Luovien alojen yritystoiminnan kehittäminen ... - Opetusministeriö
Luovien alojen yritystoiminnan kehittäminen ... - Opetusministeriö
Luovien alojen yritystoiminnan kehittäminen ... - Opetusministeriö
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Luovien</strong> <strong>alojen</strong> <strong>yritystoiminnan</strong> kehittäminen<br />
3 <strong>Luovien</strong> <strong>alojen</strong> <strong>yritystoiminnan</strong><br />
erityispiirteitä<br />
Näkemyserot perustuvat todennäköisesti näkökulmaan.<br />
Osa tarkastelee yritysten kehittämistä yleiseltä<br />
tasolta, jolloin erot eivät välttämättä tule esiin. Näkemysero<br />
johtuu osittain myös luovien <strong>alojen</strong> <strong>yritystoiminnan</strong><br />
heterogeenisyydestä. Osa yrityksistä on pieniä,<br />
mutta alalla on myös suuria konserneja. Näiden<br />
kehittämishaasteet ovat erilaisia. Osa erityispiirteistä<br />
koskee ainoastaan mikro- ja pk-yrityksiä, mutta osa<br />
koskee laajempaa yritysjoukkoa.<br />
Yleisesti tarkasteltuna yritystoiminta luovilla<br />
aloilla on samankaltaista muihin aloihin verrattuna.<br />
Esimerkiksi kaikilla yrityksellä pitää olla liikeidea,<br />
markkinointi ja myynti, logistiikka, hinnoittelu ja<br />
asiakkaat kunnossa ennen kuin yritys voi menestyä.<br />
3.1 <strong>Luovien</strong> <strong>alojen</strong> arvoketjut ja<br />
tuotteet<br />
<strong>Luovien</strong> <strong>alojen</strong> tuotteiden tai palveluiden tuottaminen<br />
ei välttämättä eroa muiden <strong>alojen</strong> tuotantoprosesseista<br />
merkittävästi. Nykyään kaikilla aloilla korostetaan<br />
yleensä asiakaslähtöisyyttä, sillä tuotteen myynti perustuu<br />
asiakkaan tarpeisiin.<br />
Aina tuotteen tai palvelun luominen ei kuitenkaan<br />
lähde asiakkaan tarpeista. <strong>Luovien</strong> <strong>alojen</strong> yritysten erityispiirteenä<br />
voikin pitää sitä, että tuote tai palvelu<br />
saattaa syntyä taiteellisen idean pohjalta, ilman välitöntä<br />
asiakastarvetta. Musiikin alueelta löytyy runsaasti<br />
esimerkkejä, joissa sävellyksiä ja sanoituksia tehdään<br />
taiteellisista lähtökohdista. Esimerkiksi suuri osa rockmusiikista<br />
on lähtöisin muusikoiden ideoista, vaikka<br />
myös harkitusti tietyn asiakassegmentin tarpeisiin<br />
suunniteltua pop-musiikkia tehdään.<br />
Myös taiteellisen idean pohjalta lähtöisin olevat<br />
tuotteet voivat muokkautua asiakkaiden tarpeiden<br />
mukaan, mikäli idean jälkeen on mahdollista tehdä<br />
tuotetestausta. Tuotteiden ja palveluiden testaaminen<br />
ei luovilla aloilla ole kuitenkaan aina mahdollista. Esimerkiksi<br />
musiikissa trendit muuttuvat nopeasti. Mikäli<br />
kuluttajilla tehdään testaus ennen tietyn musiikin<br />
tuotantoa, voivat julkaisun aikaan kuluttajien mieltymykset<br />
olla jo aivan toisenlaisia.<br />
17
Change language