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Pénétration globale foyer : Top 5 des licences
Home penetration of licensing per category
Winnie l’Ourson
Winnie The Pooh
Des licences indétrônables
Pour parler plus concrètement, trois
licences se distinguent nettement sur
l’ensemble des enfants : Winnie L’Ourson à
31%, Spiderman à 30% et Dora à 27%.
Elles sont présentes dans 3 foyers sur dix.
Les licences les plus possédées sont celles
qui ont su à la fois être des personnages
fédérateurs et des personnages très typés
au registre imaginaire riche et bien codé.
Winnie, licence unisexe, est très fort sur la
tranche d’âge 0-3 ans et fédère garçons et filles.
Spiderman, très typé garçon, a su
développer un intérêt transversal aux
tranches d’âge en s’appuyant sur un cœur
de cible d’enfant de 4-10 ans (1 er rang de
classement) tout en restant dans le top 10
pour les autres tranches d’âge.
Dora, très typée fille, a développé face aux
autres licences concurrentes une image
ludique et “éducative” qui la positionne très
fortement sur toute la tranche d’âge 0-10
ans accompagnant l’éveil et les jeux et plus
largement la croissance de l’enfant.
Cette étude quantitative a été réalisée en
ligne, entre janvier et février 2008, en
collaboration avec l’Institut des Mamans,
auprès d'un échantillon de 1 500 foyers
représentatifs de la population française
avec des enfants de O à 14 ans.
Spiderman Dora Charlotte au fraise
Strawberry Shortcake
Pénétration foyer des
licences par secteur
Home penetration of licensing
per category
toys
apparel
publishing
back-to-school
games
video games
house linen
shoes
health &
beauty
baby care
12%
30%
Pour en savoir plus www.kazachok.com
74%
70%
68%
59%
52%
50%
42%
39%
Titeuf
Tootuff
product for their child(ren) age 0 to 3. For this age
range, households received on average 4 different
licenses during the last 6 months.
The pace quickens to reach a peak at 98% with 4 to 10
year-olds. 11 to14 year-olds start to turn away from
licensed products although 3 out of 4 homes don't
give them up with an average of 3 different licenses!
Undethronable licenses
To get down to facts, three properties stand out
distinctly for children as a whole: Winnie the Pooh at
31%, Spiderman at 30% and Dora at 27%. They are
found in 3 out of 10 homes.
The licenses that are owned the most are those that
have strong following as well as being clearly
defined characters with rich imaginary worlds that
follow distinct rules.
Winnie - a coed property - does very well for the 0 to 3
years old bracket and enthuses boys and girls alike.
Spiderman - much a boy's license - succeeded in
developing transversal interest in different age
ranges by leaning on the core target of kids 4 to 10
years old (first ranking) while remaining in the top
10 for other age ranges.
Dora - much a girl's license - developed a very fun
and educational image versus other competitors
which gives it strong positioning for the whole 0 to
10 years old bracket that accompanies awakening
and games and the child's development in general.
This quantitative study was carried out online
between January and February 2008, with the help
of l’Institut des Mamans on a sample of 1500 homes
that represent the French population and have
children ages 0 to 14 years old.
For further details www.kazachok.com
Kazachok Licensing Mag' Juin - Septembre 08 13