Oh Magazine 17-10-2020

Hilton inició, de manera oficial, toda esta
tendencia que llevaba por bandera la sed
de fama y que, aún sin ninguna habilidad
para cantar, bailar o actuar, con un buen
publicista y una certera estrategia mediática,
famosa o famoso podrías ser.
En su libro “Vida Líquida” (2005), el sociólogo
polaco Zygmunt Bauman cita a Daniel
Boorstin con su frase, fechada en 1961: “El
famoso o famosa es una persona conocida
por ser muy conocida”.
La fama como tal, según Bauman, siempre
ha existido desde el principio de los tiempos,
lo que han cambiado son los estereotipos.
“A diferencia de los mártires y los héroes,
cuya fama derivaba de sus actos y era
luego mantenida viva a fin de conmemorar
aquellos hechos, repetir y reafirmar su
duradera importancia, los motivos que llevaron
a los famosos a estar en el candelero
público son las causas menos importantes
de su celebridad. El factor decisivo, en ese
sentido, es su notoriedad, la abundancia de
imágenes suyas y la frecuencia con la que se
mencionan sus nombres en los programas
de radio y televisión, y las conversaciones
que siguen a estos. Las celebridades están
en boca de todos, sus nombres son familiares
en todas las familias”, explica Bauman.
Y a esto se le agrega el culto en torno
a los célebres. Es una industria que
encuentra su capital en la creación
constante de noticias en torno a sus
vidas, lo que hacen y lo que dejan
de hacer, lo que visten y cómo lo
convierten en moda.
Si bien Paris Hilton no poseía
ningún talento artístico como tal, en
torno a ese “famosa por ser famosa”
construyó un imperio de perfumería
y artículos de belleza. Digamos que, de
alguna manera, “oficializó” la fórmula “No
canto, no bailo y no actúo, pero tengo carisma,
me siguen millones de personas y eso es
todo lo que cuenta para ganar mis 15 minutos
de fama”, como expresara el visionario
Andy Warhol. Pero si Hilton descubrió los
números, una de sus amigas más cercanas
se la tomó prestada, potenciándola de
modo que no solo ella se alimentaba de la
fama que creaba, sino también su entorno
más cercano.
Se trata de Kim Kardashian y su familia,
hoy por hoy conocidos como el Clan
Kardashian-Jenner. Amadas por unos,
odiadas por otros, durante años se mantuvo
el debate acerca de la legitimidad de tanta
celebridad. Así como Hilton, una prácticamente
anónima Kim Kardashian saltó a la
fama a través de un video porno filtrado. Su
madre y mánager capitalizó el escándalo,
colocando a su hija, poco a poco, en un
trayecto estelar y tras ella sus demás hermanos.
Es la familia más mediática en la historia
del mundo del entretenimiento y todo
ha quedado documentado en el reality show
que los convirtió en un producto global. De
ahí, cada uno ha desarrollado una potente
marca personal y negocios que van a la par
de sus controversiales vidas personales.
Estemos de acuerdo o no, con su influencia
han marcado toda una época.
Desde el año 2010 se transmite el reality
“Keeping up with the Kardashians”. Tan
solo analizando a Kim, la más famosa y
líder del equipo, podemos entender la magnitud
del tema. Con cirugías que exageraban
la estrechez de su cintura y la amplitud
de sus caderas y glúteos, estableció un ideal
de belleza seguido por miles de mujeres que
hacen filas en las clínicas de cirugía plástica,
buscando parecerse a ella.
Y de ahí parten muchos ejemplos que
influenciaron nuestra realidad, desde un
transgénero, Bruce Jenner, quien cambió
de sexo para convertirse en Caitlyn Jenner,
hasta la más joven de los hermanos quien,
con apenas 20 años, ya había construido un
poderoso imperio de maquillaje. Realidades
que permeaban nuestro día a día, acrecentándose
con el surgimiento de Instagram,
la revolucionaria red social que puso en
evidencia ese estilo de vida que nos marcó
por tanto tiempo.
Se trata de mostrar, de crear imágenes
bellas y perfectas, de vivir (o fingir vivir ) un
estilo de vida y acumular seguidores, porque
eso es lo que define a la fama en estos
tiempos. Todos podían lograr serlo, a golpe
de foto y posteo.
Una década de influencia.
Estamos ante un cambio extremo en el
mundo, que nos llega con el nombre de
“Pandemia y Cuarentena”. La cultura del
entretenimiento no escapa, es más, a través
de ella es como se “instala”, por decirlo de
alguna forma, esa nueva realidad en la que
las Kardashian y lo que representan ya no
tiene mucho sentido.
Muchos percibíamos que el momento
de un cambio cultural se avecinaba, pero
no sabíamos cómo. El anuncio, de hace
apenas unas semanas, en el que mencionan
que ya dejarían de grabar su reality,
nos ha ido dejando las cosas en claro: un
nuevo sistema se avecina y según percibo
aquellos que en lo adelante llevarán el
mote, no coinciden con el modelo de
celebrity que, desde la primera década del
2000, ha marcado el mundo.
¿Estamos ante el fin de
la cultura celebrity?
Corresponde observar un poco más. Se
trata de personalidades que, encarnando
otros ideales, moverán al mundo. Mi amiga
y colega, la periodista Verónica Lora, me
expresa lo siguiente: “Yo lo que creo es que
todos los paradigmas están cambiando,
absolutamente todos. El hecho de que las
Kardashian hayan decidido dejar de filmar
nos da una confirmación, pero pienso que,
para que esto se de, el relevo tiene que
existir y, personalmente, yo no lo he visto
todavía. Es posible que la nueva juventud
venga con esos parámetros que se necesitan
para el nuevo tipo de celebridad e influencia
que este nuevo tiempo requiere. Un buen
ejemplo me parece Zendaya o Greta Thunberg,
es posible que estemos marcando el
camino por ahí, pero todavía ese cambio
radical no lo veo en la actualidad”.
Tal vez sea muy rápido para determinar
cuál será ese nuevo paradigma que invadirá
nuestras pantallas, pero, de lo que sí estoy
segura es de que el actual va caducando.
Ante una nueva realidad, cambian los esquemas
y, por supuesto, las figuras estelares.
Nos queda observar y prepararnos para la
próxima función.
17 de octubre de 2020 Oh! 47