Côté Cinéma n°288 - février 2016

LES FILMS
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SUCCÈS DOCUMENTAIRE
Les beaux lendemains de Demain
MOUVEMENT
Christophe Lambert
démissionne d’EuropaCorp
Christophe Lambert, Directeur Général de la société de Luc Besson
depuis 2010, a quitté ses fonctions au sein du studio. Il sera remplacé
par l’Américain Marc Shmuger, 57 ans, ancien dirigeant
d’Universal Pictures de 2006 à 2009. EuropaCorp a indiqué dans
un communiqué que cette démission survient « après avoir assuré
le financement de Valérian », le prochain film de Luc Besson qui
sortira en 2017. Selon le distributeur, son départ serait dû à une
envie de « se consacrer à un projet personnel ». Son remplaçant
Marc Shmuger n’est pas étranger au studio puisqu’il a déjà travaillé
avec Luc Besson pour Lucy qui avait été distribué par Universal
aux USA. Après avoir quitté la société en 2011, il a créé Global
Produce et a produit le documentaire Zero Days d’Alex Gibney.
Si la plupart du temps, il est difficile de trouver des raisons pragmatiques
au succès ou à l’échec d’un film, la remarquable tenue de
Demain, proposé par Cyril Dion et Mélanie Laurent, doit sans doute
autant aux qualités intrinsèques de ce « documentaire moderne et
ludique » qu’à la détermination de son distributeur à le défendre. « La
carrière de Demain est un véritable cas d’école » déclare Thierry
Laurentin, le directeur des ventes de Mars Distribution. « Le film n’avait
pas très bien démarré et certains exploitants envisageaient même
de le retirer de l’affiche après sa 1 ère semaine d’exploitation. Même
la presse cinéma n’avait pas réellement appréhendé le sujet du film
et le jugeait avec une certaine condescendance au moment de sa
sortie. Mais nous avons insisté pour le maintenir et c’est finalement
le public qui a « renversé la vapeur » et qui a permis à Demain de
devenir un succès national qui ne cesse d’augmenter. »
Sorti le 02 décembre dernier, en pleine COP 21, le docu-road-movie-écolo
fait en effet preuve d’une remarquable longévité sur les
écrans. Au bout de son premier mois d’exploitation, il était déjà devenu
(avec ses 250 000 entrées), le plus gros succès documentaire de
2015 (parmi 95 autres sortis au cinéma cette année). Après un deuxième
mois d’exploitation marqué par une fréquentation particulièrement
stable – pour sa 6 ème semaine, il s’offrait même un rebond de +29 %
de ses entrées –, Demain entame sa 12 ème semaine d’exploitation à
l’affiche de 287 salles et devrait, au moment où paraîtront ces lignes,
avoir dépassé les 700 000 entrées, devenant au passage la nouvelle
référence du documentaire écologique, près de 10 ans après Une
vérité qui dérange d’Al Gore (2006).« Cette progression exponentielle
est en grande partie due au bouche à oreille extrêmement positif sur
ce film qui mélange aventure et prise de conscience optimiste ».
Pour Thierry Laurentin, « l’aventure est loin d’être terminée ! »
80
70
60
50
40
30
20
10
Entrées en milliers
82 144
154
56 941
167
56 523
183
50 734
184
54 992
199
70 963
338
68 695
61 729
59 616
341 345 330
Nb de copies
59 689
293
52 159
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Semaines
289
400
300
200
100
Christophe Lambert
© Jean Walker
Mark Shmuger
CHEZ PARAMOUNT
Une promotion interne
© D.R.
Après plusieurs années passées
chez Paramount en tant
que responsable du marketing
salles, Denis Ruef s’est vu
confier une corde supplémentaire
à son arc professionnel
avec la responsabilité de la
programmation. Ainsi, sous la
houlette du Directeur des
Ventes Matthieu Bardel, il est
en charge, depuis le 1 er février
dernier, de la supervision de
l’équipe des ventes et de la
programmation des circuits
nationaux, des événements spéciaux, de l’optimisation de la visibilité
des films en salles, des achats média et du “BtoB”. Une vaste tâche
qui attend donc le nouveau “Responsable programmation et Trade
Marketing” de Paramount, d’autant plus qu’un riche line up est annoncé
par la société dirigée par Frédéric Moget. Ainsi, pour le mois
de mars, on notera les sorties de Zoolander 2 le 02, 10 Cloverfield
Lane le 16, La Dream Team le 23, et 13 Hours le 30. Et rappelons
également que Ninja Turtles 2 a été avancé au 29 juin.
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