Côté Cinéma n°323 - juillet 2017

LONDRES, LEICESTER SQUARE
Le bateau amiral de Vue West End ré-ouvre ses portes
Le 10 juillet dernier, le Vue West End Leicester Square à Londres a fêté la fin de ses travaux, après quatre mois de fermeture pour
rénovation complète. « Nous voulons instaurer un nouveau standard pour West End », a déclaré Kevin Styles, Directeur Général UK
et Irlande de Vue Entertainment dans son discours d’inauguration. En effet, aucune dépense n’a été épargnée pour le fleuron de
l’enseigne Vue. Pas d’économie non plus quant au gala d’inauguration qui a placé haut la barre pour l’AMC Odéon et l’Empire
Cineworld, tous deux également situés sur Leicester Square.
Tim Richards, Le CEO de Vue et ses invités sur le tapis rouge.
Toutes les facettes du cinéma ont été repensées, à commencer par
l’omniprésence d’écrans géants pour l’affichage dynamique, jusqu’aux
caisses qui, auparavant trônaient au milieu de l’entrée. À la place de
celles-ci des bornes de vente sur la droite créent un vaste espace d’accueil
et un choix de boissons et nourriture impressionnant. L’ambiance reste
aérienne et chaleureuse malgré la ribambelle d’hôtes et hôtesses, de
fournisseurs et de célébrités autour du champagne et de la sélection de
menus ciné revisités.
Le choix de franchises et fournisseurs de restauration est digne de ce
qui est proposé dans les multiplexes de périphérie. L’incontournable popcorn
et Coca-Cola est entouré d’un éventail de plats et boissons des
enseignes « Square pie», « Malletti Pizza », « Ben & Jerry’s » et « Starbucks »
ainsi que d’un bar autorisé à vendre bière, vin, cocktail et autres
spiritueux.
Au premier étage du multiplexe, les invités inaugurent un immense bar et
une zone lounge avant d’assister à l’avant-première de La planète des
singes - Suprématie. Un groupe de jazz assure l’ambiance et les snacks
cinéma sont remplacés par les traditionnels petits fours.
Cette soirée de gala fut pour le moins originale puisque la véritable vedette
était le cinéma en lui-même, et même un excellent film comme le troisième
opus de la Planète des singes de la Fox (qui sortait le lendemain sur les
écrans anglais) est arrivé en second plan. La rénovation est impressionnante
d’autant plus que le Vue aurait pu fermer son cinéma pour finir les
travaux… mais pas de cela au Leicester Square ! Pas de camion ni de
grosse machine non plus. La majeure partie des gravats a dû être évacuée
manuellement et de même pour la livraison des nouveaux matériaux.
Après les halls et la confiserie, il était temps pour les invités de la soirée
de porter une attention collective sur les différents aspects des salles en
elles-mêmes.
Les sièges ont été remplacés dans toutes les salles. Au lieu d’opter pour
d’imposants fauteuils clubs en cuir, Vue a choisi des sièges inclinables
généreux et confortables. Les salles sont équipées de Dolby Atmos et
de doubles projecteurs Sony (salles 5 et 7), dont la qualité de l’image est
équivalente à celle d’une projection laser.
Avant la projection du film, K. Styles a confié : « nous avons la mission de
créer la meilleure expérience cinéma au monde », soulignant que les
enfants y compris les siens, consomment de plus en plus à travers leurs
petits écrans. « Les iPad et ordinateurs nous tuent lentement ».
©celluloidjunkie
Cela a renforcé la volonté de Vue d’améliorer la sortie cinéma et de la
rendre toujours plus percutante et agréable. « Nous avons fait d’énormes
progrès au cours des dernières années car nous estimons que cela
compte vraiment » a-t’il conclu avant que les lumières ne s’éteignent.
Ayant perdu les marchés Odéon-UCI et Nordic cinéma, Vue avait la volonté
de montrer que le groupe est toujours compétitif et propose parmi les
meilleures offres de cinéma en Grande-Bretagne. La réouverture du Vue
West End est une étape majeure dans cette stratégie bien qu’elle soit
susceptible d’encourager la rénovation de ses voisins l’Odéon-AMC et
d’inciter Cineworld à ne pas se reposer sur ses lauriers Imax au
Leicester Square.
Au bout du compte, le public et les cinémas eux-mêmes seront les gagnants
de cette compétition à trois, car bien qu’il y ait une intense rivalité
entre Vue, Odéon et Cineworld, ils savent que le véritable ennemi est le
streaming sur les iPads de nos enfants au moment même où nous
parlons.
Patrick Von Sychowski - CelluloidJunkie
La salle 5 du Vue West End
Un des comptoirs de vente au Vue West End
©celluloidjunkie ©celluloidjunkie
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