Näitä kysyttiin 1Millaiset - Hansaprint
Näitä kysyttiin 1Millaiset - Hansaprint
Näitä kysyttiin 1Millaiset - Hansaprint
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Teksti Matti Välimäki<br />
Kuvat Susa Junnola<br />
❯ <strong>Hansaprint</strong>in Magazine 2.0 -lehtikonsepti<br />
on voittanut kansainvälisen<br />
PODi Best Practises -kilpailun.<br />
Palkitussa kampanjassa lanseerattiin<br />
HansaMagazine -tuote esittelemällä sen<br />
ominaisuuksia käytännössä. HansaMagazine<br />
on personoitu monikanavalehti,<br />
joka käyttää kohdennettua mainontaa<br />
ja artikkeleita ohjaamaan lukijoita henkilökohtaiselle<br />
kampanjasivustolle.<br />
Kampanjan ytimenä on ollut Hansapress-asiakaslehti.<br />
Hansapressin kansi toteutetaan digitaalisesti<br />
ja personoidaan vastaanottajakohtaiseksi.<br />
Kuten tässäkin Hansapressin<br />
numerossa!<br />
Takakannen ilmoituksessa lukija<br />
ohjataan henkilökohtaiselle kampanjasivustolle<br />
internetiin osallistumaan<br />
kyselyihin, kilpailuihin sekä ilmoittautumaan<br />
seminaareihin.<br />
<strong>Hansaprint</strong>in markkinointijohtaja<br />
Juha Jokinen kertoo, että kampanjassa<br />
keskeisinä ideana oli tuoda suoramarkkinoinnin<br />
ominaisuuksia lehtiympäristöön<br />
sekä mitata mahdollisimman<br />
tarkasti markkinointitoimenpiteiden<br />
tehoa.<br />
”Halusimme yhdistää lehtimaailman<br />
perinteisen hienon yhteisöllisyyden suoramarkkinoinnin<br />
yksilöllisyyteen”, Juha<br />
Jokinen sanoo.<br />
”Näimme niin ikään, että markkinoinnin<br />
mitattavuus paranee, kun lukija<br />
saadaan ohjattua internetiin henkilökohtaiselle<br />
kampanjasivustolle.<br />
Internetin kautta saamme asiakkaistamme<br />
myös lisää tietoa, mikä auttaa<br />
meitä kehittämään heidän kanssaan<br />
käymäämme dialogia entisestään”, hän<br />
lisää.<br />
MATTI ♥ JAANA<br />
Kampanjassa Hansapressien kannet<br />
personoitiin esimerkiksi käyttämällä<br />
lehden vastaanottajan nimeä yllättävissä<br />
yhteyksissä.<br />
Hansapressin lukijat muistavatkin<br />
varmaan, että oma nimi on saattanut<br />
näkyä lehdessä viime aikoina esimerkiksi<br />
jalkapallokentän laitamainokses-<br />
MONIKANAVAISESTI<br />
SINUN<br />
<strong>Hansaprint</strong>in HansaMagazine-tuote on lanseerattu voitokkaasti.<br />
Monikanavainen viestintäratkaisu palkittiin digitaalisen<br />
painamisen kansainvälisessä kilpailussa.<br />
sa, henkilökohtaisessa uudenvuodenlupauksessa<br />
tai Talouselämän ”Vuoden<br />
yritys -uutisessa”. Rakas oma nimi on<br />
ollut brodeerattuna seinäkiipeilijäneitosen<br />
hihassa. Se on näkynyt myös Jaanan<br />
selkään kiinnitetyssä kujeilevassa<br />
tarralapussa, jossa JAANA tykkää<br />
sydämellään lukijasta.<br />
Mikäli nimi on löytynyt kansisivuilta<br />
vain normaaliin tapaan osoitetietojen<br />
kohdalta, niin vastaanottaja on kuulunut<br />
verrokkiryhmään.<br />
<strong>Hansaprint</strong>in tuotteistusvastaava<br />
Kerttu Pietilän mukaan personointi on<br />
tuottanut erittäin positiivisia tuloksia.<br />
”Peräti 93 prosenttia niistä, jotka<br />
siirtyivät henkilökohtaisille kampanjasivustolle,<br />
oli saanut nimenomaan<br />
personoidun lehden, Lisäksi personoitua<br />
uudenvuodenlupaus-ilmoitusta piti »<br />
Kerttu Pietilä<br />
ja Juha Jokinen<br />
riemuitsevat<br />
palkinnosta.<br />
29