Spécial annonceurs 2019

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VALAIS EN BREF 4 SPÉCIAL ANNONCEURS 2019 www.lenouvelliste.ch LA PHRASE Il est trop tôt pour le dire, mais ce n’est pas un objectif actuellement.” YANNICK BUTTET Ancien conseiller national Dans «Le Temps», le président de Collombey-Muraz dissipe les rumeurs. Il ne devrait pas être candidat aux élections fédérales de 2019. Président de la section PDC de Monthey, Pascal Knubel confirme. VALAIS Appel citoyen a récolté 45 000 francs Appel citoyen a réussi à recueillir 45 000 francs grâce à un financement participatif, somme qui est utilisée dans le cadre de sa participation à l’élection de la constituante. Le mouvement voit dans cette réussite une «preuve de l’engouement» entourant son action, indique-t-il dans un communiqué. Une deuxième phase de financement «sera lancée dans quelques jours». Appel citoyen rendra public les dons supérieurs à 300 francs provenant de privés, ainsi que tous les dons reçus de la part des entreprises. Une première liste de donateurs a déjà été présentée cet été. JYG Situé dans les locaux du «Nouvelliste», impactmedias Valais compte 23 collaborateurs. SACHA BITTEL Des solutions Les petits pourraient passer une période de plus à l’école par jour. SABINE PAPILLOUD de communication au quotidien Les tout-petits pourraient aller plus longtemps à l’école IMPACTMEDIAS Que cela elle, principalement au «Nouvelliste», version print et digi- PAR soit pour JEAN-YVES.GABBUD@LENOUVELLISTE.CH une grande enseigne nationale, une petite entreprise familiale ou un commer- variantes gny, au «Journal sont proposées. de Sierre» La et tale, à «La Gazette» de Martiçant ENSEIGNEMENT de quartier, les 56 collaborateurs d’Etat d’impactmedias, Christophe dont Dar- pour du Valais. tous Mais les petits ce n’est le mercre- de loin Le conseiller première au «Bulletin propose officiel» un du canton congé bellay 23 en Valais, a déjà se tiennent évoqué prêts à plusieurs élaborer reprises des offres la nécessité adaptées le mercredi matin à l’école à di, pas alors son seul que la atout. seconde prévoit d’augmenter aux besoins spécifiques le nombre de d’heureque passées entreprise classe et de par chaque les Les entreprises composent la cha- pour UNE OFFRE les 1H. PERSONNALISÉE plus budget. petits, Cette ceux régie qui publicitaire suivent les Consultation plus grande partie de la clientèle de la régie, la fin ce octobre qui ne signifie classes a un sacré de atout 1H et en de mains: 2H. Il impactmedias «Je suis travaille persuadé principa- du rôle Le pas qu’elles quotidien ont toutes haut-valaisan les mê- déclare: jusqu’à déterminant lement à la promotion des premières des annéepaces de scolarité publicitaires pour donner de la à pétition recteur commercial a été lancée d’impact- dans le es- «Walliser mes besoins. Bote» Olivier révèle Debons, qu’une di- chaque marque enfant Le Nouvelliste des bases support solides. publicitaire Cette transition N°1 en entre Valais. la En- fagnants travail implique et des parents, de pouvoir pétition ré- Haut-Valais medias Valais, par précise: des «Notre enseimilltre la plateforme et l’école est numérique essentielle. lenouvelliste.ch peut-être et là le que quotidien se joue tre soins heures d’une clientèle par semaine variée. suffi- Les qui pondre dit que efficacement douze et vingt-qua- aux be- C’est déjà papier, une cela partie représente du classement une audience (l’étude 147 000 comparative personnes. des mentent entreprise en à l’autre, affirmant comme que les sent. budgets Les seront pétitionnaires différents d’une argu- PISA systèmes scolaires).» études objectifs.» PISA Après ne montrent un entretien pas Une Créée proposition en juillet 2017, concrète impactmedias cours occupe de consultation. le rôle d’inter- L’idée de seiller présence d’impactmedias, en classe et des la per- so- est de avec corrélation une conseillère entre ou le un temps con- en fait face grincer entre les quelques annonceurs dents. et formance lutions de communication scolaire. Business to du Business Service (B2B), de l’enseigne- Business Dans les espaces le Haut-Valais, publicitaires une pétition médias a même romands été appartenant lancée pour ment, to Consumer Jean-Philippe (B2C), Lonfat standards ne des Chef s’opposer au groupe à ESH ce changement. Médias; des titres tous mise leaders en dans consultation leur ré- à sées cette en fonction démarche. du «Nous client et n’en de cache ou personnalisées pas étonnement sont propo- face L’idée prévoit gion. La d’augmenter régie publicitaire le temps est sommes ses attentes: qu’au «Nous stade proposons de la consultation. des services Les différents milieux selon concer- le passé ainsi à présente l’école de à douze Neuchâtel à seize heures pour «ArcInfo» par semaine notamment pour les et nés but peuvent de l’annonceur; donner cela leur peut avis 1H à Nyon et de pour vingt-quatre «La Côte». La à vingthuiche heures valaisanne pour se les consacre, 2H. Deux «Notre de son entreprise proposition ou est celle modé- bran- dans être d’augmenter ce cadre.» Et la il notoriété ajoute: d’un produit en particulier, de générer du trafic sur son point de vente ou encore de promouvoir rée. une offre. Elle prolonge Impactmedias le temps est une de formation entreprise jeune d’une mais période les personnes Jean-Philippe qui y travaillent Lonfat ont rap- une par jour.» pelle longue que expérience le Valais de se la classe publicité à la 23e dans place les médias des cantons et savent suisses s’adapter termes à chaque du cas nombre de figure.» d’heures en passées en classe en 1H et 2H. Olivier DES SOLUTIONS Solioz, MULTIPLES président de la Société Pour parvenir pédagogique à offrir des valaisanntions adaptées (SPVal), aux explique besoins la réac- de sa solution clientèle, de ses impactmedias collègues: «Dans étoffe le Haut-Valais, de plus en plus l’entrée son catalogue à l’école de à 4 prestations. ans une Elle nouveauté. est notamment codétentrice cette nouveauté des espaces a-t-elle A peine été publicitaires digérée qu’une visibles augmentation écrans du lumineux nombre en d’heures bordure est de sur les proposée.» route, de solutions de recrute- Actuellement, sur la plate-forme une consultatiobeo.ch interne et propose à la des SPVal solutions est en Jo- cours. web ainsi Des que réticences la création vis-à-vis de sites du internet changement aux entreprises. proposé se font Impactmedias jour, indique compte Olivier bien Solioz, poursuivre «parce cette qu’il stratégie faut réorganiser le futur: les transports, «Nous voulons les structu- conti- pour res nuer d’accueil d’étendre et notre le gamme temps de travail produits des publicitaires, enseignants». de façon La à mettre SPVal veut sur par pied ailleurs des campagnes les de conséquences communication pédagogi- encore analyseques plus cohérentes de la réforme et pertinentes proposée. La pour procédure le succès de nos consultation lecteurs», se conclut termine Olivier à la Debons. fin octobre. COMMUNES Le PLR de Martigny-Combe évoque une fusion avec Martigny Le constat était unanime lundi soir lors de l’assemblée générale du PLR de Martigny-Combe: le moment est venu d’entamer la réflexion sur une éventuelle fusion avec Martigny-Ville. «Il faut le faire tant que notre commune a des finances saines. La pression sur les entités de petite et de moyenne taille devient de plus en plus importante et les fusions ne seront bientôt plus un choix», avance David Rouiller, président du comité PLR de Martigny- Combe. «Pour le moment, nous ne sommes ni en faveur ni contre une éventuelle fusion, nous comptons sur notre Conseil communal pour mener une réflexion pertinente sur les avantages et les inconvénients d’une telle démarche.» Du côté de l’exécutif, Florence Carron Darbellay, présidente de la commune de Martigny-Combe, n’a pas attendu la demande du PLR puisqu’un rendez-vous auprès du Service des communes est déjà agendé pour parler des options qui s’offrent à Martigny- Combe. Quant à la présidente de Martigny, Anne-Laure Couchepin, elle déclare que la question d’un mariage avec la Combe n’a jamais été abordée en séance de Conseil. «Nous sentons ce mouvement de rapprochement, mais nous n’abordons jamais les communes voisines. Si une demande officielle émane de leur part, nous l’étudions. C’est la démarche que nous avions suivie avec Charrat.» SD L’HOMME DU JOUR Valentino Piana Le nouveau rapport du GIEC – Groupe d’experts intergouvernemental sur l’évolution du climat – concerne un peu le Valais. Valentino Piana, chercheur à l’Institut informatique de gestion de la HES-SO Valais- Wallis, a participé à la rédaction du document publié le 8 octobre dernier. «J’ai été sélectionné pour être l’un des réviseurs du texte. Certains de mes commentaires ont été pris en compte», raconte le scientifique. Basé sur 6000 études scientifiques, le rapport met en garde contre des impacts importants liés à un réchauffement climatique de 1,5 °C. Il liste également les options pour agir afin de rester sous ce seuil. Valentino Piana travaille depuis neuf ans sur le développement de modèles multi-agents pour sonder l’efficacité de politiques publiques sur la transition énergétique. Son objectif: déterminer quels facteurs et décisions peuvent avoir un impact positif. Selon lui, la transition énergétique ne peut être réussie que si elle est axée sur l’innovation technologique qui accroît notamment les bénéfices, les emplois et la qualité de vie des citoyens. Le chercheur estime que l’augmentation des impôts et l’introduction de nouvelles taxes ne sont pas des solutions bénéfiques sur le long terme: «Il faut adresser des politiques qui vont plutôt aider les citoyens à opter pour les bons comportements». A quel point le scientifique de la HES-SO est-il engagé dans la révolution verte? «Je ne suis pas militant, je suis un chercheur qui pense que le consensus politique et démocratique est important dans différents contextes», répond Valentino Piana. L’expert a participé aux négociations organisées par l’office du Premier ministre italien sur la stratégie de mobilité du pays. AS PARC DE FINGES Une idée pour économiser La commune de Loèche a décrété 2018 année de l’eau. Dans ce cadre, le parc naturel de Finges a offert des économiseurs d’eau AquaClics aux écoles de la commune haut-valaisanne. Le conseiller municipal Manfred Kuonen, président des écoles locales, se réjouit de cette action: «La démarche du parc naturel Pfyn-Finges montre que des mesures simples et concrètes sont souvent plus efficaces que des projets d’envergure». L’impact des AquaClics n’est pas négligeable puisqu’ils permettent d’économiser jusqu’à 50% de la consommation d’eau. L’action entreprise en faveur des écoles de Loèche devrait être étendue aux autres communes partenaires du parc naturel de Finges. JYG PUBLICITÉ L’ image PAVÉ «VALAIS» FORMAT 143 x 60 mm ou 70 x 60 mm Quadrichromie CHF 1’080.– ou CHF 640.– y c. 10’000 affichages d’une bannière sur lenouvelliste.ch Faire se rencontrer la population et les personnes qui assurent sa protection au niveau communal, c’était l’idée de cette première Journée sécurité, mise sur pied le week-end dernier par la commune de Saint-Léonard. Objectif atteint pour de l’actualité valaisanne!” les autorités. La journée a aussi permis la présentation du défibrillateur installé récemment sur le mur de la crèche communale. PFE SILVIA DA SILVA, CONSEILLÈRE À LA CLIENTÈLE “Offrez-vous de l’exclusivité au cœur LE NOUVELLISTE
SPÉCIAL ANNONCEURS 2019 www.lenouvelliste.ch ACTU VS 5 Innover et se diversifier pour tenir le cap PERSPECTIVES Le directeur de Rhône Média et éditeur du «Nouvelliste», Eric Meizoz, nous explique les cinq défis majeurs qui attendent les acteurs du groupe pour les prochaines années. PAR SAMUEL.JACQUIER «Le Nouvelliste» doit être dans l’ADN des Valaisans.» Le directeur du groupe Rhône Média, Eric Meizoz, se montre ambitieux. Les éditeurs cherchent pourtant encore aujourd’hui le modèle d’affaires qui leur permettra de retrouver une rentabilité adéquate. «Nous savons que nous sommes dans un secteur d’activité qui traverse une période de grande mouvance, de grand questionnement.» Si près de 75% des Valaisans consomment régulièrement la marque «Le Nouvelliste» sur l’un des vecteurs de diffusion du titre, les défis ne manquent pas et la direction ne compte pas se reposer sur ce record historique du nombre de lecteurs (cf. voir page 3). «Nous constatons comme nos confrères un vieillissement de notre lectorat traditionnel. L’un de nos défis est de persuader les 35-55 ans de nous rémunérer pour le travail que nous fournissons. Le «tout gratuit» du début des années 2000 a fait beaucoup de mal à l’ensemble de la branche et nous devons y remédier par du contenu payant et qualitatif.» Si la cible se situe dans la catégorie des 35-55 ans, «Le Nouvelliste» ne compte pas délaisser les autres générations. «Les jeunes veulent par exemple de la gratuité et nous leur en offrons sur nos supports numériques. Nous souhaitons aussi qu’ils nous connaissent et qu’ils s’informent avec nous», poursuit Eric Meizoz. Un directeur qui se veut confiant malgré la complexité de la conjoncture actuelle et qui ressort cinq visions pour l’avenir du «Nouvelliste». «L’innovation et la diversification font partie de notre quotidien pour trouver de nouvelles sources de revenus.» 1 LES DÉFIS DES CONTENUS NUMÉRIQUES Si le papier conservera une place de choix au «Nouvelliste», tous les contenus produits sont désormais disponibles en forme numérique sur les applications et la toile. «Le numérique prendra toujours plus d’importance et nous en sommes tout à fait conscients. Comme nos confrères, nous devons trouver un modèle d’affaires qui nous permette de capter de la manne publicitaire à travers les différents vecteurs», souligne Eric Meizoz. Entre les infos payantes ou gratuites, les vidéos ou même les éléments audio, les développements sont innombrables en termes d’offres publicitaires. «Nous voulons des publicités qui ne soient pas trop intrusives, mais qui soient contextuelles et géolocalisées. L’avantage de l’annonce numérique, c’est qu’elle peut être très personnalisée.» 2 INTÉRÊT DU CONTENU DE QUALITÉ 3 SACHA BITTEL RÉFLEXION SUR L’AUDIO ET LA VIDÉO 4 LE PAPIER PLUS VIVANT QUE JAMAIS Le groupe ESH Médias avait surpris son monde lors de l’annonce de sa création. En inaugurant le nouveau centre d’impression de Monthey, il a fait un pari osé qu’il assume entièrement. Désormais, «Le Nouvelliste», «La Côte» et «ArcInfo» notamment sont imprimés dans le Chablais valaisan. «Nous croyons encore au papier comme vecteur de diffusion. Ce nouveau centre d’impression en est la preuve et nous nous en réjouissons», affirme Eric Meizoz. Par rapport au centre des Ronquoz de Sion, le nouvel outil permet une capacité de production quatre fois supérieure. «Ce nouveau lieu a pour vocation d’être à minima un centre d’impression romand, voire plus. On ne fait plus de centre d’impression pour son propre journal aujourd’hui, mais pour tenter de rallier un maximum d’acteurs auprès de chez nous.» Voilà une vraie manière de se démarquer en devenant un contrepoids aux autres grands éditeurs suisses dans le domaine de l’impression. Mais en investissant massivement dans cet outil de production, ESH Médias entend aussi démontrer sa capacité à demeurer un acteur autonome du marché romand. «C’est aussi notre volonté de rester indépendants, notamment face aux grands éditeurs. Nous devons tenir notre destin entre nos mains. Un centre d’impression fait partie des éléments stratégiques dont on doit disposer», note Eric Meizoz. 5 LA PROXIMITÉ TOUJOURS AU CENTRE Si «Le Nouvelliste» doit être dans l’ADN des Valaisans, les informations locales et microlocales ont toujours formé l’ADN du «Nouvelliste». «C’est là que nous avons le plus de chances de rester exclusif dans nos contenus. Et c’est le créneau qu’on doit poursuivre», relate Eric Meizoz. «Le Nouvelliste» ne deviendra donc pas un journal généraliste. «On serait une pâle copie d’un autre diffuseur si nous le faisions.» Reste que le titre tient à attirer un maximum de lecteurs avec des articles hétéroclites qui parlent aux habitants de ce canton. «Le journal doit être le reflet de la société valaisanne qui elle-même évolue. Elle est devenue moderne, plurielle ou multiraciale.» Les articles de fond continueront donc de côtoyer des sujets culturels, des papiers sur des tendances de société, des résultats sportifs ou des bons plans pour sortir. «Nous devons continuer d’être impartiaux, pertinents et dignes d’intérêt pour nos lecteurs. C’est ce qui nous permettra de garder le cap et de conserver notre indépendance», conclut Eric Meizoz. Pour attirer toujours plus de lecteurs, «Le Nouvelliste» met un point d’orgue à proposer des articles de qualité. «Nous sommes convaincus que le contenu a et aura encore une grande importance aux yeux de nos lecteurs. L’information exclusive et fouillée est toujours plus recherchée», affirme le directeur général de Rhône Média, Eric Meizoz. Mais pourquoi se borner à fouiller des sujets «chauds» au risque parfois de froisser des partenaires importants du canton? «Ce contenu de qualité donne un environnement de crédibilité pour les consommateurs. Les annonceurs ont tout à y gagner et c’est aussi essentiel pour eux.» L’enrichissement des contenus journalistiques existe sur les supports numériques depuis plusieurs années. Vidéo, animations, tableaux, infographies et même capsule audio viennent agrémenter les textes. Jusqu’où ira «Le Nouvelliste» dans ces domaines? «Avant toute chose, ce sont les habitudes de consommation qui nous dicteront la ligne à suivre. Créer des vidéos ou de l’audio n’est pas notre «core business», mais nos annonceurs auront aussi un intérêt avec cette diversification. Chaque mode de diffusion a par contre ses propres exigences et il n’est pas question de proposer des contenus de qualité médiocre.»
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