01 Lancement r

SHELFprofile
Client
Milch-Union
Hocheifel eG (MUH)
Marque
M U H
Catégorie
Lait UHT
Marché
Allemagne
Date de lancement
Septembre 2010
Format
combibloc Slimline
EcoPlus 1000 ml
Variétés
Entier, allégé
28 % de CO 2 en moins pour la nouvelle brique carton de SIG Combibloc
MUH présente le nouvel emballage EcoPlus Pack
Avec EcoPlus Pack , MUH s’engage en
faveur de l’environnement
Milch-Union Hocheifel eG (MUH) a été la
première entreprise à commercialiser les
briques carton combibloc EcoPlus sous le
nom EcoPlus Pack . MUH s’engage en fa -
veur de l’environnement en proposant sa
gamme de lait UHT en combibloc EcoPlus.
Le nouvel emballage EcoPlus Pack de MUH
a été présenté pour la première fois au
salon international des produits laitiers
InterMopro qui s’est tenu au parc des
expositions de Düsseldorf du 12 au 15
septembre 2010. Le lancement du nouvel
emballage s’est accompagné d’une vaste
campagne de communication comprenant
des publicités, des bannières et des sites
dédiés sur Internet.
Moins de CO 2 , plus de matière
première renouvelable
EcoPlus est un composite carton qui per -
met de réduire de 28 % les émissions de
CO 2 par rapport à une brique carton tra -
ditionnelle SIG Combibloc de 1 litre de
même format. La forme spécifique du
carton brut permet de garantir la stabilité
de l’emballage combibloc EcoPlus . De plus,
le carton de l’emballage se compose à
plus de 80 % de bois : une matière premiè -
re renouvelable. Les caractéristiques spé -
cifiques du carton permettent de protéger
parfaitement les aliments de la lumière.
La nouvelle couche ultrafine de polyamide
permet de préserver le goût des aliments
et d’isoler le produit des odeurs extérieu -
res. De plus, la fine couche intérieure de
polyéthylène constitue une barrière étan -
che pour le produit alors que la couche
extérieure protège le produit de l’humidité.
Pour analyser et évaluer l’impact environ -
nemental de l’emballage combibloc EcoPlus
par rapport à un autre emballage tradi -
tionnel 1000 ml de SIG Combibloc, une
analyse du cycle de vie réalisée selon les
normes ISO a été effectuée à la demande
de SIG Combibloc par l’IFEU (institut alle -
mand pour la recherche environnementale
et énergétique). L’analyse du cycle
de vie a ainsi permis de comparer les
emballages combibloc EcoPlus et
combibloc Slimline de format 1000 ml à
l’échelle de 15 pays de l’Union Européen -
ne et de la Suisse. Le résultat de l’analyse
est sans équivoque : la comparaison des
deux types d’emballage – de l’extraction
et la transformation de la matière premiè -
re à la sortie des emballages conditionnés
des usines de production en passant par
la fabrication de l’emballage – a permis
de démontrer que l’emballage combibloc
EcoPlus réduisait de 28 % les émissions
de CO 2 .
« Rien de mieux que MUH »
Le slogan « Nichts lieber als MUH » (Rien
de mieux que MUH) illustre bien l’éthique
de la coopérative laitière allemande Milch-
Union Hocheifel eG située à Pronsfeld
dans la région allemande de Rhénanie-
Palatinat. Depuis sa création en 1967,
le label MUH est synonyme d’une qualité
haut de gamme. Aujourd’hui, plus de
2700 fermiers allemands, belges et luxem -
bourgeois ainsi que 775 employés tra -
vaillent chaque jour pour fournir des pro -
duits MUH à de nombreux consommateurs
dans plus de 40 pays.
SHELF live 01 | 2011 FR
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