L'offre média en Bretagne & Pays de la Loire - Les 1000 de l'Ouest
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1 Source : Estimation Ouest Média Pub<br />
<strong>Les</strong> Annuaires : les <strong>média</strong>s <strong>de</strong> l’ultra local<br />
Média local par excell<strong>en</strong>ce, les annuaires sont souv<strong>en</strong>t oubliés dans les étu<strong>de</strong>s<br />
publicitaires. Pourtant ce sont <strong>de</strong>s acteurs clés <strong>de</strong>s marchés publicitaires tant nationaux<br />
que locaux. Généralistes, ils cibl<strong>en</strong>t principalem<strong>en</strong>t le grand public.<br />
Lea<strong>de</strong>r historique, le groupe Pages Jaunes domine<br />
très <strong>la</strong>rgem<strong>en</strong>t : 90% <strong>de</strong> part du marché national.<br />
Dans le Grand Ouest, 50 000 annonceurs font confiance<br />
au groupe PagesJaunes pour leur communication 1 .<br />
Il s’appuie sur <strong>de</strong>ux forces : <strong>la</strong> diversification et l’innovation.<br />
Au <strong>de</strong>là du support papier, il met <strong>en</strong> avant<br />
une facilité d’utilisation avec une stratégie multi-supports<br />
et pléthore <strong>de</strong> services (photos du lieu, calcul<br />
d’itinéraires). Enfin l’Internet mobile ouvre une nouvelle<br />
phase <strong>de</strong> développem<strong>en</strong>t (avec le géomarketing).<br />
Un lea<strong>de</strong>r sur le p<strong>la</strong>n national mais <strong>de</strong>s<br />
acteurs locaux exist<strong>en</strong>t aussi.<br />
La société P2ID, situé à Redon (35), est l’illustration<br />
d’un positionnem<strong>en</strong>t particulier et complém<strong>en</strong>taire,<br />
pleinem<strong>en</strong>t ancré dans le local. Chaque année quatre<br />
annuaires sont publiés (15 000 exemp<strong>la</strong>ires chacun).<br />
Double particu<strong>la</strong>rités : ils sont mis à disposition<br />
gratuitem<strong>en</strong>t dans les mairies et prés<strong>en</strong>t<strong>en</strong>t un cont<strong>en</strong>u<br />
trans-départem<strong>en</strong>tal. <strong>Les</strong> utilisateurs déc<strong>la</strong>r<strong>en</strong>t euxmêmes<br />
<strong>la</strong> pertin<strong>en</strong>ce <strong>de</strong> cet annuaire dans une région<br />
à dominante rurale où le réflexe papier reste prés<strong>en</strong>t.<br />
Sources:<br />
FICHIERS EXHAUSTIFS DE<br />
FRANCE TELECOM<br />
• <strong>de</strong>s professionnels :<br />
c<strong>la</strong>ssem<strong>en</strong>t par départem<strong>en</strong>t et secteur d’activité<br />
• <strong>de</strong>s particuliers :<br />
c<strong>la</strong>ssem<strong>en</strong>t par départem<strong>en</strong>t<br />
Qu’est ce qui vous différ<strong>en</strong>cie <strong>de</strong> <strong>la</strong> concurr<strong>en</strong>ce ?<br />
« L’avantage <strong>de</strong> ces <strong>de</strong>ux annuaires par<br />
rapport aux Pages Jaunes et aux Pages B<strong>la</strong>nches,<br />
c’est qu’ils couvr<strong>en</strong>t <strong>de</strong>ux régions particulières qui ne<br />
correspond<strong>en</strong>t pas à celles <strong>de</strong> l’acteur principal du<br />
marché. Pour obt<strong>en</strong>ir les coordonnées fournies par<br />
les annuaires <strong>de</strong> P2ID, il faudrait 6 annuaires Pages<br />
Jaunes. A titre d’exemple il faudrait quatre annuaires<br />
<strong>de</strong> type PagesJaunes pour répondre à <strong>la</strong> cible<br />
géographique <strong>de</strong> l’annuaire du <strong>Pays</strong> <strong>de</strong> Châteaubriant –<br />
44, 49, 53, 35. »<br />
<strong>Les</strong> annuaires : un <strong>média</strong> pratique<br />
Fabi<strong>en</strong>ne Hue (P2ID)
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