BARILLA - ANTICIPARE IL FUTURO

2.3 L’evoluzione del Brand
FAMIGLIA
INNOVAZIONE
1877 1975
Nasce Barilla
come azienda familiare.
1985
I sentimenti vincono:
ÒDove cÕ Barilla cÕ casaÓ.
1925
Il marchio Barilla
(bambino con uovo)
era comprensibile a tutti,
anche agli analfabeti.
La pubblicitˆ Barilla in
questo periodo mostra
tavole imbandite, la
famiglia unita, bambini
che giocano. Regna un
clima di serena sicurezza.
DEMOCRATICO
18
1920
I monomarca -
Barilla parla direttamente
al cliente.
1950
Pietro Barilla va negli
Stati Uniti per comprendere
i problemi di packaging
di produzione e pubblicitˆ.
1990
Prima azienda italiana a
reagire con prontezza
alla crisi della marca -
hard discount. Viene fatta
chiarezza al consumatore
quanto i prodotti di marca
siano seguiti da ricerca
innovazione e investimenti.