PYMES MAGAZINE - NOVIEMBRE 2019

CONOCE
Gines
La Voz de los Expertos
Tecnología y Empresa:
“WhatsApp vs Telegram”
Nº21 NOVIEMBRE 2019
ENTREVISTAS
Equipo Cerveza Rancia
JC Storm, director del
musical Flashdance
El Reportaje
El mundo del retail abre una nueva
etapa en Sevilla con Lagoh

SUMARIO
Editorial
03
La Voz de los Expertos:
Tecnología y Empresa
28-29
Reportaje Conoce:
Gines
04-07
Actualidad
8-11
Entrevista:
Equipo Cerveza Rancia
12-14
Publicidad Obra Nueva en
Alcalá de Guadaíra
30-31
La Voz de los Expertos:
Marketing
32-33
La Voz de los Expertos: El
Rincón del Derecho
34-35
Deporte, Salud y Comer: los
tres pilares del éxito de tu
negocio
16-17
Jóvenes Empresarios
Sevillanos, AJE Sevilla
18-19
Publireportaje:
La Távola Dulce
20-21
El Reportaje: El mundo del
retail abre una nueva etapa en
Sevilla con Lagoh
22-25
La Voz de los Expertos:
Psicología Infantil
36-37
La Voz de los Expertos:
Fiscalidad
38-39
Entrevista Cultural: JC Storm
40-41
Especial Reportaje: La
importancia de la planificación
para el empresario
42-43
Espacio Solidario: ALSA
44-45
Especial 9º Salón del Motor de
Ocasión de Sevilla
26
Agenda Empresarial y de Ocio
46-47
2

EDITORIAL
Tiempo de americanadas
Rocío Espinosa
Directora de
PYMES Magazine
La sección de
opinión de PY-
MES Magazine
está abierta a
todo empresario/a
de PYME,
autónomo/a o
emprendedor/a
que quiera hacernos
llegar su
opinión sobre
cualquier tema
de actualidad.
Para ello,
sólo tiene que
enviarnos un
correo electrónico,
poniendo
como
asunto; cartas
a la directora
y enviarla a
rocioespinosa@
pymesmagazine.es
Cuando la gente me pregunta si me
gusta Halloween, mi respuesta es que
sí. Me parece una fiesta donde los más
pequeños y los no tan pequeños disfrutan
tal cual ven en las películas. Aunque,
también, soy fiel defensora de las
tradiciones populares. Sin embargo, no
soy una detractora de todo aquello que
viene, ya no sólo para quedarse, sino
para incluso que el comercio crezca en
sus ventas.
Es lo mismo que sucede con el Black
Friday o el Viernes Negro. También lo
hemos importado de Estados Unidos
y que año tras año, está ganando más
adeptos y también aumentando el gasto
por persona que se lanzan a la oferta y
al descuento, adelantando los regalos
de Navidad.
Si de lo primero hay mucho debate en
la calle, a nivel empresarial y comercial
sucede lo mismo con el Black Friday.
Con los comerciantes y autónomos con
los que he podido hablar durante estos
días, me comentan que a pesar de ser
unos días donde el ticket de compra
aumenta, los beneficios no son tan
reales, pues incluso, en ocasiones, no
tienen ganancia ninguna. Pero que se
ven “obligados” a poner en el escaparate
de sus tiendas “descuentos negros” y
sumarse al carro de las grandes superficies
que, al fin y al cabo, son las mayores
beneficiadas.
Teniendo declaraciones como ésta de
premisa, sólo puedo decir que no hay
que trabajar de valde que, ante tal circunstancia,
no queda otra que agudizar
el ingenio y tirar de marketing, de
manera que ganemos clientes y aumentemos,
por contra, las ventas, sin que
todo ello suponga pérdidas o no ganancia.
Una gran ayuda para las empresas
que disponen de comercio on line, es
estar presente en los market place como
Amazon, Ebay, Aliexpress, entre otros,
para aprovecharse de la campaña que
lanzan y del público que atrae. Y si sólo
dispones de tienda física, intenta que
el descuento que se aplique a cualquier
artículo sea revertido en el propio comercio
con una venta futura.
Esto lo comento si me pongo en la piel
del empresario, pero si me pongo en la
piel del cliente, busco el chollo, la ganga
y para que ganemos todos, apoyemos
a los comercios pequeños, a aquellos
que son vecinos nuestros. Hagamos que
crezcan confiando en ellos y comprando
en sus tiendas.
3

TURISMO CONOCE...
Gines
Gines, ejemplo de
tradición e innovación
Gines es uno de los rincones más conocidos
en Sevilla. Cuenta con eventos tan
populares como “Una Pará en Gines”
y el Festival Internacional “Gines en
Corto”. Su Carnaval crece en calidad y
público cada año. Sus fiestas religiosas y
su tejido empresarial hacen de Gines un
lugar en el que encontrar todo lo que
necesites.
Por María Fernández
Gines es una de las zonas más
populares de Sevilla. En este
lugar se reúne tradición, innovación,
cultura… Por ejemplo
el Carnaval de Gines es un claro
ejemplo de evolución. El concurso
de agrupaciones de la localidad
se ha convertido en uno de los
más importantes de la provincia,
contando con la participación de
chirigotas, comparsas y cuartetos
llegados desde distintos puntos
de Andalucía. Como cierre del
Carnaval, el pasacalle de disfraces
y carruajes inunda la localidad de
color y fantasía para todos.
Sin lugar a dudar, otro de los
acontecimientos más populares y
visitados de Gines, que además está
catalogado como de interés turístico
de Andalucía, es “Una Pará en
Gines”. Esta feria turística que gira
en torno a la naturaleza y a la gran
tradición rociera de la localidad ha
logrado superar las 45.000 visitas.
Durante cuatro días el evento
cuenta con una gran cantidad de
actividades para todos los públicos,
4

Rocío, fiestas que se viven con gran
devoción e ilusión en Gines.
Otro evento imprescindible en este
rincón es su Festival Internacional
de Cortometrajes “Gines en Corto”.
Se trata de uno de los festivales
más importantes de este género
cinematográfico a nivel de toda
Andalucía y que cada año crece en
Además, esta
localidad cuenta con
personajes ilustres
como José Manuel
“El Mani”, Amigos
de Gines o Aurora
Vargas
lo que lo ha convertido en uno de
los grandes atractivos turísticos de
la provincia
En Semana Santa Gines se vuelca
con sus procesiones. En la tarde
del Viernes Santo la procesión del
Santísimo Cristo de la Vera Cruz y
de Nuestra Señora de los Dolores
Coronada, dos imágenes que se
veneran en la Parroquia de Nuestra
Señora de Belén. Gines cierra su
Semana Santa con la procesión de
gloria de Nuestra Señora de Belén,
Patrona de la localidad. Desde
2012, la procesión se celebra por
la mañana, lo que ha contribuido a
incrementar el número de asistentes.
Tampoco nos podemos olvidar
de la Romería de San Ginés ni del
calidad, prestigio y público.
Gines no descansa en ninguna época
del año. Cuando llega Navidad
el centro de la localidad viaja en el
tiempo y se sumerge en la época
medieval, ofreciendo a los visitantes
puestos artesanos, exposiciones
temáticas de la época, música y
pasacalles. Durante todo un fin
de semana la cita trasforma por
completo el municipio, que se viste
de fantasía e ilusión para despe-
5

dir el año y darle la bienvenida al
siguiente.
En Gines puedes visitar diferentes
lugares con encanto. Por ejemplo
la Parroquia de Nuestra Señora de
Belén, la Plaza de España, la Plaza y
Ermita de Santa Rosalía, el Monumento
a la Virgen del Rocío, la
Calle Real, la Plaza de la Merced o
las Haciendas de Santo Ángel, Santa
Rosalía o Torregines.
Además, esta localidad cuenta
con personajes ilustres como José
Manuel “El Mani”, Amigos de
Gines, Manolo Cortés, Fernando
Cepeda, Carmen Iturbide, Juan de
Dios Pareja Obregón, Aurora Vargas
y Antonio García Barbeito, entre
otros.
Gines también es conocida por su
tejido comercial. En 2008 un grupo
de empresarios comprendieron
la necesidad de crear una asociación
que defendiera los intereses
de los comerciantes y empresarios.
Fue entonces cuando nació la
Asociación Ginense de Empresarios
y Comerciantes. Desde entonces,
ya llevan más de diez años al
servicio de Gines. Tal y como nos
ha explicado el presidente de esta
asociación, Carlos Borsot, una de
las claves de los logros de la asociación
ha sido que siempre
ha trabajado codo con codo
con el Ayuntamiento. De
esa manera sus proyectos
y reivindicaciones, se han
podido hacer realidad
con mayor celeridad.
Si queremos profundizar
y conocer más sobre Gines
es imprescindible conocer su
historia. Pues bien, su origen
histórico de Gines se asocia con
la antigua Abgena. En tiempos de
Julio César se le cambió el nombre
por el de Vergelium Julii Genitoris.
Mientras que en época árabe
disminuye su importancia y se
convierte en una alquería llamada
Genis Levit. Más tarde, el rey
Alfonso X cambia el nombre por
el de Camero, denominándose años
después Xines. Hasta que evoluciona
al Gines actual, nombre con el
6

que ya se le conocía en 1412 según
consta en un documento conservado
en el Archivo Municipal de
Sevilla.
En 1370, el Señorío de Gines fue
entregado por el rey Enrique II de
Castilla a su almirante mayor Fernán
Sánchez de Tovar. En 1388 pasa
a pertenecer a la Casa de Zúñiga,
en la persona del Justicia Mayor
don Diego López de Zúñiga, quien
en 1412 la cedió en dote a su hija
doña Leonor de Zúñiga al contraer
matrimonio con don Alfonso Pérez
de Guzmán, Señor de Ayamonte.
En el siglo XVI pasó a manos
de los poderosos Guzmanes,
bajo cuya jurisdicción
permaneció hasta
el siglo XIX. A partir
del 20 de mayo de
1532 figuró la villa
con jurisdicción
civil y criminal, en
un mayorazgo fundado
en dicha fecha
por disposición testamentaria
de Doña
Leonor Manrique de
Castro, Marquesa de
Ayamonte. Desde 1699 a
1734 ostentó el Señorío de
Gines el Conde de Fontanal.
Gines también
es conocida
por su tejido
comercial por
ello la Asociación
Ginense de
Empresarios y
Comerciantes
lleva más de diez
años al servicio
de Gines
Un vestigio arqueológico de Gines
durante la romanización es un
epígrafe cristiano de fines del siglo
IV o principios del V grabado en la
mitad derecha de un cipo romano.
Esto representa restos de una inscripción
latina referida a la coloración
de reliquias de varios santos.
También una moneda con la efigie
del Emperador Julio Máximo Pio
(a 173 d.C) encontrada a un metro
de profundidad en lo que hoy es la
zona urbana del parque municipal.
Gines es un lugar con historia
por donde han pasado diferentes
culturas hasta convertirse en lo que
es hoy en día: unos de los rincones
más notables de Sevilla. Sus actividades
culturales, festividades, su
comercio y sus vecinos hacen de
Gines un lugar para visitar, comprar,
invertir y vivir.
7

ACTUALIDAD
Nace Sevilla
Digital, el
Marketplace para
los comercios
de Sevilla y su
provincia
La Cámara de Comercio de Sevilla
pone en marcha, en colaboración con
el Ayuntamiento de Sevilla, el proyecto
«Sevilla Digital» para impulsar la digitalización
de los comercios de Sevilla
y su provincia, a través del comercio
electrónico. Este proyecto se encuentra
dentro del marco del Plan Integral
de Apoyo a la Competitividad del
Comercio Minorista 2019, aprobado
en el marco del Programa Operativo
de Crecimiento Inteligente FEDER
2014-2020. El proyecto cuenta con la
colaboración de Alcento, Aprocom y
Feicase.
La consultora Box Digital, experta en
Marketing y en Transformación Digital,
ha sido designada por la Cámara de
Comercio de Sevilla como empresa
encargada de la ejecución de esta
plataforma de venta online y trabajará
con los comercios participantes con el
objetivo de facilitarles los conocimientos
necesarios para el manejo y subida
de productos a la plataforma.
El objetivo de este proyecto es que
los comercios de Sevilla y su Provincia
puedan dar el salto al comercio
electrónico de una forma segura. Cada
comercio tendrá disponible su propio
“escaparate virtual” personalizado y
en él podrá ofrecer los productos que
desea vender.
Para el visitante supondrá hacer su
compra diaria en diferentes tiendas,
en una misma plataforma y en un
único pedido.
Una treintena de
empresas asisten
al After Work en
Sevilla Wagen
En las instalaciones de Sevilla Wagen
de la Ctra. de Su Eminencia en Sevilla
se dieron cita las 30 empresas acreditadas
al mismo donde compartieron
un encuentro empresarial en el que
pudieron presentar cada uno de los
asistentes sus servicios y productos a
otros empresarios y representantes de
empresas con los que se pusieron las
primeras piedras para encontrar entre
ellos proveedores, clientes y cualquier
sinergia con vocación de futuro. Una
vez iniciado el encuentro fue Pablo
Franco, de la empresa Energética
Group, expuso las ventajas de la energía
fotovoltaica tanto para empresas
como para el autoconsumo de viviendas,
suponiendo una absoluta realidad
que se adelanta a las limitaciones que
presentará el futuro más inmediato.
Tras esta presentación fue el turno de
Ricardo Entrenas quien ahondó en la
necesidad de un cambio inmediato de
hábitos de consumo en la movilidad
presentando las ventajas técnicas y
económicas de los vehículos eléctricos
con los que cuenta su empresa Sevilla
Wagen. A continuación, todas y cada
una de las empresas presentes pudieron
presentar en un breve «pitch» la empresa
que representan para posteriormente
ampliar esta información en el
cóctel final no sin antes participar en
un concurso preparado por AJE Sevilla,
donde el ganador disfrutara todo
un fin de semana del eGolf, uno de los
coches eléctricos de Volkswagen.
La Escuela de
Negocios de la
Cámara galardona a
cuatro empresas por
su valor formativo
La Cámara de Comercio de Sevilla,
ha clausurado el curso académico
2018/2019, en el que han participado
más de 1.000 alumnos, y ha
aperturado el nuevo curso académico
2019/2020. El acto, celebrado en
el Teatro Cartuja Center, ha estado
protagonizado por los galardones que
se han entregado a cuatro empresas
sevillanas a las que se les reconoce,
su participación en las actividades
formativas de la Cámara, y su contribución
a que la formación sea un
eslabón clave para el buen funcionamiento
de sus negocios. Las empresas
premiadas son: ALDI España, Andaluza
de Marquetería, Tragsatec y Viajes
El Corte Inglés.
El presidente de la Cámara, Francisco
Herrero ha explicado que, en
este curso, “hemos centrado nuestros
esfuerzos, no sólo en mejorar las
acciones formativas y habilidades
directivas, hemos querido sensibilizar
a nuestros alumnos hacia la responsabilidad
social corporativa y la ética
empresarial”. Así “les invitamos a
participar en actividades concretas
enfocadas a fomentar la responsabilidad
social en el entorno empresarial,
colaborando con entidades sin ánimo
de lucro para su trabajo fin de Máster
y en las buenas prácticas ambientales
haciendo menor uso del papel.
Para lograrlo les propusimos el reto
de recibir todo el material del curso
en formato digital y donar el dinero
ahorrado. Gracias a los alumnos que
aceptaron el reto de manera voluntaria
se han recaudado 3.200 euros que
se donarán íntegramente a AMUVI.
8

9

ACTUALIDAD
El III Congreso de FEICASE impulsa el
compromiso de las empresas sevillanas con
el reciclaje y el desperdicio alimentario
El presidente de la Diputación de
Sevilla, Fernando Rodríguez Villalobos,
el presidente de la Confederación
de Empresarios de Sevilla
(CES), Miguel Rus, la directora
general de Economía y Comercio
del Ayuntamiento de Sevilla,
Isabel Cuadrado, y el presidente de
la Federación de Empresarios de
Industria y Comercio de Alimentación,
Droguería y Perfumería de
Sevilla (FEICASE), Manuel Barea,
han inaugurado el III Congreso
de FEICASE que, en esta ocasión,
ha tenido como tema central “La
Economía Circular”.
El presidente de FEICASE ha querido
destacar la necesidad de que las
empresas se impliquen en nuevos
modelos de producción para, inspirándose
en el ciclo natural, evitar
los residuos a través del impulso del
ecodiseño y nuevas fórmulas para
el aprovechamiento del residuo. El
presidente de la CES, por su parte,
El presidente de FEICASE ha querido destacar la
necesidad de que las empresas se impliquen en
nuevos modelos de producción
quiso destacar la necesidad de avanzar
hacia una economía circular,
basada en reducir, reutilizar, reparar
y reciclar. O lo que es lo mismo,
volver a activar la industria en procesos
de reutilización de materias
en desuso para crear nuevos productos.
El presidente de la Diputación,
hizo una detallada exposición
sobre la importancia de preservar el
medio ambiente y el compromiso
de todos en un tema sobre el que la
Unión Europea tiene un ambicioso
paquete de medidas para ayudar a
empresas y consumidores europeos
en la transición a una economía
en la que se utilicen los recursos
de modo más sostenible. En este
sentido, añadió que el Plan cuenta
con el respaldo financiero de más
de 650 millones de euros, con cargo
al programa Horizonte 2030 y de
otros 5.500 millones correspondientes
a los fondos estructurales,
para las gestiones de residuos y de
inversiones en la economía circular.
PREMIOS FEICASE 2019
Este III Congreso se clausuró con
la entrega de los Premios FEICASE
2019 a las siguientes empresas: Premio
a la Colaboración, a ASERSA,
Andaluza de Servicios. Premio al
Relevo generacional a Grupo Barea.
Premio a la Trayectoria Empresarial
a San Miguel y Almagro S.L.
10

ONCE, Fundación ONCE y la Asociación de Hoteles
de Sevilla se unen para promover la accesibilidad
La ONCE, Fundación ONCE y la
Asociación de Hoteles de Sevilla y
Provincia han firmado un acuerdo
de colaboración entre las tres entidades
para favorecer la accesibilidad
universal, a la formación y la inserción
laboral en el sector hotelero de
Sevilla y su provincia.
El convenio contempla acciones
conjuntas en el ámbito de la
sensibilización, concienciación y
formación. En este sentido las tres
entidades intercambiarán información
para desarrollar acciones de
asesoramiento mutuo en relación
con las necesidades y demandas de
las personas con discapacidad y formación,
relacionada con la igualdad
de oportunidades, la accesibilidad
universal y el diseño para todas las
personas y la inclusión laboral de las
personas con discapacidad.
ONCE, Fundación ONCE y la
Asociación de Hoteles de Sevilla y
Provincia organizarán y participarán
en seminarios, conferencias, congresos,
jornadas, cursos o acciones
divulgativas para la sensibilización
del mundo empresarial y profesional,
sobre la responsabilidad de
todas las personas en la inclusión
plena de las personas con discapacidad
en la sociedad.
Y en el ámbito de la formación,
Inserta Empleo, de Fundación
ONCE, experta en el desarrollo
de programas de formación para la
inserción laboral, empleo y con-
sultoría, trabajará conjuntamente
con la Asociación de Hoteles para
potenciar la inserción laboral de las
personas con discapacidad.
También van a desarrollar un programa
de cooperación para la promoción
de la accesibilidad universal
y el diseño para todas las personas,
incluidos los espacios virtuales, los
edificios, instalaciones, entornos,
productos y servicios.
Antonio Fagundo protagonista del
almuerzo-coloquio de EBC
EBC ha celebrado un nuevo almuerzo-coloquio
donde el CEO de Masaltos.com,
Antonio Fagundo, ha sido
el empresario invitado a tal evento. A
este almuerzo acudieron una veintena
de empresarios socios del club donde
escucharon la entrevista realizada al
CEO de Masaltos.com por la directora
de PYMES Magazine, Rocío
Espinosa. En dicha entrevista, Antonio
Fagundo destacó la importancia que
tiene para el empresario la constancia
y la formación continua, además de
relatar la historia de su empresa hasta
día de hoy y cómo se adapta a los
nuevos modelos de negocio.
11

Entrevista
Rancia, la cerveza que
homenajea a Sevilla
No es una novedad que en Sevilla no hace falta ninguna excusa para tomar una cerveza. Lo tenemos inculcado
como un estilo de vida y esa es un poco la idea de la nueva cerveza artesanal Rancia. Esta cerveza sevillana
surge de la mano de 5 amigos que querían homenajear a Sevilla y que se está convirtiendo en un éxito absoluto.
Hablamos con sus socios para que nos cuenten más sobre esta cerveza que ya nos tiene enamorados
Por María Fernández
¿Cómo surge la idea de La
Rancia?
Pues como salen las mejores ideas:
entre amigos y con unas cervezas
de por medio. Los cinco nos habíamos
puesto a probar a hacer cervezas
artesanas en casa… ¡Y éramos
un desastre! Menos uno de nosotros,
Miguel Ángel, que dio con la
tecla de una receta maravillosa que
es la actual Rancia. A partir de ahí,
decidimos homenajear a aquello
que nos une: nuestro amor por Sevilla.
Por eso rescatamos a algunos
de los personajes más queridos de la
ciudad para que fueran los embajadores
de nuestra cerveza.
¿Quiénes formáis parte de
ella?
Somos 5 amigos: Julio Muñoz
‘Rancio’, Antonio Villegas, Luis
Miguel Luque, Miguel Ángel Plaza
e Ilde Cortés. Cada uno tenemos
nuestros trabajos y en nuestras
familias quieren matarnos porque le
dedicamos a Rancia todo el tiempo
que tenemos, pero ¡es que nos tiene
enamorados!
Cualquier sevillano sabe que
aquí no necesitamos muchas
razones para tomar una cerveza,
podríamos decir que es un
estilo de vida ¿no?
Para nosotros lo es, sin duda. Forma
parte de la idiosincrasia más sevilla-

“La primera vez
que salimos a la
calle fue el 2 de
mayo, aunque
llevamos con
la idea desde
noviembre de
2018”
na. Aquí el afterwork lo inventamos
hace décadas. Solo que le pusimos
‘la cervecita de después’, que es
mucho más natural.
Sin embargo hay una marca
también de la tierra que está
más que implantada, aún así
os habéis lanzado con este
proyecto. Sólo unos auténticos
emprendedores lo harían ¿no?
Alguien nos dijo que estábamos
‘chalaos’, y creo que es la mejor
definición posible. Pero nosotros no
venimos a competir. Echamos un
buen rato, nos sirve para juntarnos
y disfrutamos un montón. El cariño
de la gente es alucinante y eso no
tiene precio.
¿Qué tiene de especial La
Rancia?
Tiene de especial que es 100%
artesana. Hasta los expositores que
damos a los bares se hacen a mano.
Rancia no se filtra, no se pasteuriza,
no se clarifica y su gas es atmosférico,
100% natural. Es única en su
especie… y está rica que te mueres.
¿Dónde se produce La Rancia?
Fabricamos en Beer and Dreams,
en el Polígono PISA. Allí es donde
se produce la magia. La receta es
alto secreto… tan alto que como
un día se le olvide a Miguel Ángel,
¡a ver qué hacemos!
¿Cuánto tiempo lleva el proyecto
en marcha?
La primera vez que salimos a la
venta fue el 2 de mayo, aunque
llevábamos con la idea desde noviembre
de 2018. Pero claro, es que
no teníamos ni idea de botellas,
chapas, tipos de etiqueta, tipos de
impresión… ¡No teníamos ni idea
de dónde nos metiamos! La cosa
era sacar una cerveza limitada en
el tiempo, homenajear a la ciudad,
sacar fondos para apoyar la estatua
de El Pali y listo. ¡Pero se nos ha
ido de las manos!
¿Cómo ha ido desde que salió
a la venta?
Muy bien. No esperábamos algo
así. Ahora estamos en más de 30
bares, en Sevilla y en Madrid, y
con algunas reuniones pendientes
súper ilusionantes. No le vamos a
poner frenos a Rancia siempre que
13

pero aún no te las puedo desvelar.
¿Por qué hay que beberla con
el dedo hacia arriba?
¿A ti no se te va a veces el meñique
cuando bebes? Caímos en eso y en
una mítica foto de El Pali bebiendo
justo así… Parecía una señal del
destino. Admiramos a El Pali, nos
sumamos a su causa benéfica, está
en nuestra etiqueta, rezuma sevillanía…
¡Y tenía una forma única de
beber!
Tenéis como propósito construir
una estatua que homenajee
al cantaor El Pali, ¿no es
así?
siga siendo divertido para los que
formamos parte de ella.
¿Por qué ese nombre?
Creemos que la Sevilla ‘Rancia’ es
un elemento a recuperar. Sevilla ha
de estar orgullosa de su identidad,
de sus tradiciones, de sus personajes,
de su cultura… Además, uno
de nuestros socios es el popular
‘@Rancio’, que ha conseguido
que muchos personajes olvidados
tengan su sitio en la memoria de la
ciudad. Así que sumamos todo y…
¡salió Rancia! Recuerdo cuando dimos
de alta la sociedad, la cara que
puso el notario… Nos dijo: ¿y ustedes
creen que con este nombre van
a vender cerveza? ¡Y fíjate ahora!
Una de las características de
esta cerveza es su etiqueta,
que muestra a seis personajes
emblemáticos de la ciudad: ‘El
Pali’, La Roldana, Paco Gandía,
la Abuela del Betis, Silvio y
las Santas Justa y Rufina, ¿nos
contáis un poco sobre esta
idea?
Para cada uno de nosotros son
personajes importantísimos en la
historia de la ciudad. No teníamos
mejor forma de identificar a Rancia
con Sevilla que contando con
sevillanos ilustres en su etiqueta. Y
pronto habrá novedades con ellos…
Bueno, la idea no es nuestra. Fue
una iniciativa popular y la estatua
ha de subvencionarse con donaciones.
Nosotros, simplemente,
hemos destinado los beneficios
de los primeros mil litros para dar
un empujoncito además de hacer
mucho ruido. Sabemos que hemos
ayudado, la familia nos ha mostrado
su agradecimiento y nosotros hemos
ganado un montón de amigos
gracias a eso.
¿Dónde podemos disfrutar de
la Rancia?
Actualmente está en más de 30 bares
en Sevilla, y seguimos creciendo.
Prácticamente hay al menos un
bar por barrio en Sevilla que nos
tiene. También en algunos puntos
del Aljarafe e incluso en Madrid.
Lo mejor es que los consultes en
nuestra web, www.rancia.es, porque
se van actualizando a diario.
¿Qué planes tenéis a corto y
largo plazo?
¡Buena pregunta! Primero de todo,
seguir divirtiéndonos, creando
situaciones que vinculen a Sevilla
con Rancia. Eso implica estar en
más y más bares. Estamos trabajando
mucho en la expansión y
distribución y preparando algo
muy especial de cara a Navidad.
Los próximos seis meses van a ser
muy movidos para Rancia… ¡Y me
encantará que seáis testigos de ello!
14

15

DEPORTE, SALUD Y COMER
Los tres pilares del éxito de tu negocio
El pádel, el ejercicio perfecto para
cualquier época del año
El pádel se ha convertido en uno de
los deportes más practicados en los últimos
años. Lleva años de moda y son
muchas las personas que lo practica.
Pero ¿sabes cuáles son sus principales
beneficios? Os contamos algunos de
ellos. En primer lugar ayuda a mejorar
tu coordinación y reflejos ya que se
trata de un deporte de coordinación.
Al practicarlo notarás cómo mejoran
estas cualidades. También ayuda a reducir
el estrés y a despreocuparte por
un rato de los problemas.
Practicar pádel también ayuda a tonificar
tu cuerpo, especialmente piernas
y glúteos. Asimismo al ser un ejercicio
aeróbico ayudará a fortalecer y mantener
joven tu corazón. Otra ventaja
de practicar pádel es que fomenta el
trabajo en equipo, pasarás un gran rato
entre amigos o compañeros y, además,
no depende de la climatología. Es decir,
puedes jugar al pádel tanto al aire
libre como en interior. Y ahora que
comienza el frío ya no hay excusas
para no practicarlo.
Cómo afrontar los cambios
de temperatura
Ya ha comenzado el cambio de
temperatura. Incluso puede ser que
ya hayas cogido algún resfriado o
que te resfríes pronto. Por ello queremos
ayudarte a prevenir cualquier
tipo de malestar provocado por los
cambios que conlleva este tiempo.
En primer lugar deberías llevar
contigo siempre una chaqueta o
algo de abrigo.
En casa, en el trabajo o en los espacios
cerrados solemos estar bien
acondicionados, en cambio, al salir a
la calle suele hacer más frío. Por eso
es importante elegir ropa adecuada.
Sin embargo, no todo es abrigarse.
Es fundamental beber bastante
agua para estar hidratado, tener
una buena alimentación y una vida
saludable.
Te recomendamos nutrientes
esenciales como la vitamina C,
que ayuda a proteger las células y
reforzar las defensas. Nunca dejes
que tus pies se enfríen, evita dormir
destapado y ventilar tu habitación.
16

La ropa, un básico para aprovechar
el puchero
El puchero es uno de los platos más
preparados en nuestro país. Es una
comida económica, sana y tradicional
que no falta en nuestra mesa.
Sin embargo hay muchas formas de
comerlo. Una de ellas es la ropa, o
ropa vieja.
Se trata de una receta tradicional y
súper sabrosa, muy típica de Gines.
Consiste en freír las patatas en tiras
de manera que queden hechas.
Después deberías preparar un sofrito
con ajos, cebollas, sal y aceite.
Cuando estén blandas las cebollas
añádele el resto del puchero (las
carnes, garbanzos…). El truco está
en echarle vino y reducirlo mientras
se mezcla. Finalmente únele las
patatas fritas. Te quedará un plato
exquisito, económico y sencillo.
Se trata de una
receta tradicional
súper sabrosa, muy
típica de Gines
17

JÓVENES EMPRESARIOS SEVILLANOS
Giralda Cars, concesionario oficial de
Peugeot, se une a la familia de AJE Sevilla
Giralda Cars, Concesionario oficial
Peugeot en Sevilla en la Avda. de la
Raza 27 se incorpora a AJE Sevilla
como socio PREMIUM pone a
disposición de los socios AJE Sevilla
descuentos exclusivos de hasta un
28% de descuento en turismos para
empresas de AJE Sevilla y hasta 37%
en vehículos comerciales para sus
socios.
La “marca del león” te ofrece un
trato personalizado en toda las
consultas y su equipo de profesionales
te asesorará en las consultas
y necesidades de movilidad que
tengas tanto tú como tu empresa.
Tras el acuerdo al que llegaron con
AJE Sevilla te ofrecen descuentos
incomparables en toda su gama de
vehículos desde motores gasolina
y diésel hasta los nuevos modelos
en versiones eléctricas e híbridas
pasando por los espectaculares 3008
y 5008. Si lo que necesitas es un
vehículo comercial para tu empresa
puedes probar desde los Partner en
todas sus versiones a los Boxer o los
nuevos Expert.
En Giralda Cars te asesorarán sobre
lo que necesitas en función de tu
consumo, uso del vehículo o capacidades
de motor y carga. Más de
XXX años avalan a este concesionario
líder en la venta de vehículos
Peugeot en la provincia.
NEFIC, nuevo asociado de AJE Sevilla
NEFIC, Nefi Connected, SL, empresa
de Ingeniería especializada en
la industria agroalimentaria (aceituna,
cereza, tomate cherry, café, encurtidos,….)
se asocia a AJE Sevilla para
acompañarla al reto de su modernización
y su incorporación a la industria
4.0, la nueva industria conectada.
NEFIC aporta soluciones a medida
para todas las fases del proceso
productivo desde la recepción del
producto, procesados intermedios
al packing del mismo, incluyendo
sistemas de gestión y depuración de
vertidos.
Ofrecen a sus clientes soluciones
Llave en Mano, o le ayudamos en
cualquiera de las fases de su Proyecto,
desde la ingeniería y asesoramiento, el
suministro de maquinaria alimentaria
con los mayores estándares de calidad
e higienización o la realización
de construcciones o instalaciones
industriales.
18

JÓVENES EMPRESARIOS SEVILLANOS
AJE Sevilla y PRODETUR organizan un
encuentro empresarial en Madrid
Más de 70 empresas y un total de 95
responsables de empresas madrileñas y
sevillanas participaron el día 24 en el
encuentro empresarial organizado por
los jóvenes empresarios de Sevilla en
la sede de AJE Madrid, denominada
GAR-AJE. El encuentro, organizado
por PRODETUR y AJE Sevilla y
la inestimable ayuda de AJE Madrid,
contó con la ponencia de José María
Álvarez, Tech Lead de Styleage, que
expuso las claves para incorporar y
aprovechar el BIG DATA para la
empresa y la aplicación de tecnologías
de Big Data para el mundo de la
moda. Tal y como él mismo expuso,
“La tecnología Big Data consiste en
el manejo de grandes conjuntos de
datos, tan voluminoso, que se escapan
a las tradicionales bases de datos. Estos
volúmenes masivos de datos pueden
utilizarse para abordar problemas empresariales
que antes no hubiera sido
posible solucionar”.
Tras las respectivas presentaciones
empresariales en las salas preparadas al
efecto en los llamados Networkings
en las que participaron las empresas
asistentes, Amador Sánchez, Gerente
de PRODETUR clausuró la jornada
empresarial. Se trata de la tercera misión
comercial “Bitácoras” de este año,
tras las celebradas en el mes de abril
en la localidad onubense de Punta
Umbría; y en Córdoba el pasado septiembre,
respondiendo así al propósito
de conectar a las empresas y el tejido
productivo de Sevilla con el del resto
de Andalucía, Extremadura y otros
territorios del ámbito nacional.
VIII Encuentro Empresarial Luso-Andaluz
PORDETUR y la Asociación de
Jóvenes Empresarios de Sevilla (AJE
Sevilla), en esta ocasión con la colaboración
de la Confederación de Empresarios
de Andalucía, han organizado
un Encuentro Empresarial en Tavira
para el próximo día 22 de noviembre.
El encuentro bianual, en este 2019, se
celebrará en la ciudad portuguesa de
Tavira y concentrará el 22 de noviembre
a empresas portuguesas y andaluzas
que establecerán en el marco del
encuentro empresarial los primeros
contactos comerciales que servirán
de conocimiento mutuo para poder
llegar a acuerdos empresariales entre
empresas de ambos países. La finalidad
de este VIII encuentro es propiciar el
encuentro entre empresas próximas
geográficamente con el fin de fomentar
la colaboración empresarial entre
ellas, aumentar la eficiencia y la competitividad
de estas pymes mediante la
consecución de contactos comerciales
y su apertura a un mercado internacional
y fortalecer el tejido empresarial
andaluz y portugués apoyando
su visualización fuera de sus ámbitos
nacionales, regionales y locales.
19

PUBLI-REPORTAJE LA TÁVOLA DULCE
Decoración con globo,
la última tendencia para
eventos empresariales y
particulares
Beatriz González
Gerente y empresaria
fundadora de La Távola
Dulce
Por Rocío Espinosa
Emprendedora que ha
unido sus conocimientos
de arquitectura
técnica junto con su
creatividad y otros
estudios para crear La
Távola Dulcel, a la cual
le dedica su pasión y
el amor por el trabajo
bien hecho.
Tlf: 662 083 645
info@latavoladulce.es
www.latavoladulce.es
La Távola Dulce es una empresa sevillana
dedicada a la decoración con
globos de cualquier espacio, ya sea
para empresas o particulares. Nacida
de la mano de Beatriz González
en el 2015, se ha ido consolidando
en sector por su buen hacer, por
su constancia, esfuerzo, sacrificio y
por el amor al trabajo bien hecho y
respeto hacia los demás.
Muchas son las nuevas tendencias
que están llegando a España
de otros lugares del mundo y una
de ellas son las decoraciones con
globos. El globo se ha caracterizado
hasta hace poco tiempo como un
elemento de decoración de fiestas
infantiles, pero a día de hoy se ha
colocado como un elemento muy
importante de gran impacto visual,
ideal para las empresas en campañas
de marketing. Es un artículo más
en la transmisión, un escaparate más
para las empresas. Y qué decir de las
celebraciones, tales como comuniones,
cumpleaños, bodas, etc. donde
junto con los candy-bar o mesa de
dulce, ganan cada día más adeptos
que quieren hacer especial ese día
con la decoración.
EVENTOS PARA EMPRESAS
Como ya se ha mencionado, en el
mundo de las empresas, trabajar el
marketing y la imagen de marca es
algo primordial. El globo ha conseguido
colarse en los eventos que las
empresas organizan, ya sea para presentar
un producto, una inauguración,
almuerzos empresariales, galas,
feria de muestras, convenciones...
Pero el arte del globo se ha colado,
de manera, que supone un avance
en la comunicación del marketing
tradicional. Para la empresa es
importante que, en poco tiempo
y de manera puntual, su mensaje,
valores, misión impacte visualmente
al público al que va dirigido, siendo
el globo el medio ideal y original
para transmitirlo.
La Távola Dulce sabe de la importancia
del momento, es por
ello, que crea ambientes y espacios
diferenciales con globos. Todo se
consigue a través de los colores, formas,
temáticas, logos e imagen corporativa,
incluso con la realización
de esculturas. En definitiva, se busca
impresionar con la creatividad para
20

“ El arte del globo”
supone un avance
en la comunicación
del marketing
tradicional
despertar los sentidos de los asistentes
al evento, con el objetivo de
que permanezca en el recuerdo una
buena imagen de la marca.
EVENTOS PARTICULARES
Al igual que sucede con las empresas,
los eventos particulares
tales como cumpleaños, bodas,
comuniones, el globo también se
está integrando como parte de la
decoración del evento, adquiriendo
cada vez más protagonismo. La
Távola Dulce ofrece este servicio
para que te olvides de estos detalles
tan importantes y disfrutes junto a
tus invitados de la fiesta. Es mejor
delegar este trabajo y ponerlo en
manos de profesionales para evitar
el estrés. y que todo quede perfecto.
Con el globo integrado en la
decoración se pueden conseguir
esculturas, figuras, arcos, centros de
mesas y todo ellos jugando con la
creatividad y con los detalles para
conseguir emocionar a los asistentes
y que cada uno de los detalles sean
memorables.
Además, en La Távola Dulce podrás
encontrar, también, la colocación
de mesas dulces de la temática
elegida para el momento. Usando
los colores y la puesta en escena
para hacer de ello algo especial y
que todos recordarán. Incluso, para
que todo el mundo pueda disfrutar
de las golosinas y dulces tienen en
cuenta tanto las alergias como las
intolerancias.
A todo lo comentado, hay que
añadir que, La Távola Dulce destaca
por ser una empresa comprometida
con el medio ambiente. Todos
los globos con los que trabaja son
100% de látex, nada de plástico y
100% biodegradables.
Si tienes algún evento próximo ya
sea a nivel empresarial o particular,
La Távola Dulce se puede encargar
de la decoración, ya que se ajustan
a las necesidades y peticiones de
sus clientes. Se encargan de toda la
logística de montaje y de recogida
final. Todo para que el cliente sólo
tenga que pensar en disfrutar del
momento junto a sus invitados para
tal ocasión.
21

E l
reportaje
El mundo del retail abre
una nueva etapa en Sevilla
con Lagoh
Lagoh ha batido record de asistentes en sus primeros días de vida. Ni los
problemas del tráfico han impedido a los visitantes de disfrutar de la amplia
oferta en moda y ocio familiar que ofrece este espacio único en Sevilla
Por Rocío Espinosa
Con una inversión
de 200 millones
de Euros y una
generación de
empleo de más
de 3 mil directos
e indirectos, junto
con su diseño
vanguardista,
sostenible y
eficiente colocan
a este centro
comercial en uno de
los más innvodores
a nivel nacional y
europeo
Si hay que hablar de grandes momentos
que ha vivido Sevilla en
este año 2019, sin lugar a dudas,
uno de ellos es la inauguración del
centro comercial Lagoh. El pasado
27 de septiembre dio su pistoletazo
de salida, aunque en la tarde-noche
del 26 se produjo su inauguración
oficial a la que acudieron diferentes
personalidades tanto a nivel político,
institucional y demás invitados,
donde Eva González fue la maestra
de ceremonia.
Mucho se ha hablado entre los
sevillanos, y con tono de guasa, de
una vez que estuviera en funcionamiento
el centro comercial, lo que
supondría de tráfico y colapso en la
zona de acceso al mismo, ya que se
encuentra en la zona sur de Sevilla,
a los pies del puente del Centenario,
famoso por sus retenciones en
horas puntas. No hay que obviar
lo evidente, pero desde PYMES
Magazine queremos darle “la vuelta
a la tortilla” y fomentar lo que Lagoh
va a aportar a la ciudad y a sus
ciudadanos. Se podría empezar que
22

Lagoh obtuvo
en el primer fin
de semana de su
apertura la visita
de más de 200 mil
personas
este centro comercial ha supuesto
una inversión de 200 millones de
Euros, que ha sido promovido por
Lar España y que está totalmente
gestionado por el Grupo Lar. Esta
compañía ha conseguido construir
el mayor espacio comercial y de
ocio que tiene la ciudad de Sevilla,
además de ser uno de los más innovadores
a nivel europeo. Cuenta
con una superficie de más de 100
mil metros cuadrados y con un lago
de 6 mil metros cuadrados, por el
cual va a girar el protagonismo del
mismo centro. Alrededor del lago
está ubicada la zona de restauración,
de ocio, miradores y relax. Incluso
acogerá espectáculos de agua, luz y
sonido.
En cuanto a la zona comercial,
son un total de 200 comercios los
que han abierto sus puertas, por lo
que todos los locales que cuenta el
centro están a pleno rendimiento.
Esto se traduce en que tanto firmas
locales, nacionales e internacionales
abren sus puertas cada día para
ofrecer sus productos y servicios.
Lo que convierten a Lagoh en un
punto donde se agrupan las marcas
más demandas por los consumidores,
incluso con la apertura de
nuevas firmas que aún no estaban
presentes en la capital hispalense.
Si Lagoh tiene todos sus locales a
pleno rendimiento, otra lectura que
se puede hacer de ello, es el empleo
que genera el mismo. Se estima
que se ha creado un total de 3.300
puestos de trabajo tanto directos
como indirectos y que aparte, para
su construcción se ha generado más
de 1.500 puestos de trabajo. Son
datos a tener en cuenta, que vienen
a aportar a la ciudad menos paro.
Si por algo, también, destaca Lagoh
es por su diseño vanguardista,
acorde con las nuevas tendencias arquitectónicas:
cuerpos geométricos,
sin espacios monótonos, capaces
de crear recorridos con una gran
riqueza espacial, estructurados en
tres grandes plazas orientadas hacia
el lago. Su cubierta llama mucho
la atención puesto que es vegetal,
además es un espacio sostenible
con energías renovables. Prueba de

Lar España ha invertido 9,4 millones de Euros
en la mejora de los accesos a Lagoh, entre
los que destaca el desvio desde el Centenario
como el puente peatonal y para ciclistas
desde el barrio de Los Bermejales
próximos años. Volviendo al tema
de la accesibilidad y del tráfico,
Lar España ha invertido 9,4 millones
de Euros para que el acceso al
mismo sea más fluido, tanto para
las personas que se desplacen en
su propio coche como para las
que quieran acceder a él andando
desde el barrio de Los Bermejales
con la construcción de un puente
peatonal. Además, desde el mismo
día de su apertura, el Ayuntamiento
de Sevilla ha puesto en marcha una
nueva línea de autobús (35) que comienza
en el Prado de San Sebastián
con destino Lagoh.
ello, es su uso de energía de fuentes
limpias, la cual está certificada,
a lo que hay que añadir el uso de
paneles fotovoltaicos suministrados
por la empresa sevillana TSO,
así como los recursos de energía
geotérmica y sistema de recogida
de agua pluvial. Es por todo ello,
que Lagoh se convierte en uno de
los centros comerciales más grandes
de Europa y de los más innovadores
y sostenibles.
Desde que se conociera el proyecto
tanto la administración local como
autonómica apoyaron su ejecución,
pues supone un gran desarrollo
para la zona sur de Sevilla, de la
que se pretende que crezca en los
Con su nacimiento también se va
a conseguir el crecimiento de esta
zona, pues se tiene proyectado que
se construyan tres mil viviendas, por
medio de varios proyectos residenciales,
además de la futura Ciudad
de la Justicia.
Con todo ello, no le queda otra que
a la Administración competente en
invertir en la mejora de las infraestructuras
por las necesidades que ya
se han generado y las que están por
llegar.
En conjunto, el complejo representa
el comienzo de una nueva etapa
en el mundo del retail, mucho más
experiencial, personalizable y vinculada
al poder de atracción de las
grandes marcas, al ocio familiar y a
un tiempo libre mucho más creativo
y participativo.
25

ESPECIAL 9º SALÓN DEL MOTOR DE OCASIÓN DE SEVILLA
El Salón del Motor de Ocasión cierra
otro año con un buen volumen de venta
El pasado mes de octubre y adelantándose
en fecha a años anteriores,
FIBES acogía, de nuevo, el 9º Salón
del Motor de Ocasión de Sevilla,
que ha contado con 65 expositores
entre concesionarios, financieras
y otras casas afines al sector de la
automoción. A pesar de no contar
con un día festivo en su celebración
y a la situación por la que está
Un total de 2.896 unidades se han vendido en esta
edición, cifra que hay que sumarle entre un 10-
20% más de las operaciones cerradas a posteriori
atravesando el sector, los expositores
han logrado alcanzar las ventas del
pasado año. En total se han vendido
2.896 unidades durante la exposición,
pero a esta cifra hay que sumarle
entre un 10% y un 20% más
por las ventas que están pendientes
de cerrar.
Teniendo en cuenta todas las cifras
registrada durante los 5 días que ha
durado el salón, el evento reporta
a la ciudad un balance cercano a
los 50 millones de Euros de cifra
de negocio. Con ello, el Salón del
Motor de Ocasión se consolida
como una de las citas más importantes
de la ciudad, continuando en
la segunda mayor muestra que se
celebra en FIBES.
“Por lo general todos los expositores
hacen un balance muy positivo
de su participación en esta edición.
Todos sabemos que veníamos de
un año muy malo y había mucha
expectación en cuanto al resultado
de esta cita, sin embargo, la gran
mayoría han mantenido sus ventas
en comparación a la edición de
2018, lo cual se traduce en un éxito
para ellos; inclusive, otros tantos,
han vendido más, siendo una grata
sorpresa para ellos”, explica Francisco
Javier Moreno Muruve, presidente
de FEDEME.
26

27

LA VOZ DE
LOS EXPERTOS
Tecnología y Empresa
WhatsApp vs Telegram
Por Fernando Molina, CEO de NUBEADO - Expertos en tecnologías web
En un artículo anterior, dedicamos
unas líneas a exponer los beneficios
que una aplicación como WhatsApp
podría proporcionar a nuestros
negocios, gracias sobre todo a su
indudable capilaridad en el mercado.
En el artículo de hoy, vamos a dar un
paso más allá y presentaremos otra
herramienta de mensajería que, si
bien no es tan conocida y extendida
como WhatsApp, puede aportarnos
otras ventajas que merece la pena señalar.
Como el lector seguramente ya
habrá adivinado se trata de Telegram,
y vamos a proponer un “duelo” entre
ambas aplicaciones, en conceptos
como número de usuarios, funciones
disponibles, personalización y
privacidad.
Número de usuarios
En concepto de número de usuarios,
el campeón por KO absoluto es
WhatsApp, que dispone de más de
1.500 millones de usuarios, frente a
los 200 millones de Telegram.
Es cierto que la elección de una u
otra aplicación no depende directamente
del número de usuarios que la
utilicen, pero también es cierto que
al ser más fácil que te encuentren en
WhatsApp que en Telegram, el usuario
tenderá a utilizar la primera.
Funcionalidades
WhatsApp y Telegram permiten
enviar mensajes de texto además de
emoticones, gifs animados, stickers,
fotos, videos, canciones, ubicación,
etc. En este punto podemos decir
que tenemos un empate técnico,
pero si a toda esta amalgama de
elementos, le añadimos el contenido
disponible a través de Bots, Telegram
se hace con la victoria. Aclarar al
lector que cuando hablamos de Bots,
nos referimos al acceso de contenido
adicional para los chats, como
pueden ser minijuegos, encuestas o
simplemente estar al día de las novedades
de tus webs favoritas.
En lo que respecta a las llamadas
y videollamadas, WhatsApp gana
por goleada, porque si bien ambas
permiten hacer llamadas a través de
sus aplicaciones con unas prestaciones
similares, Telegram no permite
realizar Videollamadas. Si en cambio
hablamos del servicio multiplataforma,
es Telegram quien sale vencedora,
ya que, si bien ambas aplicaciones
permiten su uso tanto en móvil
28

“Telegram se lleva
los puntos en
funcionamiento
multiplataforma,
personalización,
privacidad y
seguridad y en
compartir con tus
amigos”
como en PC, Telegram es una aplicación
100% en la nube, y esto hace
que puedas utilizar Telegram desde
cualquier dispositivo, incluso con el
móvil apagado, algo que con WhatsApp
en inviable.
Personalización
Este elemento, sin ser crucial para
decidirnos por una u otra aplicación,
no deja de tener su cierta importancia,
ya que todos nos sentimos
más cómodos usando una interfaz
adaptada a nuestros gustos.
En este punto, WhatsApp se muestra
algo rácana, ya apenas contamos con
la personalización del fondo de los
chats. Telegram en cambio apuesta
por una customización a gusto del
consumidor permitiendo adaptar
completamente el tema según nuestras
preferencias.
Dicho esto, también es de obligado
cumplimiento hacer referencia a los
Widgets, donde WhatsApp cuenta
con 5, por 0 de Telegram. Estos
Widgets de WhatsApp permiten al
usuario tener en su pantalla de inicio
y siempre a mano aquellos chats sin
leer, sin necesidad de abrir la aplicación,
lo que la hace algo más ágil.
Privacidad
Si bien este punto puede parecer a
priori el menos interesante para el
usuario, puede resultar el más capital.
Ambas aplicaciones se han creado
para enviar mensajes, pero es indispensable
garantizar, que el mensaje
llegue solo a las personas correctas y
de forma privada.
Este punto es quizás el más complejo
de analizar, e incluso los expertos en
ambas plataformas no terminan de
ponerse de acuerdo sobre cual de las
dos ofrece mejor privacidad, por lo
que lo que haremos será explicar someramente,
algunos de los elementos
que encierra esta cuestión.
Empezaremos comentando que,
aunque ambas aplicaciones disponen
de cifrado de extremo a extremo, en
WhatsApp está activado de forma
predeterminada para todos los chats,
mientras que en Telegram solo en
los chats secretos. Los normales
aun estando cifrados, no lo están de
extremo a extremo. A pesar de esto,
hay que señalar que los chats privados
de Telegram añaden una capa de
seguridad opcional que no puedes
conseguir en WhatsApp, como son el
uso de teclado en modo incógnito,
protección contra capturas de pantalla
o mensajes autodestruíbles.
Otro elemento a tener en cuenta es
el control de acceso. Aunque según
las ultimas noticias, WhatsApp está
a punto de lanzar en Android su
sistema de bloqueo mediante huella
dactilar, actualmente cualquiera con
acceso al móvil puede leer todos los
chats. En cambio, en Telegram es
posible proteger los chats mediante
PIN y contraseña.
Conclusiones
Una vez analizados los elementos
más relevantes en una y otra aplicación,
hemos visto que Telegram se
lleva los puntos en funcionamiento
multiplataforma, personalización,
privacidad y seguridad y en compartir
con tus amigos, mientras que
WhatsApp por su parte se corona en
llamadas, videollamadas y en número
de usuarios, donde sigue a años luz
de su competidor.
Parece razonable concluir que,
en suma, Telegram es mejor que
WhatsApp, aunque como siempre
todo depende de las preferencias del
usuario final, que como reza el dicho,
siempre tiene la razón.
29

30

31

LA VOZ DE LOS EXPERTOS
MARKETING
Las Redes Sociales sin
“Likes”
Por Manuel Rodríguez, AVLE U Comunicación
https://www.facebook.com/manuel.rodriguez.3572 // Twitter @ManuelJRM // IG @manueljrm83
Durante años nos hemos obcecado
en conseguir ‘likes’. Se ha convertido
en la ‘moneda’ del mundo de
las comunicaciones. De hecho,
como nos ha ocurrido con algunos
clientes, era una obsesión obtener
el mayor número de ‘me gusta’. Las
propias redes sociales nos habían inducido
a ello, siempre invitándonos
a participar y que promoviéramos
las acciones en la misma. Pues todo
esto tiene los días contados.
Las redes van a vivir una auténtica
revolución, puesto que para muchos
el fin de un perfil era conseguir
esos ‘me gusta’ para ganar posicionamiento
o ser influencer. Es
más, el ‘like’ o más bien un número
considerable de ellos era símbolo de
éxito comunicativo, cuando no es
cierto realmente, y evitando otros
datos muchos más importantes para
los fines últimos de dichas redes.
Instagram anunció hace algunos
meses que iba a ocultar el contador
de ‘likes’, sorpresa antes los miles
de instagramers que dependen,
precisamente, de que sus seguidores
cliquen en el casillero correcto.
Pero es que ahora se ha unido
Facebook, pero la compañía ha
32

pasado ya a la acción y ha comenzado
a testar una plataforma sin el
contador. La empresa que inventó
el ‘like’, ahora quiere deshacerse de
él. Bueno en principio, solo no será
visible para los usuarios, puesto que
los propietarios de perfiles, tanto
privados como de empresas, podrán
verlos en sus estadísticas.
Los comunitty desconocemos aún
el fin último de esta estrategia, pero
lo que sí se sabe es que la pruebas
realizadas sólo ocultan el número
de ‘likes’ exactos, no han eliminado
la información de las personas que
reaccionan e incluso los comentarios.
La ingeniera Jane Manchun
Wong ha sido la que ha desvelado
esta estrategia que Facebook ha
confirmado posteriormente.
Facebook comienza a ocultar los
‘likes’, pero no sabemos exactamente
en qué país, aunque de manera
oficial, según la compañía, ha sido
en Australia. De hecho, la empresa
ha indicado en un comunicado del
pasado mes de septiembre: “Estamos
realizando un test en el que
reaccionan nuestros followers a
nuestros posts, pero ellos, no.
Aunque creemos descartada la
razón de eliminar ese estrés que
provoca los ‘likes’ porque como
“lo que sí se sabe es que las pruebas realizadas
sólo ocultan el número de “likes”exactos, no han
eliminado la información de las personas que
reaccionan e incluso los comentarios.”
el número de likes, las reacciones y
el contador de reproducciones de
los vídeos son privados en algunos
posts de Facebook. De esta manera,
reuniremos información para
entender si esto puede llegar a cambiar
la experiencia de las personas a
la hora de usar Facebook”.
No obstante, Instagram, empresa
anexionada por Faebook, ha realizado
pruebas en Australia, Brasil,
Canadá, Irlanda, Italia, Japón y
Nueva Zelanda.
No sabemos la razón de esta operación.
Pero lo que sí sabemos es que
tanto el ‘Like’ como el resto de reacciones
seguirán. Por lo que como
propietarios de un perfil o una Fan
Page podremos seguir viendo cómo
usuarios de perfiles y Fan Pages podremos
seguir viendo las reacciones.
La primera consecuencia de esta
iniciativa es que cambiará el modelo
de negocio, puesto que, como
hemos indicado, muchos instagramers
habían convertido las redes en
su modo de vida.
Seguiremos atentos a cómo evoluciona
uno de los cambios más
importantes de las redes sociales de
los últimos años.
33

LA VOZ DE LOS EXPERTOS
El rincón del
DERECHO
Incumplimiento de un
divorcio notarial
Por Mª Dolores Caro Cals, abogada socia de RuaCals Abogados
Se planteó recientemente en una
Sentencia de abril de 2019, que una
vez obtenido el divorcio notarial
en caso de desacuerdo o incumplimiento
del mismo a qué juzgado le
correspondía reclamar su ejecución.
Para ponernos en situación debemos
saber que, desde la reforma del
Código Civil de 2015, además de
casarse ante notario, los divorcios
también pueden tramitarse por la vía
notarial. De esta forma, hoy en día
cuentas con 2 métodos para realizar
este trámite: la vía judicial y la vía
notarial, que introduce una forma
más ágil para obtener la escritura de
separación o divorcio.
Para realizar el trámite de separación
o divorcio ante notario debes cumplir
los siguientes requisitos:
1- Que el divorcio sea de mutuo
acuerdo
2- Deben haber transcurrido como
mínimo 3 meses desde la celebración
del matrimonio.
3.-Que el matrimonio no tenga
hijos menores de edad o discapacitados:
en el caso que los tuvieras,
deberías acudir obligatoriamente
a tramitar el divorcio por la vía
judicial.
4- Como hemos mencionado anteriormente,
es necesario el consentimiento
de los hijos mayores de edad.
En caso que no hubiera tal consentimiento,
también deberás acudir al
juzgado para realizar el trámite.
4- Es obligatoria la presencia de un
Abogado, que puede ser el mismo
para ambas partes.
5- Ambos cónyuges deben intervenir
de forma presencial, es decir,
no pueden otorgar un poder a otra
persona para tramitar el divorcio en
su lugar
7- Que la mujer no esté embarazada
A nivel tributario, las consecuencias
siempre serán las mismas, ya se
tramite el divorcio ante el Juez, el
Letrado de la Administración de
Justicia o ante Notario, aunque en
el caso de acudir por vía notarial se
deberá tributar por el impuesto de
actos jurídicos documentados.
La principal ventaja de un divorcio
notarial son los tiempos, puesto que
en el caso de optar por la vía judicial
puedes tener que esperar hasta 2
meses para completar el trámite, y en
el caso de acudir a un notario, en 48
horas tendrás resuelta tu separación.
34

“Para realizar
el trámite de
divorcio notarial,
debes presentar
un convenio
regulardor”
Para realizar el trámite del divorcio
notarial, debes presentar un convenio
regulador, que no es más que
un acuerdo bilateral de los cónyuges
donde expresan su voluntad para
finalizar la convivencia matrimonial
(en el caso de una separación)
o al matrimonio (en el caso de un
divorcio), y donde además se regulan
todas las consecuencias jurídicas del
trámite.
En este acuerdo deben figurar
aspectos como quién de los cónyuges
hará uso de la vivienda familiar,
cómo se repartirá la economía actual
que tenga el matrimonio, cómo se
adjudicarán los bienes y cargas del
matrimonio, etc.
¿Qué ocurre cuando una de las partes
incumple el convenio Regulador
NOTARIAL y no se lleva a cabo el
divorcio en los términos acordados?
¿Cuál es la Jurisdicción a la que se
tiene que acudir para ejecutarlo?
Una reciente sentencia del Juzgado
de Primera Instancia nº 93 de Madrid
de 25 abril de 2019 ha venido a
poner luz en este asunto.
“PRIMERO.- Estamos en presencia
de divorcio declarado por Escritura
Notarial ante la ausencia de hijos
menores de edad, promoviéndose
la demanda de ejecución ante el
incumplimiento de los acuerdos
a los que llegaron las partes en un
divorcio celebrado ante Notario, en
concreto por el incumplimiento de
la obligación de pago de alimentos
para hijo mayor de edad.
Nos hallamos por tanto inmersos en
una demanda de ejecución derivada
de título no judicial, ya que la
escritura pública notarial no es título
judicial y, por ello, la ejecución de
lo convenido (reconocimiento de
deuda, préstamo en póliza intervenida,
acuerdos en convenio regulador,
etc.) se deberá sustanciar por una
ejecución de título no judicial ante
los Juzgados de Primera Instancia y
nunca ante los Juzgados de Familia,
ya que no existe sentencia o auto de
los mismos que fuera ejecutable, sin
que la existencia de una norma de
reparto, (Clase 7a Bis de los juzgados
de familia), pueda alterar las
normas competenciales legalmente
establecidas.
El art. 517.2 de la LEC establece
como títulos que llevan aparejada
ejecución, los siguientes títulos:
4.° Las escrituras públicas, con tal
que sea primera copia; o si es segunda
que esté dada en virtud de mandamiento
judicial y con citación de
la persona a quien deba perjudicar, o
de su causante, o que se expida con
la conformidad de todas las partes.
La demandante no funda su demanda
en un decreto con fuerza ejecu-
tiva ni en una sentencia dictada por
este Juzgado, sino en una escritura
notarial; estamos pues en presencia
del supuesto previsto en el apartado
tercero del art. 545, conforme al
cual los Juzgados competentes para
conocer de una demanda ejecutiva
fundada en esta clase de títulos,
son los de Primera Instancia y no
los de Familia, ya que a tenor de
lo dispuesto en el Real Decreto
1322/1981, de 3 de julio de creación
de los Juzgados de Familia, en
su artículo 1-2 “Los nuevos Juzgados
de Primera Instancia conocerán de
forma exclusiva, por vía de reparto,
de las actuaciones judiciales previstas
en los títulos [V( del matrimonio ) y
VII ( de las relaciones paterno-filiales)
del Libro 1 del Código Civil, así
como de aquellas otras cuestiones,
que en materia de Derecho de familia,
les sean atribuidas por las Leyes,
sin que dicha previsión legal se haya
efectuado respecto de la ejecución
de las escrituras de divorcio.”
En el caso presente, toda vez que
el demandado según lo expuesto
en la demanda tiene su domicilio
en Madrid y la obligación cuyo
cumplimiento se reclama, a tenor de
lo expuesto en la escritura notarial
de divorcio es en Madrid, será
órgano competente para conocer de
la demanda de ejecución bien los
Juzgados de Primera Instancia de
esta capital.
35

LA VOZ DE LOS EXPERTOS
PSICOLOGÍA INFANTIL
Separaciones, divorcios
y niñ@s
Por Mª Ángeles Sánchez, psicóloga infantil de
Crecer Gabinete de Psicología Infantil
La ruptura de la pareja es, en la mayoría
de los casos, un proceso complicado
y doloroso, especialmente para los
hij@s al ser la parte más vulnerable de
la familia. Cuando una pareja rompe
su relación, dejan de ser pareja, pero
siguen siendo una familia, aunque
con unas características diferentes a las
que tenían antes de la separación. Así,
son los progenitores los responsables
de evitar las posibles consecuencias
negativas afrontando el proceso sin olvidar
en ningún momento que el bien
máximo a preservar son los hij@s. De
hecho, en algunas situaciones en que
la tensión familiar y la intensidad del
conflicto son insoportables, los hij@s
viven la separación casi con alivio,
aunque sea de manera inconsciente.
Las tres reglas de oro a tener en cuenta
son:
Los hi@s no se divorcian, la separación
es una decisión de los adultos.
Por tanto, es responsabilidad del padre
y de la madre organizar las relaciones
familiares, siempre priorizando el
interés de los hij@as.
No descalificar al otro delante de los
hij@s.
L@s herman@s tienen derecho a
vivir y crecer juntos.
Cómo informar a los hij@s de la
separación
36

“Es recomendable
que se hable con
los hij@s acerca de
la separación, al
menos una o dos
semanas antes de
que se produzca,
para darles tiempo
a adaptarse e ir
disminuyendo el
golpe que ello
supone”
Es recomendable que se hable con
los hij@s acerca de la separación, al
menos una o dos semanas antes de
que se produzca, para darles tiempo a
adaptarse e ir disminuyendo el golpe
que ello supone, así como suavizar el
sentimiento de abandono que pueda
producir.
Los hij@s deben estar al corriente de
lo que se decide y que ambos progenitores
les informen conjuntamente
para que no crean que uno de ellos es
el culpable, reconociendo si es preciso,
que lamentan no poder vivir juntos.
Conviene decirles que es una decisión
muy pensada y meditada para que
todos salgan beneficiados y, sobre todo,
que es una decisión firme y que no va
a haber reconciliación.
Las razones de la ruptura deben ser
expuestas en términos entendibles
para que no culpen a uno de sus
progenitores o a sí mism@, es importante
que se vaya más allá de la simple
explicación de “ya no nos queremos”,
aunque procurando no entrar en
detalles que puedan dañar la imagen
del otro. Y sobre todo hay que dejarles
muy claro que ellos han sido muy
importantes en la vida de sus progenitores
y que su nacimiento es lo mejor
que les ha ocurrido.
También hay que animarles a que
pregunten y manifiesten sus pensamientos
y sus sentimientos, ayudarles
a expresar su malestar y no negar que
pueden tener emociones negativas
como rabia, miedo o ira. No escatimar
en explicaciones acerca de la decisión
que van a tomar, ya que es de una
gran trascendencia en sus vidas.
Es comprensible que muchos progenitores
se sientan incapaces de hablar de
la separación con sus hij@s a causa del
propio dolor y de la preocupación que
les embarga. Pero cuando se pregunta
a l@s niñ@s sobre lo que podría
haberles ayudado en tal situación, casi
siempre contestan que habrían precisado
de más información, explicación
y seguridad de la que realmente
recibieron.
Factores que facilitan la adaptación
• Evitar las discusiones en presencia
de los hij@s ya que lo que más les
ayuda en la adaptación a la nueva
situación es la ausencia de conflictos
entre dos personas a las que quiere.
• Informarles sobre lo que está ocurriendo.
Necesitan entender lo que
está sucediendo y seguridad sobre la
continuidad del amor y del cuidado
para con ellos.
• No hablar mal de la expareja porque
esa persona es su padre o su madre.
Esto incluye a otros familiares como
abuelos, tios, etc…
• Mantener la comunicación, sobre
todo en cuestiones que afectan a los
hij@s, para responder de una manera
adecuada a sus necesidades.
• Los niñ@s deben mantener sus lazos
y relaciones con ambos progenitores
y con otras personas importantes en
sus vidas, a menos que exista riesgos o
daños reales al niñ@.
• Mantener hasta donde sea posible la
rutina diaria, tanto en la escuela como
en casa y asegurarles que sus necesidades
van a estar cubiertas.
• Evitar las conductas sobreprotectoras
o demasiado permisivas, consintiendo
comportamientos que no habrían sido
tolerados antes de la separación.
• El tiempo que permanezcan con
sus hij@s, los adultos deben dedicarse
a disfrutar de su compañía. Deben
escucharles, pero no utilizarles como
correo ni como espía para intentar saber
lo que hace o no hace su expareja.
• Los hermanos deben estar juntos el
mayor tiempo posible. Los padres y
madres no deben intentar ganarse a
uno de sus hij@s ya que el favoritismo
introduce una nota de discordancia
en el grupo familiar que les va a hacer
sufrir. Así, los hermanos estando unidos
pueden apoyarse mutuamente y
superar la situación con mayor éxito.
37

LA VOZ DE LOS EXPERTOS
FISCALIDAD
Medidas urgentes para
paliar el fenómeno
meteorológico “DANA”
Por Alberto Muñoz Cantos. Experto Tributario y Mercantil en MC&A ASESORES
www.mcaasesores.com
El pasado mes de septiembre ante
los profundos temporales sufridos
en el territorio español, el gobierno
procedió a la publicación del
Real Decreto-ley 11/2019, de
20 de septiembre (BOE de 21 de
septiembre y corrección de errores
de 2 de octubre de 2019) recogiendo
una serie de medidas urgentes
para paliar los daños causados por
temporales y otras situaciones
catastróficas, declarar zona afectada
gravemente por una emergencia
de protección civil las provincias
y comunidades autónomas que se
relacionan en el mismo, así como
aquellas medidas para paliar los
daños causados por los incendios,
temporales y otras catástrofes naturales
que se indican.
La premisa del gobierno ha sido
dar una respuesta inmediata a estas
situaciones de inseguridad ciudadana,
asumiendo el Estado su responsabilidad
en cuanto a la misma.
Como refleja este Real Decreto,
las medidas intentan reconducir la
situación e intentar paliar los daños
personales y materiales en viviendas
y enseres, establecimientos industriales,
mercantiles, agrarios, marítimo-pesqueros
y turísticos, así como
por prestaciones personales.
Este Real Decreto recoge cada uno
38

de los episodios cubiertos por las
medidas acordadas;
Las provincias de Tarragona, Lleida
y Toledo, así como la Comunidad
de Madrid, como consecuencia de
los incendios forestales acaecidos
entre los días 26 y 28 del mes de
junio de 2019.
La Comunidad Foral de Navarra,
por las inundaciones padecidas el
día 8 de julio de 2019.
La provincia de Ourense, por la
tormenta de granizo e inundaciones
acaecidas el día 8 de julio de
2019.
La Comunidad de Madrid, las
provincias de Zaragoza y Cáceres,
la Comunidad Autónoma de La
Rioja, las provincias de Segovia, Valladolid,
Ávila, Toledo, Ciudad Real,
Alicante, Castellón, Valencia, Lleida,
Sevilla y Málaga, la Comunidad
Autónoma de la Región de Murcia
y la Comunidad Autónoma las de
Illes Balears, como consecuencia
de los episodios de fuertes lluvias
ocurridos los días 25, 26 y 27 del
mes de agosto de 2019, cuando una
Depresión Aislada en Niveles Altos
(DANA) recorrió de oeste a este la
península y las Baleares.
La isla de Gran Canaria, por los
gravísimos incendios forestales
declarados entre los días 10 y 17 del
mes de agosto de 2019.
Las provincias de Albacete, Alicante,
Valencia, Almería, Málaga y Granada,
la Comunidad Autónoma de la
Región de Murcia, la Comunidad
Autónoma de Illes Balears y la Comunidad
de Madrid, por los graves
sucesos causados por una DANA
los días 9 a 16 del mes de septiembre
de 2019.
Las medidas contenidas también
serán de aplicación respecto de los
daños causados por los temporales
de lluvias torrenciales, nieve, granizo
y viento, inundaciones, desbordamientos
de ríos y torrentes, pedrisco,
fenómenos costeros y tornados, así
como incendios forestales u otros
hechos catastróficos acaecidos desde
el día 1 de abril de 2019 hasta el
21 de septiembre de 2019 (fecha
de la entrada en vigor del real
decreto-ley).
Por otro lado, esta Disposición recoge
distintas bonificaciones fiscales
que pasaremos a desarrollar:
-Exención en la cuota del IBI:
de viviendas, establecimientos
industriales, turísticos, mercantiles,
marítimo-pesqueros y profesionales,
explotaciones agrarias y forestales,
locales de trabajo y similares,
dañados, cuando los daños hayan
obligado u obliguen al realojamiento
total o parcial de personas o bienes,
o pérdidas en las producciones agrícolas
y ganaderas que constituyan
siniestros cuya cobertura no resulte
posible mediante formula alguna de
aseguramiento público o privados.
-Reducción en el Impuesto sobre
Actividades Económicas: para
aquellas industrias, establecimientos
mercantiles, marítimo-pesqueros,
turísticos y profesionales que hayan
sufrido realojamiento o cierre temporal
de la actividad.
-Exención en el impuesto sobre la
renta de las personas físicas: Estarán
exentas las ayudas por daños personales
que reciban los ciudadanos.
-Reducciones de los índices de
rendimiento neto del método de
estimación objetiva para las explotaciones
y actividades agrarias.
-Exención de las tasas Jefatura
Central de Tráfico: tramitación de
las bajas de vehículos solicitadas y la
expedición de duplicados de permisos
de circulación o de conducción
destruidos o extraviados.
39

Entrevista
ESPACIO CULTURAL
Llega a Sevilla el musical Flashdance
El clásico de los 80 llega a Sevilla en una adaptación musical que no deja a nadie indiferente. Se trata de
una nueva producción que mezcla los principales temas musicales de la película con nuevas canciones
que cuentan la historia de Alex. Una joven que lucha por su sueño de ser bailarina y todas las dificultades
que encuentra por el camino. Tras triunfar en Londres y crear una nueva adaptación en castellano que ha
arrasado en Barcelona llega a Sevilla para conquistarnos a todos. Hablamos con el director, adaptador y
letrista del espectáculo, JC Storm para que nos cuente más sobre este clásico de los 80.
Por María Fernández
Es un espectáculo que aunque
ya existía en Londres en España
empezáis de cero, ¿verdad?
Correcto, se ha hecho una adaptación
de lo que es la historia. La hemos
acondicionado al espectáculo latino
y español, es una versión menos superficial
y más sentimental. Tenemos una
estructura diferente incluso personajes
nuevos y con una trama mejorada.
¿Cuál es la parte más bonita del
montaje?
Creo que es súper original la escenografía
que tenemos porque la va
moviendo el elenco durante todo el
show, con estructuras grandes de doble
altura que da mucho juego. Es decir, es
un montaje muy novedoso.
¿Y la más complicada?
El momento del agua. Es el momento
que todo el mundo espera y evidentemente
el agua le cae de verdad. Tiene
mucha complejidad porque son 50
litros de agua que caen a más de 7
metros. Es muy impactante.
¿Con qué nos vais a sorprender?
Con todo en general. Es un show
súper fresco que no estamos acostumbrados
a ver. No todos los musicales
tienen las 3 disciplinas. Además, es una
historia muy densa, se han ampliado
las tramas. Creo que la gente se va
a ir con mucha energía y un buen
rollo brutal. Todo el cómputo es un
show muy diferente y creo que es de
lo mejor que ha pasado por muchas
ciudades.
Flashdance el musical se estrenó
en marzo en el teatro Tívoli,
desde entonces ¿qué ciudades
habéis visitado? ¿Qué otras ciudades
os esperan?
Hemos estado en Barcelona y en
valencia. Y ahora nos queda Sevilla,
Granada, Mallorca, Zaragoza, Vigo y
Madrid.
Sois en total más de 25 artistas
los que actúan durante dos
horas y media en el espectáculo,
¿no? ¿Cómo os organizáis?
40

“Quería que
guardara la esencia
ochentera del
show, pero que los
más jóvenes que
no la conozcan,
pudieran venir y
disfrutar igual”
Son 29, 23 más 6 de la banda. Es muy
complicado pero muy fácil porque
aunque coordinarlo es difícil tenemos
un equipo compacto y unido que
aunque suene como cliché está muy
unido. Hace falta mucha coordinación
para tocar música en directo y mover
la escenografía.
La banda sonora es imprescindible
en cualquier musical,
en este caso no pueden faltar
temas como what i feeling. ¿Hay
alguna sorpresa o adaptación
especial?
Hay muchos temas que nunca se
han escuchado y son súper bonitos
para seguir avanzando en la historia.
Es una adaptación que cumple con
las expectativas de sobra por lo que
hemos visto.
Tengo entendido que las letras
se han traducido por primera
vez al castellano, excepto los
hits más conocidos, ¿cierto?
¿Cómo ha sido este proceso?
Los originales se han mantenido
en ingles, el resto las he adaptado y
ampliado para enganchar aún más al
público.
Flashdance fue una de las películas
más taquilleras de los 80,
y décadas después sigue siendo
un icono. Sólo con el título para
el musical es suficiente enganche
pero para los más jóvenes
que quizás no la conozcan,
¿cómo los animarías a ver el
musical?
Es una de las obsesiones que tenía
cuando cogí el proyecto. Quería que
guardara la esencia ochentera del show,
pero que los más jóvenes que no la
conozcan, pudieran venir y disfrutar
igual. Y la verdad es que salen muy
contentos. Aunque guarde una línea
ochentera musicalmente los arreglos
musicales se han hecho de manera
más moderna y en directo ganan
muchísimo.
La película manda un mensaje
de superación personal, de lucha
por tus sueños. ¿Lo sentiremos
también viendo vuestra obra?
Sí, total, desde el principio. Además,
contar con los guionistas de la peli,
aparte de los cambios que yo como
guionista he propuesto, ha ayudado
mucho. Hablamos precisamente del
empoderamiento de la mujer, de ese
sueño americano. En España creo que
somos más realistas o pesimistas, es decir,
no todo el mundo trabaja sabiendo
si va a haber alguna recompensa o no.
También cuenta esa historia de amor
y amistad, esa idea de que las historias
no siempre son felices, que siempre
hay una cara a y b para cumplir tus
sueños...
Vicky Gómez es la coreógrafa
del espectáculo, ¿por qué ella?
Es la mejor que hay en España para el
baile urbano. Son dos horas de carga
brutal, son 10 bailarines y es electrizante.
La gente cuando viene al show
se asombra y nos felicita por el elenco.
Esto es algo que al ser Vicky más joven
y una fan de la película consigue que
la gente joven que viene a vernos,
hasta los críos, lo disfrutan bastante.
La misma pregunta te haría con
la elección de Guillermo González
como director musical.
Es una persona muy trabajadora, muy
escrupulosa, detallista y con mucha
experiencia. Además, es muy de
musical y no todos los músicos son de
musical. Él lleva desde 2005 con shows
como Hoy no me puedo levantar y
creo que es un acierto total. Creo que
ha acertado de lleno en los arreglos.
41

ESPECIAL REPORTAJE
La importancia de la planificación
para el empresario
La planificación empresarial es de vital importancia para el devenir de cualquier empresa. Sólo aquellas
que están bien planificadas en todos los escenarios posibles, serán las que alcancen su éxito y no se queden
por el camino
Por Rocío Espinosa
“Al no prepararse, se está preparado
para fracasar”, frase célebre de
Benjamin Franklin que resume a la
perfección la importancia que tiene
la planificación para cualquier ámbito
de la vida, y más aún cuando la
planificación se centra en el mundo
empresarial.
Todo empresario tiene y debe de
realizar una planificación de su
empresa, que no es otra cosa que
el desarrollo de un plan de actuación
que se debe de llevar a cabo
después de un exhaustivo análisis
de la organización y de su entorno.
En dicho plan viene recogido las
estrategias a seguir y los objetivos a
alcanzar que harán que la empresa
consiga el éxito deseado a medio o
largo plazo.
Cuando un empresario marca su
hoja de ruta se tiene que poner en
todos los casos que se puedan dar,
esto significa incluso ponerse en lo
peor de los casos. De ahí, la importancia
de tener una planificación
hecha con tiempo, porque el futuro
es incierto y no sabe por los derroteros
que se puede encontrar por el
camino. Sólo triunfan aquellos que
están preparados para afrontarlos, ya
que minimizan todos los riesgos.
Los pasos a seguir para poder llevar
a cabo una planificación empresarial,
son los siguientes:
42

Es tal la
importancia
que tiene la
planificación que
al empresario
o directivo le
ayuda a prever los
cambios que se
puedan llegar a
producir
-Analizar la situación de la empresa
y de su entorno. En este análisis
previo, se va a detectar las fortalezas
y las debilidades de la empresa, así
como las oportunidades y amenazas
que guardan relación con su
entorno.
-Desarrollo del plan. Es la fase de
la programación y la planificación.
Todo lo que se lleve a cabo debe de
ser medido en un tiempo determinado.
Además, de ser medibles y
reales.
-Puesta en marcha del plan. Es la
fase más importante, porque es
donde se lleva a la práctica todo lo
que se ha programado en la fase
anterior.
-Seguimiento. La evaluación tiene
que ser continua para ir viendo
los avances que se están llevando a
cabo y valorar el trabajo realizado.
Es tal la importancia que tiene la
planificación que al empresario o
directivo le ayuda, en gran medida,
a prever los cambios que se pueden
llegar a producir de las acciones que
están programadas en su hoja de
ruta. Sólo de esta manera, pueden
llegar a conseguir minimizar los
aspectos negativos de los cambios
y por contra, maximizar sus beneficios.
Una vez tenido esto en cuenta, en
la fase del seguimiento se debe de
determinar cuándo se va a volver a
revisar el plan. Aunque siempre es
un buen momento, puede hacerse
de manera anual, a final de cada
mes o bien cuando se produzca un
cambio significativo.
43

ESPACIO SOLIDARIO
Asociación Sevillana Lucha contra el Alzheim
El Alzheimer, una enfermedad olvidada
El Alzheimer es, por desgracia, una de las enfermedades más conocidas en nuestra sociedad. Lamentablemente
todos conocemos a alguien que la padece o la ha sufrido. Se trata de una enfermedad neurodegenerativa
que provoca grandes olvidos, incluso llegando a no ser capaz de reconocerse el propio paciente.
El Alzheimer puede presentar diferentes etapas y cerca de un millón de personas están diagnosticadas
con esta enfermedad en España. El presidente de la Asociación Sevillana de Lucha Contra el Alzheimer
(ASLA), Antonio Monroy Aguilar nos cuenta un poco más sobre esta enfermedad y sobre las actividades
que realiza esta organización.
Por María Fernández
La Asociación Sevillana de Lucha
Contra el Alzheimer (ASLA) está dedicada
a familiares y personas afectadas
por la enfermedad de Alzheimer.
Su objetivo no es solo ayudar a los
pacientes, sino también ayudar con
especial atención a los cuidadores de
los mismos. Una de sus principales
quejas al sistema es la falta de recursos
para la investigación de la enfermedad.
Desde la Asociación suelen programar
diferentes actividades como talleres
cognitivos para pacientes y talleres
específicos para familiares cuidadores.
También ofrecen varios servicios. Por
ejemplo el programa de estimulación
cognitiva (pacientes), atención social,
atención psicológica, talleres para
cuidadores, charlas sobre el Alzheimer,
cursos de formación para profesionales
o voluntarios e información y
asesoramiento.
La asociación la conforma un equipo
dotado de un t. social, un psicólogo,
dos auxiliares, una administrativa y
un equipo de junta directiva. Desde la
Asociación nos piden que podemos
colaborar con ellos dando difusión y
compartiendo entre todos las actividades
que organizan para que las
personas interesadas en esta enfermedad
y otras demencias se integren en
su movimiento asociativo.
Para el presidente de ASLA, el Alzheimer
es la epidemia del siglo XXI.
Según él se trata de una enfermedad
degenerativa que afecta al habla, a
la motricidad y que puede afectar
al oído y a la vista. Su manera de
actuar es provocando grandes olvidos
hasta el punto de perder la memoria
intermedia e inmediata. Conocemos
coloquialmente a esta enfermedad
como la enfermedad del olvido.
Suele aparecer a partir de los 65 años,
pero también hay pacientes jóvenes
diagnosticados con Alzheimer. El
Alzheimer provoca cambios microscópicos
en el tejido del cerebro y una
pérdida de acetilcolina, una sustancia
44

er, ALSA
Es una
enfermedad muy
complicada y por
ello requiere la
máxima empatía
y cariño para
acompañar al
paciente
vital para el funcionamiento cerebral
que permite que las células nerviosas
se comuniquen entre ellas. La
reducción de esta sustancia provoca
un deterioro en el rendimiento de
los circuitos colinérgicos del sistema
cerebral.
No es sencillo averiguar quién podrá
padecer esta enfermedad, ya que se
trata de una alteración compleja en la
que intervienen muchos factores. Sin
embargo sí que hay algunos datos que
parecen que pueden aumentar esta
patología. En este sentido le preguntamos
a Antonio Monroy, presidente
de ASLA si hay alguna forma de
prevenir esta enfermedad. Nos afirmó
que “en principio no, pero sí hay
forma de retrasarla con una alimentación
sana, haciendo deporte, evitando
no beber alcohol frecuentemente,
al igual que fumar. Todo esto ayuda
a prevenir. Si estuviéramos afectados
por la enfermedad con estos
recursos podríamos retrasarla, con lo
cual alargaríamos la calidad de vida
no solo nuestra, sino también de los
cuidadores principales”. Asimismo es
vital ejercitar y fortalecer el cerebro.
También se habla mucho sobre que el
alzhéimer es hereditario. Sin embargo,
Antonio Monroy nos dice que “solo
hay una pequeña parte que corresponde
a un 1%, aproximadamente”.
Desde ASLA nos cuentan que alrededor
de 900.000 personas en España
están diagnosticadas con alzhéimer,
pero que ellos sospechan que para el
año 2050 este número estará triplicado.
Un dato bastante preocupante.
De ahí la importancia del diagnóstico
precoz. Según Antonio Monroy
esto es fundamental “ya que tendrían
más capacidad mental para poder
trabajar y hacer todo tipo de talleres
que nosotros consideramos que
serían necesarios para ir cubriendo las
deficiencias de las áreas que tuvieran
más afectadas, una vez pasada nuestra
valoración”.
En ASLA quieren advertirnos de
cuáles son los principales síntomas
que pueden hacer sospechar de
alzhéimer. Precisamente para acudir
al especialista y que nos ayude a
prevenir la enfermedad cuanto antes.
“La frecuencia de olvido en su vida
cotidiana como, por ejemplo perder
las llaves, desorientación en tiempo y
espacio, no reconocer objetos, repetir
la misma frase seguida,… y todo ello
de manera frecuente”, nos dijo el
presidente de ASLA.
Es fundamental que el paciente de Alzheimer
se sienta apoyado y querido
en todo momento. Desde la primera
sospecha hasta el último momento. Es
una enfermedad muy complicada y
por ello requiere la máxima empatía y
cariño para acompañar al paciente.
45

Agenda Noviembre
Empresarial
Feria
Fibes, Sevilla
8 de noviembre
Sevilla de Boda 2019
www.fibes.es
Feria
Fibes, Sevilla
19 de noviembre
SICAB 2019
www.fibes.es
Congreso
Fibes, Sevilla
18-19 de noviembre
6 Congreso Nacional de Directivos
www.fibes.es
Jornada
Fac. de Ciencias Económicas y
Empresariales, Sevilla
4 de noviembre
Jornadas de la Federación Andaluza
de Electrodomésticos
www.fceye.us.es
Congreso
Fibes, Sevilla
9 de noviembre
El cerebro de la infancia
www.fibes.es
Jornada
Facultad de Ciencias
Económicas y Empresariales
4 de noviembre
Workshop. Reunión expertos sobre
evaluación de políticas públicas
www.fceye.us.es
Rocío Espinosa
Dirección y Redacción
rocioespinosa@pymesmagazine.es
María Fernández
Redacción y Fotografía
redaccion@pymesmagazine.es
STAFF
Montse Muñoz
Comercial
comercial@pymesmagazine.es
Antonio M. Álvarez
Gerente
antoniomanuel@pymesmagazine.es
Fernando Bono
Community Manager
Avd. Santa Lucía 71, Alacalá de Guadaíra CP 41500 (Sevilla) - www.pymesmagazine.es - Facebook Pymes Magazine -
Instagram @pymesmagazine - YouTube Pymes Magazine - Twitter @pymesmagazine - LinkedIn Pymes Magazine
46

Agenda Noviembre
Ocio
Espectáculo
Fibes, Sevilla
15 de noviembre
FSO TOUR ¡La mejor música de
cine en concierto!
www.fibes.es
Concierto
Fibes, Sevilla
21-24 de noviembre
Raphael
www.fibes.es
Concierto
Teatro de la Maestranza, Sevilla
2 de noviembre
Ana Belén
www.teatrodelamaestranza.es
Danza
Teatro de la Maestranza,
Sevilla
22-24 de noviembre
Sara Baras
www.teatrodelamaestranza.es
Ópera
Teatro de la Maestranza, Sevilla
14, 16 y 18 de noviembre
Samson et Dalila
www.teatrodelamaestranza.es
Espectáculo
Cartuja Center, Sevilla
6 de noviembre
Ludovico Einaudi
www.cartujacenter.es
Musical
Cartuja Center, Sevilla
15-16 de noviembre
Flashdance
Concierto
Cartuja Center, Sevilla
22 de noviembre
Antílopez
Concierto
Cartuja Center, Sevilla
30 de noviembre
Miguel Campello
www.cartujacenter.es
www.cartujacenter.es
www.cartujacenter.es
Teatro
Teatro Lope de Vega, Sevilla
22-24 de noviembre
El Sirviente
www.teatrolopedevega.org
Danza
Cartuja Center, Sevilla
24 de noviembre
Igor Moiseyev
www.cartujacenter.es
Espectáculo
Cartuja Center, Sevilla
21 de noviembre
Real Orquesta Sinfónica de Sevilla
www.cartujacenter.es
Exposición
Casa de la Ciencia, Sevilla
Todo el mes
Con A de Astrónomas
http://www.casadelaciencia.csic.es
Teatro
Teatro Salvador, Sevilla
9 de noviembre
Mariana Pineda
https://tavorateatroabierto.com
Humor
Teatro de Triana, Sevilla
22 de noviembre
Tomás García
www.elteatrodetriana.es
47

48