Revista Vision Ferretrea Edic 17

marketing
Es escalable: La campaña de marketing
viral tiene que prever todas las variables,
con el objetivo de que la organización
pueda estar preparada en caso
de que aumente la demanda.
¿Cómo realizar una campaña
de marketing viral exitosa?
Fomente los espacios de expresión:
La participación de cada una de las personas
es esencial para identificar los
hábitos de consumo y finalmente poder
influir sobre ellas. Debemos tener en
cuenta la opinión de la audiencia a la
cual nos dirigimos; presentando iniciativas
que permitan la interacción entre la
empresa y sus clientes.
En un mundo tan globalizado como
el de hoy, es imprescindible la utilización
de estrategias efectivas para
que la empresa pueda ser realmente
competitiva en el mercado. La tecnología
avanza a un ritmo vertiginoso
y las innovaciones en los medios de
comunicación son cada vez más aceleradas.
Por todo esto, es necesario
que las organizaciones se adapten a
los cambios y retos que plantea el entorno
en el cual se desarrollan.
En este sentido, el marketing viral presenta
diversas técnicas para explotar el
potencial que tienen las redes sociales
y otros medios que surgen en la web
(blogs, rss, portales, páginas Web,
etc…). La finalidad es producir un crecimiento
exponencial del mensaje que
se va a transmitir. Asimismo, el hecho
de hacer estrategias de marketing viral
trae varios beneficios: tiene bajo costo,
facilita la ejecución de la campaña y posee
una tasa de respuesta elevada.
do la campaña para que su ejecución
pueda realmente ser exitosa. Al establecer
un objetivo a seguir, se pueden
alinear los esfuerzos y delegar responsabilidades
a fin de poder lograr las metas
propuestas.
Utiliza las redes de comunicación existentes:
Cada persona tiene a nivel personal
una red de amigos, familiares y
conocidos; ésta se traslada a la Web
permitiendo así, aprovechar las conexiones
sociales para difundir mensajes claves
y de interés para la organización.
Es simple y fácil: El mensaje para que
sea viral tiene que ser propagado de
forma sencilla y rápida; por lo que en
uno o dos clics debe ser reenviado a
otros destinatarios. No sé de retrasar
el proceso de envío con registros y/o
encuestas innecesarias.
Genere una experiencia satisfactoria
al usuario: Se deben crear iniciativas
que le den un valor agregado a los
productos y/o servicios que venda la
empresa y que produzcan una sensación
de bienestar a las personas que
les permita conectarse e identificarse
con la organización.
Apóyese en las comunidades: Para
ello, es fundamental conocer a fondo
las características e intereses que diferencian
a una comunidad de otra; con
la finalidad de poder adaptarse a las necesidades,
identificar los segmentos a
los que está dirigido la empresa y los
nichos de mercado en los cuales podemos
posicionar a la marca.
A continuación, una serie de recomendaciones
para elaborar una campaña
de marketing viral que sea exitosa:
Defina un objetivo: Se debe tener claro
el propósito por el cual se está realizan-
[18] Año 6 - 2014