rapport d'activités 2008 - Mudam

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L’année 2008 (après 2006, année d’ouverture du Mudam
et 2007, Luxembourg et Grande Région, Capitale
européenne de la Culture) a été très importante pour
continuer à maintenir et aussi à développer la visibilité
et la notoriété de Mudam au Luxembourg et à
l’étranger, auprès du public néophyte et du public
averti.
L’image forte du logo et de la typographie Mudam a
été appliquée aux supports de communication liés
aussi bien au musée lui-même, qu’aux activités et expositions.
De nouveaux réseaux de diffusion ont été développés.
En relations extérieures, Mudam a accueilli de nombreuses
personnalités et l’équipe a représenté le musée
à des événements nationaux et internationaux.
04.1. S T R A T É G I E S D E
COMMUNICATION
H H
L’objectif principal de l’équipe de communication
en 2008 a été de continuer à développer les réseaux
professionnels du musée, à sensibiliser, à fidéliser le
public et à trouver de nouveaux publics.
Afin de renforcer le positionnement de Mudam sur la
scène nationale et internationale, de définir le plan
média en établissant des listes de partenariats privilégiés
et des plannings, de gérer et coordonner les
actions de communication, de nombreuses réunions
internes ont eu lieu dans le courant de l’année entre
l’équipe de communication et la direction, mais aussi
avec les autres départements et des partenaires
extérieurs.
L’identité du musée, en 2008, est toujours le fruit du
travail de collaboration très étroite entre l’équipe du
musée, les graphistes Ott+Stein, Oliver Peters et l’artiste
Jean-Christophe Massinon.
04.2. COMMUNICATION LIÉE
AUX ÉVÉNEMENTS ET PROJETS
En général, Mudam communique sur ses événements
et activités aussi bien par le biais de supports papier
(cartons d’invitation, dépliants, cartes postales, affiches,
programmes…) que par des supports électroniques
(newsletter, e-flux, e-storming, site Internet
mudam.lu, facebook et autres blogs).
La distribution des supports de communication est
gérée directement par Mudam ou bien par l’intermédiaire
de réseaux extérieurs (affichage Benoy,
Publilux, Tailormade Agentur, GES…) sans oublier la
diffusion de l’information via la presse (générale ou
spécialisée) et les agendas ou portails culturels.
Passons en revue les supports de communication
ponctuels liés directement au programme culturel
du musée (expositions, événements, workshops…) et
édités en 2008 :
Cartons d’invitation
Des cartons d’invitation sont envoyés pour toutes
les expositions 2008 à un fichier Mudam de 10.000
contacts (nationaux et internationaux, officiels, professionnels,
amateurs d’art, collectionneurs, amis,
partenaires, fournisseurs…), mais aussi aux fichiers
des artistes.
Dépliants
Des dépliants sont produits pour promouvoir et annoncer
les conférences, rencontres, workshops autour
des expositions (Candice Breitz : Call + Response, Elo:
Inner Exile – Outer Limits, RRRIPP!! Paper Fashion,
Ena Swansea, Ettore Sottsass & Sottsass Associati,
John Lurie, Go East I. Mudam Collection supported by
KBL European Private Bankers, Pierre Charpin, Finns
at Venini).
Ces dépliants sont distribués aux visiteurs du musée
et des mailings très ciblés sont aussi envoyés (RRRIPP!!
Paper Fashion a par exemple été envoyé à un fichier
ciblé mode, design... Call + Response a été envoyé à
un fichier d’écoles d’art, professionnels…). Pour Call +
Response, un petit carnet avec le programme des événements
et conférences a été publié et distribué aux
participants.
04
COMMUNICATION
Cartes postales
Des cartes postales promotionnelles ont été conçues
et distribuées pour les expositions Portugal Agora – À
propos des lieux d’origine, Frédéric Prat et Out of Storage
I: Peintures choisies de la Collection.
Affiches
Des affiches sont produites pour certaines expositions
comme Portugal Agora – À propos des lieux
d’origine, Elo: Inner Exile – Outer Limits. L’affichage est
géré par Mudam en direct (mailing très ciblé) et aussi
par l’intermédiaire de réseaux d’affichage au Luxembourg
(Tailormade Agentur, Ticket Service) et Grande
Région (Tailormade Agentur).
Internet
Le site www.mudam.lu est mis à jour régulièrement.
Depuis juin 2008, Mudam communique avec le jeune
public via facebook, via deux profils différents, en
invi tant par ce biais le jeune public à venir aux expositions,
playlists, conférences… Mu, la mascotte du
Mudam, a dépassé en décembre 2008 les 3.000 amis
sur facebook. La plateforme plus institutionnelle Mudam
compte plus de 1.000 fans.
Pour certaines expositions, Mudam a recours à des
mailings électroniques de diffusion professionnels,
tels que e-flux (annonce poste de directeur, Call +
Response, China Power Station: Part III, les expositions
d’octobre 2008), e-storming (Laurent Pariente,
Laure Tixier et Jochen Gerner), art.aujourdhui.com.