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ÉTUDES<br />
Les ambitions RSE<br />
de France 2023<br />
La Coupe du Monde de<br />
rugby 2023 en France a<br />
dévoilé en fin d’année sa<br />
politique en matière sociale<br />
et environnementale. Elle<br />
ressemble à la vision du<br />
COJO Paris 2024. Objectif<br />
annoncé : organiser une<br />
compétition à impact positif,<br />
et établir de nouveaux<br />
standards pour un événement<br />
sportif international<br />
en termes de responsabilité<br />
sociale, d’inclusion et de<br />
développement durable.<br />
Pour y parvenir, France 2023<br />
annonce quatre engagements :<br />
agir pour une économie durable<br />
et circulaire ; s’engager<br />
pour l’éducation, la formation<br />
et l’emploi ; réduire l’impact sur<br />
l’environnement ; soutenir l’inclusion<br />
et l’accessibilité.<br />
En parallèle, le comité d’organisation<br />
a présenté quinze<br />
projets innovants, déjà actifs<br />
ou prochainement déployés,<br />
qui apporteront les preuves<br />
concrètes de son action. Des<br />
exemples ? À l’image de Paris<br />
2024, la Coupe du Monde<br />
2023 s’appuie sur une politique<br />
d’achats responsables,<br />
basée sur une grille de critères<br />
environnementaux, qui<br />
réservera des marchés aux<br />
entreprises de l’économie<br />
sociale et solidaire (ESS).<br />
Son programme Campus<br />
2023 ambitionne de former<br />
3.000 jeunes aux métiers<br />
de l’événementiel sportif,<br />
grâce à trois parcours (sport,<br />
tourisme, sécurité).<br />
Le comité d’organisation a<br />
également annoncé qu’une<br />
Coupe du Monde de rugby<br />
en fauteuil se déroulerait en<br />
marge du tournoi planétaire,<br />
entre les quarts de finale et<br />
les demi-finales. Elle se tiendra<br />
dans une ville encore à<br />
déterminer.<br />
Parmi les autres initiatives,<br />
une plateforme digitale de<br />
mobilité verte où seront<br />
recensées les solutions<br />
éco-responsables (covoiturage,<br />
taxis green, scooters et<br />
bus électriques…), ou encore<br />
l’utilisation pour la fabrication<br />
des médailles de France<br />
2023 de composants informatiques<br />
recyclés. Enfin,<br />
les 660 joueurs de la Coupe<br />
du Monde seront mobilisés<br />
pour s’engager dans des initiatives<br />
à impact positif, sur<br />
et en dehors des terrains. n<br />
© Icon Sport<br />
Altrad, sponsor majeur des<br />
All Blacks, le coup du siècle ?<br />
Le groupe Altrad, déjà sponsor<br />
maillot du XV de France<br />
jusqu’en 2023, deviendra<br />
également celui des sélections<br />
néo-zélandaises à partir<br />
de 20<strong>22</strong>.<br />
« Grâce au soutien et à la présence<br />
d’Altrad à l’international,<br />
nous allons continuer à<br />
construire notre héritage mondial<br />
dans le rugby », s’est félicité<br />
le patron de la Fédération<br />
néo-zélandaise (NZR) Mark Robinson.<br />
Le spécialiste français des<br />
services aux entreprises industrielles<br />
et de matériel pour<br />
le bâtiment (présent dans 100<br />
pays) remplacera l’assureur<br />
américain AIG sur le maillot des<br />
All Blacks ainsi que sur ceux des<br />
cinq autres sélections néo-zélandaises.<br />
Le partenariat inclut<br />
également la sélection féminine<br />
de rugby à XV, les Black Ferns,<br />
ainsi que quatre autres sélections<br />
néo-zélandaises (rugby à<br />
VII, Maoris, moins de 20 ans).<br />
Un contrat de six ans<br />
Le groupe Altrad se dit « fier de<br />
débuter un partenariat de long<br />
terme et de commencer à laisser<br />
une trace marquante dans<br />
le sport ». Mohed Altrad, son<br />
président-fondateur, est aussi<br />
le propriétaire du club de Montpellier<br />
(Top 14). « Le rugby prône<br />
des valeurs que j’ai toujours défendues<br />
tout au long de ma vie,<br />
explique-t-il. Le rugby néo-zélandais<br />
est l’incarnation de ces<br />
valeurs, sur le terrain comme<br />
en dehors de celui-ci. Altrad et<br />
les All Blacks ont connu des<br />
parcours parallèles, depuis des<br />
origines indigènes humbles<br />
jusqu’à la réussite et le succès<br />
au plus haut niveau international.<br />
Ce nouveau partenariat<br />
constitue une étape naturelle<br />
dans nos parcours respectifs. »<br />
Pour le match d’ouverture de<br />
© Icon Sport<br />
la Coupe du monde 2023 en<br />
France, entre les Bleus et les All<br />
Blacks, il n’y aura pas de trouble<br />
de la vision avec deux sélections<br />
arborant le même sponsor<br />
maillot. En Coupe du monde,<br />
seule la marque de l’équipementier<br />
est tolérée. Mais pour<br />
la suite ? Mohed Altrad se posait<br />
la question de la poursuite<br />
de son engagement auprès du<br />
XV de France l’année dernière :<br />
« On se pose la question de<br />
notre contrat avec l’équipe de<br />
France. Ce n’est pas “straightforward”<br />
(rectiligne) car avoir le<br />
même sponsor de deux nations<br />
majeures du rugby, cela ne s’est<br />
jamais vu. Est-ce que ça se justifie<br />
de consentir des efforts sur<br />
les deux équipes, faut-il en privilégier<br />
une ? », s’interrogeait-il<br />
alors sans apporter de réponse<br />
concrète.<br />
Une chose est sûre. Avec le<br />
sponsoring des All Blacks, Altrad<br />
(2,69 milliards d’euros de<br />
chiffre d’affaires) s’offre une vitrine<br />
à la visibilité mondiale. n<br />
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sponsoring.fr - HORS SÉRIE [ N°<strong>22</strong> ] - hiver 2021-20<strong>22</strong>
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