Manual de Identidad Corporativa MDI_20_21 WEB

Manual de identidad
Guía sobre el uso de la marca y
sus aplicaciones
MDI
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias

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Índice
1. Introducción
2. La imagen corporativa del MDI necesita
3. Propuestas de cambio
4. Identidad y marca:
Fase 1 y Fase 2
5. Tipografía y cromatismo
6. Usos oficiales, usos permitidos
y usos con otras instituciones
7. Cartelería:
publicidad, formación y conferencias
8. Identidad del MDI en imágenes:
visión y miradas
9. Diseño y elementos básicos de la web
10. Papelería
Master en Dirección de Empresas Constructoras e Inmobiliarias | Manual de identidad corporativa

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Introducción
La Universidad Politécnica de Madrid creó en 1987
el Máster en Dirección de Empresas Constructoras
e Inmobiliarias para atender la evidente necesidad
de profesionalizar dichos sectores en España y
América Latina.
Treinta años después, contamos con más de 8.500
egresados y el Máster goza de gran prestigio en
sus sedes de Madrid, Buenos Aires, Ciudad de México,
Guatemala y Lima.
En este tiempo, la construcción, la promoción y la
inversión inmobiliarias han avanzado con la incorporación
de nuevas tecnologías y sistemas de
organización. Sin embargo, la velocidad del cambio
tecnológico y social, y los desafíos pendientes del
sector en lo relativo a su volatilidad, el acceso a la
vivienda y la mitigación del cambio climático, hacen
ahora más necesaria que nunca una formación más
especializada.
La identidad corporativa no es algo estático en el
tiempo, con la capacidad de representarnos eternamente.
En una sociedad cambiante, en constante
evolución, sacudida por modas y tendencias, puede
que en algún momento deje de servir adecuadamente
a nuestros intereses, especialmente si se
producen cambios internos de envergadura. En
las siguientes páginas presentamos la imagen que
acompañará a la filosofía y verdadera pasión del
MDI por impulsar un sector inmobiliario y constructor
que sirva para mejorar la sociedad. El diseño y
la comunicación gráfica han sido cuidadosamente
desarrollados para ser reflejo e imagen de la voluntad
ideológica del máster. Hemos puesto especial
atención a la coherencia visual de todos los elementos
que la componen así como en las diferentes
posibilidades de desarrollo y crecimiento que pueden
darse bajo la “marca” MDI.
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La imagen corporativa
del MDI necesita:
Plasmar los cambios: El Máster en Dirección de
Empresas Constructoras e Inmobiliarias adquiere
un cambio en su forma de ser al establecerse dentro
de un nuevo panorama y visión del sector de la
construcción en España. Este cambio debe conllevar
una unificación de su identidad e imagen para
que sea representativa y unificadora.
Influir en la percepción externa: El objetivo de
una marca es precisamente el proporcionar a las
personas que la perciben de un “marcaje”, de una
impregnación de señales que sean percibidas de
forma positiva y recordadas fácilmente. Ello permitirá
añadir un elemento diferenciador frente a otras
instituciones o universidades y reforzar entre sí las
diferentes líneas de actuación de las actividades
propias del máster.
Estabilización y especialización: El MDI ya tiene
su sitio en el panorama educativo y estudios
de postgrado universitarios de España y América
Latina. Con la nueva estrategia de adecuación a la
realidad es necesario un cambio de imagen que la
proyecte y potencie. Una imagen sólida y estable
que plasme los valores que presenta el máster.
Expansión: La imagen deja de estar ligada al máster
propiamente dicho, a un segmento específico o a
un proyecto concreto y todo esto implica una redefinición
de la identidad visual, para poder atender a
la necesidad de crecimiento hacia actividades, cursos
de especialización, conferencias…
Evitar problemas técnicos: Nuestra imagen corporativa
debe ser reproducida correctamente, sobre
todo en formatos pequeños, múltiples fondos y
distintos soportes como pueden ser el papel o las
pantallas.
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Propuestas
de cambio:
Si bien el imagotipo es la punta de lanza de la
imagen corporativa es fácil creer que la identidad
corporativa es una cuestión sólo de símbolos gráficos.
Nada más erróneo. La noción de identidad
corporativa es un “sistema” de comunicación que
se incorpora a la estrategia global de la empresa,
y se extiende y está presente en todas sus manifestaciones,
producciones, propiedades y actuaciones.
Por tanto, el imagotipo es tan sólo una parte
en la que su principal baza es la de la diferenciación
frente al resto de marcas. Pero también es un
elemento unificador, en el que el receptor identifica
las cualidades y valores de la marca más allá de su
ubicación geográfica o el soporte donde se aplique.
En el océano de marcas que nos rodean, ser diferente
es realmente difícil, y por eso echamos mano
de todos los medios para lograr adquirir una identidad
propia. El más llamativo de los elementos que
nos ayudan a adquirir esa identidad es el símbolo,
pictograma o isotipo. Suele complementar al logotipo
y acaparar la energía emocional.
Pero la diferenciación no lo es todo. Debe transmitir
información acerca de quienes somos, cómo somos
y cuáles son nuestros valores, aunque sea de forma
subjetiva y abierta a interpretaciones.
En las siguientes páginas explicamos brevemente
las características del imagotipo, analizando sus diferentes
partes (el símbolo -o isotipo-; el nombre -o
logotipo-), los colores elegidos y sus correctos usos.
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Identidad y Marca
Fase 1
Dado el gran prestigio y el reconocimiento institucional
e internacional que tiene el MDI, durante la
primera fase de desarrollo de la imagen, partimos
de una serie de elementos con los cuales poder trabajar
sin hacer un cambio radical en la simbología
existente, cuyo símbolo principal es del que generamos
el nuestro para no apartarnos de una coherencia
visual, una evolución que amplía el sentido de
que algo nuevo se ha producido y al mismo tiempo
consolida la imagen internacional.
· Optamos por mantener el tono solvente y serio
del máster haciendo referencias sutiles al logotipo
preexistente, conservando las iniciales y manteniendo
el símbolo (cuadrado) que tanto renombre
e identificación le han aportado al máster.
Logotipo antiguo
· Realizamos un acercamiento cromático e institucional
al logotipo de la universidad a la que pertenecemos,
la Universidad Politécnica de Madrid,
a través del color azul corporativo de la UPM y su
escudo.
Pantone 7683C
Pantone 2995C
Pantone 7636C
Pantone 871C
Logotipo oficial
U.P.M.
Pantone 877C
Pantone BlackC
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· Al mismo tiempo, nos enfocamos hacia jóvenes
emprendedores y profesionales del ámbito de la
empresa, realizando una imagen contemporánea y
elegante que pueda ser representativa en todo el
panorama internacional sin marcar específicamente
una localización. Por un lado, elegimos una tipografía
principal los suficientemente atractiva desde
el punto de vista del diseño, con cierto carácter
y presencia como para para identificar tanto las siglas,
como el título del máster. También modificamos
el cuadrado original redondeando las esquinas,
haciéndolo así más amable y flexible a la persona
que lo admira. Y finalmente optamos por asentar
el símbolo y girarlo hasta conseguir una posición
horizontal, perdiendo de esta forma el efecto inestable
que generaba la anterior versión del logotipo
al apoyarse solamente en una esquina.
*NOTA: En esta primera fase del trabajo cargamos
de contenido al cuadrado y comenzamos a verlo
como una manzana dentro de una retícula del
entramado urbano. Este será el germen de la nueva
imagen corporativa que desarrollaremos unos
años más tarde.
Logotipo fase 1
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Identidad y Marca
Fase 2
Debido al profundo cambio en el
contexto social, económico y tecnológico
en el que desarrolla su actividad
el sector inmobiliario y de la
construcción, el máster es sometido
a un proceso de reflexión ideológico
y de objetivos, reformulando
parte de sus valores y adquiriendo
otros nuevos, estableciendo así
la dirección hacia donde se dirige
la formación y su futuro desarrollo
académico.
Como fruto de ese proceso de pensamiento
y reflexión conjunto con el
equipo directivo nace la Identidad
del Máster en Dirección de Empresas
Constructoras e Inmobiliarias.
El MDI propone un modelo de dirección
de empresas basado en el concepto
de licencia social. Tomando
en consideración las necesidades
de todos los agentes involucrados
en el proceso inmobiliario, puede
maximizarse el beneficio obtenido
de éste por los ciudadanos, a la vez
que se asegura la estabilidad a largo
plazo de los retornos económicos
de los inversores.
Esto implica necesariamente pensar,
incluso en los proyectos más
pequeños, en su efecto sobre la
construcción y regeneración de la
ciudad, buscando modelos de desarrollo
que contribuyan a la sostenibilidad
económica, medioambiental,
social y cultural de nuestras urbes.
Estas ideas se plasman gráficamente
a través de dos ideas. La
primera es la MIRADA, que es la
de los ciudadanos que participan
activamente en las decisiones que
atañen a su ciudad, y la de los directivos
de las empresas inmobiliarias
y construcciones que trabajan
desde el conocimiento del contexto
físico y social cuya transformación
impulsan. Esto se refleja en el empleo
de imágenes a nivel de calle,
renunciando a vistas elevadas que
objetualizan la ciudad.
La segunda idea es la de transmitir
esa VISIÓN a sus alumnos, les forma
para que conozcan, entiendan
y sean capaces dirigir el sector inmobiliario,
como parte de la Sociedad,
hacia este nuevo paradigma.
Empleamos para ello imágenes de
ciudadanos que contemplan la ciudad.
Podríamos resumir los valores
del MDI en:
1. Solvencia y seriedad en una
institución de prestigio: la
Univerdidad Politécnica de
Madrid.
2. Implicado con el medio
ambiente y la sostenibilidad.
3. Sensible a los cambios sociales
y tecnológicos.
4. Carácter internacional.
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Es realmente en esta fase cuando el proyecto pasa
de ser una simple imagen corporativa a denominarse
como una identidad corporativa. El cuadrado
que anteriormente era tan solo una manzana
aislada, cobra ahora todo su sentido y se integra
en un conjunto mucho mayor (actividades, cursos,
máster, conferencias, etc) asemejándose a un tejido
urbano.
MARCA MDI
MDI
MDI
CONTENIDOS
MÁSTER
CURSOS
AGENDA
INVESTIGACIÓN
Partiendo del logotipo desarrollado en la primera
fase, manteniendo así la solidez y estabilidad que
el propio máster estaba consolidando, el cuadrado
redondea sus esquinas buscando la humanización
del negocio de la construcción. El máster atiende
a este cambio del modelo de negocio identificado
gráficamente con una línea discontinua girada que
se suma a la base ya establecida, permitiendo que
en paralelo a ella puedan nacer nuevas ramificaciones
(diferentes estudios y actividades del MDI) que
cambiarán su tamaño según la importancia de las
mimas dando lugar a la trama urbana que compone
la ciudad MDI.
MDI
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Tipografía
Se ha optado por utilizar dos tipografías, una principal
para conformar el logotipo y los titulares más
destacados, y otra secundaria para pequeños títulos
y el cuerpo de los posibles textos o publicaciones.
Ambas son tipografías corporativas modernas,
con una amplia familia de estilos que permita
conformar todo tipo de estructuras de texto. El tipo
de letras que utilizaremos tienen un gran potencial
expresivo y contribuyen a crear una voz distintiva
para el MDI.
Tipografía principal: Galette.
El veloz murciélago hindú comía feliz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 % - , . ¿? ¡! & @ #+
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U W X Y Z
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSECTETUR
Tipografía secundaria: Adria Grotesk
UprightItalic.
El veloz murciélago hindú comía feliz...
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 % - , . ¿? ¡! & @ # +
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
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Proin sagittis nulla non nibh
LOREM IPSUM DOLOR
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Cromatismo
La primera imagen corporativa del MDI básicamente
carecía de color, en la mayoría de los casos
podíamos ver el logotipo en negro o en blanco
dependiendo del fondo donde estuviera impreso.
Como hemos comentado anteriormente, para la
nueva identidad usarmeos un color principal azul
que entra en diálogo con la gama de colores que
definen el escudo de la UPM y además usaremos
dos colores de apoyo para las líneas discontínuas
de la marca, gris claro u oscuro según su aplicación.
Tambien proponemos cuatro colores secundarios
que identificarán cada uno de los nuevos contenidos
que se alojan bajo la marca MDI: Máster, Cursos,
Agenda e Investigación.
Pantone 2995C
RGB: 0 169 224
CMYK: 83 1 0 0
HEX: 00A9E0
Pantone 421C
RGB: 178 180 178
CMYK: 13 8 11 26
HEX: B2B4B2
Pantone 433C
RGB: 29 37 45
CMYK: 90 68 41 90
HEX: 1D252D
Pantone 322C
RGB: 0 115 119
CMYK: 97 9 39 34
HEX: 007377
Pantone 702C
RGB: 210 91 115
CMYK: 4 78 30 2
HEX: D25B73
Pantone 5275C
RGB: 89 84 120
CMYK: 74 68 7 31
HEX: 595478
Pantone 150C
RGB: 255 178 91
CMYK: 0 41 78 0
HEX: FFB25B
MÁSTER CURSOS AGENDA INVESTIGACIÓN
80% 80% 80% 80%
50% 50% 50% 50%
20% 20% 20% 20%
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Usos oficiales
LÍNEA
Azul MDI Negro Blanco sobre azul MDI Blanco sobre negro
COLOR
MDI
MDI
MDI
Pantone 421C Pantone 433C Blanco
BLANCO Y
NEGRO
MDI MDI MDI
80% - 40% Negro Blanco
SOBRE
IMAGEN
MDI
MDI
MDI
*NOTA: Todos los usos aquí contemplados pueden aplicarse a la utilización del isotipo
(cuadrado azul y letras) sin las líneas discontinuas propias de la marca MDI.
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Usos permitidos
En general está permitido cualquier uso que respete
la morfología del símbolo y la tipografía oficial,
además de la posición de uno con respecto a la del
otro. Cualquier modificación o sugerencia deberá ser
aprobada por la dirección del Máster en Dirección
de Empresas Constructoras e Inmobiliarias y su
correspondiente dirección de arte.
MDI
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
MDI
MDI
MDI
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
MÁSTER EN DIRECCIÓN DE EMPRESAS
CONSTRUCTORAS E INMOBILIARIAS
Universidad Politécnica de Madrid
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Usos con otras
instituciones
Uso del logotipo junto con los de otras instituciones.
GUATEMALA
MDI
MÁSTER EN DIRECCIÓN DE EMPRESAS
CONSTRUCTORAS E INMOBILIARIAS
MDI
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
ARGENTINA
MDI
MÁSTER EN DIRECCIÓN DE EMPRESAS CONSTRUCTORAS E INMOBILIARIAS
MDI
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
MÉJICO
MDI
MÁSTER EN DIRECCIÓN DE EMPRESAS CONSTRUCTORAS E INMOBILIARIAS
MDI
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
PERÚ
MDI
MÁSTER EN DIRECCIÓN DE EMPRESAS CONSTRUCTORAS E INMOBILIARIAS
MDI
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
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Cromatismo
Red MDI y Asociaciones
Pantone 2995C
RGB: 0 169 224
CMYK: 83 1 0 0
HEX: 00A9E0
Pantone 421C
RGB: 178 180 178
CMYK: 13 8 11 26
HEX: B2B4B2
Pantone 433C
RGB: 29 37 45
CMYK: 90 68 41 90
HEX: 1D252D
Pantone 2955C Pantone 726C Pantone 7465C Pantone 430C
MÁSTER CURSOS AGENDA INVESTIGACIÓN
80% 80% 80% 80%
50% 50% 50% 50%
20% 20% 20% 20%
Pantone 322C
RGB: 0 115 119
CMYK: 97 9 39 34
HEX: 007377
Pantone 702C
RGB: 210 91 115
CMYK: 4 78 30 2
HEX: D25B73
Pantone 5275C
RGB: 89 84 120
CMYK: 74 68 7 31
HEX: 595478
Pantone 150C
RGB: 255 178 91
CMYK: 0 41 78 0
HEX: FFB25B
MÁSTER CURSOS AGENDA INVESTIGACIÓN
80% 80% 80% 80%
50% 50% 50% 50%
20% 20% 20% 20%
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Identidad en Imágenes:
Visión
La segunda idea es la de transmitir esa VISIÓN a
sus alumnos, les forma para que conozcan, entiendan
y sean capaces dirigir el sector inmobiliario,
como parte de la Sociedad, hacia este nuevo paradigma.
Empleamos para ello imágenes de ciudadanos
que contemplan la ciudad.
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Identidad en Imágenes:
Mirada
La primera idea es la MIRADA, que es la de los ciudadanos
que participan activamente en las decisiones
que atañen a su ciudad, y la de los directivos
de las empresas inmobiliarias y construcciones conocedores
del contexto. Esto se refleja en el empleo
de imágenes a nivel de calle.
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Cartelería 1:
Publicidad
Cartelería para captación de alumnos.
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Máster MDI
Escuela Técnica Superior de Arquitectura
Avda. Juan de Herrera, 4
28040 Madrid (Ciudad Universitaria)
Máster MDI
Escuela Técnica Superior de Arquitectura
Avda. Juan de Herrera, 4
28040 Madrid (Ciudad Universitaria)
Secretaría: +34 910 674 901
Información Académica: +34 609 36 99 06
mdi.arquitectura@upm.es
www.mastermdi.com
Secretaría: +34 910 674 901
Información Académica: +34 609 36 99 06
mdi.arquitectura@upm.es
www.mastermdi.com
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
Máster MDI
Escuela Técnica Superior de Arquitectura
Avda. Juan de Herrera, 4
28040 Madrid (Ciudad Universitaria)
Secretaría: +34 910 674 901
Información Académica: +34 609 36 99 06
mdi.arquitectura@upm.es
www.mastermdi.com
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
19
Cartelería 2:
Formación
Cartelería promocional de los cursos de formación
complemetaria que se imparten dentro del plan de
estudios del MDI.
Título del curso
Logotipo de la
UPM + MDI
Logotipo del MDI
superpuesto sobre
la imagen
Curso de Experto Universitario
en Diseño de Espacios de Trabajo
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
Co organizado por CBRE y ARUP
Datos
principales
del curso
· 12 semanas, 20 créditos ECTS
· Lunes, martes y miércoles 17:45 – 21:00
· 1 de octubre al 19 de diciembre de 2018
· Precio: 3.000 euros. Grupo máximo: 25 participantes
· Bolsa de prácticas laborales
El Curso de Experto Universitario en Diseño de Espacios de Trabajo,
desarrollado conjuntamente por la Universidad Politécnica de Madrid, Arup
y CBRE, tres referencias en el sector de la arquitectura, la ingeniería y los
servicios inmobiliarios, pretende ayudar a los profesionales formados en
diseño y tecnologías de la edificación a completar su formación en
proyectos de implantación de espacios de trabajo en edificios de oficinas,
mediante la adquisición de una visión global sobre las variables que
intervienen en el proceso de análisis, diseño, ejecución y futura adaptación
de los mismos.
MDI
Cursos
Máster MDI
Escuela Técnica Superior de Arquitectura
Avda. Juan de Herrera, 4
28040 Madrid (Ciudad Universitaria)
Secretaría: +34 910 674 901
Información Académica: +34 609 36 99 06
mdi.arquitectura@upm.es
www.mastermdi.com
Organizado por UPM, CBRE y ARUP
Dirección y datos de
contacto
Texto explicativo
del curso que se
promociona
con un máximo
de 150 palabras
En el margen
inferior a la imagen
se colocarán
los logos de
las empresas
organizadoras
Imagen en marcada
en el trazado que
cambiará en función
del curso publicitado
Curso de Experto Universitario
en Diseño de Espacios de Trabajo
Co organizado por UPM, CBRE y ARUP
· 12 semanas, 20 créditos ECTS
· Lunes, martes y miércoles 17:45 – 21:00
· 1 de octubre al 19 de diciembre de 2018
· Precio: 3.000 euros. Grupo máximo: 25 participantes
· Bolsa de prácticas laborales
El color del fondo del cartel será el mismo
que el del área relacionada con cada curso.
Además, el logo del MDI despliega una
pestaña en el color de dicho área.
El Curso de Experto Universitario en Diseño de Espacios de Trabajo,
desarrollado conjuntamente por la Universidad Politécnica de Madrid, Arup
y CBRE, tres referencias en el sector de la arquitectura, la ingeniería y los
servicios inmobiliarios, pretende ayudar a los profesionales formados en
diseño y tecnologías de la edificación a completar su formación en
proyectos de implantación de espacios de trabajo en edificios de oficinas,
mediante la adquisición de una visión global sobre las variables que
intervienen en el proceso de análisis, diseño, ejecución y futura adaptación
de los mismos.
Organizado por UPM, CBRE y ARUP
MDI
Máster
MDI
Cursos
MDI
Máster
MDI
Investigación
MDI
Agenda
Curso de Experto Universitario
en Diseño de Espacios de Trabajo
Curso de Experto Universitario
en Diseño de Espacios de Trabajo
Organizado por UPM, CBRE y ARUP
Co organizado por UPM, CBRE y ARUP
· 12 semanas, 20 créditos ECTS
· 12 semanas, 20 créditos ECTS
· Lunes, martes y miércoles 17:45 – 21:00
· Lunes, martes y miércoles 17:45 – 21:00
· 1 de octubre al 19 de diciembre de 2018
· 1 de octubre al 19 de diciembre de 2018
· Precio: 3.000 euros. Grupo máximo: 25 participantes
· Precio: 3.000 euros. Grupo máximo: 25 participantes
· Bolsa de prácticas laborales
· Bolsa de prácticas laborales
El Curso de Experto Universitario en Diseño de Espacios de Trabajo,
desarrollado conjuntamente por la Universidad Politécnica de Madrid, Arup
y CBRE, tres referencias en el sector de la arquitectura, la ingeniería y los
servicios inmobiliarios, pretende ayudar a los profesionales formados en
diseño y tecnologías de la edificación a completar su formación en
proyectos de implantación de espacios de trabajo en edificios de oficinas,
mediante la adquisición de una visión global sobre las variables que
intervienen en el proceso de análisis, diseño, ejecución y futura adaptación
de los mismos.
MDI
Investigación
El Curso de Experto Universitario en Diseño de Espacios de Trabajo,
desarrollado conjuntamente por la Universidad Politécnica de Madrid, Arup
y CBRE, tres referencias en el sector de la arquitectura, la ingeniería y los
servicios inmobiliarios, pretende ayudar a los profesionales formados en
diseño y tecnologías de la edificación a completar su formación en
proyectos de implantación de espacios de trabajo en edificios de oficinas,
mediante la adquisición de una visión global sobre las variables que
intervienen en el proceso de análisis, diseño, ejecución y futura adaptación
de los mismos.
MDI
Agenda
Organizado por UPM, CBRE y ARUP
Organizado por UPM, CBRE y ARUP
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Cartelería 3:
Publicidad en 1 página
Cartelería informativa en formato DIN con los aspectos
más relevantes del máster, cursos de experto
universitario y actividades.
Imagen relacionada
con el máster Logo MDI Información práctica
MDI
Información básica:
Título propio máster:
Universidad Politécnica de Madrid
Duración:
60 créditos ECTS
250 sesiones x 90 minutos
Fechas:
Septiembre - junio
Lunes y martes, de 16 a 21 horas
ETSAM (Madrid)
Financiación:
Becas e incentivos públicos disponibles
Más información:
mdi.arquitectura@upm.es
+ 34 609 369 906
Máster en Dirección de Empresas
Constructoras e Inmobiliarias
MDI
INFORMACIÓN PRÁCTICA
Título propio:
Universidad Politécnica de Madrid
Duración:
14 semanas
15 créditos ECTS
+80 sesiones x 90 minutos
Fechas:
Abril-julio (mediados) 2020
Lunes y Martes de 16 a 21 horas
ETSAM (Madrid)
Prácticas:
Remuneradas no obligatorias
Plazas limitadas
Curso de Experto Universitario
Diseño de Espacios de Trabajo
Principal MBA inmobiliario
Creado en 1987 por la
Máster de un año, compatible
impartido en español en las
Universidad Politécnica de
con actividad profesional, que
capitales de 5 países: Madrid, Madrid, institución docente e
aplica el pensamiento y la
Lima, Buenos Aires, Ciudad de investigadora de primer nivel, en
investigación académica a
México y Guatemala. Más de colaboración con las mejores
problemas reales del activo
8.000 graduados.
instituciones de América Latina.
inmobiliario.
Creemos en el papel de la buena Directivos, investigadores,
Apostamos por un diálogo
arquitectura en el bienestar
docentes, profesionales del
bidireccional entre academia y
social y en su capacidad de sector privado y cargos públicos sector privado con un programa
desarrollar negocios sostenibles, forman un profesorado de
de debates e investigación,
desde el punto de vista
excelencia que favorece la
cursos intensivos
económico, social, cultural y relación de los alumnos con los especializados y el premio MDI.
medioambiental.
expertos referentes del sector.
Con un programa de doctorado Formamos profesionales que
Preparamos para dirigir, en un
específico investigamos sobre el conocen el negocio a nivel
contexto internacional, en
futuro de las organizaciones y de mundial. El máster incluye
empresas constructoras,
los mercados inmobiliarios. talleres y sesiones profesionales promotoras, patrimonialistas y
en otras ciudades de Europa.
de servicios, instituciones
financieras y Administraciones
Públicas.
Descárgate el programa completo en el siguiente enlace:
https://mastermdi.com/master
mdi.arquitectura@upm.es | ww.mastermdi.com
Una formación para un
Aprender, desde una
El curso reúne el
alcance internacional: UPM,
perspectiva global,
conocimiento y experiencia
Arup y CBRE enseñarán las herramientas y conocimientos de los profesores de la
técnicas aplicadas en
para diseñar espacios que
Universidad Politécnica
aquellos mercados más impacten positivamente en el de Madrid con el talento y
avanzados lo que permitirá a negocio, incluyan propuestas
relación empresarial
los alumnos desenvolverse en sostenibles y anticipen
permanente de los
el ámbito internacional del soluciones tecnológicas en un profesionales de dos firmas
diseño de espacios de trabajo. entorno permanentemente líderes internacionalmente:
cambiante.
Arup y CBRE.
Entender las necesidades del Dirigido a arquitectos, Un curso que, además, ofrece
cliente pero, sobre todo, el arquitectos técnicos e a los alumnos participar en el
modo en que pueden ingenieros que quieran hacer mundo profesional a través de
evolucionar y las
realidad los espacios de un programa de prácticas
posibilidades que ofrece la
trabajo del futuro.
profesionales remuneradas
tecnología, hoy y en el futuro.
en empresas referentes del
sector.
Descárgate el programa completo en el siguiente enlace:
https://mastermdi.com/especializacion/espacios_trabajo
mdi.arquitectura@upm.es | ww.mastermdi.com
etsam
En el margen inferior se
colocarán los logos de las
empresas e instituciones
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MDI
Master en Dirección de Empresas Constructoras e Inmobiliarias | Manual de identidad corporativa

21
Cartelería 4:
Conferencias horizontal
Cartelería informativa para conferencias, actividades
o eventos significativos del MDI. Principalente
será usada para medios audiovisuales.
Imagen relacionada con la
conferencia o actividad
Logo MDI
Título de la conferencia,
actividad o ponente
Feria de Abril Inmobiliaria
“La importancia de la comunicación en el sector inmobiliario”
19 de Abril
19:30 h
Fundación casa Patas
Calle Cañizares 10, 28012 Madrid
Inscripción imprescindible en: comunicaciones@mastermdi.com
Intervienen:
MDI
Fernando Elvira,
Director de Marketing, Aliseda
Beatriz Toribo,
Directora de Estudios y Asuntos
Públicos, Fotocasa
Modera y presenta
Alba Díaz Cerio,
Directora de Marketing, aREa Real Estate
Profesora MDI
Elena Sanz,
Responsable de Vivienda, El
Confidencial
Jorge Zanolettiy,
CEO, Worl Office Forum
CEO, PropTech Lab
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
Personas que
intervienen en
la conferencia
o actividad,
posibilidad de
colocación a dos
comunas
Antonio Béjar
Presidente Distrito Castellana Norte
Conferencia Inaugural
Martes 17 de Octubre de 2017
19:30 h
Salón de Actos
Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Madrid
Avenida Juan de Herrera 4, 28040 Madrid
Intervienen:
Antonio Béjar,
Presidente Distrito Castellana Norte
Datos
importantes
relativos a la
actividad
o conferencia
MDI
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
En el margen inferior se colocarán los logos de
las empresas que participan
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22
Cartelería 5:
Conferencias vertical
Cartelería informativa para conferencias, actividades
o eventos significativos del MDI. Principalente
será usada para el mailing.
Imagen relacionada con la
conferencia o actividad
Título de la conferencia,
actividad o ponente
Logo MDI
MDI
MDI
Feria de Abril Inmobiliaria
“La importancia de la comunicación en el sector inmobiliario”
19 de Abril
19:30 h
Fundación casa Patas
Calle Cañizares 10, 28012 Madrid
Inscripción imprescindible en: comunicaciones@mastermdi.com
Intervienen:
Fernando Elvira,
Director de Marketing, Aliseda
Elena Sanz,
Responsable de Vivienda, El
Confidencial
Antonio Béjar
Presidente Distrito Castellana Norte
Conferencia Inaugural
Martes 17 de Octubre de 2017
19:30 h
Salón de Actos
Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Madrid
Avenida Juan de Herrera 4, 28040 Madrid
Intervienen:
Antonio Béjar,
Presidente Distrito Castellana Norte
Beatriz Toribo,
Directora de Estudios y Asuntos
Públicos, Fotocasa
Modera y presenta
Alba Díaz Cerio,
Directora de Marketing, aREa Real Estate
Profesora MDI
Jorge Zanolettiy,
CEO, Worl Office Forum
CEO, PropTech Lab
En el margen
inferior se colocarán
los logos de las
empresas que
participan
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
Personas que
intervienen en
la conferencia
o actividad,
posibilidad de
colocación a dos
comunas
Datos importantes
relativos a la actividad
o conferencia
Máster en
Dirección de Empresas Constructoras e
Inmobiliarias
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23
Cabeceras web
Desarrollo de imágenes de cabecera para conferencias
y eventos anunciados en la página web.
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24
Elementos básicos
Web
El encabezado de
la página contiene
el logotipo de la
Universidad Politécnica
de Madrid haciendo
referencia al nombre del
máster.
En el menú,
aparecerá marcado
en su color de
contenido el
apartado en el que
nos encontremos.
Cada sección tiene
un color asignado
y por tanto los
contenidos
correspondientes
deben ir con ese
mismo color.
La imagen, ya sea
de la selección de
visiones o miradas,
lleva superpuesta
la “trama urbana”
en el color del
contenido en el que
nos encontremos.
Para remarcar
los diderentes
apartados, se utiliza
la línea con bordes
redondeados
para mantener
la coherencia
geométrica con el
logotipo.
Del mismo
modo, las líneas
que enmarcan
las diferentes
secciones deberán
aparecer en el
color del contenido
al que hagan
referencia.
Como footer, se ha
decidido utilizar la
“trama urbana” de
fondo, que también
deberá ir en el
color del contenido
en el que nos
encontremos.
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25
Diseño Web
Dentro de la nueva identidad proyectamos el diseño
de una página web, incorporando los conceptos
gráficos que se han desarrollado en torno a la
marca y los contenidos del MDI, haciendo especial
hincapié en las imágenes.
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26
Cápsulas MDI
Diseño de folleto e imágenes de cabecera de las
Cápsulas MDI, un conjunto de conferencias online
con líderes del sector inmobiliario.
Hoja informativo con todas las conferencias, formato A4
Imágenes de cabecera para conferencias y eventos anunciados en la
página web y en LinkedIn
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27
Premio MDI
El premio MDI, primer premio al mejor empresario/a
del año en el sector inmobiliario y de la construcción,
es otorgado por el Máster en Dirección de Empresas
Constructoras e Inmobiliarias de la Universidad
Politécnica de Madrid. Creado en 1992 como
complemento al programa de posgrado, reconoce la
aportación y el trabajo de aquellos directivos o empresas
que constituyen una referencia en el ámbito
inmobiliario o constructor, o en ambos simultáneamente.
Diseño de papelería y señalización.
Díptico para el acto, formato A6 plegado
Invitación para el acto 9 x 16 cm
Tótems de señalización 60 x 180 cm
Imagen para proyectar en monitores
Lonas photocall 390 x 380 cm. La tercera lona
variará cada edición según el premiado
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28
Patrocinio
Ejemplos de adaptabilidad de la imagen del MDI
con otras empresas e instituciones. Caso concreto:
“Mobility and Urban Economy: on Real Estate”.
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Escuela Técnica Superior de Arquitectura
Dpto. de Construcción y Tecnología Arquitectónicas
Avda. Juan de Herrera, 4 - 28040 - Madrid
www.mastermdi.com
UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD POLITÉCNICA POLITÉCNICA DE DE MADRID MADRID
Escuela Técnica Superior de Arquitectura
Dpto. de Construcción y Tecnología Arquitectónicas
Avda. Juan de Herrera, 4 - 28040 - Madrid
www.mastermdi.com
29
Papelería
Tanto el logotipo como el isotipo aceptan una multitud
de adaptaciones a los diferentes elementos
de la papalería, usamos los colores y las formas de
manera creativa y diversa para componer carpetas,
hojas para carta, sobres, tarjetas de visita con reverso,
firmas de correo, etc.
Máster en en Dirección de de Empresas
Constructoras e e Inmobiliarias
Máster Máster MDI MDI
Título
Título
Propio
Propio
de
de
la
la
Universidad
Universidad
Politécnica
Politécnica
de
de
Madrid
Madrid
Escuela
Escuela
Técnica
Técnica
Superior
Superior
de
de
Arquitectura
Arquitectura
Avda.
Avda.
Juan
Juan
de
de
Herrera,
Herrera,
4
4
28040 Madrid (Ciudad Universitaria)
28040 Madrid (Ciudad Universitaria)
Secretaría: +34 910 674 901
Secretaría: +34 910 674 901
Información Académica: +34 609 36 99 06
Información Académica: +34 609 36 99 06
mdi.arquitectura@upm.es
mdi.arquitectura@upm.es
www.mastermdi.com
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MDI
Máster Máster en en
Dirección
Dirección
de
de
Empresas
Empresas
Constructoras
Constructoras
e
e
Inmobiliarias
Inmobiliarias
Carpeta A4
MÁSTER EN DIRECCIÓN DE EMPRESAS
CONSTRUCTORAS E INMOBILIARIAS
Universidad Politécnica de Madrid
MÁSTER EN DIRECCIÓN DE EMPRESAS
CONSTRUCTORAS E INMOBILIARIAS
Universidad Politécnica de Madrid
MDI
MDI
Documento A4
Documento A4 con footer
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Escuela Técnica Superior de Arquitectura
Dpto. de Construcción y Tecnología Arquitectónicas
Avda. Juan de Herrera, 4 - 28040 - Madrid
www.mastermdi.com
30
Papelería
MÁSTER EN DIRECCIÓN DE EMPRESAS
CONSTRUCTORAS E INMOBILIARIAS
Universidad Politécnica de Madrid
MDI
Tarjetón 250 x 118 mm
Diplomas graduación
Tarjeta de visita 80 x 50 mm
MDI
Letrero / identificador candidato
Sobre 261 x 184 mm
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31
Merchandising
Chapas / identificadores eventos
Taza en acabado pizarra para
personalizar
Botella de aluminio isotérmica
Mochila Eastpack con grabado
Cuaderno con cubierta negra, hojas
en blanco y encuadernado con hilo
Cuaderno con cubierta en papel kraft,
páginas blancas con membrete
y engomado para hojas extraibles
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Máster en Dirección de Empresas
Constructoras e Inmobiliarias
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE MADRID
Máster MDI
Título Propio de la Universidad Politécnica de Madrid
Escuela Técnica Superior de Arquitectura
Avda. Juan de Herrera, 4
28040 Madrid (Ciudad Universitaria)
Secretaría: +34 910 674 901
Información Académica: +34 609 36 99 06
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