Allure Magazine (1-2024)

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LEGGI
Codice della Proprietà Industriale che prevede quanto
segue: “I diritti del titolare del marchio d’impresa registrato
consistono nella facoltà di fare uso esclusivo del
marchio. Il titolare ha il diritto di vietare ai terzi, salvo
proprio consenso, di usare nell’attività economica:
a) un segno identico al marchio per prodotti o
servizi identici a quelli per cui esso è stato registrato”.
Astrattamente, l’impiego del marchio altrui, nell’esercizio
dell’attività economica di un terzo, è lecito e non
può essere impedito dal titolare ove risulti necessario e
purché abbia una funzione meramente descrittiva dei
prodotti commercializzati. Tale eccezione al diritto di
uso esclusivo di un segno nell’attività economica (che
dovrebbe spettare solo al suo titolare) è codificata all’art.
21 del Codice della Proprietà Industriale e presuppone
che l’uso da parte del terzo sia
conforme ai principi della correttezza
professionale e che abbia solo finalità
descrittive dell’attività, dei prodotti
commercializzati o dei servizi erogati
dal terzo che si serve del marchio altrui.
Inoltre, l’utilizzo del marchio altrui
con finalità descrittive non deve
determinare un collegamento né un’associazione
di tipo commerciale con il
marchio o le attività del suo titolare. Si rende
dunque opportuno verificare se l’utilizzo del marchio
del terzo (nel caso di specie il marchio delle note
Maison) sia ammissibile, rispondendo ai criteri dell’art.
21 sopra citato e costituendo dunque un’eccezione, o
se invece si configuri come illecito violando l’art. 20 del
concordanza
equivalenze
La
Corte
di
Giustizia
Codice di Proprietà Industriale e dunque i diritti di
esclusiva del titolare del marchio. Come testimoniato
dalla giurisprudenza sul tema, sono molti i casi in cui la
commercializzazione di profumi equivalenti con il
contestuale richiamo al marchio del terzo si inquadri in
una fattispecie illecita. Infatti, una mera descrizione verbale
di un profumo che sia fondata sulle sue caratteristiche
olfattive, sulla sua composizione o che richiami
delle famiglie di profumi non permette al potenziale
acquirente di comprendere facilmente le caratteristiche
del prodotto. Appare più semplice e diretto, ed è dunque
una prassi molto in uso, richiamare il marchio della
nota Maison, unitamente al nome della fragranza nota,
al quale la fragranza equivalente si ispira. Questo uso
del marchio altrui, per vendere prodotti equivalenti,
pone dunque delle problematiche
che rilevano sul piano giuridico. In
primis, un utilizzo generalizzato di un
marchio da parte di terzi, senza
un’autorizzazione del titolare dello
stesso, potrebbe portare a un indebolimento
di quel segno distintivo vanificando
anche gli effort commerciali
e aziendali del produttore della
fragranza originale. Si consideri infatti
che i marchi dell’industria profumiera,
spesso, godono di una particolare notorietà e ciò
proprio in ragione degli investimenti effettuati, di conseguenza,
della riconoscibilità che guadagnano sul
mercato. Occorre ricordare che i marchi rinomati godono
di una tutela più ampia e il loro utilizzo da parte
di soggetti terzi, ovviamente non autorizzati, può costituire
un illecito anche se non sia riscontrabile un rischio
di confusione. Si tutela e si valorizza in questo modo
anche la funzione comunicativo-pubblicitaria del marchio,
ossia la sua capacità di richiamo e di vendita, con la
I marchi rinomati godono di
una tutela più ampia e il
loro utilizzo non autorizzato
può costituire un illecito