Boxoffice Pro n°460 – 17 janvier 2024

EXPLOITATION
UNE RECOMMANDATION DU MÉDIATEUR DU CINÉMA SUR LES
AVANT-PREMIÈRES
De plus en plus incontournable pour promouvoir les films et les salles, la pratique des
avant-premières doit toutefois respecter le droit de la concurrence, rappelle le Médiateur
pour sa première recommandation de l’année… et la première depuis septembre 2021.
Avec un nombre de sorties chaque semaine « de plus en
plus élevé », le Médiateur du cinéma constate tout d’abord
combien l’organisation de projections en avant-première
est devenue incontournable pour valoriser un film et
« tester la réaction du public afin d’orienter son positionnement
futur ». Outil de promo pour le distributeur comme
pour l’exploitant qui valorise sa salle, l’avant-première
est aussi vécue par le public comme une expérience
positive « d’autant plus importante dans le contexte de la
vive concurrence avec les plateformes ». Reste que certains
cas observés ces dernières années – formats premium,
exclusivité donnée à certains exploitants ou à un festival,
projections le week-end… – ont conduit le Médiateur
à rédiger sa recommandation, après concertation avec
les professionnels. De façon générale, il rappelle que la
pratique des avant-premières, « si elle est plébiscitée à la
fois par les professionnels et le public, doit intervenir dans
le respect du droit de la concurrence, préserver une
équité de traitement et éviter de nuire à une exploitation
commerciale du film dans la concurrence ».
Sa recommandation s'articule en neufs points : dans le
cas d’avant-premières exclusives liées à une technologie
ou une salle particulière, il convient de respecter un
principe d’équité pour éviter « une nouvelle forme de
discrimination entre cinémas sur la base de leurs équipements
technologiques, lorsque les performances sont comparables
et adaptées à la nature du film ». Idem s’il s'agit de
promouvoir certains formats premium ou un circuit
par rapport à un autre.
Les avant-premières exclusives liées à un opérateur ne
doivent pas aboutir à un éventuel « abus de position
dominante », tandis qu’un festival programmant une
avant-première doit tenir compte des exploitants établis
dans sa zone. Quant à la gratuité d’une avant-première,
elle « doit être étudiée au cas par cas ».
L’organisation massive et systématique d’avant-premières,
sans accompagnement spécifique et le week-end, « est
susceptible de créer les mêmes effets perturbateurs du marché
que les sorties anticipées », notamment dans les monoécrans,
compte tenu des déprogrammations qu’elle suscite
– déprogrammation qui ne peut se faire sans l’accord
préalable du ou des distributeurs concernés. De façon
générale, les avant-premières « ne devraient pas occuper les
séances du week-end, hormis, pour les seuls films destinés
au jeune public, celles du dimanche matin ».
Dans le cas d’avant-premières ayant lieu dans un lieu
autre qu’une salle de cinéma et/ou à l’initiative d’une
collectivité, celle-ci ne peut privilégier un exploitant au
détriment d’un autre, « d’autant plus si le film a été tourné
localement, ce qui implique un accès à la billetterie de tous
les cinémas de la zone qui sont demandeurs ».
Enfin, l’organisation d’une avant-première dans un
établissement n’équivaut pas systématiquement à un
engagement de programmation du film dans ce lieu.
Cécile Vargoz
LE CNC PRÉCISE SES PISTES SUR LA RÉFORME ART ET ESSAI
Convié aux Rencontres Recherche et Découverte du GNCR au Méliès de Montreuil (9 et
10 janvier), le Centre a fait un point sur les discussions autour de l’un des dossiers
brûlants du secteur, évoquant également les engagements de programmation.
©GNCR
l’on soit à Paris, Argenton-sur-Creuse ou Figeac. Nous ne
sommes pas tous égaux face au public, aux bassins de population,
et il faut aussi se questionner sur les commissions
régionales et leur organisation. » Le CNC s’est d’ailleurs
penché sur une évolution du fonctionnement desdites
commissions, et prévoit toujours de faire valider la réforme
art et essai lors de son conseil d’administration de la fin
mars. « Elle n’aura pas d’impact sur le classement 2024, a
rassuré Corentin Bichet, chef de service de l’exploitation
du CNC. Mais il est important que les salles s’emparent du
nouveau classement pour le prendre en compte dans
leur programmation. »
« Nous commençons à avoir des lignes directrices suite aux
nombreuses concertations », a lancé Catherine Verliac.
Concernant les deux préconisations du rapport Lasserre
sur cette réforme – valoriser la sélectivité et pondérer les
séances “art et essai” en fonction du potentiel commercial
des films –, la directrice adjointe du cinéma du CNC a
indiqué que tous les professionnels étaient favorables à
une pondération. Soit l’application d’un coefficient
multiplicateur plus petit pour les séances des titres sortant
plus de 400 copies, afin de réduire l’impact sur l’aide
perçue par la salle et, à l’inverse, plus grand pour les
séances des films “fragiles” (moins de 80 copies), dont
ceux Recherche et Découverte. « Nous avons mis en place
un modèle pour tester les seuils et démarré les simulations »,
a précisé Catherine Verliac, notant par ailleurs que, pour
Échange entre Catherine Verliac et
Corentin Bichet du CNC, Séverine Rocaboy
de l'Acrif, Gautier Labrusse et Jérôme
Brodier du GNCR, lors des rencontres
Recherche et Découverte,
éviter que des distributeurs adaptent leur plan de sortie
en fonction de ces seuils, ces derniers pourraient ne pas
être fixes et dépendre de l’ensemble des plans de sorties
de films. « Ce mécanisme permettra de ne pas exclure les
salles classées, puisque les seuils d’entrée dans le classement
resteront les mêmes, mais de répartir l’enveloppe différemment.
»
Réagissant depuis la salle, Guillaume Bachy a réitéré sa
réticence sur ce type de pondération : « Le calcul ne peut
pas se baser sur le nombre de copies en sortie nationale, donc
sur la volonté du distributeur. » Le président de l’Afcae a
également rappelé l’importance de prendre en compte
la territorialité dans le classement : « Le travail sur Anatomie
d’une chute ou un film Recherche n’est pas le même que
Dans le reste des échanges, Catherine Verliac a également
mentionné les engagements de programmation, soulignant
que le Centre disposait désormais de l’outil juridique
pour les faire appliquer. « Nous avons commencé un premier
tour de concertations avec les professionnels pour redéfinir
les lignes directrices, donc la situation va avancer dans les
semaines à venir. »
Cet échange avec le CNC s’inscrivait donc comme l’un
des temps forts de ces Rencontres organisées par le
Groupement national des cinémas de recherche (GNCR),
en partenariat avec l’Association des cinémas de recherche
d'Île-de-France (Acrif). Cette deuxième édition était une
nouvelle fois hébergée par le Méliès de Montreuil et a
permis, outre la projection de six films en avant-première,
aux participants d’assister à une discussion avec le cinéaste
Albert Serra et à un portrait de salle consacré au Studio
43 de Dunkerque.
Tanguy Colon
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