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Qui utilise internet ? Selon l’étude Médiamétrie de décembre 2010, plus de 38 millions de personnes âgées de 11 ans et plus se sont connectées à Internet au cours du mois de décembre soit 71,4% de la population. Le nombre d’internautes progresse de 10% par rapport à décembre 2009. Toujours en décembre 2010, 34 393 000 internautes, soit 96,5% des internautes à domicile, sont connectés en haut débit. Cette population internaute progresse de 15% par rapport à décembre 2009. Selon l’Observatoire d’Ipsos, le profil des internautes perd progressivement ses aspérités : la part des 50 ans et plus est passée de 19% en 2005 à 26% cette année, celle des CSP de 25% à 30%. A la lecture de ces chiffres, on peut conclure qu’un large spectre d’individus se connecte et utilise internet : il n’est plus réservé à une élite financière et technologique. Pourquoi l’utilise-t-on ? Selon Ipsos, les usages du Web se diversifient : 56% des internautes se connectent désormais plusieurs fois par jour (contre 48% en 2005) que ce soit pour s’informer (services pratiques et actualités générales augmentent de 12 points en 5 ans), échanger sur les réseaux sociaux (54%),acheter (52%) ou simplement se divertir : essor des vidéos en ligne (15% en 2005, 38% aujourd’hui) et de la consommation convergente (TV, radio,podcast,…) En 2011, on peut affirmer que toutes les couches de la population utilisent internet et sont donc atteignables via ce canal. La question essentielle est donc de savoir où se trouve sa cible sur internet et quel est son comportement sur ce media. De plus, il faut aussi prendre en compte le fait que la cible traditionnelle de la société n’est pas forcément celle du site internet. En effet, dans une stratégie de conquête de nouveaux marchés, se servir du media internet (traditionnellement plus adopté par les jeunes générations) pour recruter une cible plus jeune implique d’adapter par exemple les messages et les promesses. C’est seulement à partir des réponses à ces questions que les fondations du site internet peuvent être posées et que l’on peut commencer à se poser la question du webdesign.
données ipsos
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