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Médias<br />
N°1211 La Lettre du Sport vendredi 8 mars 2024<br />
LA LETTRE DU SPORT<br />
Une coalition de pays<br />
européens vent debout<br />
contre la FIS<br />
600<br />
La Fédération internationale<br />
de ski (FIS) affronte la fronde<br />
d’une dizaine de fédérations<br />
nationales (Allemagne,<br />
Autriche, Finlande, Italie,<br />
Norvège, Slovénie, Suède et<br />
Suisse). Le conflit ne date pas<br />
d’aujourd’hui. Il a débuté peu<br />
après l’élection du Suédois<br />
Johan Eliasch, en juin 2021,<br />
avec l’annonce de son souhait<br />
de contrôler l’intégralité des<br />
droits marketing et audiovisuels<br />
de la Coupe du Monde.<br />
La FIS a annoncé l’été dernier<br />
avoir signé un accord avec<br />
l’agence Infront pour les droits<br />
médias de tous ses événements.<br />
Conclu pour une période<br />
de huit ans, à compter de<br />
la saison 2026-2027, il pourrait<br />
rapporter à la FIS plus de<br />
600 M€.<br />
Selon la chaîne de télévision<br />
norvégienne NRK, qui a révélé<br />
l’affaire, les opposants ne<br />
sont pas, sur le principe, contre<br />
une centralisation par la FIS<br />
des droits. Mais ils reprochent<br />
à Johan Eliasch sa gestion du<br />
dossier, trop peu transparente.<br />
Eliasch a enfoncé le clou dans<br />
une récente interview à<br />
l’agence chinoise Xinhua.<br />
« Nous sommes en train de<br />
centraliser la gestion de nos<br />
droits médiatiques, a-t-il expliqué.<br />
Nous pouvons ainsi créer<br />
les bases sur lesquelles nous<br />
pourrons créer de la valeur. Il<br />
y a de nouvelles technologies<br />
à exploiter, de nouveaux publics<br />
à inspirer et de nouveaux<br />
marchés à explorer. La centralisation<br />
est essentielle pour<br />
améliorer les produits, la programmation<br />
et les investissements,<br />
mais aussi les opportunités<br />
pour nos athlètes, nos<br />
disciplines et toutes nos fédérations<br />
nationales. »<br />
L’ambivalence des journalistes face<br />
aux Jeux olympiques de Paris 2024<br />
Une étude menée par l’agence Oxygen auprès de 1.500 journalistes français se<br />
penche sur leur manière d’appréhender le sujet des Jeux Olympiques et<br />
Paralympiques 2024. Les résultats mettent en lumière un mélange d’enthousiasme<br />
modéré et de préoccupations sociétales.<br />
En bref<br />
remière leçon : un enthousiasme<br />
très modéré.<br />
Les journalistes<br />
interrogés évaluent leur niveau<br />
d’enthousiasme à<br />
l’approche des JO de Paris<br />
2024 en moyenne à 4,7/10.<br />
Ils sont 25% à estimer que<br />
le sujet a été trop médiatisé<br />
avant même le début des<br />
épreuves, tandis que 45%<br />
pensent le contraire. Les<br />
journalistes soulignent<br />
qu’au-delà de l’aspect festif,<br />
les Jeux Olympiques<br />
suscitent de nombreuses interrogations<br />
quant à leur<br />
impact écologique, sur<br />
l’économie du pays dans un<br />
contexte déjà fragile, ainsi<br />
que d’un point de vue humain.<br />
Certains se préoccupent<br />
de l’image que les JO<br />
pourraient donner de la<br />
France à l’étranger : 28%<br />
craignent une influence négative,<br />
tandis que 52% ne<br />
partagent pas cette préoccupation.<br />
20% pensent quant<br />
à eux que la perception internationale<br />
dépendra des<br />
effets négatifs collatéraux<br />
qui pourraient se produire.<br />
Autre tendance : une volonté<br />
assumée d’aborder les<br />
Jeux non pas seulement sur<br />
le plan sportif, mais sous<br />
des angles « coulisses »<br />
(25 %), impact local de<br />
l’événement (40 %), sociétal<br />
(33 %), impact environnemental<br />
(33 %), ou encore<br />
en traitant les thématiques<br />
de la santé, la sécurité, le<br />
contrôle social de la population,<br />
la construction/rénovation<br />
(39 %).<br />
Il ressort également de l’enquête<br />
que la grande majorité<br />
des journalistes français<br />
(75 %) pense que les Jeux<br />
de Paris 2024 peuvent servir<br />
de plateforme pour<br />
aborder des problématiques<br />
sociales ou politiques en<br />
dehors du monde du sport.<br />
Certains évoqueront l’impact<br />
négatif de l’événement<br />
sur les entreprises françaises,<br />
tout en explorant<br />
également des aspects plus<br />
positifs, comme les hausses<br />
de ventes dans le secteur de<br />
la restauration. Près d’un<br />
tiers d’entre eux (29 %) prévoient<br />
de raconter des histoires<br />
de clubs ou d’athlètes,<br />
tandis que la moitié<br />
privilégieront un traitement<br />
plus traditionnel du sujet.<br />
Enfin, en ce qui concerne la<br />
place accordée aux JO dans<br />
les médias par rapport à<br />
d’autres sujets d’actualité<br />
nationaux et internationaux,<br />
les journalistes prévoient<br />
d’accorder en moyenne<br />
33 % de leur couverture<br />
médiatique à l’événement<br />
pendant la période des<br />
compétitions olympiques.<br />
Enquête réalisée par Oxygen RP<br />
en février 2024 sur la base d’un<br />
questionnaire en ligne adressé à 1<br />
500 journalistes.<br />
UTMB World Series : L’Équipe renouvelle son dispositif. Déjà diffuseur du circuit UTMB<br />
World Series, L’Équipe renouvèle son partenariat avec la diffusion de l’intégralité de huit courses<br />
produites en direct du circuit international de trail running, dont l’emblématique UTMB Mont-Blanc<br />
fin août. Après cinq courses diffusées en 2022 et dix l’an passé, L’Équipe retransmettra huit<br />
événements cette saison du circuit UTMB World Series, plus grand circuit mondial de trail running<br />
avec 42 étapes en 2024. Ces courses seront principalement à suivre sur L’Équipe live, la plateforme<br />
de sports en direct proposée sur le site et l’application L’Équipe, de l’intégralité des événements<br />
UTMB World Series produits en direct. Le premier événement diffusé sera le 100 miles The<br />
Canyons Endurance Run fin avril. Le pic de la saison aura lieu fin août à Chamonix avec<br />
l’incontournable UTMB Mont-Blanc (26 août – 1er septembre). La compétition sera diffusée sur les<br />
deux canaux : la chaîne L’Équipe et L’Équipe Live. L’épreuve reine sera retransmise dans son<br />
intégralité sur L’Équipe Live. Sur la chaîne L’Équipe, un direct couvrira le départ de l’épreuve, les<br />
moments forts de la course ainsi que les dernières heures, le samedi 31 août, permettant de vivre<br />
l’arrivée des premiers coureurs.<br />
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