Kulutuksen politiikat arjen muovaajana - Kuluttajatutkimuskeskus
Kulutuksen politiikat arjen muovaajana - Kuluttajatutkimuskeskus
Kulutuksen politiikat arjen muovaajana - Kuluttajatutkimuskeskus
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Trentmann Kuluttajan kehitys: merkitykset, identiteetit ja poliittiset kytkökset ennen…<br />
tä, jotka puolustavat kuluttajan etua lukuisissa yhteyksissä ravinnosta<br />
ympäristöön ja heikossa asemassa olevista kuluttajista valinnanmahdollisuuksiin<br />
ja viestinnän sääntelyyn. Jos aloitamme tarinamme Britanniasta<br />
ennen ensimmäistä maailmansotaa, korostuu kuva kuluttajasta,<br />
jonka tavoitteet ovat paljon voimakkaammin sitoutuneet kaupan<br />
vapauteen kuin nykyisillä kuluttajaliikkeillä. Yhdysvalloissa sotien välisinä<br />
vuosina puolestaan valinnanvapaus näyttäytyy osana yhteiskunnallisen<br />
kulutuksen sosiaalista etiikkaa – eikä välttämättä sen vastakohtana.<br />
Jos aloitamme tarinan jostain muualta, vaikkapa 1900-luvun alun<br />
Kiinasta ja Japanista, saatamme nähdä tiedostavan aktiivisen kuluttajan<br />
viimeaikaisen nousun – ei tuhoa. Kuluttajan kehityksen ymmärtäminen<br />
monisuuntaisesta näkökulmasta ei pelkästään anna aihetta epäillä<br />
USA-keskeistä yhdentymistarinaa vaan avaa myös realistisempia näkemyksiä<br />
kuluttajan ja kansalaisuuden välisistä mahdollisista kytköksistä,<br />
jotka ovat jääneet kuluttajuuden länsimaisilta tulkitsijoilta usein<br />
huomaamatta.<br />
43