Rapport de gestion 2020 (sans Finances et Annexes)

Mandat.
Une entreprise de promotion intersectorielle.
Objectifs poursuivis par VWP.
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Analyse
Analyse Produits Promotion Vente
Le 14 juin 2012, le Grand Conseil du canton du Valais se prononce
à l’unanimité pour la création d’une entreprise unique,
intersectorielle et indépendante pour la promotion du Valais.
L’art. 15bis de la loi sur la politique économique du canton du
11 février 2000 est modifié en conséquence. Ce dernier définit
les tâches qui incombent à VWP :
• Contribuer, par une promotion ciblée, à la venue de
visiteurs, aux investissements des entreprises ainsi qu’à
l’exportation de biens et services produits en Valais.
• Assurer une gestion de marque unifiée et tenir compte des
particularités des processus de promotion spécifiques aux
différents secteurs d’activités.
• Orienter son activité selon les besoins du marché et
collaborer étroitement avec les différents représentants
des branches concernées (art. 15 bis al. 2).
Ces objectifs généraux ont été formulés de manière plus
concrète et détaillée dans la convention-programme du 22 janvier
2013, liant VWP à l’État du Valais (cf. art. 5.2). Ils reflètent
les intérêts manifestés et les attentes des quatre associations
faîtières représentant les différents secteurs économiques
impliqués (tourisme, agriculture, garantie qualité, commerce et
industrie), mais également les missions incombant au mandant
selon les attributions souhaitées par le législateur.
• Promotion d’une économie valaisanne
à forte valeur ajoutée.
• Promotion de la notoriété de marque
et de l’image du Valais.
• Développement d’une offre attrayante du Valais.
• Valorisation et commercialisation de
l’offre qualitative du Valais.
• Augmentation des opportunités d’affaires pour le Valais.
• Création et gestion d’un centre de compétences et
d’information pour l’économie valaisanne.
Mission.
VWP assure un positionnement et une promotion intersectorielle
du Valais en tant que marque de référence majeure sur
le marché national et international et génère de la valeur ajoutée
pour l’économie valaisanne.
Quatre piliers stratégiques.
Image
Renforcement de l’image et
de la notoriété de la marque
Valais. Valorisation des USP du
Valais et mise en place d’une
stratégie de marque unifiée.
Chaîne de valeur.
Produits et marchés
Création de valeur ajoutée
pour nos partenaires et le
Valais par la promotion et la
vente des produits et services
valaisans sur les marchés.
Depuis 2017, Valais/Wallis Promotion s’oriente résolument vers
la chaîne de valeur. Ainsi, une équipe dédiée à la coordination
des expériences a été mise sur pied et Matterhorn Region SA
(MRAG) a été créée pour la vente de produits et services sur
Compétences et organisation
Positionnement en qualité
de centre de compétences
en matière de promotion
intersectorielle et en qualité
d’employeur attractif.
Finances
Gestion et planification
du budget de promotion
en concordance avec le
mandat. Proposer des
prestations de services pour
les partenaires et membres.
les marchés lointains. VWP collabore étroitement avec différents
partenaires dans les secteurs « Analyse », «Coordination
des offres» et « Ventes ».
V
WP analyse régulièrement le développement
de la demande. Cette action permet, en outre,
de discerner les motifs de voyage des hôtes en
Valais. Grâce à la segmentation de la clientèle,
VWP peut s’adresser plus spécifiquement aux
clients et ainsi créer des offres adaptées avec ses
partenaires. Le développement de la notoriété
de la marque, de l’image du Valais ainsi que des
aspects économiques du canton fait l’objet d’un
suivi permanent. Dans le domaine de l’analyse,
VWP travaille en étroite collaboration avec de
nombreux partenaires. En 2020, la stratégie de
communication de l’entreprise de promotion a été
chamboulée par la crise liée au COVID-19. Diverses
analyses ont par conséquent été réalisées afin de
comprendre l’état d’esprit des clients en période
d’incertitude et la stratégie à adopter. Les messages
adressés et les supports de communication
utilisés ont été modifiés et adaptés au fur et à
mesure de l’évolution de la situation.
Analyse Produits Promotion Vente
Simplon
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