L'offre média en Bretagne & Pays de la Loire - Les 1000 de l'Ouest
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Un support stratégique pour communiquer<br />
<strong>Les</strong> professionnels<br />
achèt<strong>en</strong>t <strong>de</strong> l’espace<br />
dans<br />
l’annuaire<br />
(Large palette <strong>de</strong><br />
possibilités et <strong>de</strong> coûts,<br />
al<strong>la</strong>nt <strong>de</strong> <strong>la</strong> simple ligne<br />
<strong>en</strong> gras à <strong>la</strong> page)<br />
ANNUAIRE<br />
GRAND PUBLIC<br />
Complém<strong>en</strong>taire au support papier, Internet offre <strong>de</strong>s services associés et<br />
innovants. D’où une distinction légitime opérée <strong>en</strong>tre les mo<strong>de</strong>s <strong>de</strong> vie urbains et<br />
ruraux.<br />
Le Bottin, annuaire <strong>de</strong> notoriété historique (première édition<br />
<strong>en</strong> 1797), propose un service <strong>de</strong> recherche par Internet<br />
et se différ<strong>en</strong>cie par <strong>la</strong> simplicité <strong>de</strong> son offre : une marque<br />
ancrée dans l’esprit <strong>de</strong>s français.<br />
Le Bottin occupe <strong>la</strong> p<strong>la</strong>ce du gui<strong>de</strong> pratique local et gastronomique<br />
(édite aussi le Bottin Gourmand), il propose<br />
une <strong>la</strong>rge gamme <strong>de</strong> services tels que <strong>de</strong>s informations<br />
culturelles, <strong>de</strong>s coupons <strong>de</strong> réduction... Ils permett<strong>en</strong>t aux<br />
annonceurs locaux <strong>de</strong> mesurer rapi<strong>de</strong>m<strong>en</strong>t l’impact <strong>de</strong> leur<br />
communication sur ce support.<br />
Le groupe Bégécom édite 5 annuaires à <strong>de</strong>stination<br />
<strong>de</strong>s professionnels et <strong>de</strong>s particuliers avec 2,2 millions<br />
d’exemp<strong>la</strong>ires et 10 000 cli<strong>en</strong>ts dans le Grand Ouest.<br />
Il privilégie <strong>la</strong> publication d’annonces pour les petites et<br />
moy<strong>en</strong>nes <strong>en</strong>treprises au travers d’une offre commerciale<br />
adaptée.<br />
<strong>Les</strong> particuliers consult<strong>en</strong>t<br />
les annuaires <strong>en</strong><br />
version papier ou sur<br />
internet<br />
Taux <strong>de</strong> conversion -<br />
70%<br />
(7 consultations sur 10<br />
conduis<strong>en</strong>t à un achat)<br />
ACHAT<br />
(<strong>Les</strong> particuliers<br />
consomm<strong>en</strong>t <strong>de</strong>s bi<strong>en</strong>s<br />
et <strong>de</strong>s services)<br />
« Le support papier a bi<strong>en</strong> une<br />
quinzaine d’années <strong>de</strong>vant<br />
lui avant d’être substitué. »<br />
Fabi<strong>en</strong>ne Hue (P2ID)<br />
Même si <strong>de</strong>s concurr<strong>en</strong>ts exist<strong>en</strong>t, Pages Jaunes reste le support vers lequel les annonceurs vont <strong>en</strong> priorité ;<br />
les autres ne jouant qu’un rôle complém<strong>en</strong>taire.
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