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ÉTUDES
Comment France 2023
a convaincu Facebook de s’engager
D.R.
De g. à d. Laurent Solly, vice-président Facebook Europe de Sud, et Claude Atcher, Directeur Général de France 2023.
Facebook s’est engagé auprès de la
Coupe du Monde de Rugby France
2023 comme «Fournisseur Officiel
des Réseaux Sociaux». Une nouveauté
pour le réseau social.
Facebook souhaite prendre part activement
à un événement sportif
d’ampleur. « Nous avons souhaité
nous associer à un événement sportif
de l’envergure de la Coupe du Monde
de Rugby France 2023 pour deux raisons
fondatrices, explique Laurent Solly,
vice-président Facebook Europe de Sud.
D’une part, l’envie de tout faire pour permettre
aux fans en France et dans le
monde entier de vibrer ensemble, et avec
leur équipe, pendant cette grande fête du
rugby, que ce soit sur Facebook ou sur
nos autres applications. Et, d’autre part,
parce que nous avons un rôle à jouer au
sein de la société et de l’économie françaises,
et à ce titre, nous sommes ainsi
ravis de pouvoir accompagner le formidable
programme de formation qu’est
Campus 2023 ».
Facebook formera les 3.000 apprentis du
programme Campus 2023 à l’utilisation
professionnelle des réseaux sociaux. Ce
programme d’apprentissage, conçu par
France 2023, vise à former la nouvelle
génération de professionnels du sport
français, avec comme ambition de laisser
en héritage aux clubs sportifs et aux
ligues régionales de nouvelles ressources
pour les professionnaliser davantage. La
communication digitale communautaire
est désormais un incontournable de l’organisation
d’évènements sportifs, et du
développement de structures sportives, il
est donc capital de former les utilisateurs
de demain. « Le sport pour Facebook, est
un vecteur de lien social, d’échanges »,
précise Laurent Solly dans un entretien
à L’Équipe. « Facebook est l’un des plus
grands stades du monde, où les gens se
réunissent pour partager leur passion du
sport, des athlètes… », ajoute le responsable
français, soulignant les résultats
de la précédente édition du Mondial :
« La Coupe du monde au Japon en 2019
a eu un très retentissement avec plus de
700 millions d’échanges et de
discussions sur Facebook. Les
Jeux olympiques de Rio ont généré plus
de 1,5 milliard d’interactions. »
« Une autre chose nous a beaucoup intéressés,
c’est que ce n’est pas uniquement
un projet sportif mais un événement de
toute la société française avec une dimension
économique, environnementale,
sociale, territoriale », poursuit Laurent Solly.
Avec 2,9 milliards d’utilisateurs actifs
par mois dans le monde et 40 millions
en France, l’application Facebook offrira à
France 2023 une audience considérable,
au-delà de l’écran de télévision. D’ailleurs,
le comité d’organisation compte sur Facebook
et sa galaxie (Instagram, WhatsApp
et Messenger) pour favoriser la billetterie
alors qu’un million de billets reste à écouler
sur les 2,5 millions mis en vente. « Il
faudra que l’on aille chercher ville par ville
les acheteurs de billets sur les matches
moins attractifs, confie Claude Atcher. L’enjeu
n’est pas le France-Nouvelle-Zélande
de l’ouverture mais l’Amérique 1 - Afrique 1
un mercredi après-midi (27 septembre) à
Lyon. On a 60.000 billets à vendre
sur ce match et Facebook va nous aider
car le réseau est capable d’identifier tous
les comptes rugby en France, près de
14.000 à notre connaissance. »
La billetterie est stratégique. France 2023
table sur 440 M€ de recettes grâce au
sponsoring (70 M€), et surtout la billetterie
(335 M€) et la restauration. n
Les partenaires de la Coupe
du monde de rugby 2023
Partenaires Majeurs : Société Générale /
Mastercard / Asahi / Capgemini / Land Rover
Sponsors officiels : GL events / GMF / Loxam /
Orange / Proman / SNCF / TotalEnergies / Vivendi
Fournisseurs Officiels : Andros / BKT / Eden Park /
EF Education First / Facebook / Gilbert / HP / Invivo /
Lipovitan D / Mitsubishi Electric / Tudor
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sponsoring.fr - HORS SÉRIE [ N°22 ] - hiver 2021-2022