Analyse et tendances du marché britannique du tourisme d'affaire ...
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Le <strong>tourisme</strong> d’affaires : <strong>Analyse</strong> <strong>et</strong> tendance <strong>du</strong> <strong>marché</strong> <strong>britannique</strong> en 2010<br />
2.2. Des avis contrastés sur la situation <strong>et</strong> l’évolution <strong>du</strong><br />
<strong>marché</strong> d’affaires en Grande-Br<strong>et</strong>agne<br />
L’année 2009 a été très éprouvante pour l’in<strong>du</strong>strie <strong>du</strong> <strong>tourisme</strong> d’affaires en<br />
Grande-Br<strong>et</strong>agne. Le <strong>marché</strong> des Corporate Hospitality a diminué de 6% en 2009 17 ,<br />
<strong>et</strong> de nombreux licenciements économiques ont été effectués.<br />
Plusieurs opinions ont été constatées sur la situation <strong>du</strong> <strong>tourisme</strong> d’affaires en<br />
Grande-Br<strong>et</strong>agne :<br />
Un constat mitigé :<br />
« Grass Roots Me<strong>et</strong>ing In<strong>du</strong>stry Report 2010 18 » est peu optimiste. Selon c<strong>et</strong>te<br />
dernière étude, 43% de leurs clients prévoient une baisse de leur budg<strong>et</strong>. Toutefois<br />
ils sont plus de 20% à penser qu’ils organiseront plus d’événements à<br />
l’international. Selon un sondage de Me<strong>et</strong>ings Review réalisé en janvier 2010,<br />
environ 47% des interrogés ont déclaré que les entreprises ont imposé des<br />
restrictions sur les voyages à l’étranger en 2009, <strong>et</strong> 83% des événements organisés<br />
par les entreprises ont eu lieu au Royaume-Uni.<br />
Il est difficile aujourd’hui d’imaginer un r<strong>et</strong>our compl<strong>et</strong> au niveau de 2008, dû aux<br />
compressions budgétaires <strong>et</strong> à l’opinion publique.<br />
Manifestement la gestion des achats <strong>et</strong> des budg<strong>et</strong>s <strong>du</strong> voyage <strong>d'affaire</strong>s ont<br />
influencé le travail des TMC qui restent extrêmement prudents pour l'avenir: 52 %<br />
des clients européens Egencia (interrogés en août 2010) prévoient un budg<strong>et</strong> stable<br />
l'année prochaine, mais seulement 13 % de l'augmenter <strong>et</strong>, au mois d'août, 28 % ne<br />
savaient pas encore quelle serait l'orientation 2010.<br />
Un optimisme mesuré :<br />
Selon un sondage de Travel Mole en février 2010, 35% des ach<strong>et</strong>eurs interrogés<br />
pensent dépenser plus d’argent en 2010, <strong>et</strong> 27% estiment que les budg<strong>et</strong>s seront<br />
gonflés.<br />
En avril 2010, 72,3% des agences incentives prévoyaient une amélioration en 2010<br />
par rapport à 2009 19 . Du coté des entreprises, 16,7% estimaient que la part des<br />
événements dans leurs budg<strong>et</strong>s mark<strong>et</strong>ing augmenterait. Et 31% pensent que leur<br />
budg<strong>et</strong> événementiel va se maintenir ou augmenter.<br />
Des signes clairs d’optimisme <strong>et</strong> le sentiment d’avoir passé un cap <strong>et</strong> d’être entré<br />
dans une nouvelle phase pour le <strong>tourisme</strong> d’affaires <strong>britannique</strong>.<br />
17 Rapport State of the In<strong>du</strong>stry 2010, C&IT Magazine.<br />
18 Il est important de soulever les limitations de c<strong>et</strong>te étude quant aux données statistiques puisque la<br />
taille de l’échantillon n’est pas mentionnée dans le rapport.<br />
19 Rapport State of the In<strong>du</strong>stry 2010, C&IT Magazine<br />
Décembre 2010 - French Me<strong>et</strong>ings & Convention Board UK–ATOUT FRANCE 13
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