Attaques informationnelles visant DHL - Base de connaissance AEGE
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• Menaces<br />
Importante compétition dans le secteur<br />
<strong>DHL</strong> fait face à une importante compétition sur le marché <strong>de</strong> l’express européen. En plus <strong>de</strong>s<br />
3 autres acteurs majeurs que sont TNT, UPS et FedEx, <strong>DHL</strong> doit faire face à <strong>de</strong>ux autres types<br />
<strong>de</strong> concurrents. D’une part, d’autres petits acteurs nationaux tels que Royal Mail et GeoPost,<br />
mais aussi l’introduction <strong>de</strong> services d’offres postales <strong>de</strong> la part <strong>de</strong> certaines compagnies<br />
aériennes qui concurrencent directement les activités du groupe. La compétition dans le<br />
secteur <strong>de</strong> l’express est principalement fondée sur la fréquence <strong>de</strong>s services, la capacité <strong>de</strong><br />
tracer les colis et la couverture géographique. Cette importante compétition en Europe<br />
pourrait attaquer les parts <strong>de</strong> marché <strong>de</strong> l’entreprise et augmenter la pression sur les prix, ce<br />
qui affecterait directement les résultats financiers <strong>de</strong> l’entreprise.<br />
Volatilité <strong>de</strong>s prix du pétrole<br />
Ayant développé <strong>de</strong>s services internationaux, <strong>DHL</strong> est extrêmement dépendant du prix du<br />
pétrole, composante essentielle du carburant utilisé par l’importante flotte <strong>de</strong> l’entreprise.<br />
Dû à une importante instabilité sur les marchés financiers mondiaux ces <strong>de</strong>rniers mois, le<br />
prix du baril <strong>de</strong> pétrole a connu d’importantes fluctuations. Cette importante volatilité<br />
affecte directement les opérations <strong>de</strong> <strong>DHL</strong> et peut très rapi<strong>de</strong>ment impacter négativement<br />
les résultats financiers <strong>de</strong> l’entreprise.<br />
Sociétale<br />
• Point fort<br />
Forte re<strong>connaissance</strong> <strong>de</strong> la marque <strong>DHL</strong><br />
<strong>DHL</strong> possè<strong>de</strong> une image <strong>de</strong> marque extrêmement positive. En 2011, <strong>DHL</strong> a été classé sixième<br />
marque la plus rentable en Allemagne : sa marque et son logo ont été estimés à plus <strong>de</strong> 18<br />
millions <strong>de</strong> dollars. Au niveau mondial, <strong>DHL</strong> est dans le top 100 <strong>de</strong>s marques les plus<br />
reconnues. Une réputation importante et son nom associé à la Deutsche Post, symbole <strong>de</strong><br />
qualité, ren<strong>de</strong>nt l’entreprise encore plus attractive pour les consommateurs.<br />
• Opportunités<br />
Arrivé à bénéficier <strong>de</strong> l’augmentation du commerce en ligne<br />
Le E-commerce a connu ces <strong>de</strong>rnières années une importante croissance, dont la tendance<br />
est toujours à la hausse. Cette augmentation représente une opportunité non négligeable<br />
pour le secteur <strong>de</strong> la logistique qui peut maintenant faire plus facilement le lien entre les<br />
<strong>AEGE</strong> - Réseau d’experts en Intelligence Economique© 39<br />
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