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Elle s’appellera
LDLC Arena
© Populous / Intens-cité / Lotfi Dakhli
Comme à Montpellier, Lyon
(Rhône) cultive une certaine
appétence pour les accords
de naming : Matmut Atlantique,
Groupama Stadium, Groupama
Training Center, Tony Parker Adéquat
Academy. Mais à cette différence près
qu’une pluralité d’acteurs, privés et public,
interviennent dans la capitale des
Gaules. Un nouvel accord a été annoncé.
OL Groupe et le distributeur de
produits de haute technologie LDLC
s’entendent pour baptiser la future
salle multifonctions de l’OL en « LDLC
Arena ».
« ÊTRE LE PARTENAIRE
D’UN ÉQUIPEMENT DE CETTE
QUALITÉ EST UNE GRANDE
FIERTÉ POUR NOUS. »
L’accord, dont le montant n’a pas été
divulgué, porte sur une durée de huit
ans à compter de la mise en exploitation
de l’enceinte, envisagée à la
fin 2023. La construction doit démarrer
début 2022 sur une friche industrielle
proche du Groupama Stadium,
où l’Olympique Lyonnais évolue à Décines-Charpieu
dans l’est de l’agglomération
lyonnaise.
D’un coût estimé de 140 M¤, la future
salle pourra accueillir 12.000 à 16.000
personnes et 80 à 120 manifestations
par an : concerts et spectacles, salons
professionnels et séminaires
d’entreprise, matches d’Euroligue
du LDLC Asvel, dont OL Groupe est
actionnaire, et à qui le distributeur
donne son nom.
« Notre attachement à la région lyonnaise
est fort, rappelle Laurent de la
Clergerie, Président-Fondateur du
Groupe LDLC. Depuis de nombreuses
années, nous soutenons le bien-être
de chacun, la culture et le spectacle
sous toutes ses formes. Être le partenaire
d’un équipement de cette qualité
est une grande fierté pour nous. »
LDLC, partenaire de l’Asvel de longue
date, avait signé en 2018 le premier
partenariat de naming du basket français,
le club devenant alors « LDLC
ASVEL » pour une durée de 10 ans.
Ce partenariat s’est étendu à l’équipe
féminine l’année suivante. OL Groupe
a parallèlement pris des participations
minoritaires dans le club de
basket en 2019. Depuis 2020, Groupe
LDLC et OL Groupe sont également
associés dans le domaine de l’esport
au sein de la « Team LDLC OL ». La
LDLC Arena est un nouvel étage à la
collaboration de plus en plus étroite
entre les deux partenaires. n
© Populous
Groupama attaché
à son Groupama
Stadium
Le stade de l’Olympique Lyonnais (Groupama
Stadium) et le centre d’entraînement (Groupama
OL Training Center) continueront de porter le
nom de la filiale de Rhône-Alpes Auvergne de la
société d’assurance au moins jusqu’au 31 juillet
2025, après une prolongation de trois ans.
« La poursuite de notre collaboration avec
Groupama Rhône-Alpes Auvergne valide notre
projet d’entreprise, mais aussi l’union de
deux institutions au service de leur territoire,
commente Jean-Michel Aulas, Président de
l’Olympique Lyonnais. Ce naming qui va porter
sur une durée totale de huit années minimum,
crédibilise notre action et témoigne de la
qualité de nos relations avec Francis Thomine
et ses équipes et de la confiance mutuelle en
nos valeurs d’entreprise et nos engagements
communs. Aujourd’hui le Groupama Stadium et
le Groupama OL Training Center se sont imposés
comme deux infrastructures de référence en
France ».
Initiée en 2017, ce partenariat de marque
renforce durablement l’ancrage de Groupama
Rhône Alpes Auvergne sur le territoire de
la métropole de Lyon. « Groupama Rhône-
Alpes Auvergne, ses élus mutualistes, ses
collaborateurs, se félicitent de la poursuite de ce
partenariat ambitieux, à très fort rayonnement,
qui consolide son efficacité dans le temps,
témoigne Francis Thomine, Directeur Général
Groupama Rhône-Alpes Auvergne. Pour notre
entreprise mutualiste, il porte une très belle
dynamique sur le territoire régional, et une
fierté d’appartenance pour tous nos acteurs
internes. » Au moment de la signature du
premier contrat en 2017, l’ensemble des
partenariats de Groupama avec l’OL était évalué
à 7 M€ annuels.
sponsoring.fr - HORS SÉRIE [ N°22 ] - hiver 2021-2022
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