LSP548
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
sponsoring.fr<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°548 vendredi 15 mars 2024<br />
La Super Ligue se rengorge d’un<br />
sondage très favorable<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
Selon un sondage réalisé par l’institut OpinionWay auprès de 6.458 personnes dans huit pays européens au plus gros<br />
coefficient UEFA pour A22, le promoteur de la Superligue : 72 % des fans de football interrogés se montreraient<br />
favorables à la création d’une telle compétition.<br />
Bernd Reichart, PDG de A22 : «Il était essentiel pour nous de comprendre les points de vue du<br />
groupe le plus important, les supporters de football en Europe.»<br />
ravo aux dirigeants<br />
d’A22. Entre avril<br />
2021 et mars 2024,<br />
ils ont réussi à retourner<br />
l’opinion en leur faveur. Il y<br />
a trois ans, lorsque le projet<br />
« Super Ligue » émerge médiatiquement,<br />
porté par le<br />
Real Madrid, il fait l’unanimité<br />
contre lui. En quelques<br />
jours, le dossier s’effondre<br />
tant la réaction des fans des<br />
clubs concernés est hostile.<br />
En 2024, on se demande<br />
pourquoi la compétition<br />
n’existe pas encore tant la<br />
demande est forte. C’est du<br />
moins le message d’A22<br />
Management Sports. Le<br />
promoteur de la Super<br />
Ligue a présenté il y a<br />
quelques jours les résultats<br />
étonnants d’un sondage<br />
mené par l’institut<br />
OpinionWay : 6.459 fans de<br />
football âgés de 15 ans ou<br />
plus vivant en France, en<br />
Allemagne, en Espagne, en<br />
Italie, au Royaume-Uni, aux<br />
Pays-Bas, en Belgique et au<br />
Portugal ont ainsi été interrogés<br />
et les résultats sont<br />
sans appel. Parmi les pays<br />
interrogés, c’est en<br />
Allemagne que le total est le<br />
moins élevé (61%). En<br />
France, 75% des supporters<br />
questionnés sont favorables<br />
au projet. Visiblement 81%,<br />
des supporters du PSG soutiendrait<br />
la Super Ligue.<br />
Mais les supporters les plus<br />
motivé sont ceux de la<br />
Juventus Turin (96 %), du<br />
Real Madrid (93 %) et du<br />
FC Barcelone (89 %).<br />
Parmi les raisons qui poussent<br />
les fans à soutenir le<br />
projet, l’étude met en avant<br />
la réponse « Bonne idée, intéressante<br />
». Au Portugal,<br />
on estime que la Super<br />
Ligue permettrait « plus de<br />
suspense » alors qu’en Italie<br />
c’est le « nouveau format innovant<br />
» qui séduit. Les fans<br />
européens auraient une dent<br />
contre l’UEFA, car 77%<br />
d’entre eux sont d’accord<br />
pour mettre « fin au monopole<br />
de l’UEFA » dans l’organisation<br />
de compétitions.<br />
Les disparités sont générationnelles<br />
: 86 % des 18-24<br />
ans et 81 % des 25-34 ans se<br />
disent favorables à la<br />
Superligue, contre 59 % des<br />
plus de 65 ans.<br />
Le procédé utilisé est particulier.<br />
Les sondés ont été invités<br />
à se prononcer après le<br />
visionnage d’une vidéo présentant<br />
le format potentiel<br />
de la compétition, répondant<br />
à la question : « Dans quelle<br />
mesure êtes-vous favorable<br />
ou non à la création de cette<br />
Super Ligue européenne ? »<br />
Peu importe, pour Bruno<br />
Jeanbart, vice-président<br />
d’OpinionWay, l’enquête<br />
« prouve qu’il existe un<br />
large soutien des fans envers<br />
la Superligue, et qu’on<br />
ne peut pas dire que les fans<br />
en général s’opposent au<br />
projet, ni même dans les<br />
pays en dehors de ce qu’on<br />
appelle communément le<br />
big 5 ».<br />
SPONSORING.FR<br />
Sommaire<br />
Sponsoring<br />
Le football marque des points auprès des femmes................................................................2<br />
Les athlètes paralympiques accueillent des voyageurs chez eux avec Airbnb..........................3<br />
Skoda prolonge avec le Tour de France et le Maillot Vert ...................................................4<br />
Castore et Red Bull signent un méga contrat ........................................................................5<br />
Médias<br />
La Saudi Pro League, un flop télévisuel ..........................................................................................6<br />
M6 double TF1 pour les droits des Coupes du monde 2026 et 2030....................................7<br />
La Lettre du Sponsoring<br />
Publication fondée par Bruno Lalande,<br />
David Tomaszek et Emmanuel Frattali<br />
Sponsoring.fr SARL<br />
16, avenue Hoche<br />
75008 PARIS<br />
redaction@sponsoring.fr<br />
Abonnement<br />
Tél. 09 70 40 65 15<br />
www.sponsoring.fr/abonnement/<br />
abonnement@sponsoring.fr<br />
Disponible uniquement sur abonnement<br />
Directeur publication : D. Tomaszek<br />
Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali<br />
Dépôt légal à parution<br />
CPPAP 1024T91549<br />
Imprimerie Domenica Media / Espagne
Sponsoring<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024<br />
Football<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
SPONSORING.FR<br />
Lidl lance son activation<br />
pour l’Euro 2024<br />
1.100<br />
Partenaire officiel du championnat<br />
d’Europe de football<br />
2024 en Allemagne (14 juin-<br />
14 juillet), Lidl active son partenariat<br />
avec la « Lidl Kids<br />
Team ».<br />
Pour faire vivre son partenariat,<br />
l’entreprise d’origine allemande<br />
annonce la mise en<br />
place d’un programme qui offrira<br />
à 1.100 enfants âgés de 6<br />
à 10 ans, dont 33 Français, la<br />
possibilité d’accompagner les<br />
joueurs lors de leur entrée sur<br />
le terrain. Ils porteront une tenue<br />
aux couleurs de la marque<br />
dont le logo sera affiché à côté<br />
de celui de l’Euro 2024. Lidl<br />
lance ainsi un jeu concours<br />
(ouvert jusqu’au 7 avril) où les<br />
parents peuvent inscrire leurs<br />
enfants.<br />
« En travaillant avec l’UEFA,<br />
nous sommes ravis de pouvoir<br />
offrir à nos clients l’expérience<br />
d’une vie à travers le<br />
programme Lidl Kids Team.<br />
Nous souhaitons montrer à<br />
nos clients que nous sommes<br />
dans leur équipe. Que cela<br />
soit pour trouver les meilleurs<br />
prix possibles pour que leurs<br />
courses soient plus abordables,<br />
pour leur offrir les<br />
fruits et légumes les plus frais,<br />
ou encore pour leur donner<br />
accès à un des plus grands<br />
tournois de football, nous<br />
sommes à leurs côtés », ajoute<br />
Michel Biero, président de<br />
Lidl France. Le distributeur va<br />
également faire gagner des<br />
places. « Nous allons communiquer<br />
sur la Lidl Kids team<br />
dans la presse, en télé, en<br />
DOOH, dans le prospectus<br />
papier et digital, sur l’application<br />
Lidl Plus et bien sûr sur<br />
les réseaux sociaux » précise<br />
Lidl.<br />
Le football marque des points<br />
auprès des femmes<br />
Dans le cadre de la journée internationale des droits des femmes (8 mars), la Ligue<br />
de football professionnel (LFP) révèle dans son baromètre d’image annuel réalisé<br />
avec Ipsos, que « le football devient pour la première fois, le sport préféré des femmes »,<br />
supplantant le tennis.<br />
elon l’enquête menée<br />
entre novembre et<br />
décembre 2023 auprès<br />
d’un échantillon de<br />
2.042 Français de 16 à 75<br />
ans, 36% des femmes se disent<br />
intéressées par le football<br />
et 32% par le tennis. Le<br />
sondage souligne également<br />
que les femmes représentent<br />
désormais<br />
« 40% des personnes intéressées<br />
par le football », selon<br />
la LFP, la part la plus<br />
En bref<br />
importante jamais enregistrée<br />
et un chiffre en<br />
constante augmentation,<br />
depuis le lancement de<br />
l’étude en 2008. Quelque<br />
6,3 millions de femmes<br />
supportent désormais un<br />
club de Ligue 1 ou de<br />
Ligue 2, soit environ<br />
900.000 personnes supplémentaires<br />
en un an, affirme<br />
encore la LFP.<br />
La ligue annonce par<br />
ailleurs son engagement<br />
avec l’association « Her<br />
Game Too » (son jeu à elle<br />
aussi) qui lutte contre le<br />
sexisme en tribunes.<br />
Pour lutter contre les clichés<br />
et les violences<br />
sexistes qui accompagnent<br />
la venue des supportrices<br />
au stade, Her Game Too<br />
née au Royaume-Uni et arrivée<br />
en France en 2022, se<br />
veut un point de contact<br />
entre les clubs et les supporters.<br />
« On a noué des<br />
partenariats avec Rennes,<br />
Auxerre, Saint-Étienne,<br />
Bordeaux et désormais<br />
Toulouse et Troyes. On a<br />
des ambassadrices dans<br />
d’autres clubs », précise<br />
Anoush Morel, présidente<br />
de Her Game Too France et<br />
ambassadrice de l’association<br />
pour le Paris SG.<br />
La FDJ relance l’opération « Buts pour Elles ». La FDJ renouvelle son engagement en faveur<br />
du football féminin, lancée en 2019, aux côtés de ses deux clubs partenaires, le Paris SG et<br />
l’Olympique de Marseille. Mais cette saison, l’opération englobe également les équipes féminines<br />
du PSG et de l’OM. Le principe est simple : chaque but marqué par les équipes masculines ou<br />
féminines des deux clubs dans l’un des 40 matchs concernés par l’opération, se transformera en<br />
dotation pour des associations qui œuvrent pour le développement du football féminin. Pour<br />
désigner ces associations et/ou clubs amateurs, le Fondaction du Football, en partenariat avec FDJ,<br />
a lancé un appel à projets via une plateforme dédiée du 1er au 31 mars. En mai prochain, des<br />
représentants de l’OM, du PSG, du Fondaction du Football et de la FDJ choisiront les lauréats qui<br />
se partageront la dotation totale. La saison passée, l’opération avait permis de récolter 23.000 €.<br />
Depuis son lancement en 2019, plus de 100.000€ ont été à 36 projets.<br />
Adidas conçoit un maillot dédié au Bayern Munich féminin. L’équipe féminine du Bayern<br />
Munich dispose désormais de son propre maillot, et non une adaptation<br />
de celui des hommes. Une première en 54 ans d’histoire. Ce maillot a été<br />
conçu par l’entrepreneur et icône de la mode Lena Gercke en<br />
collaboration avec Adidas. Il sera porté pour la première fois dimanche<br />
17 mars, à l’occasion de la rencontre de championnat face au RB<br />
Leipzig.<br />
©Icon Sport<br />
2
Sponsoring<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024<br />
Omnisports<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
Les athlètes paralympiques<br />
accueillent des voyageurs chez eux<br />
avec Airbnb<br />
Airbnb propose une expérience inédite aux spectateurs Jeux olympiques. Deux paraathlètes<br />
français, Sofyane Mehiaoui et Axel Allétru, hébergeront des voyageurs à<br />
mobilité réduite gratuitement pour une nuit, « rendant ainsi les festivités accessibles à<br />
tous » au cours des Jeux de Paris 2024. Une manière originale pour la plateforme de<br />
mettre en avant les logements adaptés aux besoins des personnes à mobilité réduite<br />
Axel Alletru et Sofyane Mehiaoui.<br />
l était possible de réserver<br />
cette expérience<br />
unique le 28 février en<br />
exclusivité sur le site<br />
Airbnb. Le 10 août, à Lille,<br />
Axel Allétru, ancien pilote<br />
de motocross devenu paraplégique<br />
après un grave accident,<br />
et champion<br />
d’Europe de para-natation,<br />
accueillera chez lui deux<br />
invités. Les chanceux auront<br />
même l’opportunité<br />
d’être accompagnés par le<br />
nageur à la finale du tournoi<br />
de handball masculin<br />
au stade Pierre-Mauroy.<br />
Sofyane Mehiaoui, joueur<br />
de l’équipe de France de<br />
©Marine Burucoa<br />
basket fauteuil, recevra ses<br />
invités le 6 septembre à<br />
Paris avant de les emmener<br />
voir la finale de basket fauteuil<br />
féminin à l’Accor<br />
Arena de Bercy le 8 septembre.<br />
« Avec le retour des Jeux<br />
Olympiques en France<br />
après un siècle et l’arrivée<br />
des Jeux Paralympiques<br />
d’été à Paris pour la première<br />
fois, notre objectif est<br />
de favoriser l’inclusion à<br />
travers ces séjours<br />
uniques », explique<br />
Suzanne Edwards,<br />
Responsable des Normes<br />
d’Accessibilité des<br />
Hébergements chez<br />
Airbnb, et utilisatrice de<br />
fauteuil roulant.<br />
En bref<br />
Aurélien Giraud nouvel<br />
ambassadeur Dior. Le groupe<br />
LVMH continue d’agrandir sa<br />
team d’ambassadeurs avec le<br />
skateur français Aurélien Giraud<br />
chez Dior. « Audacieux, créatif<br />
et spontané, Aurélien Giraud<br />
incarne l’esprit du style Dior, au<br />
croisement du sportswear, de<br />
l’héritage et de la réinvention »,<br />
explique la maison Dior dans<br />
son communiqué. Arrivé 6e au<br />
Jeux de Tokyo, l’actuel<br />
champion du monde compte<br />
bien chercher l’or à Paris.<br />
Pour Paris 2024 Visa<br />
proposera une carte prépayée.<br />
Sur les sites et boutiques<br />
officielles des Jeux olympiques<br />
et paralympiques, seuls le cash<br />
et les cartes Visa seront autorisés<br />
pour payer. En tant qu’unique<br />
fournisseur officiel des services<br />
de paiement, le géant américain<br />
proposera une carte prépayée<br />
sur chaque site. Cette carte<br />
existera aussi en version<br />
dématérialisée. Par ailleurs, « il<br />
y aura une soixantaine de<br />
distributeurs de billets sur tous<br />
les sites », promet Charlotte<br />
Hogg, directrice générale<br />
Europe de Visa, dans le journal<br />
L’Équipe, ajoutant qu’une<br />
équipe de 1.000 personnes<br />
dédiée aux Jeux sera basée à<br />
Paris.<br />
En bref<br />
Antoine Dupont, nouvel ambassadeur Louis Vuitton. Le capitaine du XV de France, qui s’est lancé le défi de remporter une médaille<br />
aux Jeux Olympiques avec l’équipe à 7, devient un ambassadeur Louis Vuitton. « Ce partenariat s’inscrit dans<br />
la dynamique engagée depuis de nombreuses années par LVMH et ses Maisons en faveur du sport de haut<br />
niveau et des compétitions internationales les plus prestigieuses », indique LVMH. Antoine Dupont est le<br />
sixième athlète à rejoindre la liste des champions tricolores olympiques et paralympiques qui prêtent leur visage<br />
au groupe partenaire de Paris 2024. Parmi eux se trouvent le nageur Léon Marchand, la gymnaste Mélanie de<br />
Jesus dos Santos, la para-cycliste Marie Patouillet, l’escrimeur Enzo Lefort et la triple championne de France de tennis-fauteuil Pauline<br />
Déroulède.<br />
©Abaca/Icon Sport<br />
SPONSORING.FR<br />
Le laboratoire Dynveo nouveau sponsor de Kevin Mayer. A quelques mois des Jeux Olympiques de Paris 2024 et « sur la route de<br />
la qualification », le décathlonien français accueille un nouveau sponsor et sur les quatre prochaines années. « Ma santé, c’est bien plus<br />
qu’une question de performance. En tant que sportif professionnel et passionné je ne laisse rien au hasard, et chaque détail compte. Avec<br />
Dynveo, je choisis des compléments alimentaires naturels, hautement concentrés, à la qualité sans compromis » indique Kevin Mayer. « Ils<br />
m’accompagnent bien au-delà de l’entraînement, dans une approche globale de ma santé. J’optimise ainsi chaque paramètre de mon<br />
organisme pour élever mes performances d’aujourd’hui et de demain ».<br />
L’agence XIX Consulting accompagne Eurostar. L’agence XIX Sports Consulting a été choisi par Eurostar pour accompagner la<br />
marque dans l’activation de ses partenariats avec les équipes Olympiques et Paralympiques du Royaume-Uni, de la Belgique, des Pays-<br />
Bas et de l’Allemagne.<br />
3
Sponsoring<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024<br />
Cyclisme<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
Skoda prolonge avec le Tour de France<br />
et le Maillot Vert<br />
Amaury Sport Organisation (ASO) et Skoda officialisent la prolongation de leur<br />
partenariat jusqu’en 2028.<br />
près les renouvellements<br />
de LCL pour<br />
le Maillot Jaune,<br />
E.Leclerc avec le Maillot à<br />
pois et Krys pour le Maillot<br />
Blanc, on connait désormais<br />
les sponsors des différentes<br />
distinctions du Tour de<br />
France pour les années à venir.<br />
Dans le cadre de l’accord<br />
annoncé, le constructeur automobile<br />
reste le sponsor du<br />
Maillot Vert du Tour de<br />
France (leader du classement<br />
par points). Une collaboration<br />
qui concerne également<br />
le Tour de France femmes<br />
ainsi que d’autres épreuves<br />
comme La Vuelta en<br />
Espagne, La Flèche<br />
Wallonne, Liège-Bastogne-<br />
Liège. Précisons que Skoda<br />
continuera également de fabriquer<br />
les trophées en cristal<br />
de Bohème pour les vainqueurs.<br />
Sponsor du maillot vert depuis<br />
2015, Skoda est partenaire<br />
du Tour de France depuis<br />
20 ans maintenant (au<br />
départ comme partenaire du<br />
prix du meilleur jeune, le<br />
maillot blanc, ndlr). « Nous<br />
©ASO<br />
avons commencé en tant que<br />
fabricant de bicyclettes il y a<br />
près de 130 ans, et le cyclisme<br />
est aujourd’hui une<br />
passion pour de nombreux<br />
explorateurs du quotidien qui<br />
sont nos clients » rappelle<br />
Klaus Zellmer, Directeur<br />
Skoda Auto, dans un communiqué.<br />
« Nous sommes le<br />
principal partenaire et fournisseur<br />
de voitures du Tour<br />
de France depuis 20 ans ».<br />
Outre sa forte visibilité pendant<br />
la course la plus suivie<br />
au monde, Skoda est également<br />
bien présent dans la caravane<br />
publicitaire. Pour<br />
2024, la caravane du<br />
constructeur automobile sera<br />
notamment agrandie. « Le<br />
Tour de France est la course<br />
cycliste la plus regardée au<br />
monde. En 2023, il a attiré<br />
près de 150 millions de téléspectateurs<br />
rien qu’en<br />
Europe. Cette visibilité exceptionnelle<br />
bénéficie grandement<br />
à nos produits, nous<br />
offrant l’opportunité de renforcer<br />
la position de Skoda en<br />
tant que soutien clé du cyclisme<br />
et de célébrer l’héritage<br />
de notre marque »,<br />
ajoute Martin Jahn, membre<br />
du conseil d’administration<br />
de Skoda Auto pour les<br />
ventes et le marketing. Skoda<br />
annonce également la poursuite<br />
de son programme<br />
« Skoda We Love Cycling »<br />
qui réunit les passionnés de<br />
vélo (route, VTT, triathlon)<br />
au sein d’une communauté<br />
de 28.000 membres en<br />
France. « Ses activations digitales<br />
contribuent à accentuer<br />
l’engagement des fans et<br />
à promouvoir la discipline<br />
auprès d’un jeune public, estime<br />
Yann Le Moënner, directeur<br />
général d’ASO. Ce<br />
partenariat traduit à la perfection<br />
notre implication<br />
commune pour le développement<br />
du sport cycliste sous<br />
toutes ses formes en France<br />
et à l’international. »<br />
Par ailleurs, Skoda et ASO<br />
s’engagent à électrifier les<br />
flottes de véhicules pour<br />
toutes les courses incluses<br />
dans l’accord. Soit 19<br />
courses cyclistes internationales<br />
et 3 cyclosportives.<br />
Jusqu’à 250 modèles entièrement<br />
électriques ou hybrides<br />
rechargeables seront mis à la<br />
disposition des organisateurs<br />
de toutes les épreuves cyclistes.<br />
SPONSORING.FR<br />
En bref<br />
Stéphane Morel nouveau directeur général de la FFT. La Fédération Française de Tennis (FFT) annonce la nomination de Stéphane<br />
Morel comme directeur général en remplacement de Caroline Flaissier, mise à pied il y a quelques semaines<br />
après les échos d’un courrier de salariés dénonçant leurs conditions de travail. Jusque-là directeur général adjoint<br />
de la FFT, en charge du développement commercial, Stéphane Morel « aura pour priorité d’assurer la poursuite<br />
de la transformation en cours, de veiller au succès des principaux événements à venir (Roland-Garros, JOP<br />
2024, Rolex Paris Masters…) et de mettre en œuvre les actions de renforcement du dialogue continu avec les<br />
salariés de la Fédération » explique la FFT.<br />
Duy Nguyen nouveau Head of Business Development – Sponsorship & Licensing de la LNR. La Ligue Nationale de Rugby (LNR)<br />
accueille un nouveau Head of Business Development – Sponsorship & Licensing en la personne de Duy Nguyen. Avec un périmètre élargi,<br />
il remplace Pierre-Nicolas Moreau, désormais Responsable des partenariats du Toulouse Football Club (Ligue 1). Duy Nguyen travaillera<br />
sur le développement des revenus du TOP 14, PRO D2 et du In Extenso SuperSevens.<br />
4<br />
©C. Guibbaud
Sponsoring<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024<br />
F1<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
Castore et Red Bull signent un méga<br />
contrat<br />
En ce moment, rien ne semble pouvoir arrêter Red Bull, pas même le duel interne<br />
entre Christian Horner et Jos Verstappen. Red Bull Racing a conclu un méga accord<br />
en prolongeant son contrat avec la marque de vêtements de sport Castore. Le nouvel<br />
accord s’élève à plus de 200 M$ indique l’écurie autrichienne.<br />
astore est le sponsor<br />
vestimentaire<br />
de Red Bull depuis<br />
2023. Les deux parties annoncent<br />
déjà une prolongation.<br />
Il s’agirait du plus important<br />
contrat d’équipementiers<br />
textiles de l’histoire<br />
du sport automobile,<br />
à la fois pour sa durée (le<br />
terme du contrat n’a pas<br />
été divulguée, ndlr) et pour<br />
son montant. Entre deux<br />
prises de bec avec Jos<br />
Verstappen, le père de<br />
Max, Christian Horner se<br />
réjouit de cette prolongation<br />
: « Dès le début de<br />
Audit finalise le rachat de Sauber<br />
notre collaboration avec<br />
Castore l’année dernière,<br />
nous savions que nous<br />
avions trouvé un partenaire<br />
dont l’engagement<br />
en matière d’innovation et<br />
d’ingénierie avancée correspondait<br />
au nôtre et la<br />
confiance que nous avons<br />
en eux pour améliorer les<br />
performances n’a fait<br />
qu’augmenter au cours des<br />
12 derniers mois et a<br />
conduit à ce nouvel accord<br />
qui bat tous les records. »<br />
« Nous sommes ravis<br />
d’avoir élargi notre partenariat<br />
avec Oracle Red<br />
Bull Racing, ajoute Tom<br />
Beahon, cofondateur de<br />
Castore. La durée de cet<br />
accord démontre la<br />
confiance qu’ils ont en<br />
Castore pour fournir des<br />
produits qui aident à optimiser<br />
les performances de<br />
l’ensemble de l’équipe. »<br />
La collaboration comprend<br />
l’écurie de F1 et le programme<br />
dédié aux pilotes<br />
féminins de la Red Bull<br />
Academy. Red Bull estime<br />
sa valeur à « plus de<br />
200 M$ » (183 M€).<br />
Le constructeur allemand Audi dissipe les doutes. Il finalise le rachat de l’écurie suisse Sauber. Ces<br />
dernières semaines des voix affirmaient que le PDG actuel de la marque, Gernot Döllner, était prêt à<br />
annuler cet engagement à tout moment et à vendre les parts de Sauber au plus offrant.<br />
Audi a annoncé courant 2022 son intention de rejoindre la F1 à l’horizon 2026. Son arrivée dans la<br />
discipline reine en tant qu’écurie officielle coïncide avec la mise en place d’une nouvelle réglementation<br />
technique, notamment côté moteur. Depuis cette annonce, la firme allemande a progressivement pris<br />
des parts dans Sauber. Selon la presse allemande, Andreas Seidl, le PDG de Sauber, a indiqué à ses<br />
employés qu’Audi avait lancé la dernière phase du rachat. Le constructeur n’a jamais officiellement<br />
communiqué sur ce plan de rachat. Mais il était attendu qu’au terme de celui-ci, il soit propriétaire à<br />
hauteur de 75% de l’équipe.<br />
Infosys prolonge avec<br />
l’ATP Tour<br />
6,55<br />
Partenaire de l’ATP Tour depuis<br />
2015, Infosys a prolongé<br />
son contrat pour trois années<br />
supplémentaires, soit jusqu’en<br />
2026. « Au fil des années, l’expertise<br />
d’Infosys en matière<br />
d’IA, de technologie et son engagement<br />
en matière de développement<br />
durable ont permis<br />
de développer des innovations<br />
révolutionnaires pour les<br />
joueurs et les fans », explique<br />
Daniele Sano, Chief Business<br />
Officer de l’ATP, dans un<br />
communiqué. « Cette expertise<br />
a également fait croître le<br />
nombre de fans de tennis à travers<br />
le monde. Aussi, grâce à<br />
l’ATP Carbon Tracker, Infosys<br />
nous a aidés à relever un défi<br />
et à inspirer des choix plus<br />
responsables pour l’avenir ».<br />
Infosys et l’ATP suivent notamment<br />
l’empreinte carbone<br />
des joueurs avec l’« ATP<br />
Carbon Tracker ». Plus de 200<br />
joueurs se sont inscrits sur la<br />
plateforme en 2023, 6,55 millions<br />
de kilomètres ont ainsi<br />
été enregistrés dans le cadre de<br />
leurs déplacements. L’ATP<br />
vise la neutralité carbone d’ici<br />
à 2040.<br />
SPONSORING.FR<br />
En bref<br />
Anthony Joshua prolonge son contrat avec Under Armour. Ambassadeur d’Under Armour depuis 2015, Anthony Joshua a prolongé<br />
son contrat avec l’équipementier américain avant son combat contre Francis Ngannou en Arabie Saoudite. Un<br />
affrontement dominé par le Britannique et qui devait lui rapporter environ 50 M$. « Under Armour est à mes<br />
côtés depuis plus de huit ans maintenant, et nous avons vécu ensemble une aventure incroyable en nous efforçant<br />
constamment de faire de moi un meilleur athlète. C’est formidable de confirmer le renouvellement d’un<br />
partenariat à long terme pour la suite de mon parcours », explique Joshua. « Le partenariat entre Ander Armour<br />
et Anthony a joué un rôle déterminant dans la croissance de la marque dans la région EMEA au cours des huit dernières années » ajoute<br />
Kevin Ross, directeur général EMEA chez Under Armour.<br />
Komatsu, retour d’un partenaire historique pour Williams. L’écurie Williams accueille Komatsu, un fabricant d’équipements lourds<br />
pour la construction, l’exploitation minière, la sylviculture et l’industrie. Ce partenaire n’est pas nouveau pour l’écurie Britannique. Il était<br />
déjà présent dans les années 1980 et 1990, lors de l’une des périodes les plus victorieuses de Williams en F1. Komatsu a notamment fourni<br />
des pièces de boîte de vitesses pour les voitures qui ont remporté les championnats du monde en 1996 et 1997.<br />
5<br />
©Icon Sport
Médias<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
La Saudi Pro League, un flop télévisuel<br />
La Saudi Pro League dépense beaucoup pour attirer certains des plus grands noms du football, dont Cristiano Ronaldo<br />
(39 ans) et Karim Benzema, lauréat du Ballon d’Or. Mais le clinquant ne suffit pas pour séduire les téléspectateurs,<br />
comme le révèle L’Équipe.<br />
orsque Cristiano<br />
Ronaldo a rejoint la<br />
Pro League saoudienne<br />
fin 2022, le Portugais<br />
en a fait des tonnes pour promouvoir<br />
son nouveau championnat<br />
qui allait bientôt dépasser<br />
ses homologues européens<br />
pour devenir une force<br />
majeure du football mondial.<br />
En janvier, lors des<br />
Globe Soccer Awards, il estimait<br />
même que la Saudi<br />
Pro League était déjà<br />
« meilleure » que la Ligue 1.<br />
Ça se discute peut-être. En<br />
revanche, ce qui semble indiscutable,<br />
c’est le faible intérêt<br />
pour son championnat.<br />
La Saudi Pro League n’intéresse<br />
apparemment pas<br />
grand monde, comme l’a révélé<br />
le journal L’Équipe. Le<br />
vendredi 1er mars, à 18<br />
heures, le « choc » Al Hilal -<br />
Al Ittihad n’aurait, selon<br />
©MB Media/Icon Sport<br />
L’Équipe, attiré que 5.000<br />
téléspectateurs sur Cana+,<br />
diffuseur de cette ligue saoudienne.<br />
Un flop sans appel.<br />
C’est six fois moins que<br />
pour Rouen-Sochaux, un<br />
match de National, alors que<br />
la chaîne cryptée a acheté les<br />
droits de la Saudi Pro<br />
League pour un million<br />
d’euros.<br />
Tebas se moque du<br />
championnat saoudien<br />
L’intérêt à l’étranger n’est<br />
pas non plus folichon. Le<br />
président de LaLiga, Javier<br />
Tebas, l’avait souligné récemment<br />
: « En termes de<br />
droits audiovisuels, aux<br />
États-Unis, nous ne voyons<br />
pas la Saudi Pro League ; en<br />
Afrique, nous ne la voyons<br />
pas ; en Espagne, elle a été<br />
vendue, avec Cristiano<br />
Ronaldo, Benzema et tout le<br />
reste, pour la somme fantastique<br />
de<br />
60.000 € (à Marca, ndlr) ».<br />
La Saudi Pro League<br />
n’existe pas non plus au<br />
Royaume-Uni. La situation<br />
est si embarrassante que<br />
L’Équipe rapporte qu’un<br />
porte-parole de la Saudi Pro<br />
League affirme que l’obtention<br />
de chiffres d’audience<br />
exacts pour la ligue est un<br />
« défi important » et lui a demandé<br />
de « traiter le sujet de<br />
manière positive ».<br />
Positivement, il est possible<br />
de dire que le salut de la Pro<br />
League saoudienne réside<br />
dans le puits sans fond dans<br />
lequel piochent les autorités<br />
du royaume pour financer<br />
un championnat que les<br />
agents adorent.<br />
En bref<br />
Le journal But ! mis en liquidation judiciaire. Le journal But !, fondé en 1969, alors avec une parution hebdomadaire, par Marcel<br />
Leclerc, président de l’Olympique de Marseille à l’époque, a été mis en liquidation judiciaire par le tribunal de commerce de Nanterre,<br />
dévoile L’Équipe. Le média compte un site internet et une édition papier mensuelle consacrée au club de Saint-Étienne. Propriétaire du titre<br />
depuis près de cinq ans, après une procédure de redressement judiciaire, le groupe Horyzon Média (Onze Mondial, Auto Moto, Foot<br />
National) a décidé de jeter l’éponge, « face aux effets dévastateurs du Covid et de l’augmentation du prix du papier », fait-il savoir. Jusqu’à<br />
présent, la rédaction de But ! comptait six salariés pour alimenter un site internet (huit à neuf millions de visites par mois) et la dernière édition<br />
papier, toujours diffusée et dédiée à Saint-Étienne (10.000 ventes par semaine la saison dernière), devenue mensuelle depuis la rentrée.<br />
SPONSORING.FR<br />
Lancement de l’édition 2024 du Fonds de soutien à la production audiovisuelle. L’Agence nationale du sport (ANS) lance sa nouvelle<br />
édition du Fonds de soutien à la production audiovisuelle. Ce fonds vise à « accroître l’exposition des disciplines et évènements sportifs<br />
émergents ou peu médiatisé », par « la prise en charge partielle des coûts de production des évènements et reportages portés par les<br />
fédérations, structures agréées (clubs, comités, ligues), et associations ». En 2024, les financements alloués à cet appel à projets national<br />
permettront de financer, comme les années précédentes, jusqu’à 50% des coûts de production (HT). Cette année, comme en 2023, 1,5 M€<br />
seront dédiés exclusivement à des projets mettant en avant la pratique sportive féminine, et notamment l’accompagnement du sport<br />
professionnel ou semi-professionnel féminin. La commission d’étude et d’instruction se réunira lors de trois sessions d’attribution des<br />
subventions, pour trois vagues de candidature : avril / juin et octobre. Pour cette première session, les porteurs de projets ont jusqu’au 24<br />
mars 2024, à minuit, pour déposer leur dossier.<br />
L’Espagne contre le piratage des matchs de football. De nouvelles mesures sont prises en Espagne pour contrer ceux qui regardent<br />
illégalement les matchs de football. La Liga et ses diffuseurs disposent désormais d'un outil permettant de connaître les caractéristiques des<br />
pirates : adresse IP attribuée à l’utilisateur, nom et prénom du propriétaire, adresse postale de l’installation de la ligne et document de<br />
facturation et d’identification.<br />
6
Médias<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
M6 double TF1 pour les droits des Coupes du<br />
monde 2026 et 2030<br />
Invité de RTL, Nicolas de Tavernost, le patron du groupe M6 jusqu’au 23 avril prochain, a confirmé l’acquisition des<br />
droits de diffusion des Coupes du monde de football 2026 et 2030. Diffuseur historique de la compétition, TF1 devra<br />
négocier avec son ex-allié pour programmer une partie des rencontres.<br />
SPONSORING.FR<br />
n appel d’offres pour<br />
la diffusion des<br />
Coupe du monde<br />
2026 et 2030 avait été lancé<br />
entre le 10 janvier et le 13 février<br />
par la FIFA. Mais TF1<br />
n’a pas été en mesure de s’aligner<br />
sur la concurrence, selon<br />
Le Figaro. Le groupe M6 enlève<br />
l’intégralité des matchs<br />
en clair.<br />
Vingt ans après la Coupe du<br />
monde 2006 en Allemagne,<br />
M6 la couvrira de nouveau à<br />
l’occasion de sa prochaine<br />
édition et de sa nouvelle formule<br />
(48 équipes contre 32<br />
auparavant), organisée du 11<br />
juin au 19 juillet 2026 aux<br />
États-Unis, au Canada et au<br />
Mexique. Nicolas de<br />
Tavernost l’a annoncé la semaine<br />
dernière sur RTL (propriété<br />
du groupe allemand<br />
Bertelsmann comme M6,<br />
ndlr), mais a précisé que son<br />
groupe avait aussi acquis<br />
l’édition 2030 du Mondial,<br />
organisée cette fois au Maroc,<br />
en Espagne et au Portugal. Le<br />
montant payé par M6 n’a pas<br />
été dévoilé. Nicolas de<br />
Tavernost a simplement assuré<br />
que l’estimation de<br />
175 M€ était « totalement<br />
fausse ». « Nous sommes plutôt<br />
en dessous de ce qui se<br />
pratiquait jusqu’à présent sur<br />
le marché », a-t-il affirmé.<br />
Pour la dernière édition, en<br />
2022, TF1 avait déboursé un<br />
montant estimé autour de 70<br />
M€. Son offre totale couplée<br />
à celle de beIN Sports pour<br />
les droits payants était estimée<br />
à<br />
130 M€. Le patron du groupe<br />
M6 a en revanche donné des<br />
précisions par rapport aux affiches<br />
diffusées :<br />
« Les matchs seront à des horaires<br />
plutôt agréables, à 18<br />
heures, à 21 heures, à 22<br />
heures… quelques matches à<br />
3 heures (du matin), mais ce<br />
ne sont pas forcément ceux<br />
qu’on va choisir. »<br />
TF1, diffuseur historique de<br />
la Coupe du monde depuis sa<br />
création en 1975, n’est pas<br />
encore hors-jeu. Des accords<br />
de sous-licence pourraient<br />
être signés d’ici le début de la<br />
compétition. Dans le même<br />
©SUSA/Icon Sport<br />
sens, M6 avait acquis l’intégralité<br />
de l’Euro 2008, avant<br />
d’en sous-licencier une partie<br />
à TF1. Nicolas de Tavernost<br />
semblait néanmoins ne pas<br />
envisager un partage avec<br />
TF1 à ce stade : « Nous verrons<br />
les meilleures matches<br />
de ces deux Coupes du<br />
monde sur l’antenne du<br />
groupe M6. Nous avions<br />
l’habitude d’aller sur les<br />
grandes compétitions avec<br />
nos confrères de la première<br />
chaîne, comme pour l’Euro<br />
2024. Notre concurrent n’a<br />
pas souhaité poursuivre ce<br />
partage. Nous aurons donc<br />
l’exclusivité des matches en<br />
clair. » Un scénario improbable.<br />
M6 passe pour être la<br />
chaîne du PAF la plus rentable.<br />
Il serait étonnant que<br />
les droits acquis ne soient pas<br />
amortis par une cession d’une<br />
partie des rencontres à un<br />
autre diffuseur. A fortiori<br />
lorsque l’élargissement du<br />
nombre de participants rend<br />
indigeste la programmation<br />
des 54 rencontres (sur 104)<br />
par un seul et même diffuseur<br />
en clair, même en s’appuyant<br />
sur ses satellites comme W9.<br />
Enfin, TF1 et M6 entretiennent<br />
de bons rapports. Les<br />
deux groupes avaient annoncé<br />
un projet de fusion en<br />
mai 2021 avant d’y renoncer<br />
en septembre 2022 devant les<br />
obstacles juridiques.<br />
D’ici là, TF1 reste la chaîne<br />
officielle des Bleus et sera codiffuseur<br />
de l’Euro 2024 (13<br />
rencontres pour TF1 et 12<br />
pour M6). La Une diffusera<br />
aussi l’Euro 2028 (25<br />
meilleures affiches), ainsi que<br />
l’Euro féminin 2025.<br />
TF1 préserve ses marges<br />
A TF1, on laisse entendre que<br />
la chaîne n’est plus disposée à<br />
investir autant d’argent dans<br />
un programme qui n’a de valeur<br />
que le temps du direct.<br />
Pour le cabinet d’analyse financière<br />
Oddo BHF SCA, la<br />
décision de TF1 « illustre le<br />
pragmatisme de la société,<br />
qui ne souhaite pas surpayer<br />
ces droits sportifs. La logique<br />
est définitivement celle de la<br />
marge opérationnelle, avec<br />
un focus sur les droits les plus<br />
rentables ». Il estime que «<br />
TF1 va pouvoir diffuser des<br />
programmes alternatifs,<br />
certes avec moins d’audience,<br />
mais avec une marge<br />
nettement plus élevée ». Lors<br />
de la présentation des résultats<br />
annuels du groupe, le<br />
PDG du groupe Rodolphe<br />
Belmer a promis de préserver<br />
les marges opérationnelles et<br />
de verser aux actionnaires des<br />
dividendes « en croissance<br />
ou stables » dans les prochaines<br />
années.<br />
Entreprises citées<br />
Adidas........................................2<br />
Airbnb........................................3<br />
Audi ..........................................5<br />
Canal+ ......................................6<br />
Castore ......................................5<br />
Dynveo ......................................3<br />
FDJ ............................................2<br />
Infosys ......................................5<br />
Lidl ............................................2<br />
LVMH ......................................3<br />
M6 ............................................7<br />
Skoda ........................................4<br />
TF1 ............................................7<br />
Under Armour ..........................5<br />
Visa............................................3<br />
7
Abonnement<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
Sponsoring.fr<br />
Magazine<br />
Hors-série N°26<br />
DOSSIER<br />
Le sport business<br />
explose en Afrique<br />
Inclus dans votre abonnement<br />
www.sponsoring.fr<br />
A retourner à : Sponsoring.fr - BP 40077 - 66050 PERPIGNAN CEDEX<br />
Etablissement : ............................................................................................<br />
Service :......................................................................................................<br />
Nom : .................................. Prénom : .....................................................<br />
Adresse :.....................................................................................................<br />
CP : ................. Ville :................................................................................<br />
Tél : ................................................................. Fax : ...............................<br />
E-mail : .......................................................................................................<br />
Chèque bancaire à l’ordre de Sponsoring.fr<br />
Virement<br />
Bon de commande (réservé aux administrations)<br />
Signature et cachet de votre établissement<br />
SPONSORING.FR<br />
Choisissez votre formule 100% Digital Print +<br />
Digital(*)<br />
d’abonnement (1 an) 365 € TTC 449 € TTC<br />
Cet abonnement inclut :<br />
45 numéros de<br />
2 numéros du hors série exceptionnel<br />
L’accès illimité au site<br />
incluant plus de 20.000 archives<br />
La<br />
: 45 numéros par an + alertes<br />
* jusqu’au 31/12/2024 (plan “Zéro Papier 2025”, envoi toutes les 2 semaines)<br />
Les informations relatives à votre abonnement ne seront pas communiquées à des tiers. En application de la loi informatique et liberté du 6 janvier 1978, art L.27, vous disposez<br />
d'un droit d'accès et de rectification de ces données. Abonnements groupés et renseignements complémentaires : tél. 09 70 40 65 15 / abonnement@sponsoring.fr