L'offre média en Bretagne & Pays de la Loire - Les 1000 de l'Ouest

Elle à Nantes
. Chaque jour 58% des français lisent au moins un magazine, soit 28, 9 millions de personnes.
Source: AEPM
Les régies multilocales : l’enjeu de l’ancrage régional
Les régies nationales ont développé une stratégie qui donne toute sa place à la notion de proximité : elles ont compris la
nécessité d’un ancrage régional. Nombre d’entre elles se sont implantées dans le paysage local français, et notamment
dans le Grand Ouest. Elles ont en charge la vente d’espaces publicitaires de magazines nationaux à grand tirage. Leur
décentralisation répond à une volonté grandissante de publier des dossiers régionaux, afin de conquérir ou de conforter
les lecteurs de ces régions et de séduire de nouveaux annonceurs notamment locaux.
C’est ainsi qu’en 1996, Mondadori France a par exemple crée l’agence Christal. Cette agence, basée à Rennes, gère
entre autres: les éditions Téléstar Bretagne et Pays de la Loire dont les diffusions cumulées représentent près de 11%
de la diffusion nationale.
Focus
Elle a présenté en mars 2007 une nouvelle édition régionale Pays de la Loire. Chaque
semaine, le magazine est constitué d’un supplément de 8 à 14 pages, assurant une
couverture éditoriale de la Baule au Mans et de Laval à la Roche sur Yon.
Anne Zammit, directrice Ouest de Lagardère Publicité, régie régionale du périodique,
explique: « le contenu éditorial a davantage été demandé par nos lectrices que par
nos annonceurs même s’ils sont ravis ! ». L’objectif poursuivi par Valérie Toranian,
directrice de la rédaction Elle, est de se rapprocher de leur lectrices – éventuellement
en « recruter » de nouvelles – pour faire vivre un vrai contenu éditorial qui ressemble
à du Elle. »
Toujours selon la directrice de Elle Magazine, « l’accueil en kiosque a été excellent,
avec un impact sur les ventes de + 30 à 40 % », une belle réussite.
Le cas de la régie Partenaire Ouest
Créé en 1991 par Daniel Turion et Yves Matton à Lyon, Partenaire est la première régie indépendante en
région. Elle couvre l’ensemble des régions françaises. Partenaire Ouest animé par Jean-Pascal Mahieu
est la filiale du groupe dans le Grand Ouest.
La Presse magazine payante
La presse magazine et ses régies dans le Grand Ouest:
différents modes d’organisations