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Sponsoring LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°546 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er mars 2024 Football SPONSO RIN G.FR Le stade de l’Inter Miami rebaptisé « Chase Stadium » 1 A l’occasion du début de la saison 2024 de Major League Soccer (MLS), l’Inter Miami signe un contrat de naming avec JPMorgan pour son stade de Fort Lauderdale. Dans le cadre de cet accord, le stade de 21 500 places est rebaptisé « Chase Stadium » en remplacement de DRV PNK Stadium (Autonation). A travers le partenariat signé avec JPMorgan, les supporters de l’Inter Miami qui possèdent des cartes de paiement Chase auront quelques privilèges comme une « fast lane » (entrée exclusive). Le contrat de naming est une première dans le « soccer » pour la plus grande banque des États-Unis. JPMorgan Chase emploie près de 3.000 personnes dans le sud de la Floride et plus de 14.000 en Floride. Pour rappel, l’Inter Miami s’est lancé dans un nouveau projet de stade de 25.000 places qui devrait voir le jour en 2025. Les cinq principaux équipementiers dominent le marché européen des clubs L’UEFA vient de publier le dernier « Paysage des investissements et des finances des clubs européens », son rapport de benchmarking sur l’état financier des clubs. On apprend notamment que les cinq principaux équipementiers (Adidas, Nike, Macron, Joma et Puma) fournissent 60 % des clubs de première division. Les dix premiers représentent 75 % du marché, alors que 65 autres fabricants ont été répertoriés, dont 31 ne fournissent qu’une seule équipe. En bref Les Déménageurs Bretons surfent sur le départ de Mbappé. Maintenant que le départ de Kylian Mbappé du Paris Saint-Germain est acté, il ne reste plus qu’un, faux, suspense pour déterminer sa future destination. Avant l’officialisation de son départ pour le Real Madrid, les Déménageurs Bretons se sont saisis de cette actualité pour promouvoir leur service de déménagement en France et partout en Europe. Les Déménageurs Bretons ont recouvert trois de leurs camions avec des accroches faisant allusion à la période des transferts : « Avec nous, boucler un transfert à Madrid ne prend jamais plus de deux mois » ; « Passer d’un loft parisien à une villa madrilène, c’est pas si compliqué » et « Exclu mercato : ce camion pourrait bientôt être transféré à Madrid ». Les camions ont ensuite été garés à des endroits clés dans Paris : le Parc des Princes, les Champs-Élysées et la Tour Eiffel. SPONSORING.FR WSC Sports accompagne le LOSC dans sa stratégie de contenu. Le LOSC s’associe à WSC Sports pour renforcer sa stratégie de contenu. La société fondée en Israël fournira sa technologie basée sur l’utilisation de l’intelligence artificielle concernant la production de contenu vidéo. « L’un de nos principaux objectifs est d’être en capacité d’offrir à nos fans encore davantage de contenus, avec un maximum de réactivité. Notre collaboration avec WSC Sports nous permet un séquençage immédiat de nos matchs et de nos temps forts, au service de nos équipes de production internes », explique Aurélien Delespierre, Directeur Communication, Marketing et Billetterie du LOSC. « Notre partenariat nous aidera ainsi à développer nos contenus et nos communautés digitales et, dans le même temps, à générer des opportunités supplémentaires pour les partenaires du club afin de leur proposer de nouveaux moyens d’interagir avec les supporters du club. » L’utilisation de la solution de WSC Sports « permettra à l’équipe des contenus numériques de Lille de consacrer plus de ressources à des histoires originales, ce qui augmentera les niveaux d’engagement », ajoute Aviv Arnon, Directeur du Développement Commercial et co fondateur de WSC Sports. 2
Sponsoring LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°546 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er mars 2024 Omnisports SPONSO RIN G.FR SPONSORING.FR Randstad accueillera « la Maison de l’Athlé » pendant les Jeux Olympiques de Paris 2024 À l’occasion du meeting de Paris indoor à l’Accor Arena, la Fédération Française d’Athlétisme (FFA) et le groupe Randstad ont annoncé leur collaboration, en faveur des équipes de France de relais. Randstad France devient partenaire officiel de la FFA pour l’année 2024 Frank Ribuot, Président du Groupe Randstad France et André Giraud, Président de la Fédération Française d’Athlétisme (FFA) e partenariat verra le jour pour les relais mondiaux en mai prochain aux Bahamas, puis les Championnats d’Europe de Rome et les Championnats du monde par équipes de marche d’Antalya en Turquie. Randstad France sera également le partenaire officiel du Meeting de Paris Wanda Diamond League, du Meeting de Paris Indoor, ainsi que des Championnats de France Elite et Elite en salle. Randstad n’aura pas de visibilité sur les maillots des équipes de France de relais. Néanmoins, le groupe soutiendra financièrement l’équipe de France de relais. Le montant n’a pas été dévoilé. L’entreprise disposera d’une visibilité sur les supports de communication et les événements organisés par la FFA. La marque sera aussi présente sur des affichages LED, ©KMSP/FFA des panneaux, des banderoles ou encore des spots publicitaires des évènements FFA. « La recherche de la performance, l’esprit d’équipe, le sens de l’effort et la persévérance sont des valeurs que Randstad partage avec la FFA et ses athlètes. Elles font écho à l’engagement quotidien des femmes et des hommes du groupe Randstad qui œuvrent en faveur de l’emploi pour tous, dans tous les territoires », explique Frank Ribuot, le président de Randstad France. Cette collaboration jouera un rôle clé lors des Jeux olympiques de Paris 2024. En effet, grâce à la coopération de la filiale française du groupe néerlandais spécialisé dans les ressources humaines, la Maison de l’Athlétisme va être délocalisée au siège du groupe à Saint-Denis. « Le 33 avenue du Pierre de Coubertin sera fermé pendant la durée des Jeux Olympiques. À l’occasion de ce partenariat, on vous annonce officiellement que pendant la durée des Jeux olympiques, la maison de l’athlé se situera dans les locaux de Randstad à 150 mètres du Stade de France », confie le président de la FFA, André Giraud. « Il faut des moments où se retrouver avec la famille de l’athlétisme ». Ainsi, les entraîneurs, les bénévoles, les athlètes, les juges pourront se réunir dans les locaux de du nouveau partenaire officiel le temps de la quinzaine olympique. « Ce sera la première fois dans notre histoire que le siège de notre Fédération sera ainsi transféré au sein des locaux d’un partenaire », souligne encore André Giraud. Une première dans l’histoire de la FFA Sur place, les épreuves seront diffusées et l’accès sera gratuit. Une bâche sera d’ailleurs déployée sur la façade. Randstad, par ailleurs Supporteur Officiel de Paris 2024 et qui accompagne le COJOP sur du recrutement et reclassement des équipes, utilisera également son rooftop offrant une vue sur le Stade de France pour organiser des événements tout au long des épreuves des JO. En bref Fnac Darty revendra l’électroménager utilisé par les athlètes. Fnac Darty, Sponsor des Jeux olympiques de Paris 2024, équipera en électroménager (fers à repasser, congélateurs, réfrigérateurs, micro-ondes, sèche-linge) les chambres des athlètes et les espaces communs dans le village olympique. Le leader de l’électroménager fournira 25.000 produits. Après les JO, le groupe récupérera le matériel. Certains appareils seront offerts à des associations, d’autres seront revendus à prix cassés. « Il est difficile de savoir comment nous allons les récupérer, indique Cécile Trunet-Favre, directrice communication du groupe. Certains vont être utilisés de façon intensive et ne pourront peut-être pas être réemployés. Ils seront, quoi qu’il arrive, recyclés. » Panzeri devient l’équipementier de la Fédération Française de Danse. La marque italienne devient le premier sponsor national du nouveau programme marketing de la Fédération Française de Danse lancé cette année. L’objectif est de promouvoir et de développer « la danse, toutes les danses ». Panzeri fournira les tenues officielles des disciplines « Latines & Standards », « Rock & DA », « SBK – Salsa, Bachata, Kizomba », « Country » et « Jazz ». « Ce partenariat est le fruit de cinq ans de collaboration étroite avec de nombreux acteurs de la communauté, danseurs, écoles, et distributeurs » commente Sébastien Prat, Gérant de Panzeri France. « Il s’inscrit dans la continuité de nos valeurs et nous permet de renforcer notre notoriété et notre image dans le milieu de la danse, ainsi que de créer de la valeur avec notre offre. Nos produits seront portés par des danseurs de tous niveaux et de toutes disciplines, en France et au-delà, en garantissant confort et liberté de mouvement. » 3
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