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Médias LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024 SPONSO RIN G.FR La Saudi Pro League, un flop télévisuel La Saudi Pro League dépense beaucoup pour attirer certains des plus grands noms du football, dont Cristiano Ronaldo (39 ans) et Karim Benzema, lauréat du Ballon d’Or. Mais le clinquant ne suffit pas pour séduire les téléspectateurs, comme le révèle L’Équipe. orsque Cristiano Ronaldo a rejoint la Pro League saoudienne fin 2022, le Portugais en a fait des tonnes pour promouvoir son nouveau championnat qui allait bientôt dépasser ses homologues européens pour devenir une force majeure du football mondial. En janvier, lors des Globe Soccer Awards, il estimait même que la Saudi Pro League était déjà « meilleure » que la Ligue 1. Ça se discute peut-être. En revanche, ce qui semble indiscutable, c’est le faible intérêt pour son championnat. La Saudi Pro League n’intéresse apparemment pas grand monde, comme l’a révélé le journal L’Équipe. Le vendredi 1er mars, à 18 heures, le « choc » Al Hilal - Al Ittihad n’aurait, selon ©MB Media/Icon Sport L’Équipe, attiré que 5.000 téléspectateurs sur Cana+, diffuseur de cette ligue saoudienne. Un flop sans appel. C’est six fois moins que pour Rouen-Sochaux, un match de National, alors que la chaîne cryptée a acheté les droits de la Saudi Pro League pour un million d’euros. Tebas se moque du championnat saoudien L’intérêt à l’étranger n’est pas non plus folichon. Le président de LaLiga, Javier Tebas, l’avait souligné récemment : « En termes de droits audiovisuels, aux États-Unis, nous ne voyons pas la Saudi Pro League ; en Afrique, nous ne la voyons pas ; en Espagne, elle a été vendue, avec Cristiano Ronaldo, Benzema et tout le reste, pour la somme fantastique de 60.000 € (à Marca, ndlr) ». La Saudi Pro League n’existe pas non plus au Royaume-Uni. La situation est si embarrassante que L’Équipe rapporte qu’un porte-parole de la Saudi Pro League affirme que l’obtention de chiffres d’audience exacts pour la ligue est un « défi important » et lui a demandé de « traiter le sujet de manière positive ». Positivement, il est possible de dire que le salut de la Pro League saoudienne réside dans le puits sans fond dans lequel piochent les autorités du royaume pour financer un championnat que les agents adorent. En bref Le journal But ! mis en liquidation judiciaire. Le journal But !, fondé en 1969, alors avec une parution hebdomadaire, par Marcel Leclerc, président de l’Olympique de Marseille à l’époque, a été mis en liquidation judiciaire par le tribunal de commerce de Nanterre, dévoile L’Équipe. Le média compte un site internet et une édition papier mensuelle consacrée au club de Saint-Étienne. Propriétaire du titre depuis près de cinq ans, après une procédure de redressement judiciaire, le groupe Horyzon Média (Onze Mondial, Auto Moto, Foot National) a décidé de jeter l’éponge, « face aux effets dévastateurs du Covid et de l’augmentation du prix du papier », fait-il savoir. Jusqu’à présent, la rédaction de But ! comptait six salariés pour alimenter un site internet (huit à neuf millions de visites par mois) et la dernière édition papier, toujours diffusée et dédiée à Saint-Étienne (10.000 ventes par semaine la saison dernière), devenue mensuelle depuis la rentrée. SPONSORING.FR Lancement de l’édition 2024 du Fonds de soutien à la production audiovisuelle. L’Agence nationale du sport (ANS) lance sa nouvelle édition du Fonds de soutien à la production audiovisuelle. Ce fonds vise à « accroître l’exposition des disciplines et évènements sportifs émergents ou peu médiatisé », par « la prise en charge partielle des coûts de production des évènements et reportages portés par les fédérations, structures agréées (clubs, comités, ligues), et associations ». En 2024, les financements alloués à cet appel à projets national permettront de financer, comme les années précédentes, jusqu’à 50% des coûts de production (HT). Cette année, comme en 2023, 1,5 M€ seront dédiés exclusivement à des projets mettant en avant la pratique sportive féminine, et notamment l’accompagnement du sport professionnel ou semi-professionnel féminin. La commission d’étude et d’instruction se réunira lors de trois sessions d’attribution des subventions, pour trois vagues de candidature : avril / juin et octobre. Pour cette première session, les porteurs de projets ont jusqu’au 24 mars 2024, à minuit, pour déposer leur dossier. L’Espagne contre le piratage des matchs de football. De nouvelles mesures sont prises en Espagne pour contrer ceux qui regardent illégalement les matchs de football. La Liga et ses diffuseurs disposent désormais d'un outil permettant de connaître les caractéristiques des pirates : adresse IP attribuée à l’utilisateur, nom et prénom du propriétaire, adresse postale de l’installation de la ligne et document de facturation et d’identification. 6
Médias LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024 SPONSO RIN G.FR M6 double TF1 pour les droits des Coupes du monde 2026 et 2030 Invité de RTL, Nicolas de Tavernost, le patron du groupe M6 jusqu’au 23 avril prochain, a confirmé l’acquisition des droits de diffusion des Coupes du monde de football 2026 et 2030. Diffuseur historique de la compétition, TF1 devra négocier avec son ex-allié pour programmer une partie des rencontres. SPONSORING.FR n appel d’offres pour la diffusion des Coupe du monde 2026 et 2030 avait été lancé entre le 10 janvier et le 13 février par la FIFA. Mais TF1 n’a pas été en mesure de s’aligner sur la concurrence, selon Le Figaro. Le groupe M6 enlève l’intégralité des matchs en clair. Vingt ans après la Coupe du monde 2006 en Allemagne, M6 la couvrira de nouveau à l’occasion de sa prochaine édition et de sa nouvelle formule (48 équipes contre 32 auparavant), organisée du 11 juin au 19 juillet 2026 aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Nicolas de Tavernost l’a annoncé la semaine dernière sur RTL (propriété du groupe allemand Bertelsmann comme M6, ndlr), mais a précisé que son groupe avait aussi acquis l’édition 2030 du Mondial, organisée cette fois au Maroc, en Espagne et au Portugal. Le montant payé par M6 n’a pas été dévoilé. Nicolas de Tavernost a simplement assuré que l’estimation de 175 M€ était « totalement fausse ». « Nous sommes plutôt en dessous de ce qui se pratiquait jusqu’à présent sur le marché », a-t-il affirmé. Pour la dernière édition, en 2022, TF1 avait déboursé un montant estimé autour de 70 M€. Son offre totale couplée à celle de beIN Sports pour les droits payants était estimée à 130 M€. Le patron du groupe M6 a en revanche donné des précisions par rapport aux affiches diffusées : « Les matchs seront à des horaires plutôt agréables, à 18 heures, à 21 heures, à 22 heures… quelques matches à 3 heures (du matin), mais ce ne sont pas forcément ceux qu’on va choisir. » TF1, diffuseur historique de la Coupe du monde depuis sa création en 1975, n’est pas encore hors-jeu. Des accords de sous-licence pourraient être signés d’ici le début de la compétition. Dans le même ©SUSA/Icon Sport sens, M6 avait acquis l’intégralité de l’Euro 2008, avant d’en sous-licencier une partie à TF1. Nicolas de Tavernost semblait néanmoins ne pas envisager un partage avec TF1 à ce stade : « Nous verrons les meilleures matches de ces deux Coupes du monde sur l’antenne du groupe M6. Nous avions l’habitude d’aller sur les grandes compétitions avec nos confrères de la première chaîne, comme pour l’Euro 2024. Notre concurrent n’a pas souhaité poursuivre ce partage. Nous aurons donc l’exclusivité des matches en clair. » Un scénario improbable. M6 passe pour être la chaîne du PAF la plus rentable. Il serait étonnant que les droits acquis ne soient pas amortis par une cession d’une partie des rencontres à un autre diffuseur. A fortiori lorsque l’élargissement du nombre de participants rend indigeste la programmation des 54 rencontres (sur 104) par un seul et même diffuseur en clair, même en s’appuyant sur ses satellites comme W9. Enfin, TF1 et M6 entretiennent de bons rapports. Les deux groupes avaient annoncé un projet de fusion en mai 2021 avant d’y renoncer en septembre 2022 devant les obstacles juridiques. D’ici là, TF1 reste la chaîne officielle des Bleus et sera codiffuseur de l’Euro 2024 (13 rencontres pour TF1 et 12 pour M6). La Une diffusera aussi l’Euro 2028 (25 meilleures affiches), ainsi que l’Euro féminin 2025. TF1 préserve ses marges A TF1, on laisse entendre que la chaîne n’est plus disposée à investir autant d’argent dans un programme qui n’a de valeur que le temps du direct. Pour le cabinet d’analyse financière Oddo BHF SCA, la décision de TF1 « illustre le pragmatisme de la société, qui ne souhaite pas surpayer ces droits sportifs. La logique est définitivement celle de la marge opérationnelle, avec un focus sur les droits les plus rentables ». Il estime que « TF1 va pouvoir diffuser des programmes alternatifs, certes avec moins d’audience, mais avec une marge nettement plus élevée ». Lors de la présentation des résultats annuels du groupe, le PDG du groupe Rodolphe Belmer a promis de préserver les marges opérationnelles et de verser aux actionnaires des dividendes « en croissance ou stables » dans les prochaines années. Entreprises citées Adidas........................................2 Airbnb........................................3 Audi ..........................................5 Canal+ ......................................6 Castore ......................................5 Dynveo ......................................3 FDJ ............................................2 Infosys ......................................5 Lidl ............................................2 LVMH ......................................3 M6 ............................................7 Skoda ........................................4 TF1 ............................................7 Under Armour ..........................5 Visa............................................3 7
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