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Le retour en force du retro est aussi un symptôme de cette volonté d’être rassurés par des valeurs sûres. L’espoir de revoir les Inconnus ou les Nuls réunis ainsi que le succès de la tournée des Yéyé participent de cet effet de mode. En termes de graphisme, on peut dire que la patte graphique des années 50/60 fait son retour. Les années d’après-guerre sont le début des trente glorieuses et amènent l’avènement de la prépondérance américaine dans le monde occidental via les arts et la consommation. De fait, le monde occidental est abreuvé par des campagnes de publicité / communication qui sont restées dans l’inconscient collectif. C’est aussi le début de la consommation de masse. Les principes marketing des produits de première consommation, notamment celui de l’emballage, étaient encore simples, rappelant l’univers des rations distribuées lors du conflit. L’emballage est monochrome voire bi-chromatique avec le nom du produit écrit en gros, allégé de toute autre indication. Pour éviter la monotonie de lecture, plusieurs points graphiques accrocheurs doivent être définis à l’aide de la typographie de type « bâtons ». En résumé, la simplicité, l’authenticité et le vrai sont les mots d’ordre de la charte graphique de ce monde. Plusieurs enseignes ont déjà utilisé ces codes dans leur campagne de publicité : McDonalds et Monoprix par exemple. © monoprix
© mc donald’s france ‘‘ La simplicité, l’authenticité et le vrai sont les mots d’ordre. ’’
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