L'offre média en Bretagne & Pays de la Loire - Les 1000 de l'Ouest
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Focus<br />
Nouvel Ouest<br />
M<strong>en</strong>suel économique et d’actualité.<br />
Créé <strong>en</strong> Janvier 1998.- par Hervé Louboutin<br />
Edité pour <strong>la</strong> Basse Normandie, <strong>la</strong> <strong>Bretagne</strong>, le <strong>Pays</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>Loire</strong> et Poitou Char<strong>en</strong>tes.<br />
Tirage à 15 000 exemp<strong>la</strong>ires.<br />
Lu par 75 000 lecteurs.<br />
www.nouvelouest.com<br />
“Consci<strong>en</strong>t du besoin d’<strong>en</strong>racinem<strong>en</strong>t régional né <strong>de</strong> <strong>la</strong> mondialisation <strong>de</strong>s échanges internationaux,<br />
Nouvel Ouest <strong>en</strong>t<strong>en</strong>d être à <strong>la</strong> fois local et global, d’ici et d’ailleurs, pour permettre<br />
aux habitants <strong>de</strong> l’Ouest <strong>de</strong> mieux se compr<strong>en</strong>dre, pour mieux se faire <strong>en</strong>t<strong>en</strong>dre.”<br />
source : www.nouvelouest.com<br />
<strong>Les</strong> régies intégrées: petites structures et proximité<br />
<strong>Les</strong> régies publicitaires intégrées ont <strong>la</strong> particu<strong>la</strong>rité d’être au sein même du magazine dont elles v<strong>en</strong>d<strong>en</strong>t l’espace<br />
publicitaire. Ce sont souv<strong>en</strong>t <strong>de</strong> petites structures, très liées aux annonceurs locaux grâce à une bonne connaissance<br />
du marché local. De plus, le cont<strong>en</strong>u du magazine répond à <strong>de</strong>s problématiques locales <strong>de</strong> proximité. Il <strong>en</strong> existe<br />
plusieurs dans le Grand Ouest, tel que <strong>Bretagne</strong> Economique (édité <strong>en</strong> col<strong>la</strong>boration avec <strong>la</strong> CCI), le Jaune <strong>de</strong> Cœur,<br />
le Breton ou Scribe.<br />
Le cas SCRIBE<br />
Scribe est <strong>la</strong> régie du magazine Le M<strong>en</strong>suel du Golfe du Morbihan.<br />
Focus<br />
M<strong>en</strong>suel du Golfe du Morbihan<br />
. News magazine local avec <strong>de</strong>s<br />
informations <strong>de</strong> proximité.<br />
. Créé <strong>en</strong> Septembre 2004.<br />
. Edité pour le Sud Est <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>Bretagne</strong><br />
. Tirage à 5 000 exemp<strong>la</strong>ires.<br />
. Lu par 75 000 lecteurs.<br />
Intégration d’internet dans <strong>la</strong> stratégie <strong>de</strong> Mediacap :<br />
Bi<strong>en</strong> qu’il existe <strong>de</strong>s packages bi-<strong>média</strong>, <strong>la</strong> plupart <strong>de</strong>s campagnes publicitaires proposées<br />
par les régies régionales s’é<strong>la</strong>bor<strong>en</strong>t à <strong>la</strong> carte, <strong>en</strong> fonction <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>de</strong>man<strong>de</strong> du cli<strong>en</strong>t.<br />
A titre d’exemple, les campagnes sur les sites <strong>la</strong>tribune.fr, chall<strong>en</strong>ge.fr ou le nouvelobs.fr ne repré-<br />
s<strong>en</strong>t<strong>en</strong>t qu’<strong>en</strong>viron 5% <strong>de</strong> leurs recettes publicitaires.<br />
Stratégie éditoriale<br />
. Information ultra-locale<br />
Ex: horaires <strong>de</strong>s marais.<br />
. Dossier d’investigation<br />
Ex : le métier <strong>de</strong> pêcheur<br />
. Ag<strong>en</strong>da d’été<br />
Ex: une carte <strong>de</strong>s circuits <strong>de</strong><br />
randonnées.<br />
L’intégration d’Internet dans <strong>la</strong> stratégie du M<strong>en</strong>suel du Golfe du<br />
Morbihan.<br />
Scribe gère le portail d’actualité locale du M<strong>en</strong>suel du Golfe du Morbihan<br />
(www.mgm-mag.info). Avec <strong>en</strong>viron 700 visiteurs uniques par jour, le site remplit<br />
une mission d’information <strong>de</strong> proximité. En effet, 75% <strong>de</strong>s visiteurs sont morbihannais.<br />
Le <strong>média</strong> internet est un atout pour ce magazine. Il complète l’édition print et leur<br />
permet <strong>de</strong> publier les informations avec réactivité.<br />
SCRIBE<br />
Stratégie commerciale<br />
. Audi<strong>en</strong>ce ciblée: 35-60 ans,<br />
CSP + (déci<strong>de</strong>urs, cadres<br />
supérieurs dont <strong>la</strong> résid<strong>en</strong>ce<br />
secondaire est <strong>en</strong> <strong>Bretagne</strong>).<br />
. Annonceurs institutionnels<br />
(Conseil régional), concessionnaires<br />
automobiles,<br />
sociétés financières, ag<strong>en</strong>ces<br />
<strong>de</strong> gestion immobilière,<br />
d’urbanisme et <strong>de</strong> patrimoine.