Vuosikertomus 2011 - Stockmann Group
Vuosikertomus 2011 - Stockmann Group
Vuosikertomus 2011 - Stockmann Group
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Lindex<br />
Inspiroivaa muotia sopivaan hintaan<br />
Lindex on yksi Euroopan<br />
johtavista muotiketjuista,<br />
jolla on lähes 450 myymälää<br />
14 maassa. Muotiketjun tuotevalikoimaan<br />
kuuluu useita<br />
erilaisia konsepteja naisten<br />
muotia, lastenvaatteita, alusvaatteita<br />
ja kosmetiikkaa.<br />
Vuonna <strong>2011</strong> Lindex-ketju<br />
laajeni voimakkaasti ja sen<br />
asema vahvistui markkinaosuuden<br />
kasvun myötä.<br />
Muotivaatteiden kysyntä oli heikkoa vuonna<br />
<strong>2011</strong>. Vaikeita Ruotsin markkinoita lukuun<br />
ottamatta Lindexin liiketoiminta kehittyi hyvin<br />
kaikissa muissa maissa. Yhtiö on kasvattanut<br />
markkinaosuuttaan kaikilla markkinoillaan ja<br />
asiakkaat ovat ottaneet Lindexin muodin<br />
omakseen. Vuoden <strong>2011</strong> painopisteinä olivat<br />
naisten vaatteiden valikoiman vahvistaminen<br />
ja uuden viestintäkonseptin luominen. ”Get<br />
The Look” -konsepti onkin osoittautunut<br />
menestyksekkääksi.<br />
Lindexin liikevaihto oli 624,1 miljoonaa<br />
euroa vuonna <strong>2011</strong>, mikä on 7,8 prosenttia<br />
enemmän kuin vuonna 2010. Liikevaihto<br />
kasvoi vuoden aikana myös paikallisvaluutoissa,<br />
yhteensä 3,4 prosentilla. Liikevaihdon<br />
kehitystä heikensi yleisen taloustilanteen<br />
epävarmuus. Siitä huolimatta Lindexin myynti<br />
kasvoi vuoden aikana voimakkaasti vertailukelpoisissa<br />
myymälöissä kaikissa muissa<br />
maissa paitsi Ruotsissa.<br />
Myyntikatetta laski vuoden aikana Kaukoidän<br />
nousseet tuotantokustannukset, joita<br />
Lindex ei siirtänyt kuluttajahintoihin. Lisäksi<br />
kilpailu paikallisilla markkinoilla oli ajoittain<br />
kovaa tarjous- ja hintapainotteisista kampanjoista<br />
johtuen, mikä laski entisestään myyntikatetta.<br />
Vuoden suhteellinen myyntikate oli<br />
61,3 prosenttia (2010: 63,1 prosenttia).<br />
Tavarantoimittajien tuotantovalmius oli vuoden<br />
<strong>2011</strong> aikana aiempaa parempi ja toimitukset<br />
noudattivat suunniteltuja aikatauluja. Myyntivolyymit<br />
olivat suunniteltua pienemmät, mikä<br />
johti jonkin verran ennakoituja suurempiin<br />
varastoihin.<br />
Liikevoitto oli 41,2 miljoonaa euroa, joka<br />
on 24,8 prosenttia edellisvuotta vähemmän.<br />
Liikevoiton lasku johtuu pääosin heikentyneestä<br />
myyntikatteesta ja viime vuosien<br />
voimakkaan laajentumisen kustannuksista.<br />
Vuoden 2012 tavoitteena on kasvattaa vertailukelpoista<br />
myyntiä sekä jatkaa markkinaosuuksien<br />
kasvattamista kaikilla markkina- ja<br />
tuote alueilla.<br />
Lindexin henkilöstön määrä oli vuoden<br />
<strong>2011</strong> lopussa 4 653 (2010: 4 709). Vuoden<br />
aikana yhtiön pääkonttorin toimintaa uudistettiin<br />
ja työprosesseja tehostamalla vähennettiin<br />
20 työpaikkaa. Myös myymäläverkostossa,<br />
lähinnä Ruotsissa, tehtiin vähennyksiä.<br />
Voimakas laajentuminen<br />
Lindexin kasvustrategia ja vahva liikeidea ovat<br />
mahdollistaneet nopean ja menestyksekkään<br />
kansainvälisen laajentumisen viime vuosien<br />
aikana. Tšekin tasavallan ja Slovakian myymälöiden<br />
hyvien kokemusten kannustamana<br />
Lindex laajentui vuonna <strong>2011</strong> naapurimaahan<br />
Puolaan, jossa on paljon muotitietoisia asiakkaita<br />
ja siten hyvät menestymismahdollisuudet.<br />
Lindex aloitti vuoden aikana franchisingyhteistyön<br />
uuden kumppanin kanssa avaamalla<br />
marraskuussa myymälän Islannin Reykjavikissä.<br />
Hyvin suunniteltu ja aikataulutettu<br />
franchising-yhteistyö on ollut onnistunut tapa<br />
kasvaa kumppanien kanssa ja asettua markkinoille,<br />
joille ei muuten olisi ollut mahdollista<br />
laajentua.<br />
Vuonna <strong>2011</strong> Lindex hidasti suunnitellusti<br />
viimeisten vuosien voimakasta laajentumisvauhtiaan.<br />
Vuoden aikana avattiin myymälät<br />
Norjassa ja Tšekin tasavallassa, kaksi myymälää<br />
Ruotsissa, Suomessa ja Liettuassa sekä<br />
neljä myymälää Puolassa ja kuusi Venäjällä.<br />
Lisäksi avattiin yhteensä kahdeksan franchising-myymälää<br />
Islannissa, Saudi-Arabiassa,<br />
Arabiemiirikunnissa sekä Bosnia-Hertsegovinassa.<br />
Vuoden aikana lopetettiin seitsemän<br />
myymälää. Vuoden lopussa Lindexillä oli<br />
yhteensä 446 myymälää 14 maassa.<br />
Uusi verkkokauppa, uusi<br />
viestintäkonsepti<br />
Lindex on vuoden <strong>2011</strong> aikana laajentunut<br />
avaamalla useita myymälöitä uusille markkinoille<br />
sekä Lindex Shop online -verkko kaupan<br />
myötä. Vuonna 2007 lanseeratusta verkkokaupasta<br />
tuli nopeasti menestyvä ja suosittu<br />
Ruotsissa, Suomessa ja Tanskassa. Tammikuussa<br />
<strong>2011</strong> Lindexin verkkokauppa avattiin<br />
kaikissa 27 EU-maassa ja huhtikuussa<br />
Norjassa. Yrityksen kotisivu lindex.com sai<br />
vuoden aikana uuden ilmeen. Verkkokaupan<br />
valikoima täydentyy jatkuvasti ajattomilla<br />
klassikoilla ja muodikkailla trendituotteilla.<br />
STOCKMANN VUOSIKERTOMUS <strong>2011</strong><br />
17
Change language