Analyse et tendances du marché britannique du tourisme d'affaire ...
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Le <strong>tourisme</strong> d’affaires : <strong>Analyse</strong> <strong>et</strong> tendance <strong>du</strong> <strong>marché</strong> <strong>britannique</strong> en 2010<br />
3.2 <strong>Analyse</strong> SWOT de la destination France<br />
Grâce au sondage établi auprès des agences <strong>et</strong> entreprises <strong>britannique</strong>s, une analyse<br />
SWOT sur la destination FRANCE a pu être établi :<br />
FORCES FAIBLESSES<br />
Accessibilité<br />
Gastronomie, art de vivre <strong>et</strong> patrimoine<br />
Disponibilités<br />
Prix<br />
Langues étrangères<br />
OPPORTUNITES MENACES<br />
Culture<br />
Diminution <strong>du</strong> taux de TVA à 5,5% pour<br />
les restaurants en France<br />
Développement de la vidéo conférence<br />
Conséquences de la crise<br />
En comparaison avec l’année 2009, la destination France s’est améliorée sur<br />
plusieurs points, évoqués ci-dessous. Cependant, il faut rester attentifs car malgré ce<br />
changement des efforts sont encore à fournir notamment pour faire face à la<br />
concurrence accrue (Espagne <strong>et</strong> Italie).<br />
Forces<br />
La diversité de l’offre, l’accessibilité, la gastronomie, l’art de vivre <strong>et</strong> le patrimoine<br />
sont les points forts qui m<strong>et</strong>tent en valeur <strong>et</strong> définissent la destination France aux<br />
yeux des clients <strong>britannique</strong>s.<br />
La France est une destination qui propose un large choix de destinations avec des<br />
activités diversifiées : montagne, ville, bien-être, campagne… Chaque région a sa<br />
particularité <strong>et</strong> peut s’adresser à différents type de clientèle affaires.<br />
La plupart des destinations qui attirent la clientèle <strong>britannique</strong> restent les régions <strong>du</strong><br />
sud mais un potentiel est à développer aussi avec les régions <strong>du</strong> nord qui sont bien<br />
reliées avec l’Angl<strong>et</strong>erre. C<strong>et</strong>te proximité perm<strong>et</strong> aussi de ré<strong>du</strong>ire les coûts en<br />
termes de transports.<br />
En eff<strong>et</strong> la destination France est bien desservie par les compagnies aériennes<br />
spécialement pour les destinations <strong>du</strong> sud. Comme nous l’avons vue en première<br />
partie de ce rapport, les <strong>britannique</strong>s tendent aussi à utiliser de plus en plus les<br />
compagnies ariennes low-cost. Il faut noter que l’utilisation <strong>du</strong> transport ferroviaire<br />
se développe aussi notamment avec l’Eurostar, qui est proche de Paris <strong>et</strong> des villes<br />
<strong>du</strong> Nord comme Lille <strong>et</strong> Calais entre autres.<br />
L’originalité (55,56%), la qualité des services (64,86%), l’accueil des professionnels<br />
(63,89%) <strong>et</strong> l’accès facile à des informations (63,89%) sont des points que la<br />
Décembre 2010 - French Me<strong>et</strong>ings & Convention Board UK–ATOUT FRANCE 26
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