DURABLE

formes - v12 n2 - 2016
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Pierre Richard
Jean-Claude Poitras
Photo: David Curleigh
« La conjugaison de ces facteurs a littéralement
décimé l’industrie, expose le président-directeur
général de l’Association des fabricants
de meubles du Québec (AFMQ), Pierre Richard.
Les fermetures d’usines se sont multipliées
et le marché s’est consolidé. Aux États-Unis et en
Ontario, c’est plus de 50 % des manufacturiers
qui ont fermé leurs portes. Au Québec, la saignée
a été moins importante, mais le pourcentage de
manufacturiers qui ont disparu du radar se situe
quand même entre 40 et 45 %. Comment expliquer
ce meilleur taux de survie? »
Pour Pierre Richard, la réponse est simple. Les
manufacturiers qui ont survécu à la tourmente
sont ceux qui ont investi dans l’efficacité de leurs
installations, en améliorant leurs technologies et
procédés, pour réduire leurs coûts de fabrication.
« Pour gagner des parts de marché, les fabricants
doivent aussi se distinguer de la concurrence,
poursuit-il. Et comment peut-on se démarquer
de la concurrence? Par le design, la qualité et une
réputation irréprochable. »
Un référentiel québécois
Il déplore du même souffle le faible « branding
» de l’industrie et le peu d’efforts consentis
au positionnement du meuble dans l’esprit
des consommateurs. C’est d’ailleurs dans cette
optique qu’est née L’Empreinte québécoise, un
projet fédérateur dont l’objectif est d’identifier
les critères qui caractérisent le design du meuble
québécois, en s’appuyant sur le savoir-faire et les
matières du Québec, une esthétique inspirée de
l’histoire de la province, une synergie issue d’un
travail collectif et le respect de l’environnement.
« Le but de la recherche, c’était d’établir un référentiel
pour créer une signature propre au Québec
et qui permette d’affirmer notre design en
partant de nos racines, rappelle Jean-Claude Poitras.
Pour y arriver, on a interrogé des centaines
de personnes sur leur perception du meuble
québécois. On a, en quelque sorte, épluché les
trente-six cordes sensibles des Québécois, un
peu à la manière de Jacques Bouchard. On s’est
rendu compte que ce qui était vrai, par rapport
aux Québécois, n’est plus aussi vrai aujourd’hui,
du moins en matière de meuble. »
La recherche s’est également révélée féconde
du côté des industriels, rapporte Véronique Paradis.
« On a vu que les manufacturiers n’ont pas
les moyens de mener seuls leurs projets d’innovation,
alors qu’il y a un impératif de renouveau,
relève-t-elle. On a également vu que les manufacturiers
avaient besoin d’accompagnement dans
leur démarche d’innovation. Ils sont souvent pris
La
recherche menée par
l’INÉDI a conduit à
l’élaboration d’un guide de
conception comprenant 19 critères,
répartis en 4 catégories,
et 2 atouts de différenciation
– l’écoconception et le branding.
Ce guide met l’accent sur
l’importance d’un processus
collectif de développement de
produits de style néotraditionnel,
qui respecte les principes
du développement durable et
met en valeur les matériaux du
Québec.
Voici, en bref, les quatre catégories
de ce référentiel :
Les critères économiques
Les matériaux
La conception
L’esthétique
par leurs activités quotidiennes, ce qui réduit leur
focus. Ça nous a également permis de tester notre
référentiel pour créer un style fort et affirmé. »
Un chef d’orchestre
Formée au printemps 2015, la seconde cohorte
de l’Empreinte réunissait six entreprises de
l’industrie du meuble. Chacune jumelée à un designer
industriel, les entreprises participantes ont
mis au point des concepts originaux, écoconçus
et d’inspiration « glocale ». Le 10 février dernier,
elles étaient invitées à la toute première édition de
l’Atelier des dragons, une activité organisée dans
le cadre des travaux de l’Empreinte québécoise et
une étape cruciale de validation pour les produits
développés.
Pour les participants, cette activité a été l’occasion
de dresser un bilan, de mettre leurs concepts
à l’épreuve et de se soumettre à la critique d’une
table ronde composée d’experts, de professionnels
et de leaders d’opinion du milieu, qui devaient
notamment évaluer le potentiel commercial
de leurs concepts.
« Les résultats sont intéressants, souligne Véronique
Paradis. Le design thinking les amène à
lever le regard, à réfléchir sur nos racines, ce qui
les caractérisent, les différencient. La démarche
suit la conception du produit et prévoit aussi des
formations à chaque phase de développement,
entres autres en gestion et en branding, et des
visites industrielles. D’un atelier à l’autre, les participants
se découvrent des affinités, une synergie
se crée, des contacts s’établissent. »
Ouverte à tous les manufacturiers québécois
du meuble, l’Empreinte québécoise formera une
troisième cohorte à l’automne, en s’appuyant
sur des critères de sélection comme la taille de
l’entreprise, ses ressources en design et sa volonté
d’engagement. « Pour en tirer des retombées positives,
il est essentiel que l’équipe s’engage, renchérit
Jean-Claude Poitras. Nous, on les pousse
constamment pour qu’ils conçoivent leur collection,
on les challenge, on se permet de les critiquer.
« Certains critères du référentiel sont particulièrement
importants, ajoute-t-il. Ils doivent
exprimer un retour à nos sources. Le but, ce n’est
pas de faire des meubles italiens ou d’imiter ce
qu’il se fait ailleurs, mais de stimuler la créativité
et de créer une identité des produits ayant une
identité culturelle forte. Ici, les manufacturiers
ont le savoir-faire pour fabriquer des meubles de
qualité, mais pour le style, c’est autre chose. Ce
que cherche l’Empreinte, c’est une combinaison
des deux. »
UN RÉFÉRENTIEL « PURE LAINE » POUR LE MEUBLE DU QUÉBEC
Les entreprises de la deuxième
cohorte :
Mobican
BSG
Vanico-Maronyx
Centre de l’escalier
RHO
Vortex
CANADEL – Collection Loft
MOBICAN – Unité murale Cassia
ARTOPEX – Mobilier Essentia, fauteuils Sentinel et Bahia, murs Sky 700 et fauteuils lounge Lancelot
Pour les espaces de détente, de travail, de conversation,
de commerce, de repos et de vie… Pensez au style, au
confort et à la qualité des meubles fabriqués au Québec
L’Association des fabricants de meubles du Québec présente les meubles d’ici :
Un choix coup de cœur, rempli de fierté.
Un choix créateur d’emplois et de prospérité.
Un choix respectueux de l’environnement.
Un choix empreint du talent créatif québécois.
BEAUDOIN – Collection Morocco
FORNIRAMA – 769 sectionnel moderne
JAYMAR – 204 ottoman
afmq.com
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