Fondation Max Havelaar (Suisse) Rapport annuel 2008

Label STEP – Nord
Dans un nouveau design
La Fondation STEP a été créée en 1995 à l’initiative conjointe
d’organisations suisses de coopération au développement et du
secteur du tapis. L’ancien logo STEP a rendu de bons et loyaux
services durant 13 ans. Mais beaucoup de choses se sont passées
depuis la création de STEP: les goûts des consommatrices et
consommateurs ont évolué, tout comme les tendances en matière
d’aménagement intérieur, et la branche du tapis doit faire face à
un recul de ses ventes. Pour mieux s’adapter à ces changements,
l’unité opérationnelle Label STEP de la Fondation Max Havelaar
s’est dotée d’une identité visuelle totalement inédite, mais toujours
garante de sérieux, de fiabilité et de crédibilité. Il s’agissait
également, à travers ce nouveau logo, de revaloriser le tapis en tant
qu’objet de plaisir et de confort ainsi que de bien culturel millénaire,
et de contribuer ainsi à la sauvegarde d’un important secteur d’activité,
source de revenus pour des millions d’ouvrières et ouvriers de
nombreuses régions – souvent très pauvres – de la planète.
Moderne et universel
L’identité visuelle de Label STEP a donc été rafraîchie, modernisée
et rajeunie. Le nouveau logo représente un tapis stylisé, créant un
lien direct avec le produit. Il est universellement parlant et s’harmonise
aussi bien avec les tapis d’Orient classiques qu’avec les
tapis design de plus en plus appréciés. Le but n’est pas seulement
de toucher celles et ceux qui sont déjà amateurs de tapis, mais de
séduire de nouvelles catégories d’acheteurs.
En 2008, des négociants en tapis de six pays européens, totalisant
quelque 140 points de vente, étaient titulaires de licence Label
STEP. Démontrant leur attachement au commerce équitable, ils
s’engagent à payer de justes prix assurant des salaires décents, à
ne tolérer aucun travail abusif des enfants, à promouvoir de bonnes
conditions de travail et des méthodes de fabrication ménageant
l’environnement, ainsi qu’à admettre des contrôles indépendants. Ils
vont ainsi au-devant des attentes d’un grand nombre de consommatrices
et consommateurs sensibles à la provenance des produits et
aux conditions de travail et souhaitant, dans le domaine de l’aménagement
intérieur également, faire des achats conscients en choisissant
des articles fabriqués dans le respect de critères sociaux et
écologiques. Label STEP donne au secteur du tapis la possibilité de
présenter un engagement crédible à ce groupe cible exigeant.
Meilleure qualité de vie pour les noueuses et les consommateurs
Créer un monde d’images est, à côté du logo, un élément central
de la nouvelle identité visuelle de Label STEP. La photo de campagne
rappelle qu’un tapis met en valeur tout intérieur, qu’il soit
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