Q&A scott Schuman f

INTERVIEW DU SCOTT SCHUMAN
« Photographe de rue »
Qu'est-ce qui vous a séduit dans l'idée de travailler avec Nespresso et, plus
précisément, sur le projet CitiZdot ?
La perspective de travailler pour Nespresso dans le cadre de ce projet m'a plu parce que le
café fait partie de la vie des gens partout dans le monde. Il correspond à une expérience
partagée. Ce projet m'a permis de saisir la version new-yorkaise unique de la pause-café.
Comment avez-vous abordé le projet CitiZdot ?
J'ai abordé ce projet assez simplement. Pendant une semaine ou deux, j'ai essayé
d'observer comment les gens appréciaient leur café autour de moi ; en privé chez eux, au
travail, sur la brèche. Nous vivons tous le café de façons différentes, mais les vrais New-
yorkais sont familiarisés avec bon nombre de ces habitudes.
Qu'est-ce qui était nouveau ou différent pour vous dans ce projet ?
Dans le cadre de ce projet, la nouveauté pour moi a consisté à photographier davantage que
d'habitude à l'intérieur. En général, je me promène dans des espaces publics où je
photographie des gens qui expriment leur style personnel à travers leur façon de s'habiller.
Pour ce projet, j'ai plutôt essayé de saisir les personnes dans des moments personnels et
des décors intimes, mais toujours avec du style et de la grâce.
Quels sont vos quartiers préférés à New York et pourquoi ?
Mon New York est très diversifié. J'aime les parcs publics parce que j'ai des enfants. J'aime
les musées parce que je suis un artiste. J'aime les boutiques parce que je suis « The
Sartorialist ». Ces centres d'intérêt divers m'emmènent dans tous les coins de la ville, mais je
me sens avant tout chez moi dans le West Village.
Vous voyagez constamment dans le monde pour prendre des photos dans différentes
villes. Diriez-vous que vous êtes quelqu'un de la ville ?
Oui, j'aime parcourir les centres urbains, mais plus encore, j'aime découvrir de nouveaux
lieux et de nouvelles cultures. L'année prochaine, Garance et moi voulons visiter des
endroits plus diversifiés, des grandes métropoles, mais aussi des villes minuscules. L'année
dernière, l'une de mes séries de photos préférées a été prise lors d'un rodéo à Las Vegas.
C'était une série complètement différente pour moi, mais le public de mon blog a adoré.
C'est le genre de diversité que je veux inclure dans le site en 2010 et au-delà.
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Quelles villes préférez-vous photographier et pourquoi ?
Je ne photographie pas une ville en particulier. Pour moi, il s'agit plutôt de comparer et de
contraster des villes différentes, comme New York et Paris ou Milan et Londres. Si je devais
prendre des photos uniquement dans l'une de ces villes, je m'ennuierais très vite.
Dans votre travail, vous vous concentrez sur des personnes rencontrées par hasard
dans la rue. Comment choisissez-vous les gens que vous photographiez ?
Je ne « choisis » pas vraiment les personnes que je photographie. Il s'agit plus pour moi de
voir le potentiel d'une photo. Pour être franc, mes photos correspondent davantage à une
réaction émotionnelle face à ce que j'ai vu plutôt qu'à un choix intellectuel.
Avez-vous une photo préférée parmi celles que vous avez prises pour le projet
CitiZdot ?
Ma photo préférée est celle de mon ami Noah, qui est directeur de casting pour des défilés
de mode. Ce moment que j'ai saisi était un instant très réel parce que nous étions assis dans
son appartement, en train de déguster un café, alors qu'il passait en revue les modèles
choisis pour la semaine de la mode à venir. C'est toujours formidable de photographier ses
amis et de savoir que vous avez pu les prendre tels que vous les connaissez vraiment.
A propos de Nestlé Nespresso S.A.
Nestlé Nespresso S.A., pionnier mondial et leader du marché du café portionné haut de gamme, a introduit sur le marché des
Grands Crus de haute qualité que les connaisseurs de café peuvent déguster confortablement à domicile ou par exemple dans
les restaurants gourmets, les hôtels de luxe, les magasins exclusifs ou les bureaux. La société Nespresso est dirigée par un
cœur de compétences lui permettant d'élaborer des Grands Crus de la plus haute qualité, d'établir des relations clients durables
et d'inscrire son succès sur le long terme. L'offre de l'entreprise repose sur la trilogie unique Nespresso, combinaison inégalée
entre des cafés exceptionnels, des machines à café intelligentes et stylisées et un service client personnalisé. Ces trois
éléments conjugués procurent aux connaisseurs des moments de plaisir à l'état pur - l'expérience ultime d'un café d'exception.
Domiciliée à Paudex (VD) et comptant plus de 4 500 employés, Nestlé Nespresso S.A. commercialise ses produits directement
auprès de ses clients dans plus de 50 pays. Fin 2009, la société gérait un réseau global de revente de plus de 190 Boutiques
exclusives situées dans les plus grandes villes du monde. Pour la quatrième année consécutive, elle a été désignée l'enseigne
du Groupe Nestlé au plus fort taux de croissance et fait partie de ses marques « milliardaires » grâce à un chiffre d'affaires 2009
de CHF 2,77 milliards et une croissance moyenne annuelle de 30% depuis l'an 2000. Vous trouverez de plus amples
informations sur www.nespresso.com.
Pour de plus amples informations, veuillez vous adresser à:
Contact de presse: Weibel Communication AG, Zelgmatt 69, 8132 Egg/Zurich
Tél.: 044-986 10 20, fax: 044-986 10 21, e-mail: info@weibelcom.com
Nestlé Nespresso S.A., Marché Suisse, Chemin Messidor 5, 1006 Lausanne
Tél.: 021-796 98 98, fax: 021-796 98 00
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