View/Open - Aaltodoc
View/Open - Aaltodoc
View/Open - Aaltodoc
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ympäristömarkkinointi<br />
Viimeisen 20 vuoden aikana yritykset ovat heränneet<br />
ekologisiin kysymyksiin. Ilmastonmuutos ei ole<br />
enää vain ekohippien haihattelua vaan maailmanlaajuisesti<br />
tunnistettu ja merkille pantu ilmiö, jota<br />
ei voi ohittaa huomioimatta. Ihmiset ympäri maailmaa<br />
ovat vaatineet johtajia tarttumaan toimeen ja<br />
tekemään jotain luonnon hyväksi. Ekotehokkuusajattelusta<br />
on tullut kilpailuvaltti ja viherpesusta<br />
suoranainen trendi yritysten keskuudessa, vaikka<br />
näiden vaikutus ympäristöön onkin kyseenalainen.<br />
Bambu tekstiilimateriaalina on hyvä esimerkki viherpesusta<br />
tekstiiliteollisuudessa. Sen tullessa markkinoille<br />
sitä mainostettiin ympäristöystävällisenä,<br />
luonnonmukaisena ja jopa antibakteerisena tekstiilimateriaalina.<br />
Kuituna se sitä onkin, mutta jotta bambusta<br />
voitaisiin valmistaa kangasta, täytyy sen käydä<br />
läpi viskoosin valmistusprosessi. Bambu-kankaat<br />
ovat aina viskoosia. Viskoosin valmistusprosessissa<br />
ei voida puhua ympäristöystävällisyydestä tai luonnonmukaisuudesta.<br />
Melkoinen ristiriita markkinoinnin<br />
ja tekstiilimateriaalin todellisten ominaisuuksien<br />
ja ympäristömyönteisyyden kanssa.<br />
Lähes kaikilla yrityksillä on lainsäädännön määräämänä<br />
tai omasta tahdostaan ohjelma päästöjen<br />
leikkaamiseksi ja myrkyllisten kemikaalien välttämiseksi<br />
(Stegall 2006, 56). Myös esimerkiksi EU on laatinut<br />
kaikkia jäsenmaitaan koskevia ohjeistuksia ja<br />
säädöksiä tuotteiden koko elinkaaren tarkasteluun ja<br />
ympäristönäkökulmien huomioimiseksi. Tässä ekotehokkuuteen<br />
pyrkivässä ajattelu- ja toimintamallissa ei<br />
ole mitään vikaa, päinvastoin. Päästöjen minimoiminen,<br />
tuotannon tehostaminen ja raaka-aineiden käytön<br />
maksimoiminen sekä kierrätys vähentää luonnon<br />
kuormitusta ja raaka-aineiden tuhlausta. Se ei kuitenkaan<br />
lopeta luonnon saastumista ja raaka-aineiden<br />
35<br />
kulumista. Tämä prosessi vain hidastuu. Toisinaan<br />
ekotehokkuusajattelulla saadaan aikaiseksi haitallisia<br />
ja jopa vaarallisia ratkaisuja. Esimerkiksi tehokas<br />
energiaa säästävä ilmastointi voi tarkoittaa rakennuksia,<br />
joiden sisäilma kuormittuu rakennusmateriaaleista<br />
irtoavilla kemikaaleilla terveydelle vaaralliseksi,<br />
koska sisäilma ei pääse vaihtumaan luonnollisesti.<br />
Tällä hetkellä uhkaavimpien tulevaisuuden skenaarioiden<br />
mukaan meillä ei olisi hetkeäkään hukattavaksi<br />
ja nykyisille toimintamalleille tulisi löytää korvaavia.<br />
Muuten toiminnallamme aiheuttamalla ilmastonmuutoksella<br />
ja saastumisella on katastrofaalisia seurauksia<br />
kaikkialla maailmassa. (McDonough & Braungart<br />
2002, 50-67.)<br />
Tekstiileille myönnetään myös erilaisia ympäristömerkkejä.<br />
Näitä merkkejä on pelkästään Euroopassa<br />
satoja, joka hankaloittaa niiden tunnistamista.<br />
Osa merkeistä on yrityksen tai tuottajan itse laatimia<br />
tuotemerkkejä, joiden ympäristöystävällisyyden<br />
ja eettisyyden kriteerit ovat väljiä. Näiden merkkien<br />
lisäksi on esimerkiksi tekstiilin tutkimuslaitosten<br />
laatimia kriteerejä noudattavia ympäristömerkkejä.<br />
Näiden merkkien ympäristöystävällisyys on hyvin<br />
perusteltua. Tällaisia ovat esimerkiksi Pohjoismainen<br />
Joutsenmerkki ja Öko-Tex Standard 100. Luonnonsuojelujärjestöt,<br />
tekstiilialan järjestöt ja tutkimuslaitokset<br />
valvovat näitä merkkejä. Osa merkeistä on<br />
eräänlaisia ympäristötuoteselosteita, jotka kertovat<br />
tuotteen kuormituksesta ympäristölle. Näiden selosteiden<br />
todenperäisyyttä valvoo aina ulkopuolinen<br />
taho. Koska merkkejä on niin monenlaisia, voi kuluttajalle<br />
olla haasteellista tunnistaa ympäristöystävälliset<br />
tuotteet tuotteista, joihin ympäristöystävällisyys<br />
on vain päälle liimattu myyntikikka ilman hyviä perusteita.<br />
Suomessa ja Pohjoismaissa hyvin tunnettuja<br />
ja valvottuja ympäristömerkkejä ovat Öko-Tex<br />
Standard 100 ja EU:n ympäristömerkki. (Talvenmaa
Change language