et le soft power chinois - ccifc

Connexions 联L e magazine de la Chambr e de Commerc e et d’I n d u s t r i e Fr a n ç a i s e en Chine n o 5 3 m a r s 2010dossierShanghai 2010et le soft power chinois上 海 世 博 会 与 中 国 的 软 实 力中国法国工结商会双月刊• Focus :La Francedans l’Expo• Y-a-t-ilune bulleimmobilière ?• Gros plansur Cantonwww.connexions.ccifc.orgVu d’ici « Youth self-portrait » par la photographe Yuan Yanwu《 童 年 自 画 像 》 摄 影 : 袁 燕 舞

Connexionsn o 5 3 mars 2 0 1 0542010L’exposition universelle de Shanghai 2010 est le prochain rendez-vous de la Chine avec le monde.年 上 海 世 博 会 是 中 国 与 世 界 的 再 度 聚 首 。©Imagine Chinafocus :La présence française à l’Expo 8 - 29rendez-vousA la une des médias 30Le dessous des chiffres 34L’état des lois 36l’actualitéLa recette d’Alibaba 38Actualité entreprises 40Des ballons d’Airstar pour éclairer en Chine 48l’entretienLe double « je » de Zhang Yaling 50Où en est le soft power de la Chine ? 54François Godement « Une énorme ambiguïté… » 58Un concept à géométrie variable 61La grande séduction 62Une image ambivalente 63La Chinafrique des médias 65Instituts Confucius : la culture officielle à tous vents 66Quand le monde vient en Chine 68Vus d’Asie Centrale, Les atouts de la Chine 70Tourisme : un déficit d’image 72Quand la tradition devient commerce 74Rêve chinois, rêve américain ou rêve français ? 76Dong Qiang « la Chine manquede discours d’interprétation » 78Rêves de Chinawood 82A propos du film Kongzi (Confucius) 86Les tribulations d’un cinéaste chinois 86La Légende du roi Milu 88Il n’y a pas de best-seller mondial chinois 90Art contemporain : de la contre-cultureà l’intégration 92Les collectionneurs ont une vision plus ouverte 96Su Tong : Du “made in china” au “created in china” 98Portrait d’une génération d’architectes designers 100Les architectes étrangers en Chine 102Artisanat d’art : Christofle collaboreavec des artistes chinois 103Mode : petits designers deviendront grands 104Un “glamour” de Chine 105L’essor des marques chinoises 106Benjamin Joffe : La Route de la soie numérique 108

2 0 1 0 年 三 月 号 第 5 3 期联结48Airstar : l’inventeur du ballon lumineux.Airstar: 气 球 灯 的 发 明 者© Imagine China73Tourisme : un déficit d’image. 旅 游 业 : 形 象 宣 传 得 不 够© Imagine China66L’institut Confucius de Novosibirsk (Russie).新 西 伯 利 亚 ( 俄 罗 斯 ) 的 孔 子 学 院© Imagine China136The Orchard en banlieue dePékin.京 郊 餐 馆 The Orchard© Imagine ChinaDe plus en plus de MBA 112Etudier en Chine 114R&D : l’élan positiviste 114Vivian Wu, Filip Noubel : Internet et soft power 116Fait en Chine, lu par le monde 118Jeux de miroirs 120régions jumellesCanton fait peau neuve 122La « Californie chinoise » 125CCIFC : De plus en plus d’entreprises françaises 126tourisme chineHegezhuang aux portes de Pékin,un village vert et protégé 136associationsA pleines mains : … et le coeur au chaud 138cultureYuan Yanwu : souvenirs d’enfance 140Festival Croisements 2010 : entrez dans la danse 142Un chantier théâtral franco-chinois 145lire 146聚 焦 : 上 海 世 博 会 上 的 法 国11 法 国 在 上 海 世 博 会 插 上 三 色 旗13 法 国 大 区 也 参 展15 法 国 大 区 代 表 团15 从 大 溪 地 到 上 海 的 独 木 舟 之 旅17 达 索 打 造 第 一 个 全 球 3D 网 上 世 博 会19 欧 莱 雅 沉 浸 在 欢 乐 之 中23 法 国 国 际 水 秀 公 司 的 水 上 梦 幻 表 演23 法 国 Transe Express 剧 团 : 艺 术 交 流25 来 自 埃 顿 服 务 的 800 名 基 础 服 务 人 员23 凯 莱 集 团 的 绿 色 混 凝 土29 上 海 世 博 会 集 锦公 司 简 讯41 公 司 简 讯51 张 亚 玲 的 双 重 “ 我 ”57 专 栏 : 中 国 的 软 实 力 发 展 到 什 么 程 度 ?69 专 访 阳 狮 咨 询 中 国 首 席 代 表 安 韬 略73 旅 游 业 : 形 象 宣 传 得 不 够89 《 麋 鹿 王 》: 一 家 进 军 3D 领 域 的 民 营 企 业旅 游130 里 昂

FOCUS聚 焦Les dernières palissades vont bientôt tomber… 世 博 园 区 即 将 竣 工© Imagine ChinaQue la fête commence !Tout le monde l’attend. L’Expo deShanghai est une fête incontournableet la France y joue sa partition avec unforte majeur le 21 juin, jour de la fêtede la musique. Premier pays à avoirconfirmé sa participation, présenteà travers quatre pavillons, dont lepavillon France annoncé commeun des pavillons-phares de l’Expo,notre pays a décidé de s’investir aumaximum pour la réussite de Shanghai2010. Le président Sarkozy assisteraaux cérémonies d’ouverture. Desfleurons de l’industrie française ou deson art de vivre présentent leur savoirfaireet de petites entreprises brillantestirent aussi leur épingle du jeu. Aprèsavoir publié dès l’été 2008 un numérospécial présentant en avant-premièrel’exposition universelle, Connexions achoisi cette fois de découvrir avec vousShanghai expo côté français. De l’Alsaceà Tahiti, de Dassault Systèmes à Adenservices, tous les secteurs et toutes lesrégions répondent présents. Spectacleset organisations d’événements,construction et architecture, images3D, services de propreté… dans cegrand carnaval, cet échange mondialoù chacun montre son expertise dansun climat de réjouissances, la vitrinefrançaise est bien garnie. Suivez le guideet rendez-vous dans la perle de l’Orientdu 1er mai au 31 octobre. •万 众 期 待 。 上 海 世 博 会 无 疑 是 一 个节 日 , 法 国 将 在 6 月 21 日 音 乐 节 这 一 天 高调 展 示 自 己 。 作 为 第 一 批 正 式 确 认 的 参 展国 之 一 , 通 过 四 个 展 馆 参 加 世 博 会 , 其 中的 法 国 国 家 馆 被 宣 布 为 标 志 性 的 世 博 馆 之一 , 法 国 决 定 为 2010 年 上 海 世 博 会 的 成 功举 办 投 入 最 大 的 努 力 , 倾 注 最 大 的 热 情 。法 国 总 统 萨 科 齐 将 出 席 开 幕 式 。 法 国 工 业及 其 生 活 艺 术 行 业 中 的 佼 佼 者 将 展 示 他 们的 专 长 , 优 秀 的 小 企 业 也 将 表 现 出 色 。《联 结 》 曾 在 2008 年 夏 出 版 了 一 期 世 博 会 预演 的 专 刊 , 此 次 , 它 选 择 与 您 一 起 去 揭 开法 国 参 加 上 海 世 博 会 的 面 纱 。 从 阿 尔 萨 斯到 大 溪 地 , 从 达 索 到 埃 顿 服 务 , 所 有 地 区和 所 有 行 业 都 会 到 场 。 在 这 场 世 博 盛 事上 , 法 国 安 排 了 表 演 和 活 动 , 进 行 建 设 和设 计 , 制 作 3D 图 像 , 承 担 保 洁 服 务 等 。 在这 场 国 际 交 流 中 , 每 个 人 都 在 喜 悦 的 气 氛中 展 示 其 专 业 特 长 , 法 国 的 展 示 橱 窗 布 置得 满 满 的 。 跟 随 向 导 , 让 我 们 相 约 东 方 明珠 —— 上 海 。 •Connexions / mars 2010

la présence française à l’Expo 上 海 世 博 会 上 的 法 国La France plante sondrapeau sur le site del’ExpoAvec l’Etat et les régions, les entreprises françaises serontprésentes en force à l’Expo. Elles sont intervenues danstoutes sortes de domaines, de la construction du site à sagestion en passant par son animation pendant la périodede mai à octobreLa résille de béton du pavillon Francequadrille déjà l’horizon du site de l’expositionuniverselle de Shanghai, le long dela rivière Huangpu. Le chantier du bâtimentfrançais est pratiquement terminéet les agendas de la communauté se remplissentpeu à peu en prévision des moisagités que va connaîtreShanghai la moitié de cetteannée. « Le pavillon françaissera un des pavillons prêtsau 1 er mai, ce qui ne sera pasle cas de tous les pavillonsnationaux », confie ThierryMathou, Consul général sur lede France à Shanghai. Desjournées tests sont d’ailleursprogrammées dès la 20 avrilpour rôder l’organisationet l’accueil. Premier pays àavoir confirmé sa participationà l’événement, la Francene compte pas passerinaperçue. Le président Nicolas Sarkozysera présent à la cérémonie d’ouvertureet d’autres personnalités politiques,dont Gérard Larcher et Bernard Accoyer,respectivement présidents du Sénat etde l’Assemblée nationale, ou encore FrédéricMitterrand, ministre de la Culture,devraient suivre pendant les six mois del’exposition.Le point d’orgue de cette présence françaisesera le 21 juin, date choisie pourêtre la Journée de la France sur l’Expo,qui clôturera une semaine française. « Ona retenu le jour de la fête de la musiqueplutôt que celui de la Fête nationale pourfaire un événement ouvert sur les Shanghaiens,où la France crée et apporte« Dix millionsde visiteurssont attenduspavillonFrance, dont60% sur troissemaines.»quelque chose qui correspond bien auxambitions culturelles de la ville », précisele Consul général. Une étude menée parl’agence de communication Ogilvy placedéjà le pavillon France comme le deuxièmepavillon national que les Chinois ontl’intention de visiter, juste derrière celuides Etats-Unis. « C’est unformidable encouragementmais un sacré défien même temps », estimele Consul général.Au total, dix millions devisiteurs sont attendussur le pavillon pendantles six mois de l’Expo,qui commencera sur leschapeaux de roue. « Onattend 60 % des visiteurssur trois semaines : celledu 1 er mai pour l’ouverture,celle du 1 er octobreavec la fête nationalechinoise et la dernière semaine d’octobre,avant la fermeture », résume FranckSerrano, représentant à Shanghai de laCOFRES (Compagnie Française pourl’Exposition Universelle de Shanghai). Cequi n’empêchera pas le pavillon Franced’avoir « des grands moments tous lesjours avec une exposition permanentede qualité », rappelle le responsable dela COFRES, en faisant notamment allusionaux six chefs-d’oeuvre prêtés par lemusée d’Orsay, qui constitueront un desclous du parcours.En-dehors du pavillon France, trois régions(Alsace, Rhône-Alpes et Ile-de-France) auront leur propre représentationsur le site et une agglomération, •••CalendrierAvril30 au soir – cérémonie d’ouverture, enprésence de Hu Jintao, Nicolas Sarkozyet Alain Delon.Mai75 e anniversaire de Lancôme au PavillonFrance2 au 4 – Premier forum au pavillon desNations Unies, consacré à la santé. Ilouvre une série de forums qui se tiendronttout au long des six mois.6 – Ouverture, rue de Nankin du pavillon« hors les murs » de Lille Europe pourdeux mois et demi, en présence de MartineAubry.9 – Journée de l’Europe, avec une grande« Parade Européenne » multiculturelle àlaquelle participeront des troupes artistiques,musiciens, danseurs ou artistes derue. La veille au soir, un orchestre européense produira.Juin18 – Forum francophone des affaires.21 – La journée de la France, en écho à lafête de la musique. Elle viendra clore unesemaine française sur le site de l’Expo.Des concerts auront lieu les 20 et 21 dontM, qui se produira sur une des scènes del’Expo.Juillet8/9 – L’Orchestre national de Lille viendrajouer à Shanghai.14 – Buffet républicain organisé pour lacommunauté française sur le PavillonFrance.15 – Clôture du pavillon Lille-Europe.Août30 – Journée de l’Espagne.Septembre20 – Journée de la Francophonie. Lespavillons francophones réuniront leursefforts pour organiser une rencontre académiqueautour du thème « le françaislangue de la réussite », un jeu de piste surle site de l’Expo et peut-être une soiréefrancophone musicale et gastronomique.Octobre1 er – Journée de la Chine, qui coïncideavec la fête nationale de la Républiquepopulaire.7 – Journée du pavillon de Monaco.31 – Cérémonie de clôture et tenue d’unsommet mondial sur le climat qui devraitdéboucher sur la « déclaration de Shanghai».Connexions / mars 2010

FOCUS聚 焦PratiqueSe rendre sur le siteLe site de l’Exposition se trouve sur lesdeux rives du fleuve Huangpu, entre lepont Lupu et le pont Nanpu. Il sera desservipar métro (lignes 4, 6, 7, 8, une partiede la ligne 5 et une ligne spéciale, la ligne13), bus (de la rue Xizang -Puxi- à différenteszones pavillonnaires du site) etbateau (la ligne du pont Puming et deuxautres lignes auxiliaires gratuites). Deuxdocks VIP et six embarcadères grandpublic naviguant sur cinq itinéraires régulierset un itinéraire VIP transporteront,sur une même rive, les visiteurs d’un pointà un autre de l’Exposition. L’accès au sitese fera ainsi par huit entrées terrestreset dix entrées nautiques. Les voiturespersonnelles ne pourront pas accéder àl’intérieur du site.Les tarifs d’entréeL’entrée sur le site de l’Exposition universelleest payante avec tarif variableen fonction du jour, tickets de groupe,passes 3 et 7 jours ou soirée (après 17h).Chaque ticket n’est valable que pourune seule entrée. Réductions pour personneshandicapées, âgées, étudiantset enfants.Les billets d’entrée sont en pré-vente jusqu’au30 avril 2010 auprès de distributeursspécifiques : China Mobile CommunicationsCorporation (CMCC) http://www.chinamobile.com/en/; China Telecomhttp://en.chinatelecom.com.cn/; Bank ofCommunications http://www.bankcomm.com/BankCommSite/en/index.jsp ; ChinaPost http://www.chinapost.cn/English/.Pour plus d’informations aller sur http://www.consulfrance-shanghai.org/Visiter-l-Exposition-universelle.html?lang=frPendant l’Exposition, les tickets serontdisponibles aux kiosques sur le site.Pour plus d’infos , quelques sites francophoneshttp://www.consulfrance-shanghai.org/Visiter-l-Exposition-universelle.html?lang=fr:site du Consulat de Shanghaihttp://www.shanghai2010.fr/ : site lyonnaisbilingue français –anglaishttp://www.pavillon-france.fr/?lang=fr/ :site dédié au pavillon françaishttp://www.paris-idf-shanghai2010.com/:site dédié au pavillon Ile de Francehttp://fr.expo2010.cn : version francophonedu portail officiel de l’expoLa résille blanche minérale voulue par l’architecte Jacques Ferrier est déjà en place.法 国 建 筑 师 雅 克 . 费 里 耶 设 计 的 法 国 馆 白 色 网 格 围 护 已 经 建 好•••Lille-Europe, va même installer uneambassade hors les murs, dans le centrevillede Shanghai pendant quatre moisà l’occasion de l’événement. Bordeauxaura, par ailleurs, son mois en septembresur le pavillon, consacré au vin. Uneoccasion pour Alain Juppé, maire de laville, de faire le déplacement.Forte présence des entreprises françaisesMais ce sont surtout les entreprises françaises,qui seront en force à l’Expo. Ellessont intervenues dans toutes sortes dedomaines, de la construction du site àsa gestion en passant par son animationpendant la période de mai à octobre.Quatre grands groupes ont mis 1,5million d’euros sur la table pour figurercomme partenaires privilégiés du pavillonFrance. Pour LVMH, la présencesur l’exposition universelle de Shanghais’inscrit dans une tradition historique dugroupe, qui s’est associé à de nombreuseséditions. Une exposition rétrospectivereviendra d’ailleurs pendant six moissur les différentes participations du malletier,au centre commercial du Plaza 66,haut-lieu du luxe en centre ville, où LouisVuitton a son magasin-phare. A quelquesjours de la cérémonie d’ouverture, le malletierouvrira également deux boutiquesà Shanghai, de chaque côté de la rivièreHuangpu (à Pudong et à Puxi).Pour chaque sponsor, l’exposition universelleest une occasion unique de s’offrirune vitrine publicitaire de six mois, avecune audience de 95 millions de Chinoisattendus. « Nous sommes en Chinedepuis 1994 et c’est un marché très importantpour nous », souligne-t-on chezLafarge, un autre sponsor privilégié. Lecimentier a décidé de s’investir dansl’événement de façon inédite. « C’est lapremière fois que nous sommes sponsorspour une exposition universelle »,rappelle une représentante du groupe,basée à Paris. Même intérêt pour lesconsommateurs chinois du côté deSanofi-Aventis, qui emploie 3 700 personnesen Chine, second marché mondialannoncé en 2010 pour la vente demédicaments sans ordonnance. « Noussaisissons cette occasion pour accroîtrela prise de conscience du public chinoissur les questions de santé », explique leservice communication du groupe françaisà Shanghai.Michelin ménage, pour sa part, le sus-© Imagine China10 Connexions / mars 2010

la présence française à l’Expo 上 海 世 博 会 上 的 法 国法 国 在 上 海 世 博 会 插 上 三 色 旗Le pavillon France en 3D. Le jardin “à la française” vertical.垂 直 的 法 式 花 园法 国 馆 三 维 效 果 图pense. Yves Chapot, représentant de lasociété en Chine, préfère ainsi taire lecontenu de son installation. « Le pavillonétant sur le thème des cinq sens, nousanimerons une séquence sur l’ouïe, pourfaire prendre conscience des différentsniveaux de bruits dans un environnementurbain », confie le responsable sansdonner davantage de détails. Le spécialistedu pneumatique s’est bien retrouvédans le thème de l’exposition « Meilleureville, meilleure vie », qui résonne « avec lepositionnement du groupe depuis plusieursannées », selon Yves Chapot. MaisMichelin ne parlera pas que pneumatiqueet pollution sonore sur le pavillon.Le groupe édite un numéro spécial deson emblématique guide sur Shanghai,comme il l’avait fait pour Pékin lors desJeux Olympiques de 2008. Une éditionen chinois, consacrée à la France, seraégalement en vente à la boutique dupavillon et les couples qui se marierontsur place y auront droit en cadeau. Enfin,le célèbre Bibendum, symbole del’entreprise clermontoise, accueillera lesvisiteurs aux côtés de la mascotte du pavillon,Léon le chaton. • Julie Desné© DR© DR法 国 馆 的 混 凝 土 结 构 已 经 耸 立 在 黄 浦江 畔 的 上 海 世 博 园 区 。 法 国 馆 的 施 工 基 本接 近 尾 声 。 考 虑 到 为 期 半 年 的 上 海 世 博 会 将举 办 丰 富 多 彩 的 活 动 , 法 国 的 日 程 也 渐 渐 排满 。“ 法 国 馆 将 是 5 月 1 日 对 外 开 放 的 世 博 会展 馆 之 一 , 不 是 所 有 的 国 家 馆 都 能 做 到 这 一点 。” 法 国 驻 上 海 总 领 事 马 捷 利 介 绍 说 。 上海 世 博 园 区 4 月 20 日 起 将 进 行 数 日 试 运 行 ,以 完 善 组 织 和 接 待 工 作 。 作 为 最 早 确 认 参 加上 海 世 博 会 的 国 家 , 法 国 不 打 算 被 忽 视 。 法国 总 统 萨 科 奇 将 出 席 开 幕 式 , 参 议 院 议 长 热拉 尔 · 拉 尔 歇 、 国 民 议 会 议 长 阿 夸 耶 和 文 化部 长 弗 雷 德 里 科 . 密 特 朗 等 政 要 也 将 在 世 博会 期 间 到 访 。6 月 21 日 , 法 国 将 迎 来 参 加 世 博 会 的 最高 潮 , 这 一 天 是 法 国 周 结 束 的 日 子 , 它 被 选为 世 博 会 的 法 国 日 。“ 我 们 选 择 了 音 乐 节 这天 而 不 是 法 国 国 庆 日 奉 献 给 上 海 人 一 场 大 型活 动 。 在 活 动 中 , 法 国 为 上 海 创 造 并 带 来 一些 东 西 , 它 们 与 这 座 城 市 远 大 的 文 化 抱 负 非常 吻 合 。” 总 领 事 明 确 地 说 。 奥 美 公 司 所 做的 一 项 调 查 显 示 , 法 国 馆 成 为 中 国 人 希 望 参观 的 第 二 大 国 家 馆 , 紧 随 美 国 之 后 。“ 这 非常 令 人 鼓 舞 , 同 时 也 是 巨 大 的 挑 战 。” 总 领事 认 为 。 预 计 共 有 1000 万 人 在 为 期 6 个 月 的世 博 会 期 间 参 观 法 国 馆 , 目 前 世 博 会 开 始 全速 推 进 。“ 我 们 预 计 60% 的 参 观 者 将 集 中 在3 个 星 期 里 :5 月 1 日 开 幕 的 一 周 , 十 一 国 庆黄 金 周 和 闭 幕 前 10 月 的 最 后 一 周 。”2010 上海 世 博 会 法 国 参 展 局 驻 上 海 首 席 代 表 方 可(Franck Serrano) 总 结 道 。 但 这 些 不 会 妨 碍法 国 馆 “ 每 天 都 有 重 要 的 时 刻 配 合 高 质 量 的持 久 展 览 ”, 上 海 世 博 会 法 国 参 展 局 的 负 责人 重 申 , 并 特 别 提 到 从 法 国 奥 赛 博 物 馆 借 出的 6 幅 经 典 名 作 , 它 们 将 是 参 观 过 程 中 的 一大 亮 点 。在 法 国 馆 之 外 , 三 个 法 国 大 区 ( 阿 尔萨 斯 、 罗 纳 - 阿 尔 卑 斯 和 巴 黎 大 区 ) 将 在 城市 最 佳 实 践 区 进 行 展 示 。 里 尔 - 欧 洲 还 将 借世 博 会 之 机 在 上 海 市 中 心 进 行 为 期 4 个 月 的世 博 会 场 外 的 展 示 。 波 尔 多 市 也 将 于 9 月 在法 国 馆 内 举 办 葡 萄 酒 展 , 波 尔 多 市 市 长 阿兰 . 朱 佩 (Alain Juppé) 届 时 将 到 访 。世 博 会 更 是 法 国 企 业 展 示 的 舞 台 。5 月至 10 月 期 间 , 他 们 参 与 到 从 世 博 园 区 的 建设 到 管 理 、 活 动 组 织 等 各 个 领 域 中 。4 家 法国 集 团 各 出 资 150 万 欧 元 , 成 为 法 国 馆 的 首席 合 作 伙 伴 。 对 路 易 威 登 - 酩 悦 轩 尼 诗 集 团(LVMH) 而 言 , 参 加 上 海 世 博 会 符 合 集 团的 历 史 传 统 , 它 曾 参 加 过 许 多 届 世 博 会 。 另外 , 为 期 6 个 月 的 关 于 路 易 威 登 参 加 往 届 世博 会 的 回 顾 展 将 在 上 海 市 中 心 的 奢 侈 品 殿堂 —— 恒 隆 广 场 举 行 , 那 里 有 路 易 威 登 的 旗舰 店 。 距 世 博 会 开 幕 前 的 几 天 , 路 易 威 登 将有 两 家 新 店 开 张 , 分 别 位 于 黄 浦 江 的 两 岸( 浦 东 和 浦 西 )。对 每 个 赞 助 商 而 言 , 世 博 会 是 一 次 为期 6 个 月 的 绝 无 仅 有 的 宣 传 窗 口 , 预 计 将 有9500 万 中 国 参 观 者 。 另 一 家 首 席 合 作 伙 伴 拉法 基 集 团 强 调 说 :“ 我 们 1994 年 就 进 入 中国 , 中 国 是 我 们 非 常 重 要 的 市 场 。” 这 家 水泥 行 业 巨 头 决 定 以 前 所 未 有 的 方 式 参 与 世博 。“ 这 是 我 们 第 一 次 成 为 世 博 会 的 赞 助商 。” 拉 法 基 驻 巴 黎 的 一 位 代 表 提 示 说 。 在中 国 拥 有 3700 名 员 工 的 赛 诺 菲 - 安 万 特 集 团也 同 样 重 视 中 国 消 费 者 。2010 年 中 国 成 为 其全 球 第 二 大 非 处 方 药 市 场 。“ 我 们 希 望 借 此机 会 提 高 中 国 公 众 对 医 疗 问 题 的 认 识 。” 这家 法 国 集 团 驻 上 海 的 公 关 部 解 释 说 。米 其 林 则 保 留 悬 念 。 米 其 林 ( 中 国 )投 资 有 限 公 司 董 事 长 夏 逸 夫 更 倾 向 于 对 公 司参 与 世 博 会 的 内 容 保 持 缄 默 。“ 法 国 馆 以 五感 为 主 题 , 我 们 将 展 示 其 中 的 听 觉 系 列 , 提高 公 众 对 城 区 不 同 级 别 噪 音 的 关 注 。” 这 位负 责 人 透 露 说 , 但 未 给 出 更 多 细 节 。 米 其 林确 实 理 解 了 世 博 会 的 主 题 “ 城 市 让 生 活 更美 好 ”, 夏 逸 夫 认 为 , 这 个 主 题 与 “ 集 团 几年 来 的 定 位 不 谋 而 合 ”。 不 过 , 米 其 林 在 世博 会 上 将 不 光 谈 到 轮 胎 和 噪 音 污 染 。 集 团 还将 发 行 上 海 旅 游 指 南 , 就 像 2008 年 奥 运 会 期间 它 曾 出 版 过 北 京 旅 游 指 南 。 米 其 林 中 文 版的 法 国 旅 游 指 南 将 在 法 国 馆 的 小 商 店 里 有售 , 在 法 国 馆 参 加 浪 漫 婚 典 的 新 人 们 将 获赠 该 书 。 米 其 林 的 象 征 ——“ 轮 胎 人 必 比登 ” 也 将 和 法 国 馆 吉 祥 物 “ 乐 乐 ” 一 起 接 待参 观 者 。 •Connexions / mars 2010 11

FOCUS聚 焦La France des régions s’expose aussiSur les 15 hectares consacrés aux meilleures pratiques urbaines, villes et régions sont bienreprésentées.R h ô n e - A l p e s : b i o -habitat et ville lumièreAu dernier étage du pavillon Rhône-Alpes,côté salle, on pourra déguster lesspécialités du restaurant-école InstitutPaul Bocuse, ou, côté cuisine, observer letravail de la centaine d’apprentis chinois.La région a vu grand, 3311m², soit le plusgrand pavillon étranger de la zone (secondderrière celui de Shanghai), il seraplus vaste par exemple que le pavillonnational du Brésil.Avant tout tourné vers le B to B, le bâtimentfait l’étalage des technologies desentreprises rhônalpines et françaisesnotamment en matière de performanceénergétique. Sur la mezzanine, quinzetotems permettront de visualiser desinformations sur les grandes entreprisespartenaires. Les PME ont aussi mis la mainà la pâte avec la société ILEX paysage quioffre la conception de la roseraie installéeau pied du pavillon et un groupementd’industriels de la région a conçu et installél’éclairage des installations publiquesde la zone. « Nous apportons le conceptde “lumière sensible“ soit une luminositédifférente selon les espaces et leursusages, avec laquelle les visiteurs sont eninteraction » explique Morgan Vansoen,chargé de projet Expo 2010 pour la missionéconomique rhônalpine (ERAI).Chaque soir, un Show Lumière de 20minutes illuminera sols, bâtiments et habilleral’ancienne cheminée industrielleau bord du fleuve Huangpu, emblèmede la zone.Un concept de “lumière sensible” sur le pavillon Rhône-Alpes.罗 纳 - 阿 尔 卑 斯 大 区 馆 : 体 现 “ 感 性 灯 光 ” 理 念Une façade green-tech pour l’Alsace.阿 尔 萨 斯 大 区 馆 : 体 现 绿 色 科 技 的 建 筑 表 面© DR© DRAlsace : charme ettechnologiesTour de Pise de verre et de métal, le pavillonalsacien forme un parallélépipèdepenché à quarante cinq degrés et coifféd’une terrasse arborée. Le bâtiment meten avant les réalisations environnementalesde la région. Et d’abord la réalisationdes huit agences d’architecture strasbourgeoisesqui se sont réunies dans leUn ruban bleu de 80m pour le pavillon Ile-de-France, comme la Seine traverse Paris.巴 黎 大 区 馆 : 一 条 80 米 长 的 蓝 色 带 子 , 仿 佛 塞 纳 河 穿 过 巴 黎© DR12 Connexions / mars 2010

la présence française à l’Expo 上 海 世 博 会 上 的 法 国consortium l’AADI pour concevoir cetteambassade verte. La façade sud est unconcentré de technologies : des capteurssolaires analysent la températureet l’ensoleillement, si besoin de l’eau semet à ruisseler pour rafraîchir l’espace. Lesystème a déjà été testé dans une écolede Bouxwiller, à Shanghai il sera complétépar un système d’air conditionnésolaire.« A l’intérieur, la scénographie met enavant les images fortes de l’Alsace, l’Alsacetraditionnelle et romantique, d’un côté,de l’autre l’Alsace moderne explique MaryseDondrille, commissaire générale dupavillon, sous le ciel des quatre saisons ».La visite se finira sur le traditionnel marchéde Noël alsacien. Le deuxième étagepourra être loué par différentes entreprises,le restaurateur installé au dernierétage y servira ses spécialités dans uneambiance de Stammtisch alsacienneParis/Ile-de-France :autour du fleuveUn ruban bleu de 80m parcourt le pavilloncomme la Seine traverse Paris et sarégion. Il sert de support à la projectionde cinq courtes vidéos sur l’environnement,la ville, les services urbains ou l’entreprise.La région valorise ses savoir-faireet ses innovations dans les 600m² qui luisont réservés sous la halle industrielleréhabilitée qu’elle partage avec d’autresgrandes métropoles (Prague, Ozaka,...).Dans la catégorie « art de vie », Paris achoisi de présenter « Paris plage ». Nao,petit robot de 60 cm déjà en service dansdes laboratoires et certaines universités,sera sa mascotte. La société francilienneAlderaban qui l’a conçu veut profiter del’Expo pour tester son grand frère Romeo,1m40, avant tout destiné à l’aide àla personne. Bardé de capteurs, équipéde caméras, il doit pouvoir relever sonmaître après une chute ou prévenir lessecours.« Le pavillon ouvre ses espaces partenaires,70m² à ses sponsors ; entreprises,collectivités et institutionnels. » préciseYou Xing, responsable du bureau de larégion à Shanghai. Les Galeries Lafayettepar exemple y déploieront leur vision duchic parisien. • Emilie Torgemen法 国 大 区 也 参 展史 无 前 例 , 上 海 世 博 会 用 15 公 顷 的 面 积 打 造 城 市 最 佳 实践 区 。 众 多 城 市 和 地 区 报 名 , 希 望 能 在 世 博 会 的 这 片 区 域 展示 自 己 。 雄 鸡 啼 鸣 , 法 国 成 为 继 德 国 之 后 的 第 二 大 西 方 参 展国 家 。 法 国 展 馆 的 亮 点 有 :罗 纳 - 阿 尔 卑 斯 大 区 馆 : 生 态 居 住 区 与 照 明之 城在 罗 纳 - 阿 尔 卑 斯 大 区 馆 的 顶 层 的 大厅 旁 , 人 们 可 以 品 尝 保 罗 . 博 古 斯 (PaulBocuse) 厨 艺 学 院 餐 厅 的 特 色 食 品 , 或 者 在厨 房 旁 观 看 百 名 中 国 学 徒 做 菜 。 罗 阿 大 区 拥有 3311 平 方 米 的 巨 大 展 区 , 是 城 市 最 佳 实 践区 里 最 大 的 外 国 展 馆 ( 排 在 上 海 馆 之 后 的 第二 大 展 馆 ), 比 巴 西 国 家 馆 还 要 大 。展 馆 首 先 采 用 了 B to B 模 式 , 展 示 罗 纳 -阿 尔 卑 斯 大 区 及 法 国 企 业 的 技 术 , 尤 其 是 能源 方 面 的 成 就 。 在 中 二 楼 ,15 个 公 司 标 志 可以 让 人 们 很 醒 目 地 看 到 有 关 15 家 企 业 合 作 伙伴 的 信 息 。 中 小 企 业 也 亲 自 上 阵 , 比 如 欧 莅景 观 设 计 咨 询 公 司 (ILEX Paysage) 提 供 在展 馆 前 的 广 场 上 建 造 玫 瑰 园 的 设 计 。罗 阿 大 区 还 将 通 过 为 城 市 最 佳 实 践 区提 供 道 路 照 明 亮 相 , 这 些 照 明 设 施 由 其 企 业发 展 协 会 设 计 并 安 装 。“ 我 们 带 来 的 是 “ 感性 灯 光 ” 的 理 念 , 即 根 据 空 间 及 其 用 途 而呈 现 不 同 的 亮 度 , 这 样 参 观 者 就 会 与 灯 光互 动 。” 罗 纳 - 阿 尔 卑 斯 大 区 企 业 国 际 发展 协 会 2010 年 世 博 会 的 项 目 负 责 人 MorganVansoen 解 释 道 。 每 天 晚 上 , 一 段 20 分 钟 的灯 光 展 示 将 照 亮 地 面 和 建 筑 物 , 为 城 市 最 佳实 践 区 的 标 志 性 建 筑 —— 位 于 黄 埔 江 畔 的 老厂 烟 囱 披 上 盛 装 。阿 尔 萨 斯 大 区 馆 : 魅 力 和 技 术阿 尔 萨 斯 大 区 馆 是 一 座 用 玻 璃 和 金 属混 搭 而 成 比 萨 塔 , 构 成 一 个 呈 45 度 角 倾 斜的 六 面 体 , 顶 部 立 起 一 座 平 台 。 这 座 建 筑 重点 展 示 的 是 阿 尔 萨 斯 大 区 的 环 保 成 就 。 首先 , 这 是 斯 特 拉 斯 堡 8 家 建 筑 设 计 所 共 同 完成 的 成 果 , 他 们 聚 集 在 阿 尔 萨 斯 建 筑 设 计 所( AADI) 的 旗 下 , 设 计 了 这 座 绿 色 “ 使馆 ”。 南 面 的 一 侧 是 技 术 的 浓 缩 : 安 装 的 太阳 传 感 器 分 析 气 温 和 光 照 , 如 果 需 要 的 话 ,水 会 流 下 来 为 表 面 送 去 清 凉 。 这 套 系 统 已 经在 法 国 布 克 斯 维 莱 尔 的 一 所 学 校 里 测 试 过 ,在 上 海 还 加 装 了 太 阳 能 空 调 。“ 在 展 馆 内 部 , 布 景 强 调 的 是 阿 尔 萨斯 的 强 烈 印 象 , 一 方 面 是 传 统 浪 漫 的 阿 尔 萨斯 , 另 一 方 面 是 现 代 的 阿 尔 萨 斯 呈 现 在 四季 的 天 空 下 。” 阿 尔 萨 斯 大 区 馆 总 特 派 员Maryse Dondrille 解 释 道 。 参 观 以 阿 尔 萨 斯 传统 的 圣 诞 节 集 市 结 束 。 第 二 层 将 租 给 企 业 。设 在 最 顶 层 的 餐 厅 将 在 阿 尔 萨 斯 聚 餐 的 氛 围中 提 供 各 种 特 色 食 物 。巴 黎 / 巴 黎 大 区 馆 : 绕 河 而 行一 条 长 达 80 米 的 蓝 色 带 子 穿 过 展 馆 ,好 像 塞 纳 河 穿 过 大 巴 黎 地 区 。 它 用 来 投 射 关于 环 境 、 城 市 、 城 市 公 共 服 务 及 企 业 的 5 部短 片 。 巴 黎 大 区 在 翻 修 过 的 600 平 米 的 老 厂房 里 展 示 其 技 术 专 长 和 创 新 , 这 块 场 地 由巴 黎 和 其 他 大 城 市 共 同 使 用 ( 布 拉 格 、 大阪 等 )。 在 生 活 艺 术 部 分 , 巴 黎 选 择 展 示巴 黎 海 滩 。 高 60 厘 米 的 小 机 器 人 Nao, 已经 在 一 些 实 验 室 和 大 学 投 入 使 用 , 将 会 成为 展 馆 的 吉 祥 物 。 设 计 这 款 机 器 人 的 巴 黎 企业 Alderaban 希 望 通 过 世 博 会 测 试 Nao 的 哥 哥Romeo, 一 个 高 1.4 米 首 先 用 于 帮 助 人 的 机器 人 。Romeo 装 有 传 感 器 , 配 备 了 摄 像 机 ,在 主 人 摔 倒 后 能 够 将 其 扶 起 来 , 并 报 警 求救 。“ 大 巴 黎 地 区 展 馆 为 企 业 、 行 政 区域 和 机 构 赞 助 商 开 设 70 平 米 的 合 作 伙 伴 区域 。” 法 国 巴 黎 大 区 发 展 局 中 国 代 表 处 首 席代 表 游 行 明 确 表 示 。 比 如 , 老 佛 爷 商 场 将 在这 里 展 示 他 们 眼 中 的 法 式 优 雅 。 •Connexions / mars 2010 13

FOCUS聚 焦LesdélégationsrégionalesUne importante délégation d’une centainede personnes emmenée par MartineAubry sera à Shanghai au début dumois de juillet. Le déplacement est l’unde ceux pilotés par la Chambre de commerceet d’industrie française en Chine.« Accompagner des délégations d’entrepriseset d’institutionnels fait partiede notre travail classique, beaucoup deCCI prennent prétexte de l’Expositionuniverselle pour mener une mission deprospection » explique Béatrice d’Estienned’Orves, directrice appui commercialCCIFC à Shanghai.Le groupe de Lille et de la région Nord-Pas de Calais enchaînera échanges d’expérienceavec de grandes entreprisesnordistes installées à Shanghai (Décathlon,Auchan, Bonduelle, Roquette, etc) ;visite intelligente de la ville et de l’Expopour explorer des solutions d’architectureet d’urbanisme ; visite du port eneaux profondes de Yangshan pour parlerlogistique, etc. La CCIFC participe égalementà l’organisation d’un séminaire derencontres avec les hauts responsablesde la municipalité de Shanghai autour del’orchestre national de Lille, en concert àl’Oriental art center de Pudong le 8juillet. L’ensemble du chef Jean-ClaudeCasadesus qui avait séduit les mélomaneschinois lors de la tournée en Chineen 2007 est sûrement l’un des meilleursambassadeurs de la région. Le Nord-Pasde Calais mise sur l’Expo et a prévu unereprésentation hors du site dans un templetaoiste sur la rue de Nankin du 1 er maiau 15 juillet.Cet espace de 650m² accueillera différentesexpositions dont « Futurotextile ».On pourra y voir une robe de mariéefuturiste en dentelles lumineuses, unecombinaison résistant à 300°C, un filet« attrape nuages », un rideau énergisant,un store photovoltaïque ou des chaussettesà base de betterave. L’industrietextile de la région est très impliquéedans le développement de ces textilesdu futur. Méert, pâtisserie-salon de théet véritable institution lilloise, sera égalementde la partie.semble du Pacifique retrouvera sa terreHongkong et Shanghai. Au final, l’en-La CCIFC accompagnera aussi un groupementd’entreprises mené par la CCI de les vents et les courants. On dit que lesd’origine. La route est celle imposée parStrasbourg et celle de Lorraine à la fin Polynésiens partaient toujours contre ledu mois de juin. Au programme : tour vent pour avoir l’assurance de rentrer facilement.Le voyage de 2010 réunira tousde l’Expo, événements et rendez-vousentre entreprises de la région et entrepriseschinoises sur l’ensemble du pays. de ces migrations.les petits retours de l’histoire millénaireUne mission d’entreprises de la région Après de longues recherches sur les pirogues,Clément Pito a combiné savoir-faireCentre, de la Drôme et de la ville du Havre,une autre venue de l’île de la Réunionont déjà fait appel à la CCIFC pour se construire son embarcation. Les deux co-ancestraux et techniques modernes pourrendre à Shanghai cet été. Cette dernière ques ont été creusées dans deux falcatasveut profiter de la visibilité offerte par la géants, de grands arbres à l’écorce grise,semaine de la Réunion (fin août) dans lepavillon France. •Tahiti-Shanghai enpirogue àbalancierEn six mois, une pirogue traditionnelle àbalancier remontera le cours du tempsde 6000 ans pour faire le voyage inversedes migrations polynésiennes, de Tahitià la Chine.Une pirogue de dix-huit mètres pourrelier Tahiti à Shanghai pendant l’Expositionuniverselle, c’est le pari un peu foude Clément Pito, navigateur, et Hiria Ottino,ancien représentant de la Polynésiefrançaise à Pékin et auteur de différentsouvrages sur la culture chinoise. « Il s’agitd’un projet de plus de dix ans qui devientréalité grâce au mécène, Joseph Laine »précise ce Tahitien passionné de Chine.Il y a six mille ans, les anciens Polynésiensont réalisé l’exploit de coloniser systématiquementle Pacifique, le plus vasteocéan du monde, de l’Asie vers les îles.En six mois, la pirogue de Clément Pito etHiria Ottino prévoit de faire le voyage inversedes migrations, de Tahiti à la Chine.Les grandes aires de peuplement serontdes escales du chemin du retour : Tahiti,îles Cook, Niue, Tonga, Fidji, Vanuatu, SantaCruz Islands, îles Salomon, PapouasieNouvelle-Guinée Le long de cette routeocéanienne, la pirogue embarquera descoéquipiers à chaque halte. Puis directionl’Asie : l’Indonésie, les Philippines,des hauteurs de Punnauia, au Sud de Papeete.Une fois évidés, les fonds ont étéfendus, sans toucher aux extrémités, puislégèrement écartés, pour y insérer uneplanche et augmenter ainsi le volume decarène. Les bras, eux, sont faits en boisrouge. Le balancier servira de soute àmatériel pour les batteries électriques,le carburant, l’approvisionnement. Unedizaine de Polynésiens participeront àcette aventure dont trois sur le bateausuiveur.Ce voilier suivra toute la traverséepour assurer la sécurité maritime et météorologiquede l’équipage. La pirogueelle-même disposera de matériels denavigation modernes et de moyens detransmission par satellite (Iridium) permettantla mise à jour d’un journal debord diffusé sur Internet. Un moteur de40 chevaux servira à la fois pour la propulsiondans les ports et la générationélectrique.Construction, équipements, logistique,ce voyage qui remontera en six mois lalente migration des Polynésiens coûteapproximativement 80 millions Fcfp(environ 670 000 euros). Hiria Ottino etClément Piton ont voulu que le voyagearrive en Chine pendant l’Expositionuniverselle de Shanghaï pour que le« retour » des Océaniens en Asie, région-mèrebénéficie d’une couverturemédiatique optimale. Le départ de Tahitiest prévu en avril. •Emilie Torgemenhttp://blog.sina.com.cn/s/articlelist_1661727801_0_1.html14 Connexions / mars 2010

la présence française à l’Expo 上 海 世 博 会 上 的 法 国Le temple taoïste de la rue de Nankin accueillerala délégation Nord-Pas de Calais.上 海 南 京 路 的 道 观 将 接 待 法 国 北 加 莱 海 峡 大 区 的 展 览法 国 大 区 代 表 团一 支 由 Martine Aubry 率 领 的 百 人 代 表 团将 于 7 月 初 到 达 上 海 。 这 是 中 国 法 国 工 商 会安 排 的 行 程 之 一 。“ 陪 同 企 业 和 机 构 代 表团 是 我 们 的 传 统 工 作 , 许 多 工 商 会 借 世 博会 之 机 来 中 国 考 察 。” 中 国 法 国 工 商 会 商务 部 经 理 Béatrice d’Estienne d’Orves 解 释 道 。这 支 来 自 里 尔 和 北 加 莱 海 峡 大 区 的代 表 团 将 与 驻 上 海 的 法 国 北 部 大 企 业 ( 迪卡 侬 , 欧 尚 , 百 蔬 乐 , 罗 盖 特 等 ) 交 流 经验 ; 有 针 对 性 地 参 观 上 海 市 和 世 博 会 , 研究 城 市 规 划 和 建 筑 方 案 ; 参 观 洋 山 深 水港 , 讨 论 物 流 领 域 的 合 作 等 。7 月 8 日 , 里尔 国 家 管 弦 乐 团 在 浦 东 西 方 艺 术 中 心 举 办音 乐 会 之 际 , 中 国 国 法 国 工 商 会 还 将 参 与组 织 与 上 海 市 政 府 高 层 领 导 的 一 次 会 晤 。法 国 指 挥 大 师 让 . 克 罗 德 . 凯 萨 德 苏 (Jean-ClaudeCasadesus) 带 领 的 乐 团 2007 年 在 中国 巡 回 演 出 时 , 吸 引 了 大 批 中 国 乐 迷 , 此次 , 他 们 无 疑 是 北 加 莱 海 峡 大 区 最 好 的 宣传 大 使 之 一 。 北 加 莱 海 峡 大 区 对 世 博 会 寄予 厚 望 , 预 计 5 月 1 日 至 7 月 15 日 在 南 京 路上 的 一 座 道 观 里 进 行 一 次 世 博 会 场 外 的 展览 。这 块 650 平 方 米 的 展 区 将 接 待 各 种 展览 , 其 中 有 “ 未 来 纺 织 业 ” 展 览 。 在 此 人们 将 看 到 未 来 派 的 闪 光 花 边 的 婚 纱 、 可 以抵 御 300 度 高 温 的 连 身 防 护 服 、 集 雾 水 网 、产 生 能 量 的 窗 帘 、 光 帘 和 用 甜 菜 纤 维 制 成的 短 袜 。 北 加 莱 海 峡 大 区 的 纺 织 工 业 与 这© DR些 未 来 纺 织 技 术 的 发 展 紧 密 相 关 。Méert 糕点 店 - 茶 屋 , 名 副 其 实 的 里 尔 名 店 , 也 是 展览 的 一 部 分 。6 月 底 , 中 国 法 国 工 商 会 还 将 陪 同 斯 特拉 斯 堡 和 洛 林 工 商 会 带 领 的 企 业 代 表 团 。日 程 包 括 : 参 观 世 博 会 , 组 织 活 动 以 及 大区 企 业 与 中 国 各 地 企 业 之 间 的 会 谈 。 一 支来 自 法 国 中 部 大 区 、 德 龙 省 和 勒 阿 弗 尔 市的 企 业 考 察 团 以 及 另 一 支 来 自 留 尼 汪 岛 的考 察 团 已 找 到 中 国 法 国 工 商 会 来 安 排 今 年夏 天 来 上 海 的 行 程 。 后 面 这 支 考 察 团 希 望利 用 法 国 馆 留 尼 汪 周 (8 月 22-29 日 ) 提 供的 展 示 机 会 。La pirogue tahitienne prendra la mer enavril à destination de Shanghai.开 往 上 海 的 大 溪 地 木 船 将 于 2010 年 4 月 起 航从 大 溪 地 到 上 海的 独 木 舟 之 旅一 艘 传 统 的 浮 架 木 帆 船 将 用 六 个 月 的时 间 重 走 六 千 年 前 波 利 尼 西 亚 人 从 大 溪 地到 中 国 的 迁 移 之 路 。在 世 博 会 期 间 , 驾 驶 一 条 18 米 长 的 传统 浮 架 木 帆 船 从 大 溪 地 到 上 海 , 这 是 航 海家 Clément Pitohe 和 前 法 属 波 利 尼 西 亚 驻 华代 表 Hiria Ottino 有 些 疯 狂 的 想 法 。 后 者 曾 写过 数 部 关 于 中 国 文 化 的 专 著 。“ 多 亏 JosephLaine 先 生 的 赞 助 , 这 个 计 划 了 10 多 年 的 项目 才 能 得 以 实 现 。” 热 爱 中 国 的 大 溪 地 人Ottino 表 示 。六 千 年 前 , 古 老 的 波 利 尼 西 亚 人 完 成了 征 服 世 界 上 最 大 的 海 洋 —— 太 平 洋 的 壮举 , 从 亚 洲 来 到 了 太 平 洋 的 岛 屿 上 。 六 个月 内 ,Clément Pito 和 Hiria Ottino 驾 驶 的© DR独 木 舟 准 备 逆 着 迁 移 路 线 从 太 平 洋 的 大 溪地 岛 到 中 国 。 一 路 经 停 当 时 迁 移 过 程 中 的各 大 中 转 点 , 包 括 : 大 溪 地 、 库 克 群 岛 、纽 埃 、 汤 加 、 斐 济 、 瓦 努 阿 图 、 圣 克 鲁 斯群 岛 、 所 罗 门 群 岛 、 巴 布 亚 新 几 内 亚 。 在每 个 中 转 地 , 木 帆 船 会 搭 上 同 行 人 员 , 然后 朝 亚 洲 进 发 : 印 度 尼 西 亚 、 菲 律 宾 、 香港 和 上 海 。 最 终 , 整 个 太 平 洋 岛 屿 将 找 到自 己 的 本 源 。 寻 根 之 旅 受 到 风 和 水 流 的 影响 。 听 说 , 波 利 尼 西 亚 人 永 远 逆 风 出 海 ,以 保 证 可 以 容 易 返 回 。2010 年 的 航 行 将 汇集 数 千 年 迁 移 史 中 的 所 有 小 变 迁 。祖 传 技 能 与 现 代 技 术经 过 对 木 帆 船 的 长 期 研 究 ,ClémentPito 把 祖 传 技 能 与 现 代 技 术 相 结 合 , 造 出了 自 己 的 小 船 。 船 身 用 巨 大 的 栎 树 凿 成 ,这 种 灰 色 树 皮 , 像 Punnauia 那 么 高 的 大 树生 长 在 帕 比 提 ( 大 溪 地 的 首 都 ) 的 南 部 。凿 好 船 体 后 , 锯 开 底 部 但 不 能 锯 到 底 , 再稍 稍 分 开 , 往 里 插 进 一 块 板 , 以 便 增 加 吃水 量 。 桅 杆 是 由 红 木 制 成 的 。 浮 架 作 为 存放 电 池 、 燃 料 和 补 给 的 物 资 舱 。 十 几 名 波利 尼 西 亚 人 将 参 与 这 次 航 行 , 其 中 有 三 人在 随 船 上 。 这 艘 船 将 全 程 跟 随 独 木 舟 , 以保 障 全 体 船 员 的 航 海 中 和 恶 劣 天 气 下 的 安全 。 木 帆 船 自 身 将 配 备 现 代 航 海 设 备 和 卫星 传 输 方 式 , 可 以 更 新 网 上 发 布 的 航 海 日志 。 一 台 40 马 力 的 发 动 机 用 于 在 港 口 的 推进 和 发 电 。此 次 为 期 六 个 月 的 漫 长 的 波 利 尼 西亚 人 迁 移 之 旅 , 在 造 船 、 设 备 和 后 勤 等方 面 将 花 费 近 8000 万 波 利 尼 西 亚 法 郎 ( 折合 约 67 万 欧 元 )。Hiria Ottino 和 ClémentPiton 希 望 独 木 舟 在 世 博 会 期 间 到 达 上 海 ,为 了 呼 应 太 平 洋 群 岛 移 民 回 归 亚 洲 本 源 ,这 里 将 有 最 多 媒 体 的 报 道 。 独 木 舟 预 计 4 月从 大 溪 地 起 航 。 •Connexions / mars 2010 15

FOCUS聚 焦© DR © DRVisite en 3D du pavillon français depuis son PC, comme si on y était.从 电 脑 上 参 观 三 维 效 果 的 法 国 馆 , 如 同 身 临 其 境© DR© DRExpo 3D en ligne, la premièremondiale de Dassault SystèmesDu Déjeuner à Tahiti de Gauguin à la création d’une ville du futur, Shanghai 2010 est l’occasionpour Dassault Systèmes de faire entrer le grand public dans son univers en 3DEntrer dans l’univers de Gauguin et flânerdans la scène paradisiaque de son Déjeunerà Tahiti… grâce à 3DVIA de DassaultSystèmes, le leader des solutions 3D, cesera possible sur le site en ligne du pavillonfrançais pendant toute la durée del’Exposition universelle.L’outil a permis d’élaborer une répliquenumérique du bâtiment de l’architecteJacques Ferrier : des millions de visiteurspourront ainsi entreprendre une promenadeen 3D à 360 degrés, en immersiontotale, à l’intérieur comme à l’extérieurdu pavillon français, découvrir son jardinvertical à la française… en passant leursouris sur leur écran d’ordinateur. Bonusvirtuel, ils pourront s’introduire dans n’importelequel des chefs-d’œuvre exposésà Shanghai par le musée d’Orsay. Le pavillonprépare également des jeux avec lamascotte Léon le chaton.Le bureau chargé de la coordination del’Expo 2010 a aussi choisi la plateforme3DVIA pour créer la première édition virtuellede l’histoire de cette manifestation.Les quelques 5,28 km² du site de l’Exposeront ainsi accessibles en ligne. Les visiteursvont pouvoir parcourir le site sur lesrives du fleuve Huangpu, se déplacer d’unpavillon à l’autre, participer à différentesactivités interactives en 3D et assister à ladiffusion en ligne de manifestations réelles.« L’outil 3DVIA permet de vivre unevéritable expérience de l’Expo, assureChristian Nardin, directeur Asie de DassaultSytèmes. D’autant qu’à la versionweb 1.0, s’ajoute une version 2.0, participative,de l’Exposition en ligne. » En effet,le site Expo Online proposera égalementde bâtir la « Ville du Futur » en s’appuyantsur le concept et le format des jeux enligne pour imaginer la ville de demain,dans le cadre d’un projet impliquant lesinternautes du monde entier. Cette versionvirtuelle de l’Expo sera prolongéeau-delà de la manifestation réelle.Une vision 3D pour tousDassault Systèmes a déjà collaboré avecl’Exposition universelle. L’entreprise participaitainsi à la dernière édition à Aichiau Japon, via une installation, sorte d’anémonede 5m de haut rendue vivante pardes projections sur sa paroi avec troisfilms en 3D — sur le thème de l’innovationdurable. Cette fois, le géant françaisva plus loin. Déjà incontournable dansles milieux industriels, veut promouvoirsa vision de la « 3D pour tous » grâce àla dernière née des technologies maison3DVIA virtools.16 Connexions / mars 2010

la présence française à l’Expo 上 海 世 博 会 上 的 法 国Précurseurs dans le domaine de la 3Ddepuis la fin des années 70, les ingénieurs,alors sous l’aile de Avions MarcelDassault (aujourd’hui Dassault Aviation),ont d’abord créé des solutions 3D poursimuler des surfaces d’avions.Depuis lors, via une croissance externerapide (29 acquisitions depuis 1999), celeader mondial propose des solutions 3Dpour accompagner l’ensemble du cyclede vie d’un produit, qui permettent deréduire les coûts comme les délais dudéveloppement.Ces logiciels permettent de concevoir untéléphone portable, par exemple, puis desimuler sa chaîne de production ; de visualisersa texture ; d’étudier les réactionsde ce mobile putatif quand on le jetteà terre ; de communiquer entre les designersaméricains, le bureau de sourcingturc et le centre de production en Chineou de tester son emballage auprès desconsommateurs dans le monde virtuel,avant de lancer sa production dans lemonde réel.La Chine « formidable laboratoire »La technologie mise en oeuvre lors del’Expo pour vivre ces expériences réalistesen 3D est déjà utilisée dans denombreux secteurs industriels tels quel’aéronautique, l’automobile, le bâtiment,les biens de consommation courante etl’habillement.Dassault Sytèmes est également en positiondominante sur le marché chinois.Le géant français est en effet présent depuisde nombreuses années auprès desindustriels chinois grâce à un importantréseau de plus de 80 revendeurs. Depuis2005, Dassault systèmes a créé une filialechinoise qui compte aujourd’hui environ150 employés répartis dans six sites pourpiloter ces revendeurs.En 2008, sur 1,34 milliards d’euros derevenu, la zone Asie pacifique représentait23%. La Chine en particulier estun marché à surveiller de près : « Pournos clients chinois, il y a deux aspects,la base existante encore réduite et lesnouvelles affaires, très prometteuses»explique Christian Nardin. Troisièmepuissance économique bientôt numérodeux mondial, la Chine produit à tourde bras. « La Chine est un fantastiquelaboratoire pour nos technologies, •••达 索 打 造 第 一 个 全 球 3D 网 上 世 博 会“ 走 进 ” 法 国 后 印 象 派 大 师 高 更 的 世界 , 漫 步 于 他 在 大 溪 地 岛 上 的 画 作 《 餐 点 》如 天 堂 般 的 场 景 之 中 ...... 通 过 全 球 3D 解决 方 案 的 领 导 者 达 索 系 统 的 3DVIA 技 术 , 这将 在 整 个 世 博 会 期 间 的 网 上 世 博 法 国 馆 成 为可 能 。这 项 技 术 能 够 数 字 模 拟 出 雅 克 . 费 里耶 (Jacques Ferrier) 所 设 计 的 法 国 馆 : 在360 度 的 视 角 中 , 数 以 百 万 计 的 参 观 者 只 需轻 点 鼠 标 就 可 在 网 上 法 国 馆 内 外 自 由 参 观 ,欣 赏 垂 直 的 法 式 花 园 。 虚 拟 技 术 的 附 加 优势 : 参 观 者 能 够 步 入 法 国 奥 赛 博 物 馆 在 上 海世 博 会 展 出 的 任 何 一 幅 经 典 名 作 中 , 还 可 以与 法 国 馆 的 吉 祥 物 “ 乐 乐 ” 进 行 实 时 互 动 。2010 年 上 海 世 博 会 事 务 协 调 局 也 选 择3DVIA 技 术 平 台 建 立 世 博 会 史 上 第 一 个 “ 网上 世 博 会 ”, 人 们 可 以 从 网 上 参 观 占 地 约5.28 公 里 的 世 博 会 园 区 。 参 观 者 沿 着 黄 浦 江两 岸 走 遍 世 博 园 区 , 从 一 家 展 馆 逛 到 另 一家 , 参 加 各 种 3D 互 动 , 并 在 线 参 与 实 体 活动 。“ 由 于 参 与 性 的 web2.0 网 上 世 博 会 融入 到 web1.0,3DVIA 技 术 可 以 让 人 身 临 其 境 地参 观 世 博 会 。” 达 索 系 统 亚 太 区 总 裁 纳 凯 斯(Christian Nardin) 表 示 。 事 实 上 , 网 上 世博 会 网 站 还 号 召 全 球 网 友 参 与 到 打 造 “ 未 来之 城 ” 的 计 划 中 , 借 助 在 线 游 戏 的 概 念 和 模式 , 设 想 未 来 城 市 的 面 貌 。 此 届 网 上 世 博 会将 在 实 体 世 博 会 结 束 后 继 续 存 在 。3D for All 开 发 平 台达 索 系 统 与 世 博 会 的 合 作 不 是 头 一回 。 公 司 曾 参 加 过 上 届 日 本 爱 知 世 博 会 , 通过 5 米 高 的 银 莲 花 状 的 装 置 , 把 三 部 以 可 持续 创 新 为 主 题 的 3D 电 影 活 灵 活 现 地 投 射 在四 周 的 墙 壁 上 。 这 一 次 , 达 索 系 统 希 望 通 过最 新 诞 生 的 3DVIA virtools 技 术 推 广 自 己 的 3Dfor All 开 发 平 台 。自 上 世 纪 70 年 代 末 就 是 3D 领 域 的 先驱 , 马 尔 塞 勒 . 达 索 航 空 ( 今 为 达 索 航 空 )旗 下 的 工 程 师 们 首 先 开 发 了 模 拟 飞 机 表 面的 3D 解 决 方 案 。 自 此 , 这 家 全 球 领 先 的 高科 技 企 业 借 助 快 速 的 外 部 扩 张 (1999 年 以 来一 共 进 行 了 29 次 收 购 ), 为 产 品 全 生 命 周 期提 供 3D 解 决 方 案 , 减 少 费 用 并 缩 减 开 发 周期 。 比 如 , 这 些 软 件 可 以 用 来 设 计 一 款 手机 , 模 拟 其 生 产 线 , 显 示 其 构 造 , 研 究 手 机摔 在 地 上 的 反 应 , 使 美 国 设 计 师 、 土 耳 其 采购 办 公 室 和 中 国 的 生 产 中 心 之 间 实 现 多 方 交流 , 或 在 现 实 世 界 里 正 式 投 产 前 , 在 虚 拟 空间 里 测 试 消 费 者 对 包 装 的 反 应 。中 国 : 绝 佳 的 实 验 室在 世 博 会 上 应 用 的 3D 逼 真 体 验 技 术 已经 运 用 在 航 空 航 天 、 汽 车 、 建 筑 、 快 速 消 费品 和 服 装 等 诸 多 领 域 。 达 索 系 统 在 中 国 市 场上 也 占 据 着 主 导 地 位 。多 年 来 , 这 家 法 国 巨 头 在 中 国 凭 借80 多 家 零 售 商 的 庞 大 网 络 服 务 于 中 国 的 工 业企 业 。2005 年 达 索 系 统 成 立 了 中 国 分 公 司 ,如 今 拥 有 近 150 名 员 工 , 分 布 在 6 个 工 作 地点 , 负 责 零 售 商 的 管 理 。2008 年 , 亚 太 区 占 公 司 13.4 亿 欧 元总 收 入 的 23%。 中 国 是 要 特 别 关 注 的 市场 :“ 我 们 的 中 国 客 户 有 两 个 特 点 , 目 前的 客 户 群 还 比 较 窄 , 但 新 业 务 的 发 展 前 景良 好 。” 纳 凯 斯 解 释 说 。 作 为 全 球 第 三 大的 经 济 强 国 , 不 久 将 跃 升 至 第 二 位 , 中 国正 全 力 生 产 , 而 生 产 商 就 是 达 索 系 统 的 客户 。“ 中 国 对 我 们 的 技 术 而 言 是 一 个 绝 佳 的实 验 室 。 我 们 的 技 术 也 用 于 解 决 中 国 的 首 要问 题 —— 可 持 续 发 展 。 因 此 , 我 们 参 与 了 此届 以 “ 城 市 让 生 活 更 美 好 ” 为 主 题 的 世 博会 。”城 市 规 划 : 一 个 新 兴 市 场在 深 圳 ,13 部 计 算 机 通 过 3D 测 试 城 市 规划 方 案 。 在 中 国 , 复 杂 建 筑 的 建 设 通 常 借 助达 索 系 统 的 3D 设 计 和 模 拟 技 术 , 比 如 北 京奥 林 匹 克 体 育 场 及 上 海 的 国 际 金 融 中 心 。 两年 来 , 深 圳 使 用 更 为 先 进 的 3DVIA 技 术 , 通过 13 台 计 算 机 和 12 部 投 影 仪 将 整 个 城 市 的 模型 投 射 在 一 个 大 屏 幕 上 , 虚 拟 出 城 市 规 划 方案 。世 博 会 让 达 索 系 统 展 示 其 “ 大 众 ” 能力 : 像 吕 克 . 贝 松 和 詹 姆 士 . 卡 梅 隆 之 类 的 大导 演 独 具 慧 眼 , 将 达 索 系 统 的 软 件 用 于 电 影《 亚 瑟 和 他 的 迷 你 王 国 》 和 《 阿 凡 达 》 的 构思 。 这 些 技 术 还 可 以 作 为 公 关 和 市 场 营 销 工具 。 达 索 系 统 与 吕 克 . 贝 松 的 欧 罗 巴 电 影 公司 合 作 , 把 240 万 雀 巢 Chocapic 麦 片 盒 变 成电 脑 游 戏 操 纵 器 。 消 费 者 只 要 登 入 指 定 的 雀巢 网 站 , 通 过 网 络 摄 影 头 拍 下 麦 片 盒 背 面 ,就 可 以 驱 动 以 《 亚 瑟 和 他 的 迷 你 王 国 2》 作为 背 景 的 3D 游 戏 机 程 序 , 游 戏 机 里 的 光 球随 着 消 费 者 将 麦 片 盒 左 右 倾 斜 而 左 右 移 动 ,最 后 游 戏 机 内 的 迷 你 王 国 角 色 还 会 跳 出 包 装盒 。 纳 凯 斯 相 信 :“ 上 海 世 博 会 是 一 次 有 国际 影 响 力 的 盛 会 , 它 将 被 载 入 史 册 : 史 上 规模 最 大 的 世 博 会 , 也 是 第 一 届 网 上 3D 世 博会 。 我 们 认 为 此 届 世 博 会 将 被 争 相 效 仿 。”通 过 这 些 在 线 演 示 , 达 索 不 仅 希 望 说服 中 国 企 业 相 信 这 些 新 应 用 的 重 要 性 , 而 且希 望 全 球 市 场 也 确 信 这 一 点 。 •Connexions / mars 2010 17

FOCUS聚 焦•••nos outils servent aussi la problématiquecapitale qu’est en Chine le développementdurable, d’où notre présenceà l’Exposition universelle dont le sloganest Better city better life. » précise le directeurAsie.Urbanisme : un nouveau marchéA Shenzhen 13 ordinateurs permettentde tester en 3D les projets d’urbanisme.Classiquement, la construction de bâtimentssophistiqués s’appuie en Chine surles solutions de conception et de simulation3D de Dassault Systèmes, comme entémoignent les cas du stade Olympiquede Pékin ou du centre financier mondialde Shanghai. Plus sophistiqué, depuisdeux ans, la municipalité de Shenzhenutilise 3DVIA pour modéliser ses projetsd’urbanisme sur une « maquette » del’ensemble de ville projetée sur un grandécran grâce à treize ordinateurs et douzeprojecteurs.L’Exposition universelle permettra àl’éditeur de logiciels d’illustrer ses compétences« grand public » : les réalisateurscomme Luc Besson et James Cameronne s’y sont pas trompés, ils ont utiliséles logiciels de Dassault Systèmes pourla conception de leurs films Arthur et lesminimoys et Avatar. Ces technologiespeuvent aussi servir d’outil de communicationet de marketing. Dassault Systèmesen partenariat avec EuropaCorps, lasociété de production de Luc Besson, aainsi transformé 2,4 millions de paquetsde céréales Chocapic en console de jeu.En se connectant sur le site de la marque,les consommateurs pouvaient filmer ledos du paquet par leur webcam pour révélerle monde en 3D des Minimoys, récupérerdes boules magiques et pour lesplus adroits faire sortir un personnage dufilm Minimoys du paquet. « L’Expo 2010à Shanghai est un événement de portéemondiale, cette Expo va faire l’histoire :la plus grande de tout les temps, elle estaussi la première en 3D. Nous pensonsqu’elle va faire de nombreux émules »veut croire Christian Nardin.Avec ces démonstrations en ligne, leleader de la 3D ne veut pas seulementconvaincre les entreprises chinoises del’importance de ces nouvelles applications,mais aussi le marché mondial. •Emilie TorgemenDes cadeaux de noce signés l’Oréal pour les « mariés romantiques » du Pavillon France.欧 莱 雅 为 参 加 “ 法 国 馆 浪 漫 婚 典 ” 的 新 人 们 准 备 了 新 婚 礼 物L’Oréal en fêteSeule société française à être sponsor général de l’Expo,L’Oréal célèbre ses 75 printemps à Shanghai 2010.Les hôtesses et les touristes du pavillonFrance « le vaudront bien », eux aussi, letemps d’une « Expo ». De mai à octobre, legéant français des cosmétiques qui fêterason 75 e anniversaire au pavillon France enmai, se lance dans une vaste opération depromotion qui devrait séduire plus d’unvisiteur. « En tant qu’entreprise française,nous soutenons la présence de la Franceà l’exposition universelle de Shanghai »,résume Clothilde Yang, directrice de lacommunication corporate pour L’Oréalen Chine. A partir du 1 er mai, un tirage ausort sera donc organisé chaque jour avec,à la clé, un produit L’Oréal à gagner pourles visiteurs et les hôtesses du Pavillon severront, elles, offrir une session de formationpour apprendre à se maquiller dansla plus pure tradition du chic français.« Elles participeront à donner une bonneimage de la France », souligne la responsable.Les plus gâtés seront sans doute lesjeunes mariés, qui participeront au « Mariageromantique » organisé par la Mairiede Tours sur le pavillon français. Commecadeau pour la noce, ils auront droit à uneboîte contenant des produits de beautépour elle et pour lui. L’Oréal compte surtoutmettre en avant ses marques L’Oréal-Paris et Lancôme pendant ces six moisd’événements. Le pavillon France seraune bonne plate-forme pour le groupefrançais qui prévoit d’y fêter son 75 e anniversaire.Un clin d’œil à l’histoire de la marque,dont le fondateur avait présenté sonpremier parfum sur une autre exposition© Imagine China18 Connexions / mars 2010

la présence française à l’Expo 上 海 世 博 会 上 的 法 国universelle. C’était en 1935 à Bruxelles.Mais l’entreprise française ne se contentepas d’intervenir sur le pavillon tricolore.« Nous sommes la seule société françaiseà être également sponsor de l’Expo »,précise Clothilde Yang. Tous les volontairesbénéficieront ainsi des produitsL’Oréal, « comme ils travailleront en pleinair entre mai et octobre, nous avons surtoutpensé à des crèmes de protectionsolaire », confie la responsable. Les troiscents hôtesses de l’Expo, sélectionnéespar la Ligue de la jeunesse de Chine, recevrontégalement une formation, surle maquillage mais aussi sur la façon des’habiller — comment marier les couleurs— ou encore sur l’art de recevoirdes VIP. Ces derniers auront égalementdroit à des cadeaux spéciaux. Côté tapisrouge, L’Oréal fera appel à ses ambassadeurschinois pendant les six mois del’Expo, mais le détail de la liste n’a pasencore été dévoilé. On sait en tout casque l’actrice Li Bingbing, qui incarne lamarque, sera présente, puisqu’elle estdéjà ambassadrice de Shanghai Expo.En écho au thème de l’exposition« Meilleure ville, meilleure vie », L’Oréals’est également engagé sur le volet environnemental.« Nous travaillons déjà enpartenariat avec des organisations nongouvernementalespour encouragernos employés à utiliser les transports encommun et à économiser les ressourcescomme l’énergie ou l’eau », détaille ClothildeYang. Mi-mars, l’entreprise devraitlancer un site internet www.loreal2010.com visant à sensibiliser le grand publicsur ces questions de protection de l’environnement.En interne, un vaste programmea été lancé pour faire concourirles employés du groupe dans le mondeentier sur les mécanismes possibles pourrendre une ville plus verte. Les idées serontsoumises sur l’intranet de l’entreprisetout au long du mois d’avril. L’auteur dumeilleur projet sera invité une semaine àShanghai pour visiter le site de l’exposition.« C’est une façon que nous avons defaire la promotion de l’Expo ailleurs dansle monde », résume la responsable.. •Julie DesnéA suivre : www.loreal2010.com欧 莱 雅 沉 浸 在 欢 乐 之 中世 博 会 召 开 期 间 , 法 国 馆 的 礼 仪 小 姐和 游 客 们 也 “ 值 得 拥 有 ”。 从 2010 年 5 月 到10 月 , 法 国 化 妆 品 巨 头 欧 莱 雅 将 投 身 到 一 场声 势 浩 大 的 持 续 促 销 的 行 动 中 , 吸 引 不 止 一位 参 观 者 。“ 作 为 一 家 法 国 企 业 , 我 们 支持 法 国 参 加 上 海 世 博 会 。” 欧 莱 雅 ( 中 国 )对 外 交 流 及 公 共 事 务 部 总 监 杨 晴 红 表 示 。 自5 月 1 日 起 , 每 天 都 会 举 办 抽 奖 活 动 , 参 观 法国 馆 的 观 众 将 赢 得 一 款 欧 莱 雅 化 妆 品 。 法 国馆 的 礼 仪 小 姐 们 也 将 获 得 参 加 讲 座 的 机 会 ,学 习 纯 法 式 的 优 雅 化 妆 。“ 她 们 有 助 于 展 示良 好 的 法 国 形 象 。” 杨 晴 红 强 调 道 。 最 大 的宠 儿 是 参 加 法 国 图 尔 市 政 府 举 办 的 “ 法 国 馆浪 漫 婚 典 ” 的 中 国 新 人 们 , 他 们 将 得 到 为 新娘 和 新 郎 定 制 的 美 容 产 品 作 为 新 婚 礼 物 。 在世 博 会 举 办 的 六 个 月 里 , 欧 莱 雅 打 算 主 打 巴黎 欧 莱 雅 和 兰 蔻 两 大 品 牌 。 法 国 馆 对 欧 莱 雅而 言 是 一 个 很 好 的 平 台 ,5 月 , 公 司 准 备 在这 里 庆 祝 兰 蔻 品 牌 创 立 75 周 年 。 回 顾 一 下 兰蔻 的 历 史 , 该 品 牌 的 创 始 人 是 在 另 一 届 世 博会 上 发 布 了 兰 蔻 的 首 款 香 水 , 那 是 1935 年 的布 鲁 塞 尔 世 博 会 。然 而 , 欧 莱 雅 不 只 满 足 于 赞 助 法 国馆 。, 杨 晴 红 明 确 指 出 :“ 我 们 是 唯 一 一 家同 时 赞 助 世 博 会 的 法 国 企 业 。” 所 有 志 愿 者都 使 用 欧 莱 雅 化 妆 品 。“ 由 于 他 们 将 于 5 月至 10 月 期 间 在 露 天 工 作 , 我 们 特 别 想 到 了 防晒 产 品 。” 杨 晴 红 透 露 说 。 由 中 国 共 青 团筛 选 的 300 名 世 博 会 礼 仪 小 姐 还 将 接 受 化 妆及 着 装 培 训 , 学 习 如 何 搭 配 色 彩 及 接 待 贵 宾的 礼 仪 。 贵 宾 们 也 将 获 得 特 别 的 礼 物 。 在 嘉宾 方 面 , 欧 莱 雅 将 在 世 博 会 举 办 的 六 个 月 里邀 请 其 中 国 的 代 言 人 , 不 过 名 单 细 节 尚 未 透露 。 我 们 至 少 知 道 品 牌 代 言 人 中 国 影 视 演 员李 冰 冰 届 时 将 出 席 , 因 为 她 还 担 任 了 世 博 会代 言 人 。与 世 博 会 主 题 “ 城 市 让 生 活 更 美好 ” 相 呼 应 , 欧 莱 雅 在 环 保 方 面 也 作 出 承诺 。“ 我 们 已 经 与 一 些 非 政 府 机 构 合 作 , 鼓励 员 工 使 用 公 共 交 通 工 具 , 节 约 能 源 、 水 等资 源 。” 杨 晴 红 具 体 地 说 ,“3 月 中 旬 , 公司 将 推 出 www.loreal2010.com 网 站 , 引 起公 众 对 于 环 保 问 题 的 关 注 。 在 公 司 内 部 , 我们 已 经 启 动 了 一 项 全 球 员 工 参 加 的 大 型 竞 赛项 目 , 主 题 是 让 城 市 更 加 环 保 的 可 能 机 制 。各 种 创 意 将 在 4 月 份 通 过 公 司 局 域 网 提 交 。最 佳 方 案 的 作 者 将 受 邀 赴 沪 一 周 , 参 观 世 博会 。“ 这 是 我 们 在 全 球 其 他 地 区 推 广 世 博 会的 一 种 方 式 。” 杨 晴 红 总 结 道 。 •Connexions 46 L’Expo en avant-premièreA l’été 2008, Connexions avait déjàconsacré un dossier spécial trèscomplet à l’Expo. Retrouvez lesinterviews des concepteurs du pavillonfrançais (Jacques Ferrier, RudiBauer et l’agence Ter), du consul généralde France à Shanghai ThierryMathou et du responsable des relationsextérieures de l’Expo Xu Bo…et toute l’information sur l’Expo etla ville de Shanghai au http://www.connexions.ccifc.org/index.php/fre/content/view/full/139.Connexions / mars 2010 19

FOCUS聚 焦Parmi les effets spéciaux d’Aquatique Show : un rideau d’eau sur lequel des images sont projetées. 在 法 国 国 际 水 秀 公 司 制 作 的 特 效 中 , 包 括 水 幕 投 影© DRLes fééries liquides d’AquatiqueShowUne PME strasbourgeoise, numéro un mondial, orchestre les jeux d’eaux des cérémoniesd’ouverture et de clôture.Top secret, les cérémonies d’ouvertureet de clôture de l’Expo comporterontdes jeux d’eau grandioses, un spectacleaquatique prendra aussi place surle site quotidiennement. Mais chut, onn’en saura pas plus sur les installationsavant le jour J. Si ce n’est que l’auteur deces exploits liquides est une entreprisefrançaise Aquatique show.Dans le marché de niche que représententles spectacles d’eau et les effets spéciauxaquatiques, cette PME strasbourgeoiseest le numéro un mondial. Les équipesd’Aquatique show ont entre autres participéaux animations aquatiques duchâteau de Versailles, Disneyworld, SeaWorld Floride, Dubai Shopping Festival...Création, montage, maintenance, ilss’occupent de tout. Ainsi sur l’Expositionde Shanghai, une vingtaine d’experts enélectronique, en hydraulique, en robotiqueferont le voyage pour s’assurer que lespectacle sera prêt à temps. « Nous devronsrépondre à des défis techniques :une partie des fontaines se trouvent enrivières salées, les équipements bougentsur quelques mètres chaque jour en raisondes marées… Le tout dans un délaiserré. Si c’était simple, le bureau de l’Expon’aurait pas fait appel à nous » se régaleDominique Formhals, PDG d’Aquatiqueshow.Derrière la féérie, il faut imaginer les équipeslocales, les fenwicks, les grues, les bateauxnécessaires au transport de tonnesd’équipement.Une vente de plus de dix millionsd’eurosDes événements de cette ampleur ily en a peu dans son industrie : Coupedu monde de football une fois tous lesquatre ans et Jeux olympiques d’été àla même fréquence, mais pas de Jeuxolympiques d’hiver, la température limiteles jeux d’eau. « L’Expo universelleest un marché important pour nous, lesfontaines sont achetées par la municipalitépour un montant qui dépasse dixmillions d’euros, nous sommes très, très,très heureux d’avoir été sélectionnés »précise Dominique Formhals.Le PDG et fondateur est tombé dans lebain à 24 ans. Un vrai conte de fées, jeuneétudiant en droit, il concoctait une ani-20 Connexions / mars 2010

la présence française à l’Expo 上 海 世 博 会 上 的 法 国mation « très primitive » à base de tuyauxd’arrosage pour le 25 e anniversaire de lachorale de son père. Les bonnes féesce jour-là avaient le titre d’agents artistiqueségarés dans la salle de spectaclestrasbourgeoise. Elles lui proposent unetournée d’un an avec le cirque Bouglione.Dominique Formhals a tout appris surle tas, depuis il s’est entouré d’experts.« Nous sommes numéro un mondialparce que nous étions précurseurs. Enlocation, aucun de nos concurrents nepossède ne serait ce que 20% de notrematériel. » précise le patron alsacien. L’entrepriserestée 100% familiale comptetrente-cinq salariés à Strasbourg entre lesiège et l’atelier et enregistre un chiffred’affaires de 20 millions d’euros.La Chine déjà premier marchéL’Asie représente déjà la moitié du chiffred’affaires contre 30% pour l’Europe, lereste se répartit entre le Proche-Orient,essentiellement Dubai et le Qatar, et laRussie qui a connu un net ralentissementl’an passé. La Chine est déjà le premiermarché, Dominique Formhals comptebien qu’il continue de se développer.Des partenaires à Ningbo ont permis àAquatique show de prendre positiondans cette ville de la côte Est, ils ont installéle spectacle aquatique permanentde la municipalité depuis plusieurs années.A Canton, Aquatique show vientd’installer ses jets d’eau dans le cirquepermanent Chimelong, la location pourun an s’élève approximativement à200 000 euros. A Macao, la société créeen collaboration avec Franco Dragone, lemetteur en scène du Cirque du soleil, ungrand spectacle avec danseurs et acrobatesdans une piscine pour le CasinoCity dream. « Avec l’Expo, nous espéronsaccroître encore notre visibilité dansle pays, explique Dominique Formhals,particulièrement grâce aux six mois despectacles, vitrine de nos savoir-faire. » Lasociété est détentrice d’une vingtaine debrevets. Et les risques de contrefaçon ?Il suffit d’innover toujours, répond l’ancienbidouilleur de tuyaux d’arrosage. Lesclients qui contactent Aquatique showexigent du sur-mesure. •Emilie Torgmenwww.aquatic-show.comLes parades délirantes de Transe Express.Transe ExpressEchange artistique« Viens voir les comédiens, voir les musiciens,voir les magiciens qui arrivent... »Vingt-six artistes vont arriver de la Drômepour rejoindre un projet un peu fou misen place par la région Rhône-Alpes avecle bureau de la culture de Shanghai pourl’Exposition universelle : trois troupesde spectacles de rue françaises s’allientchacune à un « correspondant » chinoispour offrir une grande parade déliranteet interculturelle : l’Orient orchestre.Transe Express prépare ses roulementsde tambours en harmonie avec l’OrientalJiangzhou Drum Theatre. « Accorder nostambours « à la française » à des percussionschinoises crée un vrai lien entre artistesmais aussi avec le public chinois quiy retrouvera plus facilement ses repères »prêche avec conviction Claudia Caterinchargée de diffusion de Transe Express.Sa troupe qui a participé à des manifestationsmajeures telles que les derniersJeux olympiques d’hiver à Vancouver,ceux d’Albertville en 1992 ou les Portesde l’An 2000 et les 2000 Coups de Minuità Paris coordonnera le spectacle.La Grosse couture, fanfare au carrefourdes musiques du monde, du rock et dujazz, travaille avec l’institut de musiquede l’Université normale de Shanghai. LesTranse Express 剧 团 令 人 兴 奋 的 表 演fabricants et animateurs de marionettesgéantes le Caramantran font eux équipeavec une compagnie de dragons et delions, Shanghai acrobatic troupe star. Autotal, cinquante acteurs, musiciens, acrobates,marionnettistes et percussionnistessont en train d’élaborer ce spectacleéphémère. Après un premier voyage derepérage en décembre pour identifier lespartenaires, les échanges de partitions etde chorégraphies continuent à distance.Le final devait comporter l’arrivée demusiciens du ciel, transportés par unegrue, mais le bilan carbonne de ce deusex machina moderne est trop élevé pourl’Expo, il sera remplacé par un numéro detrapèze.Deux représentations sont prévues : le14 mai dans le parc de Zhongshan, le16 pour l’ouverture officielle du pavillonRhône-Alpes sur l’ère des bonnes pratiques.On discute d’éventuelles reprises ettournées de cette collaboration exceptionnelle.•Emilie Torgemenwww.transe-express.comwww.lagrossecouture.com/www.caramantran.com(http:// www.worldtopdrum.com)© DRConnexions / mars 2010 21

FOCUS聚 焦Isolation et économie d’énergie, la Suède a choisi le béton cellulaire pour ses performances énergétiques.保 温 隔 热 和 节 约 能 源 , 瑞 典 馆 选 择 加 气 混 凝 土 来 提 高 能 效© DRLe béton vert de XellaLa société lyonnaise équipe huit pavillons. Une superbe vitrine pour ce champion quiexcelle en Chine.Le béton cellulaire Ytong de l’entreprisedéfend une approche verte de laconstruction. D’abord, le matériau en luimêmepermet des économies d’énergiesubstantielles. Les innombrables trousd’air que comprend la matière assurentune isolation bien supérieure aux matériauxstandards, l’air étant un des meilleursisolants. Dans les constructions ordinaireschinoises, le niveau de conductivitéthermique est de 0,11, mais, grâce à unetechnologie européenne, il est de 0,09pour le béton Ytong, une première enChine. Concrètement, cela permet demoins chauffer les bâtiments l’hiver et demoins recourir à la climatisation l’été… unavantage de choix pour les bâtiments del’Expo, qui devront subir la canicule estivaleavec des pics à 40°C.Ils sont d’ailleurs nombreux à recourir àl’utilisation de ce matériau. L’entrepriseéquipe le Pavillon France et le pavillonRhône-Alpes, dans la zone des meilleurespratiques urbaines, mais aussi lespavillons du Maroc et de la Suède ; desbâtiments de première importancesur le site de l’Expo, tels que la salle despectacle ou le pavillon thématique ; etenfin des pavillons d’entreprise, commecelui de General Motors / SAIC (ShanghaiAutomotive Industry Corporation) ou dela compagnie nationale d’électricité, laState Grid. « L’Expo donne une vision de lavie urbaine future, dont un des élémentsclé est l’architecture de pointe pour desbâtiments durables », résumait Jan Buck-Emden, Pdg de la filiale Ytong au sein dugroupe Xella, dans un communiqué del’entreprise en novembre dernier. Présentedepuis 1997 dans le delta du Yangze,Ytong est la première marque de bétoncellulaire en Chine avec une productionde 1,2 million de mètres cubes par an,sur des sites à Shanghai, Tianjin et dansla province du Zhejiang. Une chose estsûre, l’exposition universelle de Shanghaisera une formidable vitrine pourla marque qui produit beaucoup dansla région Rhône-Alpes. Les défis à releverpour l’événement ont été multiples.Situé presqu’au centre de la ville, le sitede l’Expo était difficile à approvisionneren matériel et les délais de chantier ontété établis au plus court. Par ailleurs, si lastructure du béton cellulaire s’adapte trèsbien aux exigences environnementalesdes bâtiments modernes, elle doit aussien respecter le design contemporain.Mais la contribution du béton Ytong audéveloppement durable s’étend au-delàde son utilisation. Le groupe Xella s’efforced’inscrire son procédé de fabricationdans une démarche plus respectueusede l’environnement. Le poids — plusfaible que celui d’un béton normal étantdonné la présence d’air dans le matériau— permet un transport et une gestionde la chaîne logistique plus facileset moins gourmands en énergie. Sur leschantiers, il n’est pas nécessaire de faireappel à du matériel sophistiqué, des outilsnormaux suffisent à la découpe des blocsde béton. •Julie Desné22 Connexions / mars 2010

la présence française à l’Expo 上 海 世 博 会 上 的 法 国法 国 国 际 水 秀 公 司的 水 上 梦 幻 表 演高 度 机 密 : 世 博 会 开 闭 幕 式 将 有 雄 伟壮 观 的 水 上 表 演 节 目 , 在 世 博 会 场 每 天 也 将上 演 一 场 水 秀 , 但 在 世 博 会 开 幕 前 人 们 不 会知 道 更 多 细 节 。 我 们 只 知 道 这 些 水 景 项 目 的制 作 者 是 一 家 法 国 企 业 —— 法 国 国 际 水 秀 公司 。在 水 上 表 演 及 水 中 特 效 的 小 众 市 场中 , 这 家 来 自 法 国 斯 特 拉 斯 堡 的 中 小 企 业 在世 界 上 首 屈 一 指 , 它 曾 参 加 过 法 国 凡 尔 赛宫 、 美 国 迪 斯 尼 乐 园 、 弗 罗 里 达 海 洋 世 界 、迪 拜 购 物 节 等 水 上 表 演 项 目 。 创 意 、 安 装 、维 修 , 一 切 都 由 他 们 负 责 。 因 此 , 在 上 海 世博 会 的 项 目 上 , 将 有 20 多 名 电 子 、 流 体 及 自动 化 专 家 奔 赴 上 海 保 证 表 演 如 期 举 行 。“ 我 们 要 接 受 住 技 术 的 挑 战 : 部 分 喷泉 将 设 在 咸 水 河 上 , 设 备 因 为 潮 水 每 天 会 移动 几 米 …… 所 有 准 备 工 作 必 须 在 很 短 的 期限 内 完 成 。 如 果 简 单 的 话 , 世 博 局 也 不 会找 到 我 们 。” 法 国 国 际 水 秀 公 司 的 总 经 理DominiqueFormhals 兴 奋 地 说 。 在 美 仑 美 奂的 水 上 表 演 背 后 , 要 考 虑 当 地 的 工 作 团 队 ,比 如 叉 车 、 吊 车 、 运 送 数 吨 设 备 的 必 要 船 只等 。超 过 1000 万 欧 元 的 买 卖在 法 国 国 际 水 秀 公 司 从 事 的 行 业 中 ,规 模 如 此 巨 大 的 活 动 很 少 : 四 年 一 次 的 世界 杯 足 球 赛 , 夏 季 奥 运 会 也 是 四 年 一 次 ,但 冬 奥 会 不 行 , 温 度 限 制 了 水 上 表 演 。 世博 会 对 我 们 来 说 是 个 重 要 的 市 场 , 上 海 市政 府 以 超 过 1000 多 万 欧 元 的 价 格 买 下 了 喷泉 。 我 们 非 常 、 非 常 、 非 常 幸 运 地 被 选中 。”Dominique Formhals 说 。公 司 总 经 理 兼 创 办 人 D o m i n i q u eFormhals 早 在 24 岁 时 就 入 行 。 一 个 真 实 的 传奇 故 事 , 作 为 一 名 法 律 专 业 的 大 学 生 , 为了 庆 祝 他 父 亲 的 合 唱 队 成 立 25 周 年 , 他 用浇 水 的 管 子 进 行 了 一 场 别 开 生 面 的 表 演 。那 一 天 , 在 斯 特 拉 斯 堡 演 出 大 厅 里 奇 迹 般地 有 演 艺 经 纪 公 司 在 场 , 他 们 向 DominiqueFormhals 提 议 跟 随 Bouglione 马 戏 团 进 行 巡 回演 出 。 他 在 实 践 中 学 到 了 所 有 的 东 西 , 此 后他 身 边 一 直 聚 集 着 专 家 。“ 我 们 是 世 界 第一 , 因 为 我 们 是 最 早 涉 足 该 行 业 的 企 业 。 在租 用 设 备 方 面 , 没 有 一 家 竞 争 对 手 能 够 拥有 我 们 20% 的 设 备 。” 这 位 阿 尔 萨 斯 的 老 板说 。 公 司 为 100% 的 家 族 经 营 , 在 法 国 斯 特拉 斯 堡 的 总 部 和 工 作 室 有 35 名 员 工 , 营 业 额达 2000 万 欧 元 。中 国 已 经 是 最 大 的 市 场亚 洲 占 法 国 国 际 水 秀 公 司 营 业 额 的50%, 而 欧 洲 只 占 30%, 其 余 分 布 在 近 东 ,主 要 是 迪 拜 和 卡 塔 尔 , 还 有 俄 罗 斯 , 但 去 年俄 罗 斯 增 长 明 显 放 缓 。 中 国 已 成 为 最 大 的 市场 ,DominiqueFormhals 预 计 中 国 市 场 会 继续 发 展 。 宁 波 的 合 作 伙 伴 已 经 让 公 司 在 这 座东 部 沿 海 城 市 占 有 一 席 之 地 , 多 年 来 , 他 们长 期 在 这 座 城 市 布 置 水 景 。 在 广 州 , 公 司 刚刚 在 长 隆 国 际 马 戏 大 剧 院 安 装 了 喷 泉 , 一 年的 租 金 就 达 到 近 20 万 欧 元 。 在 澳 门 , 公 司 与太 阳 马 戏 团 的 导 演 Franco Dragone 合 作 , 在新 濠 天 地 赌 场 度 假 村 的 游 泳 池 里 与 舞 蹈 和 杂技 演 员 们 共 同 创 办 了 一 台 大 型 演 出 。“ 我们 希 望 通 过 世 博 会 进 一 步 提 高 我 们 在 中 国的 知 名 度 , 特 别 是 利 用 6 个 月 的 表 演 来 展示 我 们 的 特 长 。”DominiqueFormhals 解 释说 。 公 司 拥 有 20 多 项 专 利 证 书 , 至 于 被 仿冒 的 风 险 , 只 要 一 直 创 新 就 行 ,DominiqueFormhals 这 样 回 应 。 联 系 法 国 国 际 水 秀 公 司的 客 户 要 求 的 是 量 身 订 制 。www.aquatic-show.com法 国 Transe Express 剧 团 : 艺术 交 流“ 快 来 看 即 将 到 来 的 喜 剧 演 员 , 乐手 , 魔 术 师 的 表 演 吧 ……”, 来 自 法 国 多 姆省 的 26 位 艺 术 家 将 参 与 由 罗 纳 - 阿 尔 卑 斯 大区 和 上 海 文 化 局 联 手 为 世 博 会 打 造 的 有 些 疯狂 的 节 目 :3 个 法 国 街 头 艺 术 家 团 体 分 别 与一 个 相 应 的 中 国 演 出 团 体 联 合 奉 献 一 场 令 人兴 奋 的 跨 文 化 大 型 演 出 : 东 方 音 乐 会 。Transe Express 准 备 与 上 海 东 绛 州 鼓 乐团 联 合 演 奏 鼓 乐 ,“ 把 我 们 的 法 式 鼓 乐 融 合到 中 国 的 打 击 乐 中 , 在 艺 术 家 之 间 , 同 时 也与 中 国 观 众 产 生 一 种 真 正 的 联 系 , 他 们 会 更容 易 产 生 共 鸣 。”Transe Express 的 宣 传 负 责人 ClaudiaCaterin 满 怀 信 心 地 説 。 她 的 团 体曾 参 加 过 多 次 重 大 活 动 , 例 如 最 近 的 温 哥华 冬 奥 会 、1992 的 阿 尔 贝 维 尔 冬 奥 会 、 巴 黎2000 年 跨 年 以 及 2000 下 子 夜 钟 声 庆 典 , 这 次Transe Express 将 参 与 世 博 会 的 演 出 。介 于 世 界 音 乐 、 摇 滚 乐 及 爵 士 乐 之 间的 铜 管 乐 队 La Grosse Couture 将 与 上 海 师 范大 学 音 乐 学 院 一 起 合 作 。 巨 型 木 偶 的 制 作演 出 团 体 Le Caramantran 则 与 一 家 舞 龙 舞 狮团 和 上 海 明 星 杂 技 团 组 成 演 出 团 队 。 共 有50 名 演 员 、 乐 手 、 杂 技 演 员 、 木 偶 操 纵 师 以及 打 击 乐 手 正 在 策 划 这 场 短 暂 的 演 出 。 自 去年 12 月 第 一 次 来 中 国 考 察 寻 找 合 作 伙 伴 之后 , 谱 曲 和 编 舞 的 远 距 离 交 流 一 直 在 继 续 。最 终 的 演 出 本 来 包 括 由 吊 车 运 送 乐 手 从 天 而降 , 但 是 这 种 现 代 手 法 的 排 碳 量 对 于 世 博 会来 说 过 于 高 昂 , 它 将 被 空 中 杂 技 节 目 代 替 。两 场 演 出 已 经 确 定 : 一 场 5 月 14 日 在 中 山 公园 里 , 另 一 场 5 月 16 日 在 世 博 会 城 市 最 佳 实践 区 罗 纳 - 阿 尔 卑 斯 大 区 馆 的 正 式 揭 幕 仪 式上 。 相 关 人 员 正 在 讨 论 此 次 中 法 艺 术 团 体 的合 作 将 来 可 能 重 新 进 行 并 举 办 巡 演 。www.transe-express.comwww.lagrossecouture.comwww.caramantran.com(http:// www.worldtopdrum.com)凯 莱 集 团 的 绿 色 混 凝 土经 多 方 认 证 , 凯 莱 集 团 生 产 的 伊 通 加气 混 凝 土 可 保 证 建 筑 的 环 保 。 这 种 建 筑 材 料本 身 就 能 节 约 大 量 能 源 。 材 料 中 包 含 的 无 数气 孔 比 普 通 材 料 的 保 温 隔 热 效 果 好 很 多 , 因为 空 气 是 最 好 的 保 温 隔 热 体 之 一 。 在 中 国 的普 通 建 筑 中 , 导 热 率 为 0.11, 而 借 助 欧 洲 技术 , 伊 通 加 气 混 凝 土 的 导 热 率 为 0.09, 这 在中 国 是 最 好 的 。 具 体 地 说 , 这 种 混 凝 土 在 冬天 可 以 为 建 筑 少 供 热 , 夏 天 可 以 让 建 筑 少 用空 调 。 对 于 世 博 会 的 建 筑 , 这 是 选 择 这 种混 凝 土 的 一 个 好 处 , 因 为 它 们 要 耐 受 每 年6 月 至 9 月 袭 击 上 海 的 三 伏 天 ( 最 高 气 温 可 达40°C)。很 多 展 馆 使 用 这 种 建 材 。 凯 莱 集 团 为法 国 馆 、 城 市 最 佳 实 践 区 的 罗 纳 - 阿 尔 卑 斯大 区 馆 、 摩 洛 哥 馆 和 瑞 典 馆 提 供 建 材 , 也 为世 博 会 园 区 的 重 要 建 筑 , 例 如 演 出 大 厅 和 主题 馆 提 供 建 材 , 还 为 企 业 馆 , 例 如 上 海 通 用汽 车 、 国 家 电 网 提 供 建 材 。“ 世 博 会 展 示 的是 未 来 的 城 市 生 活 , 其 关 键 要 素 是 符 合 可 持续 发 展 要 求 的 尖 端 建 筑 技 术 。” 凯 莱 旗 下 的伊 通 公 司 总 裁 Jan Buck-Emden 在 去 年 11 月 的一 份 企 业 新 闻 稿 中 这 样 总 结 。伊 通 公 司 自 1997 年 进 驻 长 三 角 , 是 中国 第 一 大 加 气 混 凝 土 品 牌 , 产 量 达 120 万 立方 米 , 在 上 海 、 天 津 和 浙 江 均 有 工 厂 。 可 以肯 定 的 是 , 上 海 世 博 会 对 于 伊 通 是 个 极 好 的展 示 窗 口 , 它 在 罗 纳 - 阿 尔 卑 斯 大 区 产 量 很大 。 此 届 世 博 会 曾 面 临 的 挑 战 众 多 : 会 址 几乎 位 于 市 中 心 , 建 材 供 应 困 难 , 建 设 工 期短 。 另 外 , 即 便 加 气 混 凝 土 的 结 构 很 适 合 现代 筑 的 环 保 要 求 , 但 也 要 尊 重 现 代 建 筑 设 计的 风 格 。然 而 , 伊 通 混 凝 土 对 可 持 续 发 展 的 贡献 超 越 其 用 途 。 凯 莱 集 团 力 求 将 其 生 产 工 艺纳 入 最 环 保 的 方 式 。 由 于 在 这 种 建 材 里 有 空气 , 重 量 比 普 通 混 凝 土 轻 , 从 而 使 运 输 和 物流 管 理 更 容 易 , 耗 能 更 少 。 在 工 地 上 , 不 需要 用 复 杂 的 材 料 , 只 要 用 普 通 工 具 就 能 切 割大 块 混 凝 土 。 •Connexions / mars 2010 23

FOCUS聚 焦Brèves ExpoArte-Charpentier dessine laplace des CélébrationsTout au bout du monumental« Boulevard de l’Expo » qui accueilleles visiteurs dès l’entrée, setrouve la place des Célébrations.Au bord de la rivière Huangpu,l’espace est signé par un architectefrançais présent depuis longtempsen Chine : Jean-Marie Charpentier.Son agence, qui compte 26 personnesà Shanghai, a imaginé un grandespace de 15 600 mètres carrés, à lafois destiné à accueillir des grandsconcerts mais aussi les visiteurs,dans une atmosphère de détenteet de repos. Quand l’endroit ne serapas en « mode concert », des fontaineset des plans d’eau occuperontle terrain. « Nous avons fait remonterle fleuve Huangpu sur la place »,aime donner comme image ZhouWenyi, architecte de l’agence. Ledesign se veut sobre pour mettreen valeur les formes audacieusesdes bâtiments alentour que sontla salle de spectacle et le centre decongrès. Un autre projet du françaisest très attendu pendant l’Expo : unpâté de maison entier de la concessionfrançaise rénové, avec desanciens lotissements et des villasd’époque qui côtoieront des nouvellesconstructions discrètes.AOS Realys construit le pavillonBelgo-européenLe cabinet franco-belge AOS-Realys conçoit et construit le pavillonbelge et l’espace européenhébergé dans ce même pavillonpour une enveloppe globale deprès de 15 millions d’euros. Depuis2005 en Chine, la PME qui compte25 personnes dans ses bureaux deShanghai a déjà fait ses preuvesdans la ville : la flagship store Porscheà Pudong, le centre de R&Dde Rhodia, celui de Saint Gobain...« Décrocher ce contrat nous permetde démontrer que nous •••Les équipes d’Aden services prendront bientôt le relais des ouvriers…埃 顿 服 务 的 工 作 团 队 即 接 替 施 工 人 员 ( 进 驻 世 博 会 )Les 800 petites mainsd’ADEN ServicesMaintenance, sécurité, propreté… En dix ans, Aden servicess’est imposée en Chine et se met au service des autres – desmultinationales aux stars – pour que la fête soit parfaite.A côté des architectures plus originalesles unes que les autres, des inventions« vertes » et de la foule, vous ne les verrezsûrement pas, mais 800 des petitesmains de L’Exposition universelle serontles employés d’ADEN Services. Monaco,le Luxembourg, la Grande-Bretagne ainsique deux autres pavillons ont déjà fait appelà la société française spécialiste desmétiers de la restauration collective etde ceux du facilities management (sécurité,propreté, maintenance industrielle...).Recrutement à tour de bras, formation aupas de charge, l’Expo est un formidableoutil de développement pour l’entreprisequi a ouvert il y a quelques mois unbureau à proximité du site pour dirigerde plus près cette armée de gardiens,de « ayis », etc. « Les pays participantsétaient intéressés par nos dix annéesd’expérience en Chine. Parallèlement,être certifiés norme ISO 9001 : 2000 estun plus dans un pays où la qualité est unepréoccupation constante » explique NicolasClément, directeur commercial etmarketing Chine.Une société française qui rayonnedepuis la ChineLa société a décroché son premiercontrat en Chine en 1999. Joachim Poylo,son fondateur et PDG, est alors appelé àPékin par Promodès, qui veut construirele réseau de sécurité interne de son premiermagasin Continent. Ils avaient entenduparler de l’activité d’ADEN Services,alors uniquement active au Vietnam.Aujourd’hui l’entreprise a établi son siègeà Shanghai et enregistre un chiffre d’affairessupérieur à 50 millions d’euros, dont80% en Chine. C’est la spécificité de cetteentreprise française, qui rayonne depuisle marché chinois en Asie du Sud-Est, auMoyen-Orient et en Afrique, et est représentéeen Europe et en Australie.Au cinquième étage du siège shanghaien,les experts de l’Operations CommandCenter surveillent les usines, parcs industriels,magasins, etc. des différents clientssur une dizaine d’écrans. Une installationqui permet d’intervenir en moins de cinqminutes grâce à un système d’alertes sophistiquéreliant les sites au “Central”.La sécurité des visites de David Beckhamou de Sophie Marceau en Chine : signéeADEN Services. La surveillance du site ducentre de production de Huawei, l’un desleaders mondiaux des télécoms, à Hangzhou: signée ADEN Services. Après avoir© Imagine China24 Connexions / mars 2010

la présence française à l’Expo 上 海 世 博 会 上 的 法 国décroché des contrats auprès de clientsfrançais, Promodès, Sofitel, Saint-Gobain,puis de grandes multinationales tellesque Siemens, Nestlé, GE ou L’Oréal, l’entrepriseséduit aujourd’hui des groupeschinois tels qu’Alibaba. « Pour l’instant, lesentreprises chinoises représentent 10%de nos clients, cette part augmente rapidement» estime Catherine Ung, chargéedu développement commercial.Ils ont protégé David Beckham etSophie MarceauLe credo de la société française : proposerdes standards internationaux à desprix locaux. Sur les 12 000 salariés (dont8 000 en Chine), on compte très peu decols blancs. Du coup, il a fallu insistersur la formation des employés maisonorganisée dans des centres dédiés parles quinze bureaux chinois disséminés àtravers le pays.Première activité historique, la restaurationcollective fait peu à peu place àun portefeuille de services à forte valeurajoutée. Les projets de gestion de bases-vie,formule « tout compris » particulièrementappréciée par les groupesindustriels et miniers, sont en pleinessor dans plusieurs régions isolées deChine et d’Asie. Dans le désert glacé duQinghai, ADEN Services a, par exemple,organisé en 2007 la vie quotidienne desemployés de General Electric travaillantsur la construction de la ligne ferroviairela plus haute du monde entre Pékin etLhassa. « C’est la vision d’ADEN Services etde son président Joachim Poylo, répondreaux besoins de nos clients pour qu’ilspuissent se concentrer sur leur coeur demétier » explique Nicolas Clément.La société multiservices applique lastratégie du petit pas : s’ils sont satisfaitsde leurs services de restauration,par exemple, les clients leur confient lenettoyage, puis la gestion de leurs sitesdans d’autres régions ou dans d’autrespays. Les contrats passés en Chine avecdes multinationales comme des compagnieslocales ouvrent des portes : lesexperts d’Aden services accompagnentpar exemple aujourd’hui des sociétésminières comme l’australien Anvil Miningou l’américain Caterpillar en Républiquedémocratique du Congo... •Emilie Torgemen来 自 埃 顿 服 务 的 800 名基 础 服 务 人 员在 一 个 比 一 个 更 独 特 的 建 筑 、 环 保设 计 及 人 群 之 中 , 你 肯 定 看 不 见 他 们 ,但 800 名 供 上 海 世 博 会 使 用 的 基 础 服 务 人员 将 由 埃 顿 服 务 的 员 工 担 当 。 摩 纳 哥 、卢 森 堡 、 英 国 和 另 外 两 个 展 馆 已 经 向 这家 专 业 从 事 团 体 餐 饮 及 设 施 管 理 服 务 ( 保安 、 保 洁 、 工 业 维 修 等 ) 的 法 国 公 司 提 出请 求 。 全 力 招 聘 人 员 并 加 紧 培 训 , 上 海 世博 会 对 埃 顿 服 务 而 言 是 一 个 绝 佳 的 发 展 途径 。 公 司 几 个 月 前 就 在 世 博 会 址 旁 设 立 了一 个 办 公 室 , 以 便 就 近 指 导 这 支 保 安 和 阿姨 的 队 伍 。 参 展 国 家 对 我 们 在 中 国 十 年 的从 业 经 验 很 感 兴 趣 。 同 时 , 公 司 取 得 了ISO9001:2000 认 证 , 这 在 质 量 一 直 为 人 们所 关 注 的 中 国 又 加 了 一 分 。” 埃 顿 服 务 中国 的 商 务 和 市 场 部 经 理 Nicolas Clément 解 释说 。一 个 从 中 国 市 场 绽 放 光 芒 的 法 国 公 司1 9 9 9 年 , 埃 顿 服 务 签 下 了 在 中国 的 第 一 份 合 同 。 公 司 创 始 人 兼 总 裁Joachim Poylo 当 时 被 法 国 零 售 商 普 美 德 斯(Promodès) 召 到 北 京 , 后 者 想 在 其 第 一家 门 店 康 地 祥 (Continent) 建 立 内 部 安 保系 统 。 普 美 德 斯 听 说 过 埃 顿 服 务 的 业 务 ,而 当 时 的 埃 顿 服 务 只 活 跃 在 越 南 。 如 今 公司 已 在 上 海 建 立 总 部 , 营 业 额 超 过 5000 万欧 元 , 其 中 80% 在 中 国 实 现 。 这 家 法 国 公司 的 特 殊 之 处 正 在 于 此 , 从 中 国 市 场 发 展到 东 南 亚 、 中 东 和 非 洲 , 并 在 欧 洲 和 澳 大利 亚 设 有 销 售 办 公 室 。在 上 海 总 部 的 5 层 , 行 动 指 挥 中 心 的专 家 在 十 几 个 屏 幕 上 监 视 着 不 同 客 户 的 工厂 、 工 业 园 及 商 店 。 借 助 连 接 中 心 和 现 场的 高 级 警 报 系 统 , 设 施 可 以 在 5 分 钟 内 处 理出 现 的 问 题 。大 卫 . 贝 克 汉 姆 或 苏 菲 . 玛 索 到 访 中国 的 安 全 由 谁 负 责 ? 埃 顿 服 务 。 全 球 领 先的 电 信 解 决 方 案 供 应 商 华 为 在 杭 州 生 产 中心 的 安 保 由 谁 负 责 ? 埃 顿 服 务 。 与 普 美 德斯 、 索 菲 特 、 圣 戈 班 等 法 国 客 户 , 以 及 与跨 国 公 司 巨 头 西 门 子 、 雀 巢 、 通 用 电 气 、欧 莱 雅 签 订 了 合 同 之 后 , 如 今 公 司 吸 引 了一 批 中 国 的 企 业 如 阿 里 巴 巴 , 负 责 商 务 开发 的 Catherine Ung 指 出 :“ 目 前 , 中 国 企 业占 我 们 客 户 总 数 的 10%, 这 一 部 分 增 加 得很 快 。”他 们 保 护 了 大 卫 . 贝 克 汉 姆 和 苏 菲 . 玛 索 的安 全埃 顿 服 务 的 座 右 铭 是 : 以 本 地 的 价 格提 供 符 合 国 际 标 准 的 服 务 。 在 12000 名 员 工中 ( 其 中 8000 人 在 中 国 ), 只 有 很 少 的 人是 白 领 。 因 此 , 应 该 坚 持 入 户 服 务 人 员 的培 训 , 这 是 由 分 布 在 全 国 15 个 办 事 处 所 指定 的 培 训 中 心 来 负 责 。埃 顿 服 务 的 第 一 项 历 史 业 务 , 团 体 餐 饮 逐渐 让 位 于 具 有 高 附 加 值 的 一 站 式 服 务 。 备受 工 业 和 矿 业 企 业 青 睐 的 基 本 生 活 管 理 项目 , 即 “ 一 切 全 包 ” 方 案 在 中 国 和 亚 洲 的许 多 偏 远 地 区 正 飞 速 发 展 。 比 如 在 青 海 省寒 冷 、 荒 无 人 烟 的 地 方 ,2007 年 , 埃 顿 服务 曾 负 责 安 排 通 用 电 气 员 工 的 日 常 生 活 ,当 时 他 们 正 在 修 建 世 界 上 海 拔 最 高 的 北 京至 拉 萨 的 青 藏 铁 路 。“ 满 足 我 们 客 户 的 需求 以 便 让 他 们 集 中 精 力 做 好 自 己 的 主 要工 作 , 这 就 是 埃 顿 服 务 及 其 总 裁 JoachimPoylo 的 设 想 。”Nicolas Clément 解 释 说 。埃 顿 服 务 采 取 一 步 一 个 脚 印 的 策 略 :如 果 客 户 对 其 餐 饮 服 务 感 到 满 意 , 就 会 委托 他 们 负 责 保 洁 , 然 后 委 托 他 们 管 理 在 其他 地 区 或 国 家 的 项 目 。 公 司 在 中 国 与 跨 国企 业 签 订 的 合 同 与 本 地 企 业 一 样 打 开 了 大门 : 埃 顿 服 务 的 专 家 正 为 澳 大 利 亚 的 安 维尔 矿 业 公 司 以 及 美 国 的 卡 特 比 勒 公 司 在 刚果 的 项 目 提 供 服 务 。 •Connexions / mars 2010 25

FOCUS聚 焦•••sommes capables de gérerdes projets complexes » expliqueBenoit Greindl. La société doit en effetconcevoir, construire cette structureen forme de neurone avant dela démonter et la recycler après laclôture de l’exposition. En interne,le pavillon multiplie les défis et lesespaces attribués aux différentesRégions et Communautés belges. Ily aura par exemple un espace diamantaire,où les visiteurs pourrontobserver la taille des pierres précieuses,soit pour AOS-Realys des installationsde sécurité draconiennes.SIP un expert de la constructionau service des pavillons étrangersLes pavillons norvégien, vénézuélien,irlandais et celui des Emirats arabesunis ont déjà fait appel à l’expertisede la société de gestion de projetsSIP. Très présents en Chine, SIP y réalisetrente-cinq projets chaque année,beaucoup d’usines mais aussi deslaboratoires, des supermarchés, deshôtels. Sur l’Expo, l’entreprise représenteles organisateurs des pavillonsnationaux ou les architectes auprèsdes intervenants à toutes les étapes :appel d’offre, construction, gestiondes chantiers, etc. La différence entreles contrats chinois, base de négociation,et les contrats à la mode occidentaleoù la définition des risquesest très détaillée par exemple, peutêtre déroutante pour les entreprisesinternationales qui doivent travailleren Chine parfois pour la premièrefois et dans des délais relativementcourts.GL events gère les servicesSécurité, nettoyage, maintenance,hôtesses d’accueil, GL events fournirale personnel nécessaire à tousces services sur le pavillon taiwanais.Sur le pavillon chilien, l’entrepriseassurera les mêmes servicesainsi que la gestion du restaurant,des boutiques. « Nos clients nousfont confiance parce que nous gérons35 sites dans le monde » •••Délires et technologiesDu Mexique à la Roumanie, de l’Afrique à la Suisse, commentnos voisins de toute la planète rivalisent aussi d’ingéniositépour célébrer 150 ans d’expositions universelles.Conte de féesDerrière ses douze tours blanches, rouges et or, inspirées de costumestraditionnels féminins et d’anciennes villes de l’Oural trimillénaires,le pavillon russe a choisi de regarder la ville comme un conte de féeséclairé avec des yeux d’enfants.Trois dunesLes trois dunes du pavillon des Emirats Arabes Unis conçu par Fosteravec des matériaux recyclables et écologiques, offre à l’intérieur l’abride leur fraicheur et l’attrait de toutes nouvelles technologies audio-visuelles.Dentelle de boisEnveloppé dans sa dentellede bois découpéeau laser et directementinspirée de motifs folkloriquescomplexes, lepavillon polonais fascinepar son allure defeuille de papier pliéegéante. Ah…aller yécouter du Chopin…ou du rock !© Imagine China© Imagine ChinaOcre rougeL’extérieur du bâtimentest en acier ocre rouge,couleur de terre australienne.Conçu commeune sculpture moderneet organique, le pavillonaustralien invite au voyagedans son théâtre 3D demille places, promesse defortes sensations.© Imagine China26 Connexions / mars 2010

la présence française à l’Expo 上 海 世 博 会 上 的 法 国Tournesols et pissenlitsLa façade évoque un troncd’arbre qui associe élémentsnaturels et technologie solaire(les cellules produisantl’électricité du pavillon) ets’élève vers la douceur d’untoit paysagé, planté de tournesolset de pissenlits.© Imagine China© Imagine China© Imagine ChinaCirque du soleilConçu en collaboration avec le Cirque du Soleil, le pavilloncanadien offre un espace de spectacle à ciel ouvertentouré de trois structures. Un système de drainagepermettra de recueillir l’eau de pluie.Cerfs-volants et papillonsSur le parvis du pavillon du Mexique, des dizaines de cerfs-volants sontplantés dans du gazon. Appelés náhuatl, ce qui veut dire « papillon », ilsseront, selon leurs créateurs, un symbole de réflexion pour une meilleureville.Le « grand huit »Sur le thème de « la rue joyeuse », le pavillon des Pays-Bas en forme de tulipe entraîne le visiteur surun « Grand huit » piétonnier qui mettra en valeur le développement durable, l’environnement et laresponsabilité sociale des entreprises.© Imagine China© Imagine China© Imagine China••• explique Amaury Rostagnat,DGA de GL events Chine. Pour compléterson offre de service, la sociétéa récemment intégré French touch,une agence d’hôtesses.Urban Bar et ses cocktails surmesureC’est une jeune pousse chez les entrepreneursfrançais de Shanghai,mais le spécialiste du conseil enmontage de bar est déjà devenuincontournable. La société UrbanBar, qui propose notamment descréations de cocktails ou de la formationpour barmen, s’est associéeavec les frères Pourcel pour concevoirle bar du restaurant 6 e sens. SébastienBonnefoi, fondateur et directeurde la petite entreprise, connaîtbien les chefs montpelliérains pouravoir signé avec eux un ouvrage surles cocktails et la finger food intitulé« In’sensé », paru en 2007 aux éditionsSolar. Mais le Stéphanois d’originene s’arrêtera pas là pendant lessix mois de l’Expo, il met égalementen place le bar Moët & Chandon, quise trouvera au rez-de-chaussée dupavillon et le bar Absolut (propriétéde Pernod-Ricard) au pavillon suédois.Art for the World s’exposeVingt sculptures monumentalesprendront place sur le boulevard del’Expo. Une équipe française, composéedu commissaire d’expositionAmi Barak et de la galerie parisienneJGM Galerie, est à l’origine d’un desplus gros projets artistiques de l’expositionuniverselle de Shanghai.Chaque oeuvre est signée d’un artistedifférent — onze sont chinoiset neuf viennent de l’étranger, dontdeux artistes français — et présenteune vision de l’urbanisation. Commandesdu Bureau de l’Expo, certainesde ces sculptures resterontsur le bitume shanghaien après lafin de l’exposition universelle, commele Mirror Boat de Leung MeePing, l’aiguille en acier de 12 mètresde haut de Liu Jianhua et •••Connexions / mars 2010 27

FOCUS聚 焦•••le couple de pandas « He He »et « Xie Xie » de Zhang Huan.Pomme verteRépondant au doux nom deGreenopolis, le pavillon roumaina pris la forme d’unepomme verte, pour dégagerdes idées de santé, de connaissance,d’originalité, detentation et d’éternité.Amazing France signe un magazinehaut-de-gamme pour le pavillon.Créée en 2005 à Shanghai, le semestrielAmazing France porte haut lescouleurs de la France en Chine. Atel point que la COFRES s’est laisséeséduire par ce petit groupe depresse pour élaborer le magazine duPavillon France. Tiré à 600 000 exemplaires,ce numéro spécial sera distribuéen exclusivité sur le pavillon.Au départ, les deux fondateurs de lapublication Fabien Roiron et MorganBonnard souhaitaient un magazinecapable de promouvoir avec élégancel’art de vivre à la française.Aujourd’hui, le groupe de presses’étoffe et des numéros spéciauxconsacrés aux vins, aux montres ouencore aux chaussures de luxe viendronts’ajouter au portefeuille des titresde Amazing Publications.www.amazingfrance.comBFM et Publicis ConsultantsUn marshmallow géantinaugurent une rubrique surImaginé à partir du projet de banque de graines du Jardin botaniqueroyal de Londres, le pavillon britannique a la forme d’unl’Expo 2010gigantesque marshmallow aux murs recouverts de 60 000 tigesChine Hebdo, l’émission hebdomadaireconsacrée à la Chine deau rythme de la brise venue du fleuve.d’acrylique de 7,5 m, qui brilleront de jour et de nuit et oscillerontBFM Radio, réalisée avec radio 86,a lancé à 100 jours de ShanghaiExpo une rubrique hebdomadaireTrois terrains de footballGrand comme trois terrainsprésentée par Antoine Bourdeixde football et demi, le pavillonde l’Afrique est le plus(Publicis Consultants). Chine Hebdovaste des pavillons collectifs.est présentée par Philippe Marty et42 pays s’abriteront derrièrediffusée sur BFM Radio le samedises façades aux teintes vives,de 18h à 19h et le dimanche de 7hprotégées par une techniquede pulvérisation écologiqueà 8h. Toutes les Fréquences de BFMet anti-rayon-ultraviolet.Radio, le streaming et le Podcastde l’émission sont disponibles surhttp://www.bfmradio.fr et sur le sited’informations www.radio86.fr.France Inter à ShanghaiLe 30 avrill, France Inter présenteraune matinale d’informations endirect de la rue de Nankin. Au programme,entre 6h30 et 9h, des invitéset des reportages pour parler del’Expo et faire découvrir Shanghai.Une newsletter CCIFCBrindilles d’osierOsier, tapas et flamenco. Le pavillon espagnol virevolteautour d’une structure d’acier recouverteToutes les deux semaines, la CCIFCinforme ses membres. Tous les événementset l’actualité de l’Expo.de brindilles d’osier colorées et tressées par des•© Imagine Chinaartisans venus de tout le pays. Il se transforme, lesoir venu, en cabaret gastronomique.© Imagine China© Imagine China© Imagine China© Imagine China28 Connexions / mars 2010

la présence française à l’Expo 上 海 世 博 会 上 的 法 国夏 邦 杰 设 计 世 博 庆 典 广 场世 博 庆 典 广 场 位 于 世 博 会 主 入 口 —— 壮 观 的世 博 轴 的 顶 端 。 庆 典 广 场 位 于 黄 浦 江 边 , 其设 计 出 自 一 位 进 入 中 国 已 久 的 法 国 建 筑 师 夏邦 杰 之 手 。 他 的 事 务 所 在 上 海 拥 有 26 名 员工 , 设 计 了 面 积 为 15600 平 方 米 的 场 地 , 既用 于 举 办 大 型 音 乐 会 , 也 为 参 观 者 提 供 了 休闲 场 所 。 当 不 举 办 音 乐 会 时 , 喷 泉 和 水 景 将覆 盖 这 片 区 域 。“ 我 们 把 黄 浦 江 水 引 到 广 场上 。” 事 务 所 的 设 计 师 周 雯 怡 希 望 达 到 这 样的 效 果 。 庆 典 广 场 的 设 计 比 较 朴 实 , 以 便 突出 周 围 建 筑 —— 演 艺 中 心 和 世 博 中 心 的 大 胆设 计 。 世 博 会 期 间 , 夏 邦 杰 的 另 一 个 项 目 也备 受 期 待 : 法 租 界 的 房 屋 改 造 , 一 些 老 街 区与 当 时 的 别 墅 毗 邻 的 不 太 张 扬 的 新 式 建 筑 。AOS Realys 打 造 比 利 时 — 欧 盟 馆法 国 、 比 利 时 建 筑 师 事 务 所 AOS-Realys 设 计并 建 造 比 利 时 馆 和 在 同 一 馆 内 的 欧 盟 展 厅 ,整 个 工 程 耗 资 近 1500 万 欧 元 。 这 家 中 小 企 业2005 年 进 入 中 国 , 在 上 海 办 事 处 拥 有 25 名 员工 , 并 已 在 上 海 表 明 其 实 力 : 浦 东 保 时 捷 旗舰 店 、 罗 地 亚 上 海 研 发 中 心 和 圣 戈 班 的 研发 中 心 等 。“ 签 下 这 份 合 同 使 我 们 能 够 证明 , 我 们 有 能 力 管 理 复 杂 的 项 目 。” 甘 德 理(Benoit Greindl) 解 释 说 。 公 司 要 设 计 并 建造 “ 脑 细 胞 ” 结 构 的 比 利 时 馆 , 并 在 世 博 会国 家 馆 的 组 织 者 或 建 筑 师 。 中 国 合 同 与 西 方合 同 的 差 异 让 那 些 第 一 次 在 中 国 开 展 项 目 且项 目 周 期 较 短 的 国 际 公 司 难 以 应 付 。 比 如 ,西 方 合 同 对 风 险 的 定 义 非 常 细 致 , 而 中 国 合同 则 不 同 。GL Events 提 供 场 馆 管 理 服 务GL Events 为 台 湾 馆 提 供 安 保 、 保 洁 、 维 护 、礼 仪 小 姐 等 所 有 设 施 服 务 所 必 需 的 人 员 。 在智 利 馆 , 公 司 除 了 提 供 相 同 的 服 务 外 , 还 要管 理 餐 厅 和 小 商 店 。 其 他 国 家 馆 也 会 陆 续 使用 该 公 司 的 服 务 。“ 初 到 中 国 , 管 理 一 个 展馆 是 非 常 困 难 的 。 我 们 的 客 户 对 我 们 十 分 信任 因 为 我 们 在 全 球 管 理 着 35 个 场 馆 , 而 且 我们 有 组 织 活 动 的 经 验 。” GL Events 中 国 副总 经 理 诺 艺 (Amaury Rostagnat) 解 释 说 。为 了 提 供 更 全 面 的 服 务 , 公 司 最 近 吸 纳 了 一家 管 理 礼 仪 小 姐 的 公 司 ——French Touch。Urban Bar 与 它 的 定 制 鸡 尾 酒Urban Bar 是 上 海 法 国 企 业 家 中 的 新 生 儿 ,不 过 这 位 酒 吧 咨 询 专 家 的 发 展 已 经 势 不 可挡 。Urban Bar 主 要 提 供 鸡 尾 酒 的 创 制 及 调 酒师 的 培 训 服 务 , 并 与 普 塞 尔 (Pourcel) 兄弟 合 作 打 造 法 国 馆 “ 第 六 感 ” 餐 吧 。 这 家 小企 业 的 创 始 人 兼 董 事 长 Sébastien Bonnefoi 与来 自 蒙 彼 利 埃 的 主 厨 普 塞 尔 兄 弟 熟 识 , 并中 国 ,9 件 来 自 外 国 , 其 中 法 国 2 件 , 用 来 展示 城 市 化 的 视 角 。 应 世 博 局 的 要 求 , 其 中 几件 雕 塑 将 在 世 博 会 结 束 后 永 久 留 存 , 如 梁美 萍 的 作 品 《 镜 舟 》(Mirror Boat)、 刘 建华 的 12 米 高 的 钢 针 作 品 (l’aiguille en acier de12 mètres de haut)、 张 洹 制 作 的 两 只 大 熊猫 “ 和 和 谐 谐 ”。《 魅 力 法 国 》 成 为 法 国 馆 的 高 端 杂 志2005 年 创 刊 于 上 海 ,《 魅 力 法 国 》 季 刊 让法 国 在 中 国 大 放 异 彩 。 上 海 世 博 会 法 国 参展 局 受 到 这 家 小 出 版 集 团 的 吸 引 , 决 定 由其 担 纲 制 作 2010 年 上 海 世 博 会 法 国 馆 的 官 方杂 志 。 发 行 量 达 到 60 万 册 的 专 刊 将 于 2010 年5 月 至 10 月 在 法 国 馆 独 家 发 行 。 起 初 , 创 刊人 华 安 (Fabien Roiron) 和 伯 纳 德 (MorganBonnard) 希 望 制 作 一 本 能 够 优 雅 地 推 广法 式 生 活 艺 术 和 法 国 奢 侈 精 品 的 杂 志 。 如今 , 这 家 出 版 集 团 的 业 务 不 断 扩 充 : 今 年 年底 ,《 魅 力 意 大 利 》 将 重 新 出 版 , 以 葡 萄酒 、 钟 表 及 奢 侈 鞋 品 为 主 题 的 专 刊 也 将 落 入Amazing Publications 的 囊 中 。www.amazingfrance.comBFM 与 阳 狮 咨 询 开 办 关 于 2010 年 上 海 世 博会 的 每 周 专 栏中 国 周 报 (Chine Hebdo) 是 BMF Radio 与结 束 后 将 其 拆 除 并 回 收 处 理 。 在 内 部 , 展 馆与 他 们 合 著 了 一 本 介 绍 鸡 尾 酒 和 小 食 的 书Radio86 共 同 打 造 的 专 门 报 道 中 国 的 周 播增 加 了 挑 战 和 分 配 给 比 利 时 不 同 地 区 和 团 体的 展 区 。 比 如 , 钻 石 展 将 亮 相 比 利 时 馆 , 参观 者 可 以 在 这 里 观 察 宝 石 的 尺 寸 , 这 就 要 求AOS-Realys 安 装 严 格 的 安 保 设 施 。《In’sensé》, 该 书 于 2007 年 由 Solar 出 版 社出 版 。 不 过 , 这 位 来 自 圣 太 田 的 企 业 家 在 为期 6 个 月 的 世 博 会 期 间 将 不 止 做 这 些 , 他 还在 法 国 馆 的 一 层 和 瑞 典 馆 分 别 开 设 酩 悦 香 槟吧 和 绝 对 伏 特 加 吧 ( 隶 属 保 乐 力 加 集 团 )。节 目 , 在 距 上 海 世 博 会 召 开 还 有 100 天 之际 , 它 推 出 了 一 个 每 周 专 栏 报 道 此 次 空 前绝 后 的 世 博 会 。 与 上 海 世 博 会 指 定 的 公 关服 务 供 应 商 阳 狮 咨 询 合 作 , 这 个 栏 目 每 周介 绍 第 73 届 上 海 世 博 会 的 进 展 。 中 国 周 报SIP: 为 外 国 馆 服 务 的 建 筑 专 家由 PhilippeMarty 主 持 , 每 周 六 晚 18:00 至挪 威 馆 、 委 内 瑞 拉 馆 、 爱 尔 兰 馆 和 阿 联 酋馆 已 经 寻 求 SIP 项 目 管 理 公 司 的 专 业 服 务 。“ 世 界 艺 术 展 ” 进 行 露 天 展 览迎 接 游 客 的 世 博 园 区 主 干 道 —— 世 博 轴 上 将19:00 和 每 周 日 早 7:00 至 8:00 播 出 。 所 有BFM Radio 的 频 道 、 流 视 频 和 播 客 可 在 http://SIP 已 在 中 国 深 深 扎 根 , 每 年 完 成 35 个 项展 出 20 件 宏 伟 的 雕 塑 作 品 。 由 展 览 专 员 Amiwww.bfmradio.fr网 站 以 及 专 门 关 于 中 国 的目 , 包 括 很 多 工 厂 , 还 有 实 验 室 、 超 市 及 酒店 。 在 此 届 世 博 会 上 , 面 对 招 标 、 建 设 和 施工 管 理 等 各 个 阶 段 的 参 与 方 ,SIP 代 表 着 各Barak 和 巴 黎 法 国 密 特 朗 艺 术 中 心 组 成 的 法 国团 队 策 划 了 上 海 世 博 会 的 大 型 艺 术 展 之 一 。每 件 作 品 出 自 不 同 的 艺 术 家 之 手 ,11 件 来 自信 息 网 站 www.radio86.fr 上 获 取 。 上 海 世 博会 专 栏 由 阳 狮 咨 询 中 国 首 席 代 表 安 韬 略(Antoine Bourdeix) 主 持 。 •Connexions / mars 2010 29

头 条 新 闻A la une des médiasPar Renaud de SpensCes cyber-justiciers qui construisent l’Etat de droitIls ne sont pas inscrits au barreau, mais défendent lescitoyens. Ils n’ont pas de carte de journaliste, mais plusieurscentaines de milliers de lecteurs. Ils ne portent pas demasques, parfois seulement un pseudonyme. Leur rapièreest un clavier, leur destrier une connexion Internet, et s’ilssignaient d’un Z, cela serait aussi pour « Zhongguo. » Cesont les Zorro chinois du XXI e siècle. Nombreux, motivés etcourageux, ils sont, comme le héros de Johnston McCulley,au service des petites gens, des sans-grades, des victimesde tous les abus de droit. Mais ce ne sontpas seulement des justiciers : ils participentconsciemment à l’édification d’un Etat de« Ladroit.De simples citoyensCertes, l’opinion chinoise a encore unecertaine réticence à s’exprimer publiquementsur les questions politiques et sociales. Uneexpression humoristique décrit cette attituderéservée : « je vais juste acheter de la sauce desoja » (wo jiu qu da jiangyou 我 就 去 打 酱油 ). C’est ce qu’un passant avait répondu àun micro-trottoir de la télévision cantonaiseen 2008, voulant indiquer qu’il était réfractaireà l’interview.Toutefois, le relatif anonymat et la stimulationintellectuelle des échanges Internetcontribuent aujourd’hui à éroder cette méfiance. En parallèleà la libération de l’expression publique, de plus en plusde citoyens s’engagent dans un activisme altruiste. Outre ladéfense de l’environnement, la protection des droits individuels(weiquan 维 权 ) face à la bureaucratie et aux potentatslocaux attire de plus en plus de vocations.Un cyber-justicier peut être à peu près n’importe qui.Etudiants, ouvriers, autodidactes, hommes d’affaires,voire chômeurs, ils ont en commun de s’investir eux-mêmesde missions de salut public. Zhu Kongjian ( 朱 孔 剑 )protectiondes droitsindividuelsface à labureaucratieattirent deplus en plusde vocations.»s’autoproclame par exemple « combattant anti-corruption,journaliste d’investigation indépendant ». S’ils choisissentsouvent un nom de plume comme un nom de guerre, ilsse montrent en général à visage découvert, n’hésitant pas àpublier leur numéro de téléphone. Cela témoigne de leurcourage, et leur permet de recueillir des témoignages devictimes.Souvent plus accessibles que les avocats ou la plupart des« vrais » journalistes, ces Zorro chinois tirent presque tousleur détermination d’une histoire personnelleou familiale. « Le boiteux qui courtnu », explique par exemple qu’il est membredu Parti, mais que la différence entreles idéaux de la propagande et la pratiquedu pouvoir l’a profondément blessé. Enconséquence, il affirme n’avoir de cesseque de dénoncer sans relâche les manquementsà l’Etat de droit, quelles que soientles conséquences. Cependant, la plupart deces activistes ont en général la prudence detraiter d’affaires qui ne dépendent pas deleurs propres autorités locales, ce qui lesrend presque totalement insensibles auxpressions.Certains accèdent très vite à une notoriéténationale, puis internationale, commeZuola ( 佐 拉 ), un bloggeur pékinois de 26 ans, qui s’étaitspécialement rendu en mars 2007 à Chongqing pour interviewerles fameux irréductibles qui refusaient de quitterleur maison promise à la démolition. Ils sont parfois plusrapides que les journalistes. Juste au lendemain des faits,« Le brigand courant après le vent » avait été à l’hôpital auchevet de la jeune Deng Yujiao, accusée d’homicide volontairealors qu’elle se défendait d’une tentative de violde la part d’un officiel ; l’affaire s’est révélée celle qui a leplus bouleversé l’opinion chinoise en 2009. Enfin, •••30Connexions / mars 2010

头 条 新 闻A la une des médias••• quelques-uns comme Han Han ( 韩 寒 ) sont des intellectuelsqui militent ouvertement pour une transitiondémocratique.La plupart sont cependant quasiment inconnus en dehorsde leur sphère d’activité, et s’occupent d’affaires moinssensibles.Des affaires du quotidienAujourd’hui, aucune cause ne paraît insignifiante pour lesinternautes chinois. Récemment, Zhu Kongjian a enquêtésur une histoire de passage à tabac de citoyens par des policiersqui a eu lieu le 8 novembre 2009 à Guanyun dans leJiangsu. Suite à une mésentente minime de voisinage, l’unedes parties, estimant être méprisée, a appelé sesproches, parmi lesquels deux femmes policier,pour aller battre l’autre partie. Zhu Kongjian apublié les images d’une caméra de surveillance,obtenues grâce à une complicité locale, quimontrent clairement la participation d’agentsde l’ordre à cette agression, alors que les victimessont en infériorité numérique et n’ontaucun geste belliqueux.L’une des victimes serait aujourd’hui détenuepour l’empêcher de porter plainte. L’informationa été diffusée très activement par toutun réseau d’internautes, qui ont contacté parexemple les auteurs de blogs populaires par lebiais de messages privés ou de commentaires.En additionnant les différents articles qui évoquentcette affaire, on peut estimer que plus de200 000 internautes chinois en ont été alertés pendant lasemaine des vacances du nouvel an. Cela peut paraître horsde proportion avec la banalité de ce genre de « bavure »,qui arrive tous les jours en Chine et ailleurs. Mais les bloggeurs-justiciersutilisent ces incidents mineurs pour faireprogresser le respect des droits des personnes et restreindrel’arbitraire de l’autorité.L’appropriation du vocabulaire légal est significatif. Alorsque les autorités affirment « construire l’Etat de droit », la« Desbloggeursjusticiersplupart des internautes prennent le postulat que celui-ciexiste déjà : « Comme la Chine est un Etat de droit, nousne pouvons pas tolérer que les droits des individus soientbafoués. »Les bloggeurs-justiciers sont aussi en guerre contre les discourset les attitudes méprisantes des fonctionnaires. Unresponsable, lors d’une réunion avec des pétitionnaires, lesmenace t-il d’un « Le Parti Communiste peut tous vousexterminer » ? Sa photographie et l’enregistrement audiode l’incident sont immédiatement portés sur Internet. Unhaut cadre de Shenzhen, pris en flagrant délit de tentativede viol d’une jeune adolescente, veut-il intimider les parentsde la victime en leur disant qu’ils ne sontque des « trous-du-cul » (pimin 屁 民 )sans influence ni relations et ne serontécoutés par personne ? Une chanson« Nous sommes le peuple des trous-ducul» est composée quelques jours plustard, fait le tour de la toile, et finit parcontraindre les autorités à limoger l’arrogantsuspect.Fauteurs de troubles démagogues ouauxiliaires de justice aidant la Chine àse construire ? Le sergent Garcia chinoisne sait pas toujours comment juger cescyber-Zorro, et hésite entre endiguementet tolérance. Alors que les grandsportails Internet ont été fin 2009 discrètementenjoints de ne plus autant mettreles blogs en valeur sur leur page d’accueil, un porte-paroledu Bureau des Publications (GAPP, organisme qui gère lapresse et les autorisation de publication) a rendu hommageen février 2010 aux communautés d’internautes et a notammentcité leur action lors de l’affaire Deng Yujiao. « Internetest aujourd’hui devenu, a t-il reconnu, un moyen pour lescitoyens de faire appel des injustices qu’ils subissent de lapart des autorités locales (shangfang 上 访 ) » •utilisent cesincidentspour faireprogresser lerespect desdroits. »32Connexions / mars 2010

La référence en Chine pour apprendre le français在 中 国 传 播 法 语 的 榜 样15 Alliances Françaises,25 000 étudiantspar an, 2 800 000 heuresde cours par an15 所 法 语 联 盟 , 每 年 向 2 万 5 千名 学 生 教 授 280 万 小 时 的 课 程Les meilleurs résultats aux testsde langue française抢 占 法 语 水 平 考 试 榜 首La porte d’entrée pour lesuniversités francophones法 语 留 学 语 言 水 平 通 行 证Une programmation culturellehaute en couleurs全 年 不 间 断 多 彩 的 文 化 活 动275 professeurs, 17 500 m 2 de surfaced’enseignement, 45 000 documentsdisponibles sur 1800 m 2 de médiathèques,325 manifestations culturelles par anet 40 000 spectateurs275 名 教 师 ,17500 平 方 米 的 教 学 场 所 ,1800 平 方 米 的 多 媒 体 图 书 馆 收 藏 了 近 45000 册资 料 , 每 年 325 场 文 化 活 动 和 40 000 多 名 观 众www.afchine.org

数 字 背 后Le dessous des chiffres Par Yann Marin *Jusqu’où iront les bulles boursière et immobilière ?+ 106 %. Selon les calculs effectués par StandardChartered, le prix de la terre constructible au mètrecarré a connu une hausse de 106 % en 2009, et mêmede 147 % dans les dix villes les plus chères, traduisant lestensions qui menacent le marché immobilier. Les ventesde biens immobiliers ont pour leur part progressé de83 % en valeur, tandis que les prix au mètre carré (+7,8% sur 2009) ont nettement rattrapé les baisses observéesen début d’année. Bien que moins spectaculaire sur lesmarchés boursiers, la hausse observée est néanmoins trèsimportante : l’indice composite de la bourse de Shanghaia augmenté de plus de 50 % au cours de l’année du buffle.La Chine souffre-t-elle pour autant d’un phénomène debulles boursière et immobilière menaçant son développementà court terme ? Rien n’est moins sûr.Les arguments qui plaident en faveur de la thèse desbulles sont connus : la politique monétaire devenue expansiveavec la crise a libéré les banques qui ont accordéun montant record de crédits en 2009 (9 590 mds Rmb,soit 1 404 mds USD, contre 3 495 mds Rmb soit 512mds USD, en 2008). Une part importante de ces crédits(évaluée à 20 %) aurait été infusée dans les marchés, générantdes comportements spéculatifs, soutenus par despolitiques fiscales incitatives. Le raisonnement est correctmais oublie quelques-uns des termes de l’équation quipoussent à nuancer le propos.Premier élément à décharge : les hausses observées surl’année 2009 sont à la mesure des baisses subies en 2008.Ainsi, si les actions cotées ont progressé de plus de 50 %en 2009, elles avaient perdu 65 % en 2008. Monté le 16octobre 2007 à 6 092 points, l’indice de Shanghai étaittombé à 1707 points le 4 novembre 2008 sous l’effet successifde la politique monétaire restrictive menée par labanque centrale (début 2008) et de la crise financière (fin2008). Sur les marchés immobiliers, la situation a étéde même nature, bien que plus complexe en raison de lasegmentation par types de biens (bureaux, résidentiel), parcatégorie et par ville. Les marchés, rassurés par la réactivitédes autorités et les résultats des politiques de soutien,connaissent aujourd’hui un phénomène de rattrapage eteffacent la sur-réaction à la baisse observée l’année précédente.Deuxième élément : la Chine a connu une forte croissanceen 2009 (+8,7 %), elle a donc généré des richesses.Or, les détenteurs de ces richesses ont cherché à les placer.Les opportunités d’investissement restent relativement limitéesen Chine en raison du manque de développementdes marchés financiers (obligataires en particulier) et desrestrictions imposées dans la conception et la distributionde produits de placement par les banques. Le régime dechange limitant les opérations à l’étranger (de toute façonrendues peu rentables depuis la crise), les investisseurschinois ont pour l’essentiel accès aux dépôts bancaires(faiblement rémunérés), au marché boursier et au marchéimmobilier pour rentabiliser leur épargne. La hausse desmarchés reflète donc la concentration des placements surles deux segments les plus développés : l’action et l’immobilier.Troisième élément : les autorités monétaires sont attentivesà la situation des marchés et ont la capacité dereprendre le contrôle. Probablement auraient-elles souhaitéintervenir plus tôt et plus vite, mais le gouvernementa donné la priorité à la croissance car il craignait l’effetdépressif d’une inflexion politique donnée trop tôt. Les inquiétudesexprimées publiquement ont suffi à contrôler labourse (qui évolue autour des 3 000 points depuis le moisd’août 2009). L’immobilier est devenu le principal sujetde préoccupation. Des mesures ont finalement été prisesdébut 2010 : certaines générales pour limiter l’expansiondu crédit (deux hausses successives du ratio de réservesobligatoires), d’autres plus ciblées, comme la limitationdes avantages fiscaux accordés pour l’acquisition d’un logementaux seuls primo-accédants.Les débuts de bulles observés sur les marchés boursier etimmobilier ne devraient donc pas focaliser l’attention, lerisque est encore lointain et les chiffres exagèrent son importance.Il ne faudrait pas que la situation perdure, maisun resserrage trop rapide pourrait également conduireà enrayer une reprise encore fragile. Tout est affaire detempo, et le gouvernement chinois garde pour l’heure lesens du rythme •* Conseiller financier, Service économique régional de Pékin34Connexions / mars 2010

法 制 天 地L’état des loisPar Hubert Bazin*La pratique du contrôle des concentrationsLe 1 er août 2008, la loi chinoise anti-monopole entraiten vigueur, posant les bases d’un droit de la concurrencechinois, et d’un contrôle des opérations de concentrationsqui ne s’appliquerait plus seulement aux entreprises étrangères,mais également aux entreprises domestiques. Cecontrôle préalable, par le MOFCOM, est obligatoire dèslors que la concentration (une fusion entre entreprises,l’acquisition d’une entreprise par une autre, ou encorel’obtention de la capacité d’exercer une « influence décisive» sur une entreprise) atteint certains seuils de chiffresd’affaires : chiffre d’affaires mondial cumulé des parties àla concentration d’au moins 10 milliards de Rmb, avec aumoins deux parties ayant chacune 400 millions de Rmbde chiffre d’affaires en Chine, ou chiffre d’affaires cumuléen Chine d’au moins 2 milliards de Rmb, avec au moinsdeux parties ayant chacune 400 millions de Rmb de chiffred’affaires en Chine. Après dix-huit mois, il est encore troptôt pour tirer un bilan du contrôle des concentrations enChine, mais on peut toutefois discerner quelques traitsd’une pratique encore en cours de rodage.Même s’il a été adopté par les Etats-Unis, l’Union Européenneet quelques autres grands pays, un contrôle préalabledes opérations de concentrations ne se justifie pasnécessairement. Il constitue une étape administrative relativementlourde qui conditionne la mise en œuvre d’uneopération d’acquisition, les autorités administratives devantse prononcer sur l’impact concurrentiel du projet surle « marché pertinent » dans lequel la concurrence s’exerce.Selon que la taille du marché pertinent est plus ou moinslargement définie, tant pour les produits en cause quedans son étendue géographique, l’impact concurrentielde l’opération envisagée sera bien évidemment différent.L’exercice est donc délicat, nullement scientifique, etmême si les entreprises internationales trouvent une sécuritédans l’aval préalable qui est donné à leurs projets,on pourrait tout aussi bien imaginer d’éviter un contrôle apriori, et de permettre aux gouvernements de démantelera posteriori des situations de monopoles ou d’oligopolesnées d’une trop forte concentration sur un marché donné,au détriment des prix et des consommateurs.Le choix d’un contrôle préalable des concentrationspar les autorités chinoises n’est pas neutre. Il traduit lavolonté de contrôler la structure des marchés, comme lesautres « grands », et n’échappe pas au soupçon de servirégalement à interdire des opérations qui, sans être en tantque telles dangereuses en terme de concurrence, seraientcontraires à un intérêt national bien compris.Depuis l’entrée en vigueur de la loi anti-monopole, lecadre réglementaire du contrôle des concentrations s’estétoffé de plusieurs textes d’application, qui apportent desprécisions sur les conditions de notification d’une opération,la méthode de calcul des seuils de chiffre d’affairesentraînant l’obligation de notifier, la définition desmarchés pertinents ou la procédure d’examen suivie parle MOFCOM. On constate cependant que ce ministèrereste encore volontairement flou sur un certain nombrede questions importantes, et qu’il n’a par exemple pasofficiellement pris position sur la situation des joint ventures,même si tout indique que ces dernières sont notifiables,ni sur la définition de ce qu’est un « contrôle ».Plus largement, la pratique d’examen des autorités auraitbesoin d’être améliorée et plus transparente. Les dossierss’empilant, les délais d’examen ont tendance à s’allongerau-delà de ce que prévoient les textes (en principe 30 jours,éventuellement prolongeables de 90 jours si le dossier, particulièrementdélicat, doit faire l’objet d’un examen complémentaire),dans un contexte où les autorités sont malà l’aise avec la notion de décision implicite d’acceptation.L’absence de transparence ou tout simplement d’informationschiffrées empêche dans nombre de cas une analyseprécise du marché, et la non-publication des décisionsdu MOFCOM (contrairement à l’Union Européennepar exemple) ne facilite pas la constitution d’un socle deprécédents utilisables.La décision largement commentée d’interdiction del’acquisition de Huiyuan par Coca Cola en mars 2009 amontré que le contrôle chinois des concentrations est devenuun nouvel obstacle dans la procédure d’approbationdéjà complexe des projets d’acquisition. Il reste à voir quelusage en feront les autorités chinoises dans un contexteoù les projets de leurs propres entreprises à l’étranger seheurtent aussi à des réticences gouvernementales, commeon l’a vu en Australie l’année dernière. •* Associé Gide Loyrette Nouel Pékin36Connexions / mars 2010

商 务 简 讯 l’actualité / business chineDavid Wei, le Pdg d’Alibaba, le leader du commerce B2B. 阿 里 巴 巴 首 席 执 行 官 卫 哲 ,B2B 电 子 商 务 领 军 人© Harold Thibault / Aujourd’hui la ChineLa recette d’AlibabaEn dix ans, le groupe Alibaba est devenu un géant mondial du e-commerce en faisantl’inverse de ce que font ses concurrents.L’aventure d’Alibaba a commencé sans argentmais avec des idées et une approchenovatrices.A l’instar d’Apple, dont les débuts dans unobscur garage de la côte ouest américainesont aujourd’hui légendaires, Alibaba estcréé en 1999 dans le petit deux pièces deson fondateur, Jack Ma, situé dans la ville deHangzhou à 180km de Shanghai.Dix-huit personnes sont présentes, ellesdisposent d’un maigre capital de 50 000euros mais sont animées de la ferme intentionde révolutionner le commerce en ligneentre entrepreneurs ou ce que l’on nommedésormais les échanges « B2B » (business tobusiness).Dix ans plus tard, la PME a muté en géantéconomique international avec 18 000 employés,deux plates-formes Internet dédiéesaux échanges en ligne et représente une valeurestimée à 50 milliards d’euros.Le service fondateur, alibaba.com, possède àce jour 11 millions d’inscrits dans le mondeen dehors de la Chine et 36 millions dansl’Empire du milieu. Chaque jour, ce sont pasmoins de 300 millions de dollars américainsqui circulent sur le réseau d’échange avecdes commandes venues du monde entier, ycompris du pôle Sud !« Le seul pays où nous sommes absents estla Corée du Nord car Internet reste inaccessibleà la population », ironisait il y a peuDavid Wei, le PDG de la plate-forme B2Blors d’une conférence à la Chambre de commerceet d’industrie française de Pékin.Créé en 2003, taobao.com est un site devente au détail jouant sur le même créneauque le géant américain ebay.com. En Chine,le site accapare plus de 80% du marché localet représentait 3% du total des ventes audétail dans le pays en 2009 avec un objectifde 6% pour 2010.« Nous estimons que le e-commerce représenteraentre 35% et 40% du total desventes de ce type d’ici 10 ans » avanceavec confiance David Wei. Il faut dire queTaobao est déjà le plus grand supermarchéd’Asie avec des volumes de transactions dixfois supérieurs à ceux obtenus en Chinepar un géant de la distribution « offline »comme Carrefour.Stratégie du « up side down »La réussite fulgurante du groupe Alibabaest basée finalement sur une recette simple: « faire exactement l’inverse des concurrents» ! A l’époque de la création d’Alibaba.com, le modèle classique pour les échangesB2B en ligne reposait sur l’idée de fairepayer une commission par transaction, leplus souvent à l’acheteur. Les fondateursvont prendre le contrepied total du modèleen faisant payer les vendeurs non pas partransaction mais sur un principe de « buffetà volonté ». Ces derniers souscrivent doncun forfait annuel à la plate-forme et peuventeffectuer autant de transactions qu’ils38Connexions / mars 2010

网 络 简 讯le veulent. A ce service basique s’ajoutentdes prestations supplémentaires et payantescomme la possibilité d’apparaître en têtede liste lors des recherches de fournisseurs.Pour les acheteurs, les services sont totalementgratuits.« C’est exactement comme une soirée “entréelibre pour les filles” dans une discothèque,les garçons sont prêts à payer cherpour obtenir un maximum de conquêtes etils ne sont jamais rassasiés ! » explique avechumour le Pdg d’Alibaba.Même logique lors du lancement de Taobao.compuisqu’à l’époque la versionchinoise de eBay captait plus de 80% dumarché local et que l’Américain possédaitune force de frappe financière nettementplus importante. « Pour réussir, nous avonsdécidé de faire totalement l’opposé de notreconcurrent. S’il faisait payer un servicenous le faisions gratuitement, s’il interdisaitles contacts directs entre les usagers, nousles facilitions… En quelques années, nousavons capté l’essentiel du marché en répondantaux attentes de nos clients chinois »précise David Wei.A cette technique de contrepied systématiques’ajoute un management agressif eninterne puisque chaque année, c’est 10%des employés jugés les plus faibles par rapportaux objectifs définis qui sont renvoyés.Une manière d’assurer le dynamisme deséquipes et de recruter des nouveaux talentsen permanence, selon le dirigeant du géantmondial du B2B.Si le modèle stratégique du groupe Alibabas’est avéré particulièrement fructueux,il n’est pas destiné à être reproduit telquel : « Si quelqu’un décide de nous copieren tous points, il n’a, selon moi, aucunechance de réussir. Par contre si, commenous l’avons fait, une entreprise arrive avecdes concepts innovants pour ses clients surun marché peu développé comme l’Internetmobile par exemple, elle a de forte chancede s’imposer assez rapidement » conclutl’entrepreneur chinois.Alors pour réussir sans argent dans l’Empiredu milieu comme dans le reste du monde,Alibaba démontre qu’il faut bien sûr savoirse creuser la tête mais aussi parfois se la mettreà l’envers ! • Nicol as Sr idiRetrouver la conférence de David Wei à la CCIFC Pékin le 27janvier 2010 : http://pro.01net.com/editorial/511891/alibabagroup-les-maitres-de-le-commerce-a-lechelle-planetaire/Après Google, eBay pourrait bien quitter laChineDécidémment les temps sont durs pourles entreprises américaines du Web enChine. Après Google, il se pourraitbien qu’un autre grand du web doivereconsidérer sa présence sur le solchinois : eBay. Les déboires du premiersite au monde en matière de e-commerce(276 millions de membres en2009) font moins la une des journauxque Google, et pourtant, l’année 2010pourrait bien lui être fatale.Que s’est-il passé en Chine ? En stratégiemilitaire on qualifierait cet événementde « retournement d’alliance ».Autrement dit, les cartes ont changé demain et eBay va devoir jouer son aveniravec un très mauvais jeu.En Chine, eBay est en effet allié depuis2006 avec la société hongkongaiseTOM Group. Ensemble, ils ont crééune société commune pour développerle site de e-commerce EachNet. eBaya misé toute sa stratégie et tous ses espoirsde développement en Chine surcette alliance.La mission de EachNet : essayer de rattraperla société Taobao, le géant localqui détient à lui seul près de 80% departs de marché.L’entente entre TOM Group et eBaya commencé à se dégrader à la vue desperformances décevantes de EachNetces dernières années. Les millions dedollars engloutis par l’alliance TOM/eBay n’ont pas suffit à combler le retardde leur « poulain » EachNet.Pire, de seconde plate-forme de e-commerceavec 8 à 9% de parts de marché,EachNet a même été rétrogradé à latroisième place du classement. La sociétés’est fait doubler par un challengerarrivé plus tardivement sur le marché,la société PaiPai appartenant au groupeInternet Tencent.En Chine, où on ne fait jamais les cho-ses à moitié, c’est un géant des entreprisesd’Etat, la Poste chinoise (ChinaPost) qui est venu bousculer cette alliance.En octobre 2009, TOM Groupet China Post ont lancé officiellementleur entreprise commune, dénommée« Ule China », en mettant en communleurs forces respectives. Pour ChinaPost, la puissance de sa logistique avecson demi-million de postiers et sesdizaines de milliers de relais de poste.Pour TOM Group, son expérience due-commerce acquise avec EachNet,ainsi que ses monumentales bases dedonnées (utilisateurs enregistrés) : 300millions venant de ses services mobiles,100 millions de son portail d’information(tom.com), 90 millions de servicesTom-Skype, et enfin 48 millions decontacts venant de EachNet.Pire encore, Ule China va centrer sastratégie sur le segment le plus dynamiqueet le plus rentable du e-commerceen Chine, à savoir le B2C (Businessto-Consumer).EachNet de son côté a pour nouvellemission de se concentrer uniquementsur le segment C2C (vente de particulierà particulier), modèle qui arriveen fin de course et n’a jamais trouvé derentabilité réelle.Au total, eBay se retrouve donc seul aubord de la route, son partenaire stratégiqueayant pris le large. A moinsd’un changement radical de stratégie,à l’heure de faire les comptes, eBaypourrait bien décider de plier bagagesdès 2010.Peut-être de quoi consoler Google deses propres mésaventures… •Patr ice Nor deyManaging Dir ector (Asia)L’Atelier BNP ParibasL’Atelier BNP Paribas est le centre de veille technologique de BNP Paribas.Dans le cadre du programme DIGITAL CHINA, L’Atelier BNP Paribas conseille les entreprisesdepuis son bureau de Shanghai dans leur stratégie e-commerce en Chine.www.asie.atelier.frConnexions / mars 2010 39

公 司 简 讯 l’actualité / entreprisesAir Liquide : 75 millions d’euros investispour deux aciéristesAir Liquide a signé deux contrats à longterme avec deux aciéristes en Chine et investira75 millions d’euros au total pourrépondre aux besoins de ces nouveauxclients. Cet investissement conforte laposition de premier plan du groupe surle marché chinois de l’acier. La Chine,plus gros producteur mondial d’acier(sa production a augmenté de 14 % en2009 pour atteindre un chiffre recordde 568 millions de tonnes — près de lamoitié de la production mondiale) cherchemaintenant à mieux utiliser sa capacitéde production d’acier. L’usage accrud’oxygène y contribue. Dans le cadre dupremier contrat, une unité de séparationdes gaz de l’air d’une capacité de 2 200tonnes par jour fournira de l’oxygène etde l’azote au groupe Bohai Steel à Tangshan,dans la province du Hebei (près deTianjin). Pour le second contrat, signéavec le groupe Jianbang à Linfen, dans laprovince du Shanxi, Air Liquide investiradans une unité d’oxygène de 800 tonnespar jour. Ces deux unités bénéficierontdes toutes dernières technologies d’AirLiquide Hangzhou, le centre d’ingénieried’Air Liquide. Leur mise en service estprévue au deuxième trimestre 2011. Jean-Marc de Royère, directeur de la société,membre du comité exécutif du groupesupervisant la zone Asie-Pacifique, adéclaré : « Nous remercions TangshanBohai Steel et Shanxi Jiangbang pourleur confiance. Ces contrats témoignentde la capacité d’Air Liquide à répondreaux besoins de ses clients en Chine enmatière de sécurité, de fiabilité, de faibleconsommation d’énergie et de rapiditédes délais de construction. Les économiesémergentes sont un relais de croissancepour Air Liquide. »www.cn.airliquide.com© DRLe leader mondial de gaz industrielsrenforce sa position en Chine.工 业 气 体 的 全 球 领 先 企 业 —— 液 化 空 气 集 团 巩 固 了 在 中国 市 场 的 地 位EDF : 100 000 eurospour le futur lycéefrançais de PékinEn signant un chèque de 100 000 euros,le grand électricien français est la premièreentreprise à verser une contributionpour soutenir le financement du futurlycée français international de Pékin,qui devrait voir le jour d’ici deux ans. Cedon s’inscrit dans le cadre d’une opérationde mécénat organisée par l’ADPE(Association pour le Développement desPartenariats d’Entreprises) pour lever desfonds en nature ou en argent — déductiblede l’impôt sur les sociétés en Franceà hauteur de 60% — destinés à financerà Pékin, mais aussi en Chine, voirehors de Chine, des lycées internationauxfrançais. Cette association à but non lucratif,créé en juin 2008, et dont le siègesocial se trouve à Paris au comité nationaldes Conseillers du commerce extérieur,a également reçu des promesses dedons en numéraire et en nature d’autresgrands groupes comme Air France,Areva, PSA, Safran, Schneider, Total etVoelia Environnement pour un montantà ce jour supérieur à 2 millions d’euros.Selon son président Gérard Deleens, lebut de cette levée de fond est de faciliterla construction d’un lycée internationalaux standards des grands établissementsinternationaux, tout en évitant une augmentationtrop importante des écolages.Ces aides pourraient aussi contribuer àaméliorer la qualité environnementale oules équipements du futur lycée.Selon l’AEFE, l’Agence pour l’EnseignementFrançais à l’Etranger, en chargedu projet du lycée, le montant total prévisionnelde l’opération de constructionest de 16 M€, avec un financement quirepose sur l’apport en fonds propres del’agence de 2 M€, de fonds propres del’établissement de 3,84 M€ et sur un empruntde l’agence à hauteur de 10,16 M€.La charge financière de ce projet (montantdes remboursements de l’emprunt +loyer annuel du terrain) sera assurée parl’établissement moyennant une haussedes droits de scolarité, acceptée par lesparents d’élèves, inférieure à 25 % et répartiesur plusieurs années consécutives.L’AEFE souligne que ces prévisions se basentsur un financement assuré intégralementpar l’AEFE et le lycée français dePékin. Si des entreprises françaises installéesen Chine participent financièrementà ce projet, le montant de leur participationviendra en déduction de l’emprunt etdiminuera d’autant la charge de l’établissementet l’augmentation des écolages.Prochain Forum« travailler ensemble »le 16 avril à PékinAprès Shanghai le 29 janvier 2010, laprochaine édition du Forum « Travaillerensemble » aura lieu le 16 avril au NovotelPeace de Pékin. L’initiative lancéeconjointement par la Jeune ChambreEconomique, la CCIFC, Ubifrance et lesConseillers du Commerce Extérieur en2009, est devenue un rendez-vous attenduentre TPME et grands groupes françaisimplantés en Chine. Les rencontres40Connexions / mars 2010

或 教 学 设 备 的 改 善 。液 化 空 气 集 团 向 两 家 钢 铁 企 业 投 资7500 万 欧 元负 责 学 校 项 目 的 国 外 法 语 教 学 推 广 署( AEFE) 认 为 , 预 计 建 校 费 用 总 额 为1600 万 欧 元 , 资 金 来 源 有 : 国 外 法 语 教 学推 广 署 自 己 出 资 200 万 欧 元 , 学 校 自 筹 资 金液 化 空 气 集 团 与 中 国 两 大 钢 铁 生产 企 业 签 订 长 期 合 同 , 将 投 资 总计 7500 欧 元 以 满 足 这 两 家 新 客 户的 需 求 。 这 项 投 资 巩 固 了 集 团 在中 国 钢 铁 市 场 的 领 先 地 位 。 中 国 是世 界 上 最 大 的 钢 铁 生 产 国 (2009 年其 产 量 增 长 14%, 创 下 5.68 亿 吨 的新 纪 录 —— 几 乎 达 到 全 球 产 量 的 一半 ), 目 前 正 力 求 优 化 其 钢 铁 的 生产 能 力 。 增 加 氧 气 的 使 用 对 此 大 有帮 助 。 第 一 份 合 同 将 向 河 北 省 的 渤海 钢 铁 集 团 ( 毗 邻 天 津 ) 提 供 一 套日 产 氧 气 、 氮 气 量 达 2200 吨 的 空 分装 置 。 第 二 份 合 同 是 与 山 西 省 临 汾市 的 建 邦 集 团 签 订 的 , 液 化 空 气 集face à face entre entreprises permettentd’identifier des possibilités de collaborationsconcrètes. Les éditions organiséesen 2009 à Pékin et à Shanghai qui ontrassemblé 110 entreprises, dont 15 groupescotés au CAC40 ont débouché sur lasignature de plusiuers contrats apportantde nouveaux débouchés aux entreprisesfrançaises. Le forum couronné parl’attribution du trophée de la meilleurecontribution 2009 de l’UCCIFE, devraitêtre dupliqué dans d’autres communautésd’affaires dans le monde, selon unedécision concrétisée le 28 octobre 2009par la signature d’une Charte sous le patronnagede Madame Christine Lagarde.Pour tout savoir : www.forum-travaillerensemble.frRecord de ventes pourDPCA en janvierDongfeng Peugeot Citroën Automobile,la Joint-Venture entre Dong Feng Motorset PSA Peugeot Citroën a vendu en janvier37 128 voitures, soit un bond •••团 将 投 资 建 设 一 套 日 产 氧 量 为 800 吨的 空 分 装 置 。 这 两 套 装 置 将 蕴 含 集团 最 先 进 的 技 术 , 由 液 空 杭 州 ——集 团 在 华 的 工 程 中 心 设 计 制 造 , 并将 于 2011 年 第 二 季 度 投 入 运 营 。 液空 集 团 高 级 副 总 裁 兼 亚 太 地 区 总裁 、 液 空 集 团 执 行 委 员 会 委 员 戴 华业 (Jean-Marc de Royere) 说 :“ 我们 感 谢 唐 山 渤 海 钢 铁 集 团 和 山 西 建邦 集 团 的 信 任 。 这 些 合 同 彰 显 了 液空 满 足 中 国 客 户 在 安 全 、 可 靠 、 低能 耗 和 缩 短 建 设 周 期 方 面 需 求 的 能力 。 新 兴 经 济 是 液 化 空 气 集 团 增 长的 动 力 。”www.cn.airliquide.com法 国 电 力 公 司为 北 京 法 国 中 学 捐 助 10 万 欧 元法 国 电 力 巨 头 签 出 一 张 10 万 欧 元 的 支 票 ,成 为 资 助 两 年 后 建 成 的 北 京 法 国 国 际 学 校的 第 一 家 法 国 企 业 。 此 笔 捐 款 列 入 由 企 业合 作 关 系 发 展 协 会 (ADPE) 组 织 的 捐 助行 动 中 , 目 的 是 募 集 实 物 或 资 金 为 北 京 、中 国 乃 至 中 国 之 外 的 法 国 国 际 学 校 提 供资 金 , 能 为 法 国 企 业 减 税 高 达 60%。 该 协会 是 非 营 利 机 构 , 成 立 于 2008 年 6 月 , 总部 设 在 巴 黎 的 法 国 外 贸 顾 问 委 员 会 。 协会 还 得 到 了 其 他 大 集 团 捐 助 实 物 和 资 金的 承 诺 , 他 们 是 : 法 国 航 空 公 司 , 阿 海珐 , 标 致 雪 铁 龙 , 赛 峰 , 施 耐 德 电 气 ,道 达 尔 和 威 立 雅 环 境 服 务 集 团 , 捐 款 总额 至 今 已 超 过 200 万 欧 元 。 协 会 会 长 戴 林(Gérard Deleens) 认 为 , 本 次 集 资 的 目 的是 帮 助 建 立 一 所 符 合 国 际 大 型 教 育 机 构 标准 的 国 际 学 校 , 同 时 防 止 学 费 大 幅 上 涨 。这 些 资 助 可 以 促 进 未 来 法 国 学 校 教 学 环 境384 万 欧 元 , 推 广 署 贷 款 1016 万 欧 元 。 该 项目 的 财 务 支 出 ( 还 贷 款 加 上 场 地 年 租 金 )将 由 学 校 承 担 , 通 过 提 高 学 生 家 长 认 可 的学 费 , 涨 幅 低 于 25%, 分 摊 在 多 年 内 连 续收 取 。 国 外 法 语 教 学 推 广 署 强 调 , 这 些 预算 建 立 在 该 机 构 与 北 京 法 国 国 际 学 校 完 全承 担 的 筹 资 基 础 上 。 如 果 在 中 国 的 法 国 企业 能 够 参 与 该 项 目 的 集 资 , 它 们 投 入 的 资金 将 会 减 少 贷 款 , 同 时 减 少 学 校 的 负 担 和学 费 的 增 加 。第 二 届 “ 协 同 工 作 论 坛 ” 将 于 4 月 16 日 在北 京 诺 富 特 和 平 宾 馆 举 办继 2010 年 1 月 29 日 在 上 海 和 3 月 16 日 在 香 港之 后 ,“ 协 同 工 作 论 坛 ” 将 于 4 月 16 日 早8:00 至 下 午 16:45 在 北 京 诺 富 特 和 平 宾馆 举 行 , 随 后 还 将 在 法 国 大 使 馆 举 办 招 待会 。 这 一 活 动 是 2009 年 由 北 京 法 国 青 年 商会 、 中 国 法 国 工 商 会 、 法 国 企 业 国 际 开 发署 和 法 国 外 贸 顾 问 委 员 会 联 合 创 办 的 , 现已 成 为 驻 华 法 国 大 集 团 与 特 小 企 业 之 间 极为 期 待 的 一 次 聚 会 , 企 业 之 间 的 对 口 会 谈可 以 发 现 具 体 合 作 的 可 能 性 。2009 年 , 在北 京 和 上 海 轮 流 举 办 的 论 坛 聚 集 了 110 家企 业 , 其 中 15 家 集 团 是 巴 黎 CAC40 指 数 的上 市 企 业 , 最 终 签 订 了 为 法 国 企 业 打 开 销路 的 合 同 。 论 坛 被 法 国 海 外 工 商 会 联 盟 授予 “2009 年 最 佳 贡 献 奖 ”, 并 将 为 世 界 上其 他 商 业 团 体 所 效 仿 , 这 一 决 定 在 法 国 经济 工 业 和 就 业 部 长 拉 嘉 德 的 大 力 支 持 下 ,通 过 2009 年 10 月 28 日 签 署 的 一 项 文 件 来 具体 落 实 。 欲 了 解 详 情 , 请 登 陆www.forum-travailler-ensemble.fr神 龙 公 司 1 月 刷 新 销 售 记 录神 龙 汽 车 有 限 公 司 , 东 风 汽 车 与 法 国标 致 雪 铁 龙 集 团 的 合 资 企 业 , 1 月 销 售了 37128 辆 汽 车 , 比 2009 年 1 月 同 期 增 长130.71%, 比 2009 年 12 月 增 长 13%。 公司 由 此 创 造 了 新 的 月 销 售 记 录 。 •••Connexions / mars 2010 41

公 司 简 讯 l’actualité / entreprisesQuatre conseillers CCIFC nommés à PékinAu cours du dîner annuel du comité depatronage de la CCIFC Pékin, le 4 marsdernier, a été annoncée la nomination dequatre conseillers CCIFC. Ont ainsi éténommés : Ma Songde, vice-ministre duministère de la Science et de la Technologie,représentant à la 8 e et 9 e session dela Conférence consultative politique dupeuple chinois, maintenant en retraite ;Mingjun Sun, actuellement consultantindépendant et secrétaire généralde l’association des anciens de l’ENAaprès avoir été en poste au ministèrede l’Emploi pendant neuf ans ; ElaineYang d’abord diplomate au ministèredes Affaires Etrangères de Chine avantd’occuper des fonctions de responsablesdans des grands groupes internationauxen Chine (notamment Total et AXA),membre actif de la Chambre Européenneet membre du bureau de la CCIFCen 2007 et 2008 ; Hervé Machenaud,directeur exécutif du groupe, chargé dela production et de l’ingéniérie, est notammentà l’origine de l’expansion dugroupe EDF.L’objectif de ces nominations est d’épaulerla CCIFC dans son projet de renforcementde ses liens avec la société et lemonde économique chinois. La CCIFC© CCIFCDe g. à dr. : F. Guillemet, Mingjun Sun, N. Aniel, Ma Songde,A. de Kermadec-BentzmannF. Bernard, s.e.m. H. Ladsous, Elaine Yang, Y. Boutin et J. Chol.a sollicité des personnalités représentantesdu monde des affaires en Chine, dela culture, des arts ou de l’administrationchinoise. Leur mission fondée sur le bénévolatconsistera entre autre à répondreaux demandes des membres de la Chambresur ses sujets d’expertise, à intervenirdans les réunions et les débats, à tenirinformée la Chambre des évolutions possiblesde l’environnement économique etréglementaire qui pourraient influencerLe 4 mars dernier étaient nommésconseillers CCIFC : ElaineYang, Ma Songde, Mingjun Sunet Hervé Machenaud.2010 年 3 月 4 日 , 杨 柳 、 马 颂 德 、 孙 明 君 和 马识 路 被 任 命 为 中 国 法 国 工 商 会 顾 问 。les courants d’affaires en Chine et faciliterles contacts utiles.www.ccifc.org•••de plus de 130% sur janvier 2009et une hausse de 13% sur décembre2009. La JV établit ainsi un nouveaurecord mensuel de ventes. Les ventes deDongfeng Citroën s’élèvent à 25 127unités, soit une augmentation de près de190% sur janvier 2009, tandis que cellesde Dongfeng Peugeot atteignent 12001 unités, ce qui constitue une haussede 61% sur janvier 2009. DPCA a égalementproduit en janvier 36 488 véhicules,soit un bond de près de 211% par rapportà janvier 2009. Grâce notamment auxnombreuses livraisons de C5, le chiffred’affaire du mois de janvier s’établit à3,752 milliards de Rmb (+ 200%).Le succès de DPCA en ce début d’annéeest porté par les belles ventes de la C5(5 682 unités), de la C-Quatre (12 649unités), de la 307 (+74%) et de la 207(+172%).Gide Loyrette Nouel aucoeur de l’acquisitionde Numonyx par MicronTechnology Inc.Gide Loyrette Nouel (GLN) conseilleSTMicroelectronics (STM), un des toutpremiers producteurs mondiaux de composantsélectroniques et de dispositifssemi-conducteurs, dans le volet chinoisde l’acquisition de Numonyx HoldingB.V. (Numonyx) par Micron TechnologyInc. (Micron). Créée en 2008, Numonyxest une joint venture spécialisée dans laproduction de mémoire flash fondée parSTM avec Intel Corporation (Intel) etFrancisco Partners, et qui regroupe les activitésNOR de Intel, et les activités NORet NAND de STM.STM, Intel, Francisco Partners et Numonyxsont parvenus à un accord définitifavec Micron aux termes duquel cedernier acquerra Numonyx par le biaisd’un échange d’actions. La transactiond’un montant de 1,27 milliard USD viseà mettre en commun les points forts deNumonyx et ceux de Micron, dont sonimportant catalogue de produits mémoirespour ordinateurs et téléphonesportables. La transaction doit encore êtrevalidée par les autorités réglementaireset sa réalisation reste soumise aux42Connexions / mars 2010

在 北 京 任 命 四 位 中 国 法国 工 商 会 顾 问3 月 4 日 , 中 国 法 国 工 商 会 在 北 京 万 达 索菲 特 大 饭 店 举 行 了 协 助 委 员 会 的 年 度 晚餐 , 法 国 驻 华 大 使 苏 和 阁 下 出 席 了 这 次晚 餐 会 。 会 上 , 中 国 法 国 工 商 会 会 长 甘安 懿 和 总 经 理 杨 磊 宣 布 任 命 四 位 中 国 法国 工 商 会 顾 问 。 被 任 命 的 顾 问 有 : 马 颂德 先 生 , 科 技 部 副 部 长 , 第 八 、 第 九 届全 国 政 协 委 员 , 现 退 休 ; 孙 明 君 先 生 ,曾 在 人 保 部 任 职 9 年 , 现 为 法 国 国 家 行 政学 院 中 国 学 友 会 独 立 顾 问 和 秘 书 长 ; 杨柳 女 士 , 曾 是 中 国 的 外 交 官 , 后 任 大 型国 际 集 团 驻 华 机 构 的 负 责 人 ( 主 要 在 道达 尔 和 安 盛 集 团 ), 欧 盟 商 会 的 活 跃 会员 以 及 中 国 法 国 工 商 会 2007 和 2008 年 理事 会 理 事 ; 马 识 路 , 法 国 电 力 集 团 亚 太区 总 裁 , 获 法 国 荣 誉 勋 位 骑 士 勋 章 。任 命 这 些 顾 问 的 目 的 在 于 帮 助 中 国 法 国工 商 会 加 强 与 中 国 社 会 和 经 济 界 的 联系 。 中 国 法 国 工 商 会 联 系 了 一 些 代 表 中国 商 界 、 文 艺 界 及 政 界 的 重 要 人 士 。 以义 务 工 作 为 基 础 , 这 些 顾 问 的 使 命 包 括回 答 商 会 会 员 在 各 自 熟 知 领 域 的 问 题 ;参 加 会 议 和 辩 论 会 ; 告 知 商 会 在 经 济 和法 规 环 境 方 面 可 能 的 变 化 , 这 些 变 化 可能 影 响 中 国 的 商 业 走 向 以 及 便 于 有 用 的联 系 。www.ccifc.org••• 东 风 雪 铁 龙 的 销 量 达 到 25127 辆 , 比2009 年 1 月 同 期 增 长 190.82%, 而 东 风 标 致的 销 量 达 到 12001 辆 , 比 2009 年 同 期 增 长61%。 神 龙 公 司 1 月 生 产 了 36488 辆 汽 车 ,比 2009 年 1 月 激 增 了 210.93%。 尤 其 凭 借C5 的 大 量 交 付 ,1 月 营 业 额 增 加 了 两 倍 ,达 到 37520 亿 元 。 神 龙 公 司 一 开 年 的 成 功 是由 东 风 雪 铁 龙 C5( 销 售 了 5682 辆 )、 东 风雪 铁 龙 世 嘉 ( 销 售 了 12649 辆 )、 东 风 标 致307( 增 长 74%) 和 207( 增 长 172%) 的 热卖 所 带 来 的 。基 德 参 与 Micron 收 购 Numonyx 的 业 务基 德 律 师 事 务 所 为 意 法 半 导 体 就 Micron 收购 Numonyx 中 国 部 分 的 业 务 提 供 咨 询 。 意法 半 导 体 是 世 界 最 大 的 电 子 元 件 和 半 导 体器 件 生 产 商 之 一 。Numonyx 是 意 法 半 导 体2008 年 与 英 特 尔 和 Francisco Partners 合 资 成立 的 闪 存 企 业 , 整 合 了 英 特 尔 的 NOR 业 务 和意 法 半 导 体 的 NOR、NAND 业 务 。意 法 半 导 体 、 英 特 尔 、FranciscoPartners 和Numonyx 与 Micron 达 成 了 一 项 最 终 协 议 。根 据 协 议 ,Micron 将 以 股 票 交 易 的 方 式 收 购Numonyx。 此 项 金 额 为 1.27 亿 美 金 的 交 易目 的 在 于 使 Numonyx 和 Micron 这 两 家 公 司 实现 强 强 联 合 , 其 中 包 括 为 电 脑 和 手 机 提 供大 量 的 内 存 产 品 。 此 项 交 易 还 要 经 过 监 管部 门 的 审 批 , 并 受 到 惯 常 成 交 条 件 的 影 响才 能 完 成 。 为 交 易 提 供 咨 询 的 基 德 顾 问 团队 设 在 北 京 , 由 合 伙 人 华 晓 军 和 资 深 协 调员 Marianne Ramel 组 成 。www.gide.com系 列 讲 座 - 中 国 今 日 法 治中 国 法 国 工 商 会 , 大 陆 法 系 基 金 会 与 法 国 文化 中 心 一 起 设 计 的 系 列 月 度 讲 座 。 讲 座 目的 :介 绍 中 国 法 律 及 此 领 域 的 专 家 ; 以 法律 的 角 度 探 讨 社 会 问 题 ; 在 全 球 化 及 中 国法 律 正 处 于 法 律 传 统 演 变 的 十 字 路 口 之 背景 下 , 讨 论 大 陆 法 , 并 赋 予 它 新 的 意 义 。系 列 讲 座 集 合 了 中 外 专 家 来 探 讨 时 下 的 热点 话 题 。 讲 座 将 对 广 大 参 与 者 开 放 : 公司 , 法 律 从 业 人 员 , 学 生 , 或 者 希 望 更 深入 地 了 解 中 国 法 律 演 变 的 朋 友 。第 一 期中 国 环 境 法 : 现 状 、 挑 战 与 未 来3 月 31 日 ,18 : 30-20 : 30, 北 京 法 国 文 化 中 心演 讲 者 : 王 灿 发 , 中 国 政 法 大 学•••conditions habituelles de clôture.Cycle de conférences« la Chine et son droit »La CCIFC, la Fondation pour le droitcontinental et le centre culturel françaisde Pékin ont conçu un cycle de conférencesmensuelles avec pour objectif defaire connaître le droit chinois et ses experts,d’aborder les questions de sociétépar le droit, de débattre et de valoriserle droit continental dans la globalisation— le droit chinois étant de « tradition »civiliste. Réunissant des experts chinoiset étrangers autour de thématiques d’actualité,les conférences sont ouvertesà un large public : entreprises, juristes,étudiants ou simples curieux de •••Connexions / mars 2010 43

公 司 简 讯 l’actualité / entreprisesVector Design Group signe le siègesocial de Handan HansteelLe cabinet international d’architectureet d’urbanisme co-fondé par l’architecteGabriel Delage en 2002 se voit confierle projet du siège social de HandanHansteel, un des leaders mondiaux dela métallurgie, également un des principauxfournisseurs des matériaux duNid d’Oiseau. Handan Hansteel quia acquis un terrain de 130 000m 2 àproximité de son centre de productionet du centre-ville a souhaité qu’un hôtel5 étoiles d’une capacité de 300 chambressoit associé à ses nouveaux bureaux.Pour répondre à la demande du géant del’acier, Gabriel Delage et son associé ledesigner Matthieu Augereau ont conçuune tour de verre de 150m de haut quisera un point de repère incontournabledans une ville où la hauteur maximaledes bâtiments est de 99 m. « Nous avonsimaginé un bâtiment unique intégrantles bureaux et leurs services (cafétéria,salles de réunion et d’exposition, clubde sport…), la station de télévision deHansteel Group et l’hôtel. Ce complexeà l’echelle de son environement est associéà un très vaste jardin « à la française »intégrant un lac et une forêt d’arbrespermettant de revitaliser ce quartier endéveloppement. La façade sud est uneImage en 3D du futur siège de HansteelGroup. 未 来 邯 钢 总 部 的 三 维 效 果 图sorte de grand rideau de verre en continuitéavec le paysage, la façade Nord estplus close, tournée vers la ville. Dans lalogique de notre politique d’intégrationdans l’environnement, nous avons cherchéà optimiser les économies d’énergieen proposant un bâtiment compact (dontla géometrie répond aux contraintes climatiques)ainsi que divers systèmes liés auconfort intérieur en réponse à la pollutionenvironnante. » précise Gabriel Delage. Ledébut des travaux devrait avoir lieu avantla fin de l’année.© DR深 圳 维 度 艺 术 设 计 公 司签 下 邯 钢 总 部 大 楼 的 合同由 法 国 建 筑 师 Gabriel Delage 合 伙 创 办于 2002 年 的 国 际 性 建 筑 与 规 划 设 计 公 司承 接 了 设 计 邯 郸 钢 铁 集 团 总 部 大 楼 的项 目 ; 邯 钢 是 世 界 冶 金 业 的 领 先 企 业 之一 , 也 是 鸟 巢 钢 材 的 主 要 供 货 商 之 一 。邯 钢 在 距 其 生 产 基 地 不 远 、 市 中 心 的 位置 得 到 了 一 块 13 万 平 方 米 的 土 地 , 希 望建 起 一 座 有 300 间 客 房 接 待 能 力 的 5 星 级酒 店 与 其 新 办 公 室 配 套 。 为 了 满 足 这家 钢 铁 巨 头 的 要 求 ,Gabriel Delage 与 设计 师 合 伙 人 Matthieu Augereau 设 计 出 一座 高 150 米 的 玻 璃 大 楼 , 这 将 成 为 建 筑物 最 高 为 99 米 的 城 市 里 无 可 争 议 的 地标 。“ 我 们 设 想 出 一 座 独 一 无 二 的 建筑 , 兼 纳 办 公 室 和 服 务 设 施 ( 咖 啡 吧 、会 议 室 、 展 厅 、 健 身 房 等 ), 以 及 邯 钢集 团 的 电 视 台 和 酒 店 。 这 座 建 筑 综 合 体的 周 边 环 境 将 配 有 一 座 巨 大 的 法 式 花园 , 包 括 湖 和 树 林 , 能 够 重 新 为 这 片 发展 中 的 社 区 注 入 活 力 。 建 筑 的 南 表 装 上一 种 大 玻 璃 窗 帘 作 为 风 景 的 延 续 , 北 面朝 着 市 里 , 相 对 闭 塞 。 在 我 们 “ 融 入 环境 ” 理 念 的 指 导 下 , 我 们 力 图 最 大 程 度地 节 约 能 源 , 推 出 一 座 结 构 紧 凑 的 大 楼( 其 几 何 学 原 理 符 合 气 候 要 求 ) 以 及 符合 环 保 标 准 的 涉 及 室 内 舒 适 度 的 各 种 系统 。”Gabriel Delage 介 绍 说 。 工 程 将 于年 底 之 前 开 工 。••• l’évolution du droit en Chine. Premierrendez-vous : « Le droit de l’environnementchinois, caractéristiques,défis et perspectives » le 31 mars 2010 à18h30 au CCF de Pékin. La conférencesera présentée par Wang Canfa, professeurà l’université de droit et de sciencespolitiques de Chine, directeur du centred’assistance juridique des victimes dela pollution, elu. Inscriptions sur le sitewww.ccifc.org.Un quatrième point devente à Shanghai pourChristoflePrésent à Shanghai depuis plus de dixans avec trois points de vente, Christoflevient d’inaugurer une quatrième boutiquedans le temple du luxe, le Plaza 66.Ce magasin situé au quatrième étageprésente une large collection d’objets dedécoration, de table ainsi que des piècesexclusives de haute orfèvrerie. Symbolede luxe et d’élégance, Christofle insuffleà chaque époque un nouvel art de vivre,tout en perpétuant l’esprit pionnier de ses© DRfondateurs il y a 180 ans. Avec ce nouveaupoint de vente à Shanghai, la marqueétend son implantation et se prépareà conquérir Pékin en 2010.www.christofle.comShanghai Triol'art de vivre francochinoisdans la capitaleLes collections et les sélections d’objetsShanghai Trio seront disponibles dans lacapitale chinoise à partir du mois de mai2010.L’enseigne shanghaienne ouvre sa premièreboutique pékinoise au cœur du récentquartier commerçant du “Village” àSanlitun.Des accessoires de mode (sacs, •••44Connexions / mars 2010

公 司 简 讯 l’actualité / entreprises••• ••• 教 授 , 污 染 受 害 者 法 律 援 助 中 心 主任 。注 册 请 访 问 www.ccifc.org.昆 庭 的 第 四 家 专 卖 店 落 户 上 海拥 有 三 家 专 卖 店 的 昆 庭 在 上 海 落 户 已 有10 年 , 目 前 在 上 海 奢 侈 品 的 殿 堂 —— 恒 隆广 场 为 第 四 家 专 卖 店 揭 幕 。 专 卖 店 位 于 恒隆 广 场 四 楼 , 展 示 了 昆 庭 收 藏 的 众 多 家 居装 饰 品 、 餐 具 和 高 级 定 制 银 器 。 凭 借 银 器制 品 成 为 奢 华 和 优 雅 的 标 志 , 昆 庭 从 未 停止 过 创 新 , 并 引 领 着 各 个 时 代 的 生 活 艺 术风 尚 。 通 过 传 承 品 牌 创 立 人 的 前 沿 理 念 ,拥 有 180 年 的 专 业 技 能 和 顶 级 制 作 , 昆 庭 已在 全 球 范 围 内 发 展 成 功 。 随 着 新 专 卖 店 在上 海 开 业 , 昆 庭 扩 大 了 其 经 营 场 所 , 并 准备 2010 年 打 进 北 京 市 场 。www.christofle.com上 海 组 合 终 于 在 北 京 开 店上 海 组 合 体 现 不 同 文 化 的 饰 品 和 家 居 用 品将 从 2010 年 5 月 1 日 起 在 北 京 有 售 。 这 一 上principauté. •écharpes, pochettes) et pour lamaison (plaids, housses de couette,nappes), une collection de vêtementsenfants, Shanghai Trio, crée des beauxobjets pour tous les jours au croisementde savoir-faire traditionnels chinois et dedesign moderne, en alliant des matièresnaturelles à des tissus plus innovants.Fondé en 1998, Shanghai Trio engagédans la recherche d’un commerce durable,emploie 45 personnes en Chine.www.shanghaitrio.comBureau Veritas impliqué dans laconstruction du pavillon Monacode l’EXPO 2010Le 18 Janvier dernier, Bureau Veritas asigné un contrat de supervision de la constructiondu pavillon de Monaco. Aprèscelui de la France, de l’Italie, de Madrid,de la région Rhones-Alpes, de la Suède etde la région Ile de France, le pavillon deMonaco est la septième implication deBureau Veritas sur l’exposition universellede Shanghai. Le pavillon de Monaco, situésur la rive Est de l’EXPO, exposera entreautres, les éléments typiques de sonenvironnement naturel et urbain qui ontcontribué à la renommée mondiale de la海 品 牌 在 北 京 开 了 第 一 家 店 , 也 是 它 在世 界 上 的 第 10 家 销 售 点 —— 位 于 三 里 屯Village 商 业 区 的 中 心 。时 尚 服 饰 ( 手 提 包 、 围 巾 、 小 袋 ), 家 居用 品 ( 毛 毯 ), 儿 童 成 衣 , 上 海 组 合 设 计了 兼 具 中 国 传 统 工 艺 和 现 代 设 计 的 日 常 用品 , 结 合 了 天 然 的 材 质 与 创 新 的 布 料 。上 海 组 合 创 建 于 1998 年 , 投 身 于 寻 求 可 持续 的 商 业 发 展 , 在 中 国 拥 有 45 名 员 工 。www.shanghaitrio.com必 维 集 团 参 与 2010 年 上 海 世 博 会 摩 纳 哥馆 的 建 设2010 年 1 月 18 日 , 必 维 集 团 签 订 了 监 督 摩 纳哥 馆 施 工 的 合 同 。 继 法 国 馆 、 意 大 利 馆 、马 德 里 馆 、 罗 纳 - 阿 尔 卑 斯 大 区 馆 、 瑞 典 馆和 巴 黎 大 区 馆 之 后 , 摩 纳 哥 馆 是 必 维 集 团参 与 上 海 世 博 会 的 第 七 个 项 目 。 摩 纳 哥 馆位 于 上 海 世 博 会 园 区 黄 浦 江 的 东 岸 , 其 中将 展 出 摩 纳 哥 自 然 环 境 和 城 市 环 境 最 具 代表 性 的 元 素 , 这 些 元 素 使 摩 纳 哥 公 国 闻 名于 世 。 •46Connexions / mars 2010

publi-reportage 软 文 广 告Lancement de la nouvelle Peugeot 408 en première mondiale le 25 janvier à Pékin.2010 年 1 月 25 日 , 东 风 标 致 408 在 北 京 全 球 首 发 上 市© PSAPeugeot dévoile en première mondialeà Pékin sa nouvelle 408Une étape déterminante de l’offensive de la marque auLion sur le premier marché automobile du monde.Présentée en première mondialele 25 janvier à Pékin, la nouvellePeugeot 408 est une nouvelle étapede l’offensive de la marque sur lepremier marché automobile aumonde.Ce nouveau tri-corps, statutaire et adaptéau marché chinois, vient ainsi renforcerl’offre produit de DongFeng Peugeot surun segment qui couvre plus de 45 % dumarché total.La nouvelle DF Peugeot 408 devrait ainsipermettre à la marque au Lion d’accroîtreses volumes de plus de 30 % en 2010par rapport à 2009, en doublant ainsi lacroissance prévue du marché.Cette berline tri-corps, à architecturesemi-haute, dessinée et conçue en communavec les équipes du style Peugeot enEurope et en Chine, répond à trois objectifs:• incarner la modernité de la marque,• garantir une sécurité maximale,• offrir une habitabilité incomparable.La 408 suit la logique d’appellationde la marque au LionLe chiffre 4 est en rapport avec la dimensionde la voiture (4,68 m) et le positionnementdans le segment des berlines familialesde moyen-haut de gamme. Le 0central signe l’appartenance à la marquePeugeot tandis que le 8 exprime la toutedernière génération du véhicule.Avec cette dénomination, la 408 trouvenaturellement sa place à l’intérieur de lagamme Peugeot actuelle et initie la sériedes 8, véhicules de dernière génération,au sein du marché Chinois.La DongFeng Peugeot 408, fruit des travauxde la joint-venture entre PSA PeugeotCitroën et le groupe Chinois DFM,est produite dans l’usine de Wuhan dans laprovince du Hubei en Chine, et se positionnecomme une des principales référencesdu marché avec un objectif de ventesde 100 000 unités en année pleine. •全 球 首 发东 风 标 致 408 震 撼 上 市1 月 25 日 , 东 风 标 致 408 在 北 京全 球 首 发 上 市 。 这 是 标 致 汽 车 品 牌创 立 1 2 0 年 以 来 , 首 次 在 海 外 市 场全 球 首 发 其 最 新 一 代 车 型 。 这 不 仅显 示 出 中 国 市 场 日 渐 提 升 的 重 要 地位 , 更 凸 显 标 致 汽 车 乃 至 PSA 标 致 雪铁 龙 集 团 的 中 国 战 略 重 心 的 进 一 步确 立 。作 为 标 致 品 牌 的 全 球 车 型 ,408 在研 发 设 计 之 初 就 充 分 考 虑 并 立 足 于 包括 中 国 在 内 的 全 球 主 要 市 场 的 消 费 者需 求 , 是 一 款 为 消 费 者 悉 心 打 造 的 、具 有 欧 洲 技 术 血 统 的 魅 力 之 车 。 长 度超 过 4.68 米 、 宽 度 超 过 1.81 米 , 尤 其是 2.71 米 的 超 长 轴 距 , 足 以 让 它 在 同级 竞 争 对 手 中 跃 然 而 出 。 大 气 均 衡 的车 身 造 型 , 宽 敞 舒 适 的 大 器 空 间 , 精致 细 腻 的 内 饰 质 感 以 及 全 面 高 档 的 人性 化 智 能 装 备 , 令 其 拥 有 者 在 进 入 座舱 的 瞬 间 即 可 领 略 超 然 气 度 , 尽 享 从容 自 在 的 驾 乘 感 受 。 在 中 国 进 行 全 球首 发 之 后 ,408 还 将 陆 续 投 放 到 世 界其 它 市 场 增 长 强 劲 的 国 家 和 地 区 。此 次 上 市 的 东 风 标 致 408 系 列 共 有7 款 车 型 , 分 为 舒 适 版 、 豪 华 版 、 尊 贵版 三 种 配 置 版 本 , 以 配 备 CVTS-II 技 术 的2.0L 发 动 机 为 主 打 产 品 。 •Connexions / mars 2010 47

中 小 企 业 简 讯 l’actualité / PMELe show organisé pour le lancement du dernier film de Jackie Chan à Pékin.成 龙 新 片 首 映 礼 在 北 京 举 行© Imagine ChinaDes ballons d’Airstar pour éclairer en ChineCréé en 1994, l’inventeur et leader mondial du ballon éclairant Airstar, déjà présent dansquarante pays, s’attaque au marché chinois.« Airstar est devenu la lumière référenceau cinéma ». Difficile de contredire StéphaneBihorel, le directeur Chine de l’entreprise,lorsqu’il énumère quelques-unesdes multiples grosses productions danslesquelles les ballons éclairants d’Airstaront été utilisés : Avatar, Titanic, MissionImpossible, Harry Potter, etc. Et cesuccès commence à s’épanouir en Chine.D’autant mieux que, pour pénétrer lemarché, Stéphane bénéficie d’un soutiende poids, en la personne de Jackie Chan.Plus qu’un sponsor, « il est notre partenaire.C’est sur le tournage de Rush Hourque Jackie a découvert Airstar. Il a immédiatementeu envie de distribuer nosproduits... » La star du film d’action s’estdonc engagée financièrement dans le bureauinstallé il y a deux ans à Hong Kong,et a contribué à faire découvrir les ballonséclairants sur les plateaux asiatiques.Un éclairage homogèneCe système d’éclairage homogène à 360°,inventé en 1994 par Pierre Chabert, semblea priori relativement simple : unesource lumineuse habillée d’un tissu quipermet de multiplier sa puissance éclairante« par deux ou par trois ». Mais laforce du produit se situe surtout dans sasouplesse d’utilisation. D’abord, ces ballonsfabriqués en France sont faciles et rapidesà installer. L’idéal pour une équipede secours qui doit établir rapidement undispositif de sécurité. Ce n’est pas un hasardsi les pompiers de Paris, de New Yorket de Tokyo notamment, et dernièrementen mission sur la catastrophe d’Haïti, sesont équipés chez Airstar. Son étanchéité,l’absence d’éblouissement et d’ombres48Connexions / mars 2010

portées, ainsi que son rendu très prochede la lumière naturelle en font par ailleursun système très utile pour le travail denuit sur les chantiers de construction.C’est dans ces deux domaines d’applicationque les ventes en Chine ont le mieuxcommencé, depuis l’ouverture des bureauxde Shanghai et de Pékin en 2009.Une implantation qui est intervenueconcomitamment à l’obtention du prixPME « CCI International Chine », quirécompense le projet de développementen Chine continentale le plus prometteur.Avec la naissance de la Wofe fin avril etl’implantation prochaine dans des villescomme Shenzhen et Tianjin, le potentielde développement semble important.Pour autant, le « démarrage est un peulent », reconnaît Stéphane Bihorel. « Cen’est pas facile de faire évoluer les mentalités.En Chine, nous sommes dansla culture du ‘’on achète, on utilise, eton jette’’. Or nos produits sont conçuspour durer plusieurs années... » En plus,le haut niveau de technicité génère uncoût élevé que peu de Chinois sont prêtsà mettre aujourd’hui. Pourtant, « dèsque l’on peut faire des démonstrations,c’est magique, le produit leur plaît beaucoup.» Le directeur en veut pour preuveque des contrefaçons ont déjà été trouvéesà Shenzhen...Dans sa démarche commerciale, StéphaneBihorel veut « garder autant quepossible la main mise sur la distribution,en conservant en particulier la partie cinéma.Pour le reste, il faudra rester prochedes distributeurs, et développer une« approche éducative » de la présentationdu produit.Autre objectif affiché : développer la partieévénementielle. Des shows comme lasoirée Jackie Chan, pour le lancement dufilm Little Big Soldier, au stade de Wukesong(voir photo). « J’aimerais égalementfaire davantage de sur mesure pour lesclients. Par exemple proposer de reproduireen ballon les mascottes bleues del’Exposition Universelle de Shanghai ».Une occasion rêvée pour séduire une foispour toutes les acheteurs chinois. •Manuel R a mbaudPour en savoir plus : w w w.Aistarlight.comAirstar 的 灯 光 开 始 在 中 国 大 放 异 彩“ Airstar 已 成 为 电 影 拍 摄 中 参 照使 用 的 照 明 设 备 ”。 当 公 司 中 国 区 经理 Stéphane Bihorel 举 出 用 Airstar 气 球 灯拍 摄 的 电 影 巨 作 中 的 其 中 几 部 时 , 如《 阿 凡 达 》,《 泰 坦 尼 克 号 》,《 谍中 谍 》,《 哈 里 波 特 》 等 , 我 们 很 难去 反 驳 他 所 说 的 话 。 而 且 , 这 一 成 功开 始 影 响 中 国 , 更 加 可 喜 的 是 , 为 了进 入 中 国 市 场 ,Stéphane 得 到 了 电 影界 重 量 级 人 物 成 龙 的 支 持 。 他 不 仅 仅是 赞 助 者 ,“ 也 是 我 们 的 合 作 伙 伴 ,成 龙 是 在 拍 摄 《 尖 峰 时 刻 》 时 发 现了 Airstar。 他 马 上 想 要 代 理 我 们 的 产品 ……” 因 此 , 成 龙 为 2 年 前 公 司 香 港办 事 处 的 成 立 投 资 , 并 在 亚 洲 舞 台 上推 广 气 球 状 照 明 设 备 。这 一 360 度 亮 度 均 匀 的 照 明 系 统 是由 Pierre Chabert 在 1994 年 发 明 的 , 理 论上 说 比 较 简 单 : 用 布 罩 住 光 源 从 而 使亮 度 增 加 2-3 倍 。 但 产 品 的 长 处 主 要 在于 其 使 用 的 灵 活 性 。 首 先 , 这 些 在 法国 生 产 的 气 球 灯 安 装 起 来 简 单 快 捷 ,对 于 一 个 要 迅 速 搭 起 安 全 设 施 的 救 援队 而 言 是 理 想 之 选 。 巴 黎 、 纽 约 和 东京 及 最 近 在 海 地 地 震 中 执 行 任 务 的 消防 队 员 们 都 使 用 Airstar 的 照 明 系 统 并 非偶 然 。 此 外 , 气 球 灯 的 防 水 性 、 无 眩光 、 无 阴 影 以 及 接 近 自 然 光 的 特 点 对建 筑 工 地 夜 间 施 工 来 说 也 是 非 常 有 用的 照 明 系 统 。自 从 2 0 0 9 年 上 海 和 北 京 办 事 处建 立 以 来 , 正 是 在 这 两 个 应 用 领 域里 , 产 品 在 中 国 的 销 售 一 开 始 就 非常 好 。 这 两 个 办 事 处 的 设 立 伴 随 着Airstar 荣 获 “ 中 国 国 际 工 商 会 ” 最 佳中 小 企 业 奖 应 运 而 生 。 这 一 奖 项 用于 奖 励 在 中 国 大 陆 最 有 前 途 的 发 展 项目 。 随 着 4 月 底 全 资 公 司 的 建 立 以 及今 后 在 深 圳 和 天 津 等 城 市 的 落 户 , 发展 的 潜 力 似 乎 很 大 。 然 而 ,StéphaneBihorel 承 认 :“ 启 动 有 些 慢 ”。“ 让人 们 改 变 观 念 不 容 易 。 在 中 国 , 我 们处 在 “ 购 买 , 使 用 , 扔 掉 ” 的 文 化 之中 。 而 我 们 产 品 是 为 了 使 用 多 年 而 设计 的 ……” 而 且 , 高 技 术 技 能 产 生 高费 用 , 只 有 少 数 中 国 人 准 备 现 在 投入 使 用 。 然 而 , “ 一 旦 我 们 做 些 展示 , 很 神 奇 , 他 们 非 常 喜 欢 我 们 的 产品 。” 深 圳 已 经 发 现 了 仿 冒 品 , 这 位经 理 以 此 证 明 产 品 非 常 受 欢 迎 。在 商 业 推 广 中 ,Stéphane Bihorel 希 望 “ 尽 可 能 掌 握产 品 的 销 售 , 尤 其 要 保 留 电 影 部 分 的销 售 。 至 于 其 它 行 业 , 应 该 与 代 理 商紧 密 联 系 , 同 时 开 展 介 绍 产 品 的 培训 ”。另 一 个 确 定 的 目 标 : 开 发 大 型 活动 。 比 如 成 龙 在 北 京 五 棵 松 体 育 馆 为电 影 《 大 兵 小 将 》 举 行 的 首 映 礼 。( 见 图 片 )“ 我 也 希 望 为 客 户 提 供 更多 量 身 制 作 的 方 案 , 比 如 建 议 把 上 海世 博 会 的 蓝 色 吉 祥 物 做 成 气 球 灯 ”。一 次 最 后 吸 引 中 国 买 家 的 绝 好 机 会 。 •Connexions / mars 2010 49

专 访 l’entretienLe double « je » de Zhang YalingZhang Yaling, à 47 ans, a réussi. Directrice générale et représentante d’ArchosAsia Ltd, elle est revenue au pays en 2003 pour vendre le MP4 après un séjour de14 ans en France. Auteur d’un blog très suivi, vice-présidente de l’Association desimplantations étrangères de Shenzhen, cette hyperactive fut aussi représentante(sans droit de vote) des Chinois d’outremer lors de la 11 e session de l’Assembléeconsultative du peuple chinois (CPPCC) .Zhang Yaling, directrice générale d’Archos Chine,Connexions : Comment vous êtes-vous retrouvée enFrance au début 1990 ?Zhang Yaling : J’ai suivi mon mari physicienchercheur invité au CNRS. A l’époque, j’aidû démissionner de mon poste de professeurde droit pénal à l’université Zhenfadaxue,( 中 国 政 法 大 学 ) une des meilleuresde Pékin, où j’avais enseigné 5 ans. A la findes années 80, même avec un bon poste,tout le monde voulait s’exiler. On était prêtà devenir plongeur pour partir à l’étranger.Les jeunes Chinois d’aujourd’hui ont dumal à saisir le décalage de l’époque entrenotre niveau de vie et celui de l’Occident.J’ignorais ce qu’était un supermarché,une salle d’eau chez soi. Pour eux, c’est del’histoire ancienne. Pour moi, c’est l’histoirede ma vie.C. : Avez-vous éprouvé un choc culturel en arrivanten France ?Z. Y. : A la fin des années 80, il était si difficilede quitter la Chine qu’une fois partie,on se sentait libre, presque au paradis.Mais l’arrivée en France fut rude. J’avais entête des romans, des films, je rêvais d’unevie royale et je me suis retrouvée à Gif-sur-Yvette dans un deux pièces de 40 mètrescarrés à la décoration banale. Je me suisinscrite à l’Alliance française, j’ai cherchédes petits boulots. J’ai repris des études demode, puis d’économie. J’ai travaillé chezRené Château Vidéo, pour des agencesde voyage chinoises qui me permettaientde garder le contact avec la Chine tout envoyageant gratuitement. J’ai même passéun BEP de couture.Mon obsession : mieux connaitre la culturefrançaise. En Chine, un proverbe ditque « s’habiller, manger, habiter et voyager( 衣 吃 住 行 ) sont les quatre clés d’uneculture ». Je me suis attelée à cette tâche detout mon cœur.C. : Pourquoi entrer chez Archos ?Z. Y. :Je suis entrée par la petite porte en1999 à 37 ans comme stagiaire. J’avaisun DESS d’économie français en poche.Cette PME de haute technologie me plaisaitparce qu’elle représentait le futur. Et,contrairement aux grandes compagnies,elle avait vraiment besoin de quelqu’uncomme moi. Ils avaient commencé à fabriqueren Chine, et cherchaient des composants.J’ai négocié tout de suite un postede cadre.C. : Pourquoi emmener Archos en Chine ?Z. Y. : A mon entrée dans la société début2000, Archos venait de lancer sur le marchéle premier baladeur MP3 du monde.J’ai insisté trois ans auprès du fondateur,Henri Crohas, pour l’exporter en Chine.J’étais persuadée qu’il fallait le faire leplus tôt possible pour occuper le terrainet cela coïncidait avec mon désir de revenirau pays, la tête haute, avant 40 ans, enrapportant quelque chose d’utile pour laChine. Aujourd’hui, je suis prête à faire lamême chose pour la France. Les Chinoisse sont développés tellement vite qu’ilsont maintenant plein de bonnes idées : lesnouvelles PSP chinoises à 300 Rmb, avecles mêmes fonctions et une bonne qualité,les nouveaux mini-portables PC à 1 500Rmb.C. : Que représente pour vous la France ?Z. Y. : C’est mon pays d’adoption. Il faitpartie de ma vie. J’y vais une semaine tousles trois mois. Je cherche à favoriser lesliens entre mes deux pays.C. : Quels messages faites-vous passer ?Difficile de résumer en trois phrases.Concrètement, quand je rencontre un50Connexions / mars 2010

专 访 l’entretienZhang Yaling a créé un blog très fréquenté. 张 亚 玲 的 博 客 点 击 率 很 高 。••• C. : Vous avez créé un blog1 . Pourquoi ?Z. Y. : Pour développer les affaires. Commej’étais assez connue dans mon domaine en2006, une agence de relations publiquesest venue me chercher pour faire un blogsur les hautes technologies. J’ai préféré luidonner un côté plus sentimental pour attirerles Internautes. En expliquant ma vieentre la France et la Chine au service d’uneentreprise de haute technologie, je chercheà accrocher des jeunes clients potentielspour Archos. C’est ma façon de faire dumarketing.C. : Pourquoi cette fidélité à la société Archos… ?Z. Y. : Je ne remercierai jamais assez Archos.Dans les années 90, la vie en France étaittrès dure pour les Chinois. Mon patronm’a donné une « scène », m’a permis derentrer en Chine, d’y faire librement ceque je souhaitais. Je travaille beaucoup, jeprends très peu de vacances. Archos, c’estma vie professionnelle. En Chine, c’estmon enfant. J’ai recruté toute l’équipequi est très fidèle.C. : De Shenzhen, comment voyez-vous changer laChine ?Z. Y. : Je tiens à préciser que mon pointde vue est celui d’une personne d’originepékinoise. Shenzhen, métropole dusud, est très différente de Pékin. C’estune grande ville internationale, une villed’émigrés, peuplée de gens simples, modesteset réalistes, pour qui l’argent estle signe essentiel de la réussite. Mais leschoses changent….Avec des amies qui ontréussi dans les affaires, nous avons crééun groupe de poésie. Nous organisons dessoirées « chic ». Nous parlons décoration.Au début de mon séjour, en 2003, j’avaisplus de mal à rencontrer des gens qui partagentmes goûts. Aujourd’hui, mes amiesse rendent compte que, pour être heureuses,elles ont besoin d’autre chose que d’argent.Ces femmes libres, certaines divorcées,commencent à s’intéresser vraimentau monde hors de Chine. Elles veulentm’accompagner quand je vais en France,pour aller au-delà d’une première visite oùelles ont fait des sauts trop brefs sans rienvoir, ni sentir. Elles veulent séjourner unesemaine, vivre à la parisienne…. Pourelles, la vraie culture vient d’Europe plutôtque des Etats-Unis.C. : Comment voyez-vous la Chine d’ici 20 ans ?Z. Y. : Il y a 20 ans, les Chinois se sentaient« paysans ». Maintenant ils ont la têtehaute. Les femmes se sentent aussi élégantesque les Européennes. Si ma générationne parle pas anglais, les jeunes s’exprimentdans la langue des étrangers, ce qui leurdonne confiance en eux. Je suis persuadéeque la Chine va s’exprimer de plus en© DRplus sur la scène internationale sur tous lesplans : politique, économique et culturel.Mais il lui faut garder un équilibre.J’ai vécu des moments très durs. Mon pèreétait un aristocrate mandchou, considérécomme droitier. J’ai connu une enfanceterrible. Mais aujourd’hui ma vie enChine ressemble beaucoup à ce qu’elleétait en France. Finalement, les Français etles Chinois se ressemblent. Ils sont un peucompliqués, marqués par leur culture.C. : Comment faites-vous pour vous positionnerentre la France et la Chine ?Z. Y. :Je me sens très proche des femmesfrançaises mais avec les Chinois, surtouts’ils ne parlent pas de langues étrangères,je ne dis pas que je me sens française. Celavoudrait dire que je me désolidarise de mafamille, de mon groupe. Les vicissitudesde la vie m’ont obligée à réfléchir et, entravaillant dans une grande société française,j’ai pu vivre des expériences uniques.Aujourd’hui j’ai rencontré tellementde sortes de Français dans des situationsdifférentes que je me sens partout à l’aise.Je n’éprouve plus de choc culturel.La plus forte image que je retiens de Parisc’est celle-ci, triste mais très subtile : aubord de la Seine, près de l’Eglise américaine,en novembre, je vois avancer devieilles personnes seules promenant leurchien. Il n’y a plus de feuilles aux arbres,la terre est sèche. Cette marche solitaireévoque les derniers jours d’une vie, la find’un film. Pour moi, le charme de Paris,c’est cette mélancolie automnale qui mefait réfléchir. Paris m’a beaucoup donnéet je veux le lui rendre en l’aidant à vendrele « rêve français ». Je suis convaincueque pour vendre des produits français, ilfaut savoir allier l’image de la France et deses produits. J’ai vendu mes MP3 Archos,sous le slogan 品 味 法 国 时 尚 « l’éléganceet la mode française ». Si Ipod, notreconcurrent était le Coca-cola américain,Archos serait le bon vin, le raffinementet la grâce, l’exception. Derrière un produitfrançais, il ne faut jamais oublierqu’il y a la France. •Propos r ecueillispar A nne Garrigueet Sophie L avergne1son blog jusqu’à 3 million de clics2 全 国 政 协 第 十 一 届 第 一 次 会 议 海 外 列 席 委 员52Connexions / mars 2010

••• 人 口 的 城 市 、 居 住 着 简 单 、 朴 实 、注 重 实 际 的 人 , 对 他 们 来 说 , 有 钱 是 成功 的 主 要 标 志 。 但 是 , 事 情 在 改 变 ......我 与 生 意 上 成 功 的 朋 友 创 办 了 诗 社 。 我们 组 织 一 些 高 雅 的 晚 会 , 聊 聊 装 饰 。2003 年 , 我 刚 到 深 圳 的 时 候 , 很 难 找 到与 我 兴 趣 相 投 的 人 。 如 今 , 我 的 朋 友 们明 白 除 了 钱 , 她 们 还 需 要 其 它 东 西 才 能觉 得 幸 福 。 这 些 自 由 的 女 性 , 一 些 离 婚了 , 开 始 对 中 国 之 外 的 世 界 产 生 浓 厚 的兴 趣 。 当 我 去 法 国 的 时 候 , 她 们 想 陪 我做 一 次 深 入 的 而 不 是 像 她 们 第 一 次 走 马观 花 地 游 览 。 她 们 想 住 上 一 个 星 期 , 过巴 黎 人 的 生 活 ...... 对 她 们 来 说 , 真 正 的 文化 来 自 欧 洲 , 而 不 是 美 国 。《 联 结 》: 您 怎 么 看 二 十 年 后 的 中 国 ?2 0 年 前 , 中 国 人 觉 得 自 己 是 “ 乡 下人 ”。 现 在 他 们 昂 起 头 来 。 中 国 女 性 感觉 自 己 与 欧 洲 女 性 一 样 优 雅 。 如 果 说 我这 一 代 人 不 说 英 语 , 那 么 现 在 的 年 轻 人则 会 用 外 语 表 达 , 这 让 他 们 更 有 自 信 。我 坚 信 , 中 国 将 在 国 际 舞 台 上 的 政 治 、经 济 和 文 化 领 域 越 来 越 多 地 说 出 自 己 的想 法 。 然 而 , 她 必 须 保 持 一 种 平 衡 。我 曾 经 历 过 非 常 艰 难 的 时 期 。 我 父 亲 是满 族 贵 族 , 被 打 成 右 派 , 我 的 童 年 生 活很 苦 。 但 现 在 , 我 在 中 国 的 生 活 与 我 在法 国 的 生 活 非 常 接 近 。 归 根 结 底 , 法 国人 与 中 国 人 十 分 相 似 : 他 们 有 些 复 杂 ,带 着 各 自 文 化 的 烙 印 。《 联 结 》: 您 是 怎 么 把 自 己 定 位 于 中 国和 法 国 之 间 的 ?我 觉 得 自 己 很 像 法 国 人 , 但 是 和 中 国 人在 一 起 的 时 候 , 尤 其 如 果 他 们 不 说 外 语的 话 , 我 不 会 说 我 觉 得 自 己 很 法 国 。 就是 说 , 我 不 想 脱 离 我 的 家 庭 和 圈 子 。 生活 的 起 起 落 落 迫 使 我 思 考 , 通 过 在 一 家法 国 大 企 业 里 工 作 , 我 能 够 获 得 独 有 的经 历 。 时 至 今 日 , 我 碰 到 过 在 不 同 情 形下 各 种 各 样 的 法 国 人 , 因 此 我 可 以 到 处应 付 自 如 。 我 不 再 感 到 有 文 化 的 冲 突 。我 对 巴 黎 最 强 烈 的 印 象 , 是 她 的 忧 郁 但却 非 常 微 妙 :11 月 , 塞 纳 河 畔 的 美 国 教堂 附 近 , 我 看 见 老 人 带 着 他 的 狗 独 自 前行 。 树 上 已 经 没 有 树 叶 , 地 上 干 干 的 。孤 独 的 行 走 令 人 想 起 生 命 的 最 后 时 日 ,电 影 的 结 局 。 对 我 来 说 , 这 正 是 巴 黎 之美 , 正 是 这 种 秋 日 的 感 伤 让 我 思 考 。 巴黎 给 予 了 我 很 多 , 我 希 望 通 过 帮 助 她 推销 “ 法 国 梦 ” 作 为 回 报 。 我 深 信 , 为 了推 销 法 国 的 产 品 , 必 须 把 法 国 的 形 象 与她 的 产 品 结 合 起 来 。 我 是 在 “ 品 味 法 国时 尚 ” 的 广 告 语 下 销 售 我 的 爱 可 视 MP3。如 果 我 们 的 竞 争 对 手 苹 果 iPod 是 美 国 的可 口 可 乐 , 爱 可 视 则 是 美 酒 、 精 致 和 优雅 、 特 例 。 在 法 国 产 品 的 背 后 , 永 远 不Les + de la Domiciliation :• Obtenez des conseils personnalisés :aide au portage de vos employés, tutorat et coaching VIE...• Bénéficiez d’un appui pour vos projets de développement(recrutement, prospection, traduction…)• Participez gratuitement aux groupes de travail età de nombreuses conférences• Rejoignez un réseau de 1200 membresContacts :ShanghaiPékinCéline JiangRose ZhangTél : +86 (021) 6132 7100 Tél : +86 (010) 6512 1740domiciliation@ccifc.org zhang.rose@ccifc.org要 忘 记 有 法 国 。 •Simplifiez-vousla ChineDomiciliez-vousà la CCIFCUne interface de travail opérationnelle :- Des bureaux privés et meublés,intégrés aux locaux de la CCIFC- L’accès gratuitaux équipements communs- Un support administratif- Une signalétique personnaliséewww.ccifc.orgCantonYang Fan FannyTél : +86 (020) 8186 8585yang.fan@ccifc.orgConnexions / mars 2010 53

dossier© Imagine ChinaOù en est le soft专栏SommaireEchanges p.58« Une énorme ambiguité », FrançoisGodementRuanshili ou Qiaoshili ?La grande séductionUne image ambivalenteLa Chinafrique des médiasLes instituts ConfuciusShanghai Expo : le monde en ChineLa Chine vue d’Asie centraleTourisme : un déficit d’imageChine éternellePlanète JeunesCulture p.78« La Chine manque de discoursd’interprétation » Dong QiangRêves de ChinawoodA propos du film ConfuciusWang Xiaoshuai, les tribulations d’uncinéaste chinoisDu côté de la 3D : la légende du roiMiluEdition : à la recherche d’un best-sellermondialL’Art contemporain s’intègreLa galerie Shang’Art54Connexions / mars 2010

power de la Chine ?Design p.98Du “made in China” au “created inChina”, Su TongPortrait d’une génération d’architectesdesignersLes architectes étrangers en ChineArtisanat d’Art : Christofle collaboreavec des artistes chinoisMode : petits designers deviendrontgrandsUn “glamour” de ChineL’ essor des marques chinoisesInnovation p.108La Route de la soie numérique,Benjamin JoffeDe plus en plus de MBALes universités attirent les étudiantsétrangersR&D, l’élan positivisteMédias p.116Internet et soft power, Viven Wu etFilip NoubelFait en Chine, lu par le mondeJeux de miroirs, Caroline PuelShanghai 2010. Une fois de plus laChine attire sur elle les projecteursde toute la planète. Deux ans aprèsles JO, c’est l’occasion pour l’empire duMilieu de montrer à nouveau sa capacitéde séduire et d’attirer mais aussi sa force deproposition, son leadership. C’est aussi pourle gouvernement un moyen de faire voir lemonde à son peuple et de lui donner unechance d’être fier d’être chinois.Shanghai 2010 f ait donc par tieintégrante d’une véritable stratégie •••Connexions / mars 2010 55

DOSSIER专 栏Le Premier ministre Wen Jiabao à la tribune de Boao Forum en 2009. ••• du soft power de la part du pouvoirchinois. Par soft power, nous entendonsla force d’attraction d’une culture, d’unpays, sa capacité à séduire par sesœuvres, ses découvertes,ses modèles, ses valeurs.Bien évidemment, lacréation contemporaineet l’innovation font partieinté gr a nte d e ce t tecapacité, mais aussi lacapacité de diffuser sesmodèles et ses valeurs.Le Premier ministre WenJiabao a d’ailleurs soulignéle 5 mars dernier lors deson discours d’ouverturedevant l’Assemblée nationalepopulaire, « l’importancedu développementculturel et des échanges culturels avecl’étranger pour renforcer l’influence internationalede la culture chinoise. »Quelles solutions aux grands problèmes,quel regard esthétique, quelles valeurs— dans le cinéma, l’art, les industriesculturelles, l’éducation— la Chine peut-elleproposer au monde ? Comment diffuset-elleson image et sa culture ? Avec quel« Wen Jiabao asouligné le 5mars dernierl’importancedu développementculturel etdes échangesavecl’étranger… »succès ? Quels sont les défis qu’elle doitrelever ? Où en est sa créativité ? Autant dequestions auxquelles nous avons essayéde répondre en faisant appel à des expertschinois ou internationaux.Le dossier comporte cinqparties.Dans la première, nousessaierons de faire le pointsur le soft power chinois— définition, défis…— enfaisant appel à des expertsde politique internationale.Nous nous intéresseronsà l’histoire de l’image dela Chine, à la définitionpar les Chinois du softpower, à la façon dontShanghai 2010 s’intègredans cet te stratégie.Nous observerons le fer de lance de cesoft power : les instituts Confucius. Nousirons voir également comment s’exercede fait ce soft power dans des pays nondéveloppés et non-occidentaux, en Asiecentrale ou en Afrique. Nous verronscomment le tourisme soutient ce softpower, comment des jeunes voient le rêvechinois et comment l’image de la Chinedans les pays développés occidentaux estencore liée à ses traditions.Dans la seconde partie nous nousintéresserons plus particulièrement àla création culturelle contemporaine.A travers les domaines les plus en vue(cinéma, art contemporain, édition), nousnous efforcerons de comprendre les défisque posent la création et son exportationà la Chine et à ses créateurs. Nous nousinterrogerons aussi sur les valeurs que laChine veut présenter au monde et sur lediscours d’interprétation qu’elle porte ellemêmesur sa culture.Dans une troisième par tie, nousobserverons comment la Chine souhaitepasser, dans ses industries, du « made inchina » au « created in China ». Qu’il s’agissed’architecture, d’artisanat d’art, de modeou de beauté, comment la Chine peaufineses productions pour monter dans l’échellede valeur. Comment elle se sert aussi desmarques pour améliorer son image àl’étranger.Nous verrons ensuite jusqu’où la Chineinnove sur Internet, dans ses modèlesd’entreprises et d’affaires, comment elleattire les talents dans ses universités, seslaboratoires ou ses écoles de commerce.56Connexions / mars 2010

DOSSIER专 栏François Godement,directeur stratégie de Asia-centre.« Une énorme ambiguïté… »Historien, spécialiste renommé de la Chine et des relations internationalesen Asie orientale, François Godement, a fondé en 2005,le Asia-centre de Sciences-Po.Connexions : Quelle est votre définition du soft power et en quoi cettedéfinition s’applique-t-elle à la diplomatie chinoise ?François Godement : Il y a une énorme ambigüité dans cette notionde soft power. A l’origine, selon le stratège américain Joseph Nye,il s’agissait de la capacité par ses valeurs, l’attractivité de sa cultureet de ses institutions, de devenir un modèle et d’amener les autresà vouloir ce que vous voulez, quelque chose à mi-chemin entre unsystème de valeurs et un système d’intérêts, où entrait une part derelations. Aujourd’hui, la notion recouvre aussi bien le marché deséchanges économiques, la force commerciale, la compétitivité.On n’évoque pas la même chose quand on parle du soft powerchinois actuel ou du soft power américain de l’après-DeuxièmeGuerre mondiale. Ce dernier parlait de la liberté et du chewinggum— mais, d’abord, de la liberté — et d’un modèle de distractionculturelle mondiale. Le soft power chinois parle de l‘attractivité desmarchandises, de la capacité à réaliser des projets de constructionrapidement, et, beaucoup moins, d’un Hollywood chinois et, moinsencore — même si certains le font — d’un système de valeurschinois.C. : On ne parle donc pas de la même chose quand on évoque la rivalitésino-américaine croissante en matière de soft power ?F. G. : Absolument. A noter qu’au sein de l’équipe Obama, unepersonnalité très influente au département d’Etat, Anne-MarieSlaughter, qui a travaillé un an à Shanghai avant d’entrer dansl’administration, défend l’attractivité du modèle américain àtravers la liberté d’accès à Internet, aux réseaux de communicationmodernes qui peuvent redonner du lustreaux valeurs politiques et sociétales incarnées par les Etats-Unis.C. : La notion de soft power en Chine a évolué dans le temps. Les autoritéssemblent aujourd’hui préférer le terme de « diplomatie publique », quelleplace accordent-elles au soft power dans l’élaboration de leur diplomatie ?F. G. : Il y a plusieurs niveaux de soft power envisagés par les stratègeschinois. D’abord, un niveau très large de valeurs minimalesinternationales, définies en creux. Par rapport au « consensus deWashington », la notion d’un « consensus de Pékin » — ce n’estpas un Chinois qui a inventé l’expression qui n’est pas reconnueofficiellement en Chine —, se réfère en fait au modèle élaboréau milieu des années 50 dans les relations entre la Chine et l’Inde.C’est un modèle de non-interférence, de non-intervention, de souveraineté,de résolution pacifique des conflits. En creux, se dessineun système de relations internationales sans les caractéristiquesacquises après la Guerre froide : intervention extérieure, normescontraignantes pour des pays souverains. Il s’agit presque du négatifdu système international né après la Guerre froide ; non pasun contre-modèle, mais une forme de refus, de prudence par rapportà l’extension du système international. Voyez la conférencede Copenhague : la Chine s’est trouvée non à l’avant-garde d’unecoalition mais au centre d’un groupe de pays qui ne voulaient pasde normes légales qui s’imposeraient — en particulier aux paysen voie de développement — mais seulement d’un consensusou d’initiative volontaire. L’attractivité de la Chine à l’égard d’uncertain nombre de pays, c’est d’abord qu’elle propose un systèmeinternational a minima.Un autre aspect du soft power pour les stratèges ou économisteschinois, c’est la capacité à proposer un modèle de managementdes affaires publiques et des entreprises. Il y a là un paradoxe. LaChine est à la fois le pays où on peut observer, quand on soulèvele couvercle d’une très grande agglomération comme Chongqing,58Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力Shanghai Lujiazui financial district. 上 海 陆 家 嘴 金 融 中 心 区© Imagine Chinaqu’elle est rongée par la corruption, la mafia, la mauvaise administration.Et, en même temps, c’est le pays qui avance le plus rapidementdans la construction de ses infrastructures ou de celles despays en voie de développement, même s’il n’est pas toujours leplus efficace en termes de dépenses. Si la Chine areçu la maîtrise des deux tiers des autoroutes Est-Ouest algériennes, si elle est un des plus grandsconstructeurs potentiels de chemins de fer à traversle monde — ce n’était pas le cas il y a seulementcinq ans —, c’est qu’il y a là un modèle de gestionet de coordination des projets, une capacité del’Etat de fonctionner avec des entreprises privéesou des entreprises d’Etat autonomes. L‘efficacitéchinoise devient en elle-même un argument desoft power. On en voit la trace jusque dans le filmde Hollywood 2012, dont le scénario raconte uneespèce de fin du monde. Quand il s’agit de sauverune partie de l’humanité avec des arches de Noé« La Chinefait sonentrée dansla psychémondialepar le biaisde sonmodernes, Hollywood confie à la Chine la tâche de les construire leplus rapidement possible. On observe alors ce mélange fascinantde cadres et d’officiers chinois supervisant un exode mondial etconstruisant une base pour leurs vaisseaux sur le toit du monde auTibet, non loin d’un moine qui ressemble au Dalaï-lama. On y voitque la Chine fait son entrée dans la psyché mondiale par le biaisde son efficacité économique.C. : En quoi et comment le soft power permet-il à la Chine d’influencer lereste du monde ?F. G. : Deux remarques. Une grande partie du soft power chinoiss’adresse d’abord aux Chinois et non au reste du monde. La majeurepartie de la rhétorique chinoise — discussions sur le confucianisme,l’école chinoise de diplomatie, l’exemplarité chinoise — neefficacitééconomique. »déborde guère de la Chine. Il y a aussi des barrières linguistiques.Les instituts Confucius ne semblent pas avoir beaucoup d’échoau-delà de la formation à la langue comme outil. En même temps,on observe un effort énorme en Chine pour développer une sociétéde médias et de consommation à l’occidentale,mais contrôlée par les autorités politiques. Il y a làvraiment un modèle distractif, éducatif, informatifchinois qui influence les classes moyennes chinoises.La capacité de produire quantité de téléfilms historiquesou éducatifs, avec des budgets certainementsupérieurs à ceux des chaînes occidentales, l’existencede multiples émissions de débat — y comprissur les affaires internationales, avec des participantsinternationaux —, le versant commercial de l’affaireGoogle — on connaît bien l’aspect de la censure etde l’intrusion, mais moins l’aspect de la concurrencechinoise avec ses modèles de moteurs de rechercheplus adaptés aux sensibilités locales —, montrentqu’on a affaire à un système de distraction et de propagande nouveau,qui n’a jamais existé dans les régimes autoritaires, sauf peutêtredans l’Allemagne du début des années trente. Ce modèle estfascinant. Seulement, il parle d’abord et surtout aux Chinois.Deuxième remarque : on parle beaucoup de l’attractivité de laChine, du point de vue de l’apprentissage de la langue vis-à-visdes étrangers, notamment asiatiques. Mais il faut se souvenir quel’ouverture est toute aussi grande dans l’autre sens. Aujourd’hui,le nombre de Chinois anglophones est peut-être supérieur aunombre d’Indiens anglophones. En 2009, 1,3 million d’étudiantschinois sont partis étudier à l’étranger. Il est clair qu’on est entrédans un processus de globalisation, d’influence réciproque.Il est par contre extrêmement difficile de prédire ce qui •••Connexions / mars 2010 59

DOSSIER专 栏•••va prédominer au sein des classes moyenneschinoises : un modèle de communication et de valeurschinoises ressuscitées par les autorités, ou le marchéglobal et l’individualisme des valeurs à l’occidentale ?C.: Le modèle de soft power à la chinoise que vous décrivez semble d’abordêtre à usage interne, plutôt centripète que centrifuge…F. G. : Effectivement, et sans vouloir faire de l’histoire de pacotille,on y entend comme un écho des grandes dynasties chinoises eten particulier de la dynastie Qing avec sa capacité à être flexiblevis-à-vis de ses voisins en terme de titres, d’association symbolique(vestimentaire, par exemple) des autres cultures, tout en étant extrêmementrigide en termes de maîtrise politique. Bien des grandesmanifestations esthétiques du régime — à commencer par lascénographie des JO de 2008 — témoignent d’une nostalgie pourle classicisme tardif de la cour des Qing. On le devine, les Chinoisindividuels sont le plus souvent à mille lieues de cette nostalgie.C. : La Chine a aujourd’hui des ressources qui lui permettent de faire jouerla diplomatie du chéquier. D’autre part, le hard power gagne du terrain avecun budget de la défense en constante progression, comme en a témoignéle 60 e anniversaire de la « Libération ». Quel rôle joue aujourd’hui le softpower à côté du hard power ?F. G. : Il existe une approche chinoise traditionnelle — renouveléeaujourd’hui — de panacher le hard power, la coercition,avec du soft power qui est un appel à une« On glisselogique d’intérêts mutuels. Typiquement, la Chinea complètement adopté la rhétorique win win du trop vite dulibre échange, dont elle bénéficie aujourd’hui. soft powerD’un autre côté, elle utilise évidemment ses atoutsvers unefinanciers dans des objectifs réalistes et très précis.La diplomatie des voyages officiels chinois, des analyseplacements financiers, c’est celle des matières premières,de l’énergie. Il y a même une tentative de des avantageséconomiquemonopole, par exemple sur les terres rares. On acomparésaffaire à une puissance éminemment réaliste.Deuxièmement, l’entreprise militaire est gigantesque.La Chine a le deuxième budget militairechinois. »mondial. Son armée est celle qui croît le plus viteen termes de forces de projection. Malgré tout l’édifice de visitesbilatérales, elle reste fermée, coopère peu, y compris dans l’Océanindien où elle côtoie ses homologues. Cela pose évidemment desquestions. On célèbre souvent l’importance du contingent chinoisdans les opérations de maintien de la paix. Mais c’est un fait presquetechnique, dont on a énormément de mal à tirer des conséquencesstratégiques. Tout cela est d’une très grande opacité.C. : Concrètement, pouvez-vous revenir sur l’influence chinoise en Afrique,au Proche-Orient ou en Amérique du Sud ? Les opérations chinoises de séductionà l’égard du monde s’adressent-elles plus au Sud qu’à l’Occident?F. G. : On est entré dans une période où, dans l’opinion démocratiquedes grands pays développés, la Chine n’a jamais eu aussimauvaise presse, du moins depuis trente ans. Une série d’initiativesa écorné son image. A la périphérie chinoise aussi, l’opinionpublique est devenue méfiante, principalement à l’égard desdéveloppements militaires ou d’un excès d’influence politique. Jefais référence aux sondages d’opinion 2008-2009, où apparaît lethème de l’inquiétude dans la périphérie maritime de la Chine :Japon, Corée, Taiwan, Asie du Sud-Est, alors qu’on observe avecle phénomène Obama un renouveau d’intérêt pour les Etats-Unisconsidérés comme un partenaire plus stable et moins intrusif. Dece point de vue, l’ascension chinoise se paie de poussées d’inquiétudeou même d’hostilté.Par contre, si vous allez vers le monde en développement, dansdes zones d’influence nouvelles pour la Chine, il est clair que celleciexerce une très grande attraction. En Afrique, cette attractionrepose d’abord sur des bases traditionnelles. Le modèle d’aidechinois, qui date des années 60-70, est issu du neutralisme sur leplan diplomatique, de la « troisième voie » sur le plan social (à l’exportation,le modèle chinois ne prônait pas la collectivisation). Ilreste extrêmement populaire en Afrique orientale notamment,chez des élites tiers-mondistes et antioccidentales. Ensuite, vousretrouvez l’extraordinaire efficacité de la machine de distributioncommerciale chinoise à tous les niveaux. Les Africains accèdentaujourd’hui à la société de consommation par le biais des marchandiseschinoises et même des commerçants chinois. On entendbeaucoup dire que l’arrivée de probablement un million detravailleurs et de commerçants chinois en Afrique va susciter desaigreurs et des hostilités intercommunautaires. Mais on oublieque les petits commerçants chinois accrochés au grand systèmede distribution national, remplacent des gens quivivaient de positions de monopole. L’arrivée dela Chine est bénéfique sur le plan de la concurrence.Même les Indiens, les Japonais, les Coréens,les Taïwanais, inquiets de la montée de la Chineen Afrique, s’y mettent et donnent de l’assistance.S’installe une offre compétitive, qui bénéficie grandementaux Africains. Il ne faut pas se focaliser surles troubles intercommunautaires qui se produisentici et là, notamment autour de chantiers et demines, à cause de la façon dont des entrepreneurschinois peuvent parfois traiter leurs employésafricains. Globalement, je crois que, pour l’instant,l‘Afrique regarde de façon positive l’arrivée de l’offreéconomique et humaine chinoise.C’est indiscutablement la même chose au Proche-Orient. En Irak, laquasi-totalité des biens de consommation du nouvel Irak issu de latutelle américaine sont des marchandises chinoises. Quant à l’Iran,on parle beaucoup de ses liens diplomatiques et stratégiques avecla Chine, mais il faut se souvenir que l’un des candidats aux présidentiellesen 2004, Rafsandjani avait pris comme modèle de sacampagne un développement à la chinoise, même si aujourd’hui,la Chine ne soutient pas du tout le « parti vert ».En Amérique du sud, c’est plus compliqué. Au Brésil, même si leprésident Lula est extrêmement prudent vis-à-vis de la Chine, laChine est une puissance industrielle et technologique concurrente.D’autres, comme Chavez au Venezuela, se tournent vers la Chinepar hostilité vis-à-vis des Etats-Unis. La Chine devient indubitablementle partenaire privilégié de beaucoup d’Etats, devant les EtatsUnis. Mais, à nouveau, j’ai peur qu’on glisse trop vite du soft powervers une analyse économique des avantages comparés chinois,ce qui génère une confusion complète. •Propos recueillis par Anne Garrigue60Connexions / mars 2010

DOSSIER专 栏Chongqing, une campagne de « manifestation de joie populaire » à la veille du 60 e anniversaire de la République populaire de Chine.重 庆 万 人 大 笑 迎 国 庆 60 周 年© Imagine ChinaLa grande séductionDepuis 2007, Pékin considère officiellement le soft power comme la meilleure stratégie pourfaire accepter au monde la montée en puissance accélérée de la Chine.Barthélémy Courmont,docteur en science politique,chercheur à l’IRIS 1 etau CET 2 , professeur invitéà l’UQAM 3 (Montréal), estl’auteur d’un récent ouvrageintitulé Chine, la grande séduction, essaisur le soft power chinois, paru chez Choiseul2009.Connexions : Vous avez choisi le mot « séduction» pour votre titre. Or actuellementon sent plutôt monter un sentiment antichinoisen Occident, notamment aux Etats-Unis ? Pensez-vous qu’aujourd’hui la Chinecontinue à séduire hors de ses frontières ?Barthélémy Courmont : On constate effectivementune forme de sentiment antichinoisen Occident, qui s’explique notamment parles inquiétudes que soulève la montée enpuissance de la Chine, tant dans ses aspectséconomiques que politico-stratégiques.C’est d’ailleurs sur ce point que les Etats-Unis, qui restent la première puissance soustous les aspects, sortent particulièrementdu lot. Mais ce sentiment se double d’unefascination pour la Chine, qui s’impose dansle monde entier. Par ailleurs, les Etats-Unisne sont pas le monde, et l’Occident nonplus. Dans ce que les pays occidentauxnomment, avec un certain mépris, le Sud,la Chine s’impose de plus en plus. La stratégiede soft power de Pékin, si elle se veutglobale, vise en priorité ses régions.Enfin, le soft power est, en Chine, unestratégie du gouvernement depuis 2007.Comme toute stratégie, son succès seramesuré à l’aune de la manière dont il est accepté.Et sur ce point, même si Joseph Nyese montre admiratif du soft power chinois,il est encore trop tôt pour savoir s’il s’agirad’un succès sur le long terme.C. : Qu’est-ce qui séduit le plus à l’extérieurvenant de Chine : sa culture contemporaine outraditionnelle, son modèle de développement,son aide financière ou technologique ?B. C. : Tout à la fois. Et de manière irrémédiable.Avant de devenir un soft power, laChine s’est imposée comme un sticky powerselon les termes du politologue américainWalter Russel Mead 4 , c’est-à-dire unepuissance incontournable, parce que sondynamisme économique en fait une destinationde plus en plus importante. Ainsi,même les voisins de la Chine, peu enclinsà s’émerveiller de ce qu’elle représente, serésignent désormais à accepter la montéeen puissance chinoise, et cherchent à s’enrapprocher. Le Japon, la Corée du Sud, etmême Taiwan sont ainsi irrésistiblementaspirés par la Chine. C’est donc plus pardéfaut que la Chine séduit, son modèlerestant parallèlement souvent •••62Connexions / mars 2010

Une image ambivalenteLe soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力Raffinement, intelligence, culture,richesseL’image positive de la Chine se formeau XIII e siècle, avec le récit de MarcoPolo, qui constitue l’un des livresprofanes les plus lus au Moyen-Age. Il témoigne d’un esprit ouvert– le jeune Marco a quitté Venise à12 ans ; il est de surcroît enjolivé parquelques éléments fabuleux. LesJésuites comme Matteo Ricci qui vontdécouvrir la Chine à partir de la fin duXVII e siècle marchent sur ses pas. Leurslettres sont lues dans tous les grandssalons, alors que l’aristocratie s’extasiesur le raffinement des porcelaines deChine. C’est ce qu’Etiemble a appelé« L’Europe chinoise ». Cette passionprovoque paradoxalement la ruinedes Qing, puisqu’elle pousse lesmarchands occidentaux à ouvrir lemarché chinois, recourrant pour celaaux interventions militaires et aux« traités inégaux ».Cruauté, hypocrisie, animalité,cupiditéL’image négative est très tôt associéeà la légende para-biblique de Goget Magog, peuplades réprouvées àpeine humaines, chassées par dieu surles marches de la terre, et s’apprêtantà déferler sur le monde le jour dujugement dernier. Réactivée lors desinvasions mongoles et tartares (quel’on qualifie de « hordes », termeemprunté à la zoologie), elle constituele fondement que ce qui est appelé« le péril jaune » à la fin du XIX e siècle.Pour justifier le sac du Palais d’Etéet l’intervention militaire des huitpuissances en 1860, un discours antichinoisest élaboré, et l’empereurd’Allemagne Guillaume II n’hésite pasà évoquer une revanche sur les Hunsd’Attila pour demander à ses troupesde ne pas faire de quartier.Renaud•de SpensJardin chinois, François Boucher vers 1740. Luxe et luxuriance, beauté etraffinement : jouant sur les mythes de la corne d’abondance et du paradisperdu, la Chine est un rêve et sera bientôt une invitation au voyage.弗 朗 索 瓦 · 布 歇 的 油 画 《 中 国 花 园 》, 创 作 于 1740 年 。 奢 华 与 富 饶 , 优 美 与 高 雅 : 通 过 表 现 丰 饶 角 和 失 乐园 的 神 话 , 中 国 是 一 个 梦 , 不 久 将 是 一 份 旅 行 的 邀 请 。Comme toute figure de l’altérité (voir les travaux d’Edward Saïd), la Chine a aussi uneforte attraction érotique – couverture d’un roman de Bob Morane en 1967. Le contextesuinte de rouge sang, de démons menaçants et reptiliens. Le héros est attaché à labouche d’un dragon, comme happé par la Chine. La méchante arbore le sourire énigmatiqueet cruel qui est la signature de la “race jaune”.鲍 勃 · 莫 若 尼 的 小 说 封 面 节 选© DR© DRConnexions / mars 2010 63

DOSSIER专 栏•••critiqué par ces différents pays, etbeaucoup d’autres d’ailleurs. Mais, commedirait Deng Xiaoping, « peu importe lacouleur du chat tant qu’il attrape les souris»…Au niveau de la stratégie de Pékin, c’est essentiellementle caractèreplurimillénaire de la culturechinoise qui est mis en« Deuxapprochesavant. Le soft power n’estpas ainsi totalement artificiel,mais s’appuie sur le dans las’opposentconstat que la Chine disposed’une capacité d’at-définition dutraction qui ne demandaitsoft power. »qu’à se développer avec lesoutien des pouvoirs publics. Un constatque les dirigeants chinois tardèrent à dresser,quand on remarque, par exemple, quela thèse de Nye était moquée à Pékin audébut des années 1990. Il s’agit donc d’unphénomène récent, et qui se développe àtrès grande vitesse.C. : Quels sont les outils essentiels sur lesquelss’appuie la stratégie de soft power culturel dugouvernement chinois : médias, cinéma, institutsConfucius, édition, produits de consommation,autres ?B. C. : Tous ces outils sont pris en compte,et utilisés par les autorités avec pour objectifde mettre en avant les atouts de laChine. Les instituts Confucius sont la facela plus visible d’une offensive culturellesouhaitée et fortement assistée par lespouvoirs publics chinois. Mais la défensedu patrimoine culturel est aussi devenue,en quelques années, une obsession chinoise,qui continuera à se développer avecl’explosion touristique, un sentiment defierté nationale confirmé, et la volonté dese positionner comme un modèle culturel.Là aussi, il s’agit d’une stratégie d’Etat.C. : Quels sont les principaux succès et échecsque rencontre cette stratégie de soft power dugouvernement chinois ?B. C. : La position officielle de la Chine estque le soft power est la meilleure stratégiepermettant une montée en puissance accéléréeacceptable dans le reste du monde.Pour ce faire, l’objectif est d’utiliser toutesles forces de la culture chinoise. Ainsi, et lesdirigeants chinois l’ont compris, si les acquisculturels et historiques constituent des piliersdu soft power, c’est surtout la manièredont ils sont mis en avant qui détermineses succès sur la scène internationale. C’estpourquoi, grâce à d’importants investissements,la Chine profite de grands événementsinternationaux pour présenter aumonde son meilleur visage. La Chine ne secontente pas ainsi de développer son softpower, elle le met en scèneet le dote de moyensà la mesure de ses ambitionsinternationales.La dictature est un handicapde poids pour laChine, notamment dansles incertitudes qu’ellesoulève sur l’évolutionpossible des tensions àl’intérieur même de la Chine. Ainsi, en sedéveloppant de plus en plus, et en faisantrayonner son modèle sur la scène internationale,la Chine s’expose dans le mêmetemps à des critiques de plus en plus vives,à la fois de la part des sinophobes, on l’a vu,mais aussi et surtout de ceux qui souhaitentvoir le régime se démocratiser.C. : Y-a-t-il aujourd’hui consensus sur la stratégiede soft power au sein des pouvoirs politiqueschinois ?B. C. : Pour les pouvoirs publics chinois,deux approches s’opposent dans la définitionà apporter au soft power. La première,actuellement dominante, estime que lesoft power est étroitement lié à la culturede la Chine. Cette volonté de miser sur laculture chinoise est désormais la ligne officielledes dirigeants. A l’occasion du 16 eCongrès du Parti communiste chinois endécembre 2002, le système de réformesdans le domaine culturel fut inauguré, avecpour objectif avoué, la mise en avant de laculture chinoise dans l’objectif stratégiquede servir les intérêts de la nation. Il s’agissaitdu point de départ officiel d’une stratégieencore en marche.C’est parmi les experts en relations internationalesqu’on trouve le deuxième grandcourant de réflexion sur le soft powerchinois. Pour eux, il convient de dépasserle simple constat que la culture chinoiseest un atout dans la quête de puissance dePékin, pour formuler une véritable stratégiemisant sur cet atout pour accélérer le processusde montée en puissance de la Chine.Ce courant de réflexion est sensiblementplus agressif que le précédent, notammenten ce qu’il défend le principe d’autres modesde développement de la Chine, qui nedoit pas se contenter de miser sur son softpower, mais également accélérer la montéeen puissance de son armée, et des stratégiesagressives dans le domaine économique etcommercial. Ce courant pourrait s’amplifierdans les prochaines années, et confirmer lathèse d’une Chine de plus en plus décomplexéeet sûre de sa puissance.C. : Le soft power semble aussi un outil stratégiqueà usage interne, flattant un certain nationalisme.Etes-vous d’accord ?B. C. : Tout à fait. Nous pouvons mêmeconsidérer que le nationalisme est au cœurde cette stratégie de soft power. Les succèsindiscutables de la Chine depuis quelquesannées, qui ne sont que les prémices dela montée en puissance de l’économie dela future première puissance mondiale, exposentle pays le plus peuplé de la planèteau contact avec l’extérieur, ce qui a poureffet d’exacerber un sentiment nationalistecanalisé et parfois instrumentalisé par lesautorités. Le sentiment de fierté nationaleen Chine se nourrit des multiples optionsoffertes à Pékin. Comme il est de plus enplus difficile d’ignorer la Chine, et que ceuxqui seraient tentés de le faire s’exposent àune implacable mise à l’écart, d’autres prenantimmédiatement le relais, les dirigeantschinois, et les Chinois dans leur ensemble,estiment de plus en plus que leur pays estincontournable, et qu’il accède pour cetteraison à un statut de superpuissance. Cettefierté nationale sa traduit de plus en pluspar une forme d’arrogance.Sur un plan politique, la Chine se permetaujourd’hui de dire « non », de refuser deplier sur certains sujets sensibles, commeles droits de l’Homme et la démocratisationdu régime, et affirme ainsi sa puissance surla scène internationale. Elle s’appuie pource faire sur l’assurance que lui confère sonstatut de grande puissance économique,et de géant devenu incontournable. Onretrouve ainsi, là aussi, cette tentation del’arrogance qui pourrait à terme poser problèmedans la grande stratégie de séductionde Pékin, à moins qu’il ne s’agisse qued’une attitude délibérée, sorte de posturepost-soft power.• Propos recueillis parAnne Garrigue1Institut de recherche interdisciplinaire sur les enjeux sociauxhttp://iris.ehess.fr/2centre d’études transatlantique http://www.centretransatlantique.fr/content/view/22/39/lang,fr/3Université du Québec à Montréal4http://en.wikipedia.org/wiki/Walter_Russell_Mead64Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力En janvier 2006, RCI lançait sa première fréquence FM à l’étranger, à Nairobi, capitale duKenya 2006 年 1 月 , 中 国 国 际 广 播 电 台 第 一 个 境 外 调 频 台 在 肯 尼 亚 首 都 内 罗 毕 开 播La Chinafrique des médiasDepuis 10 ans, le gouvernement s’applique à conquérirl’opinion publique africaine.La Chine veut donner à l’Afrique uneimage positive de sa puissance à traversles médias. Pour cela, elle est décidéeà déployer des moyens importantsselon une stratégie à deux volets. D’unepart, une action des médias chinoissur le terrain, avec une implantationdans les principaux pays où Pékin a desintérêts économiques ou des relationsprivilégiées avec les gouvernementslocaux. D’autre part, des programmesde coopération multilatérale. A celas’ajoutent des projets bilatérauxplus techniques, comme la mise enorbite en mai 2007 d’un satellite decommunications pour le compte duNigeria. Ce satellite géostationnairequi couvre toute l’Afrique, une partiedu Proche-Orient et le sud de l’Europemarque une étape importante de lapénétration chinoise dans ce continent,en particulier dans le domaine destélécommunications.Priorité à la radioSur le terrain, les autorités chinoises ontchoisi de développer prioritairementleur présence à travers la radio, le moyend’information le plus populaire enAfrique. Radio Chine Internationale— qui émet en 64 langues, ycompris en Espéranto — a renforcésa programmation en anglais et enfrançais destinée au continent africain.Actuellement, la diffusion des quelque200 heures de programmes de RCI ences deux langues se fait soit par ondescourtes, soit par la création de fréquenceslocales. En janvier 2006, RCI lançait sapremière fréquence FM à l’étranger, àNairobi, capitale du Kenya. Au total, 19heures d’émissions quotidiennes y sontdiffusées en anglais, en swahili et enchinois. En français, on peut capter desinformations et des magazines produitspar RCI et diffusés sur la fréquenceFM dans trois pays Niger (4 stations),Sénégal (4) et Congo Brazaville (1).Chacune d’elles diffuse environ 12heures d’émissions quotidiennes. Il estprévu une implantation beaucoup plusdense, avec la possibilité de tripler, voirequintupler, le nombre de radios FMdiffusant la voix de la Chine en Afrique.Mais les autorités chinoises ne secontentent pas de lancer des stationslocales. Elles voient beaucoup plusgrand et mettent l’accent sur lacoopération en créant des partenariatsavec les radios africaines. Parmi les 150radios partenaires de RCI, un tiers sontafricaines. Ces partenariats comprennentl’envoi d’émissions clé en main, des coproductions,de l’aide technique, ainsique des échanges de personnel.Des démonstrations en ChineLe deuxième volet de la stratégiechinoise dans le domaine del’information internationale comprend© Imagine Chinadifférents exercices de démonstrationde son soft power dans sa capitale.Elle a multiplié les initiatives depuis2002 pour attirer les décideurs et lespatrons des médias du monde entier,en particulier d’Afrique. Des séminairessur l’Information sont organisésrégulièrement soit à Pékin, soit dans lesprovinces. La responsabilité des rendezvoussino-africains revient à l’Office del’Information du Conseil des Affairesde l’Etat, comme lors du 4 e Séminairesur l’Information de septembre2007, réunissant 42 responsables del’information et des médias d’unetrentaine de pays d’Afrique. A Chengdu,où ce séminaire s’est poursuivi, lesparticipants ont lancé les premiersmécanismes de coopération dans ladiffusion de l’information et dans laproduction d’émissions. Les médiaschinois sont appelés à « produire » del’information spécialement pour lespays africains. « Nous voulons fairecesser les reportages négatifs réaliséspar les médias occidentaux sur l’Afriqueet sur la Chine » a souligné le tchadienHoumadji Moussa Doumgor encaressant l’idée « d’instaurer un systèmede liaison entre les médias chinoiset les médias africains pour éviter lamarginalisation des pays en voie dedéveloppement ». Les participantsont appelé à la création de réseauxmédiatiques pour contrebalancer lesinformations « peu objectives » desmédias occidentaux sur les pays endéveloppement dont la Chine veut êtrele chef de file.Le point d’orgue de ce deuxièmevolet de la stratégie chinoise a été leSommet des Médias, qui s’est tenu àPékin en novembre 2009, réunissant300 représentants de 170 médiasinternationaux. Ce sommet a permisau président Hu Jintao de lancer « unappel au respect mutuel entre lesmédias du monde », pour « contribuer àl’édification d’un monde harmonieux ».Les médias sont bien au cœur de lastratégie d’influence chinoise. •Lucile MonjauzeConnexions / mars 2010 65

DOSSIER专 栏Depuis 2004,la Chine sème ses institutsConfucius à la demandedes universités et descollectivités étrangères.Le ministère chinois del’Education (Hanban) quiles pilote réfléchit encoreau contenu culturel qu’ilsdoivent diffuser.L’institut Confucius de Novosibirsk (Russie). Instituts Confucius : la culture officielle à tous vents« Sans langage commun, les affaires nepeuvent être conclues », lit-on dans LesAnalectes de Confucius. Pékin l’a compris enlançant il y a six ans une entreprise sans précédentde diffusion de la langue chinoiseà l’étranger, à l’initiative de l’aile libérale duParti. Ironie de l’histoire, c’est Confucius quia été « reconvoqué » en remplacement del’idéologie marxiste alors que son enseignement,d’abord abandonné par Sun Yat-sen,avait été par la suite dénoncé le 4 mai 1919comme obstacle au progrès, avant d’êtredéfinitivement rayé des tablettes par Mao.En 2004, un institut-pilote est testé enOuzbékistan, puis un premier ouvre àSéoul. Six ans plus tard, on compte 282 institutsConfucius dans 88 pays et 241 classes 1 .Le succès quantitatif est au rendez-vous,et 230 000 élèves (adultes, étudiants nonspécialisés en chinois) sont déjà passés surleurs bancs, tandis que Pékin vise le chiffrede 1 000 structures pour 2020. Très présentsaux Etats-Unis, au Canada ou en Corée duSud, ils sont 14 en France, où l’enseignementdu chinois connaît un véritable boom 1 .Inspirés du modèle des Alliances françaisesen Chine, les instituts Confucius sont placéssous l’autorité du Hanban, l’agence duministère chinois de l’Education chargéede promouvoir la langue chinoise. « Si lepilotage est centralisé, l’initiative et la miseen œuvre sont déconcentrées », expliqueAlexandre Ziegler, conseiller culturel del’ambassade de France en Chine. Ainsi, lacréation d’un institut est souvent le fruitde la coopération entre une universitéfrançaise et une université chinoise. Pourdiffuser le chinois, le Hanban dispose parailleurs de très gros moyens. « Les institutssont à n’en pas douter le bras armé de lapolitique chinoise de la sinophonie, ce quiest légitime dans la mesure où le chinoisacquiert une dimension internationale »,observe Joël Bellassen, sinologue et premierinspecteur général de chinois. A cetaspect linguistique, s’ajoute égalementune dimension politique d’affirmation dela puissance et d’image, à travers la promotionde valeurs culturelles. Pour ne paslaisser aux instituts Confucius le monopoledu rayonnement culturel, Ma Ying-jeoua d’ailleurs annoncé récemment, dans lalignée de Tchang Kaï-chek, le lancementd’ « Académies de Taïwan ».Outil de propagande ?Malgré l’engouement pour le mandarin,conséquence du poids économiquecroissant de la Chine, les instituts Confuciusont pourtant tendance à inquiéter,et alimentent les spéculations. Les hautsfonctionnaires chinois, réunis dans le bureaude contrôle du Hanban de Pékin, neseraient-ils pas en train de planter des dra-66Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力图 为 孔 子 学 院 书 法 教 师 王 健 霖 在 教 俄 罗 斯 学 生 写 书 法 。peaux rouges sur la carte du monde ? Lesmanuels d’enseignement ne laveraient-ilspas les cerveaux ? « Colonies idéologiquesagissant sur les diasporas », telle est l’imagefantasmée des instituts, qui ne va pas sansrappeler celle du péril jaune.Etiquetant les instituts Confucius commedes « outils de propagande », l’Inde, sœurennemie de la Chine, a déjà refusé le cadeaude Pékin. A Paris VII, Gilles Guiheux,socio-historien, espère de son côté que lecontenu culturel de l’institut se cantonneraaux ateliers de papiers découpés. Quant àJean-Philippe Béja, sinologue détachéau Centre d’études français sur la Chinecontemporaine, l’arrivée des instituts esttout simplement le résultat de la faiblessedes crédits publics accordés à l’enseignementdu chinois. « Ce sont des ressourcespour des systèmes d’enseignementaffamés. Personne n’est trop regardantsur la nature du don et plutôt que d’êtreen dehors des universités, les institutsConfucius fonc tionnent dans les© Imagine Chinafacs comme des cellules cancéreuses ».En Australie, Jocelyn Chey, professeur à l’universitéde Sydney et ancienne diplomate, aégalement alerté l’opinion en 2007, faisantcampagne pour que l’institut Confucius nes’installe pas dans les mêmes locaux que ledépartement d’études chinoises. « S’il étaitsur le campus, ce serait plusdifficile pour les enseignantsde préserver leur liberté etleur indépendance », expliquait-elle.Enfin, dans un article intitulé« A quoi servent vraiment lesinstituts Confucius ? » paru enseptembre dernier, le journalistecanadien Fabrice de Pierrebourg2 , place la critique sur le terrain militaro-industriel.Rappelant que les servicesde renseignements canadiens ont rédigéun rapport sur les instituts Confucius, ilinterroge : « Se pourrait-il que cette vasteentreprise de charme destinée à propagerune image positive de la Chine, à créer unevraie “sinomanie“, cache d’autres intentionsinavouées et malicieuses ? » Et d’avancerl’idée d’un « espionnage doux » dont le butserait de « drainer des informations scientifiqueset technologiques ». Après tout,« plusieurs officiers de renseignement ontété placés à la tête ou parmi les dirigeantsdu réseau Confucius. »Faible harmonisationReste que sur le terrain, rien ne permetvraiment d’alimenter la thèse du cheval deTroie. A 30 ans, Wang Huifeng, qui s’étaitportée volontaire pour enseigner dansun institut Confucius aux Etats-Unis, va seretrouver à Monterrey, la troisième ville duMexique. Il ne lui reste que quelques moispour apprendre des rudiments d’espagnol.Plutôt que de « colonies idéologiques »,mieux vaut parler d’improvisation. LesChinois sont d’ailleurs les premiers à reconnaîtreleurs faiblesses : Xu Lin, directricegénérale des instituts Confucius, déclaraiten décembre que les instituts manquaientde matériel pédagogique, faute de traducteursappropriés. De fait, les institutsne disposaient pas jusqu’à récemment deméthode d’enseignement de référence.« Après l’étape quantitative, analyse AlexandreZiegler, les instituts vont devoir consoliderleur projet pédagogique, faute de quoileur image pourrait en pâtir ».« Pékin visele chiffrede 1000structurespour 2020.»Autre élément à prendre en compte : ladouble direction, chinoise et étrangère, desinstituts. En France, les directeurs locaux (etnon les chinois) ont carte blanche. BlaiseThiérée, directeur de l’institut Confucius deRennes, se retrouve même tout à fait auxcommandes, faute d’avoir pu recruter undirecteur chinois. « Nousne sommes ni une tribunede propagande, ni unorganisme anti-chinois,affirme-t-il. Les livres dudissident Cai Chongguo1sont en rayon et ça nepose aucun problème. »Au lieu d’être un labelhomogène, les institutsdépendent donc beaucoup de la qualitéde la direction. A Arras, la directrice Jin SiYan, également professeur d’université etécrivain, propose par exemple un cycle deconférences avec les experts les plus reconnus.« Sur le terrain culturel, c’est le Hanbanqui nous suit », souligne-t-elle.Une autre faiblesse vient des décisionsd’implantation, davantage, comme on l’avu, le fruit d’opportunités que le résultatd’une stratégie calculée. Ainsi, le premierinstitut Confucius français est-il venu s’implanterà Poitiers, fief de Jean-Pierre Raffarin,et non à Paris. A cela s’ajoutent les querellesde clocher franco-françaises et sino-chinoises,le Hanban, sous tutelle du ministère del’Education, faisant par exemple tout sonpossible pour maintenir la distance avecl’ambassade et le ministère des Affairesétrangères.Alors, beaucoup de bruit pour rien ? Dansdes pays où l’offre culturelle sur la Chine foisonne,les instituts auront du mal à imposerun discours officiel. Dans d’autres paysmoins armés, le risque existe. Pour l’heure,Pékin réfléchit encore au contenu à donnerà son message culturel, ce qui n’exclut pas,avertit le sinologue Jean-Pierre Cabestan,« de voir à terme les instituts se transformeren structures aseptisées, diffusant uneculture folklorique. » Mais alors, qui écouterale disque ? •Helène Duvigneau1. A la dernière rentrée, 25.675 élèves se sont engagés dansl’apprentissage du chinois, contre seulement 9.328 en 2004.2. rédacteur en chef du China Labour Bulletin3.http://fabricedepierrebourg.org/fr/2009/09/a-quoi-serventvraiment-les-instituts-confucius/Connexions / mars 2010 67

DOSSIER专 栏« Le but de l’Expo, c’est de montrer aux Chinois ce qui se fait dans le monde avec une notion d’intégration à ce monde.»办 世 博 会 的 目 的 就 是 以 融 入 世 界 的 理 念 向 国 人 展 示 世 界 上 所 做 的 事 情 。© Imagine ChinaQuand le monde vient en ChinePour l’Expo, la Chine a choisi de communiquer sur son sens des responsabilités et sa capacitéà répondre aux problématiques mondiales.Antoine Bourdeix, est lereprésentant de PublicisConsultants en Chine,l’agence de communicationfrançaise qui a remporté,l’an dernier, l’appeld’offre pour gérer les relations publiquesde l’Exposition universelle de Shanghai en2010.Connexions : A la lumière des Années croisées(2003-2005), des Jeux olympiques et maintenantde l’« Expo 2010 » à Shanghai, quelle est la stratégiede communication du gouvernement chinois ?Antoine Bourdeix : Pour les Années croisées,il y avait trois axes clairs de communicationdéfinis par le gouvernement chinois :la Chine éternelle, la Chine moderne et laChine des diversités. Pour l’Expo de Shanghai,on n’est plus du tout dans cet objectif.Là, c’est le monde qui vient en Chine. Et celafait plutôt partie de la stratégie de la Chinede montrer qu’elle est capable d’organiserdes grands événements internationaux.D’autres pays l’ont fait avant dans le mêmeesprit. Le Japon a commencé dans les années1970 et la Corée du Sud un peu après,avec des rendez-vous comme les JO, laCoupe du monde de football ou encoreles expositions universelles. Le Brésil oul’Afrique du Sud sont en train de suivre lemême schéma. Cela participe à donner uneimage internationale et une image de paysdéveloppé.Dans le cas de l’« Expo » de Shanghai, 95%des visiteurs viendront de Chine. Le premierpublic est chinois. Les organisateursattendent 3,5 millions d’étrangers [ndlr. 70millions de personnes sont attendues autotal pendant les six mois de l’« Expo »],avec en premier lieu des Japonais et desCoréens. Mais l’impact médiatique, lui, vaêtre global.C. : Quel est le message que la Chine veut fairepasser à travers ces grands événements ?A. B. : Il s’agit pour la Chine de montrer sacapacité à organiser un grand événementet son ouverture. Le pays s’inscrit dans unmonde global, dans lequel son développementa sa place. Un développement senséet plus responsable vis-à-vis de questionscomme l’urbanisation. C’est un des grandsenjeux des pays asiatiques et des pays endéveloppement : voir comment repenser68Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力l’urbanisation et résoudre les questions dedemain en la matière. Aujourd’hui pourl’Expo, on n’a plus cette communicationsur la Chine traditionnelle et la Chine desdiversités (d’ailleurs limitée à Shanghai),comme on a eu pour les Années croisées.On parle désormais de la Chine face à desproblématiques mondiales.Par rapport aux JO, c’est encore différent.En 2008, il y avait un esprit compétitif, l’idéede gagner, l’idée de puissance et surtoutdu renouveau de la puissance chinoise.Pour l’Expo de Shanghai, ce n’est plus ça.Il y a davantage une idée de responsabilité.Le but du jeu, c’est de montrer aux Chinoisce qui se fait dans le monde avec une notiond’intégration à ce monde. La communications’est vraiment faite sur cet aspectinternational. On retrouve le gigantisme,mais c’est plus propre à la Chine qu’unedémarche vraiment recherchée.C. : Comment s’est fait le choix d’un expert internationalpour gérer les relations publiques del’« Expo » ?A. B. : Publicis Consultants avait déjà travaillésur l’Expo 2010 de Shanghai en 2001-2002pour la candidature de la ville. Le BureauInternational des Expositions étant à Paris[ndlr. où le groupe Publicis a son siège],on travaille souvent sur les candidaturesde villes pour les expositions universelles.Dans ce genre d’événements, il est toujoursnécessaire d’avoir un groupe internationalpour rayonner dans le plus de pays possibles.Aujourd’hui, les groupes pouvantproposer ce service sont soit anglo-saxons,soit c’est Publicis ! Il n’y a pas d’entreprisesde communication chinoise présentedans autant de pays que nous. Et d’ailleurstous nos rivaux lors de l’appel d’offre parle Comité d’organisation de l’Expo étaientinternationaux.Et puis, on avait déjà travaillé avec ShanghaiExpo pour sa présence à l’exposition deSarragosse en 2008 et depuis sur d’autresprojets en France, aux Etats-Unis, au Canada.Sur l’exposition universelle de Shanghai,Publicis Consultants fournit du conseil,gère les relations publiques en-dehors deChine et dispense de la formation.. •Propos recueillis par Julie DesnéRetrouvez l’actualité de l’Expo 2010 avecPublicis Consultants sur le blog www.shanghai-expo-insights.com.当 世 界 来 到 中 国对 于 世 博 会 , 中 国 选 择 就 责任 感 和 应 对 世 界 问 题 的 能 力进 行 宣 传 。安 韬 略 , 法 国 传 播 公 司 阳 狮 咨 询 的 中国 首 席 代 表 , 该 公 司 去 年 投 标 成 功 ,成 为 2010 年 上 海 世 博 会 指 定 的 公 关 服务 供 应 商 。经 过 中 法 文 化 年 (2003-2005 年 ),北 京 奥 运 会 以 及 现 在 的 2010 年 上 海 世博 会 的 启 发 , 中 国 政 府 的 公 关 策 略 是什 么 ?对 于 中 法 文 化 年 , 中 国 政 府 确 定 了 3 大明 确 的 宣 传 重 点 , 即 “ 古 老 的 中 国 ,现 代 的 中 国 , 多 彩 的 中 国 ”。 对 于 上海 世 博 会 , 目 标 已 不 在 于 此 。 现 在 的目 标 是 全 世 界 来 到 中 国 , 这 是 中 国 显示 其 有 能 力 举 办 大 型 国 际 盛 会 的 战 略的 组 成 部 分 。 其 它 国 家 这 么 做 也 是 基于 一 样 的 想 法 。 日 本 , 随 后 是 韩 国 在上 世 纪 七 十 年 代 开 始 举 办 国 际 盛 会 ,如 奥 运 会 、 世 界 杯 甚 至 世 博 会 。 巴 西和 南 非 也 在 走 同 样 的 路 。 这 有 助 于 给人 国 际 的 和 发 达 国 家 的 形 象 。具 体 到 上 海 世 博 会 ,95% 的 参 观 者 将来 自 中 国 。 最 大 的 观 众 群 是 中 国 人 。组 织 者 期 待 有 350 万 名 外 国 参 观 者 (在 世 博 会 举 办 的 6 个 月 内 , 预 计 总 共有 7000 万 名 参 观 者 ), 首 先 是 日 本 人和 韩 国 人 。 而 媒 体 的 影 响 则 是 全 球 性的 。中 国 希 望 通 过 这 些 重 大 活 动 传 递 什 么信 息 ?中 国 要 显 示 其 举 办 重 大 活 动 的 能 力 及其 开 放 的 程 度 。 中 国 处 在 全 球 的 环 境中 , 它 的 发 展 有 自 己 的 位 置 。 针 对 诸如 城 市 化 等 问 题 , 需 要 更 加 合 理 、 更加 负 责 任 的 发 展 。 这 是 亚 洲 国 家 和 发展 中 国 家 面 临 的 巨 大 挑 战 之 一 , 即 如何 考 虑 城 市 化 并 解 决 未 来 在 这 方 面 产生 的 问 题 。 如 今 , 世 博 会 不 再 宣 传 中法 文 化 年 提 出 的 “ 古 老 的 中 国 , 多 彩的 中 国 ”。 人 们 从 此 谈 论 的 是 中 国 应对 世 界 的 问 题 。与 奥 运 会 相 比 , 世 博 会 还 有 不 同 之处 。2008 年 奥 运 会 , 有 一 种 竞 争 精神 , 获 胜 的 想 法 , 强 国 的 想 法 , 尤 其是 中 国 大 国 的 重 新 崛 起 。 上 海 世 博 会就 不 是 这 样 了 。 越 来 越 有 一 种 负 责 任的 想 法 。 办 世 博 会 的 目 的 就 是 用 融 入世 界 的 观 念 向 国 人 展 示 世 界 上 所 做 的事 情 。 公 关 确 实 是 在 国 际 的 层 面 进 行的 。 人 们 觉 得 世 博 会 规 模 庞 大 , 但 这与 中 国 自 身 有 关 而 不 是 刻 意 寻 求 的 。为 何 选 择 国 际 专 家 来 负 责 世 博 会 的 公关 ?2001 至 2002 年 , 阳 狮 咨 询 已 经 为 上 海争 办 2010 年 世 博 会 提 供 过 服 务 。 世 博会 的 管 理 机 构 国 际 展 览 局 设 在 巴 黎 (阳 狮 集 团 总 部 也 设 在 那 里 ), 我 们 的工 作 经 常 涉 及 到 争 办 世 博 会 的 候 选 城市 。 在 这 类 活 动 中 , 有 一 个 国 际 集 团在 尽 可 能 多 的 国 家 里 进 行 公 关 总 是 必要 的 。 如 今 , 能 够 提 供 此 类 服 务 的 集团 要 么 是 英 美 集 团 , 要 么 就 是 阳 狮 集团 , 还 没 有 一 家 中 国 的 公 关 企 业 像 我们 一 样 在 如 此 多 的 国 家 里 开 展 业 务 。再 说 , 在 世 博 会 组 委 会 的 招 标 中 , 我们 所 有 的 竞 争 对 手 都 是 国 际 集 团 。另 外 , 我 们 还 为 上 海 世 博 会 出 席2008 年 西 班 牙 萨 拉 戈 萨 世 博 会 和 后 来在 法 国 、 美 国 、 加 拿 大 的 项 目 提 供 过服 务 。 关 于 上 海 世 博 会 , 阳 狮 咨 询 提供 咨 询 服 务 , 处 理 中 国 之 外 的 公 关 事务 以 及 开 展 培 训 。请 登 陆 www.shanghai-expo-insights.c o m 博 客 网 站 了 解 阳 狮 咨 询 发 布 的2010 年 上 海 世 博 会 信 息 。 •Connexions / mars 2010 69

DOSSIER专 栏L’île de Hainan, son soleil et ses plages de sable fin sont devenus la Floride de l’Asie Centrale et de la Sibérie.海 南 岛 的 阳 光 和 沙 滩 闻 名 遐 迩 , 已 成 为 中 亚 和 西 伯 利 亚 的 度 假 胜 地 。© Imagine ChinaVu d’Asie CentraleLes atouts de la ChineAprès lui avoir tourné le dos, l’Asie centrale redécouvre la Chine dans quatre domaines :affaires, éducation, santé et tourisme.Filip Noubel, polyglotte,a grandi en Asie centrale àl’époque de la dominationsoviétique. Il est revenuy vivre de 1999 à 2006,après avoir fait des étudesà Pékin. Il a observé sur place la montée enpuissance de la ChineConnexions : La Chine est de plus en plus populaireen Asie centrale. Racontez-nous pourquoiet comment ?Filip Noubel : Pour comprendre, il faut faire unpeu d’histoire. Après des siècles de relationsentre la Chine et l’Asie centrale (via la Routede la soie.), la rupture des relations entre laRépublique Populaire de Chine et l’Unionsoviétique en 1961-1962 a dressé un murinfranchissable qui n’est tombé qu’après1991. Pendant 30 ans, une génération, l’Asiecentrale a tourné le dos à la Chine et ceuxqui ont grandi dans les années 60 — etqui sont au pouvoir — l’ont « oubliée ».Après 1991, l’Asie centrale, devenue indépendante,a dû trouver de nouveaux partenaires.Au début, elle s’est tournée versl’Occident. A cette époque, la Chine n’étaitpas en haut de l’agenda. Mais rapidementdes désillusions ont obligé les autorités àfaire preuve de réalisme et à se tourner versleurs voisins immédiats, Indiens et Pakistanaisau Sud, Russes au Nord et, à l’Est, cemystérieux pays dont on ne connaissait pasgrand-chose. Le changement a d’abord ététrès politique. Sous la houlette de l’Organisationde coopération de Shanghai 1 dontles prémisses remontent à 1996, des premièresrelations de partenariat stratégiqueont été établies. Elles sont d’abord restéestrès loin de l’homme de la rue, puis, progressivement,l’impact des relations avecla Chine est descendu jusqu’aux simples70Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力citoyens dans quatre domaines essentielset interconnectés : les affaires (petites entreprises),l’éducation, la santé et le tourisme.C. : Comment s’est passé concrètement ce mouvementdont vous avez été témoin ?F. N. : Tout a commencé quand j’étais étudiantà Pékin, dans les années 1995-1996. Jetravaillais dans le district russe de Yabaoluprès du parc Ritan, dit « la petite Moscou ».A cette époque tout était lié au shuttle business: des Russes, des Européens de l’Estremplissaient des containers de marchandiseschinoises pour les expédier dans leurspays. Les habitants d’Asie centrale étaientattirés par les opportunités d’affaires alorsque tous les réseaux économiques avecl’Union soviétique étaient détruits. Maisceux qui venaient pour affaires ont vitecompris qu’il y avait autre chose. Ils ontcommencé à apprendre la langue, à avoirdes partenaires et des amis chinois. Ils ontdécouvert de nouvelles villes. Ils ont réaliséque la Chine était un endroit sûr, pour lesaffaires mais aussi dans les rues. On pouvaity marcher la nuit, le système bancaire étaitcrédible, des facteurs très importants dansdes pays où tout s’écroulait, où les réseauxsociaux ne fonctionnaient plus. Les habitantsd’Asie centrale ont commencé à penserà envoyer leurs enfants étudier en Chinepour bénéficier d’un environnement sûr etd’études moins chères qu’en Occident.Pour cette génération de parents, le faitqu’il s’agissait d’un système similaire à celuiqu’ils avaient connu en Union soviétique,avec des dortoirs par exemple, était rassurant,plus proche, plus familier que ceux desEtats-Unis ou d’Europe.C. : Dans quel domaine avez-vous observé le plusgrand changement dans les relations entre l’Asiecentrale et la Chine ?F. N. : L’éducation. Presque toutes les famillesque je connais, qui sont dotées d’uncertain bagage intellectuel et qui ont, toutes,de nombreux enfants, ont au moins unenfant étudiant en Chine. Les autres sontéventuellement en Russie, aux Etats-Unisou en Europe. Les frères et sœurs, quand ilsse retrouvent, échangent leurs différentesperceptions. La Chine semble la plus procheaujourd’hui. Les Etats-Unis géographiquementsont de l’autre côté de la planète.Et la Chine est devenue aussi « sexy » quel’Occident. Quand on vient d’Asie centraleoù la plus grande ville ne dépasse pas deuxmillions d’habitants, Pékin ou Shanghai suscitentle même choc que New York, Parisou Londres. Ce sont des mégalopoles quine dorment jamais, cosmopolites, avec uneculture jeune très cool. La Chine, dernièrevenue, est aussi attirante que les autres,mais sa proximité et son coût jouent en safaveur. Les parents peuvent facilement rendrevisite à leurs enfants et en profiter pourrapporter au pays un bien d’équipementdont ils manquent — chaudière, plomberie…L’Asie centrale et la Sibérie sont encoredans la culture des années 90, où touts’achète à l’extérieur. On combine doncaffaires, éducation et santé.F. N. : En une décade, on est passé d’unegrande ignorance à un grand intérêt. Celane veut pas dire que les habitants d’Asiecentrale ne regardent pas ailleurs. Mais laChine a été réintégrée comme une optiondans le menu qui s’est diversifié. Cela dit,la Chine est encore mal comprise en profondeur,même si les jeunes sont de bonsambassadeurs. Quelques instituts Confucius,des centres culturels — celui d’Almatyoccupe tout un immeuble de dix étages —,des restaurants chinois très populaires souventtenus par la minoritéLes habitants d’Asie centrale « les familles Hui (qu’on appelle « Dungan» en Asie centrale) 2 ,souffrent d’alcoolisme, demal au dos… et se soignent dotées d’untout cela ne suffit pas.en alliant les deux médecines, bagageOn veut aller vers lachinoise et occidentale. DansChine, tout en craignantleur shopping list, ils font un intellectuelde voir s’installer chezarrêt chez le docteur. Et des ont un enfant soi les Chinois. C’est unemédecins chinois ouvrent désormaisdes cabinets en Asie étudiant enquestion d’échelle. L’ensemblede la populationcentrale. Quant au tourisme,la Chine est devenue le bordde mer de l’Asie centrale. C’estun tourisme de masse : Sanya,Chine.»d’Asie centrale — cinqpays 3 — représentemoins de cinquante millionsde personnes. ladans l’île de Hainan au sud de la Chine, estdevenue la Floride de l’Asie centrale et dela Sibérie, remplaçant la Turquie trop chère.Pas besoin de parler chinois ou anglais, toutest en russe. Et dans les journaux de Vladivostok,la section météo indique le tempsqu’il fait à Hainan.C. : Plusieurs des 282 Instituts Confucius se trouventen Asie centrale où fut ouvert en 2004, lepremier Institut Confucius — pilote — à Tachkent(Ouzbékistan). Quel rôle joue la stratégie gouvernementalechinoise dans cette expansion del’influence chinoise, notamment de la langue ?F. N. : Je ne crois pas que les instituts Confuciusjouent un rôle fondamental. Les genspréfèrent aller sur place apprendre la langue.Mais il est clair que l’apprentissage duchinois progresse vite. Les parents envoientleurs enfants étudier à Xi’an ou Harbin, enparticulier, dans des écoles spécialementconçues pour des étudiants d’Asie centrale,du Caucase, de Mongolie ou de Sibérie, quienseignent le chinois directement à partirdu russe. Au bout d’un an ou deux, lesmeilleurs poursuivent leurs études pour obtenirdes diplômes, certains reviennent aupays travailler comme interprète, d’autresencore se lancent dans les affaires.C. : Quels sentiments inspirent la Chine : peur,simple arithmétique incite à en rester auxliens économiques. Il n’y a pas de feuillle deroute claire. Et la Chine devra réfléchir à lameilleure façon de se présenter.Certes, l’économie et le modèle socialchinois — la sécurité, la résolution desproblèmes de pauvreté, de chômage, lesopportunités — fascinent, mais la Chineest aussi vécue comme une puissanceextérieure. Beaucoup d’habitants d’Asiecentrale ressemblent physiquement à desChinois, mais se perçoivent comme desEuropéens au sens russe du XIX e siècle duterme. Les classes moyennes cultivées, dansce contexte culturel (éducation, cinéma, littérature),s’identifient plutôt à cette Europe— pas l’Union Européenne — en ce quiconcerne les valeurs, la langue, la culture et— la religion ayant été bannie pendant desdécades — les habitudes traditionnelles, lanourriture, les styles de vie.C. : Et les jeunes ?F. N. : Il y a un fossé entre les générations.Les parents sont plus européens. Les jeunesregardent davantage vers la Chine. Ilsécoutent de la musique chinoise. Ils onttous un iPod. Quant à déterminer si un iPodreprésente une part de rêve américain ouchinois, il faut savoir qu’en Asie centrale,animosité, espoir ? Y-a-t-il un rêve chinois en le téléphone mobile, un rêve inaccessible,est soudain à portée de la main Asie Centrale ?•••Connexions / mars 2010 71

DOSSIER专 栏•••grâce à la proximité de la Chine.Impossible d’aller à New York acheter uniPod, mais si un cousin revient de Chine, ila souvent avec lui une vingtaine de iPodd’occasion qu’il revend bon marché. Cepetit appareil est désormais associé à unmode de vie chinois, à celui qui revient deChine avec un look particulier et son MP3et qu’ils appellent « le Chinois ». Cela créeune image forte pour le pays. N’oublionspas que l’Asie centrale reste très pauvre,sans industrie. Ce qui maintient les gens envie c’est le shuttle business. 90% de ce queles gens consomment vient d’ailleurs : del’Ouest, de la Russie, des émirats — autregrande découverte récente — et de laChine. A chacun son look. L’Asie centrale,très isolée il y a seulement 10 ans, s’estouverte. Dans les capitales, des boutiquesallemandes ou des émirats voisinent avecdes boutiques chinoises… Chaque tenancierrapporte de ses voyages des denréesqui véhiculent une culture. Par exemple àBichkek, on trouve partout des narguilés,interdits sous les Russes car symboles dedécadence. Apportés par les Turcs, ils sontdevenus un produit et un style de vie.L’Ouest a proposé ses vêtements cool, lesjeans, quelques restaurants. La Chine sesiPod et ses MP3 bon marché.C. : La Chine ne remplace donc pas l’Occident,mais s’ajoute au menu… ?F. N. : Exactement. La force de l’Asie centrale,soumise à tant d’empires et de cultures,c’est d’avoir su les intégrer. L’indépendancene date que de 20 ans. Ces pays recherchentencore leur identité. Ils avaient perdula Chinese connection. Ils viennent de la retrouveret sa puissance économique renforceencore son attraction. Un exemple :la présence des compagnies pétrolièreschinoises dans la zone. Un pipeline de7 000 kilomètres a été construit pour transporterle pétrole du Turkménistan vers l’Europevia l’Azerbaïdjan, l’Arménie… Chacunespère, en faisant étudier le chinois à sonenfant, qu’il trouvera ainsi un travail dansune raffinerie du Turkménistan où son patronsera chinois. • Propos recueillispar Anne Garrigue1h t t p : / / f r. w i k i p e d i a . o r g / w i k i / O r g a n i s a t i o n _ d e _coop%C3%A9ration_de_Shanghai2Les Hui sont des chinois musulmans venus du Shaanxi auXVIIe siècle qui représentent environ 100 000 personnessurtout présentes au Kazakhstan et Kirghistan3l’Asie centrale se compose de cinq pays : le Kazakhstan (16millions d’habitants), avec Almaty l’ancienne capitale etAstana la nouvelle capitale; le Kirghizstan (4,8 millions, capitaleBichkek); l’ Ouzbékistan (25,1 millions ; Tachkent); le Tadjikistan(Douchanbe, 6,7 millions) ; Turkménistan (Achkhabad,4,8millions) www.asie-centrale.com/Les soldats de la célèbre Armée de Terracotta à Xi’an attirent de moins en moins les touristes举 世 闻 名 的 西 安 兵 马 俑 吸 引 的 外 国 游 客 越 来 越 少 。TourismeUn déficit d’imageLa Chine dispose d’une forte capacitéd’attraction touristique. Son patrimoineancien (34 sites classés par l’Unesco), sespaysages magnifiques, sa gastronomie,son artisanat, les conditions d’accueil et unexcellent rapport qualité/prix ont de quoiséduire. Pourtant, malgré un quatrièmerang comme destination touristique mondiale(130 millions de voyageurs en 2008), leconstat mérite d’être nuancé pour plusieursraisons.D’abord les chiffres. Les 130 millions globauxincluent en fait 105 millions de touristesen provenance de Hong Kong, Macaoet Taïwan. Non seulement ce chiffre est enbaisse de 1,4% par rapport à l’année précédentesur le total, mai si l’on ne garde queles 25 millions de touristes qui viennentvraiment du monde non-chinois, cettebaisse est encore plus forte (- 6,8%) et elles’est accélérée en 2009 : - 9,8%.On observe donc une véritable désaffectiondes visiteurs étrangers qui inquiètecertaines métropoles touristiques commeXi’an où le tourisme représente 16% duPIB municipal. Pourtant il semble que letourisme domestique, en augmentation, apris la relève avec 1 160 milliards de Rmb72Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力étrangers.de recettes en 2008 (environ 170 milliardsde dollars) et désormais 75% du total desvisiteurs.La tenue des JO, le tremblement de terredans le Sichuan et les manifestations antichinoisesliées à la question tibétaineexpliquent sans doute la mauvaise performanceen 2008 qui fait suite à une forteaugmentation en 2007 (+ 17,5%).Déjà, après les évènements de Tian An Menen 1989, la crise du SRAS en 2003, avait provoquéune chute.© Imagine ChinaAbsence de communication àl’internationalPourtant l’explication ne suffit pas. D’autrespays sont confrontés à ce type de problèmes(Indonésie, Egypte) et parviennentà en limiter la portée grâce à un importanteffort de communication. Le paradoxe dela Chine réside dans l’absence de politiquesà destination des étrangers malgré l’essortouristique. D’après Patricia Tartour, fondatricedu groupe français Maison de laChine spécialisé dans le tourisme vers laChine, la Corée et le Japon, l’office du tourismechinois à Paris reste discret, reçoit peule public et ne s’occupe pas des professionnelsfrançais du secteur. « Il semble queleurs équipes consacrent essentiellementleur temps à organiser les séjours des délégationsen France et n’aient pas de budgetcommunication. » Invitée l’année dernièreà Chengdu pour la conférence internationalesur la relance du tourisme, elle — etd’autres professionnels du secteur — onttenu un même discours sur le modèle àsuivre de l’Inde ou du Maroc, qui organisentdes campagnes de communicationexemplaires telle que « Incredible India ».Finalement, pour l’instant, ce sont lesagences de voyage étrangères qui vendentle mieux la Chine à leurs compatriotes, enles aidant à comprendre ce pays en évolutionsur lequel circulent des messages contradictoires.Qu’elles soient mieux placéespour le faire n’est pas étonnant puisqu’ellesconnaissent bien le goût et l’imaginaire deleurs compatriotes, de la même façon queles Chinois vendent sans doute mieux quepersonne la France à leurs concitoyens.La Chine a donc tous les atouts nécessairespour attirer les touristes étrangers, l’uniquebémol tenant aux limites de l’offre actuellepar rapport au potentiel du pays — les infrastructurespour des produits tels quele balnéaire, la location de voiture sanschauffeur, les habitats dans les réservesnaturelles… Mais pour Patricia Tartour, leproblème est ailleurs : « L’intérêt [pour laChine] est profond et ce sera une montéeen puissance peut-être chaotique mais inéluctable.Ce qui retarde le processus c’estun déficit d’image parce que la Chine n’aaucune communication institutionnellesoutenue en matière de tourisme. » •Catherine Debeaumarché旅 游 业 :形 象 宣 传 得 不 够2008 年 , 中 国 以 接 待 1.3 亿 名 游 客 成 为 世 界 第四 大 旅 游 地 , 她 拥 有 真 正 的 吸 引 力 。 然 而 ,这 个 数 字 要 相 对 看 待 。 一 方 面 , 它 包 括 来 自香 港 、 澳 门 和 台 湾 的 游 客 , 他 们 占 总 数 的1.05 亿 以 上 。 另 一 方 面 , 与 上 一 年 相 比 , 游客 数 量 下 降 了 1.4%, 只 保 住 了 2500 万 来 自 国外 的 游 客 , 下 降 了 6.8%。2009 年 , 游 客 数 量继 续 减 少 , 与 2008 年 相 比 下 降 了 9.8%。即 便 如 此 , 中 国 旅 游 收 入 却 没 有 停 止 增加 —2008 年 旅 游 总 收 入 为 11600 亿 元 ( 约 合1700 亿 美 元 ), 这 是 由 国 内 旅 游 业 的 飞 速 增长 拉 动 的 , 国 内 旅 游 收 入 为 8750 亿 元 , 占 总收 入 的 75%。外 国 游 客 的 疏 远 让 西 安 感 到 不 安 ( 西 安 旅游 业 的 收 入 占 其 GDP 的 16%), 正 如 2008 年底 《 中 国 日 报 》 一 篇 文 章 的 题 目 所 见 证 的 那样 :“ 兵 马 俑 感 到 了 经 济 危 机 的 打 击 ”。游 客 数 量 的 减 少 或 许 是 2007 年 增 长 17.5% 的反 冲 , 以 及 奥 运 会 召 开 、 四 川 地 震 和 西 藏 问题 所 致 的 反 华 示 威 的 影 响 。 国 际 环 境 对 旅 游业 产 生 不 利 影 响 已 经 不 是 第 一 次 了 , 相 同 的现 象 在 1989 年 天 安 门 事 件 后 以 及 2003 年 非 典中 看 到 过 。其 他 国 家 像 印 度 尼 西 亚 和 埃 及 也 会 碰 到 此类 问 题 , 他 们 经 常 受 到 恐 怖 活 动 的 袭 击 , 但他 们 总 能 通 过 有 效 的 公 关 来 控 制 恐 怖 活 动 的影 响 。因 此 , 吸 引 力 就 起 了 作 用 。 愿 望 不 是 自 行产 生 的 , 需 要 被 鼓 动 ...... 通 过 有 效 的 旅 游 政策 。中 国 的 反 常 之 处 就 在 于 缺 乏 针 对 外 国 游 客 的这 种 政 策 , 即 使 其 旅 游 业 正 蓬 勃 发 展 。 法 国法 中 之 家 旅 行 社 ( 专 门 安 排 到 中 国 、 韩 国和 日 本 的 旅 游 ) 的 创 办 人 塔 图 尔 (PatriciaTartour ) 认 为 , 在 巴 黎 的 中 国 旅 游 局 鲜 为人 知 , 很 少 接 待 公 众 , 也 很 少 关 心 法 国 的 同行 。“ 他 们 的 团 队 似 乎 把 时 间 主 要 用 来 组 织赴 法 代 表 团 , 而 且 没 有 对 外 宣 传 的 预 算 ”。去 年 她 被 邀 请 参 加 成 都 的 一 次 振 兴 旅 游 业 的国 际 会 议 , 她 和 其 他 业 内 人 士 发 表 了 一 篇 关于 学 习 印 度 和 摩 洛 哥 模 式 的 演 讲 , 这 两 个国 家 组 织 了 一 些 值 得 效 仿 的 宣 传 活 动 , 例如 “ 不 可 思 议 的 印 度 ”。目 前 , 主 要 是 外 国 旅 行 社 在 向 它 们 的 同胞 推 销 中 国 , 尤 其 是 帮 助 他 们 更 好 地 了 解 这个 变 革 中 的 国 家 。 关 于 这 个 国 家 , 流 传 着 一些 矛 盾 的 信 息 。 外 国 的 旅 行 社 更 适 合 推 销 中国 , 这 一 点 都 不 奇 怪 , 因 为 它 们 非 常 了 解 自己 同 胞 的 喜 好 和 向 往 , 同 样 , 中 国 人 或 许 比任 何 人 都 能 更 好 地 向 自 己 的 同 胞 推 销 法 国 。无 论 如 何 , 中 国 拥 有 吸 引 外 国 游 客 的 一 切必 要 优 势 : 古 老 的 文 化 和 自 然 遗 产 ( 有 34 处被 列 入 联 合 国 教 科 文 组 织 的 世 界 遗 产 ), 优美 的 景 色 , 美 食 , 手 工 艺 , 接 待 条 件 和 极 高的 性 价 比 。 与 国 家 的 发 展 潜 力 相 比 , 唯 一 掣肘 的 是 目 前 所 提 供 的 旅 游 产 品 的 限 制 : 配 套的 基 础 设 施 依 然 不 够 , 例 如 海 水 浴 场 、 自 驾车 租 赁 、 自 然 保 护 区 的 居 住 等 。塔 图 尔 这 样 总 结 情 况 :“ 人 们 对 中 国 的 兴趣 浓 厚 , 这 将 保 持 强 有 力 的 上 升 势 头 , 或 许是 混 乱 的 , 但 是 不 可 阻 止 的 。 耽 误 这 一 进 程是 一 种 形 象 上 的 损 失 , 因 为 中 国 没 有 任 何 持久 的 在 旅 游 方 面 的 官 方 宣 传 。” •Connexions / mars 2010 73

DOSSIER专 栏Les arts martiaux chinois et les arts énergétiques connaissent un véritable engouement en Occident.中 国 的 武 术 和 气 功 在 西 方 备 受 推 崇© Imagine ChinaChine éternelleQuand la tradition devient commerceA la fois source de crainte et de fascination, la Chine s’est peu à peu imposée à partir duXIII e siècle dans l’imaginaire occidental. Aujourd’hui, ce sont surtout des éléments de latradition chinoise qui attirent le plus les Occidentaux.Sères, Cathay, céleste empire, terre desfleurs, terre des herbes, fleuve bleu, fleuvejaune, fleuve du dragon noir, grandemuraille… Voilà quelques pièces dupatchwork de la Chine éternelle encoretissé aujourd’hui par l’Occident. Aucommencement, le pays fut d’abord lesymbole du mystère de la fabrication dela soie, secret gardé pendant 3000 ans. Lafascination des Occidentaux grandit plustard, à la lecture des premiers récits devoyageurs, marchands et missionnairesdu XIII e siècle, et notamment de MarcoPolo. Dans cette Chine dominée par lesMongols, les ponts en pierre le disputentaux épices, soieries et pierreries… « Ildécrit une terre si envoûtante de parsa nouveauté qu’y pénétrer pouvait secomparer au fait de passer de l’autre côtéd’un miroir. C’est ce passage — d’uneEurope restée provinciale vers un empired’une éclatante étrangeté — qui confèreau récit encore aujourd’hui une qualitéquasi onirique », écrit la New York Reviewof books 1 .Si le thème de la Chine éternelle emprunteà Marco Polo, les voyageurs n’ont pourtantpas toujours donné une image positivede la Chine. Au XVIII e siècle, la mode deschinoiseries associe de nouveau Chine etfantastique, et célèbre un univers hanté dedragons et de phœnix. Comme l’expliqueCyrille Javary, sinologue et traducteur74Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力du Yi Jing, le kaléidoscope de l’éternelchinois prendra d’autres couleurs par lasuite. « Au XIX e siècle, la Chine apparaîtcomme un pays colonisé, avec en toile defond l’image, déformée par l’occupationmandchoue, de Chinois fourbes, sales,cruels, et portant la natte. » Aujourd’hui, laChine est aussi bien vue comme un paysà la civilisation cinq fois millénaire quecomme l’atelier du monde. A l’élémentde fantasme positif, parnature très vendeur, vient « Mêmecorrespondre l’élémentrepoussoir du fantasmenégatif.Tradition contremodernitéSi des fragments de culturechinoise pénètrent de plusen plus dans le quotidiendes Occidentaux — timbrespostaux à l’effigie des Ça faitsignes du zodiaque chinois— la Chine qui séduit leplus l’Occident, celle du beau,fantasme positif, restetrès associée à l’his-toireancienne. Inversement,vendre des articles rappelant trop laChine contemporaine n’est pas toujoursbien vu, comme l’explique VirginieFournier, patronne de Shanghai Trio,une boutique de mode et d’accessoiresfabriqués en Chine. « Au début, dans lessalons, certaines personnes nous ontreproché de travailler avec la Chine »,explique-t-elle. Depuis la PME a réviséson identité visuelle pour apparaître plusinternationale.En France, la Chine éternelle se retrouvedans l’univers baroque d’Antoine et Liliainsi que chez Nature & Découvertes,dont les « théières à fleurs de cerisiers »sont présentées comme très en voguesous les dynasties impériales. Revisitésà l’aune de l’histoire chinoise, les objetsles plus banals apparaissent donc sousun jour nouveau, tel un tabouret queles cordonniers chinois utilisent pour« s’asseoir à dix centimètres du sol ».La Compagnie française de l’Orient etde la Chine se positionne quant à elledepuis quarante-quatre ans sur l’artisanatde luxe, et ses boutiques ont des alluresapposé à unde musée. Cette Chine d’autrefois, voirehors du temps, fait aussi le bonheur desvendeurs de reproductions (vases Ming)et des antiquaires (vendeurs de pipes,pinceaux, cages à grillons des années30…). « Alors que le fait marquant du XXI esiècle fut l’enrichissement de l’Asie en unegénération, il semble que les Occidentauxont arrêté le temps au chapitre où ilspossédaient le monde », analyse CyrilleJavary.Outre les objets chinois,les soins du corps, lamédecine traditionnelleet les arts énergétiquesrencontrent aussi un grossuccès. Ke Wen, 43 ans,est l’une des premièresambassadrices du qigong et du tai-chi enFrance. Depuis la créationde son association « LesTemps du Corps » 2 en1992, elle a formé plusde 500 professeurs etvient de publier unlivre visant à « offrirles clés nécessaires àl’entretien de la santé par une méthodenaturelle utilisée par les Chinois depuisdes milliers d’années ». Ke Wen, on levoit, met l’accent sur la tradition, et s’enexplique : « Ce que la culture chinoisepeut le mieux apporter à l’Occident, c’estcette confiance instinctive en la vie, baséesur l’union de la matière et du souffle. EnChine, c’est à la fois un art de vivre et unephilosophie de la vie quotidienne. Depuisson origine lointaine, la culture chinoisen’a jamais cessé de privilégier l’harmonieet l’équilibre au cœur du mouvementincessant de la vie ».Cet engouement pour les arts martiauxchinois, la jeune fédération française de qigong le mesure par la statistique : entre2002 et 2009, elle est passée de 4 585 à13 000 membres, pour un total de 40 000pratiquants réguliers. Le qi gong a mêmepénétré la sphère sociale, puisqu’on letrouve aussi bien dans les écoles et lesmaisons de retraite qu’en milieu carcéral.A la popularité du qi gong répond celledu taoïsme. Selon Frédérique Pons, desEditions Albin Michel, la traduction •••produit desupermarché,aujourd’huile taoismefait vendre.mystérieux,brumeux.»Quand les créateurs contemporains revisitentles classiques…当 当 代 艺 术 家 重 新 看 待 古 典 作 品 ……© Imagine China© Imagine China© Imagine ChinaConnexions / mars 2010 75

DOSSIER专 栏••• du Yi Jing3 a connu un véritablesuccès, avec 25 000 exemplairesvendus. Les experts en managementl’ont compris, tel Hervé Sérieyx, auteurde Dix leçons chinoises pour managersoccidentaux. « Même apposé à unproduit de supermarché, aujourd’hui,le taoïsme fait vendre, remarqueCyrille Javary. Ça fait mystérieux, beau,brumeux. » A noter aussi que le GrandPalais va consacrer pour la première foisune exposition au tao à partir du 31 mars.Une modernité styliséeSi le potentiel d’attraction de la Chine sesitue plus dans le passé, cela n’a jamaisempêché les créateurs de revisiter laculture traditionnelle. On l’a vu avecdes objets du quotidien, qui, rattachésà l’histoire, prennent de l’épaisseur ettransportent dans l’univers chinois.On le voit aussi à travers l’exemple de lamarque de prêt à porter hongkongaiseShanghai Tang. Créée en 1994 parDavid Tang, elle est considérée commela première maison de luxe chinoise etpossède 40 boutiques dans le monde.Le concept de Shanghai Tang consisteà mêler un design chic et contemporainavec des éléments inspirés de la Chineclassique. « Shanghai Tang représentel’essentiel de cinq mille ans de culturechinoise propulsée dans le XXI e siècle »,résume le fondateur. Or d’après le PDGRaphaël Le Masne de Chermont, « lepotentiel d’inspiration du patrimoinechinois est infini et extrêmement varié.Les chinoiseries, le Shanghai des années30, les meubles épurés, c’est bien, maisla Chine c’est bien plus que ça. Nousinterprétons la tradition de manièrecontemporaine ». A la clé : la collectionprintemps 2010 « Love restraint » s’inspirede la façon dont les Chinois exprimentleurs sentiments amoureux. Preuve quele détail a son importance : pour dessinerles motifs des robes en soie, les stylistesont fait appel à des maîtres calligraphes.Revisité à l’aune de la modernité, l’éternelchinois semble avoir de beaux joursdevant lui, y compris au cinéma, commele montrent les films de Wong Kar-wai. •Hélène Duvigneau« L’Amérique évoque d’abord un rêve pour leur propre pays, celui de dépasser ce géantqui conserve jalousement son pouvoir sur le monde. » 美 国 首 先 令 人 想 到 的 是 一 个 对 自 己 国 家 的 梦想 , 超 过 美 国 的 梦 想 , 这 个 大 国 小 心 翼 翼 地 保 持 其 世 界 权 力 。Planète jeunesRêve chinois, rêve américain ou rêvefrançais ?Que représentent la Chine, les Etats-Unis et la France pour lesjeunes étrangers qui viennent étudier et travailler en Chine etpour les Chinois qui étudient le français ?Une amie chinoise parlant français et travaillantà Pékin m’a d’abord malicieusementrépondu : le rêve américain se résume à« pouvoir, pouvoir », le rêve chinois à « argent,argent » et le rêve français à « loisirs,loisirs »… Explosion de rires des jeunesFrançais et Chinois autour de la table, quiont trouvé cette caricature assez juste.Le rêve chinois : dynamisme, nouveautéet opportunitésDe fait, qu’on soit Chinois ou pas, la croissanceéconomique de l’Empire du milieuet ses promesses ont beaucoup à voiravec la fascination qu’il exerce. Mais passeulement. Presque tous les sondés ontplacé le dynamisme de la Chine, et les innombrablesopportunités que le pays peutoffrir, en matière de travail, mais aussi de découverteset d’expériences variées, commepremier critère d’attraction.Certains Français ont pensé qu’avec undiplôme moyennement reconnu, ils auraientplus d’opportunités de construireune belle carrière en passant par la Chine.Maxime a voulu tenter sa chance après unvoyage à Canton, et créer sa propre entreprisede sourcing, Laboit’Atout, plutôt quede s’inscrire à l’ANPE. D’autres se sont laissésattirer par l’envie de nouveauté, cherchant àfuir le quotidien français pour se confronterà la complexité de ce grand pays, qui imposeune constante attention.Plusieurs jeunes Asiatiques (Japonais,Coréens, Malaisiens, Indonésiens) évoquent© Imagine China76Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力également cette dernière raison, ainsi quele resserrement des liens économiques entreleur pays et la Chine et la possibilité pourdes jeunes sans grands moyens d’avoir unmeilleur niveau de vie en Chine où le coûtde la vie est faible. Plusieursd’entre eux sont également« Un rêvepartis pour rechercher desorigines chinoises oubliées.Le rêve français : qualité chinoisde la vie et richesse culturelleLa majorité des Chinois interrogésont choisi la languefrançaise comme un avantagecompétitif sur le marchéde l’emploi par rapport auxcohortes de jeunes diplômés parlant anglais,un atout supplémentaire pour travailleravec l’Europe et les pays africains.Le rêve français, lui, est placé sous le signedes loisirs, que ce soit pour les Français quiévoquent la qualité de vie de leur pays oupour les étudiants chinois qui rêvent des artistesà Montmartre, de la richesse culturellecommun :la réductionfrançaise et de son industrie du luxe florissante.Une jeune Malaisienne travaillantà Pékin a résumé ainsi son idéal français :« plus que le seul produit du travail, l’idéequ’une partie de la vie est d’apprécier aumieux ce qu’elle a à offrir.»Rêve américain versusrêve chinoisA cela s’oppose le rêveaméricain, qui renvoietous les jeunes étrangers(non-Chinois) à sadéfinition classique, soit lapossibilité pour toute personnevivant aux Etats-Unis de prospérer par sontravail. Ils n’y croient pas pour autant, maisont en tête l’image de la famille américainemodèle, qui ne dit rien aux Chinois.Ces derniers voient dans les Etats-Unis lepays de la démocratie et de la liberté ainsique le plus grand diffuseur culturel mondial,le pays du cinéma et de la musique, deMacDo et KFC, etc.des inégalitésde richesse. »Cependant, l’Amérique évoque aussid’abord un rêve pour leur propre pays : celuide dépasser ce géant qui conserve jalousementson pouvoir sur le monde.Quant aux étrangers, beaucoup pensentque le mythe du « tout est possible en travaillantdur » a existé lorsque les Etats-Unisétaient un jeune pays en croissance, commel’est la Chine aujourd’hui. Une partie durêve américain se serait donc transforméeen rêve chinois, à ceci près que l’ascenseursocial semble déjà en panne pour de nombreuxChinois, cassé par le poids des inégalités; et que le rêve des jeunes Chinoisqui commencent à gagner leur vie n’estpas de consommer, mais d’épargner pouracheter un logement et assurer sa sécuritéfuture.Une jeune Chinoise m’a d’ailleurs dit que, s’ilexistait un rêve chinois commun, c’était laréduction des inégalités de richesse et uneamélioration du niveau de vie pour touslorsque croît le PIB. •Catherine DebeaumarchéConnexions / mars 2010 77

DOSSIER专 栏Dong Qiang,est professeur à l’Université de Pékin.« La Chine manquede discours d’interprétation »Ami de l’écrivain Jean-Marie le Clézio et de l’architecte Paul Andreu,conférencier, auteur, éditeur, artiste et traducteur, Dong Qiangest l’un des intellectuels francophones chinois les plus actifs. Il aparticipé activement dès 1995, à la création des éditions Bleu deChine en France, spécialisées dans la traduction d’auteurs chinoiscontemporains. Traducteur de plus de vingt-cinq livres, il œuvredans les domaines de la philosophie, de la littérature et des arts, etceci dans les sens franco-chinois et sino-français, ce qui est rare.Connexions : Que pensez-vous de la politique actuelle de développementdu soft power en Chine ?Dong Qiang : J’ai été un des premiers Chinois conscients de la nécessitéde mieux présenter la culture chinoise à l’étranger. Chinoisà Paris à la fin des années 80, je me suis rendu compte qu’il y avaittrès peu de choses sur la Chine et j’ai réagi en traduisant, en aidantà la création d’une maison d’édition. Aussi je vois d’un très bon œille fait que le gouvernement chinois se lance dans une politiquede promotion culturelle à l’étranger. Quand il monte des InstitutsConfucius, je ne peux qu’applaudir même si, dans le concret, j’aibeaucoup de réserves.C. : Pourquoi ces réserves ?D. Q. : Dans les instituts Confucius, on apprend à parler le chinois,mais où tout cela mène-t-il ? On retombe trop vite sur un peu decuisine et de calligraphie, sur quelque chose de fade. Le vrai problèmede fond c’est que la Chine manque d’intellectuels capablesde tenir un discours d’interprétation sur leur propre culture. Quandon évoque le soft power en Chine, on le trouve souvent associé àcet autre concept 核 心 价 值 观 (hexinjiazhiguan c’est-à-dire « valeursnoyaux »). Or quelles sont ces valeurs de base que la Chinepeut présenter au monde ? Aujourd’hui, on remet sur scène Confuciusà travers les études nationales (guoxue 国 学 ). Mais ce retouren arrière n’est pas bien digéré. La force d’une culture, c’est d’êtrecapable de bien interpréter ses classiques. Or la Chine tâtonne,parle de Confucius, de Laozi, met en valeur des tombeaux récemmentdécouverts… sans savoir vers quoi tout cela va mener. C’estde l’archéologie. Nous savons organiser de grands événementscomme les Jeux olympiques ou l’Exposition universelle mais nousn’arrivons pas à nuancer les choses. Je ne vois personne capablede nous expliquer pourquoi nous avons besoin des classiques, enquoi ils peuvent nous être utiles. Je suis même incapable de vousciter un nom d’intellectuel chinois qui écrit régulièrement des livresqui me nourrissent et m’éclairent.C. : On passe par un moment commun, depuis trois ou quatre ans, de prisede conscience de sa force qui justifie une forme de nationalisme et un retourà des thèmes liés à l’histoire et à la grandeur de la Chine. En mêmetemps, l’irruption du marché semble réduire la possibilité de faire un travaild’auteur et on peine à relier l’ancien et le moderne. Qu’en pensez-vous ?D. Q. : Le cas du réalisateur Zhang Yimou est très parlant. Son filmsLes trois fusils est mauvais et a effaré le public chinois. Même chosepour Confucius. Ce n’est pas parce que l’intention est bonne qu’onaboutit à un bon résultat. On manque de direction générale. LaChine aimerait créer des choses originales mais elle n’a pas encoreréussi, sauf dans l’architecture peut-être avec Ma Qingyun parexemple. L’art contemporain a du succès, mais les artistes les plusconnus ne font rien de chinois. Ils sont les descendants des Américains,du Pop art. Leur vraie force, c’est de regarder la réalité en face78Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力Dong Qiang, « Personnellement, j’agis tous les jours en faveur de l’ouverture de la Chine.»董 强 说 :“ 作 为 个 人 , 我 每 天 都 在 为 中 国 的 开 放 而 行 动 ”。© Imagine Chinaet de témoigner de l’évolution rapide de la société chinoise maisl’écart est trop grand entre cet art contemporain hyperréaliste, oùl’argent est roi, et un système hyperclassique d’études nationalesavec une interprétation au pied de la lettre de Confucius et destentatives pour faire lire aux enfants des textes anciens. Et au milieu,on trouve une masse de gens qui essaie de vivre mieux, d’avoir unevoiture et une maison et qui conditionne le marché culturel.Il y a pourtant un secteur qui mérite d’être suivi, c’est celui destéléfilms qui véhiculent des valeurs contemporaines. C’est apparemmentmoins prestigieux que le cinéma qui fut l’arme principaledu soft power américain, mais contrairement à d’autres formesde productions culturelles qui sont tellement marquées par leurorigine occidentale, le téléfilm est un genre que les Asiatiques ontpu se réapproprier facilement parce qu’il correspond un peu auroman fleuve traditionnel (roman par chapitres) comme Au bordde l’eau, Le rêve dans le pavillon rouge. C’est un phénomène très asiatiqueet cela a un impact beaucoup plus important en Chine quele cinéma. En principe, cela ne marche encore que dans le mondechinois. Mais dans le futur ?C. : Vous parlez d’un déficit de capacité d’interprétation. La Chine pourtantfait beaucoup parler d’elle.D. Q. : La Chine fait parler d’elle à cause de sa réalité, pas à causedes images ou des discours qu’elle crée. Et ce réel est tellementfort et puissant que cela donne à tout moment l’impression quela Chine va créer des images fantastiques. C’est cette potentialitépermanente qui fascine.Pour construire notre discours d’interprétation, nous devronséclaircir ce paradoxe. La Chine est entrée dans la modernité par laforce des canons de l’Occident. Comme les Chinois voulaient êtrepuissants, occuper une place dans le monde, beaucoup ont acceptéles valeurs occidentales, ont copié des modèles occidentauxmais ils préfèrent ne pas trop en parler. Il faut au contraire vanterles origines chinoises de sa réussite. Dans les aéroports, passentrégulièrement des vidéos d’hommes d’affaires qui ont réussi etexpliquent leur succès par leur lecture de Confucius ou du Livredes Mutations. Ils donnent une interprétation moderne des Classiques,certes, mais il s’agit plutôt d’un usage direct, pragmatique,en prenant des phrases des classiques au pied de la lettre, parfoisen réécrivant la phrase. Ils peuvent utiliser n’importe quelle notioncomme ils veulent. Ils ont raison puisqu’ils ont réussi.D’autre part, il ne faut jamais oublier qu’une vision nationalistepurement chinoise, ne permet pas de comprendre la Chine moderne.La Chine n’est pas un bloc. La modernité depuis 100 ans acomplexifié la Chine. Il y une dose très forte d’occidentalisation,en tout cas sur le côté « hard ». Les grands appartements sont tousaméricains. Le rêve chinois, c’est presque une copie du rêve américainaujourd’hui. Si on ne comprend pas ça, on ne comprendpas la Chine.C. : Quand on parle de soft power culturel à des Chinois, très souvent ils levoient comme une notion à usage interne : un retour à une fierté culturelle,une forme de nationalisme ? Les Chinois s’intéressent-ils vraiment à leurrayonnement culturel à l’étranger ?D. Q. : La plupart du temps, le premier souci des Chinois n’est pas lerayonnement du pays à l’étranger. Tous les Chinois — intellectuelscompris —, pensent que nous avons fait trop de bêtises, perdutrop de temps, que nous sommes dans une période de •••Connexions / mars 2010 79

DOSSIER专 栏«Les téléfilms sont un genre que les Asiatiques ont pu se réapproprier facilement parcequ’il correspond un peu au roman fleuve traditionnel ». Ci-dessus : La série TV « DwellingNarrowness », le quotidien de deux soeurs pour s’en sortir dans une métropole, rencontreun vif succès en Chine. 电 视 剧 是 一 种 让 亚 洲 人 更 容 易 找 到 归 属 感 的 类 型 , 与 长 河 小 说 有 些 一 致 。 上 图 : 电 视 剧《 蜗 居 》 讲 述 了 两 姐 妹 在 一 座 大 城 市 的 奋 斗 历 程 , 该 剧 在 中 国 大 获 成 功 。© Imagine China•••rattrapage et que nous ne voulons pas de perturbations.Nous sommes dans l’état d’esprit du sportif qui veutcourir le plus vite possible et arriver au bout. Ce qui se passeà l’extérieur ne nous intéresse que si ça peut nous aider. Enmême temps, les Chinois aiment ce qui donne de la face, recevoirdes compliments. Mais ce n’est pas le premier souci…C. : Dans une planète qui rétrécit, il y a pourtant ceux qui demandent descomptes à la Chine. Face à ces critiques, le soft power n’est-il pas un moyend’attirer la sympathie, d’exercer un leadership moral ?D. Q. : Le plus souvent, vous le savez, la réponse chinoise c’est :« Nous avons encore beaucoup de problèmes à résoudre. Noussommes encore peu développés ». Et puis, en Chine, il y a cetteidée taoïste : un vrai pouvoir n’est pas éclatant. Tous les Chinoisrecherchent un peu de puissance. Même un laobaixing, un chinoismoyen, veut du pouvoir d’achat, un peu de puissance en tant queconsommateur.Et en même temps, les Chinois savent que ce qui est tapeà-l’œiln’est pas la vraie puissance. On entend beaucoup cesjours-ci parler de didiao 低 调 gaodiao 高 调 , basse et haute tonalité…Les Chinois aiment les gens discrets, de basse tonalité,mais puissants. En Chine, l’idée de séduire n’est pas forcémentconnotée positivement ou associée à la puissance. Et puis lesChinois sont pragmatiques. Ils pensent que si on présente unintérêt, on est attractif. Nul besoin d’effort particulier de séduction.L’autre viendra parce qu’il y gagne. Dans le taoïsme, d’ailleurs, l’eaun’a pas besoin de séduire, c’est une puissance passive mais trèsforte.C. : Selon vous, quels sont les éléments essentiels qui permettraient à laChine de mieux développer son soft power ?D. Q. : S’ouvrir. Personnellement, j’agis tous les jours en faveur del’ouverture de la Chine. S’il n’y avait pas eu l’Inde, il n’y aurait pasde bouddhisme chinois. S’il n’y avait pas eu l’Occident, il n’y auraitpas eu de modernisation. La culture chinoise est forte parce qu’elleest capable d’absorber, de siniser, mais aussi de s’adapter et dechanger. A Xi’an, la mosquée chinoise n’a rien à avoir avec unemosquée musulmane mais les musulmans viennent y prier. L’espritest musulman, mais la forme est chinoise. Avec cette force, laChine maintient une unité. Cette impression de non-changement,de rester toujours elle-même, c’est grâce à ses adaptations et seschangements qu’elle a pu se maintenir. C’est pour cela que suisfavorable aussi à des grands évènements comme l’Exposition universelle.La Chine est intéressante en tant qu’elle-même, même sielle ne sait pas encore proposer des discours très intéressants. Ilest bon que les gens se déplacent et observent la réalité chinoisedirectement. C’est le premier pas. Le jour où la Chine sera plusouverte, les choses changeront. Et un vrai soft power va apparaitre.Mais cette ouverture ne passe pas que par Internet. Il faut venir surla terre chinoise. En surfant trop facilement, on n’entre pas dansla profondeur, dans les détails. Personnellement, j’aime la terrechinoise. Elle mobilise le corps comme l’esprit… Mais comme laChine fait aussi rêver par son côté céleste, il faut essayer d’injecterun peu de réalité dans ce rêve céleste ou un peu de rêve dans cetteréalité trop terre à terre. Pour moi ça c’est le plus grand défi culturelde la Chine ! . • Propos recueillis par Anne Garrigue80Connexions / mars 2010

avec l’Equipe France de l’appui des entreprises en ChineUne offre conjointe CCIFC/Ubifrance :Un contact privilégié avec les autorités locales, aux côtés de l’Ambassadeur ou du Consul Général, avec lesoutien du Service Economique de l’AmbassadeUn retour d’expérience des entreprises déjà implantées dans ces villes.Des programmes individuels sur mesure : rencontres avec des entreprises chinoises et interlocuteurs ciblés, et/ou visites de sites sélectionnés en fonction des projets.Les villes choisies (programmées en 2010)Heilongjiang天 津TianjinXinjiangQinghaiGansuJilinMongolie IntérieureHebei LiaoningPékinNingxia ShanxiShandong大 连Dalian重 庆ChongqingTibetSichuanShaanxiChongqingHenanHubeiAnhuiJiangsuShanghaiZhejiangHunanGuizhouJiangxiFujianYunnanGuangxiGuangdong TaiwanCanton Hong Kong厦 门XiamenHainanVos interlocuteurs du programme « Chine Villes d’Avenir »Chambre de Commerce et d’Industrie Française en Chinewww.ccifc.orgClaire ZHANGAppui Commercial CCIFCTél : (+86 10) 6512 1740Courriel : zhang.claire@ccifc.orgMission économique-Ubifrance en Chinewww.ubifrance.frMarion LESPINEChef de pôle Intelligence Marchés, VIE,CommunicationTél : (+86 10) 6539 1300 ext. 160Courriel : marion.lespine@ubifrance.fr

DOSSIER专 栏Rêves de ChinawoodLes cinéastes chinois sont pris entre censure politique et exigence commerciale.Luisa Prudentino estcritique, spécialiste du cinémade Chine continentale,chargée de cours àl’INALCO et auteur du Regarddes ombres, une histoiredu cinéma chinois contemporain.Connexions : Quand le cinéma chinois a-t-il commencéà se faire connaître hors de ses frontières ?Luisa Prudentino : Le tout premier filmchinois qui a gagné un prix internationalest Le chant des pêcheurs en 1935, au festivalinternational de Moscou. Mais c’est en1984, avec Terre jaune de Chen Kaige, quele monde a découvert le nouveau cinémad’auteur chinois. Montré à Hong Kong, ona crié au miracle. Il est vrai que les Chinoisreviennent de loin. Si leur cinéma a pu renaîtrede ses cendres aussi vite, c’est que,même pendant la Révolution culturelle,les films de propagande étaient techniquementaboutis. Quatre ans seulementaprès la réouverture des portes de l’Institut,a surgi la cinquième génération. Elle a lancéle cinéma chinois dans une orbite internationale.Ses succès se sont prolongés dansles années 90, avec, entre autres, Epouseset concubines (Zhang Yimou) et Adieu maconcubine (Chen Kaige), mais aussi Vivre(Zhang Yimou) ou Le Cerf-volant bleu (TianZhuangzhuang) jamais diffusés en Chine.C. : Quelle image de la Chine véhiculaient les nouveauxréalisateurs de la 5 e génération?L. P. : La Révolution culturelle avait massacrél’homme et ses idéaux de société parfaite.L’individu se retrouvait meurtri, à nu. Lesnouveaux réalisateurs de la 5 e générationont montré cette détresse. C’est évidentquand on compare un film de propagandecomme L’Orient est rouge où les danseursremplissent tout l’écran, où pas un cheveune dépasse, avec Terre jaune où la campagnenue et rude exprime le désarroi del’individu.C. : Mais aujorud’hui avec certains films ou lacérémonie d’ouverture des JO, ne revient-onpas à l’esthétique des films de propagande ?L. P. : Tout à fait. Le film La Fondation d’unerépublique, sorti en 2009 pour le 60 e anniversairede la Libération, ou la cérémonied’ouverture des JO, c’est de la propagandepure et dure. Il ne s’agit plus de films d’offrandes1 , avec des buts bien précis. Mais ony retrouve les mêmes formes.Pourtant la Chine a changé.Le cinéma n’est plus seulementune arme idéologique.Il est devenu une industrie Yimouqui doit rapporter de l’argent.Il faut des grands spectacles,avec une dimension ludique,qui remplissent les salles. Lesautorités essaient de trouverla recette miracle pour plaireau grand public, tout en faisantpasser quelques valeurs. Quand onregarde La Fondation d’une République 1de Han Sanping, président de China filmgroup, c’est tout à fait ça. Mais ce film n’apas été diffusé à l’étranger. Il était à usageinterne.C. : Comment le cinéma chinois s’exporte-t-il ?L. P. : Pour comprendre comment le cinémachinois s’exporte, il faut revenir sur les trentedernières années. L’histoire se répète. Lapremière renaissance du cinéma chinoiss’était faite après la Révolution culturelle.La seconde a eu lieu après la répression deTian an men. Les cinéastes de la 6 e générationsont devenus indépendants par nécessité.En juin 1989, aucun studio ne voulaitd’eux. Ils ont dû prendre le risque de tournersans passer par les structures officielles,donc sans possibilité de diffusion dans leurpropre pays. Ce sont les festivals étrangersqui les ont fait connaître. Cette 6 e génération,née hors des structures officielles, sanscontraintes, a pu parler de ce qu’elle voulait,de la réalité quotidienne, du malaise individueldans une société sans repère, qui allaitvers la modernité avec un revers de la médaille,qui souffrait du pouvoir grandissantde l’argent, confrontée à des situations depauvreté, de prostitution. Bref, elle a abordétous les thèmes qui fâchent. Et des nomstrès connus aujourd’hui ont commencé àapparaitre : Jia Zhang-ke, Wang Xiaoshuai,Lou Ye… Ensuite, la situation est devenueplus complexe. Devant les salles obscuresvidées — les unités de travail ne donnentplus de billets gratuitement,la TV et les dvdpirates font une forteconcurrence — les autorités,gênées en outre defeindre d’ignorer ce dontle monde parlait, ontpassé en 2003, un accordavec les chefs de file dumouvement du cinémaindépendant. En échanged’un assouplissementdans les règles de censure, les réalisateursont renoué le dialogue. Entre 2002 et 2004,le cinéma connut une période de grâce quia permis à la 6 e génération de tourner etdiffuser chez elle ses films : Jia Zhang-kea réalisé The world, Wang Xiaoshuai Shanghaidream. Ils ont pu tourner les films qu’ilsvoulaient en s’adressant à la fois aux publicschinois et étrangers. Mais ils se sont retrouvésconfrontés à une autre réalité. Le publicchinois n’était pas au rendez-vous. Leurscompatriotes préféraient se distraire avecdes blockbusters américains ou chinois, malgréquelques — rares — bonnes critiques,comme celles de l’excellente revue de cinémaDangdai dianying. Ils souffraient aussid’une mauvaise distribution de leurs filmsdans leur pays, où n’existait toujours pasde circuit d’art et d’essai. Heureusement,les choses changent et récemment unepremière salle réservée au cinéma d’auteurs’est ouverte à Pékin, Moma Broadway 2 .C. : Y-a-t-il aujourd’hui un cinéma qui s’exporte etplaît à la fois aux Chinois et aux étrangers ?L. P. : Le public chinois aime les films où ilse reconnaît. Par exemple, le film de FengXiaogang If you are the one a fait un tabacen 2009. C’est une comédie légère •••« Le film Vivrede Zhangn’a jamais étédiffusé enChine. »82Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力Une famille chinoise (Zuo you), 2006. Film de Wang Xiaoshuai avec LiuWeiwei, Jiayi Zhang et Chen Taisheng.《 左 右 》,2006 年 出 品 。 该 片 由 王 小 帅 导 演 ,刘 威 葳 , 张 嘉 译 , 成 泰 燊 主 演 。Les filles du botaniste de Dai Sije (2006).戴 思 杰 的 影 片 《 植 物 学 家 的 女 儿 》(2006 年 )Extrait de TheWorld (Shijie)de Jia Zhang-Ke(2004). 贾 樟 柯 的 影 片《 世 界 》(2004 年 )If You are the one de Feng Xiaogang. Cette comédie qui a fait un tabac en Chine en 2009 et a été bien accueillie lors de sa projection enFrance n’a pas encore trouvé de distributeur étranger. 冯 小 刚 的 影 片 《 非 诚 勿 扰 》。2009 年 , 这 部 喜 剧 片 在 中 国 大 获 成 功 , 在 法 国 放 映 期 间 也 备 受 欢 迎 , 但 还 未 找到 国 外 的 发 行 商 。© Imagine ChinaConnexions / mars 2010 83

DOSSIER专 栏Grand spectacle sur le tournage de La Fondation d’une République…《 建 国 大 业 》 再 现 阅 兵 大 场 面© Imagine China… avec Han Sanping au cadre.韩 三 平 在 《 建 国 大 业 》 拍 片 现 场© Imagine China•••qui parle des aspects de la vie modernechinoise. Un jeune gars cherche àse marier et se heurte à des filles qui nele trouvent pas assez riche. Tout ça dansun langage très pékinois. Pour l’instant, cefilm de bonne facture et qui a séduit lesspectateurs français lors de sa diffusionau festival du cinéma chinois de Paris, n’apas trouvé de distributeur, parce qu’il estjugé trop « chinois ». On préfère des filmsde réalisateurs plus connus comme JiaZhang-ke. C’est un paradoxe. Les festivalsétrangers ont permis au cinéma indépendantd’exister mais ils ont fini par véhiculerune image à sens unique du cinémachinois. On dirait que seul un cinéasteindépendant mérite d’être distribué etque tout réalisateur officiel ne peut quefaire de mauvais films ! C’est d’autant plusdommage qu’aujourd’hui trop de jeunesréalisateurs chinois tournent moins par nécessitéintérieure que pour plaire aux étrangers— on me propose d’ailleurs régulièrementd’aider à écrire un scénario qui plairaaux étrangers. Par ailleurs, le public français,même averti, ne suit plus systématiquementle cinéma chinois jugé trop sinistre.Finalement, en ce moment, ce qui marcheaussi bien en Chine qu’à l’étranger, ce sontles films historiques exotiques, avec des artsmartiaux et des effets spéciaux commeLa Cité interdite, ou Héros (Zhang Yi Mou).C’est d’ailleurs cette recette qu’ont vouluappliquer les producteurs de Confucius(le groupe China Film, sous la houlettede Han Sanping, le réalisateur tout puissantde La Fondation d’une République, etHong Kong Dadi Entertainment), mais ilsont échoué. Je me demande si la pauvreréalisatrice Hu Mei (5 e génération) a vraimenteu son mot à dire... Les producteursont pris le film en main, ils se sont mêmeessayés à la production de jeux vidéos àpartir des scènes d’arts martiaux, mais envain. Le film n’est pas exportable ; le scénarioest catastrophique. En ne voulantpas montrer la figure du sage, mais celled’un homme qui a voulu tenir tête au gouvernement,ils ont produit un film où, pendantdeux heures, on ne parle jamais del’enseignement de Confucius ! Le film, trèscritiqué sur l’Internet, parfois avec beaucoupd’humour, n’a pas marché en Chine,malgré l’éviction d’Avatar pour éviter de luifaire de l’ombre pendant le Nouvel An.C. : Que pensez-vous de ce que certains appellent labataille de Chinawood contre Hollywood. Correspondelleà une réalité ?L. P. : Oui ! Mais la Chine y va très doucement.Pour vaincre Hollywood, elle veutapprendre à utiliser les mêmes ingrédientset les mêmes recettes en les sinisant. Aprèsle succès d’Avatar, on va voir plein de filmschinois sous influence.C. : Vous n’imaginez pas un modèle original chinoisde films à grand succès ?L. P. : Les Chinois sont surtout forts dansla sinisation d’un modèle d’origine étrangère.Ils ont pu, dans les années 30, fairedes merveilles en transposant le contenuet la forme du cinéma américain et soviétiquedans un contexte chinois. Ils ontsu puiser dans leur patrimoine culturel,dans l’éthique et l’esthétique chinoises dequoi réaliser des films originaux. Avantguerre,Les anges des boulevards reprenaitle thème du film Le septième ciel de FrankBorzage. C’est la même histoire, mais c’estun film chinois, tant du point de vue ducontenu, parce qu’il montre la pauvreté duShanghai des années 30, que du point devue de la forme parce que les flash-backoriginaux s’inspirent dans leur forme duprincipe du vagabondage (you), propre à84Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力Intimité et vie quotidienne dans Suzhou River de Lou Ye (2000)avec l’actrice Zhou Xun.娄 烨 的 影 片 《 苏 州 河 》 里 体 现 的 亲 密 和 平 常 生 活 。 上 图 : 主 演 周 迅© Imagine Chinal’esthétique des rouleaux chinois où le regardflotte librement d’une scène à l’autresans contrainte de perspective. De même,le cinéma de la 5 e génération, très influencépar la Nouvelle Vague française et notammentpar Truffaut, reste très chinois.Cependant, je m’interroge sur l’avenir. Avouloir faire du cinéma un moyen de gagnerde l’argent, je me demande quelleliberté on laisse aux auteurs, pris entre lanécessité de plaire au goût du public quise tourne vers des films commerciaux oùl’on ne doit pas réfléchir et une censurepolitique qui s’est renforcée depuis 2007.C. : Quel rôle joue le nationalisme dans la créationcontemporaine ?L. P. : Dans les moments de crise de créativité,le cinéma chinois s’est toujourstourné vers son patrimoine national. Il ypuise l’inspiration que ce soit dans desépisodes de guerre — et le conflit sino-japonaisest le sujet numéro 1 comme dansNanjing Nanjing — ou dans la littérature etil n’est pas anodin que la réalisatrice trèsconnue Li Shaohong sorte un remake duRêve du pavillon rouge 3 . S’ajoute à cela le faitqu’aujourd’hui, pour ne pas s’embêter avecla censure, les réalisateurs reviennent versles grandes figures du patrimoine national.Pourtant, je ne pense pas qu’un Jia Zhangke,par exemple, sera sensible à ces sirènesnationalistes bon marché.C. : Comment s’exportent les stars chinoises ?L. P. : Elles aussi doivent veiller à leur imageet écouter les autorités. Tang Wei a étémise à l’écart de toute production et manifestationsuite à sa participation au filmLust caution. Zhou Xun a préféré s’éloignerdes réalisateurs avec qui elle avait commencésa carrière (Lou Ye Suzhou river, DaiSijie Balzac La petite tailleuse chinoise). Surdes injonctions indirectes des autoritéssoucieuses de l’image d’une actrice trèspopulaire, elle a refusé de jouer un rôled’homosexuelle dans Les filles du botanistede Dai Sijie.C : Les cinémas de Hong Kong ou de Taiwan ontconnu un assez fort retentissement à l’étranger (Inthe Mood for love, par exemple). D’autre part, lescinémas japonais et coréens sont aussi très appréciés.Comment se situe le cinéma chinois du continent dansl’exportation des cinémas asiatiques ?L. P. : Les cinémas de Hong-Kong ou deTaiwan ont plus facilement accès à l’étrangercar ils sont tirés par de grands réalisateurscomme Wong Kar Wai ou Hou HsiaoHsien. D’autre part, les hongkongais sontles maîtres de la comédie et des films d’artsmartiaux.Le cinéma en provenance de Chine continentalen’a pas connu une période decréation aussi fulgurante que son voisinjaponais, mais, depuis dix ans, les réalisateurschinois sont plus créatifs que leurscollègues japonais. En fait aujourd’hui, lecinéma d’Asie le plus impressionnant vude l’étranger est le cinéma coréen. On ytrouve à la fois un cinéma indépendant etune organisation locale et internationaled’exportation, parfaitement au point danstoutes ses composantes. •Propos recueillispar Anne Garrigue et Sophie Lavergne1Film de propagande réalise pour un but précis1http://www.dailymotion.com/video/xaromt_la-fondationdune-republique-report_shortfilms2http://www.echinacities.com/Cityguide/Beijing/news/New-Openings.aspx?n=43443Le Rêve dans le pavillon rouge, qui date du XVIIIe siècle, est undes quatre grands romans de la littérature classique chinoise,avec l’Histoire des Trois royaumes, Le Voyage en Occident et Aubord de l’eau.Connexions / mars 2010 85

DOSSIER专 栏A propos du film 孔 子Kongzi (Confucius)par Jacques Leclerc du SablonLors des études de chinois, j’étais « entréen confucianisme » par la porte 诚dans le texte du Zhong Yong 中 庸 , ceclassique chinois ! J’avais envie de voirle film Confucius, avec des amis chinois.J’ai apprécié la langue assez accessibleà mon oreille étrangère, sans doute auprix d’un certain anachronisme. Parlaitonce putonghua standard à l’époque ?J’ai trouvé dans le choix de Chow Yunfatdans le rôle de Confucius une bonneidée : il est une sagesse ronde, souriante,conviviale et non-raide, sévère et triste.Heureusement quand même qu’il y ala tradition du « frapper de tambour »pour calmer ses nerfs politiques ! ZhouXun, dans le rôle de Nanzi la courtisane,est très belle.Au-delà des acteurs, qu’ai-je vu ? Uncours de science politique décrivanttrois approches de la question dupouvoir. L’approche Confucius : lefilm met en avant les fondamentauxéthiques rigoureux qui feront laforce de la figure de Confucius dansla tradition chinoise depuis plus dedeux mille ans. Mais ces principes neparviennent pas à porter leurs fruitspolitiques. Ils dégénèrent dans la force,puis la violence du « légisme » postconfucéen.Le film montre assez bienla blessure morale que cette violencelaisse sur Confucius.L’approche taoïste introduite dans le© Imagine Chinafilm par une improbable conversationentre Laozi et Kongzi : retire-toi de lascène politique, laisse le pouvoir êtrece qu’il est et recule pour être toimême.Ainsi va le monde. Reculer pourse sauver dans une époque d’extrêmeviolence. Selon Laozi, c’est toujours lesoft qui gagne finalement ! Y comprispar le sens de l‘humour. « Il faut savoirde temps en temps avoir l’air stupide »dit le Duc de Lu à son ministre Kongzi lejour de sa révocation !Enfin l’approche commune : la force etle pouvoir des armes.La dernière image du film qualifieConfucius de « plus grand penseur,éducateur et savant »… Le messageest dans le non-dit : s’il est tout cela,il n’est pas autre chose, en particulierun modèle de dirigeant politique.Cela laisse toute sa place au systèmecommun de la force et à la penséefondatrice de la Chine actuelle, penséequi a théorisé cette nécessité desarmes. Le retour du vieux Kongzi auPays de Lu après tant d’années d’exil,est un message clair pour la dissidencede tous les temps : aimer et servir lepays plus que soi-même ou touteautre chose ; rentrer au pays ; neplus chercher à y faire de la politique,retourner à ses chères études !On sera sensible au dialogue et auximages de la rencontre de Konziet de Nanzi, la dame de petitevertu, concubine du Prince de Wei.Finalement le système commun, lepouvoir qui tire son épingle du jeu,celui de la force, n’accepte pas que del’immoralité puisse surgir l’intelligencemorale, surtout en politique : Nanzi seratuée d’une flèche au cœur.L’incompatibilité finale entre l’éthiqueet le pouvoir rend le film pessimiste,même si en chemin le bon ministrelibère l’esclave et sert le peuple. Lamort donnée est l’argument final. Al’inverse d’un romantisme où la mortest la victoire de l’idée, ici la mort scellesa défaite. Mort, où est ta victoire ?Kongzi appartient-il au soft powerchinois ? La stratégie de création dansle monde entier de multiples InstitutsConfucius semble le confirmer. Lefilm sert cette stratégie. Il propose dediscerner qui a le dernier mot, du softet du hard. Le Confucius qui contribueéventuellement au soft power est plusle Maître-éducateur que l’hommepolitique, plus le rêve que le réel. •Wang XiaoshuaiLes tribulationsRéalisateur de la 6 e génération, WangXiaoshuai vient d’être décoré par laFrance de l’ordre de Chevalier des Arts etdes lettres après une brillante carrière àl’étranger.The Days (1993) son premier long métrage,réalisé à 27 ans, a été désigné par la BBCcomme l’un des 100 meilleurs films de l’histoiredu cinéma. En 1998, le film So closeto Paradise, a été sélectionné au Festivalde Cannes dans la catégorie « Un CertainRegard », de même que Drifters (2003). Sonfilm Beijing Bicycle a remporté l’Ours d’argentau Festival de Berlin 2001. ShanghaiDreams (2005) a obtenu le prix du jury auFestival de Cannes. Une famille chinoise86Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力d’un cinéaste chinois(2008) a remporté l’Ours d’argent au Festivalde Berlin pour son scénario.Pourtant, comme d’autres cinéastes chinoisqui défendent le cinéma d’auteur, WangXiaoshuai souffre dans son propre paysd’une diffusion restreinte, même si elle estautorisée depuis 2003. Ainsi Une famillechinoise n’est sorti que dans six villes. Actuellement,Wang Xiaoshuai prépare deuxfilms Chongqing blues en montage et Onzefleurs qui devait être financé par une contributionduFonds Sud.Connexions : Vous venez d’être décoré de l’ordre deChevalier des arts et des Lettres. Que vous apportecette distinction ?Wang Xiaoshuai : Dans la Chine d’aujourd’hui,faire des films personnels est de plus en王 小 帅plus difficile. Les investisseurs privilégientle profit plutôt que l’intérêt culturel et artistique.Je me demande tous les jours si jedois continuer à faire ce que je fais. J’espèrepouvoir le faire mais, autour de moi, la pressioncommerciale est forte. En invitant desamis et des médias pour fêter cette distinction,je cherche à susciter plus de confiancedans ce que je fais.C. : Quelles images de la société chinoise voulez-vousmontrer ?W. X. : Je cherche à transmettre ma visiondes Chinois, de leur vie quotidienne, dansune société en pleine évolution. A l’instardes réalisateurs français de la nouvellevague, je souhaite montrer ma façon depercevoir, en tant qu’artiste, la société ou la© Imagine Chinavie en général. J’établis ainsi un lien entrel’évolution historique et sociale de la Chineet mon point de vue personnel. Cette démarchepeut permettre des échanges richesentre les cinéastes de ma générationet la France.C. : Quels sont les thèmes que vous souhaitez aborder?W. X. : Le sens de la vie en général, les valeursfamiliales, la relation avec nos enfants,l’amour. Comment on perd tout cela dansune société de plus en plus matérialiste, obsédéepar l’argent. Mon prochain film serasur la jeunesse, à partir d’une expériencepersonnelle. Il a été rendu possible par lacontribution du Fonds Sud (français).C. : Que pensez-vous des limites à la diffusion desfilms étrangers en Chine ?W. X. : On peut vouloir limiter les films étrangerspour protéger sa production nationale,mais finalement les seuls films étrangersqui parviennent en Chine par des canauxofficiels sont les films américains. C’estdommage. Le public chinois est trop peuen contact avec les cinémas étrangers etpasse directement des films nationaux àdes films purement commerciaux, sansavoir pu bénéficier d’un cinéma d’auteurplus personnel et plus riche.C. : Dans la diffusion de vos films — et des filmsd’auteurs —, quel rôle jouent les films piratés ?W. X. : Avant les films piratés, nous n’avionspas la possibilité de voir beaucoup de filmsfrançais, ni de diffuser mes films dont certains,interdits par la censure, n’ont pu êtrevus que grâce aux versions piratées. Resteque maintenant que je peux diffuser mesfilms, évidemment je suis contre. Difficilefinalement pour moi de dire si c’est bonou mauvais.C. : Pour une meilleure diffusion, quels sont vos soutiensdans le monde du cinéma et à l’intérieur duparti communiste ?W. X. : En fait, aujourd’hui, même si lesautorités décident de la censure éventuelled’un film, la sanction numéro 1 estcelle du marché. Même si un film d’auteurreçoit une autorisation, il doit faire face àla concurrence. C’est d’autant plus difficilequ’il n’existe pas en Chine de circuit d’art etd’essai. Quant à la presse people, elle préfèreparler d’histoires d’amour entre acteurs etactrices ou de chirurgie esthétique. •Propos recueillispar Anne GarrigueConnexions / mars 2010 87

DOSSIER专 栏Récompensé en Chine et en Europe, La légende du roi Milu est le premier succès de l’animationchinoise.在 中 国 和 欧 洲 获 奖 的 《 麋 鹿 王 》 是 首 部 最 成 功 的 国 产 动 画 大 片La légende du roi MiluUne compagnie privée à l’assaut de la 3D.de CITV new media group.E i s e nY a n g ,présidente t X uWu viceprésidentLa légende du roi Milu est le premier blockbusterde l’animation chinoise. Il a reçu enChine le prix Huabiao, une des plus hautesdistinctions. Inspiré d’une légende tirée duclassique littéraire Légendes des Montagnes etdes mers, il raconte une histoire d’amour entreun prince et une jeune fille transforméeen cerf. Le film a aussi été choisi pour fairepartie du « Green Library Project », un effortpour promouvoir l’environnement auprèsdes enfants. D’une durée de 90 minutes,sorti à l’occasion de la fête nationale d’octobre2009 , il a reçu en décembre, à Liège,le prix du long métrage à la première éditiondu festival européen de la 3D. La technologiea été mise au point par la ChineseAcademy of Science et Zhongke Weiwodigital Technology Ltd. Il a été produit parune compagnie privée CITVConnexions : Pourquoi le thème du roi Milu?E. Y. : Le cerf Milu, connu en Occident sousle nom de cerf du père David , est un animalhybride qui n’existe qu’au Tibet. Il afailli disparaitre au début du siècle dernieret fut sauvé in extremis par… un aristocrateanglais. Cet animal donne un caractèrechinois au film tout en représentant unsymbole de la collaboration internationaleet de la protection de l’environnement. Cefilm qui parle d’animaux, est universel ettouche les jeunes enfants, premier publicpour un dessin animé en Chine.C. : Quelles ont été vos sources d’inspiration ?E. Y. : L’Amérique pour la technique car© Imagine Chinac’est un film d’animation en 3D. Le Japon,et particulièrement Hayao Miyazaki, pourle style des dessins. C’est un grand maître.C. : Comment votre film a-t-il été reçu en Chine et àl’étranger ?E. Y. : Il est sorti au moment du 60 e anniversaire.En Chine, il a reçu le prix Huabiao. Iln’a pas encore été acheté à l’étranger maisil a gagné un premier prix au festival deLiège du dessin animé en 3D. Dans le domainede l’animé, le marché principal est àl’étranger car le marché des films d’animationen Chine n’est pas encore très mature.C. : Comment avez-vous financé le film ?E. Y. : Notre société CITV est à 100% privée.Elle existe depuis dix ans. Nous travaillonsdans trois domaines — les jeux électroniqueset vidéo, la production de dessinsanimés 3D (depuis 2007) et les nouveauxmédias. C’est notre premier long métrage.Nous sommes aussi en train de tournerd’autres films avec des investisseurs américains.Nous sommes en contact avec desproducteurs français et japonais. Nouscherchons à l’étranger des soutiens artistiques— pour comprendre la formationdu goût à l’étranger — et financiers. Leprincipe : chacun apporte de l’argent etpartage les risques. Sinon on ne peut pascollaborer. Evidemment, avec Luc Besson,on paiera et on acceptera tout !C. : En quoi, à votre avis, les goûts chinois et occidentauxdiffèrent-ils ?E. Y. : Pour les spectateurs asiatiques, il estplus facile d’accepter la transformation,qu’un humain devienne animal et inversement.Et puis, les gens ne rient pas aumême moment.C. : La diffusion de la culture chinoise progresse-t-elleaussi vite que la place de la Chine en général dansle monde ?E. Y. : Tout le monde en Chine —privé etgouvernement — veut que les produitsculturels étiquetés made in China soientacceptés aussi facilement que les produitsindustriels made in China. Les Américainscontrôlent les produits industriels decréation dans le monde car c’est eux quien produisent le plus et tout le mondeles consomme. Et, à travers leurs produitsculturels, ils influencent le monde entier,y compris la Chine. En Chine, jusqu’ici, lesystème a séparé les produits de consommationet la culture. La culture « pure »passe par le gouvernement et les produits88Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力de consommation ne véhiculent pas forcémentnotre culture chinoise. Chez CITV,nous sommes plus attirés par le modèle dediffusion culturel américain qui se sert desproduits culturels de masse pour véhiculerla culture.C. : Il semble qu’il y ait un écart entre ce que proposele gouvernement chinois et ce que recherche le publicétranger. Etes-vous d’accord ?E. Y. : Oui. Pour le moment le gouvernementpromeut des industries de loisirs traditionnels.Mais l’objectif pour l’industrie culturelle,c’est d’abord de plaire pour gagner del’argent. Il faut donc que la forme séduise.Ceci dit, le gouvernement chinois a toujoursconsidéré la promotion de la culturecomme une priorité. Il soutient aujourd’huicertains films — très peu dans notre cas.Mais s’il veut promouvoir la culture, il nesait pas toujours comment dépenser sonargent. C’est un « beau souci »...C. : Quels sont les éléments de la culture chinoise quevous voudriez transmettre ?Xu Wu : Nous voulons avant tout que nosfilms marchent. Pas nécessairement transmettreune histoire chinoise ou véhiculerun message. Quant au choix des thèmes,étant donnée la jeunesse de notre public,on ne peut pas choisir des thèmes tropdifficiles.C. : Que pensez-vous du public chinois ?Xu Wu : Nous utilisons volontiers la métaphorede la fast food. En matière de consommationartistique, la grande majorité de noscompatriotes veut quelque chose qui vavite, du « fast art ». Ils ne veulent pas prendrele temps de cultiver un intérêt, commel’opéra par exemple. Même si l’éducationdans les arts, en musique par exemple, sedéveloppe, elle me paraît aujourd’hui plusdestinée à aider les jeunes à être davantagecompétitifs qu’à se cultiver en profondeur.Côté production, investir dans l’art plutôtque dans l’immobilier ou la bourse rapportemoins et surtout, avec un retour surinvestissement à plus long terme. Nousavons mis deux ans à faire ce film maisnous croyons dans notre spécialité car ellea un seuil d’entrée élevé. Nous sommesen train d’établir notre position et notremarque. •Propos recueillispar Anne Garrigue1http://www.miludeer.com/English.html2C’est un missionnaire lazariste français, le père Armand Davidqui a trouvé cet animal et qui l’a présenté dans le monde entier.Disparu au début du siècle, il fut sauvé grâce aux bons soins enAngleterre du duc de Bedford.《 麋 鹿 王 》: 一 家 进 军 3D 领 域 的 民 营 企 业专 访 中 视 互 动 新 媒 体 集 团 总 裁 杨 维 和 副 总 裁 吴 旭《 麋 鹿 王 》 1 是 首 部 最 成 功 的 国 产 动 画 电影 , 并 且 获 得 了 中 国 电 影 界 最 高 奖 项 之 一华 表 奖 。 本 片 取 材 自 古 籍 《 山 海 经 》, 讲述 了 一 段 人 类 王 子 与 麋 鹿 公 主 之 间 的 爱情 故 事 。 该 片 还 是 入 选 “ 绿 书 架 ” 行 动 的影 视 作 品 , 这 项 活 动 是 为 了 向 孩 子 们 宣 传环 保 的 理 念 。《 麋 鹿 王 》 片 长 90 分 钟 , 于2009 年 国 庆 节 档 期 上 映 , 同 年 12 月 , 在 比利 时 举 行 的 首 届 欧 洲 3D 电 影 节 上 获 得 了最 佳 长 片 奖 。 影 片 的 3D 技 术 由 中 科 院 和 中科 帷 幄 数 码 科 技 有 限 公 司 联 手 打 造 完 成 ,并 由 一 家 民 营 企 业 —— 中 视 互 动 集 团 出品 。《 联 结 》: 为 什 么 会 以 麋 鹿 作 为 电 影 的主 题 ?麋 鹿 , 在 西 方 以 “ 大 卫 神 父 鹿 ” 2 闻 名 , 是一 种 只 存 在 于 西 藏 的 杂 交 动 物 。 上 世 纪初 , 麋 鹿 几 乎 灭 绝 , 在 危 急 情 况 下 被 一 位英 国 贵 族 挽 救 。 这 种 动 物 赋 予 了 影 片 中 国的 元 素 , 并 且 带 有 国 际 合 作 和 环 境 保 护 的象 征 。 这 部 讲 述 动 物 的 电 影 适 合 所 有 人 观看 , 主 要 面 向 儿 童 这 一 中 国 动 画 片 的 最 大观 众 群 。《 联 结 》: 你 们 的 灵 感 源 泉 是 什 么 ?技 术 方 面 的 灵 感 来 自 美 国 , 因 为 这 是 一 部3D 动 画 电 影 。 关 于 动 画 片 的 风 格 , 其 灵 感来 自 日 本 , 尤 其 是 日 本 动 画 大 师 宫 崎 骏 。《 联 结 》: 国 内 外 如 何 评 价 你 们 的 电影 ?影 片 选 在 中 国 60 年 大 庆 之 际 推 出 。 在 国内 , 它 获 得 了 华 表 奖3优 秀 动 画 片 奖 。 在 国外 , 影 片 尚 未 发 行 , 但 在 比 利 时 举 行 的 欧洲 3D 电 影 节 上 荣 获 了 最 佳 长 片 奖 。 在 动 漫领 域 , 主 要 的 市 场 是 在 国 外 , 因 为 中 国 的动 漫 市 场 还 不 太 成 熟 。《 联 结 》: 你 们 是 如 何 为 电 影 筹 资 的 ?中 视 互 动 集 团 是 100% 的 民 营 企 业 , 已 经 运营 了 10 年 。 我 们 的 业 务 主 要 在 三 个 领 域 —— 电 子 游 戏 和 影 视 剧 、3D 动 漫 制 作 ( 始 于2007 年 ) 和 新 媒 体 。《 麋 鹿 王 》 是 我 们 制作 的 第 一 部 动 画 片 。 我 们 还 在 与 美 国 的 投资 者 合 拍 其 他 的 影 片 , 与 一 些 法 国 和 日 本制 片 公 司 也 有 联 系 。 我 们 在 国 外 寻 求 艺 术支 持 —— 为 了 了 解 外 国 观 众 的 品 味 , 以 及资 金 支 持 。 原 则 是 : 每 方 都 要 出 资 并 分 担风 险 , 不 然 就 无 法 合 作 。 当 然 , 如 果 是 与 吕克 • 贝 松 这 样 有 知 名 度 的 制 片 人 合 作 , 我 们会 出 钱 , 还 会 接 受 所 有 条 件 !《 联 结 》: 你 们 认 为 中 国 人 和 西 方 人 的品 位 有 何 不 同 ?对 于 亚 洲 观 众 , 他 们 更 容 易 接 受 人 变 成 动物 , 动 物 变 成 人 。 另 外 , 中 西 方 观 众 的 笑 点也 不 同 。《 联 结 》: 中 国 文 化 在 世 界 上 的 发 展 是否 与 其 整 体 地 位 的 上 升 一 样 快 ?在 中 国 , 所 有 人 包 括 个 人 和 政 府 都 希 望 贴上 中 国 制 造 的 文 化 产 品 如 同 中 国 制 造 的 工业 产 品 一 样 容 易 被 接 受 。 美 国 在 世 界 上 控制 了 创 意 产 业 的 产 品 , 因 为 他 们 制 作 得 产品 最 多 , 所 有 人 都 在 消 费 。 于 是 , 美 国 通 过自 己 的 文 化 产 品 影 响 全 世 界 , 包 括 中 国 。 中国 至 今 的 机 制 都 是 把 消 费 品 与 文 化 一 分 为二 。 单 纯 的 文 化 由 政 府 传 播 , 而 消 费 品 不一 定 承 载 中 国 的 文 化 。 在 中 视 互 动 , 我 们更 欣 赏 美 国 借 助 大 众 消 费 品 传 播 文 化 的 模式 。《 联 结 》: 中 国 政 府 希 望 传 播 的 文 化 似乎 与 外 国 大 众 希 望 了 解 的 有 一 定 差 距 。你 们 觉 得 呢 ?是 的 。 目 前 政 府 鼓 励 的 是 传 统 的 演 出 节目 。 但 文 化 产 业 的 目 标 首 先 是 娱 乐 赚 钱 ,因 此 形 式 必 须 要 吸 引 人 。 当 然 , 政 府 一 直把 推 广 中 国 的 文 化 作 为 优 先 考 虑 。 现 在 它也 支 持 一 些 电 影 —— 在 我 们 这 里 情 况 很少 。 虽 然 政 府 愿 意 推 广 文 化 , 却 不 知 钱 该如 何 花 。 这 的 确 是 个 美 丽 的 烦 恼 ......《 联 结 》: 你 们 希 望 传 播 哪 些 中 国 文 化的 元 素 ?吴 旭 : 我 们 首 先 希 望 制 作 的 电 影 叫 座 , 不一 定 要 传 播 一 段 中 国 的 历 史 或 承 载 某 一 信息 。 关 于 主 题 的 选 择 , 鉴 于 我 们 的 观 众 年龄 不 大 , 我 们 不 能 选 择 太 难 懂 的 主 题 。《 联 结 》: 你 们 如 何 看 待 中 国 观 众 ?吴 旭 : 我 们 很 愿 意 使 用 “ 快 餐 ” 这 种 比 喻 。在 艺 术 消 费 方 面 , 我 们 的 大 多 数 同 胞 都 喜欢 快 的 东 西 ,“ 快 餐 艺 术 ”。 他 们 不 想 花 时间 培 养 兴 趣 , 比 如 戏 剧 。 即 使 是 培 养 艺 术特 长 , 例 如 音 乐 方 面 , 我 觉 得 它 虽 然 发 展得 很 快 , 但 更 多 的 是 用 来 帮 助 孩 子 们 赢 得比 赛 , 而 不 是 加 强 自 我 修 养 。 制 作 方 面 , 在艺 术 领 域 里 投 资 比 在 房 地 产 或 股 市 里 的回 报 少 , 而 且 投 资 回 报 周 期 更 长 。 我 们 花了 两 年 的 时 间 拍 摄 这 部 电 影 , 但 我 们 认 为这 是 我 们 的 特 长 , 因 为 它 有 一 个 较 高 的 门槛 。 我 们 正 在 确 立 自 己 的 定 位 和 品 牌 。 •1http://www.miludeer.com/English.html2这 是 一 位 法 国 天 主 教 传 教 士 , 他 发 现 了 麋 鹿 并 把 它 介 绍 到 全 世 界 。麋 鹿 在 上 世 纪 初 曾 一 度 灭 绝 , 在 英 国 贝 福 特 公 爵 的 精 心 护 理 下 得 以幸 存 。3中 国 电 影 界 的 最 高 奖 项 之 一 。Connexions / mars 2010 89

DOSSIER专 栏Wang Anyi. 56 ans, Le chant des regretséternels… Présidente de l’associationdes écrivains de Shanghai.© Imagine ChinaIl n’y a pas debest-seller mondialchinoisLes éditeurs anglophones hésitent à prendre des risques alorsque le grand public ne les suit pas.Su Tong. 47 ans, Riz, Epouses etConcubines qu’il a lui même adaptépour Zhang Yimou…Yu Hua. 50 ans, Vivre ! Porté à l‘écranpar Zhang Yimou, Un monde évanoui,Le Vendeur de sang, Brothers…Mo Yan. 54 ans. Le Pays de l’alcool,Beaux seins, belles fesses, La Mélopéede l’ail paradisiaque…Wang Shuo. 52 ans, auteur de bestsellers: L’hôtesse de l’Air, Dans la chaleurdu Soleil…© Imagine China© Imagine China© Imagine China© DRE ric Abrahamsen,traducteur américainest co-fondateur du sitePaper-Republic, quipropose du conseil auxmaisons d’édition chinoisesou étrangèresConnexions : Pourquoi avoir créé le site Paper-Republic?E. A. : Arrivé en Chine en 2001, j’ai commencéà publier en 2007 des traductions de nouvelleset d’essais. J’ai deux traductions deromans en préparation: une fiction sur desfonctionnaires corrompus et un roman surdeux jeunes migrantes. Nous avons créé lesite Paper-Republic 1 en 2006. Nous étionsun groupe d’amis partageant les mêmesdifficultés à persuader les éditeurs anglosaxons,plutôt en retard sur les français, detraduire des romans chinois. Il s’est d’abordagi d’échanges informels, puis nous avonsréalisé que les maisons d’édition étrangères,qui manquent d’information sur laChine, consultaient régulièrement notresite. Une bourse des Arts Council de GrandeBretagne nous a permis de devenir uneentreprise avec deux activités : l’édition et leconseil aux éditeurs. Nous souhaitons êtreune première étape pour de grosses agences— Andrew Nurnberg, Big Apple, Zaikaimedia, Wilye agency…— avec lesquellesnous voulons travailler, de préférence auxpetites agences spécialisées sur la Chine.C. : Quels sont les auteurs chinois les plus connus dansle monde anglo-saxon ?E.A. : Dans l’ordre, Mo Yan, Su Tong et YuHua. Zhang Ailing, Wang Anyi, WangShuo ont aussi un public. Mais les éditeursanglo-saxons attendent encore lebest-seller qui fera exploser les ventes ettirera le marché. Ils avaient espéré que LeTotem du loup de Jiang Rong ou Brothers deYu Hua feraient l’affaire. Mais ni les critiquesni les ventes n’ont été suffisamment excellentes.Et les éditeurs anglo-saxons hésitentà prendre des risques. Penguin est la seulemaison d’édition qui a un bureau à Pékin.C.: Pourquoi ce faible intérêt pour la littérature chinoise.Est-ce dû au style, au contenu, au rythme?E. A. : Les Anglo-Saxons ne sont pas guèrefriands de littérature traduite. Ils veulent duchinois pas trop « chinois ». Ils sont fatiguésdes sujets tragiques sur la Révolution culturelle,la famine ou la violence. Le style desécrivains chinois ne correspond pas nonplus vraiment à leurs attentes : les romanssont longs, pleins de détails, d’adjectifs etde métaphores alors que les Anglo-Saxonspréfèrent des textes concis et plus rythmés.Il est vrai que Brother aurait gagné à êtreplus court. Mais, en Chine, le travail d’éditionlittéraire n’existe pas. Des correcteursvérifient les caractères et la typo mais lesauteurs interdisent qu’on touche à leurstextes. Ils n’ont pas confiance dans le jugementlittéraire des éditeurs. Aussi, techniquementparlant, leurs romans ne sont pasaussi travaillés qu’en Occident.C. : Voyez-vous arriver de jeunes auteurs brillants ?E. A. : Il y a eu la mode des jeunes romancièressexy après Mian Mian. Elle a duré deuxans. Aujourd’hui, on voit arriver une générationd’auteurs entre 28 et 35 ans, assezbonne. Je pense à Xu Zechen par exemple.Un de ses romans vient d’être traduiten allemand. Il raconte la vie quotidiennede jeunes vendeurs de CD à Pékin dansun style efficace qui permet d’entrer dansleur vie sans tomber dans l’exotisme. Jepense que cela correspond à l’attente deslecteurs occidentaux qui veulent pouvoir90Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力entrer dans l’histoire. Il y a, par ailleurs, pléthorede très jeunes écrivains de moins de25 ans, assez déconnectés de la vie réelle,qui publient sur le Net avec des millions delecteurs, étudiants comme eux. Vite écrite,vite lue, c’est une littérature d’évasion, ungenre qui passe mal les frontières. Mêmesi Harry Potter et les vampires de StephenieMeyer ont bien marché en Chine, ce sontdes cas isolés. Le principe de l’édition enligne est de faire acheter pour quelquesmaos les chapitres d’un livre, écrits au furet à mesure. Le modèle — la fiction sur téléphonemobile — vient du Japon. En Chine,ça démarre très fort.C. : Vous avez écrit que les fonctionnaires chinoisavaient manqué l’opportunité de la foire de Francfortdédiée à la Chine en 2009. Pourquoi ?E. A. : Les fonctionnaires du Bureau des Publications(GAPP) ne sont pas des littéraires.Chargés du soft power chinois, ils veulententendre les étrangers louer leur culture,gagner un Nobel de littérature chinois enévitant, à tout prix, des critiques contre lerégime. Leur travail est purement politique.Ils ne comprennent ni les écrivains, ni lestraducteurs, encore moins leur travail.C. : Quel rôle joue l’association des écrivains dans ledispositif ?E. A. : Cette association, dirigée parl’écrivain(e) Tie Ning, a pour rôle de managerles auteurs en leur trouvant un emploi,des salaires, des formations, des fonds pourpayer les prix littéraires. Je ne crois pas, personnellement,à ce type de managementdirect par l’Etat des écrivains mais leurintervention peut être utile et ils ne s’immiscentpas directement dans le contenu.Reste que les écrivains sont conscients dece qu’ils doivent au gouvernement.C.: Vers quoi se dirige la restructuration du mondede l’édition?E.A. : De façon générale, les maisons d’édition,privées et publiques, collaborent pouraugmenter leur rentabilité. Le gouvernementa récemment reconnu qu’il était légalde publier librement, à condition queles livres aient une autorisation officielle depublication, ce qui permet au gouvernementde garder une prise. Sur Internet, pasde numéro ISBN 2 , mais c’est toujours le Bureaudes Publications qui contrôle. Shandalitérature 3 qui a racheté 90% des sites webde littérature en Chine, se charge de fairerespecter les consignes.Les publications sur Internet de la nouvellegénération sont totalement déterminéespar le marché mais les autres générationsécrivent encore pour eux-mêmes. Je suisoptimiste à long terme pour l’éditionchinoise. La nouvelle génération n’écrit pasencore de bons romans mais elle s’exprimehaut et fort et n’a pas le même rapportà l’auto-censure qui reste très présente enChine. Les écrivains chinois les plus âgés ontgrandi dans une société où ils se sentaienttenus d’être loyaux à l’égard du gouvernement.Même en colère, ils ne se sententtoujours pas autorisés à exprimer toute leurvision. Ma Jian 4 ose aller au bout mais il vità Londres et a renoncé à publier en Chine.Les écrivains, qui sont restés et qui sont publiés,ont tous fait des compromis, d’abordavec eux-mêmes. Par contre, les jeunesécrivains qui ont grandi après 1989, n’ontpas souffert pour s’intégrer au système. Ilsdiffusent une culture jeune, décomplexée,un peu rebelle, à l’image de Han-Han, l’écrivainbloggeur, pilote de rallye et musicienqui bat tous les records de clics. Personnene lit sa mauvaise fiction mais son blog estincontournable.C.: Pensez-vous que l’édition papier risque de régresseravec l’Internet ?E. A. : La liberté est plus difficile hors duNet. Mais le manque de créativité a des racinesprofondes. Les écrivains chinois, quifont un excellent travail, souffrent sansl’admettre de l’autocensure. La sociétéchinoise n’a pas appris à se regarder vivre.Les écrivains font œuvre utile en aidantleurs compatriotes à reconnaître leur histoire,à mieux se comprendre. La tâche esténorme, bouleversante. Tout est si compliqué,change si vite. Ils le font le mieux qu’ilspeuvent. Je regrette seulement qu’il n’yait plus d’écrivains comme Wang Xiaobo,mon auteur préféré. Les dissidents russesavaient combattu à l’extérieur. En Chine,le conflit a été refoulé à l’intérieur des personneselles-mêmes. Je trouve dommageque les écrivains n’écrivent plus les livresqu’ils souhaitent vraiment écrire. Même s’ilsn’étaient pas publiés, ces livres seraient làpour le futur.Propos recueillis •par Anne Garrigueet Sophie Lavergne1http://paper-republic.org/2ISBN : International standart book number. Ce numéro estobligatoire pour toute parution. En Chine, ils ne sont accordésqu’aux groupes d’édition d’Etat, mais ceux-ci peuvent lescéder à des éditeurs privés.Mian Mian. 40 ans, Les Bonbonschinois, Panda Sex, Acid Lovers. Ses romansrestent interdits en Chine.Han Han. 28 ans, premier bloggerchinois(blog.sina.com.cn/twocold) etpilote de rallye professionnel.Zhang Ailing. (1920-1957), Le chant duriz, Shanghai 1920-1940… Publiés surle continent à partir de 1984.Ma Jian. 57 ans, La mendiante de Shigatze,Nouilles Chinoises, Chemins depoussière rouge, Beijing coma… Seslivres sont interdits en Chine.Wang Xiaobo. (1952-1997), envoyédans le Yunnan en 1968 comme jeuneintellectuel. L’âge d’or…© DR© DR© IDR© Imagine China© Imagine ChinaConnexions / mars 2010 91

DOSSIER专 栏Art contemporain : de la contrecultureà l’intégrationL’attraction de l’art contemporain est le succès le plus éclatant de la culture chinoise à l’étranger.Mais jusqu’où création et officialisation peuvent-elles faire bon ménage ?Bérénice Angremy s’occuped’art contemporainà Pékin depuis 2002. Directricede ThinkingHands, une société quiorganise des expositionset fait du consulting, elle a été à l’origine duFestival d’art contemporain de 798, et dirigeactuellement le Caochangdi PhotoSpring– Arles in Beijing.Connexions : Pouvez-vous revenir sur la montée enpuissance de l’art contemporain chinois ?Bérénice Angremy : C’est une histoire courte— trente ans seulement — et rapide.La première phase va de 1979 à 1989. Jel’appelle « expérimentation et créationcontemporaine ». Un groupe d’avant-gardeautodidacte « Les Etoiles » lance l’artcontemporain chinois — formes et discoursrevendiquant la liberté de créationen dehors du diktat du prolétariat — ens’exposant sur les grilles extérieures dumusée national NAMOC, haut-lieu de l’artofficiel. Les années 80 sont marquées parl’émergence et la maturation de ce qu’onappelle « la nouvelle vague », des artistessortis des Beaux Arts de toute la Chine quipratiquent toute forme d’expérimentationsdu dadaïsme — Xiamen Dada avec HuangYongping — au performance art en passantpar la photographie ou les prémicesde la vidéo. Ces artistes reprennent à leurmanière ce qui s’est fait en Occident, sansjamais sombrer dans le « copié collé ».En février 1989, l’exposition China /Avantgardeau NAMOC marque un tournant. Ellerassemble plus de deux cents œuvres deprès de deux cents artistes. Elle a été préparéependant des années par plusieurscommissaires dont Gao Minglu qui souhaitaientque la société reconnaisse l’artcontemporain. Elle est immédiatementfermée par les autorités — parce qu’uneartiste Xiao Lu a tiré sur son œuvre. Sonami Tang Song est emprisonné. L’histoirede l’art se fige. On quitte l’expo pour entrerdans Tian An Men.Commence alors la seconde période, celledes expositions dans les appartements. Lesréseaux et les écoles se forment, la critiqueet le marché naissent. C’est le début desgrandes expositions. La scène artistiqueest moins créative et expérimentale. Elleconsolide les acquis. Des noms de courantssurgissent — political realism, cynicalrealism — inventés par les nouveaux critiques,les commissaires indépendants, quidésormais ont pris la relève des artistespour organiser des expositions en Chineet à l’étranger, une étape essentielle pourêtre reconnu. Parmi eux, outre Gao Minglu,Li Xian Ting, Fan Di’an, aujourd’hui directeurdu NAMOC.Après 1992, l’art contemporain suit lesconsignes de Deng Xiaoping : enrichissezvous ! Dès 1996, a lieu la première vente auxenchères réalisée par Leng Lin, un critiqueaujourd’hui galeriste. Entre 2000 et 2005, lesréseaux de distribution s’installent. D’abord,les galeries étrangères (trois en 2001 à Pékin),puis, de plus en plus chinoises à partirde 2007. En tout, on compte plus de cinqcents galeries en 2007, dont deux cents à« 798 ». Les nouveaux arrivants sont Chinois,formés sur le tas. Plus rarement des critiquesd’art, fatigués d’être sous-payés. Parallèlement,de 2003 à 2005, se développele quartier de Dashanzi art district « 798 »dont l’étonnant succès marque l’ouverturede l’art contemporain au grand publicet aux médias. Pékin est reconnu devantShanghai, comme un centre culturel économiquementviable.A partir de 2006, le marché mondial de l’artexplose. La première grosse vente d’artisteschinois a lieu à New York chez Sotheby’s auprintemps 2006 avec un chiffre d’affaires de100 millions de Rmb. Au deuxième semestre2006, la totalité des ventes d’art contemporaina dépassé 10 milliards de Rmb. Trèsvite, des bureaux de vente s’ouvrent à Pékinet Hong Kong, puis Shanghai, Nankin,Hangzhou, Taiwan. En 2008, on en comptait159 et le volume de leurs transactions avaittriplé entre 2005 et 2008. Côté prix, c’estde la folie ! En 2005, Pink de Zeng Fanzhi, undes dix artistes chinois les plus populaires,était vendu à 75 000 dollars. En 2008, uneœuvre assez semblable, de la série Mask,partait à 9,6 millions de dollars en 2008. L’artcontemporain, en Chine comme ailleurs,était devenu un investissement, une valeurrefuge.A partir de 2006-2007, les autorités commencentà récupérer le réseau de l’artcontemporain, le plan quinquennal misesur la création de zones de développementdes industries créatives pour regrouper lescréateurs par catégories dans des clusters.L’idée vient de Grande-Bretagne. Elle eststimulée par le succès de « 798 art district »qui apparait comme un modèle, certes unpeu chaotique, mais dont le succès ne sedément pas. Ce quartier né d’initiatives individuelles(minjian) a favorisé la création,attiré des investisseurs étrangers et des touristes.Une fois réglés les litiges avec le propriétaireque la reconnaissance officielle duquartier a calmé, 798 devient l’enfant chérides autorités qui se l’approprient et créentex nihilo dans son voisinage « D Park ».Pour les autorités, ces zones de développementdes industries créatives sont unefaçon de reconnaître l’utilité sociale de lacréation contemporaine tout en •••92Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力© Imagine ChinaSérie « Mask »,Zeng Fanzhi曾 梵 志 的 《 面 具 》 系 列Zhang Huan To Raise the water level in thefishpond. 张 洹 的 作 品 《 为 鱼 塘 增 高 水 位 》Xia Guo Qiang Headon 夏 国 强 的 作 品 《 撞 墙 》Zhang Xiaogang Bloodline张 晓 刚 的 《 血 缘 》 系 列© DR © DR© DR© DRHuang Rui « Chai-na (Demolition) /China », 2007.黄 锐 的 作 品 《 拆 - 那 /China》,2007 年Sans titre, Yue Minjun岳 敏 君 的 作 品Connexions / mars 2010 93

DOSSIER专 栏Stimulé par le succès de « 798 Art district », le plan quinquennal mise sur la création de zones de développement des industries créatives pour regrouper受 到 798 艺 术 区 成 功 的 启 发 , 十 一 五 规 划 押 宝 在 文 化 创 意 产 业 区 的 建 立 上 , 把 艺 术 创 作 者 们 按 类 别 集 中 在 一 个 个 群 落 里 。© Imagine China•••l’orientant et en contrôlant sondéveloppement. Le problème c’est qu’enChine, on croit trop qu’il suffit de reproduireà l’infini un modèle qui a fonctionné. Or, enréalité, les seuls quartiers vivants sont ceuxqui ont été créés spontanément par desindividus. Et, souvent, cette vie est étoufféedans l’œuf par l’intermédiaire des autorités.Voyez la polémique actuelle sur un projetimmobilier du Nord-Est de Pékin, qui menaceplusieurs quartiers artistiques dontCao Chang Di . Le gouvernement rachèteles terrains et les revend à des promoteursimmobiliers. C’est ce qu’on appelle un pland’Etat. Au passage, les petits quartiers artistiques,certains de grande qualité, sontmenacés de disparition avec des lieux aussiexceptionnels que « Three Shadows PhotographyArt Center ». Une catastrophe !Sans compter qu’à force d’associer artcontemporain et industries créatives, onrisque d’en arriver à assimiler production etcréation contemporaine, et à détruire toutetentative de création originale et novatrice.C. : En décembre dernier est créée l’Académie de l’artcontemporain. Comment est-on passé si vite de lacontre-culture à l’intégration ?B. A. : D’abord, c’est un phénomène récent.Il y a trente ans, être artiste c’était encoreêtre en marge. Depuis cinq à six ans, l’artisteest au centre, voire sur le devant de la scène.On le surveille en tant qu’image d’uneChine contemporaine et progressiste.Ensuite, il est erroné de croire que la créa-tion des artistes était dissidente à l’origine.Certes elle s’insurgeait contre un dictat decréation, mais elle visait à une reconnaissanceofficielle. Les « Etoiles » ont voulufaire leur dernière exposition au NAMOCen 1980, tandis que les organisateurs deChina / Avant-Garde ont attendu cinq anspour exposer dans un lieu officiel en 1989.Etre reconnu était extrêmement importantpour ces générations d’artistes baignéesdès l’école dans un système hiérarchique.D’autre part, s’il est vrai que le gouvernementconsacre encore une somme trèsfaible à son budget de la culture (autourde 0,39%), il a su confier à des responsablesde qualité les rênes de l’art contemporain.Fan Di’an est directeur du NAMOC, WangHuangsheng a longtemps été directeur duMusée de Canton. Grâce à eux, des événementsen Chine et à l’étranger, tels quela Biennale de Venise, de Sao Paulo ou deCanton, se sont multipliés. Cette compétences’est accompagnée d’une volonténouvelle de la part de l’Etat de présenterlui-même les grands projets d’expositionet de ne plus laisser l’initiative au privé quipourrait apporter des éléments critiques.Enfin, la dernière étape de cette récupérations’est déroulée en décembre dernieravec la création soudaine d’une Académiedes arts contemporains. Etant donné lafaiblesse des budgets culturels et la politiqueactuelle d’élimination des quartiersartistiques, je vois mal comment cette démarchepourrait être autre chose qu’unevitrine pour montrer qu’on est une capitale« dans le coup ». Les vingt-deux artistes sollicitésont accepté sans se poser de questions,ni avant ni après. A mes yeux, la fautedes grands artistes actuels qui servent lerégime actuellement n’est pas de donnerd’eux mêmes à leur pays. C’est légitime !Mais ils devraient profiter de ces commandespour défendre leur création originale.C. : Quel regard neuf et original, quelle méthodesde travail, quels thèmes apportent aujourd’hui lesartistes chinois contemporains au reste du monde ?B. A. : D’abord, je tiens à faire la différence entreles artistes les plus connus qui se revendiquentchinois et se vendent très bien surle marché mondial, et ceux qui se trouventêtre chinois mais ne l’affichent pas et sontsouvent moins célèbres. Les premiers, je lesappelle « les made in China » — Yue Mijun,Zhang Xiaogang, Zeng Fanzhi. Ils peuventêtre excellents mais ils ont délibérémentaffiché une marque de fabrique qui leur apermis d’attirer les collectionneurs. Cela abeaucoup stimulé un certain type de production.Pour moi, les artistes les plus novateursont souvent vécu à l’étranger — CaiGuoqiang, Chen Zhen, Huang Yongping,Huang Rui, Wu Shanzhuan … — et posentdes questions universelles comme celles desmigrations par exemple. Malheureusementcertains se sont enlisés. Cai Guoqiang, parexemple, dont la création était basée sur ledétournement des feux d’artifice, ne crée94Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力© Imagine Chinales créateurs par catégories dans des clusters. Chen Zhen Purification Room (détails). 陈 箴 的 作 品 Purification Room© Imagine Chinaplus de la même façon depuis qu’il est entrécomplètement dans le système. En concevantles feux des JO 2008, il s’est inscrit dansla construction d’une image et d’une culturenationales, dans le show. Pour lui, c’est unefaçon de réintégrer le sol chinois dont il a étéexilé pendant de nombreuses années.L’autre originalité des Chinois est de voirtout en grand, grâce à cet accès incroyableà des matériaux et à une main-d’œuvre bonmarché, qui stimule une production gigantesqueet compliquée. Zhang Huan a unecentaine d’ouvriers dans son atelier, n’importequel peintre peut en avoir entre cinq etdix, voire trente. Ce système rapproche l’artcontemporain d’une production artisanale àgrande échelle, voire industrielle. Cela expliqueque les jeunes artistes voient de plus enplus leur métier comme une fonction, unemanière de gagner leur vie.C. : Pensez-vous que la Chine, qui revendique de plusen plus un « modèle chinois » de diffusion de l’artcontemporain, risque d’influencer le reste du mondedans ce domaine ?B. A. : Nos interlocuteurs chinois font en effetde plus en plus référence à un « modèlechinois ». De quoi s’agit-il ? Tout système dediffusion de l’art contemporain s’appuie surdes relations entre différents acteurs : musées,commissaires privés indépendants,agents d’artistes, galeries, maisons de vente,critiques, médias et artistes. Au départ,en Chine, il n’y avait que les artistes. Pourexposer leurs œuvres, ils ont commencépar payer : l’accrochage, la location de lasalle. Puis les intermédiaires sont arrivés enmasse depuis cinq-six ans. Dès le départ,ce n’est pas le système occidental qui s’estmis en place. Par exemple, les artistes, àde rares exceptions près, n’ont pas signéde contrat préférentiel avec une galeriemais multiplié les « points de vente ». Auniveau des musées nationaux, le nouveau« modèle chinois » impose la location de lasalle, y compris pour des expositions aussiprestigieuses que celle de Turner, alors quepartout dans le monde, le musée est nonseulement censé inviter mais éventuellementpayer la location de l’exposition.On voit aussi arriver dans les musées, desexpositions qui sont organisées par desgaleristes, avec mise en vente des œuvres.Finie la rénumération sur billetterie. Lesartistes chinois ou étrangers peuvent économisersur le tarif de location s’ils laissentune œuvre. La plupart des musées n’ayantpas de collection, c’est une façon commeune autre d’acquérir des œuvres d’art. Et cemodèle s’exporte déjà ! Des galeries installéesen Chine organisent les expositions àl’étranger, en se rémunérant sur la vente destableaux. On entre dans un système mercantiliste.Il y a de moins en moins de critiquesd’art indépendants. Pourquoi restercommissaire ou critique sans argent alorsqu’on peut monter un espace et travailleravec des musées et des maisons de ventesaux enchères ! Ce modèle conduit à un appauvrissementintellectuel et à une confusiondes responsabilités. Le galeriste devientl’expert et remplace l’érudit. Des métiers secréent aux dépens d’autres. On fait venirdes expositions en les faisant financer pard’autres. Les vieux schémas européens nepeuvent qu’être déstabilisés.A cela s’ajoute le fait qu’en Chine, onconstruit à tour de bras des musées sansavoir ni contenu à proposer, ni personnepour les faire tourner. Toutes les zones créativesen veulent un et cherchent à profiterd’accords d’échange avec les Européens— notamment les Anglais — pour envoyerdes jeunes Chinois se former dans les muséeseuropéens et y apprendre le managementculturel. Des écoles commencent à semonter en Chine dans ce domaine.Enfin, il faut garder en tête que pour lesartistes chinois comme pour les organisateurs,ce qui se passe aujourd’hui est unerevanche sur le passé. Ils avaient été exclus.Ils sont sur le devant de la scène. Pourl’instant, ils ne font pas encore attention àl’art étranger. Ce qui les intéresse, c’est dediffuser eux-mêmes l’image de leur art, dece qu’ils sont. Pourquoi devraient-ils suivredes modèles occidentaux ? Les artistes lesplus chers, les plus en vue, sont chinois. Ilest temps de passer du « made in china » au« created in China ». • Propos recueillispar Anne GarrigueConnexions / mars 2010 95

DOSSIER专 栏Ding Yi Appearence of crosses (2007) 丁 乙 的 作 品 《 十 字 的 外 观 》Les collectionneurs ont unevision plus ouverteShang’ART est une des premières galeries à avoir défendu l’artcontemporain chinois.Wenjia Zhang dirige lagalerie ShanghART à Pékin,une galerie fondée àShanghai en 1995 par LorenzHelbling, devenue unedes galeries d’art contemporainles plus influentes en Chine.Connexions : Comment est née ShanghART ?Wenjia Zhang : Lorenz Helbling a commencéà Shanghai dans son appartement aprèsavoir étudié l’art contemporain en Suisse età l’université Fudan dans les années 80. Al’époque, les artistes contemporains chinoislui paraissaient intéressants et mûrs, mais ilsmanquaient d’intermédiaires pour les promouvoirà l’étranger et en Chine. En 1996, ila ouvert sa galerie dans un corner de l’hôtelPortman. Il a contacté des commissairesd’exposition, des musées et persuadéHarald Szeeman, le futur commissaire dela Biennale de Venise du passage du siècle,de venir découvrir la force du mouvementd’art chinois. En 2000, il participe à la biennalede Bâle, en 2001 à la FIAC.ShanghART Gallery represente des artistesappartenant à différentes générations : LiShan, Liang Shaoji et Yu Youhan, à plus de65 ans, représentent la première générationde l’art contemporain. Ils ont commencéune carrière académique, puis sont partistravailler pendant la Révolution culturelle. LiShan a vécu à New York. La seconde génération— Ding Yi, Geng Jianyi, Zeng Fanzhi,Zhou Tie Hai — née entre 1964 et 1966 etformée en Chine, est plus expérimentale.La troisième —Yang Fudong, Xu Zheng,Yang Zhenzhong —, née dans les années70 est plus versée dans l’art conceptuel, lavidéo, la photo. Elle est plus individualiste,moins directement concernée par le politique.Et de nouveaux artistes tels que LiuWejian, Sun Xun et Zhang Ding sont entrain d’émerger.C. : Après le retournement du marché en 2008, oùen êtes-vous ?W. Z. : L’art contemporain chinois s’est bienstabilisé après 2008. Pendant trois-quatre© DRans, beaucoup d’investisseurs étaient arrivéssans vision de collection, pour gagnerde l’argent. Après la crise, les vrais collectionneurssont restés. De 2004 à 2008, leregard extérieur du monde a beaucoupcompté. Maintenant c’est plus calme. Nousallons en profiter pour ouvrir notre galerieà des artistes étrangers, comme le JaponaisAraki. Quant aux acheteurs, au début,ils étaient tous étrangers. Aujourd’hui, lesChinois représentent plus du tiers de nosclients. Ce sont des gens cultivés, qui ontde l’argent à placer. Ils peuvent développerune collection, avoir envie de montrerleur statut ou bien de décorer leur maison.Les motivations sont variées… Avant, lesétrangers cherchaient plutôt des œuvrescaractéristiques de la culture chinoise,comme le Pop politique. Maintenant, lescollectionneurs ont une vision plus diversifiéeet plus ouverte.C. : Quels sont vos rapports avec la puissance publique? A partir de quand le gouvernement a-t-ilpensé qu’il était utile d’intervenir sur le marché del’art contemporain ?W. Z. : A partir de 2004, le gouvernements’engage pour le meilleur ou pour le piredans l’art contemporain. On voit apparaîtredes quartiers de développement desindustries de création sur le modèle de« 798 », des subventions, des fondationsliées au ministère de la Culture pour aiderles galeries ou les foires artistiques. En tantque Chinoise, je trouve ces subventionsbienvenues, même si nous n’en profitonspas. Un pays qui ne soutient pas sa culturen’est pas un pays normal. Mais cela peutposer des problèmes. C’est à la fois un problèmede compétence et un problème politique,mais je suis optimiste car des genscompétents ont été nommés. Il faut cependantrelever l’ensemble du niveau. Deplus en plus de Chinois étudient le managementculturel à l’étranger et reviennenttravailler en Chine. Il y a beaucoup d’artistesrésidents étrangers qui s’installent en Chineoù la scène artistique est vivante, même s’ilrègne une nostalgie de la Nouvelle Vaguedes années 80. Il manque cependant unesynergie entre les différentes formes d’artet notre public reste trop restreint. Celatient à l’éducation, à la presse. C’est peutêtrepour la prochaine génération. •Propos recueillispar Anne Garrigue96Connexions / mars 2010

DOSSIER专 栏Su Tong, est le fondateur et directeur de l’Allianceindustrielle pour la création enChine (CCIA).Du “made in china” au“created in china”Su Tong, est le directeur de l’Alliance industrielle pour la créationen Chine (CCIA), une « entreprise sociale », qui regroupe desindustries créatives à Pékin et qu’il a fondée en 2004, à la veille desJO d’Athènes.Connexions : Pourquoi avez-vous fondé l’alliance pour les industries créatives?Su Tong : Il s’agit de la première alliance d’entreprises chinoises dontl’objectif est de promouvoir le concept « created in China ». En août2004, pendant les jeux olympiques d’Athènes,nous avons organisé la première expo de photographiessur ce thème. Notre mission consisteà aider les secteurs traditionnels, qu’il s’agisse defabrication ou de service, à intégrer le concept decréativité dans leur démarche. Dans la provincede Hunan, par exemple, nous avons aidé, à la demandede la municipalité de Liling, l’industrie dela porcelaine traditionnelle, qui était moribonde,à repartir. Nous avons favorisé sa promotion àl’occasion des jeux olympiques d’Athènes et dePékin. Nous les avons aidés à faire revivre des procédéset des techniques disparus.Depuis 2007, nous coopérons avec le groupeGehua development, une entreprise d’Etat sousle contrôle de la municipalité de Pékin, pour créer« Depuis2009, avecle plan derelance dela créativité,le commerceculturel estencouragépar lesautorités. »une plate-forme internationale : l’International Creative IndustriesAlliance Beijing (ICIA) qui veut promouvoir le design chinois àl’étranger. Nous avons adopté le statut d’entreprise sociale. Le butdes entreprises qui font partie de cette alliance et qui relèvent detous les secteurs de la création culturelle — design, managementculturel, publicité, investissement, production cinéma et de TV,architecture — est de promouvoir la culture chinoise tout en gagnantde l’argent. Nous avons déjà un espace dans la tour Gehuaà Pékin et nous allons ouvrir prochainement un nouvel espace auStade des travailleurs, toujours à Pékin. Y seront organisés des événementsà partir de la synergie entre entreprises membres, quipourront profiter à titre provisoire de bureaux mis à leur dispositionet de cafés et de restaurants déjà présents dans leStade. Notre concept de synergie se rapproche de laconception d’un lieu comme « Dashanzi Art District798 », mais, alors que dans « 798 » chaque entité —galerie, restaurants, ateliers d’artistes — fonctionneséparément, dans notre projet, c’est l’Alliance quicoiffe toutes les activités.C. : Etes-vous la seule Alliance en Chine à développer cetravail de réunification sous un même chapeau ?S. T. : Non. Ces alliances pour la créativité, qui peuventprendre différentes formes, existent dans toutela Chine et s’intègrent dans une politique nationalelancée dès 2005 par le gouvernement dans le cadredu 11 e plan quinquennal pour promouvoir les industriesculturelles. Le projet a été repris dès 2006par la municipalité de Pékin, qui a financé l’espacede promotion pour la créativité chinoise que nous gérons dans latour Gehua. Officiellement, la politique de soft power chinoise aété lancée en 2007 pendant le 17 e congrès. Pour la première fois,98Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力A l’intérieur du très select club des créateurs de Pékin, situédans la tour Gehua.在 北 京 歌 华 大 厦 里 国 际 文 化 创 意 产 业 联 盟 旗 下 的 顶 级 会 所© Anne Garriguele président Hu Jintao a mentionné la nécessité d’augmenter lesoft power culturel de l’Etat. En 2009, un projet de la relance del’industrie culturelle a été mis en place.C. : Concrètement, quels produits et quelles images de la Chine voulez-vouspromouvoir à l’international ?S. T. : Il y avait autrefois une forte influence chinoise en Europe, notammentau XVII e et XVIII e siècle. Aujourd’hui, la Chine recommenceseulement à diffuser sa culture à l’étranger. L’effort n’est pas suffisant.Depuis 2009, avec le plan de relance de la créativité culturelle,le commerce culturel est encouragé. Mais il est encore trop tournévers l’intérieur. Il s’adresse au marché domestique plutôt qu’international.Le secteur des industries créatives manque d’ambition pourexporter ses produits et n’est pas assez conscient du soutien qu’ilpourrait apporter à la politique de soft power du gouvernement.Il y a des progrès cependant, d’année en année.C. : En France, la culture chinoise est mieux connue pour ses traditions quepour ses réalisations contemporaines. Que faites-vous pour améliorer lasituation ?S. T. : Notre première mission est de promouvoir la créativité chinoise,pour montrer comment la Chine peut contribuer à la culturemondiale. Notre deuxième mission est de promouvoir le designpour remplacer le « made in China » par le « created in China ». Onest encore loin du but, mais, en 2008, la ville de Shenzhen a étécouronnée comme « ville UNESCO de design », dans le cadre duRéseau des villes créatives de l’Organisation des Nations-Unies 1 .Pékin et Shanghai sont aujourd’hui candidates.Jusqu’ici, nous avons beaucoup copié et pas assez créé. Peut-êtreparce que les investisseurs n’ont pas fait assez confiance aux créateurschinois qui ont manqué d’occasions de faire leur preuve. Maisc’est en train de changer. La tendance au développement est forte.La culture chinoise n’est pas une culture nationale unique, elle estmélangée, diverse. Beaucoup d’éléments sont venus de l’étranger(Mongolie, Inde…). Il n’y a pas encore de rêve chinois mais noussommes en train de le construire.C. : Pourriez-vous nous citer un emblème du design chinois qui symboliseaux yeux du monde le rêve chinois ?S. T. : Le Nid d’oiseau.C. : Mais ce n’est pas une création purement chinoise. Herzog et de Meuron,le cabinet qui l’a conçue en collaboration avec Ai Wei Wei est suisse…S. T. : J’ai du mal à vous répondre. Dans la Chine contemporaine, iln’est pas facile de trouver quelque chose qu’on peut promouvoirdans le monde entier et dont on se dise immédiatement « c’estchinois ».C. : Et Shanghai 2010, le pavillon chinois. Ne sera-t-il pas votre Tour Eiffel?S. T. : Si, c’est un symbole de l’architecture chinoise contemporaine,même s’il est d’inspiration très traditionnelle avec sa couleur rougeet la structure impériale de son toit, et son architecte en chef, HeJingtang, est chinois 2 ! •Propos recueillis par Anne Garrigue1L’UNESCO a motivé sa récompense par sa volonté de récompenser le dynamisme des industries dugraphisme et du design industriel de Shenzhen, le développement rapide des secteurs du contenunumérique et du design interactif en ligne, les solutions innovantes dans le domaine du conditionnementalliant techniques de pointe et le respect de l’environnement, l’intégration du designau cœur de sa stratégie de transformation urbaine.2He Jingtang, 72 ans, concepteur en chef du pavillon chinois est membre de l’Institut d’architecturede l’Université de Technologie de Chine méridionale et de l’Académie d’Ingénierie de ChineConnexions / mars 2010 99

DOSSIER专 栏Portrait d’une générationd’architectes designersIls ont entre 35 et 55 ans et innovent sur le premier marché mondial de la construction.Jérémie Descamps,urbaniste. Enfant à HongKong où son père travaillaitdans les travaux publics,Jérémie Descamps, aprèsdes études de chinois àParis et en Chine (Canton et Harbin), puisun troisième cycle d’urbanisme à Paris,a travaillé dans une école d’architecture(Paris Malaquais) qui venait d’ouvrir uneconvention avec l’Université de Tsinghua,puis avec Françoise Ged à l’Observatoirede la Chine à la Cité de l’architecturependant deux ans. Il a ouvert en 2007un cabinet d’urbanisme à Pékin, AtelierHuitième périphérique.Connexions : Que représente, à l’échelle de la Chine,la nouvelle génération d’architectes chinois que vousrpésentez dans votre ouvrage Positions ?Jérémie Descamps : Positions est le catalogued’une exposition organisée à la Cité del’architecture et du patrimoine en 2008. Ilvient après quinze ans de recherches etde liens avec des institutions chinoises.Françoise Ged et Frédéric Edelman sontallés à la rencontre des acteurs pourconnaître leur philosophie.Tous les projetsprésentés sont des projets réalisés. Maisil faut reconnaître que ce mouvementpour une architecture plus exigeante estencore embryonnaire. Les architectesque nous avons présentés espèrent queleur exemple permettra un progrès parcontamination.C : Peut-on revenir sur les premiers pas de cettegénération ?J. D. : A la fin des années 90, des agencesinternationales de renommée mondialeavaient participé à des concoursinternationaux assez politiques pourprendre pied en Chine. Comme ellesavaient besoin d’un relais, des architecteschinois les ont rejoints et se sont faitconnaître. Puis, certains ont ouvert leurpropre agence. Beaucoup d’entre euxavaient étudié à l’étranger, en Europe ouaux Etats-Unis. Dans cette génération, quia 35-45 ans, certains noms commencentà être connus. Yung Ho Chang, dirige ledépartement d’architecture du MITI. Il aaussi sa propre agence en Chine AtelierFeichang Jianzhu. Ma Qing Yun, directeurde MADA s.p.a.m. à Shanghai, dirigeaussi le département d’architecture del’université de Californie du Sud, à LosAngeles. Le travail de Wang Shu (Amateurarchitecte studio) basé à Hangzhou estparticulièrement suivi par les critiquesétrangers.C. : Qu’est-ce qui caractérise précisément cettegénération ?J. D. : Dans un univers où l’on construit àtour de bras des blocs posés n’importeoù, elle a en commun le souci de réaliserdes projets qui prennent en comptel’environnement et la dimension locale.Quand on leur demande quel rapportexiste entre la tradition chinoise et leurcréation contemporaine, ils répondentque c’est en puisant dans les savoir-faireet les spécificités locales, en cherchant desliens aux paysages, à la trame existante, àl’histoire d’un site qu’ils établissent cettefiliation.Une autre caractéristique de cettegénération est sa flexibilité. Qi Xin,architecte à Pékin, qui a longtempsvécu en France, dit qu’il travaille enChine « dans un paysage incertain » en« tenant compte des aléas de la maîtrised’œuvre et d’ouvrage ». Cette générationd’architectes commence à avoir son motà dire face aux promoteurs et aux maîtresd’ouvrage, mais elle n’a pas, comme enEurope, la haute-main de la conceptionà la réalisation. Il lui faut faire preuvede souplesse, savoir négocier avec lescommanditaires et les maîtres d’ouvragedont certains sont innovants. Ainsi ZhangXin et Pan Shiyi de Soho ont fait appel àMa Qing Yun pour le Guanghua RoadSoho et à Cui Kai pour le Soho New Town.Dans l’ensemble, cette génération apourtant réalisé peu de projets à grandeéchelle, à cause de la taille encore réduitede ses agences. Ce sont les instituts (avecplusieurs centaines d’employés) liés auxautorités locales ou aux universités quioccupent le terrain. Certains architectesont des doubles casquettes : Cui Kai, undes pionniers de cette génération, està la tête de l’Institut d’architecture deChine tout en dirigeant aussi une petiteagence plus expérimentale. Pour pallierles problèmes d’échelle, cette générationfonctionne aussi en réseau, en synergie. Illui arrive de prendre collectivement desprojets en attribuant des lots. Reste qu’ellene représente encore qu’une goutted’eau dans l’océan d’une gigantesquedemande.C. : Etant donnée l’énorme demande, que leurmanque-t-il encore pour devenir une référencemondiale ?J. D. : Rattraper le temps de la transmission.Il n’y a pas encore eu une générationcomplète d’architectes designers. Onenseigne encore en université avec desméthodes anciennes pour former desexécutifs. La Révolution culturelle a toutarrêté pendant 10 ans. La formation arepris dans les années 80, au momentde l’explosion urbaine. Tout a dû se faireen même temps. Comme l’économiefonctionne grâce à coups de grandsprojets, les architectes fraîchementdiplômés rejoignent les rangs des grosinstituts qui construisent sans finesse.On entre pourtant dans une époque deréalisations plus qualitatives, avec plusde réflexion sur le territoire. Il y a de bonsmagazines (Urban China, ideal space)des sites Internet, une vie critique •••100Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力Villa Shizilin (Pékin). Atelier Feichang Jianzhu, 2003. Chefs de projet: Chang Yung Ho et Wang Hui. 北 京 柿 子 林 会 所 ,2003 年 , 非 常 建 筑 。 建 筑师 : 张 永 和 、 王 晖 。Siheyuan Aire(Pékin). Qi Xinarchitects andEngineers, 2007.Chef de projet : QiXin. 似 合 院 ( 北 京 ),2007 年 , 齐 欣 建 筑 。 建 筑师 : 齐 欣 。Village de la Commune de la grande muraille (Pékin). Split House,Chang Yung Ho. 长 城 脚 下 的 公 社 —— 二 分 宅 , 建 筑 师 : 张 永 和© DR © DRVillage-hôtel de la vallée de jade (Liantian, Xi’an). AgenceMADA spam, 2008. Chef de projet : Ma Qing Yun. 玉 山 酒 馆 ( 西 安 蓝田 ),2008 年 , 马 达 思 班 。 建 筑 师 : 马 清 运 。Village de la Commune de la grande muraille (Pékin). «See» and«Seen» House, Cui Kai. 长 城 脚 下 的 公 社 : 三 号 别 墅 《 看 与 被 看 》, 建 筑 师 : 崔 凯© DR© DR© DRConnexions / mars 2010 101

DOSSIER专 栏Les architectes étrangers en ChineL’Opéra national, conçu par Paul Andreu, est devenu un emblème de la capitalechinoise.保 罗 . 安 德 鲁 设 计 的 国 家 歌 剧 院 已 经 成 为 中 国 首 都 的 象 征 性 建 筑Hier, la Chine montrait sa grandeurdepuis les pavillons de la Cité Interdite ;aujourd’hui, elle le fait à partir desfauteuils de l’Opéra national. « La Chinea besoin d’ouvrages exceptionnels pourmontrer au monde ce qui se passe dansle pays » affirme Tang Jun, architecteen chef du cabinet français Arep àPékin. « Le thème de l’Expo 2010 enest le dernier exemple. Aujourd’huichaque ville cherche à construire unenouvelle identité grâce à la constructiond’un opéra, d’un musée ou d’uncentre culturel », ajoute Zhou Wenyi,associée du cabinet Arte Charpentierà Shanghai. Récemment, le nombred’architectes étrangers installés en Chinea beaucoup augmenté. Les cabinetsfrançais, italiens, allemands, anglais etmême indiens fleurissent dans le pays.La Chine était, à la fin des années 1990,une terre vierge et l’ambition créatriceétrangère est regardée avec beaucoupd’estime.« Ici, il faut toujours apporter une valeurajoutée, un savoir-faire inspirant etfaire preuve de capacité d’évolution »,explique Fleur des Diguères, directricegénérale de Arep en Chine.En effet, être architecte en Chine impliqueune façon de travailler différente.« Ce que peut faire un architecte chinoisest limité, explique Tang Jun, car il nedoit pas imaginer quelque chose detrop difficile à mettre en place pourla structure, l’architecte et l’ingénieurtechnique travaillant séparément ». Lacréativité est cantonnée à la productiond’un dessin. L’innovation est souventfreinée par des obstacles pragmatiques.Par contre, aux étrangers, tout, oupresque, est permis car ils sont là pour« apporter de nouveaux concepts,technologie ou méthodes et les mettreen pratique » explique Tang Jun.« Les étrangers sont attirés en Chinepar la variété de secteurs où peuts’exercer leur créativité» ajoute Fleur deDiguères. Fascinés par les éléments del’architecture traditionnelle chinoise, telque le fengshui, ils s’en inspirent pourdonner une identité à leur projets. « Pourles Chinois c’est beaucoup plus difficiled’harmoniser tradition et modernité,car constamment baignés dans deséléments traditionnels, ils sont moinsenclins à les utiliser » selon Tang Jun.Pourtant, l’architecture chinoise serenouvelle et l’on voit émerger dejeunes talents. « Il y a une grandeévolution en Chine concernant lacréativité, la modernité et l’imagede l’architecture chinoise, expliqueZhou Wenyi . Ceci concerne aussi bienles auteurs de projets que ceux quiprennent les décisions ou réalisentles projets ». Certains jeunes cabinetsmade in China sont désormais connusdans le monde entier. « On voit arriverune nouvelle génération d’architectes,dont certains ont suivi des formationsà l’étranger. Ils commencent à trouverun style en rapport avec leurs originesculturelles, mais ils manquent parfoisd’expérience sur les détails, et leur façonde considérer l’architecture comme des« folies » gagnerait à être maitrisée. ».Antonia Cimini•© Imagine China•••qui débute timidement pourdes raisons politiques. D’autre part,beaucoup de villes chinoises ont terminéla planification de leur schéma directeuret reviennent sur les détails où lesarchitectes ont un rôle important à jouer.C’est cela qui intéresse d’abord cettegénération : travailler avec les autoritéslocales sur le tissu urbain.Quant au retentissement international decette génération, même si ses membresne sont pas encore aussi connus queRem Koolhaas ou Kengo Kuma, le fait queYung Ho Chang et Ma Qing Yun soient àla tête d’établissements internationauxprestigieux, est la preuve de son influencecroissante. Celle-ci s’est opérée d’abordpar le biais des Ecoles d’architecturechinoises et occidentales, qui, depuisune décennie, ont largement accruleurs échanges. Ainsi en France, ont eulieu des ateliers de travail entre étudiantset professeurs chinois et français au coursdesquels l’étude du contexte urbainchinois — territoires à grande échelle,contraintes démographiques, tempsde conception très courts, aléas de lamaîtrise d’ouvrage... — ont modifié petità petit la vision occidentale de fabricationde projet. Cela va de pair avec l’évolutionurbaine globale. Des villes comme Dubai,Pékin ou Shanghai, où tout semblepossible a priori, renouvellent l’approcheclassique du rôle de l’architecte, dela maîtrise d’ouvrage, le processus deprojet…Le projet d’architecture n’est plustellement considéré comme une œuvreà part, mais comme le composant devastes puzzles urbains, aux acteurs etpossibilités multiples. Avec la globalisationde ces modes de fabrication de la ville, lesarchitectes chinois auront alors peut-êtredes réponses et des solutions à exporter,puisqu’ils tentent déjà de trouver dessolutions pour leur propre pays.Propos recueillis par Anne•Garrigue1. Positions, portrait d’une nouvelle génération d’architecteschinois, catalogue de l’exposition conçue et réalisée parla Cité de l’architecture et du patrimoine / Institut françaisd’architecture, textes Frédéric edelman et Jérémie Descamps2. China architecture and design research group102Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力Artisanat d’artChristofle collabore avec des artistes chinoisA travers les vitrines de l’orfèvre de luxe se diffusent savoir-faire et création contemporaine.Fer de lance d’un artisanat français hautde-gammede réputation internationale,l’argentier Christofle s’intéresse depuislongtemps à des techniques bienchinoises. « Nous utilisons déjà la laquede Chine », explique ainsi le directeur deChristofle en Chine, Benjamin Bilteryst.Jusque-là, l’orfévre utilisait cette matière,chinoise par excellence,pour ses bijoux, essentiell e m e n t , e t l a c o l l e c -tion « laque de Chine » compte déjà de nombreux commearticles mais l’usage decette technique ancestralepourrait s’étendre à d’autres se fontproduits de la gamme.rares.»« Nous avons des projetsavec un fabricant pourtravailler la laque de Chine, sur des boîtesou sur des plateaux notamment », précisele responsable français.Chrisofle ne cache ainsi pas son attirancepour l’artisanat chinois qui tend pourtantà disparaître, la conversion du pays à lamodernité ayant souvent emporté avecelle de précieux savoir-faire. Certainesrégions de Chine font toutefois encorede la résistance. Au sud de Shanghai, parexemple, à Jingdezhen, se trouve unevéritable expertise ancestrale. La petiteville de la province de Jiangxi, près de lafrontière avec le Zhejiang, est spécialiséedepuis presque deux mille ans dans letravail de la céramique et de la porcelaine,qui ont pris leur réel essor il y a unmillénaire. La ville compte un institut deCéramique et est même considérée auniveau mondial comme la capitale de laporcelaine passée et présente.Des berceaux artisanaux commeJingdezhen se font cependant de plus enplus rares face à l’industrialisation du payset les meilleurs porte-paroles du savoirfairechinois restent les artistes locaux. Uneréalité dont a bien conscience l’argentier« Les villagesartisanauxJingdezhenChristofle qui a choisi d’inviter la ChinoiseWang Xiaohui pour dessiner une piècepour la marque. Formée à l’Université deTongji à Shanghai dans les années 1980,Wang Xiaohui est une artiste qui toucheà tout, aussi bien à la photo, à l’art, qu’audesign extérieur ou à la sculpture. Maisc’est sans doute pour ses sculptures etses peintures qu’elle est leplus reconnue. « Cela faitdeux ans que nous noussommes liés d’amitié. Sontravail sur le symbolismem’avait alors interpellé »,confie Benjamin Bilteryst.Conquis, le Français avaitalors parlé de l’artistechinoise. « Et le siège à Pariss’est montré intéressé »,raconte le directeur. La collaboration s’estdès lors rapidement mise en place. Unefois l’oeuvre réalisée par Wang Xiaohui, lesorfèvres de la marque ont travaillé à partird’un moule de l’artiste pour reproduirela sculpture. Elle est aujourd’hui exposéedans la boutique-phare de la marque àShanghai, située sur la célèbre Huashanlu, aux abords de la concession française.Christofle a l’habitude de travailler avecdes artistes ou des designers de renom,à l’instar d’Andrée Putman ou de Ora Ïto. Ilest dès lors peu étonnant que la marqueait montré de l’intérêt pour une artistechinoise, d’autant que l’orfèvre n’en estpas à sa première collaboration avec laChine. « Nous avions déjà travaillé avecun artiste hongkongais pour une œuvreintitulée Main dans la main, représentantdeux mains qui s’entrelacent », rappelleBenjamin Bilteryst.Cette année, Wang Xiaohui a aussiréalisé un marque-page en argentpour Christofle. Un clin d’oeil au travaild’écrivain de l’artiste chinoise, qui vientde rééditer son livre Mon journal intimevisuel – 15 ans en Allemagne, qui devaitL’artiste chinoise Wang Xiaohui réalisedes modèles pour Christofle. 中 国 艺 术 家 王 小慧 为 法 国 昆 庭 完 成 了 几 款 设 计sortir au moment de la foire du livre deFrancfort. La Shanghaienne a ainsi vécude longues années à Munich, où ellea gardé des attaches. Mais au-delà del’écho donné à sa plume, le marque-pagecommercialisé par l’argentier français estun emprunt au symbolisme chinois. Il ya d’abord le lotus, très présent dans lebouddhisme. « Le lotus, c’est la plantequi se régénère même si elle croît dans laboue », précise le directeur de Christofleen Chine. Il y a ensuite le chiffre « cinq »,symbole de bénédiction.Chaque boutique de Christofle dansle monde choisit les collections qu’elledécide d’exposer, mais après Shanghai,Benjamin Bilteryst « espère qu’il y auraun rayonnement » des œuvres de WangXiaohui. L’art chinois pourrait alors sepropager au niveau international à traversles vitrines de l’orfèvre de luxe. •JulieDesnéwww.wangxiaohui.com© Imagine ChinaConnexions / mars 2010 103

DOSSIER专 栏© Imagine ChinaUn défilé Vivienne Tam, une des premières stylistes chinoises dont la notoriété a dépassé l’Asie. 谭 燕 玉 的 时 装 秀 , 她 是 国 际 顶 尖 的 华 裔 时 装 设 计师 之 一 , 其 知 名 度 已 超 出 亚 洲 。Mode : petits designers deviendront grandsEncore inexistante dans l’univers très select de la haute-couture, la Chine connaît un réveilcréatif depuis les années 2000, encouragé en haut-lieu.En Chine, la mode n’est jamais qu’un refletdes rebondissements de l’histoire. SousMao, les Chinois disaient d’un vêtementqu’il fallait « le porter neuf pendant troisans, usé pendant trois autres années etrapiécé pendant encore trois autres »... Dela qipao mandchoue, considérée sous laRépublique comme la quintessence de laféminité, au costume Sun Yat-sen et autrestricots albanais, des robes fleuries en cotonimporté d’URSS jusqu’à l’océan gris-kaki dela Révolution culturelle, chaque périodepolitique a imposé son style. Il aura falluattendre l’ère des réformes pour que lamode ne soit plus considérée comme unconcept « bourgeois » et pour voir ressurgirfantaisie et couleurs. Désormais, les Chinoisn’auront plus besoin de bons pour achetertrois à quatre mètres de tissu par an. Placeau polyester, aux pattes d’éléphant, auxcostumes occidentaux, aux mini-jupes,bref « aux styles ».Trente ans après, le paysage s’est étoffé.Les facs de mode ont fleuri, et la professions’organise : modélistes, stylistes, experts enmarketing de mode se dotent de représentants,tandis que des jeunes créateurs apparaissent,prêts à en découdre avec l’étranger.C’est pour former ces jeunes pousses que lacélèbre école Esmod, créée en 1841 par le104Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力tailleur de l’impératrice Eugénie, s’est installéeà Pékin en 2004. « La Chine est encorecataloguée comme un pays façonnier maiselle entend bien monter en gamme », commenteZora Gérault, directrice de l’écoleà Pékin. Preuve que les choses bougent :des dizaines de concours sont organiséschaque année, avec à la clé de coquettesbourses.Certes, la robe portée l’an dernier parDong Qing, célèbre animatrice du gala duNouvel An sur CCTV, a créé la polémiquesur internet. Copiée ? Pas copiée ? Certesaussi, Zora Gérault trouve les vêtementsde ses étudiants trop « passe-partout » àson goût. « Leur créativité n’est pas encoredébordante, mais ils ont grandi avec beaucoupmoins de couleurs qu’en Occident.Inconsciemment, ça joue. »Lu Liu 1 , 29 ans, appartient justement àla nouvelle génération des créateurs demode. Comme beaucoup de ceux qui ontpercé avant elle (Vivienne Tam, Sue Wong,Ma Ke), elle quitte son Pékin natal à 16 anspour une pension en Suisse, avant d’étudierle stylisme à Paris, puis à la prestigieuse ParsonsSchool de New York. Depuis, elle a ouvertsa boutique à Shanghai il y a deux ans,mais rien n’est facile. « La mode chinoisen’est pas encore mature. Chacun crée deson côté et personne ne sait dans quelledirection aller. »De fait, si beaucoup de designers chinoissont invités à montrer leurs créations àl’étranger, le succès commercial n’est pastoujours au rendez-vous. Pauline Su, viceprésidentede l’Association de la Mode deChine, explique que les créateurs ne manquentpas (plus de 200 studios à Pékin),mais qu’ils travaillent souvent dans des petitesstructures et pour un cercle restreintde clients. « Sauf exception, les marquesdes créateurs chinois ne sont pas très connuesen Chine et sont loin d’avoir le prestigede leurs homologues étrangères. »En attendant, tous les grands noms de lahaute-couture se sont inspirés de la Chine.Tous aussi lorgnent sur le marché chinois,troisième pour le luxe. Cette année,Armani ouvrira 25 magasins en Chine,Hermès va lancer une marque en Chineet Chanel a ouvert une boutique amiraleà Shanghai. • Hélène Duvigneau1http://lu1228.360fashion.net/Un “glamour” de ChineDepuis l’avènement des pieds bandés,critère esthético-érotique lancé à la courimpériale et pratiqué pendant plus demille ans jusqu’au glamour hollywoodien,en passant par l’asexualité du maoïsmetriomphant, l’idéal féminin chinoisapparaît une succession d’avatars. Saufsous l’ère Mao, un critère n’a pourtant paschangé, hérité de la poésie traditionnelle :la peau des femmes doit être claire, lisse etpure comme le jade. La peau mise à part,où en sont les Chinois avec leur beauté ?« Les Chinoises, qui prenaient encore pourmodèle l’Européenne aux yeux larges il ya dix ans, reviennent aujourd’hui vers desmodèles plus asiatiques »,« Lesobserve Zhenzhen Lan,v i c e - p r é s i d e n t ede L’Oréal Chine. Avec lamondialisation, les influencessont par ailleursde plus en plus variées.« Chaque femme cherchele style de beauté quilui convient le mieuxparmi tous ceux qui luisont offerts, poursuit laChinoisesreviennentvers desmodèles plusasiatiques.»spécialiste. Quant aux jeunes, ils n’hésitentpas à teindre leurs cheveux en blond etrevendiquent le droit d’être acceptés telsqu’ils sont. »Si les Japonaises ou les Coréennes sontcertes très imitées, les mannequins desmagazines féminins sont encore à 50%occidentaux. Le mensuel Beauty ouvreainsi son numéro de février avec une pubEstée Lauder montrant Gwyneth Paltrowen tenue fine. Au milieu, une feuille volantevante les mérites des opérations desseins, très en vogue chez les diplôméesayant des économies. Double paupière,nez plus étroit, pommettes arrondies…les améliorations recherchées ne sont pastrès asiatiques.Autre illustration, caricaturale, de lapopularité des beautés occidentales :quand Mattel a ouvert en 2009 sonmagasin de six étages à Shanghai, lestrentenaires n’étaient pas les dernièresà se précipiter. Or 90% des Barbie enstock étaient blondes aux yeux bleus.« Chaque Shanghaienne veut être uneprincesse », expliquait une jeune femmeà un journaliste du Hufftington Post. Maistoutes les Chinoises ne se rêvent pas enBarbie et font clairement la différenceentre fantasme et réalité. A titre d’exemple,l’un des critères de beauté féminins quidomine avec la peau, est d’avoir unelongue et soyeuse chevelure noire.L’explosion du marché des cosmétiques(+10% par an selon le China Beauty Salon),a par ailleurs aidé les Chinoises à affirmerleur beauté. Dans les années 1990, Yu SaiKan, Américaine née en Chine, avait déjàcassé la baraque en lançant une marque decosmétiques adaptés aux caractéristiquesfaciales et au grain de peau chinois. Elleavait même lancé une wawa (poupée)anti-Barbie : Yu-Sai. « J’ai permis auxChinoises, bien avant mes concurrents,de concilier la spécificité asiatique avec latechnologie occidentale »,explique-t-elle.P a r a l l è l e m e n t ,l’avènement de Gong Lisur le grand écran dèsla fin des années 1980,puis de Zhou Xun etZhang Ziyi, a contribuéà populariser la beautéchinoise hors frontières.Chez les hommes, ce sontsurtout les acteurs deHong Kong (Tony Leung, Andy Lau) oud’origine hongkongaise (Daniel Wu), quise sont fait remarquer.Mais si les stars chinoises gagnent del’influence, y compris dans le sport, sontellespour autant devenues l’armée decharme de la Chine ? D’après Hong Huang,éditrice, bloggeuse et animatrice d’uneémission télé, la Chine aurait bien besoind’une telle « armée », et de citer la phrased’un professeur de Beida, prononcée en2006 : « Un Yao Ming, une Zhang Ziyi sontplus efficaces que dix mille Confucius ».Une idée qu’elle applique à la lettrepuisque son magazine iLook, sorti pourla première fois à Taiwan en janvier, faitsa couverture sur Zhang Ziyi. « C’est notrecontribution au soft power chinois. ».Reste que cette armée de beaux et bellesne se laisse pas si facilement enrôler. Pourdes raisons de cœur, Gong Li est devenuesingapourienne. Quant à Zhang Ziyi etZhou Xun, elles ont obtenu la citoyennetéhongkongaise, cette fois pour desraisons pratiques. Dernier « transfuge »en date : le bébé de Yao Ming, bienparti pour naître aux Etats-Unis, doncdevenir citoyen Américain. •H. D.Connexions / mars 2010 105

DOSSIER专 栏L’essor des marques chinoisesMême si la réputation du « made in China » ne décolle pas en Occident, quelques marqueschinoises ont pourtant réussi à s’imposer comme des références dans leur secteur. Les autresattendent leur heure, se concentrant pour l’instant sur le marché intérieur.Google, L’Oréal, Nike, Nokia, Canon, BMW...Le classement BrandZ 2009 des 100 marquesmondiales les plus puissantes réalisépar le cabinet Millward Brown 1 , reflète sanssurprise la domination des marques occidentales,notamment américaines. Numéro7, China Mobile est consacré commepremier opérateur mondial de téléphoniemobile. C’est aussi la seule entreprise chinoise,hors secteur bancaire, à figurer dans laliste. S’il ne mesure pas la renommée directedes marques, ce classement traduit malgrétout la difficulté des marques chinoises àrayonner hors frontières.« Au village, sans prétention, j’aimauvaise réputation », chantaitBrassens. Serait-ce à cause dela mauvaise réputation qui,elle aussi, colle à l’étiquettedes produits chinois, que le fabricantd’appareils électroménagersHaier a choisi un nomà consonance allemande ? teursPourquoi un produit made inChina serait-il a priori moinsbon qu’un autre fabriqué enIndonésie ou au Mexique sice n’est pour des questionsd’image ? Selon l’étude madein China 2008 réalisée par lecabinet Interbrand auprès de700 professionnels non-chinois, seuls 6%des sondés affirment « aimer acheter desmarques chinoises » et 68% jugent que lemade in China nuit au développement deces marques. Malgré la couverture mondialedes produits chinois, les marques, elles,n’ont donc pas encore conquis le cœur etl’esprit des consommateurs étrangers.L’effet loupe lié aux JO et à son statut degrande puissance émergente a par ailleurseu tendance à se retourner contre la Chine.Ainsi, l’exercice remarquable de « représentationde soi » lors des JO a été mis cruellementen échec par le scandale du laitcontaminé. Or l’image d’un pays a un effethalo pour ses marques.A la rescousse du « Made in China »Pour redorer le blason de son industrie,durablement écorné par des scandalesà retentissement international, dont lesépisodes ne sont pas toujours clos, Pékina lancé fin 2009 sur CNN une campagnede sauvetage du made in China. Pendant 4mois un spot de 30 secondes explique auxtéléspectateurs américains que les articleschinois sont aussifabriqués « avec lemonde ». Made inChina, les baskets styléesde Nike seraientpeu de chose, expliquela pub, sans la« technologie sportiveaméricaine ».Jusqu’à présent,Pékin ne s’était pasvraiment démenépour aider les fournisseurschinois demarques étrangères,mais l’arrivée de lacrise a sans douterendu l’exercice plusurgent. Paradoxalement, explique le bloggeurKaiser Kuo sur Youku, le spot pourraitavoir un effet contraire en renforçant l’idéeque l’atelier du monde est en Chine.Toujours est-il que pour l’instant, leur principalatout, à savoir des prix compétitifs, perdson aspect positif dans la mesure où il estsouvent associé à une qualité médiocre ouà un risque pour la santé. Selon l’enquêted’Interbrand, les marques chinoises rencontrentquatre types d’obstacles à l’étranger :la réputation de mauvaise qualité (80%),«Pendantquatre mois, unspot de trentesecondesexplique auxtéléspecta-américains queles articleschinois sontaussi fabriquésavec le monde. »l’absence d’avantages compétitifs en dehorsdu prix (53%), le ressentiment antichinois(45%) et une mauvaise communication(31%). Sans travail sur leur personnalité,comment attirer en effet des consommateursétrangers ? Mais ces marques ont-ellesvraiment besoin de s’exporter en leurnom sur des marchés occidentaux déjàarchi-mûrs ? « Pas forcément », répond NathalieBastianelli, experte en marketingancienne directrice générale de HavasSports Chine, pour qui les opportunités dedéveloppement se situent en priorité surle marché intérieur. « Certains secteurs,comme l’automobile, sont saturés à l’international,alors que le marché domestiqueest en plein boom, obligeant les marqueschinoises à bâtir des stratégies coûteusesd’innovation, d’alliance ou de rachat si ellesveulent exporter. La décision de se concentrersur la Chine n’a rien à voir avec le faitqu’elles soient chinoises. »Shopping hors frontièresDepuis l’entrée de la Chine à l’OMC en 2001,les rachats ou tentatives de rachat parfoisspectaculaires de fleurons étrangers se sontmultipliés. Après avoir engrangé du capitalsur le marché domestique, les entrepriseschinoises rachètent hors frontières poursauter des étapes technologiques. FusionTCL-Thomson en 2004, rachat de la divisionPC d’IBM par Lenovo en 2005, ou du SuédoisVolvo (propriété de Ford), par Geely,encore inconnu en Occident… Très médiatisées,ces emplettes ne sont pourtant pastoujours couronnées de succès. Parfois précipitées,réalisées à l’initiative d’acteurs pastoujours préparés, elles reflètent néanmoinsun appétit croissant d’internationalisation.A l’exemple de Lenovo, propulsé numéro4 mondial en ventes de PC, les percées demarques chinoises à l’étranger existent,même si elles ne sont pas toujours connues106Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力© Imagine China© Imagine China© Imagine China© Imagine ChinaLenovo, Buy your Dream, Li Ning, Haier, Tsingtao et China Mobile… les marques chinoises affichent des ambitions internationales.联 想 、 比 亚 迪 、 李 宁 、 海 尔 、 青 岛 啤 酒 、 中 国 移 动 等 中 国 品 牌 彰 显 出 国 际 化 雄 心 。© Imagine China© Imagine Chinadu grand public. « Parmi les firmes chinoisesqui émergent et conquièrent des marchésavec de gros moyens financiers, on trouveles grandes sociétés d’Etat, dans l’énergienotamment », explique Vladimir Djurovic,fondateur de Labbrand 2 , un cabinetde conseil pour les marques. L’exemple del’équipementier télécoms Huawei, devenuen peu de temps, numéro 2 mondial dansle secteur des réseaux mobiles (avec 20%des parts de marché 2009) et la bête noired’Alcatel Lucent, est très frappant. Que direaussi de CNPC (China National PetroleumCorporation), partenaire des JO, qui a gagnéfin décembre le contrat d’exploitation d’unchamp pétrolier irakien avec le quatrièmegroupe pétrolier Total en partenaire minoritaire(25%) ?Bâtir des marques fortesOutre les exemples de marques dites « ethniques» diffusées auprès de la communautédes Chinois de l’étranger, telle la bièreTsingtao, on trouve aussi des exemplesd’acteurs privés, tels Haier et Li Ning, qui ontmisé dès le départ sur la construction d’uneimage de marque auprès des consommateursétrangers. « Ce sont des stratégiesconscientes et professionnelles, souligneOlivier Vérot, expert en marketing etauteur du blog « Marketing en Chine » 3 . Entravaillant sur l’innovation, Haier a réussi às’imposer — aidé, il est vrai, par sa JV avecLiebherr — dans les réseaux de distributionoccidentaux. « Il a innové sur les fonctionnalitésen ciblant le public étudiant et s’estdonné pour mot d’ordre « Détruisez ce quin’est pas de bonne qualité », note VladimirDjurovic. Quant à Li Ning, ancien gymnastetriple médaillé olympique aujourd’hui patrond’une marque de vêtements de sportéponyme, il a réalisé un coup de maître enallumant la vasque olympique lors de lacérémonie d’ouverture des JO. Certes, sonlogo imite le Swoosh de Nike et son slogan« Anything is possible » rappelle le « Impossibleis nothing » d’Adidas, mais Li Ning nes’en soucie guère et affiche ses ambitionsinternationales. « Il a compris qu’il lui fallaitmultiplier partenariats et publicités à grandeéchelle pour gagner en crédibilité », observeNathalie Bastianelli. Accord avec l’ATP(tennis) ou avec la star du basket ShaquilleO’Neal, contrat de sponsoring avec le clubde foot Espagnol, ou même avec la Caissed’Epargne… Li Ning sème ses graines.L’arrivée d’une nouvelle génération d’entrepreneurs,jeunes et polyglottes, va sansdoute renforcer à l’avenir l’influence desmarques chinoises à l’étranger. Dans l’automobile,BYD créé le buzz avec son e6 100%électrique, tandis que le patron d’Aigo, sociétéhigh-tech de produits multimédia,se rêve déjà en Samsung. Et si les marqueschinoises suivaient la voie de leurs cousinescoréennes ou japonaises ? •Hélène Duvigneau1Réalisé chaque année, le classement BrandZ évalue lesmarques en fonction de leur potentiel de création de valeurfinancière. Il s’appuie sur les chiffres rendus publics par lesentreprises et sur l’appréciation de leurs clients.2www.labbrand.com3Blog : http://www.marketing-chine.com/Connexions / mars 2010 107

DOSSIER专 栏Benjamin Joffe est fondateur et CEO dePlus 8 Star.La Route de la soie numériqueBenjamin Joffe est Pdg d’un cabinet d’études stratégiquesspécialisé sur le marché Internet et télécom en Asie de l’Est(Chine, Japon, Corée). Il observe attentivement la zone depuisune dizaine d’années et est impliqué dans deux startups dansle domaine du social gaming et de l’« expertcrowdsourcing ».Dans son secteur, l’innovation en matière de modèles d’affaires(business model) est souvent originaire d’Asie.Connexions : Peut-on parler d’innovation venant d’Asie de l’Est, et notammentde Chine, dans votre secteur Internet et Telecoms ?B. J. : Avant de vous répondre, je tiens à préciser que parler de lanationalité d’une idée n’a pas de sens. On peut seulement identifierdans quel pays une idée a réussi à trouver un marché important. Ilarrive fréquemment que des idées apparaissent indépendammentdans des lieux différents dès lors que les conditions sont réunies. Laplus grande difficulté est d’arriver à comprendre l’environnementqui a permis à une innovation de prospérer, de ne pas simplifierexcessivement la description d’une innovation et d’éviter les stéréotypesculturels. Un exemple : si l’on dit que Tencent, le développeurde la messagerie instantanée QQ, est le « Facebook » ou le « MSN »de Chine, on n’explique rien. Souvent, il n’y a pas d’équivalent directet l’important est justement dans les différences.J’aime la métaphore du « darwinisme technologique ». Si les premiersmodèles d’affaires qui ont fonctionné dans le secteur surla plupart des marchés étaient américains et privilégiaient la recherched’information et les revenus publicitaires, une fois arrivésdans des écosystèmes locaux, ces modèles ont dû être adaptéset ont commencé à diverger. C’est le cas de Tencent, qui a commencésur le modèle de ICQ, mais réalise maintenant 90% de sesrevenus grâce aux services à valeur ajoutée, jeux et objets virtuels.Bien qu’encore très peu connue à l’étranger, — et encore plus malcomprise — Tencent est la troisième plus grande société Internetdu monde derrière Google et Amazon.J’emploie aussi volontiers l’image de la « Route de la soie numérique». Prenons l’exemple des services question-réponse. C’estNaver en Corée du Sud qui, le premier, en a fait un succès massif.Hors de Corée, il a été copié par Yahoo (Yahoo Answers), puis parGoogle, qui n’a pu rattraper Yahoo et a finalement renoncé. Yahooa ensuite été copié par Baidu en Chine et les Japonais l’ont adaptédirectement à partir de Naver. Peu importe que Naver l’ait inventéou pas, l’important est de noter ce qui marche, le comprendre etl’adapter quand cela peut l’être. Les idées circulent et peuvent avoirencore plus de succès hors de leur lieu de naissance…C. : Pouvez-vous revenir brièvement sur l’histoire d’innovations venues d’Asiede l’Est ?B. J. : Pour prendre quelques exemples marquants : le modèleéconomique et l’écosystème technologique de l’iPhone existe auJapon depuis 1999 et NTT DoCoMo avait lancé un « apple store »dès 2001. Difficile de dire si Apple a « adapté » ce modèle ou l’aréinventé… près de dix ans plus tard ! En Corée du Sud, où le gouvernementavait beaucoup investi dans les infrastructures desréseaux, un journalisme citoyen efficace a pu se développer avecOhmynews 1 . Ce site d’information sur Internet existe depuis dixans. Il compte 40 000 contributeurs et a même fondé une école dejournalisme pour former des « citizens reporters ». C’est Rue 89 dixans avant l’heure, et Ohmynews n’a cessé d’innover. Le site a même108Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力La comercialisation des jeux en ligne est un modèle qui a fait école en Corée, puisen Chine. 网 络 游 戏 的 商 业 运 营 模 式 在 韩 国 兴 起 , 然 后 来 到 中 国 。© Imagine Chinacontribué à élire un président alors que les médias soutenaient lespartis classiques. Un modèle d’affaires qui a fait école, en Coréepuis en Chine, est celui de la commercialisation des jeux en ligne.Pour se défendre contre la copie, les sociétés coréennes ont préféréles jeux en ligne sur abonnement à la vente sur étagères. Lesmodèles ont évolué rapidement, au fur et à mesure que montaitla concurrence : d’abord le logiciel gratuit et l’abonnement payant,puis des périodes d’essai gratuites, enfin le marché des objetsvirtuels. Electronic Arts, un géant du jeu vidéo américain, a licenciérécemment 1 500 employés et acheté pour 300 millions de dollarsla société Playfish, créatrice de jeux sur les réseaux sociaux sur lemodèle de free-to-play. Dans les réseaux sociaux aussi, la Corée aété très innovante puisque son service Cyworld, lancé en 1999,repose aussi sur des objets virtuels. Facebook fait encore 90% deson revenu par la publicité.C. : Et la Chine ?B. J. : La Chine a beaucoup appris de ses voisins, après avoir étéfascinée par le modèle américain. Aujourd’hui, c’est elle qui a lemarché des jeux en ligne le plus développé qui représente trois àquatre fois le marché coréen). Et, sur le marché des objets virtuels,l’addition des marchés japonais, coréen et chinois représentait en2009 plus de sept fois le marché américain, estimé à 1 milliard dedollars. En Chine, les innovations sont rarement spectaculaires,ne serait-ce que parce que l’infrastructure Internet n’est pas aussirapide que les autres : leur haut débit ne compte que 1 ou 2 mégasalors qu’en Europe, on en est à 5 mégas et au Japon à 100 mégas.Ils viennent seulement de lancer la 3G. Mais l’infrastructure et latechnologie ne sont pas tout. L’innovation peut être aussi au niveaudes concepts, des méthodes de marketing ou des aspects communautaires.En Chine, les services s’adressent plutôt à un marchéde masse qui cherche du divertissement. Elles sont rarement issuesde technologies de pointe très coûteuses et risquées, sauf le peerto-peer2 très développé pour répondre aux limitations de réseau età des exigences de faible coût.En matière d’innovation, les Chinois sont des entrepreneurs pragmatiques,qui essaient en général de limiter les risques en commençantpar adapter une idée qui a déjà marché ailleurs. Tencentest devenu une superstar du Net en commercialisant, pour la premièrefois, une combinaison de messagerie instantanée avec desservices à valeur ajoutée à faible coût (musique de fond pour pageperso, jeux, avatars). Elle a rajouté des jeux en ligne, des servicesmobiles et a résolu initialement les problèmes de paiement pourun public jeune, qui ne disposait pas de cartes de paiement, avec ladiffusion de cartes prépayées. En 2009, ses revenus seront de plusde 1,5 milliards de dollars, soit environ 3 fois ceux de Facebook. Lamarge nette de Tencent est de plus de 40% !Aujourd’hui, dans le domaine des jeux en ligne, neuf sociétés chinoisessont cotées en bourse alors que les sociétés occidentales(Electronique arts, Ubisoft, Atari) sont en transition pour faire faceaux mutations du marché vers les jeux en ligne et les nouveauxmodèles d’affaires, déjà utilisés en Asie depuis des années. C’estaussi un grand changement dans la gestion de la vie du jeu, devenuun service plutôt qu’un produit, qui a intégré dans son évolutionles souhaits des utilisateurs.C. : Qu’est-ce qui explique l’explosion de ces innovations en Chine ?Notre modèle pour l’expliquer est le « 5 C » : Copie, •••Connexions / mars 2010 109

DOSSIER专 栏En Chine, pour les résaux sociaux, cinq grands s’affrontent, créant une concurrencequi force les sociétés à innover. 中 国 五 大 社 交 网 站 鼎 立 , 造 成 的 竞 争 迫 使 企 业 去 创 新 。© Imagine China•••Compétition, Contrainte, Combinaison, Chine. Dans un paysqui compte de multiples compagnies pour chaque service dominantaux Etats-Unis et en Europe (la Chine compte 5 « Facebook »,3 « Yahoo », 4 « Twitter », une demie douzaine de « Meetic »), laconcurrence force les sociétés à innover pour se différencier parleurs services, leurs stratégies marketing. L’innovation est souventune question de survie, lorsque les modèles d’affaires d’origine nefonctionnent pas. Rien que pour les réseaux sociaux, en Chine cinqgrands s’affrontent : Renren (ex Xiaonei), Kaixin 001, Q zone (parTencent), 51.com et la plupart des Chinois branchés sont présentssur plusieurs d’entre eux, parfois même sous plusieurs identités surun seul réseau, pour des usages variés. De plus, la croissance de laChine en a fait un pays d’entrepreneurs qui attire le capital risquedu monde entier.C. : Ces innovations sont-elles reproductibles ailleurs ? Influencent-elles lereste du monde ?Parmi les innovations identifiées, les plus intéressantes sont auniveau des concepts, des innovations marketing et des modèlesd’affaires, dont un certain nombre sont adaptables à d’autresmarchés. Un exemple : celui du réseau social P1, qui se concentresur la classe moyenne montante chinoise. Pour recruter des membres,les fondateurs ont eu l’idée d’employer à temps partiel desjeunes qui proposent à des clients de galeries marchandes hautde-gammed’être photographiés gratuitement et d’être inscrits auréseau social ! Cela permet de collecter l’email puis le numéro de téléphonemobile lors de la confirmation par SMS. L’employé à tempspartiel est rémunéré 10 Rmb (1 euro) par client qui confirme soninscription, soit l’équivalent d’une heure et demi de travail au MacDo. Un des fondateurs de ce réseau a été inspiré par un magazinesuédois qui prenait des photos dans les night-clubs pour les publiersur papier et en ligne. Ce type de modèle peut être reproduità condition de faire preuve de curiosité et de mettre de côté sespréconceptions pour analyser les succès asiatiques en profondeur.On en est encore loin.Le monde entier semble facilement convaincu que ce qui estaméricain passe partout alors que ce qui est asiatique ne marchequ’en Asie. Les sociétés asiatiques qui réussissent, les chinoises entête, achètent maintenant des marques, du savoir-faire et des distributeursen Occident. Tencent, Alibaba, Shanda, Haier, Lenovo,Huawei… se fondent très bien dans le paysage et avancent peu àpeu, laissant leurs concurrents débattre sur l’existence d’innovationen AsieC. : Quelle est la part du facteur culturel dans le succès de ces modèles nésen Asie de l’Est ?B. J. : A la fin des années 90, j’ai souvent entendu justifier l’avancedes Japonais sur les services mobiles par des explications culturalistes: les Japonais ont une culture indirecte ; ils préfèrent écrireque parler ; ils sont tout le temps dans le métro ; ils n’ont pas dePC ; ils aiment le karaoké, le manga ; ils ont des petits doigts ! Cesont des fautes de logique classique de confondre corrélation etconséquence ou de prendre un facteur amplifiant pour une cause.Le temps passant, on a vu apparaitre les mêmes services dans lereste du monde, plus ou moins « réinventés », quand l’écosystèmeatteignait un niveau comparable. On parle bien « d’air du temps »,c’est certainement valable pour l’innovation. Il y a souvent des raisonsstructurelles pour lesquelles un service ne marche pas, maiscomprendre les raisons d’un succès et les conditions nécessairespermet d’anticiper avec davantage de chances d’avoir raison et nepas réinventer la roue. Finalement, pour maitriser un transfert, il fautbien connaitre les deux cultures et les deux marchés. •Propos recueillis par Anne Garrigue1Créé en 2000, version anglaise depuis 2005 et japonaise depuis 2006, 50 000 participants http://fr.wikipedia.org/wiki/OhmyNews2Modèle de distribution où l’on récupère du contenu de façon fragmenté à partir d’une multitudede sources110Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力Connexions / mars 2010 111

DOSSIER专 栏Leadership andmanagement in ChinaPhilosophies, theories and practicesÉd. par Chao Cahuan Chen et YuehTing LeeCe manuel sur le leadership est uneoeuvre assez pionnière. Les ouvragesuniversitaires en anglais sur leleadership chinois ne sont pas légion.Encore moins ceux qui sont dirigés etécrits par des chercheurs d’originechinoise. Chao Cahuan Chen et YuehTing Lee enseignent aux Etats-Unis,l’un est professeur de managementà Rutgers Business school et l’autreest professeur de psychologie etdoyen de l’université de Toledo. Ilsont rassemblé des textes écrits (sauf ledernier) par des Chinois. Leur ouvrageouvre sur les origines des philosophiesdu leadership : le confucianismeet les philosophies alternatives(taoïsme, légalisme, art de la guerrede Sunzi). Il se poursuit donc sur desenquêtes de terrain ou des réflexionssur la situation contemporaine — leleadership paternaliste, le leadershipcommuniste (Mao Zedong et DengXiaoping), le métissage des traditionschinoises et des théories occidentales.Il conclut sur l’article d’un expertoccidental George Bear Graen qui faitle point sur ce qu’apporte la Chine àl’approche mondiale du leadership.D’une lecture assez austère, cetouvrage académique, extrêmementsérieux et référencé, peut servir decadre à une réflexion personnelle.Il fait le point sur les recherchesacadémiques dans des entreprises dumonde chinois depuis une vingtained’années. Il étudie en profondeurles trois dimensions du modèlepaternaliste : autorité, bienveillanceet moralisme. Il détaille les résultatsd’une grosse enquête de terrain surles leaders chinois contemporains quimet l’accent sur six caractéristiques :l’impor tance de la sincérité, lapoursuite de l’excellence, la nécessitéde l’harmonie, la voie du Milieu, laspécialisation et le managementscientifique. A. G.China Europe International Business School (CEIBS), un des meilleurs MBA de Chine, a créé deux中 国 最 好 的 MBA 商 学 院 —— 中 欧 国 际 工 商 学 院 建 立 了 两 所 研 究 中 心 。De plus en plus de MBAEn vingt ans, la Chine a créé plus de deux cents MBA, maisde management et de modèles référencés.Edith Coron 1 est coach enleadership global et spécialisteen communication interculturelle.Basée à Pékin,elle a fondé et dirige EOCIntercultural Ltd.Connexions : Quand sont apparus les MBA enChine ? Où en est-on aujourd’hui ?Edith Coron : Au début des années 80, il n’yavait que des entreprises d’Etat avec, auxcommandes, des ingénieurs en grandepartie formés à l’Ecole du Parti. Avec l’arrivéede multinationales, il a fallu trouverdes cadres qui intègrent des repères occidentauxdans leur pratique. Les premiersMBA sont apparus il y a un peu moins devingt ans. Aujourd’hui, il y en a plus de 230dont certains sont excellents. Business WeekChina distingue en tête CEIBS ( Shanghai),Bimba (Pékin), Tsinghua (SEM avec Sloanede MIT) et Cheung kong business school(Shanghai). La majorité des MBA chinoisreste cependant d’une qualité médiocre.L’ambition du gouvernement est d’augmenterencore de 24% le nombre desinscriptions dans les business schools enChine et d’accréditer trente nouvelles universitésà délivrer des MBA — actuellementelles ont un peu moins de cent.C. : Quelle proportion de Chinois préfèrentaujourd’hui suivre un MBA en Chine?E. C. : Au départ, les étudiants allaient seformer à l’étranger surtout aux Etats-Unis.Depuis quelques années, de plus enplus de jeunes Chinois préfèrent resteren Chine parce qu’ils veulent peaufineren priorité leur réseau chinois et s’initier112Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力centres de recherche.manque encore de professeursaux modèles occidentaux appliqués àpartir de la réalité chinoise. On constate,d’autre part, un fort intérêt de la part desétudiants étrangers pour les meilleursMBA chinois. John Yang, doyen internationalde BImba, explique qu’il a dûimposer un quota d’étudiants étrangersdans son MBA pour éviter que leur nombren’excède celui des étudiants chinois.C. : Voit-on émerger une sinisation des MBAchinois ?E. C. : On en est aux prémices. Les courssont en grande partie en anglais car lesprofesseurs des meilleurs MBA sont étrangersà 60%. C’est aussi une question de maturitéde marché. Au départ, les programmesétaient des « copié-collé » de Harvard.Maintenant, on voit circuler des études decas chinois (Haier, Lenovo, Wahaha). CEIBS© Imagine Chinavient de créer deux centres de recherche.Une des difficultés des écoles de commercechinoises est de trouver des intervenants.Il est encore tôt en Chine pour avoirsuffisamment de professeurs. Les écolesont recours ponctuellement à des cadresou des CEO chinois. De même, on commenceseulement à publier des livres enanglais sur le leadership et le managementchinois, alors que tous les modèles occidentauxont été largement traduits en Chine.C. : Assiste-t-on à l’émergence d’un modèle chinoisde leadership ?E. C. : Pour l’instant, je vois dans ma pratiquedes références constantes à des modèleshistoriques – Confucius, Mencius, le taoïsme,l’art de la guerre de Sunzi, mais aussiMao, Deng Xiaoping, voire Sun Yat-sen. Jevois circuler les « buzz words » : harmonie,voie du milieu, bienveillance mais dans laréalité quotidienne, le court terme, le pragmatisme,la volonté de gagner de l’argentdominent chez la majorité des cadres queje côtoie.En outre, il est important de distinguerentre hard skills et soft skills. Pour les hardskills, ce qui a trait à la rationalisation et aucontrôle des méthodes de production— il y a un consensus pour appliquer lesméthodes occidentales qui ont fait leurpreuve. Par contre pour les softs skills, lesapproches managériales, j’entends souventdire par les managers chinois : « onne peut pas faire du “copié-collé“. Ça nemarche pas ». On nous renvoie aux modèleshistoriques, mais on se rend compte,dans une pratique professionnelle, que laconnaissance réelle des valeurs chinoisesclassiques reste superficielle, même si onassiste à un regain d’intérêt.C. : Y a-t-il des tentatives concrètes d’adapter lesclassiques au monde de l’entreprise ?E. C. : C’est en train d’émerger, notammentdans le domaine de la responsabilité socialed’entreprise, dans la manière de traiterson personnel, avec le modèle du patronbienveillant. C’est une approche différentede l’approche pragmatique occidentale. J’aides collègues de Singapour qui réfléchissentbeaucoup sur l’articulation des valeursconfucéennes et de la responsabilité d’uncadre d’entreprise. Pour l’instant, j’entendsmoins ce discours en Chine continentale.Les Chinois qui sont dans l’articulationEst-Ouest viennent plus souvent de Singapourou de Hong-Kong. Il y a aussi unproblème de qualité de la recherche. Beaucoupd’étudiants font des MBA en Chinepour obtenir un diplôme et des guanxiplutôt que pour développer un contenu.C. : Quel modèle alternatif proposent les cadreschinois ?E. C. Tout a commencé quand les enfantsde cadres supérieurs du Parti se sont engouffrésdans des MBA. Le Parti a recrutédes entrepreneurs et les multinationalesont commencé à promouvoir desChinois. Tout cela a modifié la donne. Lemanagement par les cadres chinois seradifférent du management par les cadresoccidentaux. Un manager chinois donneplus l’importance à la dimension humainede la relation, alors qu’en Occident, il fautparfois l’imposer. En même temps, émergeune dimension de fierté nationale. Oncommence à percevoir une fin de recevoir,parfois liée à une certaine arrogance dessociétés étrangères en Chine qui ont vouluimposer leur modèle en Chine et qui commencentà réfléchir à son adaptation.Reste qu’aujourd’hui le personnel encharge des RH, recruté avec peu d’expérience,peu de vision stratégique, est encore,en grande partie, immature. Mais desentreprises sont en train de donner unedimension stratégique aux RH : Motorola,Schneider…Sur le terrain, en tant que coach, j’observeque les cadres chinois trentenaires ontune approche très pragmatique. Ils veulentréussir et ont un peu de mal à accepterde se remettre en question. Ils ne sont pastrès bons en soft skills. Dans la pratique, onen est paradoxalement à une applicationrelativement simple du modèle , sans visionglobale. Le développement des softskills, on sait qu’il faut le faire. Mais on enest encore loin du but et il n’y a pas encorevraiment de livre de référence. •Propos recueillis par Anne Garrigue1http://www.eoc-intercultural.com/english/who-we-are/biography.html2CEIBS a été classé 22e mondiale par le Financial Times (2010).3http://www.chinaeconomicreview.com/industry-focus/in-themagazine/article/2009-07-01/Brain_drain.html*Selon les statistiques nationales, en 2007, 4,4 millions de Chinoisont été diplômés de l’enseignement supérieur. 41 464 ont obtenuun doctorat dont 14 000 en tant qu’ingénieurs et un peu plus de3 000 dans le management4Pour améliorer l’adéquation des programmes aux besoinschinois, CEIBS a ouvert deux centres de recherche, l’un avecShanghai Lujiazui Development, l’autre avec Zhejiang UniversitySchool of Management.Connexions / mars 2010 113

DOSSIER专 栏Etudier en ChineCindy Arnold est déléguéeen Chine de SciencesPo.Connexions : Pourquoi les étudiantsétrangers viennent -t-ilétudier en Chine ?Cindy Arnold : Selon le ministère de l’Educationchinois 1 , de janvier à novembre 2008,223 499 étudiants étrangers avaient étudiéen Chine, venant de 189 pays et régions,soit une augmentation de plus de 14% parrapport à l’année précédente. Les plus fortscontingents viennent d’Asie (68,5%), 14,5%d’Europe, 11,8% d’Amérique , 3,9% d’Afriqueet 1,2% d’Océanie. En tête, arrivent les Coréensdu Sud (66 806), suivis des étudiantsen provenance des USA (19 914) et des Japonais(16 733). La France est au onzièmerang derrière le Kazakhstan, l’Indonésieou le Pakistan et juste devant la Mongolie.Dans le paysage de la mobilité internationale,la Chine arrive en cinquième positionà peu près au niveau de l’Allemagne.Ces chiffres sont difficiles à analyser. Ilfaut distinguer entre les programmes quipermettent d’acquérir un diplôme et lesprogrammes de langue. La majorité desétudiants occidentaux viennent en Chinepour perfectionner leur chinois et se familiariseravec un pays important. Ils restentsix mois ou un an. Par contre, les étudiantsd’Afrique ou d’Asie viennent suivre des formationsdiplômantes, notamment techniques,après avoir appris la langue sur place.Certains Coréens ou Japonais choisissent laChine car les études y sont moins chèresque chez eux et les préparent à travailleravec le pays. Ils peuvent être envoyés parleur pays ou par leur entreprise.C. : Quels sont les efforts consentis par le gouvernementchinois pour encourager la venue d’étudiantsétrangers ?C. A. : Le gouvernement chinois multiplieles bourses. En 2008, 13 516 étudiantsétrangers en Chine en ont bénéficié. Unchiffre en hausse de 33% par rapport àl’année précédente. En visite au Kazakhstan,Hu Jintao, par exemple, a annoncé lamultiplication par deux du nombre desbourses pour les étudiants kazakhs. Autreatout : les frais d’inscription dans les univer-sités chinoises restent modiques (de 600 à900 euros par an). Il suffit d’avoir obtenu unniveau 6 au HSK 2 .Par ailleurs, les meilleures universités chinoisescherchent à attirer des étudiants étrangersvers des programmes diplômants enanglais et développent des doubles diplômes.Ainsi, Sciences Po vient de créer deuxdoubles diplômes avec Fudan à Shanghaiet Beida à Pékin, qui ouvriront en 2010.La Chine augmente aussi son soft powergrâce au classement Jiao Tong dit « classementde Shanghai 3 » qui lui permet dejouer un rôle-clé dans le classement mondialdes universités. Au sein de ce classement,les universités chinoises montentrégulièrement 4 .C. : Que signifie passer un an en Chine pour unjeune étudiant, français de Sciences Po ?C. A. : Nos étudiants ont, en général, commencél’étude du chinois à Sciences Po. Ilsviennent pour pratiquer la langue et pourvalider une première expérience asiatiqueutile dans un cursus professionnel, ce n’estpas la qualité des formations qui les attire.Leur objectif est de se perfectionner etmieux comprendre la réalité chinoise. Cecidit, encore peu d’entre eux sont à mêmede suivre des cours en chinois. Par ailleurs,la vie n’est pas chère, les grandes villes sontexcitantes. En arrivant, ils peuvent éprouverun choc culturel et doivent s’adapter auxlourdeurs administratives, mais en généralils s’intègrent sans difficultés et sont très satisfaitsde leur séjour. Beaucoup reviennentpour des stages professionnels. Le nombred’étudiants de Sciences Po qui veulent étudieren Chine continentale tourne autourde 20 par an depuis 2004, et à peu prèsautant à Hong Kong, où ils peuvent allerau-delà d’un apprentissage de langue.Les programmes en anglais qu’ouvrent lesuniversités du Continent restent rares etchers. •Propos recueillis par Anne Garrigue1(Source d’information : http://www.cafsa.org.cn/index.php?mid=6)2test de langue. http://www.afpc.asso.fr/HSK/Presentation.php3http://www.lefigaro.fr/international/2009/11/30/01003-20091130ARTFIG00002-universites-les-secrets-du-classement-de-shanghai-.php;4h t t p : / / f r . w i k i p e d i a . o r g / w i k i / C l a s s e m e n t _acad%C3%A9mique_des_universit%C3%A9s_mondiales_par_l’universit%C3%A9_Jiao_Tong_de_ShanghaiLa recherche devrait représenter 2,5% du PIB en 2020,2020 年 , 我 国 研 发 投 入 占 国 内 生 产 总 值 2.5%, 目 前 已 达 到 1.5%。R&D : l’élan positiviLa recherche scientifique chinoise se déacadémique et d’un manque d’ambitioLorsqu’elle fut confrontée, à la fin de l’Empire,à la supériorité technologique occidentale,la Chine s’est interrogée sur lessavoirs occidentaux qu’il lui faudrait ounon adopter. Un siècle plus tard, DengXiaoping prenait sans réserve le train del’innovation scientifique et tournait la pagedes errements de la Révolution culturelle.Aujourd’hui, c’est au tour du « développementscientifique » de Hu Jintao de prendrele relais, et la Chine vise la place de premièrepuissance scientifique. Les jeunesChinois se retrouvent donc baignés dansune ambiance positiviste, marquée pardes hymnes à la science, et les meilleursse tournent naturellement vers des étudesscientifiques.Certes, comme l’explique Stéphane Grumbach1 , directeur de recherche à l’INRIA 2 , lascience chinoise est encore peu visible surle plan international, mais sa croissance estimpressionnante et son potentiel sous-es-114Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力stecontre 1,5% aujourd’hui.veloppe très vite mais souffre de frauden en recherche fondamentale.timé. Il suffit de citer quelques chiffres pours’en rendre compte : la Chine, qui investit1,5% de son PIB dans la recherche, souhaitemonter à 2,5% en 2020, soit l’équivalent del’objectif européen. Partie de rien, elle seclasse aujourd’hui en 3 e position par sonbudget R&D (150 milliards de dollars), en 4 epar le nombre de ses publications.En plus d’investir, la Chine regorge ausside programmes de développement àéchéance de douze ans et a déjà un pied,voire deux, dans la plupart des grandsprojets scientifiques internationaux (ITER,CERN…). Désireuse d’apprendre de l’extérieur,elle recrute les meilleurs spécialistesdans Nature et Science, et les invite cordialementà venir piloter des programmes.Enfin, depuis récemment, elle réactive lesbourses d’études à l’étranger pour les premiersde la classe, qu’elle assortit astucieusementd’une condition de retour.Cette politique a fortement contribué à© Imagine Chinafaire sortir la Chine scientifique du désertoù elle se trouvait. Selon une étude Jülich,elle publie 3 principalement en chimie, physique,matériaux, médecine et biotechnologies.Elle commence aussi à s’imposerdans des niches (nanotechnologies), etréalise une percée dans le domaine destélécommunications, tirée par son gigantesquemarché d’utilisateurs de mobiles.Malgré ces succès, la recherche chinoisen’est pourtant pas exempte de faiblesses.Récemment, un article du Quotidien duPeuple critiquait vivement l’absence decontrôle sur l’utilisation des budgets cequi se traduit notamment par des achats« prestige » d’équipements de pointe.Par ailleurs, si la Chine publie beaucoup,la qualité des travaux demande encore àêtre améliorée. « Un article chinois est enmoyenne 3 à 4 fois moins cité qu’un articlejaponais ou européen », observe GeorgesPapageorgiou, ministre conseiller à la délégationde l’UE de Pékin. Sur ce point, laChine est victime de sa politique de pressionà la publication, qui pousse les chercheursà scinder leurs travaux pour gagnerplus, ou à frauder.Autre élément qui pourrait se révéler handicapant,la Chine investit peu en recherchefondamentale, pourtant fer de lancede l’innovation. Or comme le rappelleRobert Farhi, conseiller adjoint pourla science à l’ambassade de France enChine, « la moitié des brevets d’inventiondéposés en Chine le sont encore par desentreprises étrangères. » Pour que la Chinesuive la voie du Japon, il faudrait donc sansdoute qu’elle table moins sur le transfert detechnologies, et que les mentalités changent,notamment dans l’enseignement.Jean Dorey, directeur de l’école Centralede Pékin, connaît bien ce problème. « EnChine, l’enseignement développe peul’esprit critique. Les professeurs se contententde présentations PowerPoint et lesexamens consistent à refaire des exercicesvus en cours ». Au pays de la vérité révélée,imagination critique et curiosité intellectuelle,ingrédients précieux de la culturescientifique, ne sont donc pas, a priori, lespoints forts des jeunes Chinois. Ce sont cesmêmes critiques qui ont coûté son poste,l’an dernier, au ministre de l’Education.Dans une interview accordée le 9 marsau Global Times Zhao Zhiyun, directriceadjointe de l’ISTIC 4 , appelle à développeren toute urgence l’innovation. « Malgré lesinvestissements, la Chine manque encored’une recherche de qualité. (…) La prochaineétape sera d’encourager la curiositépour la science pure et de promouvoirl’exploration d’univers inconnus ».Autre gros problème : la fraude académique,qui n’est certes pas propre à la Chinemais prend tout de même des proportionsinquiétantes. Rien que le commerce desthèses atteindrait 100 millions d’€ par anet selon une enquête parue l’an dernier,sur 30 000 scientifiques interrogés, 55,5%connaissaient un fraudeur. Malgré ces handicaps,la recherche scientifique chinoisedispose d’un atout souvent sous-estimé, àsavoir une bonne connaissance de ce quise passe dans les labos étrangers, l’inverseétant beaucoup moins vrai. •Hélène Duvigneau1http://stephanegrumbach.blogspot.com/2Institut national de recherche en information et enautomatique (INRIA)3en volume de publications parues entre 1998 et 20074Institut de l’information scientifique et technique de ChineLe complexe du Prix NobelLa Chine, qui a inventé le papier et lapoudre à canon, manque encore d’unPrix Nobel autochtone. « Quand la Chineaura un Prix Nobel, elle pourra gagnerla Coupe du monde de foot », affirmaitle président de l’Académie des Sciences,critiquant le manque d’esprit d’équipe.En octobre, Charles Kao, Américanobritannique,est devenu le 8 e prix Nobeld’origine chinoise 1 . Les Chinois seconsidèrent généralement victimes dediscrimination. Pour Evelyne Micollier,anthropologue, l’aspect politique jouesans doute un rôle. Récompenser unChinois, ne serait-ce pas cautionner le régime? D’autres évoquent un manque detransparence de la recherche chinoise,ou y voient un problème systémique,et parient que le jour où un chercheurrévèlera l’effet des ondes électromagnétiquessur la santé, Chinois ou pas, il aurases chances. En attendant son prix, Pékinoffre des ponts d’or aux meilleurs chercheurschinois installés à l’étranger. H.D1 Avec Roger Tsien (chimie, 2008), Gao Xingjian (Littérature,2000), Daniel Tsui (Physique, 1998), Steven Chu (Physique,1997), Yuan Lee (chimie, 1986), Samuel Ting (physique,1976), Chen Yang (Physique, 1957) et Tsung-Dao Lee(Physique, 1957).Connexions / mars 2010 115

DOSSIER专 栏Vivian Wu, formatrice ex-correspondantedu South China Morning Post (SCMP)Filip Noubel, expert médias chinoisInternet et soft powerInternet est une fenêtre sur l’évolution rapide de la société chinoisemais le contrôle qu’exerce sur lui le gouvernement a un impactnégatif très fort sur l’image de la Chine hors de ses frontières.Vivian Wu, ancienne correspondante du SCMP, et Filip Noubel,formateur auprès des médias chinois, analysent le rapport complexeentre Internet et soft power.Connexions : Internet ouvre-t-il vraiment une fenêtre sur la Chine pour les nonChinois ?Vivian Wu : Avec plus de 600 millions d’usagers, Internet est deplus en plus populaire. Il fait partie de la vie des gens, qui, pour laplupart des Chinois l’utilisent pour s’amuser, télécharger des films,de la musique, faire leur courses. Par ailleurs, c’est un outil précieuxpour la presse étrangère, une façon de récupérer de l’informationet de comprendre ce que pensent les Chinois. Ces dix dernièresannées, correspondante de journaux anglophones, l’Internet était,tous les jours, ma source majeure d’informations de première main.Il existe beaucoup de mini-blogs, de versions chinoises des sitesinterdits (Fanfou.com pour twitter, kaixin.com pour Facebook). C’estun moyen rapide de récupérer des informations avant qu’elles nesoient censurées. Les médias chinois étant toujours contrôlés,Internet ouvre une fenêtre fraîche et réaliste sur la Chine, à conditionde lire le chinois !D’autre part, comme le gouvernement a pris conscience de l’intérêtque présente Internet en anglais pour améliorer l’image de la Chine,des efforts ont été entrepris pour lancer des sites conçus avec soinpour répondre aux demandes de lecteurs telles qu’on les imagineet, en même temps, pour convoyer l’image de la Chine souhaitée.C’est ainsi que sont nés sur le web Global Times (http://china.globaltimescn), Shanghai Daily (http://www.shanghaidaily.com),China Daily, China Radio International, CCTV international on line…Les sites sponsorisés sont différents des sites chinois en chinois oùles gens jurent, utilisent un langage très cru. Reste que, si on neparle pas de sujets trop sensibles, ces sites ouvrent des fenêtresnouvelles, parlent de la vie urbaine, d’histoires drôles.C. : En quoi Internet s’est-il révélé un bon outil de soft power ?F. Noubel : La présence massive de la Chine sur Internet montre sonpouvoir global. La croissance rapide de la Chine en ligne fascine, etsuscite d’autant plus d’interrogations que 95% du contenu est enchinois et que la plupart des internautes étrangers ne lisent pas lechinois. Il y a une énorme curiosité à l’extérieur de la Chine mais,pour l’instant, elle n’est pas satisfaite.V. Wu : Les étrangers savent qu’il existe un cyberword en Chinemais il leur est fermé. Quelques sites cherchent à faire le pont.Plusieurs sont censurés en Chine (Yeeyan fermé en décembre,Danwei et Chinadigitaltimes). Parmi les sites accessibles, onpeut citer globalvoices.online (http://globalvoicesonline.org//world/east-asia/china), China dialogue sur l’environnement(http://www.chinadialogue.net), très bon site bilingue consacréà l’environnement et China media project (http://cmp.hku.hk) duChina media study center de l’université de Hong Kong. Malgréles bonnes volontés, ces ponts restent très limités et les médiassponsorisés accroissent plutôt le fossé en utilisant un langage quin’est pas celui des Chinois sur le web et en ne se montrant jamaiscritiques. Leur absence d’ouverture s’explique par le fait que ces sitesne savent pas bien ce qu’attendent les lecteurs anglophones. Et legouvernement reste nerveux sur l’ouverture. Mais tout le monde, ycompris le gouvernement, réalise qu’il est important d’augmenterla communication et la compréhension mutuelles alors qu’àl’heure actuelle l’image de l’Internet chinois reste assez mauvaise àl’étranger et ne correspond pas à la réalité. La plupart des articles dela presse étrangère se focalise sur la liberté d’expression. Cela induit116Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力Des efforts ont été entrepris pour lancer des sites conçus avec soin, pourrépondre à la demande des lecteurs et convoyer l’image souhaitée de laChine. 为 了 推 出 设 计 精 良 的 网 站 , 满 足 读 者 的 需 求 以 及 传 递 中 国 希 望 塑 造 的 形 象 , 政 府 付 出 了 努力 。© Imagine Chinaun décalage dans les perceptions. Les étrangers qui ne parlent paschinois se concentrent sur l’absence d’Internet au Xinjiang ou chezles plus pauvres, sans mesurer la diversité des usages d’Internet enChine ou l’existence d’une opinion publique en Chine qui, en ligne,a un certain pouvoir.C.: Quel rôle joue Internet pour l’ouverture vers l’extérieur des Chinois ?V. Wu : Les gens vraiment intéressés apprennent avec ingéniositéà surmonter le « firewall », mais la plupart des internautes veulentsurtout jouer, acheter, regarder la TV… Sur Internet la Pop cultureest omniprésente. On peut trouver des versions chinoises de tousles magazines, des programmes internationaux reproduits dans uncontexte chinois.C. : En quoi Internet aide-t-il la culture populaire chinoise à être mieux connue dansle monde ?F. N. : Jusqu’ici la Chine n’a pas su exporter sa culture populaire.Elle manque de créations originales. La télévision CCTV achètebeaucoup de programmes mais elle en crée peu. En Asie centrale,où il y a beaucoup de TV par câble venant de Chine à bon marché,et les jeunes commencent seulement à poser quelques questionssur les chanteurs chinois. En Europe et aux Etats-Unis, l’impact horsde la communauté chinoise reste faible.V. Wu : Les intellectuels chinois parlent beaucoup de l’absence deculture ou de valeurs à exporter et déplorent que les étrangers nepuissent pas citer le nom de créateurs chinois ou que la Chine n’aitpas reçu de prix Nobel — probablement à cause de la pression subiedans les années 50 et 60, les intellectuels se sont auto-censurés etgardent un esprit moins libre (Ndrl : littéralement “restricted mindset”).Beaucoup produisent pour le pouvoir. Il commence à y avoir desproducteurs indépendants, mais le gouvernement n’encouragepas ce genre de démarche. Différents facteurs, l’éducation et labureaucratie, le manque d’efficacité du gouvernement, le langagela vitesse de changement de la société, expliquent la difficulté àexporter les produits culturels chinois. Le problème, pour tout lemonde, est de savoir comment faire passer des idées sur la Chinequand les gens ont seulement 5% de leur temps à lui consacrer.Jouer les intermédiaires requiert un très bon niveau de langue, unecompréhension mutuelle. Il y a des Sino-Américains qui essaientde faire ce travail de communication mais ce ne sont pas de vraisChinois. Les gens ont des stéréotypes qui datent des années 80.Or, la Chine change tous les jours. Devant la difficulté à décoder laChine, devant la masse des informations sur Internet, le recours estencore de passer par les sinologues.C. : Vous êtes des passeurs. Pour vous, existe-t-il un « rêve chinois » et comment lequalifieriez-vous ?V. Wu : La Chine pose une question mystérieuse : comment un sigrand pays avec un contrôle si strict peut-il avoir une économie quibouge aussi rapidement ? La Chine, ce n’est ni une terre romantique,ni une terre de rêve. c’est l’endroit où l’on peut devenir riche. Pour unjournaliste c’est une mine d’or mais ce n’est pas un endroit où vivreune vie simple et agréable. La Chine fait penser aux Etats-Unis d’il ya un siècle.F. N. : Pour moi le rêve chinois, c’est la résilience. Etre russe ou chinois,c’est avoir avalé une pilule amère. Cela pousse à créer quelquechose. La résilience est une qualité chinoise. Etre résilient, c’est créerde l’espace, quelles que soient les circonstances. C’est une valeuractive, positive. Regardez le livre Passagère du silence de FabienneVerdier. C’est un des meilleurs livres écrits sur la Chine. Calligraphe,elle a été initiée par des peintres à qui on avait cassé les mains et quilui ont passé leur art… •Propos recueillis pas Anne GarrigueConnexions / mars 2010 117

DOSSIER专 栏En 2009, le groupe Quotidien du Peuple a lancé le Global Times, en anglais, conformément au plan de communication vers l’étrangerpour lequel Pékin a débloqué un budget de 45 milliards de Rmb. 按 照 国 家 对 外 公 关 战 略 , 人 民 日 报 社 2009 年 推 出 了 《 环 球 时 报 》 英 文 版 。 中 国 政 府 为 启 动 这项 战 略 斥 资 450 亿 元 。© Imagine ChinaFait en Chine, lu par le mondeEn 2008, le parcours chaotique de la flamme olympique révélait aux Chinois une antipathiecaractérisée envers leur pays, tandis que les médias chinois manquaient à leur rôle de parechocs.Depuis lors, la Chine s’est lancée dans un plan de communication offensif.Après avoir pensé pendant longtempsque communiquer auprès de l’étranger,c’était jeter de l’argent par les fenêtres, legouvernement chinois a fait volte-face en2008, mal remis du parcours cauchemardesquede sa flamme olympique. Pour sonplan de « com », Pékin a donc débloqué 45milliards de Rmb (4,8 milliards d’euros), soitplus que le budget global de la BBC (4 milliardsd’euros). Un article du 21st Century,paru en février dernier, dresse ainsi la listedes médias officiels autorisés à partir au« casse-pipe » à l’étranger, là où l’informationregorge et où la parole d’Etat fait engénéral figure d’ovni médiatique.Selon cette liste, les dix lancements étaléssur l’année 2009 et planifiés au jour près,concernent tous types de supports (radio,télé…) du moment qu’ils sont contrôléspar l’Etat. En février, une version spécialedu China Daily s’envole ainsi pour les Etats-Unis. Deux mois plus tard, c’est au tour dugroupe Quotidien du Peuple, courroie duParti, de sortir un Global Times en anglais. Ala faveur de l’été, Xinhua se métamorphoseen télé. D’abord en diffusant des spots d’informationen temps réel sur le réseau socialKaixin, les portables 3G, les murs des ambassadeset jusque dans les supermarchésbelges… Puis en passant à la vitesse supérieureen 2010, avec le lancement de CNC(China News Network Corporation), futureFrance 24 chinoise. L’été 2009 profite encore118Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力à CCTV, qui émet pour la première fois enarabe puis en russe, et prévoit de multiplierau moins par deux ses bureaux étrangersd’ici fin 2011. Quant aux membres du Comitécentral, ils pourront pratiquer les langues,avec la sortie à la veille du 1 er octobre d’uneédition anglophone de la revue théorique« à la recherche de la vérité » (Qiushi).A cette stratégie publique, il faut ajouterdes stratégies privées, moins visibles, tellecelle du moteur de recherche Baidu, qui aouvert une version japonaise en 2007, ouencore les services d’IPTV aux Etats-Unis,avec Kylin TV.Montée en puissancePendant que les médias chinois dépensent,les groupes de presse occidentaux, eux,raclent les fonds de tiroirs. En juin 2009,Didier Pillet, PDG du quotidien La Provence,décide de se désabonner du fil AFP, jugétrop cher, et d’opter pour le fil français deReuters. S’il a démenti l’an dernier, sur le sited’Aujourd’hui la Chine, tout contact avecXinhua, d’autres journaux régionaux, eux,ont été abordés par les VRP de l’agence, quicompte 26 abonnés en France. Pourtant selonles services marketing de Xinhua, aucunnouvel abonnement n’a été signé en 2009en France.Reste que la petite santé financière desgroupes de presse étrangers ouvre unemarge d’action à la Chine. En octobre 2009,un événement passé quasi-inaperçu dans lapresse occidentale, mérite pourtant d’êtresignalé. Pékin a en effet accueilli, dans l’enceintedu Grand Palais du Peuple, le « Sommetmondial des médias », qualifié parailleurs d’« olympiades des médias ». Plusde 130 groupes de médias ont été invités,une occasion rêvée pour la Chine d’affirmerses ambitions dans le secteur des médias.Parmi les objectifs fixés à ce « go global »,il s’agit d’abord de faire entendre un autreson de cloche que celui de la presse occidentale.Ce pour contrebalancer les « attaquesgratuites et infondées contre lesystème politique chinois », selon les motsd’un éditorial du Quotidien du Peuple paruen août 2009. « L’image fictive, imaginairede la Chine ne peut être fabriquée et manipuléelongtemps.» Dans ce but, Pékinmise sur un renforcement quantitatif deces équipes à l’étranger. L’agence Xinhuava par exemple passer de cent vingt-troisbureaux actuels à deux cents en 2020 etrecruter quatre mille journalistes locaux,fins connaisseurs du terrain, contre quatrecents aujourd’hui. « Nous voulons offrir aumonde une image correcte du gouvernementchinois et de sa population, et faireen sorte que les Chinois aient égalementune vision objective du monde », soulignePeng Shujie, directeur du département internationalde l’information.C’est pour des raisons identiques que leChina Daily, propriété du bureau de l’informationdu Conseil d’Etat,s’est refait une beauté le1er mars, avec une nouvellemaquette bleue présentéesous le titre « fait en Chine,lu par le monde ». Au programme: plus d’analyses,plus de reportages à l’étranger,plus de sujets controversés,et plus de place« aux opinions diverses ».Dans ce tir groupé versl’étranger, le Global Times(en anglais) a démarré surles chapeaux de roues. Deuxmois après son lancement,« La petitesantéfinancièredes groupesde presseétrangersouvre uneses éditeurs décomplexés publiaient deuxarticles sur « l’incident » de Tian an Men,dans lesquels ils affirment que le sujet estencore « sensible », ce qu’ils mesurent à ladifficulté de décrocher des interviews. Uneaudace que Renaud de Spens, spécialistedes médias chinois, explique par la concurrenceavec le China Daily. « Chacun cherchele sujet le plus vendeur, notamment le GlobalTimes, qui craint de ne pas rentrer dansles clous financièrement. »Michaël Anti, journaliste chinois et anciencollaborateur du New York Times, se verraitbien écrire dans ce journal. « Le Global Timesa suscité une ambiance de compétitionparmi les journalistes qui veulent faire carrière.C’est un moyen de se faire un nom. »Même si la liberté a ses limites… « Les journalistesont généralement carte blanche,sauf quand le Parti a besoin d’eux. C’estcomme si on mobilisait un bataillon pourun seul combat ».Un accueil réservéQue dire enfin de l’influence de ces médias? Sur ce point, Peng Shujie (Xinhua)compte au moins trois obstacles : « larédaction dans une langue étrangère, lemanque d’originalité des dépêches quimarge d’actionà la Chine. »sont parfois recopiées, et le fossé mentalentre communisme et capitalisme.» Selonune source bien placée, les journalistes deXinhua recrutés pour le lancement de lanouvelle chaîne de télé manquent d’expériencetechnique, habitués qu’ils sont àl’écrit. Vivian Wu, ancienne journaliste auSouth China Morning Post et analyste desmédias chinois, juge elle aussi défaillantela formation des journalistes chinois : « Lesprofesseurs enseignent le journalisme avecun manuel et apprennentaux étudiants à être responsablesde la stabilitédu pays, un dogme quipasse avant le respect desfaits. »Dans ces conditions, lesmédias chinois parviendront-ilsà conquérir lescœurs des étrangers ?Augustin Sulkowsky, quiédite depuis deux ans desarticles rédigés en françaispar des journalistes chinois,se montre très critique surce point. « Plus le singegrimpe haut, plus il montre son derrière. Ilme semble que les Chinois se trompent enpensant qu’ils pourront changer leur imagepar des moyens techniques, sans modifierle contenu. En Occident, on n’écoute plusla voix de son maître. »Avant d’être entendus, les médias chinoisdevront donc sans doute se contenterd’être des voix amies supplémentaires dansle bruit du monde. « Il ne s’agit ni d’imposernos idées ni de rivaliser avec CNN encontrôlant le flot de l’information », affirmeà cet égard Peng Shujie. Trouveront-ellesun écho dans l’avenir ? Nicholas Bequelin,chercheur à Human Rights Watch, se montresceptique: « Le pouvoir d’influence nepeut venir que de médias libres (...) et quiinforment, plutôt qu’ils n’induisent en erreur.» A défaut de jouer totalement en safaveur, le « go global » des médias chinoisne serait-il pas à double tranchant ? Questionsoulevée par Renaud de Spens : « Plusces médias seront ouverts, plus le gouvernementaura une bonne image, mais cetteouverture ne finira-t-elle pas par se retournercontre lui?». •Hélène DuvigneauConnexions / mars 2010 119

DOSSIER专 栏Jeux de miroirsL’aventure des numéros spéciaux du Point sur la Chine en dit long sur les différences deconception du rôle des médias dans les deux pays.Caroline Puel, correspondantedu Point enChine.Le dernier numéro spécialconsacré à la Chine,(décembre 2009), a battu des records devente et touche en moyenne trois millionsde lecteurs en France et à l’étranger ainsique sur Internet. Retour sur l’évolution desnuméros spéciaux et sur les images réciproquesqu’ils suscitentConnexions : Pouvez-vous revenir sur l’histoire desnuméros spéciaux du Point sur la Chine ?Caroline Puel : Le premier est sorti en décembre1996. On l’avait intitulé « 1997, l’annéede la Chine ». Ilétait axé principalementsur la rétrocessionde Hong-Kong et les grandsmouvements dela société chinoiseainsi que sur le débutde l’envoléeculturelle, thèmeauquel je tenaisparticulièrement.L’enjeu était demontrer au publicfrançais qu’onsortait de « l’aprèsTian an men », qu’ily avait des grandesréformes économiques en cours, ce dontles correspondants étrangers avaientbeaucoup de mal à convaincre le publicoccidental. On avait envisagé un numérode ce type tous les cinq ans. Le suivant estsorti en décembre 2001, axé sur l’entréede la Chine dans la mondialisation sousdeux angles : les Chinois deviennent citoyensdu monde (ils venaient d‘obtenirl’organisation des JO, de l’Expo universellede Shanghai, de la coupe du monde defootball et l’entrée dans l’OMC) ; et le rôlede la diaspora dans le financement de lacroissance. L’intitulé en était « Cet empirequi fascine ».Le numéro suivant arrive dès 2005. C’estun numéro allégé, essentiellement consacréaux questions économiques. On entrealors dans la période où l’Occident commenceà s’inquiéter de la Chine. Le rythmes’accélère : le numéro de décembre 2007est axé sur l’émergence chinoise et sespoints noirs.Le numéro de 2009 arrive à l’issue de deuxannées-clés, dont on verra dans quelquesannées à quel pointelles auront été fondamentalesavec lacrise économique etla manière dont Pékinl’a gérée, accélérantla reconnaissance durôle international dela Chine. Je souhaitaisl’appeler « L’autregrande puissance »car la Chine est encore,par beaucoupd’aspects, un paysémergent, mais à Paris,ils ont retenu le titre de« Comment la Chinedevient la premièrepuissance », « Les nouveaux maîtres dumonde », plus accrocheur.C. : Ce numéro spécial — et c’est la première fois — abénéficié d’une seconde vie dans les médias chinois.Il a provoqué plusieurs vagues de réactions. Pouvezvousnous en parler ?C .P. : On a relevé en Chine une soixantained’entrées — articles papier ou internet etTV. La première vague de réaction a ététrès rapide. Deux jours après la publicationdu numéro, elle venait de Chinanews, une agence de presse gouvernementale.La dépêche, reprise par denombreux grands quotidiens chinois,était très factuelle et positive. Elle notaitque, pour la première fois un grand médiaoccidental réalisait un numéro sur laChine qui leur paraissait objectif. Mêmesi ce numéro était critique sous différentsaspects, il leur a paru correspondreà l’idée qu’ils se faisaient d’eux-mêmes.La deuxième vague, plus critique, a étélancée encore une fois par China news.« Le Point, a changé de point de vue surla Chine ! » affirmait la dépêche et la plupartdes articles qui ont repris ce thème.Selon eux, le magazine aurait prônéla chaise vide aux JO. Or à ma connaissance,et après vérification, cela n’a pasété le cas. J’ai retrouvé trace de l’originede cette critique : le correspondant duWenhuibao, grand journal de Shanghai,a écrit une charge, basée sur une brèvesignée par un remplaçant en juillet 2008qui se demandait si Sarkozy irait à Pékinsachant que Merkel et Gordon Brown n’yallaient pas. Le Wenhuibao y voyait unemanipulation des hommes politiquespar la presse occidentale. Une quinzained’articles ont repris ce deuxièmecommentaire critique sans vérifier l’information.Puis, à partir du 6 janvier, unetroisième vague est lancée par GlobalTimes estimant que ce « Spécial Chine »augurait d’un revirement diplomatiquede la France, la presse française préparantl’opinion pour un rapprochementfranco-chinois. Cela montre l’ampleurde l’incompréhension sur la manièredont fonctionne la presse occidentale.Cette analyse a coïncidé avec le durcissementdes relations sino-américaines.120Connexions / mars 2010

Le soft-power de la Chine 中 国 的 软 实 力La quatrième vague a fait suite à la conférencedu 2 février, organisée sous l’égidede la CCIFC. Une vingtaine de journalisteschinois y ont assisté. J’ai été interrogée surles deux titres : « Comment la Chine devientle nouveau numéro 1 mondial » etsurtout pourquoi parler des « Nouveauxmaîtres du monde ». L’exemple du Shaanxiet du remplacement du chef de villagecorrompu par les élections a été repris parla presse, notamment le Shanghai zhibao.Enfin, un journaliste chinois m’a demandéquelle avait été l’évolution de la perceptionde la Chine par les Français. Les articlesn’ont repris que très partiellementma réponse. Je distinguais la période desannées 80 — avec les interrogations surla manière dont la Chine pouvait sortirdu communisme — la grande rupturede Tiananmen, avec la condamnation dela dictature 89-92 ; 93-97 l’ébullition dela société et l’envers du décor; 98 -2002 :l’entrée de la Chine dans la mondialisationet la fascination pour cet Empire millénaireet Zhu Rongji, qui savait très bien parleraux médias occidentaux ; 2003-2005 : lacrise du SRAS et le début de la peur dela mondialisation ; et, à partir de 2005, cemélange de fascination et de peur faceaux crises sanitaires, aux délocalisations— qui prévaut encore aujourd’hui. Lesmédias chinois n’ont parlé ni de la dictatureni des droits de l’homme, ni du SRAS.Par contre, ils ont gardé la question desdélocalisations.C’est là où le bât blesse. Les autoritéschinoises veulent être mieux comprises dumonde extérieur, mais gomment auprèsde leur propre public les critiques qui leursont adressées de l’étranger. Le soft powerest à double face : l’image qu’un pays veutdonner de lui mais aussi la perception dureflet de cette image. En refusant de publierles critiques internationales, ils empêchentles Chinois de prendre conscience de cesdifférences de perception et limitent leurcapacité d’analyse, ce qui conduit à uneforme de naïveté. Le malentendu autourde la flamme olympique en est la tristeillustration. Or, aujourd’hui, la renaissancechinoise est plus rapide que nul ne l’avaitimaginée. Comment l’Europe va-t-elleréagir ? Est-ce que sa rondeur va jouer ?Est-ce que le sentiment de peur va l’emporter? Les stratèges, Clausewitz commeSunzi, ont écrit que c’est d’un défaut decompréhension de l’autre que naissent lesgrands conflits. On en est là aujourd’hui.Les Chinois ont une image faussée del’Occident et les Occidentaux aussi. Il estimpératif que nous montrions de part etd’autre la réalité telle qu’elle est et non telleque nous aimerions qu’elle soit, des imagesjustes. • Propos recueillis par Anne GarrigueConnexions / mars 2010 121

姊 妹 省 份RÉGIONS JUMELLESCanton fait peau neuveForte de ses 12 millions d’habitants et d’un PIB qui a dépassé les 90milliards d’euros en 2009, affichant au passage une croissance de 11%,Canton se prépare à accueillir, en novembre 2010, la 16 e éditiondes Jeux asiatiques. Bénéficiant du soutien politique et financier dePékin, la capitale du Guangdong est devenue le nouveau centreéconomique de Chine méridionale.Par Alain Berder, chef du Service économique régionalCanton est devenue en 30 ans leprincipal pôle économique de Chineméridionale.La croissance du PIB de Canton a atteint11 % en 2009.En 2008, le PIB de Canton avait atteint821,6 Mds Rmb (+12,3%) et le PIB parhabitant était resté l’un des plus élevés deChine à 81 233 Rmb (8 100 euros). Lacroissance avait reposé sur l’investissementqui avait progressé de 12,9% à 210,5 MdsRmb et sur la consommation qui, avec unmontant de 314 Mds Rmb, enregistraitune progression de 21%. Le secteur privéavait représenté 34% du PIB, soit 282,9Mds Rmb dont 154,3 Mds Rmb pourl’industrie (+17,3%). En 2009, la croissancea légèrement ralenti à 11% tout enrestant supérieure à l’objectif fixé en débutd’année (+ 10%) avec un PIB qui selon lespremières estimations a pour la premièrefois franchi la barre des 90 Mds d’euros.Comparée à d’autres villes du delta de larivière des Perles, Canton a mieux résisté àla crise en raison de la structure de son PIBqui est dominé par les services (59,2%) et lesPékinCantonHong-KongShanghaiCanton en chiffresSuperficie : 7434.4 km 2Population : 12 millions d’habitantsPIB : 821,6 Mds de Rmb (2008)PIB annuel par habitant : 81 233 Rmb(2008)de 350 Mds Rmb (35 Mds €) répartis sur2009 et 2010.Canton compte 8 millions de résidentsauxquels s’ajoutent 4 millions de travailleursmigrants.Les effets de la crise ont été amoindrisgrâce à une diversification réussiedes exportations.En trente ans le commerce extérieur deCanton est passé de 200 M USD à 82 MdsUSD. En 2008, le montant moyen d’unejournée de commerce extérieur était supérieurà celui de l’année 1978. Depuisl’accession de la Chine à l’OMC, le commerceextérieur de Canton a progressé de10 Mds USD par an.Il est resté très dynamique (+ 10%) en dépassantpour la première fois le seuil des80 Mds USD en 2008. Les exportationsont atteint 43 Mds USD (+ 13,4%) et lesimportations 39 Mds USD (+ 9,54%).La montée en gamme de l’appareil productifde Canton se confirme : les biensd’équipement et les appareils électroniquesont représenté 52,43% des exportations en2008, soit 22,52 Mds USD. Les exportaindustriesà forte valeur ajoutée (38,94%).La part des services est nettement supérieureà celle observée au niveau national(41%). La croissance a été principalementsoutenue par l’investissement dans les infrastructuresqui représentent un montant122 Connexions / mars 2010

CANTON 广 州La toute récente tour de la télévision de Canton qui mesure 608m de haut est le nouvelemblème de la ville. 广 州 国 际 会 议 展 览 中 心 ( 琶 洲 展 馆 )tions de l’industrie automobile (véhiculeset composants) ont progressé de 24,39%(1,32 Mds USD) et celles de navires de111% (1,60 Mds USD). Les exportationsde machines-outils et d’équipements ontatteint 6,43 Mds USD (+ 12,7%).En 2008, l’Union européenne est devenuele premier partenaire commercial deCanton avec un volume d’échanges de14,743 Mds USD (+15,87%). Cantona réussi à limiter l’impact de la crise endiversifiant ses exportations. Si l’Unioneuropéenne, les Etats-Unis, Hong Konget le Japon restent les principaux débouchésde ses exportations, la part des paysd’Asie du sud, d’Asie centrale, du MoyenOrient, d’Amérique du sud, de l’ancienneEurope de l’Est et d’Afrique atteint 23,2%(+ 24,59%).Canton continue d’attirer de nombreuxinvestissements directs étrangers(IDE).Canton accueille 7 400 sociétés à capitauxétrangers qui emploient 1,25 million depersonnes. Elles représentent 60% de laproduction industrielle, un tiers des recettesfiscales et 60 % des exportations. Lemontant cumulé des IDE reçus par Cantons’élève à 72 Mds USD dont 43 MdsUSD réalisés. Cent soixante-neuf groupesdu TOP500 mondial ont créé 385 sociétésà capitaux étrangers à Canton. Elles© Alain Berderreprésentent un investissement total de 16Mds USD dont 6 Mds USD de capitauxétrangers.En 2008, Canton a reçu 6 Mds USDd’IDE (- 15,87%) dont 3,6 Mds USDeffectivement réalisés, soit + 10,3% parrapport à 2007. La part des services aatteint 59%. Parmi les investissementsréalisés dans le secteur des services, onpeut citer : Guangdong Golden RainbowAnimation et Web Game Digital TechnologyCo Ltd pour un montant de 99,80 MUSD, Guangdong Guanghang ShippingCo. Ltd (87,19 M USD) ; Guangzhou AnhuaLogistics Co. (23 M USD), SofstoneSouth China Headquarters, Global DataSolutions et Bloombase Technologies.197 projets ont dépassé 10 M USD et représentéun investissement cumulé de 5Mds USD soit 84% des IDE destinés àCanton. Il s’agit en particulier de GuangzhouSkyworth Flat Panel Display Co. (99M USD), de Guangzhou Johnson AutomotiveInterior Co. Ltd, TESCO (China)Investment Co., de Guangzhou HitachiKoki Co Ltd (60 M USD), de la phase IIde l’usine Toyota (526 M USD) et de 3M(22,50 M USD), ces trois derniers projetsreprésentant des extensions d’implantationsexistantes.Dans le cadre d’une stratégie dite « GoingGlobal » la municipalité de Canton encourageles sociétés locales à s’implanterà l’étranger. En 2008, la municipalité aapprouvé 33 nouveaux projets d’implantationà l’étranger de sociétés cantonaisespour un montant total d’investissementde 119 M USD. Les investissements dessociétés cantonaises concernent 45 payset représentent un investissement cumuléde 1,1 Md USD. Elles sont encouragées àacquérir des sociétés étrangères détenantdes technologies de pointe, des marquesconnues ou des réseaux de distribution.Canton accueillera en novembre2010 la 16 e édition des Jeux asiatiques.Si Canton n’a pas obtenu en 2008 le labeltant recherché de « Ville de Civilisation »elle poursuit ses efforts pour être prête àrecevoir en novembre 2010 les 54 délégationsétrangères qui participeront à la16 e édition des Jeux asiatiques. A cettefin, le gouvernement municipal consacreun effort financier important à •••Connexions / mars 2010 123

姊 妹 省 份RÉGIONS JUMELLES•••l ’a mé l ior at ion de s i n f r a s - Il comprend de nouveaux projets de traitementdes eaux usées domestiques, de nou-t r uc t u re s de t r a n spor t s e t à l aprotection de l ’env i ron nement .Le renforcement des infrastructuresde transports.Il s’agit en particulier de lavelles stations de traitement des eaux de larivière des Perles, des projets visant à séparerla collecte des eaux de pluie et des eauxusées, l’amélioration duseconde phase de l’aéroportsystème d’évacuation des« En préparationinternational de Baiyun, deeaux de pluie (mousson,des Jeuxla phase III des travaux detyphons,…) et le renforcementdes contrôlesdrainage de la rivière des Asiatiques dePerles, de la gare TGV surle district de Panyu qui a étéinaugurée au mois de janvier2010, Canton areçu le soutienfinancier de Pékindes rejets d’eaux usées.Les industries agroalimentaireset du BTP2010, de la ligne TGV pour se doter devront contribuer à uneWuhan-Canton égalementamélioration significatived’infrastructuresinaugurée début janvier. Aude la pollution atmosphérique.85 % des bus etqui en feronttotal 34 projets qui renforcerontles infrastructures de100 % des taxis utilisentl’un des centrestransports sans oublier la régionaux de le GPL comme carburant.première phase du Bus RapidTransit (30 km) qui estentrée en service dans le centre-villel’économieasiatique. »La proportion des joursayant atteint les standardsau mois de février 2010. De 2008à 2011, Canton consacrera 463 M Rmb desubventions aux transports en commun et1,8 Md Rmb aux compagnies de bus et demétro pour rendre accessible au plus grandnombre ces modes de transport urbain.L’amélioration de la qualité de l’airet de l’eau.Canton accorde une priorité croissante à laprotection de l’environnement et à l’améliorationdu cadre de vie. Son parc automobilecompte dorénavant plus de deuxmillions de véhicules et croît au rythme700 immatriculations par jour. L’effortsera porté sur l’achèvement de la ligne 4du métro, la ligne étant entrée en servicefin 2009, et sur la construction des lignes6 (phase II), 7 et 9.La seconde phase du programme Greenlandscape, Blue sky and Blue water a étémise en œuvre. Les espaces verts représentent44,4% du territoire municipal etles forêts 38,2%. Un important effort dereboisement a été réalisé dans les zonesreculées de la banlieue de Canton. Plusieursmanifestations de la population deCanton contre des projets d’incinérateurssitués en centre-ville ont conduit les autoritésà suspendre ces projets dans l’attentedes conclusions d’audits environnementaux.Un plan spécifique a été adopté en vue del’organisation des Jeux Asiatiques de 2010.de qualité de l’air a atteint 94,3%.Le nombre de jours de brume a été réduitde 16% passant de 131 en 2007 à 110 en2008. Treize centrales thermiques de faiblecapacité, 66 petites cimenteries et 140entreprises polluantes ont été fermées en2008.Canton est devenue l’un des principauxpôles de l’industrie automobilechinoise.Ce secteur a représenté 15,9% de la productionindustrielle de Canton en 2008.Depuis 2000, le volume de la productionautomobile a été multiplié par 23 passantde 38 100 à 881 600 véhicules en 2008soit 9,43% de la production chinoise(9,345 millions). Avec 400 équipementierset constructeurs automobiles (Nissan,Honda, Toyota, Hino, GAC,…), Cantonest devenue en moins de 10 ans l’un desprincipaux pôles de l’industrie automobilechinoise. Les IDE réalisés dans ce secteuratteignent 1,836 Md USD pour un investissementtotal de 7,259 Mds USD. La valeurdes exportations est passée de 37 MUSD en 2001 à 1,32 Md USD en 2008soit 58 900 véhicules (10% des exportationschinoises).Guangzhou Dongfeng Nissan a annoncéle 30 juillet 2009 un investissement de 5Md Rmb pour augmenter la capacité deproduction de son usine de Huadu (Canton).Elle permettra de créer 3 000 emploisqualifiés et aura une capacité de 240 000véhicules ce qui portera la capacité totaledu site de Huadu à 600 000 véhicules en2012. Le groupe qui est devenu le premierconstructeur automobile de Chine du Suden 2008 avec une production de 350 000véhicules a déjà produit 225 073 automobilesau premier semestre 2009, soit unehausse de 41,3% par rapport au premiersemestre 2008.FIAT et Guangzhou Automobile GroupCo. (GAC) ont signé le 6 juillet 2009 àRome un accord sur la création d’unesociété à capitaux mixtes détenue à partségales par les deux constructeurs. Elleconduira à un investissement de 400millions d’euros dans une nouvelle usineautomobile à Changsha (Hunan) qui produira140 000 véhicules et 220 000 moteursen 2011. Ce projet devrait permettreà GAC d’atteindre l’objectif de 1,3 millionde véhicules et 200 Mds Rmb de chiffred’affaires en 2010.Volkswagen et FAW Group Corp. ont,de leur côté, annoncé en février 2010 leurintention de construire à Canton unenouvelle unité de production automobiled’une capacité de 300 000 véhicules. Ceprojet qui n’a pas encore été approuvé parles autorités centrales doit permettre à lamarque allemande et à son partenairechinois de se positionner sur le marchétrès convoité de la Chine du Sud.Des pôles de compétitivité serontdéveloppés dans d’autres secteursindustriels.La capitale du Guangdong s’est ainsi dotéeen 2008 d’un nouveau chantier navalsur l’île de Longxue à Nansha. Les exportationsde navires ont représenté 1,6 MdUSD en 2008. Les industries de la pétrochimie,de la sidérurgie, de l’électronique,pharmaceutique et mécaniques y sont trèsbien développées grâce aux nombreux partenariatssino-étrangers.Canton souhaite également se doter d’unpôle de compétitivité Digital Home dansle domaine des technologies de l’informationen accordant une priorité au développementde six secteurs d’activité : lescomposants électroniques, les servicesd’outsourcing, les machines à commandesnumériques, les équipements pour lamaison numérique, les écrans plats pourla télévision numérique, les nouveaux ma-124 Connexions / mars 2010

CANTON 广 州tériaux (plasturgie,…).A partir de 2009, chacun des 12 districtsmunicipaux recevra une allocation de 60millions de Rmb afin de promouvoir ledéveloppement scientifique et technologiquedans sa circonscription.Par ailleurs, les autorités de Canton soutiennentla transformation de l’industrielocale du « processing trade » dont lesentrepreneurs sont invités à passer d’uneactivité d’OEM (Original EquipmentManufacturing) à une activité d’ODM(Original Design Manufacturing) voire,dans le meilleur des cas, d’OBM (OriginalBrand Manufacturing). Ces entreprisessont ainsi encouragées à développer leurspropres capacités de R&D et à enregistrerleurs marques et brevets en Chine età l’étranger.Les autorités de Canton accordentdorénavant la priorité au développementdes services.Canton souhaite devenir un centre deservices et promeut à cette fin la marque« Guangzhou Service » en particulier dansle domaine de l’outsourcing. En 2008, lesservices ont représenté 59% du PIB soit484,9 Mds Rmb (+13,6%) et contribué àhauteur de 64,6% à la croissance.Les 75 principales entreprises de servicesd’outsourcing implantées à Canton ontsigné en 2008 pour 443 millions USDde contrats. La valeur des exportations delogiciels a atteint 146 M USD soit un desniveaux les plus élevés parmi les principalesvilles chinoises. Le développement desservices d’outsourcing bénéficie égalementd’une initiative originale associant HongKong (Guangzhou Hong Kong ServicesOutsourcing Union) qui vise notammentà créer des relais en Europe, au Japon, auxEtats-Unis et à Hong Kong pour soutenirl’activité d’outsourcing.Canton ambitionne de devenir un centrerégional (hub) de services à partir de quatreplateformes : le centre des expositionsde Pazhou (expositions, foires et conférences),le quartier d’affaires de Tianhe(services financiers, outsourcing, siègesrégionaux,…), le quartier de Baietan(restauration, loisirs et divertissements)et le district de Baiyun (services aéroportuaires,parcs logistiques, entrepôtssous douane,…). Les sociétés de servicesont ainsi vocation à remplacer •••La « Californie chinoise »La province du Guangdong et sa capitalesont engagées depuis 2007 dansune profonde mutation pour s’affirmerà l’horizon 2020 en tant qu’économiemoderne, tournée vers les services et lesnouvelles et hautes technologies, en symbioseavec les économies hongkongaiseset macanaises (les 1 er investisseurs de laprovince), intégrée au vaste marché delibre échange avec les 10 pays de l’Asean,en phase d’accélération dans ses échangesavec Taiwan (2 e investisseur de la province).Canton est historiquement la premièreville à avoir été en contact avec le mondeextérieur, dés le VII e siècle avec l’arrivéedes marchands arabes et persans, à partirdu XVI e siècle avec celle des Portugais.C’est la capitale administrative de laprovince la plus développée de Chine.Pour les dirigeants chinois, c’est surtoutla « première économie provinciale » 第一 经 济 大 省 . Elle assure à elle seule 30%des échanges extérieurs de la Chine, 1/7 edes recettes fiscales du pays, etc. Si laprovince du Guangdong était un pays,son économie serait classée au 23 e rangmondial ou au 14 e en parité de pouvoird’achat. Deuxième « petit dragon »d’Asie (son PIB excède 400 mds USD),le Guangdong est en quelque sorte la« Californie chinoise ». C’est aussi LArégion pionnière 排 头 兵 en matière deréformes, en 1989 et en 1992 sous l’impulsionde Deng Xiaoping, actuellementsous celle du président Hu Jintao et dusecrétaire du Parti de la province, WangYang, ardent défenseur de la globalisationet de l’économie de marché de typelibéral.Ce sont les raisons pour lesquelles Cantonaccueille une communauté françaisesans cesse grandissante (+ 17% en 2009)même si celle-ci demeure très en-deçà dece qu’elle devrait être en nombre, comptetenu de l’énorme potentiel et des atoutsde cette région (proximité avec HongKong notamment). Actuellement plus de2 200 de nos compatriotes sont inscrits auregistre des Français au Consulat généralde France à Canton, ils se répartissent àégalité entre Canton et Shenzhen.Quelque 400 entreprises françaises,dont un nombre important de PME,exercent leurs activités dans la circonscription.Une nouvelle école qui al’ambition de devenir un véritable lycéeinternational français ouvrira ses portesà Canton à la rentrée 2010-2011 pour accueillirles enfants des familles françaiseset francophones. Une structure analogueest en train de se mettre en place à Shenzhen,du fait de l’arrivée massive de famillesemployées par les groupes Arevaet EDF notamment. Car la France a eneffet des intérêts stratégiques majeurs àCanton et dans sa circonscription. Je a n-R a ph a ë l P e y t r egnetC onsu l Génér a l de Fr a nc eVue du nouveau centre d’exposition international de Canton (Pazhou).广 州 国 际 会 议 展 览 中 心 ( 琶 洲 展 馆 )à C a n ton© Imagine ChinaConnexions / mars 2010 125

姊 妹 省 份•••RÉGIONS JUMELLESles entreprises industrielles du centreurbain qui devront se relocaliser dansles régions reculées des districts municipauxou du Guangdong.Le trafic du port de Canton est resté stable(+1%) avec un volume de fret de 347 millionsde tonnes faisant de Canton le quatrièmeport de Chine en volume. L’achèvementde la seconde phase du port en eauprofonde de Canton, situé sur le nouveaudistrict de Nansha, a permis un trafic deconteneurs de 11 millions d’EVP en 2008,Canton devenant un des 10 plus importantsports à conteneurs au monde.Les autorités chinoises souhaitent fairede Canton un « hub » international deservices logistiques en s’appuyant notammentsur le nouveau siège Asie-pacifiquede FEDEX inauguré début 2009, le porten eau profonde de Nansha, le port fluvialen eau profonde de Huangpu et les zonesL’équipe de la CCIFC Sud Chine. De g. à dr. : Victor Chen,sous douane de Baiyun (aéroport) et deYang, Marie Robert-Drissi, et Frédérique Consigny. Nansha (port maritime). La gare TGV située谢 梓 盈 、 杨 帆 、Marie Robert-Drissi、 Frédérique Consigny。Thierry Tang, Léa Feng, Christine Dai,中 国 法 国 工 商 会 华 南 区 办 公 人 员 , 从 左 至 右 : 陈 庆 安 、tional de la ville au même titre que la Tour ses françaises, à Canton, les implantationssont en majorité industrielles et qui permettent aux professionnels dude travail RH et grande distributionEiffel pour Paris. •à 45 mn du centre ville sur le districtde Panyu permettra de relier Shenzhen en CCIFC : De plus en plus d’entreprises françaises40 mn en 2010 et la plupart des grandesvilles chinoises au-delà de cette échéance.L’inauguration en 2009 de la troisièmephase du parc des expositions de Pazhouqui accueille notamment les deux éditionsannuelles de la foire de Canton, a fait dece centre le plus grand centre d’expositionscouvert au monde.Enfin, les revenus du tourisme ont représenté80 Mds de Rmb en 2008. Depuisjanvier 2005, six hôtels cinq étoiles ontouvert leurs portes à Canton (Westin,Grand Hyatt, Ritz-Carlton, Shangri-La, Mandarin Oriental, Pullman). Unedizaine d’autres sont en constructionet devraient être inaugurés d’ici la fin2010 (Four Seasons, Sheraton, W, Sofitel,Jumeirah, Intercontinental,…). Unequinzaine d’hôtels 5 étoiles aura ainsi étéconstruite en cinq ans à Canton. La NouvelleCité de la Rivière des Perles où seconcentre la plupart de ces hôtels sera lanouvelle vitrine de Canton et sa Tour deTélévision de 608 m le symbole interna-Ouvert en 2001, le bureau de la CCIFCCanton rassemble aujourd’hui près de240 entreprises françaises, un chif fred o nt la c ro iss a n ce n e s ’e s t jamaisdémentie et qui a été multiplié pardeux depuis 2006. L’actuel directeurHer vé Lambelin précise que la pro -vince du Guangdong a enregistré en2008 une progression de 15% de seséchanges avec la France — lesquelsreprésentent 1/5 e du commerce entrela France et la Chine.A la tête des deux bureaux CCIFC SudChine, Canton et Shenzhen (ouver ten décembre 2008), Her vé Lambelinqui a auparavant travaillé pour plusieursgrandes compagnies aérienneseuropéennes, souligne la t ypologieparticulière des entreprises membresdans le Guangdong : « A la dif férencede Pékin et Shanghai où se concentrentles sièges sociaux des entrepri-haute technologie est marquée par laprésence historique d’EDF et d’Arevaà Daya Bay (berceau de la coopérationnucléaire franco-chinoise), maissont également présents la granded i s t r i b u t i o n , p l u s i e u r s c a b i n e t sd’avocats français, le tourisme et lesloisirs, les ser vices de cer tification,les produits et ser vices pour la santéet la protection de l’environnement,les transpor ts urbains, la logistique,les ser vices d’audit et de conseil, lesser vices informatiques et d’outsourcinget les ser vices financiers. »Avec son équipe mixte franco-chinoisede huit collaborateurs permanents,Her vé L amb elin propose une largegamme de ser vices aux entreprises :conférences, séminaires, networking,bureaux de domiciliation, aide au recrutement,formations… auxquels sesont récemment ajoutés des groupesnous comptons environ 80% de PMEparmi nos membres. L’esprit d’entreprisebat son plein. Tous les secteursd’ac tivité sont bien représentés. Lasecteur d’échanger leurs expérienceset leurs expertises. Fait nouveau également,depuis juin 2009, la collaborationavec la Chambre de commerce126 Connexions / mars 2010

CANTON 广 州Hervé Lambelin,Charlène Wu, Claire Xie, FanThierry Tang、 冯 蕾 、 戴 俊 婷 、Hervé Lambelin、 吴 楚 园 、allemande s’es t considér ablementrenforcée. Hervé Lambelin explique :« Nous avons mis au point des of frescommunes, nous travaillons b eaucoupen anglais ce qui nous permetde rassembler au niveau européen etde répondre à la demande des en -treprises, notamment en matière deformation.»M a is ce q u i , s a n s d o u te p l u s q u eto u t , f ait la n oto r i été d e la CCIFCC a nto n , ce s o nt s e s d e u x é v é n e -ments majeurs : le 14 juillet « Côtéplage » et, en novembre, sa soirée deprestige « Côté Jardin » qui fédérentau-delà des communautés d’af fairesf ranco - chinoises. « Les entreprisesétrangères sont très éparpillées etrelativement isolées, elles sont trèsdemandeuses d’événements, ce quiexplique le succès que rencontrentnos events » souligne Her vé Lambelin.En 2010 pour la première fois, laCCIFC Canton organisera la remise duprix PME, un signe de l’impor tancestratégique croissante de la capitaledu Delta de la rivière des Perles. •S oph i e L av e rgne© CCIFCFFG Bags Ltd. veutgrandir sur des basessainesLes stocks de tissus de FFG Bags FFG Bags 公 司 的 布料 库 存« Toute la Chine se retrouve à Canton.Sur les marchés de gros, les négociantslocaux sont minoritaires », assure NicolasLibaude, le directeur de FFG BagsLtd. La toute jeune structure (un an ettrois mois) compte déjà 70 employés quiproduisent 10 000 pièces par mois : dessacs de montagne, de sports nautiques etautres activités de plein air. « Ce n’est pasla quantité qui est privilégiée, c’est la qualité», précise-t-il.Si l’entreprise exporte pour l’instant essentiellementen Europe, l’objectif pourraitêtre un jour la pénétration du marchéchinois. « La contrefaçon ne me fait paspeur. Car les Chinois qui se tournent versces activités sportives commencent à avoirassez d’argent pour bien s’équiper. »Avec la densité du réseau de production duGuangdong, l’approvisionnement est aisé.FFG Bags Ltd. compte entre « 60 et 70fournisseurs ». Pour autant, afin d’éviterles mauvais produits, l’entreprise négociesurtout avec de grosses usines, en particuliertaïwanaises. Forte de ces exigences,la vente des produits made in China nesuscite ni réserve ni suspicion de la partdes clients européens. D’autant que poureux, « c’est rassurant d’avoir un interlocuteurfrançais. »Et si Nicolas Libaude approvisionne desclients qui commandent de petites quantités(500 pièces par exemple), c’est volontairementà contre-courant des pratiqueschinoises. « Quelle que soit la gamme deproduits, ici les usines produisent pour degros clients, car elles pensent qu’il n’y a pasd’argent à se faire avec des clients commeles miens. » Or le jeune directeur sait, lui,qu’il y a « une multitude de ‘’petits clients’’qui ne savent pas à qui commander... »« Mes clients sont des petites marques avecdes petites quantités qui ne trouvent pasd’usine capable de répondre à leurs attentes.On trouve soit l’usine taïwanaise de2 000 personnes, capable de produire dela très bonne qualité pour Samsonite ouNike, soit des usines chinoises plus basiques,qui font des sacs rentrée des classespar exemple, et qui, elles aussi, privilégientla quantité, car leurs clients veulent unprix le plus bas possible. »Avec un chiffre d’affaires « de 800 000 €lors du premier exercice et qui pourraitpasser à 1,2 million en 2010 », les résultatssont conformes aux prévisions établies parNicolas Libaude. Et si, à l’occasion de lafête de printemps, FFG Bags Ltd. a perdudes employés, revenus dans leurs familles,l’heure n’est pas à l’inquiétude. « Je saisqu’ils reviendront après les fêtes », promet-il.Soucieux de leur offrir de bonnesconditions de travail, il a engagé un processusde certification BSCI (InitiativeConformité Sociale des Affaires), quidevrait favoriser la saine croissance de satoute jeune entreprise.Sogal propulsé par lemarché chinoisEn s’implantant à Zengcheng, au nordestde Canton, en 2004, le leader françaisde placards coulissants et des meubles derangement sur mesure Sogal a fait le beaupari de se lancer le premier sur ce marchéembryonnaire. « Les premières années ontété très difficiles », admet Yu Xiaomin, ledirecteur général de Sogal GuangzhouIndustry & Design Co., Ltd. Mais désormais,les commandes explosent. À telpoint que, malgré l’arrivée de concurrents,désormais, « personne n’arrive à satisfairela demande. Le marché des placards surmesure, c’est un tout nouveau marché, le“blue sea“. »En installant son usine à Canton, Sogala fait le bon choix stratégique. Car« on y trouve de nombreux fournisseursde meubles contemporains et•••Connexions / mars 2010 127

姊 妹 省 份RÉGIONS JUMELLESDes meubles sur mesure. 定 制 家 具•••de quincailleries, et que l’on est prochede Hong Kong ». Son développements’appuie sur le réseau de distribution deson partenaire chinois Ningji. Grâce à lui,l’entreprise compte déjà plus de 500 pointsde vente en Chine en 2009.Ce dynamisme trouve aussi son originedans les caractéristiques du tissu économiquede la région : « Canton s’ouvre aucommerce mondial depuis 30 ans. Les habitantssont pragmatiques, et les ouvrierstrès travailleurs », analyse Yu Xioamin.Pour autant, le jeune directeur reconnaîtrencontrer parfois quelques difficultésavec les douanes, mais « il y en a relativementmoins qu’ailleurs, notammentqu’à Shenzhen. » D’ailleurs, « à Canton legouvernement intervient moins que dansd’autres régions de Chine, ce qui facilitele commerce. Il y a un meilleur respectdes règles... »Ce natif de Canton nuance pourtant cetableau flatteur : « les fournisseurs ont toujoursdu mal à livrer dans les délais convenus». Rien de rédhibitoire pourtant : ilsuffit de multiplier les partenariats. Mais« si on ne veut pas avoir de mauvaises surprises,il ne faut pas acheter les produits lesmoins chers », prévient Yu Xiaomin, quisait que la différence du coût de productionfinal est largement compensée par leprestige de la french touch de Sogal.Un diagnostic que les chiffres ne démententpas : avec un chiffre d’affaires passé de500 000 € en 2005 à 7 millions d’euros en2009, le pôle Chine a fait « plus que compenserla baisse des commandes françaises» provoquée par la crise économique. Àtel point que le fabricant de placards affichedors et déjà ses ambitions : « Doubler notrechiffre d’affaires à l’horizon 2014, et renforcerl’exportation vers les États Unis etle reste de l’Asie. »Un petit boutd’Alsace naît au cœurde CantonCuisine et décor alsaciens pour dépayser lesclients. 阿 尔 萨 斯 的 特 色 菜 肴 与 装 修 风 格 让 顾 客 感 受 不同 的 就 餐 氛 围« J’ai toujours baigné dans la Chine », raconteChristophe Bilde. Pendant sa jeunessedans les années 80, c’est d’ailleursplutôt la Chine qui vient à lui. Jusquedans sa maison à Strasbourg. Son père,Jacques, propriétaire d’une chaîne de magasins,importe massivement des produitsménagers et des décorations de Noël. Sespartenaires chinois, devenus peu à peudes amis, viennent alors régulièrementleur rendre visite en Alsace.Ce n’est pourtant qu’en 2005, à l’occasionde la foire internationale de Canton,que Christophe met réellement les piedsen Chine. « Pour moi, ce fut un coup defoudre pour le pays et ses habitants. J’aiimmédiatement compris que j’allais venirvivre ici », raconte-t-il. L’année suivante, ils’installe à Canton et travaille pour ChinaNew Product Factory, spécialisée dans lessolutions d’export et de sourcing, dont ilprend rapidement la tête.Parallèlement, il cultive son amour pourla Chine, et en particulier pour la cuisinechinoise. Pourtant, il lui manque quelquechose. « C’est vrai qu’après quelques annéespassées ici, on se sent loin de notreculture. L’idée d’ouvrir un restaurantfrançais a alors commencé à germer ».Le projet reste alors en attente... jusqu’àla crise financière de 2008 qui, « au vudes perspectives de développement enChine par rapport à l’Europe durementtouchée », accélère alors la décision de selancer.Pour populariser leur gastronomie, lesAlsaciens doivent la rendre accessible auxbourses chinoises. « Les prix commencentà 28 Rmb. » Tartes flambées, choucroutesou spatzele, la carte propose aussi des plats« que mangent vraiment les Français auquotidien. » Et, plus encore que la cuisine,c’est le dépaysement que Alsace Villageveut offrir. La décoration typique de sa régiond’origine sert de cadre à un mini-musée: « 500 objets anciens, accompagnés deplaques explicatives traduites en chinois,racontent notre histoire. Des télévisionsdiffusent des vidéos sur notre patrimoinerégional. » Pour donner un peu de liantà l’ensemble, les serveuses ont reçu uneformation spécifique. « Je les considèrecomme des hôtesses, elles se sentent valorisées.» À tel point que certaines veulentdésormais apprendre le français.Alsace village compte déjà quelques habituésparmi les clients cantonnais. « Sinous voulions les faire venir, il fallaitnous adapter à leurs habitudes : mangerrapidement, leur donner la possibilité decommander des plats collectifs ou de rapporterde la nourriture à la maison. »Christophe est optimiste. Depuis l’ouverturedu restaurant le 28 janvier, lui etson jeune frère Rudy, associé à l’activité,constatent des « débuts très prometteurs ».Un bon signe, d’autant que le développementrapide de Canton ouvre des perspectivesfavorables. « Dans le cadre desJeux Asiatiques organisés dans la villecette année, le gouvernement a massivementinvesti dans les infrastructures et leséquipements.» De bon augure pour le développementtouristique. Plus largement,Christophe considère l’enrichissement dupôle Hong-Kong, Macau, Canton, Shenzhen,comme une opportunité à pluslong terme. « Si le principe du restaurantfonctionne, nous souhaiterions en ouvrird’autres. Peut-être sous la forme d’unechaîne ou d’une franchise. » L’Alsace à laconquête de la Chine ? Le pari est séduisant...Le restaurant-musée de Christophe Bilde. 阿 尔 萨斯 的 特 色 菜 肴 与 装 修 风 格 让 顾 客 感 受 不 同 的 就 餐 氛 围128 Connexions / mars 2010

CANTON 广 州À Xiaolan, Extruflextourne à plein régimeLes bobines de PVC d’Extruflex. PVC 材 料爱 托 福 生 产 的Lorsqu’Extruflex a décidé de s’implanteren Chine en 2005, plusieurs zonesde recherche ont été explorées. « Nousavons opté pour Xiolan, parce quec’était la seule qui nous garantissait unelivraison d’énergie permanente », raconteYoann Coutherut, le directeurgénéral. Or, pour cette entreprise spécialiséedans la fabrication de bobinesde PVC pour portes souples, qui avaitl’intention de produire 24h/24 et 7j/7,une telle fonctionnalité était essentielle.Ce choix de Xiaolan s’explique aussi par« la proximité avec nos fournisseurs et avecle port qui se trouve à moins de dix minutesde l’usine. » Ajoutez à cela le niveau raisonnabledes coûts de fonctionnement, etXiolan serait presque l’emplacement idéal.À ceci près qu’il faut encore réussir à fairevenir les collaborateurs dont on a besoin.Or, « trouver les profils adéquats est trèsdifficile », déplore-t-il. C’est que, dans cettezone industrieuse, à part travailler, il n’ya pas beaucoup d’activités pour s’occuper.Le directeur général regrette par ailleursune certaine vision à court terme dans lamanière dont certains partenaires mènentles affaires, bien qu’elle soit « typiquede la culture locale ». Ainsi « l’un denos fournisseurs a vendu notre produità un concurrent. » Un mauvais calculqui a provoqué la rupture du contrat.Malgré ces difficultés structurelles, la productiond’Extruflex grimpe régulièrement :3 500 tonnes en 2007, 4 000 en 2008,4 500 en 2009 et une prévision établieà 5 500 pour cette année. Elle progressemême à un rythme tel que 2 000 m²d’usine supplémentaires vont devoir êtreaménagés dans le courant de l’année. C’estd’autant plus encourageant que la concurrencelocale n’est pas réellement compétitive.D’une part parce qu’Extruflex exploiteun marché de niche, d’autre part parceque les standards de qualité chinois sontnettement inférieurs. Et c’est de bon augure,dans la perspective d’une conquête dumarché chinois dans les années à venir...L’énergie de Xiaolanau service desbatteries d’UnirossBatteries et chargeurs d’Univox. 欧 力 生 产 的 电 池和 充 电 器Se trouver « à moins de deux heures detous nos fournisseurs. » Tel est le critèreprincipal qui a présidé, en 2003, à l’installationd’Uniross à Xiaolan, au sud deCanton. Boris Duhamel, le directeur Asiede ce grand fabriquant de batteries et dechargeurs, explique que pour faire fonctionnerau mieux l’entreprise tournée « à95% vers l’exportation, il fallait aussi êtreproche d’un grand port commercial. »En construisant les 6000m² d’ateliers etde bureaux à Xiaolan, Uniross a bénéficiéd’un autre atout majeur : la grande disponibilitédes autorités locales. « Danscette petite ville de 300 000 habitants,nous avons un accès direct à la mairieet au chef local du parti. » Une familiaritéqui s’explique notamment par le faitque « nous sommes dans le ‘’top10’’ desinvestisseurs étrangers de la ville depuisplusieurs années », ainsi que par une volontéde Xiaolan de « nous aider à être performants». En particulier sur la partie laplus austère de l’activité : les démarchesadministratives. « Plusieurs personnes dela ville parlent parfaitement anglais », etsont naturellement devenues leurs interlocuteurs-clef.Cette atmosphère de travail « amicale »s’est aussi déclinée dans l’enceinte mêmede l’entreprise, « qui jouit d’une bonneimage auprès les employés ». D’abord,les activités extra-professionnelles ainsique des avantages, comme des aides aulogement, favorisent leur attachement àl’enseigne. Ensuite, « nous avons mis enplace un double système de formation etd’évaluation, qui leur permet de gravir leséchelons année après année. »Ce lien entre Uniross et son staff permetaussi une flexibilité efficace en terme demain-d’œuvre : « En fonction de l’activité,il y a entre 200 et 400 ouvriers ». De bonaugure, puisque le potentiel de développementde l’usine est important : outre lafabrication de batteries et chargeurs pourles terminaux de paiements, les vélos électriques,les professionnels de l’électroménageret de tous les produits qui nécessitentdes sources d’énergie rechargeables,Boris Duhamel aimerait « développer lesavoir-faire dans l’assemblage, notammentpour des produits comme les torchesélectriques. Le potentiel est là, nousavons une bonne réserve de capacité deproduction. »À l’origine de l’implantation d’Uniross,tout n’a pourtant pas été tout rose. Le premier« challenge, c’était la communicationavec les douanes. Mais leur système s’estamélioré avec la mise en place de l’EDI,l’échange de données informatiques. Çanous a permis d’économiser beaucoup detemps et d’énergie... » Autre point noir quia peu à peu disparu : l’isolement. « Lorsquenous nous sommes installés sur lesite, la zone était complètement vierge... »Signe du grand dynamisme local, ontrouve, à peine sept ans plus tard, « unshopping mall, un hôtel cinq étoiles, uncinéma, de plus en plus de restaurants etd’étrangers ». Une attractivité croissantequi pourrait compenser bientôt la principalelacune de la zone : la difficulté à recruter« des personnes très qualifiées, quipréfèraient jusqu’à maintenant s’installerdans une métropole comme Canton ouShanghai. » • Manuel RambaudConnexions / mars 2010 129

旅 游 TOURISME里 昂 歌 剧 院 L’opéra de Lyon© MICHELIN里 昂 (LYON)里 昂 坐 落 在 西 欧 的 十 字 路 口 , 是 巴 黎 (Paris) 与 地 中 海 (la Méditerranée) 之 间 不 可 错 过 的中 途 旅 站 , 是 法 国 的 经 济 金 融 中 心 以 及 罗 讷 - 阿 尔 卑 斯 大 区 (la région Rhône-Alpes) 的首 府 。 闻 名 遐 迩 的 “ 祈 祷 山 ” 弗 尔 维 埃 (Fourvière) 和 “ 工 作 山 ” 克 鲁 瓦 - 鲁 斯 (Croix-Rousse) 俯 瞰 着 这 座 位 于 河 流 交 汇 处 的 独 特 城 市 。 里 昂 的 财 富 与 这 里 两 千 年 深 远 丰 富 的历 史 相 符 相 称 , 它 在 1998 年 被 载 入 联 合 国 教 科 文 组 织 世 界 遗 产 (Patrimoine mondial del’Unesco) 名 录 也 可 谓 实 至 名 归 。 里 昂 这 座 “ 南 方 的 门 户 ”(la « Porte du Midi ») 有 时 被 形 容为 冷 漠 而 低 调 , 实 际 上 里 昂 是 一 座 宽 容 、 亲 切 而 好 客 的 城 市 , 对 于 肯 为 它 付 出 些 许 时 间的 游 客 而 言 , 里 昂 独 特 的 魅 力 一 定 会 让 人 流 连 忘 返 。如 果 您 有 兴 趣 阅 读 更 多 的 旅 游 资 讯 文 章 可 登 陆 www.michelin.com.cn 本 版 文 章 及 图 片 由 “ 米 其 林 地 图 和 旅 游 指 南 ” 提 供 , 版 权 专 有 。 未 经米 其 林 事 先 书 面 许 可 , 任 何 个 人 或 企 业 不 得 以 复 制 、 转 载 ( 包 括 网 上 转 载 ) 或 其 他 任 何 方 式 使 用 其 中 的 任 何 内 容 ( 包 括 文 字 和 图 片 )。米 其 林 保 留 对 任 何 未 经 授 权 的 使 用 追 究 法 律 责 任 的 权 利 。 如 需 转 载 或 发 现 文 章 中 有 不 妥 之 处 或 有 任 何 意 见 和 建 议 , 请 发 电 子 邮 件 至 :map.guide@michelin.com.cn 本 专 栏 内 容 由 米 其 林 旅 游 出 版 公 司 提 供130 Connexions / mars 2010

Lyon 里 昂老 城 的 文 艺 复 兴 风 格 的 长 廊 Une cour intérieure dans une traboule© MICHELIN漫 步 弗 尔 维 埃 山如 同 里 昂 北 部 的 棕 红 十 字 架 (la CroixRousse) 山 一 样 , 弗 尔 维 埃 (Fourvière) 山俯 瞰 着 里 昂 的 西 部 , 这 里 曾 有 一 座 古 罗 马城 市 。“ 弗 尔 维 埃 ”(« Fourvière ») 一 名 源 于 古罗 马 时 期 , 古 城 建 于 公 元 前 43 年 , 如 今 依旧 保 留 有 若 干 遗 迹 : 剧 场 、 音 乐 堂 、 引 水渠 , 等 等 。 公 元 3 世 纪 , 弗 尔 维 埃 山 被 慢 慢遗 弃 , 人 们 开 始 使 用 山 上 的 石 块 来 建 设下 面 的 新 城 。 中 世 纪 , 山 上 大 部 分 地 方 被重 新 用 于 培 植 作 物 ( 特 别 是 葡 萄 种 植 )。17 世 纪 , 许 多 教 会 在 山 上 建 造 了 自 己 的 修道 院 , 此 山 因 而 得 名 Fourvière, 意 为 “ 祈祷 山 ”, 它 的 对 面 是 棕 红 十 字 架 (la Croix-Rousse) 山 则 被 称 为 “ 工 作 山 ”。如 今 , 弗 尔 维 埃 山 及 其 大 教 堂 、 古 罗 马 时期 的 古 迹 、 博 物 馆 已 经 成 为 游 客 众 多 的 旅游 胜 地 , 一 如 山 下 绵 延 100 多 米 的 古 老 街 区( 里 昂 老 城 le Vieux-Lyon)。城 市 简 介面 积 : 39.5 平 方 公 里人 口 :472530旅 游 局 网 址 :www.cn.lyon-france.com如 何 前 往 ?乘 坐 TGV 高 速 火 车 从 巴 黎 出 发 , 大 约需 要 2 小 时 抵 达 里 昂 的 佩 拉 什 火 车 站(gare de Perrache) 和 拉 帕 尔 迪 约 火 车站 (gare de la Part-Dieu)。 火 车 站 紧 邻市 中 心 , 可 直 接 换 乘 地 铁 。若 想 攀 爬 弗 尔 维 埃 山 , 须 取 道 迂 回 曲 折 的阶 梯 , 或 者 那 些 被 称 为 “ 山 坡 路 ” 的 陡 坡街 巷 。 每 条 道 路 都 独 具 魅 力 , 能 够 俯 瞰 老城 的 美 景 。 还 可 以 乘 坐 缆 车 抵 达 山 顶 , 里昂 人 称 其 为 “ 绳 子 ”。首 先 可 以 取 道 卡 尔 姆 • 德 肖 塞 (Carmes-D é c h a u s s é s) 坡 路 和 尼 古 拉 • 德 朗 热(Nicolas-de-Lange) 坡 路 。 第 一 条 坡 道 的名 字 源 自 建 于 17 世 纪 初 期 的 一 座 同 名 修道 院 , 如 今 修 道 院 内 坐 落 着 省 立 档 案 馆(les Archives départementales)。 这 条 坡道 共 有 238 级 台 阶 , 加 上 第 二 条 坡 道 的560 级 台 阶 的 话 , 从 弗 尔 维 埃 铁 塔 (la tourmétallique de Fourvière) 走 到 下 面 的 圣保 罗 广 场 (la place St-Paul) 总 共 有 798 级台 阶 。 下 山 时 , 这 样 的 坡 度 令 人 能 够 欣 赏到 有 趣 的 景 致 : 从 索 恩 河 (la Saône) 畔 建筑 群 中 冒 出 的 圣 尼 奇 耶 教 堂 (l’église St-Nizier) 尖 顶 。 取 道 加 里 亚 纳 (Garillana) 山坡 路 时 , 人 们 为 其 曲 折 的 阶 梯 (224 级 台阶 ) 而 叹 服 。 若 想 欣 赏 里 昂 城 的 全 景 , 还可 以 攀 登 新 路 (Chemin-Neuf) 山 路 和 圣 巴泰 勒 米 (St-Barthélemy) 山 路 , 从 这 两 条 坡道 开 始 , 游 客 就 能 一 览 里 昂 老 城 的 所 有 街区 和 主 教 教 堂 。 最 后 , 还 有 著 名 的 古 尔 吉永 (Gourguillon) 山 路 , 中 世 纪 时 , 前 往 奥 弗涅 地 区 (Auvergne) 的 四 轮 运 货 马 车 通 常 会走 这 条 坡 道 ; 今 天 的 人 们 很 难 想 象 负 重的 车 队 如 何 攀 爬 如 此 陡 峭 的 山 坡 。 •••Connexions / mars 2010 131

旅 游 TOURISME弗 尔 维 埃 山 的 夜 景 L’église St Georges et la basilique de Fourvière sur la colline© MICHELIN••• 这 条 道 路 上 能 够 看 到 一 座 文 艺 复 兴时 期 风 格 的 建 筑 , 更 高 处 则 是 图 尔 凯 胡 同(l’impasse Turquet), 这 条 秀 丽 的 小 巷 拥 有古 色 古 香 的 木 长 廊 。 享 受 山 坡 上 的 美 景 之后 , 即 可 抵 达 弗 尔 维 埃 圣 母 大 教 堂 。“ 祈 祷 山 ” 上 纪 念 圣 母 的 宗 教 建 筑 已经 拥 有 近 8 个 世 纪 的 历 史 。 圣 母 大 教 堂(basilique Notre Dame) 矗 立 在 弗 尔 维 埃 山丘 上 , 那 恢 宏 的 身 影 已 经 成 为 里 昂 风 景 的一 部 分 。 夜 间 灯 光 照 明 时 , 气 宇 轩 昂 的 大 教堂 仿 佛 山 顶 的 一 座 灯 塔 。 大 教 堂 的 庞 大 身躯 也 为 它 赢 得 了 一 个 有 趣 的 绰 号 中 :“ 翻倒 的 大 象 ”, 看 来 大 教 堂 也 并 不 仅 仅 拥 有仰 慕 者 。 这 座 大 教 堂 是 著 名 的 朝 圣 之 地 ,遵 照 热 努 亚 克 大 人 (Mgr de Genouilhac) 的心 愿 建 造 于 1870 年 普 法 战 争 之 后 : 因 为 这位 里 昂 的 大 主 教 曾 经 承 诺 , 如 果 敌 人 未 靠近 里 昂 城 , 他 将 在 此 建 造 一 座 教 堂 。作 为 对 游 客 努 力 爬 山 的 回 报 , 山 顶 还 有 许多 观 景 点 。 从 大 教 堂 左 面 的 广 场 空 地 能 够俯 瞰 半 岛 街 区 (la Presqu’île) 以 及 绰 号 “ 铅笔 ” 的 里 昂 信 贷 银 行 大 厦 (la tour du CréditLyonnais) 所 在 的 罗 讷 河 (Rhône) 左 岸 ; 远处 , 东 面 依 稀 可 见 群 山 的 身 影 : 比 热 山 地(Bugey)、 阿 尔 卑 斯 山 脉 (Alpes)、 沙 特 勒 斯山 地 (Chartreuse)、 韦 科 尔 山 脉 (Vercors)。若 想 饱 览 360 度 全 景 , 游 客 可 以 步 行 登 上大 教 堂 的 瞭 望 台 (287 级 台 阶 — — 有 方位 指 示 台 ); 届 时 将 能 瞭 望 到 里 昂 人 山( les monts du Lyonnais)、 皮 拉 山 (le montPilat) 以 及 金 山 (le Mont-d’Or); 天 气 晴 朗时 , 人 们 还 可 以 分 辨 出 西 面 的 阿 尔 卑 斯 山和 勃 朗 峰 (le mont Blanc) 以 及 东 面 的 多 姆山 (le puy de Dôme)。在 结 束 我 们 的 弗 尔 维 埃 山 漫 步 之 前 , 还可 以 在 考 古 公 园 了 解 里 昂 的 古 老 历 史 , 园内 的 一 些 古 代 公 共 建 筑 于 1933 年 出 土 。在 法 尔 热 路 (rue des Farges), 有 一 座 高卢 - 罗 马 时 期 的 公 共 浴 池 , 在 马 卡 贝 路(rue des Macchabées) 和 菲 勒 希 龙 堤 岸(quai Fulchiron)( 舒 朗 山 坡 路 montée deChoulans) 还 保 存 了 一 些 教 堂 遗 迹 , 令 人联 想 到 基 督 教 早 期 时 光 。 参 观 高 卢 - 罗 马文 明 博 物 馆 (le Musée de la Civilisationgallo-romaine) 让 游 客 继 续 沉 浸 在 悠 久 的历 史 中 。 这 间 博 物 馆 因 其 建 筑 而 与 众 不 同( 它 几 乎 完 全 位 于 地 下 !), 凭 借 丰 富 的高 卢 - 罗 马 时 期 的 藏 品 而 出 类 拔 萃 。 最 后 ,游 客 还 能 探 访 古 罗 马 剧 场 遗 迹 —— 气 势宏 伟 的 建 筑 群 包 括 一 座 音 乐 堂 和 一 座 剧场 ( 建 于 公 元 前 1 世 纪 ), 音 乐 堂 在 当 时 用于 举 办 音 乐 会 和 精 英 论 谈 会 , 而 剧 场 则堪 称 法 国 古 剧 院 之 最 。 在 夏 季 举 办 “ 弗 尔维 埃 之 夜 ” 艺 术 节 (festival « les Nuits deFourvière ») 之 际 , 这 两 座 古 建 筑 重 新 迎 来观 众 , 人 们 在 露 天 欣 赏 戏 剧 、 音 乐 会 和 舞蹈 的 同 时 , 还 能 饱 览 城 市 美 不 胜 收 的 景 致( 活 动 网 址 :www.lesnuitsdefourviere.fr )。里 昂 老 城 的 穿 街 小 巷这 是 里 昂 老 城 的 特 色 之 一 , 绵 延 在 索 恩河 (la Saône) 与 弗 尔 维 埃 山 之 间 的 圣 让街 区 (le quartier de St-Jean) 拥 有 •••132 Connexions / mars 2010

Lyon 里 昂里 昂 — 令 人 大 快 朵 颐 的 美 食最 老 道 的 饕 客 将 美 食 之 都 定 在 里 昂绝 非 偶 然 。 在 里 昂 周 边 汇 集 了 许 多 布雷 斯 地 区 (la Bresse) 和 沙 罗 莱 地 区 (leCharolais) 的 畜 牧 场 , 除 此 以 外 还 有 栋 布(la Dombes) 地 区 的 野 味 、 附 近 萨 瓦 湖 泊产 量 丰 富 的 鱼 类 、 罗 讷 河 谷 (la vallée duRhône) 及 福 雷 地 区 (le Forez) 的 菜 园 和 果园 。 料 理 所 用 的 食 材 全 部 由 最 顶 级 的 主厨 及 著 名 的 “ 里 昂 厨 娘 ” 精 挑 细 选 , 因此 , 里 昂 的 美 食 名 声 在 很 大 程 度 上 应 当归 功 于 其 对 高 品 质 食 材 的 巧 妙 运 用 。这 里 为 您 介 绍 几 道 著 名 的 里 昂 菜 肴 , 让您 在 出 发 之 前 憧 憬 享 受 美 食 的 快 感 :圆 鼓 鼓 的 烤 炉 焗 鱼 肠 (la quenelle debrochet) 浸 在 嗞 嗞 作 响 的 金 黄 色 黄 油 中色 泽 诱 人 ; 包 裹 在 热 松 甜 面 包 中 的 里 昂腊 肠 (le saucisson de Lyon) 美 味 可 口 ; 添加 了 松 露 或 开 心 果 的 热 香 肠 (le cervelas)香 气 扑 鼻 ; 鳟 鱼 在 烹 饪 时 填 入 馅 料 用 小火 慢 慢 煨 炖 鲜 美 异 常 ; 而 家 禽 、 特 别 是 松露 馅 鸡 (la poularde demi-deuil) 在 高 汤中 烧 煮 之 前 还 会 塞 入 松 露 薄 片 ; 更 为 传统 的 美 味 特 色 菜 肴 是 : 奶 油 鸡 (le pouletà la crème)、 牛 骨 髓 刺 菜 蓟 (les cardonsà la moelle) 或 者 焗 刺 菜 蓟 、 佩 鲁 日 烘 饼(les galettes de Pérouges)、 以 及 封 斋 前周 二 的 油 炸 甜 糕 (les bugnes de Mardigras) 。因 此 , 法 国 烹 饪 界 的 教 主 之 一 出 自 里 昂 不足 为 奇 —— 保 罗 • 博 居 斯 (Paul Bocuse) 于1926 年 出 生 在 一 个 厨 师 世 家 , 其 家 族 厨艺 史 可 追 溯 到 17 世 纪 。 这 位 天 才 厨 师 (人 们 甚 至 称 其 为 “ 世 纪 厨 师 ”) 在 为 法 国烹 饪 赢 得 国 际 声 誉 方 面 功 不 可 没 。 他 同时 还 是 一 位 成 功 的 商 人 , 不 仅 开 设 了 许多 餐 厅 , 还 在 里 昂 近 郊 埃 居 利 (Ecully) 开办 了 烹 饪 学 校 。 有 机 会 的 话 可 以 到 他在 里 昂 开 设 的 著 名 餐 厅 “ 保 罗 • 博 居斯 ”(restaurant Paul Bocuse) 用 餐 , 那 里的 美 味 定 会 让 您 赞 不 绝 口 。若 想 了 解 里 昂 的 特 产 , 还 需 前 往 里 昂 老 城(Vieux Lyon) 的 主 街 区 —— 圣 让 街 (rueSt-Jean) , 热 闹 的 小 酒 馆 (bouchon) 和 手工 艺 店 铺 是 体 验 当 地 风 情 和 掏 宝 的 好 地方 。« bouchon » 一 词 原 来 是 指 悬 挂 在 小酒 馆 门 前 的 一 把 麦 秆 , 表 明 人 们 可 以 在店 内 喝 到 葡 萄 酒 。 如 今 这 个 词 汇 指 代 里昂 城 的 典 型 小 酒 馆 , 供 应 传 统 的 当 地 菜肴 , 其 中 有 些 小 酒 馆 已 经 拥 有 百 年 历 史 。以 下 为 您 推 荐 几 个 不 可 错 过 的 美 食 餐厅 , 带 您 去 体 验 地 道 的 里 昂 佳 肴 :餐 厅Le Vieux Lyon( 里 昂 老 城 餐 厅 ) – 地址 :44 r. St-Jean – 电 话 :04 78 42 4889 – 价 格 :13,50/20€。 里 昂 所 有 的 食 客都 知 道 这 间 热 情 好 客 的 小 餐 馆 : 开 业 于1947 年 , 如 今 依 然 保 持 着 欢 聚 一 堂 的 幸福 氛 围 。 餐 厅 用 布 拉 桑 斯 (Brassens)、 布雷 勒 (Brel) 以 及 阿 里 奥 (Herriot) 等 名 人 的照 片 作 为 装 饰 , 以 里 昂 家 常 菜 为 主 。Le Café 203(203 咖 啡 馆 )- 地 址 :9 r. duGaret - 电 话 :04 78 28 66 65 - 电 邮 :cafe203@wanadoo.fr -12 月 24 日 至 1 月 3 日休 息 - 价 格 :10€。 一 些 食 客 光 顾 这 间 小餐 馆 氛 围 的 咖 啡 馆 是 为 了 品 尝 当 日 推 荐的 集 市 新 鲜 食 材 烹 饪 。 还 有 的 客 人 是 为了 追 求 精 神 食 粮 : 来 这 里 欣 赏 画 展 、 青年 作 家 的 作 品 展 或 聆 听 音 乐 。 无 论 是 美食 还 是 文 化 、 艺 术 —— 每 个 人 都 有 一 个爱 上 203 的 理 由 。Le Casse-Museau( 硬 糕 点 餐 厅 )– 地 址 :2 r. Chavanne – 电 话 :04 72 00 20 52 –8 月 、 周 日 、 周 一 以 及 节 假 日 休 息 。 营 业 时间 : 周 二 中 午 、 周 三 中 午 、 周 四 中 午 和 晚上 、 周 五 中 午 和 晚 上 、 周 六 晚 上 - 必 须 预订 – 价 格 : 中 午 9€ - 晚 上 12/25€。“ 波莱 特 阿 姨 ”(Tante Paulette) 的 小 酒 馆始 于 1947 年 , 以 其 轻 松 随 意 的 风 格 受 到追 捧 。 小 酒 馆 愉 悦 舒 畅 的 氛 围 依 旧 , 但 餐厅 的 当 日 主 菜 、 沙 拉 拼 盘 以 及 快 餐 已 经取 代 了 这 里 曾 经 著 名 的 蒜 蓉 鸡 。 餐 厅 价廉 物 美 , 在 里 昂 人 中 的 知 名 度 很 高 。La Brasserie Georges( 乔 治 啤 酒 屋 )– 地 址 :30 cours de Verdun – 电 话 :0472 56 54 54 - 电 邮 :brasserie.georges@wanadoo.fr –5 月 1 日 休 息 - 价 格 :18/24€。这 间 餐 厅 邻 近 佩 拉 什 火 车 站 (la gare dePerrache), 于 1836 年 开 业 , 深 受 好 评 , 是里 昂 不 容 错 过 的 地 方 。 巨 大 的 用 餐 厅 有舒 适 的 红 色 软 垫 长 椅 、 装 饰 艺 术 风 格 的枝 形 吊 灯 和 壁 画 , 仅 是 这 间 用 餐 大 厅 本身 就 值 得 前 往 参 观 。 餐 厅 提 供 地 道 的 烹饪 。Restaurant Paul Bocuse( 保 罗 • 博 居斯 餐 厅 )– 地 址 :pont de CollongesNord 69660 Collonges au Mont d’Or:距 离 索 恩 河 ( Saône) 岸 1 2 公 里 ( D433,D51)- 电 话 : 04 72 42 90 90 – 电 邮 :paulbocuse@bocuse.fr – 价 格 :109-185€- “ 保 罗 先 生 ” 迎 接 来 自 世 界 各 地 的 饕客 ……美 食 购 物Reynon( 雷 农 猪 肉 食 品 外 卖 店 )– 地 址 :13 rue des Archers – 电 话 :04 78 37 39 08– 网 址 : www.reynon.com – 营 业 时 间 :周 二 至 周 六 :8 :30-13 :30,15 :00-19 :30– 7 月 底 至 8 月 中 旬 、 节 假 日 ( 圣 诞 节 及 元旦 除 外 ) 休 息 。 从 1937 年 创 建 伊 始 , 这 间店 铺 就 由 同 一 个 家 族 经 营 至 今 。 店 内 精心 陈 列 着 大 腊 肠 、 干 红 肠 、 大 型 干 香 肠 以及 成 品 菜 肴 。 热 衷 逸 闻 趣 事 以 及 菜 谱 的人 士 可 以 阅 读 由 奥 古 斯 特 • 雷 农 (AugusteReynon) 先 生 所 著 的 《 猪 肉 食 品 商 之 子 》(Le fils du charcutier) 一 书 。Voisin( 邻 居 食 品 店 ) – 地 址 :28 r. de laRépublique – 电 话 :04 78 42 46 24 - 营业 时 间 : 周 一 14 :00-19 :00; 周 二 至 周 六9 :00-19 :30。 这 间 食 品 店 制 作 出 售 50 多种 巧 克 力 、 水 果 软 糖 、 糖 渍 水 果 以 及 其他 美 味 的 里 昂 特 产 。 该 品 牌 在 里 昂 共 有19 间 店 面 , 食 品 店 还 提 供 新 鲜 烘 焙 的 咖啡 和 特 级 名 茶 。 一 定 不 要 错 过 哦 !Connexions / mars 2010 133

旅 游 TOURISME生 让 街 La rue St-Jean dans le Vieux-Lyon© MICHELIN••• 许 多 穿 街 小 巷 (traboules, 源 于拉 丁 语 , 意 为 “ 穿 行 ”), 尤 其 集 中 在 圣让 街 (la rue St-Jean)、 三 玛 丽 路 (la ruedesquaiTrois-Maries) 和 罗 曼 • 罗 兰 堤 岸 (leRomain-Rolland) 之 间 , 以 及 圣 乔治 路 (la rue St-Georges) 和 菲 勒 希 龙 堤岸 (le quai Fulchiron) 之 间 。 由 于 缺 少 地方 规 划 的 宽 广 道 路 网 络 , 这 些 与 索 恩 河垂 直 的 穿 街 小 巷 就 起 到 衔 接 各 街 区 建筑 的 作 用 。 通 道 的 风 格 相 近 , 拥 有 尖 拱顶 或 法 式 顶 棚 , 通 往 建 有 文 艺 复 兴 风格 长 廊 的 内 部 庭 院 。 这 些 穿 街 小 巷 通 常是 私 家 通 道 , 以 前 并 不 对 沿 街 居 民 所 开放 。 根 据 约 定 , 人 们 可 以 自 由 出 入 这 些穿 街 小 巷 中 的 大 部 分 ; 建 议 您 上 午 在 旅游 局 的 一 位 导 游 的 陪 同 下 观 光 游 览 。灯 光 节12 月 8 日 , 里 昂 以 其 特 有 的 方 式 来 纪 念 天主 教 的 圣 母 玛 利 亚 节 日 。 夜 幕 降 临 后 , 成千 上 万 盏 彩 色 折 纸 灯 笼 点 亮 里 昂 的 所 有 窗台 。 这 个 节 日 起 源 于 1852 年 庆 祝 弗 尔 维 埃镀 金 圣 母 像 (la Vierge dorée de Fourvière)的 落 成 。 当 年 , 由 于 河 水 泛 滥 , 雕 塑 师 延迟 到 9 月 8 日 才 完 成 雕 像 。 于 是 , 庆 祝 仪 式便 被 推 迟 至 12 月 8 日 的 圣 母 无 玷 始 胎 节(fête de l’Immaculée Conception) 举 行 。当 天 , 人 们 因 为 暴 雨 打 算 取 消 晚 间 的 庆 祝活 动 ; 然 而 暴 雨 竟 然 在 预 定 的 庆 祝 时 间 奇迹 般 停 止 。 于 是 , 里 昂 人 自 发 用 成 千 上 万 盏灯 笼 点 亮 自 家 的 窗 台 , 让 整 个 城 市 笼 罩 在灯 光 之 中 。 这 一 宗 教 传 统 如 今 已 经 成 为 大众 节 日 , 小 商 贩 会 在 这 一 天 开 启 圣 诞 节 摊位 , 无 数 游 客 涌 入 里 昂 的 大 街 小 巷 , 热 闹非 凡 。住 宿St-Pierre-des-Terreaux ( 圣 皮 埃 尔 代 泰 罗 酒店 )– 地 址 :8 r. Paul-Chenavard – 电 话 :0478 28 24 61 – 每 年 8 月 及 圣 诞 节 到 新 年 期 间各 休 息 15 天 – 房 间 :16 间 , 价 格 :31.50/45€- 早 餐 :5.50€。 若 想 在 里 昂 城 内 住 宿 , 选择 这 间 酒 店 非 常 方 便 , 它 坐 落 在 圣 皮 埃 尔博 物 馆 (musée St-Pierre) 对 面 , 距 离 歌 剧院 仅 两 步 之 遥 。 实 用 而 整 洁 的 酒 店 客 房 非常 安 静 。 接 待 服 务 令 人 愉 悦 , 价 格 适 中 。Élysée Hôtel( 爱 丽 舍 酒 店 )– 地 址 :92 r.du Prés.-Edouard-Herriot – 电 话 :04 7842 03 15 – 电 邮 :elysee-hotel@wanadoo.fr - 房 间 :29 间 , 价 格 :44/67€ - 早 餐 :7.60€。 如 果 您 希 望 以 合 理 的 价 格 在 半 岛街 区 (laPresqu’île) 住 宿 , 可 以 选 择 这 间 家庭 氛 围 的 小 酒 店 。 红 黄 色 调 的 小 房 间 虽 然朴 素 简 单 但 干 净 整 洁 、 令 人 愉 悦 。 朝 向 后院 的 客 房 能 够 保 证 您 度 过 宁 静 的 夜 晚 。Savoies( 萨 瓦 酒 店 )– 地 址 :80 r. de laCharité – 电 话 :04 78 37 66 94 - 电 邮 :hotel.des.savoies@wanadoo.fr - 房 间 :46 间 , 价 格 :63/67€ - 早 餐 :5€。 酒 店 位于 佩 拉 什 火 车 站 (gare de Perrache) 街区 , 外 立 面 衬 托 以 萨 瓦 徽 章 。 干 净 的 标准 客 房 ( 配 备 简 单 家 具 和 彩 色 地 毯 )、非 常 方 便 的 车 库 以 及 适 中 的 价 格 都令 这 里 成 为 深 受 客 人 欢 迎 的 地 方 。 •134 Connexions / mars 2010

French Chamber of Commerceand Industry in China2009-2010 DirectoryANNUAIRE CCIFC 2009-2010Chambre de Commerce et d’Industrie Française en ChineExposition universelle Shanghai - 2010Pavillon de la Chine中 国 法 国 工 商 会 年 鉴www.ccifc.orgAbout 1 200 French companies all over Mainland ChinaMore than 3 500 contactsBilingual French/English – ChineseContact : Patricia RUANruan.patricia@ccifc.org

中 国 旅 游 TOURISME CHINELe petit étang du restaurant The Orchard dans la banlieue de Pékin.© DRHegezhuang aux portes de Pékin,un village vert et protégéWu Ertao et Lise Minder 阿 尔萨 斯 的 特Au milieu des chantiers de constructiondes lignes de trains rapides, de métro,de périphériques, de centres commerciauxet de nouveaux complexes résidentielssitués dans la riche banlieue proche del’aéroport à l’Est de la capitale, se trouveun petit village traditionnel qui survitenvers et contre tout grâce aux effortséclairés des villageois, des officiels etd’un couple sino-américain, Lisa Minderet Wu Ertao, propriétaires du fameuxrestaurant The Orchard.Un vaste chantier en constructionRésultat de l’urbanisation fulgurante desIls étaient des centaines, ils se comptentaujourd’hui sur les doigts de la main. Ce sont cesvillages traditionnels de paysans situés au milieudes larges terres agricoles qui entouraient Pékin,la capitale, il y a encore moins de dix ans.zones vertes de la capitale, les villagestraditionnels avec leurs cours carrées etleurs toits de tuiles noires disparaissentprogressivement du paysage. Ils sont remplacéspar des villes nouvelles de toursrésidentielles, comme le centre d’affairesde Wangjing, où vit la classe moyennebranchée, et surtout par des ensembles devillas de style varié, allant du style californienau traditionnel pékinois, comme les« hutongs » du Cathay View. Aujourd’hui,le paysage est dantesque, car les chantierssont partout. Des écoles internationales,des centres d’expositions et de shoppingpoussent comme des champignons sur lesanciennes terres agricoles.Entre les débris des sites démolis des villagesde Chaoyang et de Shunyi, les énormespylônes en ciment des bretelles d’autorouteà huit voies et des trains rapides, les massifspoteaux électriques, le style débridé etcontrasté des nouvelles constructions, lepaysage n’a plus aucune harmonie.Seuls demeurent miraculeusement le charmantvillage de Hegezhuang, le verger despommes et poiriers et le lac du The Orchard,refuge des amoureux de la cuisinesaine et fraîche et des familles à la recherched’espaces verts et de chlorophylle.Nouvelle destination verteLe village de Hegezhuang est situé dansle district de Chaoyang, à seulementquelques kilomètres de Pékin, à côté deShunyi. Le projet de rénover le village estné en 2007 à l’initiative de Lisa Minderet de Wu Ertao. Plus de quatre années delobbying et de collaboration étroite avecles villageois, les autorités locales et cellesdu district ainsi qu’une poignée d’investisseursont permis de créer un partenariatsans précédent, le Real Life Beijing, pour136 Connexions / mars 2010

Hegezhuang 何 各 庄© DR北 京 郊 区 The Orchard 餐 馆 里 的 小 池 塘protéger le village et rénover les maisonsancestrales. Cité comme projet-modèle parle gouvernement municipal de Pékin et lesecrétaire du Parti Liu Qi, Hegezhuangsera le dernier village restant dans la nouvellezone urbaine et bénéficiera d’une stationde métro sur la nouvelle ligne 15 quisera opérationnelle à la fin de 2010.Un art de vie préservéLe projet Real Life consiste à préserverl’architecture des maisons et le style devie d’antan. Une équipe d’architectes arejoint Real Life pour participer à cetteentreprise courageuse. Des contrats ontété passés avec une centaine de villageoispropriétaires qui ont accepté de louer leurmaison pour un bail déterminé. Aprèsrénovation, ces maisons traditionnellesseront louées avec des baux de trois à dixans, le propriétaire recevant un pourcentagesur la location. Une aubaine pour cespaysans dont les maisons étaient détérioréeset inconfortables, qui retrouverontune propriété améliorée à la fin du bail etun revenu garanti de loyers pour les annéesà venir. Certains décident d’aller dansd’autres quartiers, d’autres veulent resterdans le village où des appartements à basprix, à l’ouest du village, leur sont proposésà partir de 2010.Déjà de nombreuses cours carrées spacieuseset rénovées, d’environ 300m 2 ,sont occupées par des locataires, chinoiset étrangers, ravis de vivre dans l’un deces pavillons traditionnels de bois rougeet toits courbés et d’apprécier les charmesde cet habitat exceptionnel. Le CentreCommunautaire Yin Yang, fondé par LisaMinder, pour offrir des activités de créativitéet de bien-être pour la communautéenvironnante, occupe la première courcarrée à l’entrée du village.Un couple d’entrepreneurs dynamiquesEn 2002, Lise Minder et Wu Ertaos’étaient lancés dans le projet ambitieuxd’aménagement d’un ancien verger àl’abandon et de rénovation d’une maisonde paysan pour en faire un restaurant decuisine occidentale. Rien ne décourageaitces intrépides qui avaient déjà ouvert auparavantun restaurant dans les environs,mais s’étaient vus obligés de quitter leslieux pour cause de projet immobilier. Ymettant toutes leurs passions et énergies,ils transformèrent leur nouvelle acquisitionen un lieu de charme exceptionnelet unique. Aujourd’hui, la propriété estentourée de murs de briques percés de fenêtresaux dessins traditionnels, les maresaux poissons sont devenues lacs, le vergerproduit chaque année des fruits savoureuxet la maison s’est métamorphosée en unrestaurant étoilé, apprécié pour sa cuisinenaturelle saine et raffinée, sa boutiqued’œuvres de designers et d’artistes entouréd’un jardin où se mêlent les parfums desroses et des herbes essentielles.Les efforts du couple se sont vu récompenserpar plusieurs honneurs pour leurstravaux dans le développement vert et durablede Chaoyang, le plus vaste district dela capitale chinoise.Beaucoup de vieux quartiers de cours carréesde Pékin n’ont pas eu la chance deHegezhuang ! •Vé ron iqu e d’A n t r a swww.realifebeijing.comwww.the-orchard.com.cnConnexions / mars 2010 137

协 会associationsNava jeune opérée du coeur.A pleines mains… et le cœur au chaud© DRL’équipe de A pleines mainsA Pleines mains 的 志 愿 者 们Nava, petite orpheline, avait besoin d’êtreopérée du cœur, ce qui coûtait 35 000Rmb. Recueillie dans une maison d’accueilprivée de Xi’an, elle n’avait aucunechance de voir réunis les fonds. Et pourtant! Quand Valentine Sorret a décidé deconsacrer l’intégralité des revenus généréspar la première édition de son livre Instantanésinstants de vie à Shanghai, la petitefille s’est vu accorder une deuxième chance.Aujourd’hui elle est en pleine forme(voir photo).« Mettre en relation des projets et desbonnes volontés », tel est le but que se sontfixé les « bonnes âmes de Shanghai », unetrentaine de bénévoles issus d’un groupecréé en 1999 par un couple de français quivisait à aider des expatriés francophonesde bonne volonté ne parlant pas anglais.Après avoir repéré des orphelinats publics,des maisons de personnes âgées et handicapéesen manque de ressources financières,APM (A pleines mains) a commencéà organiser des kermesses annuelles, puisà récupérer des objets ou des vêtementsque les expatriés laissaient en partant, àles stocker, à les trier pour les redistribuer,voire les vendre.« Dix ans après, les résultats financierssont là, souligne Claire Rechatin. Noussommes passés de un à quatre lieux destockage. Les donateurs nous confientaussi bien de l’argent que des affaires neuves.Des entreprises de sourcing n’hésitentplus donner à leurs stocks qu’APM n’a pastoujours le droit de revendre, pour préserverles marques. « Nous trions ces objetstoutes les semaines un peu comme le fontles chiffonniers d’Emmaus. Cette activitétrès chronophage, même si elle n’est pastoujours efficace économiquement, nousa permis d’aider un millier de personnesen 2009 et de contribuer à créer de la solidaritéau quotidien. Nous facilitons aussil’intégration de bénévoles encore un peuperdus à Shanghai. Nous accueillons toutesles bonnes volontés, celles qui prêtentleur garage, celles qui tiennent un pointde vente, celles qui récoltent ou trient desdons et… celles qui mettent à dispositionleurs réseaux. »Autres sources de revenu : la vente d’exemplairesde guides sur Shanghai (PasseportShanghai, Promenades dans l’ancienneconcession française, Instantanés, instants devie à Shanghai ou Shanghai en filigranne)qui reversent toutes leurs recettes à APM.Aujourd’hui, ces revenus permettent àAPM d’aider plusieurs groupes dans ethors de Shanghai : une association dehandicapés Soho, des groupes qui visitentdes mendiants, « Home sweet home » parexemple, des services sociaux, une maisond’accueil. Hors de Shanghai, APM aideun orphelinat très pauvre qui réunit 500enfants en finançant le salaire d’un médecin(1 000 Rmb par mois) et de plusieursayi (700 Rmb par mois). APM aide aussil’association Bethel, la maison d’accueilStarfish foster Home à Xi’an. Elle financedes opérations d’enfants handicapés (becde lièvre, problèmes cardiaques) pour lesaider à être candidats à l’adoption dans lesorphelinats publics. APM aide aussi desbénévoles auprès de villages de lépreuxdans le sud de la Chine, qui fournissentdes soins infirmiers dans six villages et visitent800 personnes par semaine depuisquatre ans et demi. Ces lépreux organisenteux-mêmes des services de cantinespour malades mentaux sans logis. APMappuie enfin diverses associations, tellesque Morning tears, Madaifu, Couleursde Chine…« Aujourd’hui notre objectif est de pérenniserl’association mais aussi de la développerdans d’autres villes tout en renforçantnos contacts avec des entreprises donatrices», explique Claire Rechatin. « Il y a dupain sur la planche mais aussi de quoi bienvivre son expatriation. » • A n ne G a r r igu eAPM organise une vente de vêtements enfantpar mois près de l’Ecole française, type« Puces », sur des parkings de Shanghaiet des ventes sur Internet. Contact : KatiaGailliegue anime le site et répond aux mailsur http://apleinesmains.e-monsite.com/;apleinesmains@yahoo.com© DR138 Connexions / mars 2010

AbonnementConnexionsL e m a g a z i n e d e l a C h a m b r e d e C o m m e r c e e t d ’ I n d u s t r i e F r a n ç a i s e e n C h i n e Un autre regard sur la Chine d’aujourd’hui另 一 种 角 度 看 当 代 中 国联结中国法国工商会双月刊dossierenfants,agroalimentaire,responsabilité sociale,environnement,culture chinoiseA retourner à : Service Publications - CCIFC.6/F, Area B, Novotel Xinqiao Beijing, 2Dongjiaominxiang,Dongcheng District, 100005 Beijing, P.R.ChinaFax : (010) 65121496N o m . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Prenom.............................................................................................Adresse.............................................................................................Code postal....................................Ville.......................................Pays....................................................................................................Telephone........................................................................................Email..................................................................................................Règlement : q Espècesbancaireq VirementLa CCIFC vous fera parvenir votre 1er numérode Connexions dès réception de votre paiement.Pour tout renseignement contactez : publications@ccifc.orgq CHINE : Oui, je m’abonne à Connexions pour5 numéros (1 an) à envoyer à l’adresse ci-contre.Prix : 300 RMB (frais de port inclus).• En Chine (règlement en RMB) :Chambre de Commerce et d’Industrie française enChineIndustry & Commerce Bank of ChinaChina World Tower Office Dept., China World Tower1, Jianguomenwai Dajie, Chaoyang District, Beijing100004N° 02000 41609014414080q FRANCE : Oui, je m’abonne à Connexions pour5 numéros (1an) à envoyer à l’adresse ci-contre.Prix : 70 € (frais de port inclus).• En France (règlement en Euros) :Chambre de Commerce et d’Industrie française enChineSociété Générale - Agence Bourse134, Rue Réaumur - BP 90475073 Paris Cedex 02N° de compte 00050695494-57Code Banque : 30003 Code Agence : 03020

文 化 CULTUREYuan Yanwusouvenirs d’enfanceJeune artiste chinoise installée à Paris, Yuan Yanwu seréapproprie des photos d’elle-même prises par d’autres etréinvente son enfance.Une série de portraits grand format affichantune petite fille figée, inexpressive, auregard intense et fixe, presque accusateur.C’est avec ce travail exposé en septembre2009 à la galerie Dixie à Paris que YuanYanwu a fait son entrée sur la scène de l’artcontemporain.Née en 1976 dans la région des MontagnesJaunes, Yuan Yanwu a été pendant cinqans journaliste à la section photo du Xinminwanbao,un quotidien de Shanghai,avant de partir en France en 2003, étudierla photo et travailler.Lors d’un retour à Shanghai pour fêterle nouvel an chinois avec sa famille, elletombe sur des photos d’elle, petite fille.« Pour moi c’était le portrait d’une morteet pourtant je m’y suis reconnue.» dit-elleaujourd’hui.A partir des archives familliales, des photosprises, pour la plupart, par son grand-père,Yuan Yanwu se lance alors dans un projetd’autobiographie photographique.Les formats de départ sont minuscules,les photos pliées, abîmées et jaunies. YuanYanwu récupère les clichés et s’attèle àun long travail, à la fois restauration etrecréation : « Je les ai recadrées, retouchées,agrandies. J’ai patiemment reprischaque pixel un par un et finalement je lesai entièrement recrées. Elle m’ont servi de“miroir”, m’ont aidée à me reconnaître età m’identifier. »Ces photos de famille ont été prises enChine, de la fin des années 1970 jusqu’aumilieu des années 80, Yuan Yanwu a dedeux à seize ans. Elle raconte : « Ce sontmes grands-parents qui m’ont élevée. Al’âge de huit ans j’ai quitté mon petit villagede l’Anhui et mes parents pour allervivre à Shanghai chez mes grands-parents.Entre ces deux endroits, par train à l’époquele voyage durait au moins dix heures.Pour les Français, c’est incompréhensible,presque cruel, d’être séparés de ses parents.En Chine beaucoup d’enfants de ma générationdont les parents avaient été envoyésà la campagne pour être rééduqués ont étéconfiés à leurs grands-parents afin qu’ilsreçoivent la meilleure éducation possible.Mon grand-père était un haut fonctionnaire,un communiste très rigoureux, nousavions une vie simple, très stricte, mais matériellementcorrecte. Tout ce qui mettaiten valeur la féminité était mal vu.»Des photos de famille originales, ne resteque le visage de l’enfant, pas de décor, pasd’autres personnes. « J’ai coupé le reste dema famille pour que le regard ne se focaliseque sur moi. Et puis c’est vrai que le restene me convient pas. J’ai toujours éprouvéde la gêne face à ma famille depuis que jesuis enfant. C’est sans doute pour cette rai-140 Connexions / mars 2010

Le photographe à la une 封 面 摄 影Deux portraits dela série « Youthself-portrait ».Ci-dessous :Yuan Yanwu.左 边 “ 童 年 自 画像 ” 作 品 系 列 ,下 图 : 摄 影 师 袁 燕 舞© YUAN Yanwuson que je m’exprime dans un pays étrangeret dans une langue étrangère.»Avec ses portraits à mi-chemin entre photoet peinture, Yuan Yanwu ne parle pas directementde son pays. Elle reconnaît queson histoire en est indissociable et est àchercher dans le non-dit.Face à ces étranges images de petite fillesage et sévère, c’est le vide qui est parlant :« Mes photos ne sont pas des autoportraitsmais renvoient à des problématiquesd’identification du sujet et de représentationde soi. La société nous impose sondroit de regard, nous menace d’impersonnalitéet nous rend étranger à nous-même.Comment dès lors se reconnaître ? Visage,yeux, nez et bouche constituent mon identitéprimordiale : une fille asiatique. Desinformations complémentaires sont donnéespar la coiffure, les vêtements, le style,le foulard rouge des pionniers. Tout ce quel’on sait est ce que l’on voit ; le reste est àimaginer. »Ces photos « muettes » sont paradoxalement« parlantes ».Le regard droit qui défie l’objectif, l’absenceabsolue de joie évoquent des séances deposes obligatoires auxquelles l’enfant devaitse soumettre, mais sans complaisance.La froideur du visage ressemble à un actede résistance. Reflète-elle également le peude place et de considération accordées àl’enfant lui-même dans sa propre famille ?dans la société chinoise des années 80 engénéral ? Est-elle, plus simplement, le signed’une enfance très stricte, ou celui encored’un caractère introverti ?Les aplats de couleurs sans zones d’ombre,la suppression systématique et quasiacharnéedes décors et des personnagesrappellent aussi, immanquablement, desprocédés de censure. Une forme de revanchede l’adulte sur ses propres censeurs ?Un barrage contre le réveil d’une douleurtrop enfouie ?Entre les documents réels, les vieilles photoset les portraits réparés, réinventés etfanstasmés, se crée un mouvement de balancement.Tout est modifé, rien n’est modifiéet c’est autour de cet insaississable queprennent forme les projets de l’artiste.Yuan Yanwu a déjà en tête de nouveauxtravaux. Elle souhaite poursuivre sa démarchesi singulière et si personnelle, notammentà partir d’une des rares photosd’elle enfant avec sa grand-mère.Yuan Yanwu revient régulièrement enChine où son travail n’est pas encore exposé.A bon entendeur… •Sophie L av e rgnewww.yuanyanwu.free.fr.comConnexions / mars 2010 141

文 化 CULTUREBlanche Neige par le chorégraphe Angelin Preljocaj (26 danseurs, des costumes signés JP Gaultier) sera repris à Shanghai, Pékin, Canton et法 国 编 舞 大 师 普 雷 罗 卡 创 作 的 现 代 舞 剧 《 白 雪 公 主 》( 高 缇 耶 设 计 26 名 演 员 的 服 装 ) 在 上 海 、 北 京 、 广 州 和 香 港 重 演 。Festival Croisements 2010 :entrez dans la danseInitié en 2006 dans la continuité de l’élan créatif des Années croisées France-Chine 2004-2005, le festival Croisements est devenu le rendez-vous incontournable de la culturefrançaise en Chine.Depuis sa création en 2006, Croisementsenrichit sa programmation et étend sa présenceen Chine. Entre le 15 avril et le 21juin 2010, pas moins de 200 événementsculturels seront présentés dans vingt villesde Chine, couvrant des domaines aussivariés que la danse, le cinéma, le théâtre,la poésie, la musique, les arts visuels ouencore les spectacles pour enfants...L’édition 2010, marquée à la fois par le cinquièmeanniversaire du festival et l’expositionuniverselle de Shanghai, offrira « uneprogrammation particulièrement riche »,annonce Sébastien Cavalier, attaché culturelde l’ambassade de France en Chine etdirecteur de Croisements. Signe de l’intérêtgrandissant des partenaires chinois,cette année, la cérémonie d’ouverture duPanorama du cinéma français sera filméepar Hunan TV, qui suivra les stars françaiseset chinoises et diffusera des sujetssur les événements pendant toute la duréedu festival.L’objectif reste le même que les années précédentes: proposer des projets de grandequalité, en mettant l’accent sur la créationcontemporaine. Sans tourner le dos à larichesse patrimoniale française et à sonimage « romantique » auprès du publicchinois, Croisements souhaite présenterune France moderne, créative, entreprenanteet favoriser les collaborations franco-chinoises.Symbole de cette volonté demontrer le dynamisme de la création française,la venue d’Izia, nouvelle coqueluchede la scène rock, qui jouera à Chengdu au142 Connexions / mars 2010

Croisements 交 流Hong Kong.Zebra media festival, à Pékin au Midi festival,et à Shanghai au Mao Live House.Au grand rendez-vous internationalque sera l’expositionUniverselle deShanghai, Croisementssera partenaire du pavillonFrance, du pavillon de larégion Rhône-Alpes et decelui de Lille Europe. Parmiles événements-phares,le concert de « M », quiviendra présenter, après sixans d’absence, son nouvelalbum Mister Mystère,pour lequel il a collaborénotamment avec BrigitteFontaine et son père Louis Chedid. Il seproduira à Pékin au Starlive et à Shanghaile 21 juin dans le cadre de la fête de lamusique. A l’occasion de cette fête qui a© JC Carbonne« Parmi lesévénementsphares,leconcert deM qui viendraprésenter,après six ansd’absence,son nouvelalbum…»vu le jour en France en 1982 et a depuisfait des émules à travers le monde, le mairede Shanghai a accepté que des groupes seproduisent dans différents endroits de laville. « Nous avions envie de perpétuerl’esprit de la fête française, celle d’un événementpopulaire, où les musiciens amateursjouent à côté des artistes confirmés »,dit Sébastien Cavalier. La grande musiquesera aussi à l’honneur avec l’orchestre philharmoniquede Radio France, qui joueraau grand théâtre de Shanghai où il est enrésidence dans le cadre de l’expositionuniverselle. Au Musée d’art de Shanghai,une exposition conjointe des musées de larégion Rhône-Alpes réunira une centained’œuvres des plus grands artistes du XX esiècle, sur le thème de l’image du corps.L’occasion de mettre en valeur une collaborationqui dure depuis vingt ans entre laville de Shanghai et les musées de la régionRhône-Alpes.Le corps sera dans tous ses états grâce à ladanse, le thème central de l’édition 2010.La cinémathèque de la danse, qui va créeren 2010 une antenne au Centre culturelfrançais, ouvrira le volet France danse dufestival. Au Centre culturel français et àl’Académie de danse de Pékin, des filmsissus de sa collection exceptionnelle richede 400 films et de plus de 2 000 vidéosseront présentés en présence du directeurde la cinémathèque, Patrick Bensard,et de chorégraphes invités. A l’issue desprojections de films, des ateliers serontorganisés. Ce sera l’opportunité pour lepublic de s’entretenir avecles chorégraphes et les danseursfrançais.Croisements rendra aussihommage au travail de collaborationqui se construitdepuis dix ans entre lescinq grands ballets classiquesde Chine (Pékin,Shanghai, Canton, Tianjinet Shenyang) et l’école dedanse classique française.Grâce à ce travail, chaqueannée un ballet partenairechinois présente une chorégraphiefrançaise ou invite un chorégraphefrançais à monter un spectacle.En 2010, le danseur étoile du Ballet del’Opéra de Paris, Manuel Legris, •••Coup d’oeil sur leprogrammeCinémaLa Cinémathèque de la danse : Pékin7, 8, 9 mai6 e Festival du film d’animation : Hangzhou23 avril-3 mai7 e Panorama du Cinéma français : Canton11 avril au 10 mai, Chengdu 6-13 mai,Wuhan 12-13 avril, Pékin 14-30 avrilShanghai International Film Festival :Shanghai 12-20 juinUbu Roi : Pékin 23 avrilColloqueCentenaire du chemin de fer Yunnan-Vietnam: Kunming mi-MaiCultures UrbainesYamakazi : Pékin maiDanse classiqueChorégraphies françaises pour le BalletNational de Chine : Pékin 14-15 maiDon Quichotte : Shenyang 21, 22, 23 maiDanse contemporaineBlanche Neige : Shanghai 8, 9 maiLe Manuel du Merveilleux : Pékin 15 mai,Shanghai 21 maiTransports exceptionnels : Pékin 28 avril,Chengdu, 8 mai, Wuhan, 1 er maiVoy : Pékin 23, 25, 26 et 27 juinDanse Hip-HopUrban Ballet : Shenzhen 12 mai, Kunming15 mai, Wuhan 18 mai, Pékin 21,22 maiExpositionAbysses : Shanghai 3 avril-7octobre100 lithographies des maîtres européens :Pékin 15 avril-16 maiCentenaire du chemin de fer Yunnan-Vietnam: Kunming mi-MaiLa Chalcographie du Louvre : Chongqing18 mai-4 juillet, Chengdu 9 juillet-15aoûtContemplation de l’Orient : Pékin26-31 maiLe Corps image, Portrait du XX e siècle :Shanghai 23 avril-6 juinErrance, de Martin Salazar : Pékin29 mai-20 juinExpo Hermès : Shanghai 15 mai-5 juinFéminité : Pékin juinHere There the world in motion : •••Connexions / mars 2010 143

文 化 CULTURE••• Shenyang16 avril-29 avril, Pékin 29mai-21 juin. Mix : Xiamen 28 mai au 12juin, Wuhan, 18 juin-04 juillet ,Shenyang23 avril-29 avrilLa Période chinoise 1927-1930, Elise Rieuf :Shanghai 22 mai-6 juinTraffic – Art Highway Besançon Shanghai :Shanghai mai à septembreLa Villa de Mademoiselle B : Wuhan 1-23juin, Canton 15-30 septembreVisions Croisées : Qingdao maiExposition photoCaochangdi Photospring : Pékin 17 avril-30 juinAnaïs Martane : Tianjin 14 avrilMarc Riboud, L’instinct de l’instant : Pékin23 avril-6 juinJonglagePan-pot ou modérément chantant : Tianjin29 mai, Shenzhen 4 juinLecturesA toi pour toujours, ta Mari-Lou, Théâtre desLanternes : Pékin 15-18 avrilLittératureLes romans de l’été : Shanghai 10-13 juinPrintemps des poètes : Chengdu 10-12avril, Pékin 24 avrilMusiques actuellesBeat Torrent : Qingdao 19 mai, Pékin 21mai Jinan 20 juinGong Gong : Qingdao 12 juin, Pékin 18juin, Hangzhou 19 juin, Shanghai 20 juinInspecteur Cluzo : Pékin 1 er maiIZIA : Pékin 1 er maiM : Pékin 19 juin, Shanghai 21 juinMa Valise : Jinan 23 juin, Dalian 11 juin,Pékin 12 juin, Canton 18 juin, Macau 19juin, Qingdao 21 juinManuel du Merveilleux : Kunming 12 maiZebra media festival : Chengdu 3 maiMusique classiqueCarnaval français en Chine : Chongqing 23 avrilConcert Spirituel, Hervé Niquet : Shanghai21 juinMarc Trautmann avec l’Ensemble de Musiqueet danse du Hubei : Wuhan 5 juinMarina CHICHE (violon) et Constance LEE(piano) : Xiamen 9 juin, Wuhan 12 juinOlivier Moulin : Nanshang 24 avrilL’Orchestre National de Chine dirigé parMichel Plasson : Pékin 12 mai et 11 juinL’Orchestre Philharmonique de Radio France :Shanghai 2 et 4 mai. Voici le nouveau jardin: Shanghai 8 mai, Shenzhen 15 maiMusique contemporaineTrois Femmes : Hangzhou 11 avril, Nanjing8 avril, Pékin 17 avril, Shanghai 13 avrilEast West Quartet : Pékin 1, 2 juin, Shenzhen4 juin, Canton 5 juinMusique JazzJazz French Stories : Shanghai 20 juin,Dalian, 2 juillet, Xi’an 28 juin, Nanjing16 juin, Chengdu 26 juin, Chongqing25 juin, Wuhan 24 juin, Qingdao 30 juin,Pékin 3 juilletJean Philippe Viret Trio invite Wu Na : Shenzhen18 mai, Canton 17 mai, Kunming16 mai, Wuhan 20 mai, Pékin 21 mai,Shanghai 23 maiOpéraLe silence de la mer : Pékin 28 maiCendrillon, David Li et Wu Zhong : Shanghai1 er et 3 maiOpéra Pékin / DanseLa fable du rouge et du Blanc : Pékin 18, 19,20, 22, 23 maiRécital PianoJean-Efflam Bavouzet : Pékin 16 maiBruno Fontaine : Xiamen 8 juinFestival Piano aux Jacobins, David Kadouch :Pékin 4 juin, Changchun 6 juin, Shanghai11-12- 13 juinTigran Hamasyan : Xiamen 7 juinRoger Muraro : Shenzhen 30 avrilThéâtreArlequin navigue en Chine : Wuhan15 mai,Dalian 25 mai, Chongqing 17 mai, Shanghai19 mai, Shenyang 21 mai, Changchun22 mai, Pékin 28, 29 maiL’augmentation de Georges Perec : Shanghai15 - 20 juinLa Double Inconstance de Marivaux : Shanghai2 juin au 6 juin11 septembre, Michel Vinaver : Pékin 22 avrilLabyrinthe : Pékin 14-23 maiLa Peste de Camus : Shanghai 20 au 23 maiThéatre de rueCompagnie ilimitrof : Canton maiVidéo / musique Jeune public3 contes, Percussions de Lyon : Shanghai 28mai, Pékin 30 maiCertaines dates restent à confirmer. Pourtout savoir : www. Faguowenhua.com • •••sera l’invité du Ballet Central deChine à Pékin, où il interprétera l’Arlésiennede Roland Petit et animera des masterclass à l’intention des danseurs chinois.Le ballet du Liaoning à Shengyang, dirigédepuis août 2009 par le français JamesAmar, présentera le ballet Don Quichottechorégraphié par Jean-Paul Gravier.Dans le domaine de la danse contemporaine,l’objectif est de contribuer audéveloppement et à la diffusion de cettediscipline en Chine, où elle est encoreémergente. Parmi les événements-pharesde la programmation, le ballet romantiqueet contemporain Blanche Neige, pourlequel le chorégraphe Angelin Preljocajet le costumier Jean-Paul Gaultier bousculerontle mythe des frères Grimm, surles plus beaux airs de Gustav Malher. Leballet sera joué à Shanghai, Hong Kong,Pékin et Canton.La danse hip-hop ne sera pas oubliée grâceau spectacle Urban Ballet de la compagnieRêvolution, présenté à Pékin, Kunming,Wuhan et Shenzhen. Clin d’oeil à uneChine en pleine mutation, Transport exceptionnelde la Compagnie Beau Gestede Dominique Boivin est une rencontreinattendue, un duo entre fer et chair, unechorégraphie pour une pelleteuse mécaniqueet un danseur qui nous invite à voirun engin de chantier autrement. Commeun bras humain qui prend, repousse oucajole, la machine crée une tension avecle corps du danseur. Ce chant lyrique etonirique sera joué à Pékin, Wuhan, Chengdu,et Shanghai.Sur le plan des collaborations francochinoises,Sébastien Cavalier met en avantdeux créations, Le Manuel du merveilleuxde la compagnie Système Castafiore etLabyrinthe de Marion Coutris, qui partagentla particularité de présenter à la foisdes propositions artistiques qui sortent del’ordinaire et qui sont le fruit d’un travailen commun entre des artistes français etchinois. La narration du Manuel du merveilleux,spectacle entre danse et théâtre,sera assurée par un comédien du théâtrenational de Chine, Wu Xiaodong, qui atravaillé son rôle en France avec le metteuren scène et le comédien français dont ilreprendra le rôle en chinois. Le Manueldu merveilleux sera présenté à Kunming,Pékin et Shanghai. Dans Labyrinthe, ou144 Connexions / mars 2010

Croisements 交 流des comédiens chinois ont repris les rôlesinitialement tenus par des comédiensfrançais, les spectateurs seront invités àévoluer et à se perdre dans les pièces d’unlabyrinthe.Parmi les événements marquants, SébastienCavalier évoque aussi le « CaochangdiPhotoSpring », pendant lequel une quinzainede galeries de Caochangdi et ses environsaccueilleront à Pékin les Rencontresd’Arles, le plus grand festival internationalde photographie. Du 17 avril au 21 avril,parallèlement aux expositions, Caochangdisera animé de conférences, de rencontresavec les photographes, de promenadesnocturnes lors des soirées de projection etpermettra aux jeunes photographes vivanten Chine de se confronter à des expertsavec les portfolios reviews.Dans le domaine des cultures urbaines,Les Yamakasi, acrobates des temps modernesdevenus très populaires parmi lesjeunes chinois sous le nom de « Pao Ku »donneront libre cours à Pékin et Shanghaià leur art du déplacement. Parmi les fidèlesde Croisements, le festival « Piano auxJacobins » qui fête ses cinq ans de collaborationavec la Chine accueillera BrunoFontaine, David Kadouch et Tigran Hamasyanà Pékin, Shanghai et Gulangyu.Enfin, en ce qui concerne les villes danslesquelles la France n’a pas de consulat,des événements « coup de poing » ont étémis en place, comme à Kunming où quatreévénements seront présentés pendantune semaine.L’avenir de Croisements en Chine ? SébastienCavalier le voit plutôt en rose. Au-delàd’une conception de la culture comme élémentobligé du « soft power », les municipalitéschinoises l’envisagent aussi de plusen plus comme un facteur qui contribueau dynamisme et à l’attractivité de leurville. A travers la Chine, les festivals culturelsse développent et les pouvoirs locauxobservent avec beaucoup d’intérêt le savoir-fairefrançais dans ce domaine. Pourles industries culturelles françaises quisouhaitent se développer en Chine, unecollaboration avec Croisements peut ainsireprésenter une bonne carte de visite pourla mise en place de projets futurs. •Pau l i ne Ba nde l i e rQuand le théâtre fédère au-delà des différences… L’aventure d’un chantier théâtralfranco-chinois avec des non-voyantsDes Chinois et des Français, voyants, mal-voyants et non-voyantsmontent ensemble La Princesse Maleine de Materlinck.En 2009, Hongdandan, une associationchinoise de malvoyants qui se consacre audéveloppement culturel, s’est associée aumetteur en scène Lin Zhaohua pour créerLes aveugles de Maeterlinck. En 2010, du26 juillet au 15 août, à Pékin, Hongdandan,avec le metteur en scène J-C Blondel(de la Compagnie Divine Comédie quia joué en Chine dans le cadre du festivalCroisements 2009 Le Partage de midi deClaudel) créent La Princesse Maleine deMaeterlinck.La pièce sera aussi jouée à Pékin au ThéâtreNational à partir du 15 octobre et partiraen tournée dans toute la Chine pour unevingtaine de représentations.Les thématiques de cet atelier théâtral rejoignentdes valeurs d’entreprise : créativité,lien social, place du handicap, interculturalité, audace artistique…EDF soutient déjà l’aventure de cetAtelier. Vous pouvez y participer, promouvoirce spectacle par un don financier(déductible des impôts) et ennature, venir aux répétitions en août,communiquer… •Contacts :A Pékin : helsteinitz@yahoo.fr et mingnan.wang@gmail.comA Paris : florence.boutemy@gmail.com.w w w.hongda nda n.org当 戏 剧 超 越 差 异 而 结 盟Le Partage de midi de Paul Claudel au CCF de Pékin en 2009, mis en scène par Jean-Chrsitophe Blondel. 2009 年 , 保 罗 . 克 洛 岱 尔 (Paul Claudel) 的 作 品 《 正 午 的 分 割 》 在 北 京 法 国 文 化 中 心 上 演 ,由 让 - 克 里 斯 托 弗 · 布 隆 岱 尔 (Jean-Christophe Blondel) 搬 上 舞 台 。© DR© DRConnexions / mars 2010 145

Lire读 书Par Laurent BallouheyLes éditions Bleu de Chine, créées en 1994 par GenevièveImbot-Bichet pour publier des traductions de littératurechinoise contemporaine, viennent d’être reprises parGallimard dont elles deviennent une collection. Cinq àsix titres sont prévus chaque année par Généviève Imbot-Bichet qui reste aux commandes. Voici les deux premierspour l’année 2010.Lèvres de pêche, Par Cui Zi’en, Traduitdu chinois par Sylvie Gentil, EditionsGallimard/ Bleu de Chine,19,95 eurosIl s’agit du premier roman traitant dusujet de l’homosexualité en Chine populaireoù la question est encore assez tabou — ce quiest loin d’être le cas à Taiwan — malgré une ouverturecertaine, comme en témoignent les difficultés rencontréespar la diffusion de ce livre juste après sa publication.Le roman raconte le mal de vivre, les épreuves et lespressions familiales et sociales — le mariage mixte parexemple imposé par les parents — auxquelles sont soumisles homosexuels chinois. Le personnage principal ici, unmédecin emprisonné pour avoir châtré son fils violonistehomosexuel, n’a pas su y résister et sombre dans la hontede la perte de la figure paternelle.Un vol, Par Yu Jian, Traduitdu chinois par Li Jinjiaet Sebastien Veg, EditionsGallimard/ Bleu de Chine,10,36 eurosCe second texte adopte laforme d’un long poèmenarratif pour évoquer un voyage à la fois réel et symbolique.Yu Jian dans son avion traverse l’espace et le temps,parle avec l’Himalaya et le poète anglais T.S. Eliot, touten se remémorant la Révolution et le maoïsme. Survolantavec dédain les touristes chinois nouveaux riches arpentantles canaux d’Amsterdam, il entend rester dans leshauteurs où se croisent et dialoguent « les hommes et lesdieux qui vivent en voisins ».Au cœur de la Cité interdite, Par Reginald F. Johnston,Traduit de l’anglais par Christian Thimonier, Préfaced’Alan Peyrefitte, Edition Mercure de France, coll. Le tempsretrouvé, 392 pages, 7 eurosReginald Johnston devient à partir de mars 1919 le pré-cepteur ou le tuteur de Pu Yi, en fait le dernier empereurde la dynastie des Qing. Au lendemain de la Révolutionde 1911, celui qui était encore considéré comme le Filsdu Ciel continuait de vivre dans la Cité interdite, privéde tout pouvoir mais entouré d’une Cour et de serviteurs,et bénéficiait de toutes les préséances liées à son rang.Johnston qui vivait auprès de l’empereur jouissait lui ausside privilèges et d’un traitement de faveur, dû à sa qualitéexceptionnelle et rare pour un étranger de « dishi », précepteurimpérial. Lorsqu’il entrait dans une salle où setrouvait le jeune empereur, c’est ce dernier qui devait selever et attendre qu’il se soit assis, au contraire du « kotow», le prosternement que chacun devait à l’empereuret dont le « dishi » était l’un des seuls dispensés. Ayantcommencé comme simple professeur d’anglais, ReginaldJohnston nous raconte les journées d’enseignement avecPu Yi, décrit ses traits de caractère, son intelligence et sacuriosité pour la nouvelle vie politique de la République.Il nous présente les scènes de la vie officielle comme de lavie privée auxquelles il a assisté à titre de témoin ou parfoisde participant. Il nous permet de suivre de l’intérieurde la Cité interdite, les conflits de pouvoir, les rivalitésentre factions et entre personnalités politiques. Celles-cinous donnent à comprendre au plus près les causes dela décadence qui accompagne et précipite la chute de ladynastie mandchoue. Elles expliquent en même tempscomment toutes les velléités de transformation constitutionnellede la monarchie qui agitaient la vie politiquede la Cour à l’époque étaient vouées à l’échec.Histoire de la société chinoise1949-2009, Par Tania Angeloff,Ed. La Découverte, Coll. Repères,126 pages, 9,5 eurosLa société chinoise fascine et faitpeur, aujourd’hui comme hier, leChina bashing s’étant substituéau « péril jaune ». Depuis 1949, elle a traversé des phasesdiverses et souvent contradictoires, puisqu’elle a connul’arrivée des communistes au pouvoir, a construit uneéconomie socialiste d’Etat, a épousé le maoïsme et lesconvulsions de la Révolution culturelle, avant d’entreravec Deng Xiaoping dans une ère de réformes et d’ouvertureà la fois de l’économie et de la société.A l’heure d’un libéralisme ouvertement capitaliste rechignantau maximum aux régulations intérieures etinternationales, elle vit une mutation socio-économique146 Connexions / mars 2010

作 品 赏 析 Vu de l’espritPar Sophie Lavergneaccélérée, tandis qu’officiellement elle entend conserverun régime politique presque intact et veut rester « unedictature démocratique du peuple ».Comment la Chine est-elle parvenue malgré tout à accéderà la modernité en une période record ? Commentun régime autoritaire peut-il organiser l’ouverture économiqueet sociale ? Entre ruptures et continuité, la sociétéchinoise est ici abordée sous de multiples anglesqui rendent compte de sa diversité et ses contradictions :l’éducation, le travail, la santé, les ethnies, les courantsmigratoires, les relations hommes-femmes, la jeunesse, lesinégalités sociales et les nouveaux riches, enfin les mouvementsde contestation.Le découpage chronologique adéquat permet de biense repérer dans les soixante années mouvementées qu’aconnues cette société complexe. De nombreux encadrésproposent des éclairages pertinents et fournissent desdonnées mises à jour sur des aspects peu connus de lasociété chinoise. L’ensemble permet une meilleure compréhensionde la direction qu’entend suivre ce pays enpleine mutation, sans ignorer les obstacles qui peuventfreiner ou entraver son élan.Les ruses de la démocratie :protester en Chine, Par IsabelleThireau et Hua LinshanEd. du Seuil, coll. L’histoire immédiate,450 pages, 22 eurosUn organisme spécial a été crééen 1951 au tout début de la Républiquepopulaire à l’initiative de Mao lui-même : ils’agissait de l’ « Administration des lettres et visites ». Samission devait être, anticipant sur les abus de pouvoirdont pouvait se rendre coupable la bureaucratie communistenaissante, de répondre aux plaintes, protestations,doléances des citoyens, notamment lorsqu’elles mettaienten cause les fonctionnaires et les cadres du Parti communisteet de l’administration. Malgré les vicissitudeset les manipulations dont il fut victime, cet organisme asubsisté au fil des années pour devenir une « grosse machine», selon les auteurs, en tissant des liens et servantde « boite aux lettres » dans tout le pays.Les plaintes et doléances pouvaient s’exprimer par écrit(les lettres) ou par oral (les visites) souvent itinérantes quipoussaient les plaignants du village au district, de la capitaleprovinciale à Pékin au fil des échecs successifs pourComment ne pas faire perdre la face à un Chinois.Petit guide à l’usage de ceux qui travaillent avec la ChineAnne-Laure MonfretDunod, 162 p, 14,9 eurosTout ce que vous avez toujours voulusavoir sur la “face”…Ceux qui travaillent de près ou de loinavec les Chinois savent que le terme de“face” a un sens particulier et que “garderla face” est crucial dans l’Empire dumilieu. Mais que signifie en profondeurcette notion, comment ne pas “faire perdre la face” à sesinterlocuteurs ou comment leur en donner ?Anne-Laure Monfret qui a vécu huit ans à Shanghai aprèsavoir travaillé comme conseil en Ressources Humaines,propose une synthèse claire et pratique sur ce quiconstitue une embûche interculturelle, source de fréquentsmalentendus.Si pour un Occidental, la face est une notion d’abordindividuelle, synonyme d’orgeuil et surtout comprisecomme une blessure d’amour propre, en Chine, “la face estd’abord une notion sociale, explique Anne-Laure Monfret.Dans une société confucéenne, l’individu existe en tant quemembre d’un groupe, sa famille, son entreprise, sa région,son pays… Si vous faites perdre la face à un Chinois, c’esttout son groupe qui perd la face avec lui.”Indissociable de la position sociale et de l’image del’individu, la notion de “face” rejoint celle de hiérarchieet de relations dans le contexte professionnel. Celui quiperd la face, perd sa position par rapport aux autres, cequi, dans une société très hiérarchisées où la réussite estarchi-valorisée, constitue un dénigrement suprême. Au senspropre la face (mianzi ou lian) c’est le visage, perdre la faceéquivaut donc à ne plus exister.On comprend dès lors que “garder la face” soit unenécéssité impérieuse qui légitime au besoin le sacrifice de“l’efficacité” ou de la “vérité” si chères aux Occidentaux.Ce qui est un “mensonge” aux yeux des uns, n’est souventqu’un moyen de sauver sa face pour l’autre.A travers des témoignages et des anecdotes issus du mondedu travail et de la vie quotidienne, Anne-Laure Monfretdécrypte des réactions qui peuvent sembler inadéquateset donne une mine de conseils pratiques, le tout sansprétention et avec une bonne dose d’humour. Chaquechapitre se termine par un test qui permet au lecteur à lafois de s’évaluer et de refaire le point. •finir expulsés vers le pays natal sans résultat positif. •••Connexions / mars 2010 147

读 书LirePar Laurent Ballouhey••• On peut lire au travers de cette enquête sur la protestationpopulaire et citoyenne une histoire « en creux »de la Chine contemporaine et c’est bien le fruit du travail,inédit jusqu’ici dans le monde sinologique, de nos deuxauteurs qui ont examiné des centaines de lettres et sesont confrontés sur le terrain à la pratique de ces visites.Ils y puisent une histoire originale de la protestation enmême temps qu’un tableau de la réalité politique et socialede la Chine d’aujourd’hui. Ils estiment, avec un certainoptimisme teinté de réalisme, qu’un espace de parole etde liberté d’expression a ainsi été ouvert au peuple parcette « Administration des lettres et visites » née au cœurmême du système. Mais on peut aussi s’interroger surl’efficacité réelle de cet organisme puisque les pétitionsne cessent de s’accumuler, pour atteindre aujourd’hui lemilliard soit presque autant que la population, et qu’ilsemble ne pas avoir permis de faire changer les choses nimême les mentalités, ce dont se plaignent les plaignantsdans la presse faute d’avoir été entendus ailleurs.Chine ou Japon : quel leader pour l’Asie ?,Par Claude Mayer , Presses de Sciences Po, 232pages, 12 eurosLes effets de la crise financière accélèrent ledéplacement du centre de l’économie mondialevers l’Asie.Pékin et Tokyo se disputent l’autorité etl’influence sur la région, avant de pouvoir parler de leadership,dans une compétition qui semble a priori inégaleet risque de renverser à terme les plateaux de la balanceet d’inverser les équilibres hérités de la fin de la SecondeGuerre mondiale, grâce à la présence américaine. Assistera-t-ondonc à la montée d’une Chine dynamique etconquérante ? Le déclin annoncé comme inéluctable d’unJapon sera-t-il confirmé ou infirmé ?Face à cette vision d’un destin qui semble tout tracé,l’auteur, fin connaisseur du Japon, analyse la légitimitédes deux termes de la comparaison et les chances des deuxpuissances à revendiquer la suprématie économique etstratégique dans les années à venir. Il situe cette évolutiondans le cadre plus large d’une Asie en voie d’intégrationoù d’autres intervenants auront droit à la parole. Il proposeles scénarios les plus probables.Même si les Etats-Unis, puissance du Pacifique, continuerontde jouer un rôle de premier plan dans cette évolution,il ne faut pas oublier que le destin de l’Europe se joueaussi dans cette compétition entre Pékin et Tokyo, tandisque s’ébauchent les contours d’une future communautéasiatique où elle devra sans tarder trouver sa place, souspeine d’en devenir absente. •图 书 精 选 Coup de coeurVies de Chinois illustres ou Mémoires Historiques.par Sima Qian, Traduction, introduction et notes deJacques Pimpaneau, Editions You Feng ,550 pages, 30 eurosLes Mémoires historiques (Shiji) de SimaQian sont considérés comme le pluscélèbre livre d’histoire chinois et undes chefs-d’œuvres littéraires. Il a eu unrôle prépondérant dans l’histoire de lalittérature. De nombreux passages figurentdans les manuels de classe et sont connusde tous les Chinois. Ils ont inspiré un grandnombre de romans et de pièces de théâtrequi sont la transposition d’épisodes repris de ces Mémoireshistoriques. C’est dire à quel point ils contribuent encoreaujourd’hui à la construction de la mémoire collective desChinois depuis des siècles.Certes Sima Qian n’est pas le premier historien chinois, commeon l’entend dire parfois. Dès l’antiquité, les différents royaumesindépendants faisaient noter les entretiens, les discours et lesévénements importants, et des annalistes constituaient lespremières archives. Mais en 213 avant notre ère, sous l’empereurQin Shi Huangdi, le ministre Li Shi ordonna de détruiretous les écrits, et Sima Qian, privé de tous ces documents, futcontraint de recommencer à zéro son œuvre de réécriture del’Histoire.Mais le grand mérite de Sima Qian se trouve dans la conceptiongénérale de l’ouvrage et donc de l’histoire qu’il donne àconnaître. Il est bien le premier à avoir tenté une histoiretotale en adoptant plusieurs angles de vue successifs : celuide l’histoire chronologique des rois, celui du rôle joué par lesseigneurs et personnages importants, celui des données sociales,géographiques et culturelles qui transcendent le cours temporel,et dans les biographies, celui d’un panorama des différentstypes sociaux. Confucianiste et contemporain du début del’époque des lettrés, il a en même temps nourri une idée de lasociété beaucoup plus large que celle qui avait prévalu jusquelà,et il nous donne à travers des exemples et des personnagesremarquablement choisis un tableau de la société qui va dugénéral et du souverain à l’assassin, du poète au bouffon et quiinclut même les marginaux.Tout en voulant poursuivre et approfondir l’œuvre deConfucius, il développe sa propre conception de l’histoire. C’estelle qui prévaudra en Chine dans la suite des siècles.Il ne s’agit de dire et de transmettre exactement ce qui s’estpassé en s’approchant au plus près d’une vérité historique, maisde consigner ce qui doit servir de leçon et être utile pour lamorale et la société. Il s’est confronté à cette question essentiellepour lui comme pour Confucius : comment éviter la violencedans la société. •148 Connexions / mars 2010

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