Lucas - Eventkultur.lab
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Rainer <strong>Lucas</strong><br />
<strong>Eventkultur</strong> und Nachhaltigkeit - am Beispiel der<br />
Fußball-WM 2006 in Deutschland<br />
rainer.lucas@wupperinst.org<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
<strong>Eventkultur</strong> und Stadt-Marketing<br />
• Erlebnisgesellschaft<br />
• Wettbewerb um Aufmerksamkeit, communication overload<br />
• Bedeutungszuwachs von Events im Marketing-Mix<br />
• Events im Stadtmarketing<br />
• Die Stadt wird zur Bühne - aber welches Stück wird<br />
gespielt?<br />
• Events - oberflächliche Effekthascherei oder Belebung der<br />
Stadt?<br />
rainer.lucas@wupperinst.org<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
Stadtmarketing und nachhaltige Wirkung<br />
• Welche Werte werden vermittelt?<br />
• Aufbau von stabilen Images und Profilen<br />
• Bindungswirkung nach innen und außen<br />
• Partner, Partizipation, Public Awareness<br />
• Erfolgsfaktoren: engagement, experience, emotion,<br />
ethics, equity<br />
rainer.lucas@wupperinst.org<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
Nachhaltige <strong>Eventkultur</strong>?<br />
• Integration von<br />
Entwicklungszielen, Ästhetik und<br />
Emotion<br />
• Schutz der natürlichen<br />
Lebensgrundlagen<br />
• Dialog, Beteiligung<br />
• Langfristige Bindungswirkung<br />
• Stärkung des symbolischen<br />
rainer.lucas@wupperinst.org<br />
K pit ls<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
Symbolisches Kapital - zwei Beispiele<br />
www.regionale-2006.de<br />
rainer.lucas@wupperinst.org<br />
Quelle: Ruhrgebiet To urismus GmbH & Co. KG<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
FIFA-WM: die ökonomische Dimension<br />
Erwartete Fernsehzuschauer: 35 Mrd.<br />
Geschätzter direkter Umsatz 4 Mrd. Euro<br />
Induziertes Wirtschaftswachstum 8 Mrd. Euro, 4.000<br />
neue Arbeitsplätze<br />
1,5 Mrd. Euro für neue Stadien,<br />
3,4 Mrd. Euro für die Übertragungsrechte<br />
rainer.lucas@wupperinst.org<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
ainer.lucas@wupperinst.org<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
FiFA-WM: die ökologische Dimension<br />
Ziele<br />
• Pauschale Minderung<br />
der Umweltbelastungen<br />
um 20%<br />
• Klimaneutralität<br />
rainer.lucas@wupperinst.org<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
1. Hamburg<br />
2. Hannover<br />
3. Berlin<br />
4. Gelsenkirchen<br />
5. Dortmund<br />
6. Leipzig<br />
7. Köln<br />
8. Frankfurt<br />
9. Kaiserslautern<br />
10.Nürnberg<br />
11.Stuttgart<br />
12.München<br />
rainer.lucas@wupperinst.org<br />
FIFA-WM: die räumliche Dimension<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
Köln wird Brasiliens WM-Hauptstadt<br />
Köln wird während der Fußball-Weltmeisterschaft<br />
zum brasilianischen Fan-Zentrum.<br />
Von Köln aus werden die brasilianischen Fans zu den Spielen<br />
ihrer Mannschaft in die übrigen WM-Städte reisen und danach<br />
jeweils wieder nach Köln zurückkehren. Köln kann sich<br />
womöglich auf einen langen Aufenthalt der brasilianischen<br />
Fans in Köln freuen, denn die Brasilianer planen bis zum<br />
Finale<br />
Eine Initiative von Köln Tourismus, Kontakte wurden bereits<br />
2004 mit dem brasilianischen Tourismusverband geknüpft.<br />
http://www.koeln.de/cms/artikel.php/1/21029/artikel.html<br />
rainer.lucas@wupperinst.org<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
WM-Wein auf dem<br />
Römerberg in Frankfurt<br />
Weinkönigin Anna Katharina präsentierte am Mittwoch (19.01.2005)<br />
auf dem traditionellen Römerberg in Frankfurt den Wein für die FIFA<br />
WM 2006. Auf einer Pressekonferenz hatte das Frankfurter Weingut die<br />
ersten Flaschen mit dem FIFA WM-Logo den Medien vorgestellt. Einen<br />
entsprechenden Exklusivvertrag hat das Deutsche Weininstitut (DWI)<br />
als Lizenznehmer mit der FIFA für die WM 2006 abgeschlossen.<br />
rainer.lucas@wupperinst.org<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
Stadt und WM: Angebote an das WM-Publikum<br />
• Die Quartier-Stadt entdecken<br />
• Kulturelle Angebote<br />
• Begegnungen mit der Bevölkerung<br />
• Info-Service, Sprache<br />
• Sportvereine<br />
• Kooperation mit den Hotels<br />
• Events<br />
• Begegnungs-Räume schaffen<br />
• Aktionen und Wettkämpfe<br />
• Street-Life-Festivals<br />
rainer.lucas@wupperinst.org<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
Die WM als Chance für eine dauerhafte Bindung<br />
an den Veranstaltungsort<br />
• Strategie: Sport und sustainable urban development<br />
• Ziel: Bindung und Begegnung<br />
• Partizipation: Vereine, Freizeitwirtschaft, Tourismus,<br />
Aktivierung der Bevölkerung (WM-Volunteers)<br />
• Kommunikationsansatz: direkt, face to face, persönlich<br />
• Marketing-Tools: Internet, Handys, Live-Communication<br />
rainer.lucas@wupperinst.org<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
Offene Fragen<br />
• Einmaligkeit versus Dauerhaftigkeit<br />
• Aufgrund der Entscheidung für bestimmte Spielstätten<br />
sind die Chancen räumlich ungleich verteilt<br />
• Welche Symbole, Bilder und Personen lassen sich aus<br />
Sicht der jeweiligen Stadt mit dem Ereignis verbinden?<br />
• Mehrebenen-Marketing, Abstimmung<br />
rainer.lucas@wupperinst.org<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
ainer.lucas@wupperinst.org<br />
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!<br />
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http://www.eventkultur.net<br />
Vortrag Reisepavillon 5.02.2005, Hannover
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