L'offre média en Bretagne & Pays de la Loire - Les 1000 de l'Ouest
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La régionalisation <strong>de</strong> <strong>la</strong> PGI <strong>en</strong> <strong>Bretagne</strong> et <strong>Pays</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>Loire</strong><br />
<strong>Les</strong> trois principaux quotidi<strong>en</strong>s d’information gratuits <strong>de</strong>s régions <strong>Pays</strong>-<strong>de</strong>-<strong>la</strong>-<strong>Loire</strong> et <strong>Bretagne</strong> sont 20 Minutes Nantes,<br />
Metro Ouest, et <strong>Bretagne</strong> Plus. En effet, les groupes auxquels ils apparti<strong>en</strong>n<strong>en</strong>t ont choisi d’adopter une stratégie<br />
<strong>de</strong> régionalisation.<br />
Focus<br />
Journal Propriétaire Distribution (2006-2007)<br />
20 Minutes Nantes Spir Communication 29 160<br />
Métro Ouest Métro 33 073<br />
<strong>Bretagne</strong> Plus Bolloré Inter<strong>média</strong> 42 000<br />
La PGI : un phénomène urbain<br />
En France, les journaux gratuits sont presque exclusivem<strong>en</strong>t distribués dans les gran<strong>de</strong>s agglomérations.<br />
Brest<br />
Mor<strong>la</strong>ix<br />
Quimper<br />
Lori<strong>en</strong>t<br />
Vannes<br />
20 Minutes Nantes, une distribution stratégique :<br />
20 Minutes Nantes cible sur une popu<strong>la</strong>tion spécifique : les Nantais actifs ou étudiants (36 ans<br />
<strong>de</strong> moy<strong>en</strong>nes, et 45% <strong>de</strong> CSP+). Pour atteindre ce lectorat, le gratuit est distribué à <strong>de</strong>s <strong>en</strong>droits<br />
bi<strong>en</strong> déterminés, tels que les sortis <strong>de</strong> transports <strong>en</strong> commun vers le c<strong>en</strong>tre ville, les lieux à forte à<br />
afflu<strong>en</strong>ce étudiante et les zones commerçantes.<br />
R<strong>en</strong>nes<br />
Nantes<br />
Presse gratuite d’information<br />
Une stratégie publicitaire régionale aux effets limités<br />
La capacité d’attirer <strong>de</strong> <strong>la</strong> publicité locale est re<strong>la</strong>tivem<strong>en</strong>t nouvelle dans les gratuits d’information.<br />
<strong>Les</strong> régies nationales ne possèd<strong>en</strong>t pas toujours les clés pour traiter avec les annonceurs régionaux ou locaux.<br />
C’est <strong>la</strong> raison pour <strong>la</strong>quelle elles font appel à <strong>de</strong>s régies publicitaires régionales.
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