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Economie LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°546 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er mars 2024 SPONSO RIN G.FR L’Australie peut se frotter les mains 1,32 L’accueil de la Coupe du Monde féminine de football 2023, co-organisée avec la Nouvelle-Zélande, a été une bonne affaire pour l’Australie. Selon une étude dévoilée par la fédération australienne de football, le tournoi planétaire serait le premier d’histoire à atteindre le seuil de rentabilité, confirmant ainsi les dires de Gianni Infantino, président de la FIFA. Son impact économique est estimé à 1,32 milliard de dollars australiens (865,9 M$) en Australie. Plus de 1,7 million de billets ont été vendus. La défaite de l’Australie en demi-finale, face à l’Angleterre, a été la retransmission télévisée la plus regardée dans le pays depuis la mise en place du système actuel d’évaluation des audiences en 2001. Le directeur général de la fédération australienne de football, James Johnson, confirme la volonté de la fédération d’obtenir l’accueil de la Coupe d’Asie féminine 2026, une compétition pour laquelle l’Australie serait le dernier pays en lice. Une décision pourrait être annoncée au plus tard en avril prochain. La ligue allemande enterre l’arrivée de CVC La Ligue allemande de football (DFL) met fin au projet d’accord avec le fonds d’investissement CVC. Cette décision fait suite à un premier échec encaissé en mai dernier. n Espagne et en France, personne n’a pensé à demander aux supporters ce qu’ils pensaient d’une association avec CVC. En Allemagne non plus, mais les supporters se sont mobilisés pour faire savoir ce qu’ils en pensaient. La DFL renonce à un accord prévu avec le fonds d’investissements, après les vives protestations des groupes de supporters contre ce projet. « Au vu de l’évolution actuelle, une poursuite réussie du processus ne semble plus possible », selon Hans- Joachim Watzke, porte-parole du présidium de la DFL. Les 36 clubs professionnels de la première division allemande et de 2e division avaient initialement décidé de faire appel à un investisseur en décembre, le fonds CVC, afin de « garantir un succès durable à long terme » de la ligue. En échange de 8 % des futurs droits de télévision, la DFL devait recevoir près d’un milliard d’euros. Les supporters protestaient depuis plusieurs semaines contre ce projet, notamment en perturbant les matches par ©DeFodi/Icon Sport des jets d’objets sur les pelouses, obligeant à de fréquentes interruptions. Selon eux, le processus avait manqué de transparence et allait sur le fond dans le sens d’une « surcommercialisation » du football. Au cœur des débats, la règle dite des « 50+1 », qui exige que les clubs allemands détiennent au moins 50 % plus une voix des droits et qu’ils gardent ainsi le contrôle sur les décisions majeures. La DFL s’incline devant la bronca et ce alors qu’« il existe une large majorité en faveur de la nécessité entrepreneuriale du partenariat stratégique » avec un investisseur, déplore Hans- Joachim Watzke. Le football professionnel allemand se trouve « au milieu d’une épreuve qui se déroule […] entre les clubs, mais aussi au sein des clubs entre professionnels, entraîneurs, dirigeants, organes de surveillance, assemblées générales et communautés de supporters », selon lui. SPONSORING.FR En bref Manchester United officialise l’entrée au capital de Jim Ratcliffe. C’était dans les tuyaux depuis de nombreuses semaines, il ne manquait plus que l’officialisation. Manchester United a publié un communiqué officialisant le rachat partiel du club par le milliardaire britannique Jim Ratcliffe. L’homme d’affaires de 71 ans, également propriétaire de l’OGC Nice avec son groupe Ineos, a acheté 27,7 % des parts du club. La semaine dernière, la Premier League et la fédération anglaise avaient déjà donné leur accord pour le rachat des Red Devils par le patron du géant de la pétrochimie. La famille Glazer reste actionnaire majoritaire même si la partie purement sportive devrait être dirigée par Ratcliffe. « Ceci marque la finalisation de la transaction, mais ce n’est que le début de notre aventure pour ramener Manchester United au sommet du football anglais, européen et mondial, avec des installations de classe mondiale pour nos fans. Le travail pour atteindre ces objectifs va s’accélérer à partir d’aujourd’hui », a expliqué ce dernier sur le site du club. Ratcliffe s’était mis d’accord avant Noël avec la famille Glazer pour un rachat à hauteur de 1,02 milliard de livres et 238 millions d’investissements dans les infrastructures du club. Il aura pour mission de redresser la barre d’un club qui n’a plus été champion d’Angleterre depuis 2013. 6
Médias LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°546 La Lettre du Sponsoring vendredi 1er mars 2024 SPONSO RIN G.FR SPONSORING.FR Red Bull s’engage dans la diffusion du padel La marque de boissons énergisantes, qui avait déjà mis un pied dans l’univers du padel en sponsorisant Juan Lebron et Ale Galan, va désormais travailler avec le circuit Premier Padel, soutenu par QSI. l’aube de la saison 2024, un partenariat de quatre ans (jusqu’en 2027) a été signé avec le circuit Premier Padel qui a fusionné avec le World Padel Tour l’année dernière. L’accord est présenté par les deux parties « comme l’accord le plus important » de l’histoire du En bref padel concernant la production, la diffusion (streaming) et le sponsoring. Un contrat valant « des dizaines de millions de livres », selon Sky News. Dans le cadre de cet accord, des matchs seront disponibles sur la plateforme gratuite Red Bull TV (présente dans 130 pays) dans certains pays depuis les quarts de finale jusqu’à la finale de chaque tournoi. La chaîne YouTube Premier Padel continuera également à diffuser en direct certains matchs en clair dans certains pays. En France, le circuit est visible sur les antennes de Canal+. L’Équipe lance un jeu interactif autour des effets du réchauffement climatique sur le sport. « Le sport en 2050, le jeu dont vous êtes le héros » est un nouveau format proposé par L’Équipe explore, la plateforme des contenus originaux de L’Équipe, en collaboration avec le studio de création Upian. Le jeu permet d’incarner trois personnages différents - le président d’un club de Ligue 1, l’organisateur du Tour de France (organisé par ASO, filiale du groupe Amaury comme L’Équipe, ndlr) et un espoir du ski - et analyse les conséquences du réchauffement climatique sur la pratique du sport. Confronté à une multitude de choix (autour de 400 cartes de jeu au total), il vous faudra prendre les bons chemins et éviter les pièges. Ce format immersif propose de découvrir quelles pourraient être les conséquences du réchauffement climatique sur la pratique du sport en 2050. Basés sur les rapports du GIEC (le groupe d’experts sur l’évolution du climat), des textes explicatifs ponctuent le jeu, illustré par autant d’images futuristes. Biathlon : succès des Championnats du monde. Le biathlon n’a sans doute jamais été aussi populaire. L’instance internationale de la discipline (IBU) révèle que la dernière édition des Championnats du monde, disputée du 7 au 18 février à Nove Mesto, en République tchèque, a battu des records d’affluence. La compétition a attiré plus de 210.000 personnes pour les neuf sessions du programme. Même succès à la télévision, notamment en Europe, avec près de 10 millions de téléspectateurs par session en moyenne en direct. En Allemagne, les chiffres ont été les plus élevés, avec une moyenne de 4,7 millions de téléspectateurs pour la mass-start masculine. En France, la mass-start féminine a été suivie par 1,8 million de téléspectateurs, un record, sur La chaîne L’Équipe. En Norvège et en Suède, l’audience des Mondiaux 2024 a atteint 80 % de parts de marché au cours du dernier week-end de compétition. L’athlétisme gagne en popularité parmi le public américain. À l’occasion des récents championnats des États-Unis en salle, disputés à Albuquerque, au Nouveau-Mexique, la compétition a attiré une audience moyenne de 1,051 million de téléspectateurs, en hausse de 10,2 % par rapport au même événement l’an passé, sur la chaîne NBC, détentrice des droits des Jeux olympiques aux États-Unis. Les championnats des États-Unis en salle se sont glissés à la quatrième place des meilleures audiences sportives du week-end, derrière le Genesis Open de golf sur CBS (1,92 million), et deux rencontres de basket-ball universitaire, Kansas contre Oklahoma sur ESPN (1,37 million) et Marquette-Connecticut sur Fox (1,09 million).Les championnats nationaux ont été précédés de deux autres réunions en salle, respectivement le 4 février à Boston (New Balance Indoor Grand Prix), et le 11 février à New York (Millrose Games). Elles ont toutes les deux dépassé le million de téléspectateurs, avec une hausse spectaculaire pour la première des deux (+ 38 % par rapport à l’édition 2023). ©CTK/Icon Sport L’audimat tient 5,72 Si les performances sur le terrain du XV de France déclinent, ce n’est pas le cas des résultats d’audience. Diffusé dimanche après-midi sur France 2, le match France-Italie du Tournoi des Six Nations (13- 13) a réalisé une bonne audience, avec 5,72 millions de téléspectateurs pour 41,2 % de parts d'audience, selon Médiamétrie. Après trois rencontres, la meilleure audience reste au match d’ouverture du tournoi. La lourde défaite des Bleus face à l'Irlande (17-38), en prime time, le vendredi 2 février avait réuni 6,6 millions de personnes devant France (32,1 % de parts d’audience). Le samedi 10 février, Écosse- France (16-20) avait attiré en moyenne 4,96 millions de téléspectateurs, pour 42 % de parts d’audience. Entreprises citées Adidas........................................5 Biogents ....................................4 CVC ..........................................6 Déménageurs Bretons ..............2 Emirates ....................................5 Fnac Darty ................................3 Ford ..........................................1 France Télévisions ....................7 JPMorgan ..................................2 L’Équipe ....................................7 La Vache qui rit ........................4 Louis Vuitton ............................4 NBC ..........................................7 Nutribullet ................................4 Panzeri ......................................3 Randstad ....................................3 Red Bull ....................................7 Unibet ........................................5 Whoop ......................................5 WSC Sports ..............................2 7
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