tendances - Kazachok

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les
Monsieur Madame
à la télévision !
Tout le monde connaît les petits livres blancs
Hachette des personnages créés par Roger
Hargreaves, représentant chacun un trait de
caractère : Monsieur Malchance, Madame Bonheur,
Monsieur Chatouille… Depuis le 12 avril, ces
personnages sont à la télévision, dans une série
animée en 2D diffusée sur France 5 dans Debout Les
Zouzous, tous les jours sauf le mercredi.
>C e t t e s é r i e d e 5 2 x 1 1 ’ , à
destination des 4-7 ans, est
composée de 300 sketches et
histoires pleins d’humour mettant en scène
25 Monsieur Madame. Diffusée sur France 5
depuis avril 2008, elle sera également sur
Tiji en fin d’année. France Télévisions
Distribution gère les droits, pour la France,
de cette série produite par Chorion.
Une très forte notoriété
Ces personnages ont acquis une très forte
notoriété en France, grâce à la collection
Hachette, qui a fêté en 2007 les 25 ans de
M o n s i e u r M a d a m e . E n e f f e t , i l s
représentent aujourd’hui un grand
classique de la littérature enfantine, avec
1 million de livres vendus chaque année !
Une nouvelle collection de livres, issue de
la série, sera publiée. Les personnages
vont désormais connaître une nouvelle vie
grâce à la série TV, au site officiel, ainsi
qu’au site dédié sur france5.fr, rubrique
Les Zouzous. De plus, leur visibilité sera
accrue par des opérations de relations
presse ainsi que des partenariats avec la
distribution : tournées des personnages,
opérations trade exclusives…
La cible enfants
La cible rendue la plus évidente par la série
TV est bien sûr la cible des enfants. Fisher
Price s’est déjà positionné en tant que
Mastertoy, et la gamme de jouets sera
disponible en magasin dès septembre
2009 : playset, peluches à fonction,
véhicules… le Mastertoy fait de Monsieur
22 Kazachok Licensing Mag' Juin - Septembre 08
Madame une priorité. L’éditeur DVD sera
bientôt annoncé. D’autres produits dérivés
seront développés dans les principales
catégories : du textile par Sahinler
(printemps-été 2009),
des chaussures de tous styles (sport, toiles,
ville…) et des chaussons par Best (1 er
semestre 2009)...
La cible adultes
En parallèle, Chorion a créé une charte
graphique à destination des jeunes adultes
branchés. Six cahiers de tendances ont
donné naissance à six thèmes : Vintage
Chic, Pop Life, Monsieur Homme Sportif,
Vintage Kitsch, Urbaine Verticale, Girls Just
Wanna Have Fun. Ils sont déclinés en une
large gamme de produits dérivés avec du
textile et des accessoires de mode par
Corner (été 2008), des accessoires de
téléphone portable par The Monster
Factory (déjà disponible), du gift par Tropico
(été 2008). Des collections très tendances
seront également disponibles cet été chez
Adidas, H&M ou encore Zara en France et à
l’international. Une propriété qui offre de
belles perspectives !
V. G.
Mr. Men and Little Miss on TV!
Everyone knows the little books by Roger
Hargreaves. Each one develops a trait of
character: Mr. Greedy, Mr. Happy, etc. Since April
12th the 2D animated series began running on
France 5 in children's morning show "Debout Les
Zouzous".
This 52x11’ series for children 4 to 7 years old
includes 300 sketches with 25 Mr. And Little Miss
stories. It will also be available on Tiji by the end of
the year. France Télévisions Distribution is handling
the rights for France of this series produced by
Chorion.
A very strong recognition level
These characters have become real classics with
over 1 million books sold each year! The TV series
will offer them a second life, and they will also
benefit from their official website as well as a
dedicated site on france5.fr. Press promotions and
partnerships in large-scale distribution such as
tours of the characters and exclusive trade
promotions will increase their visibility...
A double licensing program
The most evident target based on the TV series
will be children. Fisher Price has already shown
interest by becoming Mastertoy, and the range of
toys will be available in stores by September 2009.
The Mastertoy considers Mr. Men and Little Miss
as one of their priorities. Other licensed products
will be developed in the main categories: textile
by Sahinler (spring-summer 2009), all kinds of
shoes (sports, fabric, city…) and slippers by Best
(1 st semester 2009)...
Alongside, Chorion created a style guide for young
hip adults. Six themes after six trend books were
already developed by Corner (textile and fashion
accessories), The Monster Factory (mobile phone
accessories), and Tropico (gifts). Adidas, H&M and
Zara France and International will also be offering
very trendy collections by this summer.
V. G.
Retrouvez-les sur www.lesmonsieurmadame.fr