La impresión no está desfasada - KBA

Editorial
Albrecht Bolza-Schünemann, presidente
de la Junta Directiva de Koenig & Bauer AG
2 Report 34 | 2009
Las turbulencias del mercado financiero dejan su huella también en nuestro ramo
Tiempos fáciles y difíciles
Estimados clientes y amigos de nuestra casa:
Los dos últimos números de KBA Report estuvieron marcados por una
drupa a primera vista muy exitosa para nuestra firma y para la mayoría de
los fabricantes del ramo gráfico. Hace seis meses, a la vista de las listas de
pedidos aparentemente llenas, confiábamos en que la demanda, algo floja
a inicios del pasado ejercicio, se siguiese animando de modo consistente.
A día de hoy, sólo fue un espejismo. Y eso que hace doce meses ya se
podía leer sobre la crisis inmobiliaria de los Estados Unidos y sobre la amenaza
de graves pérdidas de diversos bancos debido a la alta amortización
de los créditos de las hipotecas basura, derivados y otros papeles altamente
especulativos. También se ha notado la caída coyuntural de los EE.UU.,
Gran Bretaña y algunos otros países y sus consecuencias en nuestro mercado
de exportación. Todo esto no ha sido nada nuevo, pues desde hace
decenios el negocio cíclico de la producción de máquinas de impresión se
viene caracterizando por estos altibajos de la demanda.
Ahora bien, casi nadie supo prever los efectos de la crisis financiera
en la economía real y especialmente en las industrias dependientes de la
exportación, como la automovilística o la de construcción de maquinaria,
antes todavía en pleno crecimiento. A fin de cuentas en las últimas cinco
décadas no había habido ningún precedente histórico de lo que ha pasado
en el último semestre. Ni las crisis del petróleo de los años setenta y
ochenta, ni el atentado del 11 de septiembre de 2001 provocaron un desplome
coyuntural tan fulminante ni amplio en todo el planeta. Y el sector
bancario seguía funcionando entonces de modo normal. Incluso la crisis
de 1931 resulta sólo en parte comparable, pues hace 80 años no se podía
hablar de una economía globalizada.
Aunque llevo 30 años dedicado a la construcción de máquinas de
impresión, nunca he vivido en nuestro ramo un desplome de tal intensidad
ni tan rápido. Por eso a finales de septiembre tuvimos que corregir
claramente a la baja nuestros objetivos de facturación y de resultados para
el ejercicio 2008 y anunciar una reducción de plantilla de cientos de trabajadores
en el área especialmente afectada de las máquinas de pliegos.
Similares noticias desagradables nos llegan de prácticamente todos los
proveedores de la industria gráfica y, con algo de retraso, cada vez más del
propio ramo gráfico. Las portadas de las publicaciones económicas y del
ramo están llenas de noticias sobre cierres de plantas papeleras, descenso
de la facturación y de los beneficios de prestigiosos fabricantes de preprensa,
reducción de jornada y considerables reajustes entre los grandes
fabricantes de máquinas de impresión. Ya se escuchan también en otros
sectores de la construcción de maquinaria descensos de hasta un 30 %
o más en los nuevos pedidos.
La impresión, como otros medios de comunicación, se resiente de las
tasas negativas de crecimiento de muchos países y del descenso drástico
de los gastos en publicidad. Esto último afecta sobre todo a la impresión
comercial, de revistas y diarios, mientras que la caída del consumo afecta
a la impresión de envases. Si por ej. en China cientos de fabricantes de
juguetes cierran su fábricas, dejan de necesitarse embalajes impresos para
sus productos. Han aumentado claramente los casos de insolvencia y de
adquisición de empresas gráficas en dificultades, incluyendo nombres
conocidos. No hay duda: nos espera un año difícil, si no son dos.
En una situación así verlo todo de color de rosa ayuda tan poco como
lamentar sin pausa los excesos del pasado o encerrarse en un pesimismo
ciego de cara al futuro. Sin duda la crisis acelerará la transformación
estructural y la concentración empresarial dentro de la industria gráfica,
habiendo al final ganadores y perdedores. Nuestro ramo, constituido básicamente
por empresas medianas, no puede esperar mucho del estado. Los
millonarios programas de ayuda de muchos países se vienen concentrando
sobre todo en los sectores financiero y automovilístico. Las inversiones
públicas en infraestructura son de ayuda sobre todo para el sector de la
construcción.
Se precisa por tanto la iniciativa propia. Precisamente en una crisis se
notan las dotes empresariales. La coyuntura, la publicidad y el mercado de
la impresión volverán a animarse en algún futuro no muy lejano. Tenemos
que intentar superar los desafíos a los que nos enfrentamos con el menor
número de daños posibles, preparándonos ya hoy para la recuperación y
las posibilidades del mañana. Les deseo que tengan buena mano y que su
negocio prospere.
Atentamente
Albrecht Bolza-Schünemann