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Sponsoring LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024 Football SPONSO RIN G.FR SPONSORING.FR Lidl lance son activation pour l’Euro 2024 1.100 Partenaire officiel du championnat d’Europe de football 2024 en Allemagne (14 juin- 14 juillet), Lidl active son partenariat avec la « Lidl Kids Team ». Pour faire vivre son partenariat, l’entreprise d’origine allemande annonce la mise en place d’un programme qui offrira à 1.100 enfants âgés de 6 à 10 ans, dont 33 Français, la possibilité d’accompagner les joueurs lors de leur entrée sur le terrain. Ils porteront une tenue aux couleurs de la marque dont le logo sera affiché à côté de celui de l’Euro 2024. Lidl lance ainsi un jeu concours (ouvert jusqu’au 7 avril) où les parents peuvent inscrire leurs enfants. « En travaillant avec l’UEFA, nous sommes ravis de pouvoir offrir à nos clients l’expérience d’une vie à travers le programme Lidl Kids Team. Nous souhaitons montrer à nos clients que nous sommes dans leur équipe. Que cela soit pour trouver les meilleurs prix possibles pour que leurs courses soient plus abordables, pour leur offrir les fruits et légumes les plus frais, ou encore pour leur donner accès à un des plus grands tournois de football, nous sommes à leurs côtés », ajoute Michel Biero, président de Lidl France. Le distributeur va également faire gagner des places. « Nous allons communiquer sur la Lidl Kids team dans la presse, en télé, en DOOH, dans le prospectus papier et digital, sur l’application Lidl Plus et bien sûr sur les réseaux sociaux » précise Lidl. Le football marque des points auprès des femmes Dans le cadre de la journée internationale des droits des femmes (8 mars), la Ligue de football professionnel (LFP) révèle dans son baromètre d’image annuel réalisé avec Ipsos, que « le football devient pour la première fois, le sport préféré des femmes », supplantant le tennis. elon l’enquête menée entre novembre et décembre 2023 auprès d’un échantillon de 2.042 Français de 16 à 75 ans, 36% des femmes se disent intéressées par le football et 32% par le tennis. Le sondage souligne également que les femmes représentent désormais « 40% des personnes intéressées par le football », selon la LFP, la part la plus En bref importante jamais enregistrée et un chiffre en constante augmentation, depuis le lancement de l’étude en 2008. Quelque 6,3 millions de femmes supportent désormais un club de Ligue 1 ou de Ligue 2, soit environ 900.000 personnes supplémentaires en un an, affirme encore la LFP. La ligue annonce par ailleurs son engagement avec l’association « Her Game Too » (son jeu à elle aussi) qui lutte contre le sexisme en tribunes. Pour lutter contre les clichés et les violences sexistes qui accompagnent la venue des supportrices au stade, Her Game Too née au Royaume-Uni et arrivée en France en 2022, se veut un point de contact entre les clubs et les supporters. « On a noué des partenariats avec Rennes, Auxerre, Saint-Étienne, Bordeaux et désormais Toulouse et Troyes. On a des ambassadrices dans d’autres clubs », précise Anoush Morel, présidente de Her Game Too France et ambassadrice de l’association pour le Paris SG. La FDJ relance l’opération « Buts pour Elles ». La FDJ renouvelle son engagement en faveur du football féminin, lancée en 2019, aux côtés de ses deux clubs partenaires, le Paris SG et l’Olympique de Marseille. Mais cette saison, l’opération englobe également les équipes féminines du PSG et de l’OM. Le principe est simple : chaque but marqué par les équipes masculines ou féminines des deux clubs dans l’un des 40 matchs concernés par l’opération, se transformera en dotation pour des associations qui œuvrent pour le développement du football féminin. Pour désigner ces associations et/ou clubs amateurs, le Fondaction du Football, en partenariat avec FDJ, a lancé un appel à projets via une plateforme dédiée du 1er au 31 mars. En mai prochain, des représentants de l’OM, du PSG, du Fondaction du Football et de la FDJ choisiront les lauréats qui se partageront la dotation totale. La saison passée, l’opération avait permis de récolter 23.000 €. Depuis son lancement en 2019, plus de 100.000€ ont été à 36 projets. Adidas conçoit un maillot dédié au Bayern Munich féminin. L’équipe féminine du Bayern Munich dispose désormais de son propre maillot, et non une adaptation de celui des hommes. Une première en 54 ans d’histoire. Ce maillot a été conçu par l’entrepreneur et icône de la mode Lena Gercke en collaboration avec Adidas. Il sera porté pour la première fois dimanche 17 mars, à l’occasion de la rencontre de championnat face au RB Leipzig. ©Icon Sport 2
Sponsoring LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024 Omnisports SPONSO RIN G.FR Les athlètes paralympiques accueillent des voyageurs chez eux avec Airbnb Airbnb propose une expérience inédite aux spectateurs Jeux olympiques. Deux paraathlètes français, Sofyane Mehiaoui et Axel Allétru, hébergeront des voyageurs à mobilité réduite gratuitement pour une nuit, « rendant ainsi les festivités accessibles à tous » au cours des Jeux de Paris 2024. Une manière originale pour la plateforme de mettre en avant les logements adaptés aux besoins des personnes à mobilité réduite Axel Alletru et Sofyane Mehiaoui. l était possible de réserver cette expérience unique le 28 février en exclusivité sur le site Airbnb. Le 10 août, à Lille, Axel Allétru, ancien pilote de motocross devenu paraplégique après un grave accident, et champion d’Europe de para-natation, accueillera chez lui deux invités. Les chanceux auront même l’opportunité d’être accompagnés par le nageur à la finale du tournoi de handball masculin au stade Pierre-Mauroy. Sofyane Mehiaoui, joueur de l’équipe de France de ©Marine Burucoa basket fauteuil, recevra ses invités le 6 septembre à Paris avant de les emmener voir la finale de basket fauteuil féminin à l’Accor Arena de Bercy le 8 septembre. « Avec le retour des Jeux Olympiques en France après un siècle et l’arrivée des Jeux Paralympiques d’été à Paris pour la première fois, notre objectif est de favoriser l’inclusion à travers ces séjours uniques », explique Suzanne Edwards, Responsable des Normes d’Accessibilité des Hébergements chez Airbnb, et utilisatrice de fauteuil roulant. En bref Aurélien Giraud nouvel ambassadeur Dior. Le groupe LVMH continue d’agrandir sa team d’ambassadeurs avec le skateur français Aurélien Giraud chez Dior. « Audacieux, créatif et spontané, Aurélien Giraud incarne l’esprit du style Dior, au croisement du sportswear, de l’héritage et de la réinvention », explique la maison Dior dans son communiqué. Arrivé 6e au Jeux de Tokyo, l’actuel champion du monde compte bien chercher l’or à Paris. Pour Paris 2024 Visa proposera une carte prépayée. Sur les sites et boutiques officielles des Jeux olympiques et paralympiques, seuls le cash et les cartes Visa seront autorisés pour payer. En tant qu’unique fournisseur officiel des services de paiement, le géant américain proposera une carte prépayée sur chaque site. Cette carte existera aussi en version dématérialisée. Par ailleurs, « il y aura une soixantaine de distributeurs de billets sur tous les sites », promet Charlotte Hogg, directrice générale Europe de Visa, dans le journal L’Équipe, ajoutant qu’une équipe de 1.000 personnes dédiée aux Jeux sera basée à Paris. En bref Antoine Dupont, nouvel ambassadeur Louis Vuitton. Le capitaine du XV de France, qui s’est lancé le défi de remporter une médaille aux Jeux Olympiques avec l’équipe à 7, devient un ambassadeur Louis Vuitton. « Ce partenariat s’inscrit dans la dynamique engagée depuis de nombreuses années par LVMH et ses Maisons en faveur du sport de haut niveau et des compétitions internationales les plus prestigieuses », indique LVMH. Antoine Dupont est le sixième athlète à rejoindre la liste des champions tricolores olympiques et paralympiques qui prêtent leur visage au groupe partenaire de Paris 2024. Parmi eux se trouvent le nageur Léon Marchand, la gymnaste Mélanie de Jesus dos Santos, la para-cycliste Marie Patouillet, l’escrimeur Enzo Lefort et la triple championne de France de tennis-fauteuil Pauline Déroulède. ©Abaca/Icon Sport SPONSORING.FR Le laboratoire Dynveo nouveau sponsor de Kevin Mayer. A quelques mois des Jeux Olympiques de Paris 2024 et « sur la route de la qualification », le décathlonien français accueille un nouveau sponsor et sur les quatre prochaines années. « Ma santé, c’est bien plus qu’une question de performance. En tant que sportif professionnel et passionné je ne laisse rien au hasard, et chaque détail compte. Avec Dynveo, je choisis des compléments alimentaires naturels, hautement concentrés, à la qualité sans compromis » indique Kevin Mayer. « Ils m’accompagnent bien au-delà de l’entraînement, dans une approche globale de ma santé. J’optimise ainsi chaque paramètre de mon organisme pour élever mes performances d’aujourd’hui et de demain ». L’agence XIX Consulting accompagne Eurostar. L’agence XIX Sports Consulting a été choisi par Eurostar pour accompagner la marque dans l’activation de ses partenariats avec les équipes Olympiques et Paralympiques du Royaume-Uni, de la Belgique, des Pays- Bas et de l’Allemagne. 3
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