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Sponsoring LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°546 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er mars 2024 Cyclisme SPONSO RIN G.FR SPONSORING.FR Victor Wembanyama met Louis Vuitton dans son panier Victor Wembanyama annonce lui-même devenir un ambassadeur de la marque Louis Vuitton (marque du groupe LVHM). ©Icon Sport C’est dans un magazine éloigné de l’univers du sport que Victor Wembanyama (20 ans) s’explique. La star française du basket-ball, dans GQ, indique avoir voulu un « partenariat significatif ». « Pour moi, cela avait beaucoup de sens de m’associer à Louis Vuitton. Vous savez, l’excellence française. L’expertise est quelque chose qui m’attire beaucoup » continue le numéro un à la draft de NBA, sans dévoiler le montant du partenariat. L’engouement autour du phénomène ne se dément pas malgré les résultats plus que mitigés des San Antonio Spurs cette saison. Bien qu’il ne soit qu’un rookie, Victor Wembanyama, était en janvier le deuxième joueur le plus regardé de NBA sur les réseaux sociaux, derrière LeBron James. « La présence de Wemby nous aide à accroître la popularité de San Antonio dans le monde », avait déclaré en janvier Javier Gonzalez, responsable communication de l’office du tourisme de San Antonio. Peter J. Holt, propriétaire de la franchise des Spurs, s’était également rendu à deux reprises à Paris en octobre puis en janvier pour explorer le marché français et nouer de futurs partenariats, porté par « l’opportunité unique et spéciale » de la fusée Wembanyama. « La Vache qui rit » de retour sur le Tour de France Plus de 90 ans après sa première participation, La Vache qui rit (Groupe Bel) redevient un partenaire de la caravane publicitaire à partir de 2024. En bref a marque iconique du Groupe Bel aura sa propre caravane lors des trois prochaines éditions du Tour de France (2024-2025-2026) et du Tour de France Femmes avec Zwift lors des étapes françaises. Intitulé « La France qui rit », cette caravane aura pour objectif de « propager la bonne humeur tout au long du parcours à travers des activations collaboratives, des dégustations et surtout, une vague de rires et de sourires ». « Ce partenariat avec le Biogents devient « protecteur officiel » du Tour de France Tour de France est une immense fierté. Il symbolise notre engagement à créer des moments de joie et de partage avec l’iconique La Vache qui rit. Notre marque patrimoniale, accessible et populaire, aura un rôle à jouer : célébrer la France qui rit et embarquer tous les Français dans une expérience à la fois drôle, sportive et savoureuse ». explique Anne-Sophie Carrier, directrice générale de Bel France. Le dispositif sera dévoilé en avant-première à l’occasion de la quatrième édition de la Cyclosportive La Vache qui rit, prévue à Lons-le- Saunier, berceau jurassien de la marque, les 25 et 26 mai prochains. Biogents, pionnier dans le développement de pièges anti-moustiques innovants, devient le « protecteur officiel du Tour de France ». Leader du marché français de lutte contre les moustiques, la marque, qui n’aura pas de présence dans la caravane publicitaire, déploiera une « approche pédagogique et scientifique complète » durant les trois semaines de courses. Pour ce faire, Biogents assurera donc la protection antimoustique des Fan Parks des villes de départ et d’arrivée, Florence (Italie) et Nice, afin de démontrer directement l’efficacité de son produit. Comme cela avait été le cas pour la Fan Zone de Toulouse lors de la Coupe du Monde de Rugby en 2023. Lors du Tour de France, qui se tiendra du 29 juin au 21 juillet, au coeur de la saison du moustique tigre, Biogents a prévu de nombreuses actions de sensibilisation et d’information de ses pièges auprès du grand public ainsi que des animations en magasin via des jeux concours et challenges pour la distribution. Le peloton profitera également des produits de la marque. « Les solutions Biogents seront mises en place dans certains hôtels qui accueilleront des coureurs dès cette année », précise Christian Prudhomme, Directeur du Tour de France. Nutribullet débarque sur le marché français avec le Paris Basketball. Appartenant au groupe De’longhi, la marque Nutribullet accompagnera désormais le Paris Basketball. La marque s’affiche sur la poche poitrine du club de Betlic Élite. Un accord initié par Infront France. 4
Sponsoring LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°546 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er mars 2024 Tennis SPONSO RIN G.FR SPONSORING.FR Emirates réalise le Grand Chelem La compagnie aérienne Emirates et Wimbledon officialisent la signature d’un contrat de partenariat pluriannuel. Déjà sponsor de l’Open d’Australie, de Roland- Garros et de l’US Open, Emirates réalise donc le « Grand Chelem » en ajoutant The Championships. a compagnie aérienne est impliquée dans le tennis depuis des années et son partenariat avec l’ATP Tour en 2013. Depuis, Emirates s’est rapproché méthodiquement de chaque levée du Grand Chelem. « En s’associant à Emirates, en tant que partenaire aérien officiel, Wimbledon s’associe à une marque haut de gamme et à l’un des principaux sponsors mondiaux du tennis et du sport en général », commente Deborah Jevans CBE, présidente du All England En bref Club, dans un communiqué. « Alors qu’Emirates entame sa quatrième décennie de soutien au tennis, ce partenariat passionnant porte l’investissement et la connexion de l’organisation avec le sport à un niveau supérieur. » «Wimbledon est un événement sportif majeur vu par des millions de personnes dans le monde et nous sommes ravis d’être associés à une marque aussi respectée » ajoute Sir Tim Clark, président d’Emirates Airline. Au cours des Internationaux de Grande- Bretagne de tennis, Emirates bénéficiera notamment d’une visibilité sur le court central et le court N°1, en plus d’un package d’hospitalités. La compagnie aérienne sera également visible sur la plateforme metaverse R o b l o x « Wimbledonworld ». En parallèle, Emirates et Wimbledon soutiendront des initiatives à impact social à travers le Royaume- Uni. Un fonds de plusieurs millions de livres sera créé pour « soutenir et promouvoir les initiatives qui ont un impact positif sur la société et soutiennent les communautés locales ». L’année dernière, Emirates a prolongé son contrat avec Roland-Garros jusqu’en 2027 en tant que Partenaire Premium du Grand Chelem parisien. Whoop devient Partenaire Titre de la Série Mondiale Mountain Bike UCI . L’Union Cycliste Internationale (UCI) et Warner Bros. Discovery annoncent l’arrivée de Whoop, qui recueille des données auprès des athlètes pendant les courses via ses dispositifs portables, en tant que Partenaire Titre de la Série Mondiale Mountain Bike UCI pour les trois prochaines saisons (2024-2026). Il s’agit 14 manches dans 10 pays d’Europe, d’Amérique du Nord et d’Amérique du Sud, entre les mois d’avril et d’octobre, comprenant la Coupe du monde UCI des formats de mountain bike du cross-country olympique (XCO), du cross-country short track (XCC), du crosscountry marathon (XCM), de la descente (DHI), de l’enduro (EDR) et de l’E-enduro (E-EDR). Unibet sponsor de la PFL Europe en France et au Royaume-Uni. La Professional Fighters League (PFL) annonce l’arrivée d’Unibet, en passe d’être racheté par la FDJ, en tant que partenaire officiel de paris sportifs et de paris de la PFL Europe en France et au Royaume-Uni pour 2024 et 2025. « La PFL est fière de s'associer à Unibet, le principal bookmaker d'arts martiaux mixtes en Europe », indique James Frewin, vice-président directeur international de la PFL. Le partenariat débutera lors de l’événement PFL Europe à Paris, le jeudi 7 mars, à l’Accor Arena. ©AELTC/Thomas Lovelock Adidas sécurise le sprinter américain Noah Lyles Le sextuple champion du monde Noah Lyles prolonge son association avec Adidas jusqu’aux Jeux olympiques de Los Angeles 2028, un contrat historique depuis celui signé entre Usain Bolt et Puma. ©PA Images / Icon Sport Pourquoi cet accord est-il historique ? Adidas et le champion du monde du 100 m et du 200 m le présentent ainsi. Dans le communiqué, ce nouveau contrat est présenté comme le plus lucratif de l’athlétisme depuis la retraite d’Usain Bolt. Le contrat se situerai dans les mêmes sphères que celui du Jamaïquain avec Puma qui avoisinait les 10 M$ par an. « Lorsque j’ai signé pour la première fois avec Adidas en 2016 avec mon frère, Josephus, c’était comme un rêve devenu réalité pour nous. Aujourd’hui, c’est juste la poursuite de ce rêve d’enfant », dit Lyles, 26 ans. Outre Adidas, le sprinter compte également parmi ses sponsors des marques comme Omega, Celsius Fitness Drink, Comcast ou encore Visa. A Paris, Lyles sera le grand favori sur 100 m et 200 m. L’Américain domine le demitour de piste, remportant trois titres consécutifs aux Championnats du monde sur 200 m et battant le record américain vieux de 26 ans en 2022 avec un temps de 19,31 secondes. A Paris, il cherchera à effacer la déception des Jeux de Tokyo (en 2021) où il avait terminé à la troisième place sur le 200 m. 5
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