une politique de developpement diversifiee - Fédération Française ...
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La campagne a volontairement adopté un ton provocant et humoristique et, si certainsl’ont modérément appréciée, elle a atteint son but : faire parler du bridge, faire réagir,convaincre que le bridge est un sport, aller consulter le site web <strong>de</strong> la FFB. Commetoute campagne d’image, il faut la poursuivre sur la durée et <strong>une</strong> nouvellevague est prévue en 2010-2011. Nous aurons la possibilité <strong>de</strong> faire <strong>de</strong>s spotsTV sur TF1 et sur <strong>de</strong>s chaînes spécialisées <strong>de</strong> la TNT. Pour cette nouvellecampagne <strong>une</strong> meilleure coordination est à prévoir avec les comités et lesclubs pour la relayer partout en FranceLe bridge doit aussi reconquérir la presse écrite nationale dont il a peu a peu disparuces <strong>de</strong>rnières années.- La FFB a créé <strong>une</strong> rubrique bridge dans Le Mon<strong>de</strong> Magazine qui est très suivieet dont les lecteurs peuvent trouver la solution du problème immédiatement en serendant sur le site web <strong>de</strong> la FFB.- La FFB doit faire en sorte que <strong>de</strong>s articles sur le Bridge et les je<strong>une</strong>scomme celui paru l’an <strong>de</strong>rnier dans le FIGMAG <strong>de</strong>viennent <strong>de</strong>s« marronniers » ou sur nos champions comme récemment dans« Challenges » journal économique avec <strong>de</strong>s reprises sur Internet.- La FFB doit plus que jamais multiplier les relations presse.La FFB se doit <strong>de</strong> créer un produit d’appel bridge grand public sur le marché dujeu <strong>de</strong> société qui pourra ainsi servir à nos partenaires pour leurs opérations <strong>de</strong>marketing. L’élaboration <strong>de</strong> ce produit est en cours.Bien entendu, en terme <strong>de</strong> communication, tout ce qui est réalisé à la FFB : documents,plaquettes, posters, règles du jeu <strong>de</strong> bridge, histoire du bridge, affiches, affichettes etcartes postales <strong>de</strong> la campagne <strong>de</strong> changement d’image, sont toujours à la disposition<strong>de</strong>s Comités et <strong>de</strong>s clubs pour un relais <strong>de</strong>s opérations nationales en local. Cettereprise à tous les niveaux est indispensable pour changer notre image,montrer <strong>une</strong> cohérence forte <strong>de</strong> notre Fédération, nos valeurs, le sentimentd’appartenance et l’esprit sport.D’autres opérations d’images sont réalisées chaque année à l’occasion du Téléthon,mais aussi pour la Fédération pour la Recherche sur le Cerveau (FRC). La FFB estpartenaire <strong>de</strong> la FRC par l’intermédiaire <strong>de</strong> la CLE (Confédération <strong>de</strong>s Loisirs <strong>de</strong>l’Esprit). Bien conduites, ces opérations ont toujours un impact fort au niveau local,régional et national et attirent toujours la presse.Les résultats <strong>de</strong> nos équipes <strong>de</strong> France, en particulier <strong>de</strong>s équipes je<strong>une</strong>s,doivent être valorisés en termes d’image.Dans toutes ces opérations <strong>de</strong> communication, les messages délivrés par laFFB doivent être clairs, adaptés, ciblés pour attirer et fidéliser <strong>de</strong> nouveauxbridgeurs, l’augmentation <strong>de</strong>s effectifs étant bien sûr un objectif capital pourtoute fédération sportive.10