BARILLA - ANTICIPARE IL FUTURO

Indice
1.
Prefazione
pg. 9
2.
Capitolo 1: Azienda Barilla
2.1 Introduzione al capitolo
pg. 12
2.2 Le origini della pasta pg. 14
2.3 L’evoluzione del brand pg. 18
2.4 Architettura di marca pg. 20
2.5 I prodotti pg. 22
2.6 L’identità del brand oggi pg. 24
2.6.1 Valori
pg. 24
2.6.2 Vision and Mission
pg. 26
4
3.
Capitolo 2: La Generazione Z
3.1 Introduzione al capitolo
3.1.1 Approccio alla ricerca
3.2 Chi è la Generazione Z
3.3 Gli Scenari
3.3.1 Ricerca della stabilità
3.3.2 Intrattenimento
3.3.2.1 Focus: Digital Detox
3.3.2.2 Focus: Dark Social
3.3.3 Zero margine d’errore
3.3.4 Educazione ambientale
3.3.5 Rapporto con il cibo
3.3.5.1 Focus: Multiculturalità
3.3.6 Mentori
3.3.6.1 Focus: Gender Fluid
3.3.6.2 Focus: Suono
3.4 Conclusioni
pg. 30
pg. 33
pg. 36
pg. 41
pg. 46
pg. 54
pg.60
pg. 61
pg. 66
pg. 76
pg. 84
pg. 88
pg. 94
pg. 102
pg. 104
pg. 106
4.
Capitolo 3: Analisi Barilla
4.1 Introduzione al capitolo
4.2 Competitor
4.2.1 Onion diagram
4.2.2 Same category: paste premium
4.2.2.1 Voiello
4.2.2.2 De Cecco
pg. 110
pg. 112
pg. 112
pg. 114
pg. 114
pg. 116