Allure Magazine (1-2024)

025
CREATOR
adv
Quali sono i pro e i contro di una maggiore regolamentazione
dell’attività adv degli influencer?
Il costante incremento dell’attività di promozione e
sponsorizzazione effettuate dai content creator – con
il conseguente aumento dell’impatto che gli stessi
hanno quotidianamente nel panorama digitale influenzando
le scelte di milioni di utenti – richiede al
contempo un adeguato quadro normativo che regolamenti
l’attività di tali soggetti e garantisca la trasparenza
commerciale quale principio alla base del patto
di fiducia con il consumatore, per il quale diventa
essenziale che i meccanismi messi in atto nel rapporto
tra influencer e utente siano pari o superiori a
quanto avviene nei tradizionali canali di comunicazione.
Non vedo pertanto nessun impatto negativo,
anzi, doveva già essere così.
Dal punto di vista della trasparenza che differenze ci sono
fra le varie categorie di influencer?
Sulla trasparenza commerciale le regole valgono per
tutti e ancor di più per i professionisti che operano nel
campo della salute, che hanno delle regole imposte da
norme specifiche e dal proprio codice deontologico.
Oltre a essere una tutela per il pubblico, questo provvedimento
proteggerà anche gli influencer da eventuali scorrettezze
attuate dai brand e viceversa?
Sicuramente, ma più che di scorrettezza io parlerei di
mancanza di formazione su questi temi, c’è davvero
un gap enorme che vale sia per i creator sia per alcuni
brand, soprattutto gli emergenti che arrivano sul
mercato. Oggi vale più un no per essere compliance
che mille sì, il primo obiettivo è divulgare in maniera
trasparente sempre e scegliere brand/cause in cui
si crede. La monetizzazione dunque dovrebbe essere
il secondo step, che poi va comunicato secondo le
norme sulle piattaforme.
Ha senso equiparare le norme di trasparenza adv per gli
influencer a quelle usate per gli altri media?
Assolutamente sì, soprattutto in Italia, che è il paese
con il maggior numero di influencer che hanno un
vero peso sulle decisioni del pubblico per engagement
con la propria community, indipendentemente
dal numero di follower. I social sono diventati un
canale di informazione, un media puro e possono
essere un canale di formazione se gestiti con autorevolezza
e trasparenza. Sono molto di più che delle
pagine, sono motori di ricerca, luoghi di intrattenimento
e chi fa questo mestiere deve sapere che parla
a milioni di persone di ogni età. Pertanto la responsabilità
è un principio cardine che deve andare oltre
qualsiasi aspirazione di mera visibilità.
talent manager
I social sono diventati
media, se ben gestiti
possono diventare
canale di formazione