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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°546 vendredi 1er mars 2024
SPONSO RIN G.FR
Le cas Horner pose problème à Ford
Ford s’est associé à Red Bull pour un partenariat technique qui doit démarrer au début de la saison 2026 de Formule 1,
dans le cadre de la fabrication par la structure autrichienne de ses tout premiers moteurs, dont le constructeur américain
est attendu comme un pilier sur la partie électrique. Or, même si l’accord ne prendra véritablement corps que dans deux
ans, des opérations marketing et commerciales ont déjà commencé. Le géant de l’automobile met un coup de pression sur
Red Bull afin que l’enquête interne menée sur Christian Horner soit résolue rapidement. La marque se dit « frustrée »
par la tournure prise par les événements.
e PDG de Ford, Jim
Farley, a selon
Associated Press écrit
une lettre adressée à Red
Bull pour faire part de son
mécontentement quant à la
façon dont les choses progressent
sur un sujet aussi
grave. Dans cette lettre,
qu’AP a eu en sa possession,
Farley écrit notamment que
Ford est « de plus en plus
frustré par l’absence de résolution
ou d’indication
claire de [de la part de Red
Bull] quant à la date à laquelle
[ils prévoient] une résolution
juste et équitable de
cette affaire ». Il ajoute :
« Nous sommes également
frustrés par le manque de
transparence totale sur cette
©XPB/Icon Sport
affaire vis-à-vis de nous, vos
partenaires commerciaux, et
nous attendons avec impatience
de recevoir un
compte-rendu complet de
toutes les conclusions. »
Farley exige en outre que
Red Bull accorde « une attention
rapide et sérieuse » à
l’affaire.
« Les valeurs de Ford ne
sont pas négociables »
Farley déplore au passage le
manque de transparence de
Red Bull alors même que
son entreprise l’a sollicitée
auparavant sur le sujet.
« Comme nous l’avons indiqué
précédemment, sans réponse
satisfaisante, les valeurs
de Ford ne sont pas
négociables », poursuit
Farley dans sa lettre, visiblement
désireux de provoquer
un électrochoc auprès de
l’état-major de Red Bull. « Il
est impératif que nos partenaires
en compétition partagent
et démontrent un engagement
sincère envers ces
mêmes valeurs. Mon équipe
et moi-même sommes disponibles
à tout moment pour
discuter de cette question.
Nous continuons à insister
et à espérer une résolution
derrière laquelle nous pourrons
tous nous ranger. »
Ford n’est pas la seule entreprise
à demander à Red Bull
d’agir promptement, notamment
par crainte que la
controverse entourant
Horner ne vienne éclipser le
début de saison de F1.
Christian Horner, accusé de
comportement transgressif
par une employée, a jusqu’ici
nié tout comportement
répréhensible de sa
part.
SPONSORING.FR
Sommaire
Sponsoring
Les cinq principaux équipementiers dominent le marché européen des clubs .....................2
Randstad accueillera « la Maison de l’Athlé » pendant les Jeux Olympiques de Paris 2024..3
« La Vache qui rit » de retour sur le Tour de France.............................................................4
Emirates réalise le Grand Chelem ........................................................................................5
Economie
La ligue allemande enterre l’arrivée de CVC..................................................................................6
Médias
Red Bull s’engage dans la diffusion du padel .................................................................................7
La Lettre du Sponsoring
Publication fondée par Bruno Lalande,
David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali
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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°546 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er mars 2024
Football
SPONSO RIN G.FR
Le stade de l’Inter Miami
rebaptisé « Chase
Stadium »
1
A l’occasion du début de la
saison 2024 de Major League
Soccer (MLS), l’Inter Miami
signe un contrat de naming
avec JPMorgan pour son stade
de Fort Lauderdale. Dans le
cadre de cet accord, le stade de
21 500 places est rebaptisé
« Chase Stadium » en remplacement
de DRV PNK Stadium
(Autonation). A travers le partenariat
signé avec JPMorgan,
les supporters de l’Inter Miami
qui possèdent des cartes de
paiement Chase auront
quelques privilèges comme
une « fast lane » (entrée exclusive).
Le contrat de naming est
une première dans le « soccer
» pour la plus grande
banque des États-Unis.
JPMorgan Chase emploie près
de 3.000 personnes dans le sud
de la Floride et plus de 14.000
en Floride. Pour rappel, l’Inter
Miami s’est lancé dans un
nouveau projet de stade de
25.000 places qui devrait voir
le jour en 2025.
Les cinq principaux équipementiers
dominent le marché européen des
clubs
L’UEFA vient de publier le dernier « Paysage des investissements et des finances des
clubs européens », son rapport de benchmarking sur l’état financier des clubs. On
apprend notamment que les cinq principaux équipementiers (Adidas, Nike, Macron,
Joma et Puma) fournissent 60 % des clubs de première division. Les dix premiers
représentent 75 % du marché, alors que 65 autres fabricants ont été répertoriés, dont
31 ne fournissent qu’une seule équipe.
En bref
Les Déménageurs Bretons surfent sur le départ de Mbappé. Maintenant que le départ de Kylian Mbappé du Paris Saint-Germain est
acté, il ne reste plus qu’un, faux, suspense pour déterminer sa future destination. Avant l’officialisation de son
départ pour le Real Madrid, les Déménageurs Bretons se sont saisis de cette actualité pour promouvoir leur
service de déménagement en France et partout en Europe. Les Déménageurs Bretons ont recouvert trois de leurs
camions avec des accroches faisant allusion à la période des transferts : « Avec nous, boucler un transfert à
Madrid ne prend jamais plus de deux mois » ; « Passer d’un loft parisien à une villa madrilène, c’est pas si
compliqué » et « Exclu mercato : ce camion pourrait bientôt être transféré à Madrid ». Les camions ont ensuite été garés à des endroits
clés dans Paris : le Parc des Princes, les Champs-Élysées et la Tour Eiffel.
SPONSORING.FR
WSC Sports accompagne le LOSC dans sa stratégie de contenu. Le LOSC s’associe à WSC Sports pour renforcer sa stratégie de
contenu. La société fondée en Israël fournira sa technologie basée sur l’utilisation de l’intelligence artificielle concernant la production de
contenu vidéo. « L’un de nos principaux objectifs est d’être en capacité d’offrir à nos fans encore davantage de contenus, avec un maximum
de réactivité. Notre collaboration avec WSC Sports nous permet un séquençage immédiat de nos matchs et de nos temps forts, au service
de nos équipes de production internes », explique Aurélien Delespierre, Directeur Communication, Marketing et Billetterie du LOSC.
« Notre partenariat nous aidera ainsi à développer nos contenus et nos communautés digitales et, dans le même temps, à générer des
opportunités supplémentaires pour les partenaires du club afin de leur proposer de nouveaux moyens d’interagir avec les supporters du
club. » L’utilisation de la solution de WSC Sports « permettra à l’équipe des contenus numériques de Lille de consacrer plus de ressources
à des histoires originales, ce qui augmentera les niveaux d’engagement », ajoute Aviv Arnon, Directeur du Développement Commercial
et co fondateur de WSC Sports.
2

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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°546 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er mars 2024
Omnisports
SPONSO RIN G.FR
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Randstad accueillera « la Maison de
l’Athlé » pendant les Jeux
Olympiques de Paris 2024
À l’occasion du meeting de Paris indoor à l’Accor Arena, la Fédération Française
d’Athlétisme (FFA) et le groupe Randstad ont annoncé leur collaboration, en faveur
des équipes de France de relais. Randstad France devient partenaire officiel de la
FFA pour l’année 2024
Frank Ribuot, Président du Groupe Randstad France et André Giraud, Président de la
Fédération Française d’Athlétisme (FFA)
e partenariat verra
le jour pour les relais
mondiaux en
mai prochain aux
Bahamas, puis les
Championnats d’Europe de
Rome et les Championnats
du monde par équipes de
marche d’Antalya en
Turquie. Randstad France
sera également le partenaire
officiel du Meeting de
Paris Wanda Diamond
League, du Meeting de
Paris Indoor, ainsi que des
Championnats de France
Elite et Elite en salle.
Randstad n’aura pas de visibilité
sur les maillots des
équipes de France de relais.
Néanmoins, le groupe soutiendra
financièrement
l’équipe de France de relais.
Le montant n’a pas été
dévoilé. L’entreprise disposera
d’une visibilité sur les
supports de communication
et les événements organisés
par la FFA. La
marque sera aussi présente
sur des affichages LED,
©KMSP/FFA
des panneaux, des banderoles
ou encore des spots
publicitaires des évènements
FFA. « La recherche
de la performance, l’esprit
d’équipe, le sens de l’effort
et la persévérance sont des
valeurs que Randstad partage
avec la FFA et ses athlètes.
Elles font écho à l’engagement
quotidien des
femmes et des hommes du
groupe Randstad qui œuvrent
en faveur de l’emploi
pour tous, dans tous les territoires
», explique Frank
Ribuot, le président de
Randstad France. Cette
collaboration jouera un rôle
clé lors des Jeux olympiques
de Paris 2024. En
effet, grâce à la coopération
de la filiale française du
groupe néerlandais spécialisé
dans les ressources humaines,
la Maison de
l’Athlétisme va être délocalisée
au siège du groupe
à Saint-Denis. « Le 33 avenue
du Pierre de Coubertin
sera fermé pendant la durée
des Jeux Olympiques. À
l’occasion de ce partenariat,
on vous annonce officiellement
que pendant la
durée des Jeux olympiques,
la maison de l’athlé se situera
dans les locaux de
Randstad à 150 mètres du
Stade de France », confie
le président de la FFA,
André Giraud. « Il faut des
moments où se retrouver
avec la famille de l’athlétisme
». Ainsi, les entraîneurs,
les bénévoles, les
athlètes, les juges pourront
se réunir dans les locaux de
du nouveau partenaire officiel
le temps de la quinzaine
olympique. « Ce sera
la première fois dans notre
histoire que le siège de
notre Fédération sera ainsi
transféré au sein des locaux
d’un partenaire »,
souligne encore André
Giraud.
Une première dans
l’histoire de la FFA
Sur place, les épreuves seront
diffusées et l’accès
sera gratuit. Une bâche sera
d’ailleurs déployée sur la
façade. Randstad, par
ailleurs Supporteur Officiel
de Paris 2024 et qui accompagne
le COJOP sur du recrutement
et reclassement
des équipes, utilisera également
son rooftop offrant
une vue sur le Stade de
France pour organiser des
événements tout au long
des épreuves des JO.
En bref
Fnac Darty revendra
l’électroménager utilisé par les
athlètes. Fnac Darty, Sponsor
des Jeux olympiques de Paris
2024, équipera en
électroménager (fers à repasser,
congélateurs, réfrigérateurs,
micro-ondes, sèche-linge) les
chambres des athlètes et les
espaces communs dans le
village olympique. Le leader de
l’électroménager fournira
25.000 produits. Après les JO, le
groupe récupérera le matériel.
Certains appareils seront offerts
à des associations, d’autres
seront revendus à prix cassés.
« Il est difficile de savoir
comment nous allons les
récupérer, indique Cécile
Trunet-Favre, directrice
communication du groupe.
Certains vont être utilisés de
façon intensive et ne pourront
peut-être pas être réemployés.
Ils seront, quoi qu’il arrive,
recyclés. »
Panzeri
devient
l’équipementier de la
Fédération Française de
Danse. La marque italienne
devient le premier sponsor
national du nouveau programme
marketing de la Fédération
Française de Danse lancé cette
année. L’objectif est de
promouvoir et de développer
« la danse, toutes les danses ».
Panzeri fournira les tenues
officielles des disciplines
« Latines & Standards », « Rock
& DA », « SBK – Salsa,
Bachata, Kizomba », « Country
» et « Jazz ». « Ce partenariat
est le fruit de cinq ans de
collaboration étroite avec de
nombreux acteurs de la
communauté, danseurs, écoles,
et distributeurs » commente
Sébastien Prat, Gérant de
Panzeri France. « Il s’inscrit
dans la continuité de nos valeurs
et nous permet de renforcer
notre notoriété et notre image
dans le milieu de la danse, ainsi
que de créer de la valeur avec
notre offre. Nos produits seront
portés par des danseurs de tous
niveaux et de toutes disciplines,
en France et au-delà, en
garantissant confort et liberté de
mouvement. »
3

Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°546 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er mars 2024
Cyclisme
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Victor Wembanyama met
Louis Vuitton dans son
panier
Victor Wembanyama annonce
lui-même devenir un
ambassadeur de la marque
Louis Vuitton (marque du
groupe LVHM).
©Icon Sport
C’est dans un magazine éloigné
de l’univers du sport que
Victor Wembanyama (20 ans)
s’explique. La star française
du basket-ball, dans GQ, indique
avoir voulu un « partenariat
significatif ». « Pour
moi, cela avait beaucoup de
sens de m’associer à Louis
Vuitton. Vous savez, l’excellence
française. L’expertise
est quelque chose qui m’attire
beaucoup » continue le numéro
un à la draft de NBA,
sans dévoiler le montant du
partenariat.
L’engouement autour du phénomène
ne se dément pas
malgré les résultats plus que
mitigés des San Antonio
Spurs cette saison. Bien qu’il
ne soit qu’un rookie, Victor
Wembanyama, était en janvier
le deuxième joueur le
plus regardé de NBA sur les
réseaux sociaux, derrière
LeBron James. « La présence
de Wemby nous aide à accroître
la popularité de San
Antonio dans le monde »,
avait déclaré en janvier Javier
Gonzalez, responsable communication
de l’office du tourisme
de San Antonio. Peter J.
Holt, propriétaire de la franchise
des Spurs, s’était également
rendu à deux reprises à
Paris en octobre puis en janvier
pour explorer le marché
français et nouer de futurs
partenariats, porté par « l’opportunité
unique et spéciale »
de la fusée Wembanyama.
« La Vache qui rit » de retour sur le
Tour de France
Plus de 90 ans après sa première participation, La Vache qui rit (Groupe Bel)
redevient un partenaire de la caravane publicitaire à partir de 2024.
En bref
a marque iconique
du Groupe Bel aura
sa propre caravane
lors des trois prochaines
éditions du Tour de France
(2024-2025-2026) et du
Tour de France Femmes
avec Zwift lors des étapes
françaises. Intitulé « La
France qui rit », cette caravane
aura pour objectif de
« propager la bonne humeur
tout au long du parcours
à travers des activations
collaboratives, des dégustations
et surtout, une
vague de rires et de sourires
».
« Ce partenariat avec le
Biogents devient « protecteur officiel » du Tour de France
Tour de France est une immense
fierté. Il symbolise
notre engagement à créer
des moments de joie et de
partage avec l’iconique La
Vache qui rit. Notre marque
patrimoniale, accessible et
populaire, aura un rôle à
jouer : célébrer la France
qui rit et embarquer tous les
Français dans une expérience
à la fois drôle, sportive
et savoureuse ». explique
Anne-Sophie Carrier,
directrice générale de Bel
France.
Le dispositif sera dévoilé en
avant-première à l’occasion
de la quatrième édition de la
Cyclosportive La Vache qui
rit, prévue à Lons-le-
Saunier, berceau jurassien
de la marque, les 25 et 26
mai prochains.
Biogents, pionnier dans le développement de pièges anti-moustiques innovants, devient le
« protecteur officiel du Tour de France ».
Leader du marché français de lutte contre les moustiques, la marque, qui n’aura pas de présence
dans la caravane publicitaire, déploiera une « approche pédagogique et scientifique complète »
durant les trois semaines de courses. Pour ce faire, Biogents assurera donc la protection antimoustique
des Fan Parks des villes de départ et d’arrivée, Florence (Italie) et Nice, afin de démontrer
directement l’efficacité de son produit. Comme cela avait été le cas pour la Fan Zone de Toulouse
lors de la Coupe du Monde de Rugby en 2023. Lors du Tour de France, qui se tiendra du 29 juin au
21 juillet, au coeur de la saison du moustique tigre, Biogents a prévu de nombreuses actions de
sensibilisation et d’information de ses pièges auprès du grand public ainsi que des animations en
magasin via des jeux concours et challenges pour la distribution. Le peloton profitera également des
produits de la marque. « Les solutions Biogents seront mises en place dans certains hôtels qui
accueilleront des coureurs dès cette année », précise Christian Prudhomme, Directeur du Tour de
France.
Nutribullet débarque sur le marché français avec le Paris Basketball. Appartenant au groupe
De’longhi, la marque Nutribullet accompagnera désormais le Paris Basketball. La marque s’affiche
sur la poche poitrine du club de Betlic Élite. Un accord initié par Infront France.
4

Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°546 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er mars 2024
Tennis
SPONSO RIN G.FR
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Emirates réalise le Grand Chelem
La compagnie aérienne Emirates et Wimbledon officialisent la signature d’un
contrat de partenariat pluriannuel. Déjà sponsor de l’Open d’Australie, de Roland-
Garros et de l’US Open, Emirates réalise donc le « Grand Chelem » en ajoutant The
Championships.
a compagnie aérienne
est impliquée
dans le tennis depuis
des années et son partenariat
avec l’ATP Tour en
2013. Depuis, Emirates
s’est rapproché méthodiquement
de chaque levée
du Grand Chelem. « En
s’associant à Emirates, en
tant que partenaire aérien
officiel, Wimbledon s’associe
à une marque haut de
gamme et à l’un des principaux
sponsors mondiaux
du tennis et du sport en général
», commente
Deborah Jevans CBE, présidente
du All England
En bref
Club, dans un communiqué.
« Alors qu’Emirates
entame sa quatrième décennie
de soutien au tennis,
ce partenariat passionnant
porte l’investissement et la
connexion de l’organisation
avec le sport à un niveau
supérieur. »
«Wimbledon est un événement
sportif majeur vu par
des millions de personnes
dans le monde et nous
sommes ravis d’être associés
à une marque aussi
respectée » ajoute Sir Tim
Clark, président d’Emirates
Airline.
Au cours des
Internationaux de Grande-
Bretagne de tennis,
Emirates bénéficiera notamment
d’une visibilité
sur le court central et le
court N°1, en plus d’un
package d’hospitalités. La
compagnie aérienne sera
également visible sur la
plateforme metaverse
R o b l o x
« Wimbledonworld ». En
parallèle, Emirates et
Wimbledon soutiendront
des initiatives à impact social
à travers le Royaume-
Uni. Un fonds de plusieurs
millions de livres sera créé
pour « soutenir et promouvoir
les initiatives qui ont
un impact positif sur la société
et soutiennent les
communautés locales ».
L’année dernière, Emirates
a prolongé son contrat avec
Roland-Garros jusqu’en
2027 en tant que Partenaire
Premium du Grand
Chelem parisien.
Whoop devient Partenaire Titre de la Série Mondiale Mountain Bike UCI . L’Union
Cycliste Internationale (UCI) et Warner Bros. Discovery annoncent l’arrivée de Whoop, qui
recueille des données auprès des athlètes pendant les courses via ses dispositifs portables, en tant
que Partenaire Titre de la Série Mondiale Mountain Bike UCI pour les trois prochaines saisons
(2024-2026). Il s’agit 14 manches dans 10 pays d’Europe, d’Amérique du Nord et d’Amérique du
Sud, entre les mois d’avril et d’octobre, comprenant la Coupe du monde UCI des formats de
mountain bike du cross-country olympique (XCO), du cross-country short track (XCC), du crosscountry
marathon (XCM), de la descente (DHI), de l’enduro (EDR) et de l’E-enduro (E-EDR).
Unibet sponsor de la PFL Europe en France et au Royaume-Uni. La Professional Fighters
League (PFL) annonce l’arrivée d’Unibet, en passe d’être racheté par la FDJ, en tant que partenaire
officiel de paris sportifs et de paris de la PFL Europe en France et au Royaume-Uni pour 2024 et
2025. « La PFL est fière de s'associer à Unibet, le principal bookmaker d'arts martiaux mixtes en
Europe », indique James Frewin, vice-président directeur international de la PFL. Le partenariat
débutera lors de l’événement PFL Europe à Paris, le jeudi 7 mars, à l’Accor Arena.
©AELTC/Thomas Lovelock
Adidas sécurise le sprinter
américain Noah Lyles
Le sextuple champion du
monde Noah Lyles prolonge
son association avec Adidas
jusqu’aux Jeux olympiques
de Los Angeles 2028, un
contrat historique depuis celui
signé entre Usain Bolt et
Puma.
©PA Images / Icon Sport
Pourquoi cet accord est-il historique
? Adidas et le champion
du monde du 100 m et
du 200 m le présentent ainsi.
Dans le communiqué, ce nouveau
contrat est présenté
comme le plus lucratif de
l’athlétisme depuis la retraite
d’Usain Bolt. Le contrat se situerai
dans les mêmes sphères
que celui du Jamaïquain avec
Puma qui avoisinait les
10 M$ par an.
« Lorsque j’ai signé pour la
première fois avec Adidas en
2016 avec mon frère,
Josephus, c’était comme un
rêve devenu réalité pour
nous. Aujourd’hui, c’est juste
la poursuite de ce rêve d’enfant
», dit Lyles, 26 ans. Outre
Adidas, le sprinter compte
également parmi ses sponsors
des marques comme Omega,
Celsius Fitness Drink,
Comcast ou encore Visa.
A Paris, Lyles sera le grand
favori sur 100 m et 200 m.
L’Américain domine le demitour
de piste, remportant trois
titres consécutifs aux
Championnats du monde sur
200 m et battant le record
américain vieux de 26 ans en
2022 avec un temps de 19,31
secondes. A Paris, il cherchera
à effacer la déception des Jeux
de Tokyo (en 2021) où il avait
terminé à la troisième place
sur le 200 m.
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Economie
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N°546 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er mars 2024
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L’Australie peut se frotter
les mains
1,32
L’accueil de la Coupe du
Monde féminine de football
2023, co-organisée avec la
Nouvelle-Zélande, a été une
bonne affaire pour
l’Australie. Selon une étude
dévoilée par la fédération
australienne de football, le
tournoi planétaire serait le
premier d’histoire à atteindre
le seuil de rentabilité, confirmant
ainsi les dires de Gianni
Infantino, président de la
FIFA. Son impact économique
est estimé à 1,32 milliard
de dollars australiens
(865,9 M$) en Australie.
Plus de 1,7 million de billets
ont été vendus. La défaite de
l’Australie en demi-finale,
face à l’Angleterre, a été la
retransmission télévisée la
plus regardée dans le pays
depuis la mise en place du
système actuel d’évaluation
des audiences en 2001.
Le directeur général de la fédération
australienne de football,
James Johnson,
confirme la volonté de la fédération
d’obtenir l’accueil
de la Coupe d’Asie féminine
2026, une compétition pour
laquelle l’Australie serait le
dernier pays en lice. Une décision
pourrait être annoncée
au plus tard en avril prochain.
La ligue allemande enterre l’arrivée
de CVC
La Ligue allemande de football (DFL) met fin au projet d’accord avec le fonds
d’investissement CVC. Cette décision fait suite à un premier échec encaissé en mai
dernier.
n Espagne et en
France, personne n’a
pensé à demander
aux supporters ce qu’ils
pensaient d’une association
avec CVC. En Allemagne
non plus, mais les supporters
se sont mobilisés pour
faire savoir ce qu’ils en
pensaient. La DFL renonce
à un accord prévu avec le
fonds d’investissements,
après les vives protestations
des groupes de supporters
contre ce projet. « Au vu de
l’évolution actuelle, une
poursuite réussie du processus
ne semble plus possible
», selon Hans-
Joachim Watzke, porte-parole
du présidium de la
DFL.
Les 36 clubs professionnels
de la première division allemande
et de 2e division
avaient initialement décidé
de faire appel à un investisseur
en décembre, le fonds
CVC, afin de « garantir un
succès durable à long
terme » de la ligue. En
échange de 8 % des futurs
droits de télévision, la DFL
devait recevoir près d’un
milliard d’euros. Les supporters
protestaient depuis
plusieurs semaines contre
ce projet, notamment en
perturbant les matches par
©DeFodi/Icon Sport
des jets d’objets sur les pelouses,
obligeant à de fréquentes
interruptions.
Selon eux, le processus
avait manqué de transparence
et allait sur le fond
dans le sens d’une « surcommercialisation
» du
football. Au cœur des débats,
la règle dite des
« 50+1 », qui exige que les
clubs allemands détiennent
au moins 50 % plus une
voix des droits et qu’ils gardent
ainsi le contrôle sur les
décisions majeures.
La DFL s’incline devant la
bronca et ce alors qu’« il
existe une large majorité en
faveur de la nécessité entrepreneuriale
du partenariat
stratégique » avec un investisseur,
déplore Hans-
Joachim Watzke. Le football
professionnel allemand
se trouve « au milieu d’une
épreuve qui se déroule […]
entre les clubs, mais aussi
au sein des clubs entre professionnels,
entraîneurs, dirigeants,
organes de surveillance,
assemblées générales
et communautés de
supporters », selon lui.
SPONSORING.FR
En bref
Manchester United officialise l’entrée au capital de Jim Ratcliffe. C’était dans les tuyaux depuis de nombreuses semaines, il ne
manquait plus que l’officialisation. Manchester United a publié un communiqué officialisant le rachat partiel du club par le milliardaire
britannique Jim Ratcliffe. L’homme d’affaires de 71 ans, également propriétaire de l’OGC Nice avec son groupe Ineos, a acheté 27,7 % des
parts du club. La semaine dernière, la Premier League et la fédération anglaise avaient déjà donné leur accord pour le rachat des Red Devils
par le patron du géant de la pétrochimie. La famille Glazer reste actionnaire majoritaire même si la partie purement sportive devrait être
dirigée par Ratcliffe. « Ceci marque la finalisation de la transaction, mais ce n’est que le début de notre aventure pour ramener Manchester
United au sommet du football anglais, européen et mondial, avec des installations de classe mondiale pour nos fans. Le travail pour atteindre
ces objectifs va s’accélérer à partir d’aujourd’hui », a expliqué ce dernier sur le site du club. Ratcliffe s’était mis d’accord avant Noël avec
la famille Glazer pour un rachat à hauteur de 1,02 milliard de livres et 238 millions d’investissements dans les infrastructures du club. Il aura
pour mission de redresser la barre d’un club qui n’a plus été champion d’Angleterre depuis 2013.
6

Médias
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Red Bull s’engage dans la diffusion
du padel
La marque de boissons énergisantes, qui avait déjà mis un pied dans l’univers du
padel en sponsorisant Juan Lebron et Ale Galan, va désormais travailler avec le
circuit Premier Padel, soutenu par QSI.
l’aube de la saison
2024, un partenariat
de quatre ans
(jusqu’en 2027) a été signé
avec le circuit Premier
Padel qui a fusionné avec le
World Padel Tour l’année
dernière. L’accord est présenté
par les deux parties
« comme l’accord le plus
important » de l’histoire du
En bref
padel concernant la production,
la diffusion (streaming)
et le sponsoring. Un
contrat valant « des dizaines
de millions de
livres », selon Sky News.
Dans le cadre de cet accord,
des matchs seront disponibles
sur la plateforme gratuite
Red Bull TV (présente
dans 130 pays) dans certains
pays depuis les quarts
de finale jusqu’à la finale de
chaque tournoi. La chaîne
YouTube Premier Padel
continuera également à diffuser
en direct certains
matchs en clair dans certains
pays. En France, le circuit
est visible sur les antennes
de Canal+.
L’Équipe lance un jeu interactif autour des effets du réchauffement climatique sur le sport.
« Le sport en 2050, le jeu dont vous êtes le héros » est un nouveau format proposé par L’Équipe
explore, la plateforme des contenus originaux de L’Équipe, en collaboration avec le studio de
création Upian. Le jeu permet d’incarner trois personnages différents - le président d’un club de
Ligue 1, l’organisateur du Tour de France (organisé par ASO, filiale du groupe Amaury comme
L’Équipe, ndlr) et un espoir du ski - et analyse les conséquences du réchauffement climatique sur la
pratique du sport. Confronté à une multitude de choix (autour de 400 cartes de jeu au total), il vous
faudra prendre les bons chemins et éviter les pièges. Ce format immersif propose de découvrir
quelles pourraient être les conséquences du réchauffement climatique sur la pratique du sport en
2050. Basés sur les rapports du GIEC (le groupe d’experts sur l’évolution du climat), des textes
explicatifs ponctuent le jeu, illustré par autant d’images futuristes.
Biathlon : succès des Championnats du monde. Le biathlon n’a sans doute jamais été aussi
populaire. L’instance internationale de la discipline (IBU) révèle que la
dernière édition des Championnats du monde, disputée du 7 au 18 février
à Nove Mesto, en République tchèque, a battu des records d’affluence. La
compétition a attiré plus de 210.000 personnes pour les neuf sessions du
programme. Même succès à la télévision, notamment en Europe, avec
près de 10 millions de téléspectateurs par session en moyenne en direct. En Allemagne, les chiffres
ont été les plus élevés, avec une moyenne de 4,7 millions de téléspectateurs pour la mass-start
masculine. En France, la mass-start féminine a été suivie par 1,8 million de téléspectateurs, un
record, sur La chaîne L’Équipe. En Norvège et en Suède, l’audience des Mondiaux 2024 a atteint
80 % de parts de marché au cours du dernier week-end de compétition.
L’athlétisme gagne en popularité parmi le public américain. À l’occasion des récents
championnats des États-Unis en salle, disputés à Albuquerque, au Nouveau-Mexique, la compétition
a attiré une audience moyenne de 1,051 million de téléspectateurs, en hausse de 10,2 % par rapport
au même événement l’an passé, sur la chaîne NBC, détentrice des droits des Jeux olympiques aux
États-Unis. Les championnats des États-Unis en salle se sont glissés à la quatrième place des
meilleures audiences sportives du week-end, derrière le Genesis Open de golf sur CBS (1,92
million), et deux rencontres de basket-ball universitaire, Kansas contre Oklahoma sur ESPN (1,37
million) et Marquette-Connecticut sur Fox (1,09 million).Les championnats nationaux ont été
précédés de deux autres réunions en salle, respectivement le 4 février à Boston (New Balance Indoor
Grand Prix), et le 11 février à New York (Millrose Games). Elles ont toutes les deux dépassé le
million de téléspectateurs, avec une hausse spectaculaire pour la première des deux (+ 38 % par
rapport à l’édition 2023).
©CTK/Icon Sport
L’audimat tient
5,72
Si les performances sur le terrain
du XV de France déclinent,
ce n’est pas le cas des résultats
d’audience. Diffusé dimanche
après-midi sur France
2, le match France-Italie du
Tournoi des Six Nations (13-
13) a réalisé une bonne audience,
avec 5,72 millions de
téléspectateurs pour 41,2 % de
parts d'audience, selon
Médiamétrie.
Après trois rencontres, la
meilleure audience reste au
match d’ouverture du tournoi.
La lourde défaite des Bleus
face à l'Irlande (17-38), en
prime time, le vendredi 2 février
avait réuni 6,6 millions
de personnes devant France
(32,1 % de parts d’audience).
Le samedi 10 février, Écosse-
France (16-20) avait attiré en
moyenne 4,96 millions de téléspectateurs,
pour 42 % de
parts d’audience.
Entreprises citées
Adidas........................................5
Biogents ....................................4
CVC ..........................................6
Déménageurs Bretons ..............2
Emirates ....................................5
Fnac Darty ................................3
Ford ..........................................1
France Télévisions ....................7
JPMorgan ..................................2
L’Équipe ....................................7
La Vache qui rit ........................4
Louis Vuitton ............................4
NBC ..........................................7
Nutribullet ................................4
Panzeri ......................................3
Randstad ....................................3
Red Bull ....................................7
Unibet ........................................5
Whoop ......................................5
WSC Sports ..............................2
7

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N°546 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er mars 2024
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